毕业论文——中国移动飞信网站推广方案设计.doc
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1、目 录 摘要1 关键字1 一、中国移动飞信简介1 (一)飞信基本介绍1 (二)飞信概述2 (三)飞信功能2 二、中国移动飞信网站推广目标2 三、中国移动飞信网站网络营销整体策划方案 3 (一)网络广告投放3 (二)全面登陆搜索引擎5 (三)网络实名7 (四)邮件营销推广8 (五)网络合作推广8 四、基本费用清单9 五、结束语10 参考文献11中国移动飞信网站推广方案设计 摘 要:随着电子商务的日趋成熟,越来越多的企业深刻地认识到:要在竞争日益强烈的国际市场中持续发展并立于不败之地,开展电子商务是企业最好选择和必由之路。越来越多的企业建立起自己的电子商务网站,但是大多数企业都面临这样一个问题:如
2、何让目标客户在浩如烟海的电子商务网站中了解并找到本企业的网站。因此,网站推广日益成为摆在企业面前的焦点问题. 那么我们要做的就是利用技术平台和现在网上流行的推广方法来推广公司的网站,让别人了解公司的网站,随之而起,提搞营销效率,树立公司的品牌形象,最终把飞信的产品推广出去。 关键词:网络营销;企业网站;网站推广; 随着经济的迅速发展,消费者的生活水平也有了很大的提高,在物质享受的同时更重要的是精神上的需求,于是各种通信方式出现,中国移动已成功打入市场,并且占领先地位,飞信的出现也为消费者带来了很大的通信方便,深受消费者的好评,对于中国移动飞信网站进行了一系列的推广方案设计。一、 中国移动飞信简
3、介(一)基本介绍飞信2010(英文名:Fetion)是中国移动推出的“综合通信服务”,即融合语音(IVR)、GPRS、短信等多种通信方式,覆盖三种不同形态(完全实时、准实时和非实时)的客户通信需求,实现互联网和移动网间的无缝通信服务。飞信2010不但可以免费从PC给手机发短信,而且不受任何限制,能够随时随地与好友开始语聊,并享受超低语聊资费。 中国移动飞信实现无缝链接的多端信息接收,MP3、图片和普通OFFICE文件都能随时随地任意传输,让您随时随地都可与好友保持畅快有效的沟通,工作效率高,快乐齐分享! 飞信还具备防骚扰功能,只有对方被您授权为好友时,才能与您进行通话和短信,安全又方便。 (二
4、)飞信概述飞信除具备聊天软件的基本功能外,飞信可以通过PC、手机、WAP等多种终端登录,实现PC和手机间的无缝即时互通,保证用户能够实现永不离线的状态;同时,飞信所提供的好友手机短信免费发、语音群聊超低资费、手机电脑文件互传等更多强大功能,令用户在使用过程中产生更加完美的产品体验;飞信能够满足用户以匿名形式进行文字和语音的沟通需求,在真正意义上为使用者创造了一个不受约束、不受限制、安全沟通和交流的通讯平台。 飞信不但可以免费从PC给手机发短信,而且不受任何限制,能够随时随地与好友开始语聊,并享受超低语聊资费。飞信实现无缝链接的多端信息接收,MP3、图片和普通OFFICE文件都能随时随地任意传输
5、,让您随时随地都可与好友保持畅快有效的沟通,工作效率高,快乐齐分享!飞信还具备防骚扰功能,只有对方被您授权为好友时,才能与您进行通话和短信,安全又方便。(三)飞信功能 1、免费短信、语音聊天、移动速配 2、通过电脑免费发送短信到你好友的手机上 3、使用手机语聊功能,随时随地组织或者参与两人或多至8人的语音聊天 4、将实现与腾讯qq的互通,可以查找QQ的用户添加好友,和合并移动QQ(并不是把QQ跟飞信合成一个软件,而是飞信跟QQ增加了一个业务,这个业务也要钱,开通后就可以飞信跟QQ的用户互相聊天)。二、中国移动飞信网站推广目标中国移动飞信网站是中国移动在成功制作和推出飞信网站之后,针对飞信的市场
6、营销推广策略,专门制作的一个企业网站。通过飞信网站的推出,能够让飞信抢占互联网这一企业传播阵地,以提升飞信知名度、美誉度和忠诚度。网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快我们可以充分利用这些特点,为中国移动飞信网站服务。中国移动飞信网站主要具有以下作用:1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是生产经营活动价值链上的各个环节。3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展
7、系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动,可以使中国移动飞信网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度三、中国移动飞信网站网络营销整体策划方案(一)网络广告投放 根据专业网络广告预测机构iResearch的统计,2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元,比2002年的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和
8、40亿元。专家预见,未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与,让顾客如身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对中国移动飞信网站的特点,我们制订了相应的网络广告投放计划。 1、广告
9、投放对象 中国移动飞信网站是一个吸引和准了解和参与网站活动,在时尚和娱乐互动过程中进行网络传播的网站,它所面对的受众主要为和准,他们是一群热爱生活、热爱互联网,喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点,我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和电信行业资讯网站等。中国移动飞信网站网络广告投放对象类别代表网站受众说明投放页面点击率评估地方时尚娱乐网站江苏音符、互联星空江苏喜爱时尚、娱乐,乐于接受新事物的年轻人网站首页,娱乐、时尚栏目页1-1.2地方门户资讯网站中国江苏网,彭城视窗和江苏区域经常上网的网民(含和准)网站首页0.81电信行业资讯网站中国电
10、信在线、国家通讯专卖局、准和关心通讯的人士网站首页1-1.2 2、广告投放办法 中国移动飞信网站的网络广告投放分两个步骤来进行,整个网络广告以积分换取线。第一个步骤为中国移动飞信网站发布之际,在各类目标网站投放“庆祝中国移动飞信网站上线,注册会员,换取积分赢大奖活动”广告,吸引网民访问网站,并注册成为会员。第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放,三个活动依次序投放广告并开展活动。(制作相应的广告页面,并引导网民访问中国移动飞信网站的相关栏目和内容)。 3、投放周期 整个网站广告投放周期为三个月。 4、广告形式 根据中国移动飞信网站的网络广告投放需要,我们将设计规划多种广告形式进行广告投放
11、。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。中国移动飞信网站网络广告投放方法步骤广告形式投放周期投放网站费用预算1横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告一个月地方门户、时尚娱乐与电信行业网站60000元2BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与电信行业网站20000元3BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与电信行业网站20000元4BANNER广告、飘浮广告、文字广告20日地方门户、时尚娱乐与电信行业网站20000元 5、效果评估 通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放,将吸引大量网民访问网站并注册成为中国移动飞信网站的会
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