植入性广告与电影的融合之道毕业论文.doc

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1、本科生毕业论文（设计）植入性广告与电影的融合之道院 系： 人文学院新闻传播学系 专 业： 广播电视新闻学 2011 Annual Graduation Thesis (Project) of the College Undergraduate The way of fusion between implantable advertising and movieDepartment: News Department, School of HumanitiesMajor: Radio and television journalism Grade: 2007Students Name: Du Yo

2、utaoStudent No.: 200701050522Tutor: lecturer Ma Meigui May, 2011毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存

3、、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期：

4、 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日摘 要随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。然而在企业利益最大化驱使下，植入性广告质量呈现出参差不齐的现象。作为一种新兴的营销方式，植入性广告因其隐秘性、主动性备受业界关

5、注。以电影植入性广告为实验对象，对电影植入性广告的传播效果进行研究，并结合案例分别对电影中植入性广告认知效果、情感效果和意动效果进行了分析。研究结果表明，国内电影植入性广告发展迅速，但质量参差不齐。通过对这些现象的研究，提出了一些建设性的策略，希望能够对电影与植入性广告发展起到推动作用。关键词：植入性广告传播效果 ；营销策略；广告与电影融合ABSTRACTAs the movie the rise of implantable advertising in content, the way inserted ads. In movie contents is drawing advertisi

6、ng company more and more attention and recognition .However, driven by enterprise benefit maximization, implanting advertising shows quality uneven phenomenon. As a new marketing mode, implanting advertising because of its confidentiality, initiative is industry attention. This article based on the

7、film for experimental object implantable advertising for movies, studied implantable advertising communication effect, then combined case study of film analyzed the cognitive effect, emotional effect and meaning dynamic effect of implantable advertising respectively .Research results show that domes

8、tic film implanting advertising developed rapidly, but quality is uneven. Through the study of these phenomena, and puts forward some constructive strategies, in hopes of film and implanting advertising development play a role. Keywords: Implanting advertising communication effect; Marketing strateg

9、y; Advertising and movie integration 目 录前 言1页一 当前我国电影植入性广告的发展现状1页（一）电影植入性广告的优越性1页（二）国内电影植入性广告的主要植入模式2页（三）国内电影植入性广告存在的问题3页二 电影植入性广告的传播效果研究4页（一）认知效果5页（二）情感效果5页（三）意动效果6页三 植入性广告与电影融合之道7页（一）电影植入性广告的融合策略7页（二）电影植入性广告的营销策略9页结 语10页参考文献12页致 谢13页前 言由于新媒体不断涌现，传统广告的威力正在逐渐减弱。与此同时，植入性广告以其独特的魅力吸引着广告方。每年都在全球迅猛发展。在植人

10、式广告的诸多应用方式中，电影中的植入性广告较为常见，其应用相对比较成熟，并出现了不少相关的理论研究。植入性广告营销作为企业的营销方式和手段并不陌生,在中国,电影中植入性广告在企业利益最大化驱使下，质量呈现出参差不齐的现象，在受众广泛关注电影的同时，对广告本身的传播效果也产生了影响。一 当前我国电影植入性广告的发展状况随着上世纪西方电影开始电影艺术与商业的结合，产生了一种新的电影商业运作模式植入性广告。在好莱坞电影取得成功的同时，植入性广告也日趋成熟，并影响全球电影的商业运作。在改革开放以后，西方的文化大量涌入国内，电影植入性广告也随着改革浪潮，走进了中国电影，国内的电影植入性广告由此得以发展和

11、壮大。国内典型的例子以甲方乙方、大腕等作品为代表的冯小刚导演，他以其灵敏的商业电影视觉，成功的把中国电影与广告推向市场，对中国电影市场产生巨大的效应。电影植入性广告的飞速发展表明它拥有自身的优越性。（一）电影植入性广告的优越性 1 降低了电影市场运营的商业风险广告商与片商的合作的时候，广告商为电影片方提供大量资金，为电影片方的融资提供方便，在电影市场遇到风险时，这一部分资金就可以有效的避免电影投资方的损失，帮助电影片方有效的规避电影市场的商业风险。2 广告的被接受程度提高电影较广告而言具有固定的受众群，且呈现出文化程度高、接受信息能力强、年龄年轻化等特点，植入性广告在电影的艺术性上结合，保证电

12、影的质量的同时，使广告顺理成章的成为电影的一部分，会给电影受众留下深刻印象。在电影得以广泛好评、广泛关注的同时，使受众意识深处对广告引起关注，从而增强广告的传播和接受范围，提高广告的被接受程度。3 宣传效果更强，成本更低电影植入性广告参与电影的宣传，随着电影上映，票房的增高，传播范围不断扩大，宣传效果得以提高。而且电影植入性广告相比于传统的硬性广告，受众被接受程度更强，宣传效果会更好，成本也会更低。（二）国内电影植入性广告的主要植入模式1 场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。在电影中最容易出现的就是场景植入，例如影片非诚勿扰中作为场景的杭州

13、西溪湿地，日本旅游胜地北海道等，这些都是场景植入的直接案例。2 对白植入 就是在电影通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，即在台词中强调产品或品牌的优点。这种植入方式具有很大的弹性，如果对白运用的巧妙、恰当，也会产生经典的广告效应。以非诚勿扰为例，舒淇在客舱门口一遍遍地说：“欢迎乘坐大新华航空。”在四姐妹啤酒屋里，“加冰块，不加绿茶”则是另外一种产品的广告词。照烁：非诚勿扰和电影的植入性广告3 情节植入将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。即指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。情节植入需要编剧具有很强的能力，才

14、能把广告与电影很好的接融，产生强大的效用。在变形金刚电影里面，外星机器人是通过男主角在Ebay上拍卖的祖父照片找到男主角，Ebay成为推动电影情节进行的主线。4 形象植入是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。在央视曾经热播谍战电视剧密战中，随处可见长城台式电脑以及车载GPS等产品，成为剧中的重要工具。（三）国内电影植入性广告存在的问题 植入性广告以娱乐方式同受众建立更为深入的联系。植入性广告的优势就是干扰度很低，以娱乐化的方

15、式融入剧情中，可以使观众在轻松的状态下接受广告信息，不仅吸引了注意力，还获得了品牌联想记忆，最终赢得了品牌价值的提升，并与受众建立起深入的联系，“潜移默化”地实现了广告主的营销目的。国内植入性广告不能做到“潜移默化”的程度，主要有以下几点原因。1 数量过多在电影内容中植入广告的数量过多，过度商品化倾向明显。电影天下无贼中植入的品牌长城润滑油，在一个片段中就出现了八次之多，并对长城润滑油的标志重复性地给予特写，这给观众的直接感觉就是没有必要那么多次的重复显示品牌，反而觉得广告变得生硬，使受众感觉到了植入性广告的干扰性变强，对广告产生抵触心理，从而对植入性广告的理想效果造成影响。2 质量参差不齐根

16、据产品、品牌特性，目标人群，选择与之关联度较高的电影来传播植入性广告，而且要根据不同的剧情需要，植入相应的品牌，让品牌在合适的时候自然地出现，使之能够成为提升剧情、承转启合的重要工具，使商业与电影艺术结合，也就是植入性广告的质量。非诚勿扰中舒淇的空姐身份，给大新华航空的广告植入创造了空间。同时，植入的广告最好是知名品牌，如果是一个不怎么出名的品牌放在影片中，而且是隐形的，观众根本就不会留意，不能产生很好的记忆认知，就不能取得很好的传播效果。照烁：非诚勿扰和电影的植入性广告3 融合不当国内的广告与电影虽然也实现了结合，但是在后期的整合营销中，国内的电影制片方与广告运营方都没有充分地利用二者结合的

17、有效空间。电影疯狂的石头中虽然有诸多的植入性广告，但是在影片上映前和上映中，没有任何一家品牌针对电影做宣传推广。相对于好莱坞大片30 的制作成本、70 的营销推广费用，低成本运作的国产电影，拿不出太多的钱来进行营销推广，而这些广告赞助商的资源也没有好好整合利用，从中反映出，国产电影在运作上整合营销传播理念的缺失以及在有效空间利用上的缺憾。二 电影植入性广告传播效果研究观看电影的一个基本的过程就是对于电影的理解，理解电影和享受电影的愉悦同等重要,我们需要注意的就是理解的场景模式是否有助于品牌植入的效果。电影植入性广告传播效果直接决定着广告品牌的树立，能否成功进入市场，占领市场，就需要我们分析了解

18、影响传播效果的因素，针对这些因素，制定出正确的策略，从而达到最佳的传播效果。植入性广告的受众属于受众中的较高层次，他们在对影视作品的高度关注中接受到与情节融合的广告信息，因此广告效果相比于硬性广告达到更高更深的接融效果。植入性广告效果分为三个层次：认知效果、情感效果、意动效果。（一） 认知效果主要指受众对植人式广告或品牌的意识、记忆、理解等。随着电影非诚勿扰2的热播，电影中李香山脚上的黑痣最后变成黑色素瘤，这一幕引起了广大观众的高度关注，引起了自身的认知，纷纷奔赴医院进行检查，这就是认知效果的典型案例。观众首先观看了电影，随着电影情节的发展，对自身健康状况开始有了认知，并付诸了行动。回忆度测评

19、主要是指受众是否记得某种类别的产品在影片中出现过，能否正确说出品牌名称。复合型（可视+可听）植入性广告比单一表现形态的广告产生更好的认知效果，同时在认知（记忆）效果方面，复合型植入性广告效果优于单一可听型广告，单一可听型优于单一可视型植入性广告。但这个结论仅仅考察了广告自身的视听表现变量，当其他学者在研究中加入了其他变量时，其认知效果便不完全遵循以上顺序（复合型可听型可视型），也使得认知效果测量更加复杂。研究表明“品牌在音频文件中的清楚提及不能显著增强对产品的回忆，赏心悦目的突出的视觉呈现对潜在的广告商则是一个鼓励结果。广告与电影场景的结合程度越高，其受欢迎的程度也越高，但记忆度越低。植入品牌

20、与故事性格的结合越紧密，品牌被精心经营的成效也越高，因此也就增强了认知效果。但是，一般而言，不和谐的植入性广告比和谐的植入性广告有更好的认知效果。植入性广告中品牌自身的一些因素也会影响认知效果。记忆优势也许和植入性广告在这种媒体环境中的可接受新奇程度有关，新颖或特别刺激的品牌更容易被记住。影响植入性广告认知效果的因素中，还有一项也经常引起研究者们的注意，那就是受众个体差异。这种差异体现在个体与品牌的关系上，如果品牌与观影者有关，短期和长期的记忆效果都比较乐观；受众与一个节目的关联度越高，节目中植入性广告的信息成果也越高。另外还体现在个体在节目中的介入程度和行为动机。（二） 情感效果指受众对植入

21、性广告或品牌的态度。情感效果包括两个部分：可接受度和好感度。在植入性广告频繁出现的现代社会，大部分受众对这种广告方式也越来越觉得可以接受。当问及观影者对电影中植入性广告的态度时，一般都是正面的，他们并不认为这种行为具有欺骗性，并不认为广告打断了他们的电影，反而认为植入品牌提高了电影的现实性。无意识的植入性广告处理（例如只能可视的广告或者掩藏在背景里的广告）会产生暗示记忆，相比于认知效果，也能增强情感成果和意动效果；有意识的植入性广告处理（例如高频度的品牌集中展示）会产生外在记忆，相比于情感成果和意动效果来说，其认知效果更好。在影响植入性广告情感效果的因素中，个体差异也是非常重要的变量。研究表明

22、：更常看电影的消费者比不常看电影的消费者更容易接受植入性广告。电影非诚勿扰2中，孙红雷扮演的李香山脚背上有一颗黑痣，最后居然变成不治之症“黑色素瘤”；电影播出后，这个情节引起了人们的广泛关注，黑色素瘤对于大多数人来说，这个名词非常陌生，但是由于他与人身上的痣非常有关系，影片热映后，人们对于痣的关注空前高涨，在医院里前来咨询的人络绎不绝，黑痣病的发现率也由此提高了3倍。这是由于受众接触了这个信息之后，产生了主观的情感，或对黑痣产生恐惧，或对事件真实性产生怀疑，之后便有了去医院检查这一幕。虽然这不是广告，但是却也符合了情感效果的反应。植入性广告也应当达到这样的效果。（三） 意动效果是指受众接收植入

23、性广告后所产生的购买倾向和购买行为。意动效果往往与情感效果一致，但并不总是与认知效果一致。观众如果对一个植入性广告有更高的可接受度，那么通常也会产生更强的购买倾向，更容易产生购买行为。更容易被记住的植入性广告不一定更受观众喜欢，也不一定更能引起观众的购买欲望。电影非诚勿扰2中，电影主角在位于海南的别墅，给观众留下了深刻的印象，甚至有许多受众冲着电影主角，而奔赴海南度假，不惜花去高额价钱。这就是植入性广告意动效果的实现。意动效果是广告传播效果实现的最高效果，是观众从认知阶段到付诸实际购买产品的最高层次效果。从认知效果到情感效果，再到意动效果，是植入性广告效果实现，由低到高层次的递增关系。认知效果

24、是基础，情感效果是中坚，意动效果是最终效果。广告的植入方式和植入频次确实会对受众的认知效果产生影响。在电影中。品牌的出现次数越多，受众的认知效果越好；复合式植入所产生的认知效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的情感效果越好。植入性广告所呈现的趣味感、美感很可能是提高好感度的重要因素。此外，个人对产品本身的关注度和感兴趣程度是影响植入性广告认知效果和意动效果的因素。在媒体选择多样化和信息爆炸的今天，注意力逐渐成为稀缺性资源，传统大众传媒中硬性广告的传播效果日益低效，影视作品中的植入性广告便成为众多企业关注的对象，这种源于欧美的广告融入方式显现出其独特得创新点。三 植入性广告

25、与电影的融合之道植入性广告操作得当，对于广告和电影都会产生很大的正效用，而负效用就会得到有效控制。由于内容产品具有不稳定性，所以广告主在投放广告前应测量内容产品与市场需求的契合度、参演导演人员、拍摄资金支持等项目，保证内容产品和广告取得较好的传播效果。此外，广告应发挥“搭车”效应，将产品诉求与电影卖点结合，调整好数量、质量等与电影接融方面的关系，力求精而不在多的植入方式，借助内容产品的广泛传播和明星效应带动产品销售和构建品牌形象。好的植入性广告，通过策划和创意，使隐形性广告真正做到“隐形”，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机结合融为一体，从而削减甚至消除观众对于广告的抵触心理，还增强了观众对广

26、告的认知、情感、意动效果。在处理电影与广告的关系上，应注意几下几点策略。（一） 电影植入性广告的融合策略1 广告的正当性策略 广告的出现，必须是情节的正当需要。配合甚至能推动剧情发展。受众到电影院观看电影是一种付费行为，只有根据剧情的需要进行设计，把广告巧妙地植入电影之中。在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传。如果广告过于直白生硬，超出消费者的容忍范围，受众就会产生一种被骗的感觉。在影片爱情呼叫转移中，电影的结构形式也让人产生了具有娱乐效力的广告片，而并非一个具有完整结构的故事，更像是中国移动的一部超长版广告片。广告要做到正当性，就要使商品在情节上完全融入电影故事，成为电影故事中不可或缺的部分

27、。从现实生活角度讲，无论是对广告商，还是对电影导演，越是表现出现实生活的产品，才越是最真实的电影。 同理，越是接近现实生活的植入性广告，越能给观众留下深刻的印象。2 广告的适度性策略 广告的适度性就是广告的出现，在数量和时间上以及视觉冲击上，不能超越观众的心理承受力。由于故事的可看性是排在第一位，电影的艺术性必须体现，植入广告时，必须尊重电影创作规律。在度的问题上，商品数量不能过多，展示时间不能过长，视觉冲击也要有度。天下无贼中，列车乘警将疑犯的照片打印出来时，镜头在佳能打印机上停留超过3秒。广告由于数量过多，时间过长，冲击过度，而超越了观众的心理承受能力，使影片的质量大打折扣。3 广告的“隐

28、形”性策略“隐形”性就是广告与影片有机结合融为一体，消费者“主动”决定是否选择某则广告，这是电影广告的灵魂所在。隐形，一个是片内隐形，一个是片外隐形，其中绝大多数是片内隐形。片外隐形是利用影片制作和宣传，巧妙的植入广告。电影手机几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场，忽略了电影情节与品牌形象和个性内在的契合性，就无助于品牌形象的提升。所以如何天衣无缝的植入广告，需要对消费心理和行为、营销美学和品牌个性以及如何有效配合品牌战略、提高品牌知名度等方面，做具体而深入的研究。4 广告的回报性策略回报性，就是广告商在投入广告之后，能得到多少回报。要想有好的回报，一是广告商在投入之前，必须通过对电影本身观众的定位分

29、析，来寻找和确认电影本身的观众和产品的目标消费群体的重合度，是否值得进行投资，通过电影的观众群，锁定广告产品的目标群体。植入性广告还将继续发展，并会逐步形成一个成熟的产业链。但是植入性广告也有其弊端，自然、创新、整合、以消费者为中心、产品情节融为一体才是植入性广告的最高境界。只有在遵循操作原则、合理利用的情况下，才能保证广告主、内容生产商的双方利益，实现植入性广告的效果和作用，同时对影视行业进行推动，最终达成双赢。（二） 电影植入性广告的营销策略电影植入性广告是典型的“娱乐整合营销”，企业借助娱乐产品具有的注意力集聚效应，传播产品和品牌，这具有极高的广告开发价值。我国近年来电影市场复苏，受众市

30、场巨大，且具有年轻化、整体素质高、思想活跃、追求潮流、品牌意识强等特点，有巨大的潜在购买力，这些都为未来电影植入性广告的发展提供了有利条件，但同时也存在诸多需要我们思考和研究的地方，就此，提出以下几点策略。1 注重策划，广告代理要专业广告主要提前收集相关的影视娱乐信息，与电影制作商建立良好的商业关系。尽可能多了解的电影剧本和拍摄计划，精心挑选和策划，考虑选定目标，评估电影的票房和商业号召力，分析植入营销的可行性与植入费用等。这部分工作最好由专业的植入广告代理公司承担，充分的事前策划和专业的操作才能保证高质量的传播效果。2 创意是关键，适度是标准 就算是纯粹的商业片，观众也不会喜欢其中充斥着拙劣

31、的植入广告，好的电影植入性广告是电影与广告的共融，但广告不能冲击电影的观赏性，要掌握“融”入电影的技巧。充分发掘电影故事中的各个方面，深度结合电影剧情。好的创意是广告植入电影的关键，企业的产品和品牌要与电影的内涵契合。3 整合营销传播电影植入性广告是一条完整的商业链条，在其传播框架内可以衍生诸多的传播活动。广告方不能只是出赞助费植入广告就完事大吉，要全程参与电影的制作、宣传和上映等相关流程，要充分利用娱乐产业的人气，制造公众关注的话题，努力提高自身的曝光度。例如与电影相关的各种新闻、商业宣传活动等，这些场合是明星、名流和媒体云集的场所，也正是企业宣传的绝好时机。企业还可以自主策划一些公关活动，

32、让企业成为娱乐新闻源，利用影迷的热情将电影与产品品牌进行直接的商业链接。4 符合法律规范由于植入广告在我国起步较晚，但发展迅速，尚没有完善的法律法规，政府的监管亦不规范。面对这种状态，必须注意电影植入性广告的相关法律问题，以免损害品牌形象，给企业造成不可挽回的经济损失。消费的符号化是我们这个时代的特色，电影植入性广告也是现代消费文化的一种符号载体， 它提供“消费意境”作为打开商品市场的手段，这是现代广告活动的发展趋势。电影植人广告也要把握这一趋势，合理地利用传播规律，符合相关法律法规，实现自身的良性发展。结 语 电影植入性广告的作用是相对有限的，现阶段它仍是一种辅助型的广告形式。要想获得良好的

33、广告意动效果，必须强调整合营销的概念，加以显性营销组合的配合。植入性广告的设置应该根据广告目标，考虑广告的植入方式与植入表现形式。若广告目标是进一步扩大品牌的影响力，广告则应该采用认知效果较好的植入方式。如果广告目标是提高受众的好感度，则应该考虑植入表现趣味性。让消费者感觉倾心、幽默。当受众对电影中的情境有一种感同身受般的认同时，他们就会将这种认同转移到产品上。产品应该植入于电影中一些目标消费者所熟悉的情境，用以表达良性氛围，以便观众能将品牌与这些积极的因素联系在一起，从而提高受众对产品的好感，产生正面的情感效果。电影植入性广告作为一种新的广告形式。，在效果测评、付费标准规范等方面还存在诸多问

34、题。电影植入性广告必将推动中国电影发展，成为未来中国电影商业运作的主要方式，如何考察植入性广告效果影响因素间错综复杂的关系，实现植入性广告效果最大化，是一个值得进一步探索的问题。 参考文献1 梁 琦.杜拉拉升职记中的植入性广告J.2 彭梦婧.从杜拉拉升职记看中国植入性广告J.3 金若沙.电影植入性广告的传播效果研究以疯狂的石头为例J.4 吕善锟.电影中植入性广告的理论依据J.青年记者 ，2008.5 薛敏芝.植入性广告的国际运营及国内发展趋势U .中国广告 ，2007.6 侯志辉.厚积薄发的中国植入广告 .广告人 ， 2009.7 王晓乐.植入性广告:强力渗透的营销传播工具J.销售与管理，20

35、04.8 任拯廷.浅议植入性广告J.今传媒，2006).9杨 帆.植入性广告迎着“口水”爆发J.文化创意产业，2010.10陈平平、卢明浩.电影植入广告与中国电影产业发展.电影文学，2009年.11关雅获.当电影沦为广告作品 中国电影植入广告的利与弊U.电影艺术，2009.致 谢匆匆四年，大学时光也快结束了，面对身边擦肩而过的某某某，记得的，不记得的；认识的，不认识的；忘记的，没有忘记的；都在我们美好而又短暂的大学生命里，留下了印记。随着毕业论文的完成，离别的日子也越来越近了。在写论文的过程中，一边工作，一边学习。通过马玫瑰老师的精心指导，热情帮助下，论文从最初的结构紊乱，到有条理，有活力。在

36、这段期间，我由于工作原因，不能在校，有身孕的马老师，为了能够让我按照进度完成论文，在帮我看了论文初稿之后，不断的通过网络给我提出修改意见，达到了在身旁指导的效果。再次感谢马老师的热心！感谢我的辅导员李光庆老师，也感谢新闻传播系的每一位老师，感谢学校里每一位辛勤奉献的园丁。本文参考了大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬！感谢学校四年的培养，让我在今后的路上，拥有更好的信心和心态，去面对。感谢生命中的你们！学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行的研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经特别注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含任何其他个人或集体已

37、经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明并表示感谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者（本人签名）： 年 月 日学位论文出版授权书本人及导师完全同意中国博士学位论文全文数据库出版章程、中国优秀硕士学位论文全文数据库出版章程(以下简称“章程”)，愿意将本人的学位论文提交“中国学术期刊（光盘版）电子杂志社”在中国博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库中全文发表和以电子、网络形式公开出版，并同意编入CNKI中国知识资源总库，在中国博硕士学位论文评价数据库中使用和在互联网上传播，同意按“章程”规定享受相关权益。论文密级

38、：公开保密（_年_月至_年_月）(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)作者签名：_ 导师签名：_年_月_日 _年_月_日独 创 声 明本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。作者签名: 二一年九月二十日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。本人愿意按照学校要求提交学位论文的

39、印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。（保密论文在解密后遵守此规定）作者签名: 二一年九月二十日致 谢时间飞逝，大学的学习生活很快就要过去，在这四年的学习生活中，收获了很多，而这些成绩的取得是和一直关心帮助我的人分不开的。首先非常感谢学校开设这个课题，为本人日后从事计算机方面的工作提供了经验，奠定了基础。本次毕业设计大概持续了半年，现在终于到结尾了。本次毕业设计是对我大学四年学习下来最好的检验。经过这次毕业设计，

40、我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析问题的能力、合作精神、严谨的工作作风等方方面面都有很大的进步。这期间凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感谢。没有他们的帮助，我将无法顺利完成这次设计。首先，我要特别感谢我的知道郭谦功老师对我的悉心指导，在我的论文书写及设计过程中给了我大量的帮助和指导，为我理清了设计思路和操作方法，并对我所做的课题提出了有效的改进方案。郭谦功老师渊博的知识、严谨的作风和诲人不倦的态度给我留下了深刻的印象。从他身上，我学到了许多能受益终生的东西。再次对周巍老师表示衷心的感谢。其次，我要感谢大学四年中所有的任课老师和辅导员在学习期间对我的严格要求，感谢他们对我学习上和生活

41、上的帮助，使我了解了许多专业知识和为人的道理，能够在今后的生活道路上有继续奋斗的力量。另外，我还要感谢大学四年和我一起走过的同学朋友对我的关心与支持，与他们一起学习、生活，让我在大学期间生活的很充实，给我留下了很多难忘的回忆。最后，我要感谢我的父母对我的关系和理解，如果没有他们在我的学习生涯中的无私奉献和默默支持，我将无法顺利完成今天的学业。四年的大学生活就快走入尾声，我们的校园生活就要划上句号，心中是无尽的难舍与眷恋。从这里走出，对我的人生来说，将是踏上一个新的征程，要把所学的知识应用到实际工作中去。回首四年，取得了些许成绩，生活中有快乐也有艰辛。感谢老师四年来对我孜孜不倦的教诲，对我成长的

42、关心和爱护。学友情深，情同兄妹。四年的风风雨雨，我们一同走过，充满着关爱，给我留下了值得珍藏的最美好的记忆。在我的十几年求学历程里，离不开父母的鼓励和支持，是他们辛勤的劳作，无私的付出，为我创造良好的学习条件，我才能顺利完成完成学业，感激他们一直以来对我的抚养与培育。最后，我要特别感谢我的导师赵达睿老师、和研究生助教熊伟丽老师。是他们在我毕业的最后关头给了我们巨大的帮助与鼓励，给了我很多解决问题的思路，在此表示衷心的感激。老师们认真负责的工作态度，严谨的治学精神和深厚的理论水平都使我收益匪浅。他无论在理论上还是在实践中，都给与我很大的帮助，使我得到不少的提高这对于我以后的工作和学习都有一种巨大的帮助，感谢他耐心的辅导。在论文的撰写过程中老师们给予我很大的帮助，帮助解决了不少的难点，使得论文能够及时完成，这里一并表示真诚的感谢。