家博会方案幻灯片课件.ppt

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1、暨,XXX,家居建材广场家居建材展,2016,鹰潭首届家博会,1,2,目,录,一、活动概述,二、活动亮点,三、活动内容,四、媒体炒作,五、活动费用,2,2020/3/6,目,录,一、活动概述,二、活动亮点,三、活动内容,四、媒体炒作,五、活动费用,3,2020/3/6,2016,鹰潭首届家博会暨“,XXX,家居建材广场”家居建材展，提倡“低,碳”生活，推崇绿色环保家装，引领个性时尚和流行趋势，抓住到场市民的,好奇心理，具有未来设计理念的新品展示，配合现场的直观体验，最终促进,产品销售，同时可以发展潜在客户。,活动意义,2106,鹰潭首届家博会,4,2020/3/6,主办单位：鹰潭广播电视台,X

2、XX,家居建材广场,承办单位：江西视播文化传播有限公司,协办单位：鹰潭家具建材行业,活动主题：,2016,鹰潭首届家博会,暨,XXX,家居建材广场家具建材展,活动地点：,XXX,家居建材广场,活动时间：,2016,年,10,月中旬,支持媒体：鹰潭电视台,鹰潭电台,江西日报新参考（鹰潭之窗）,鹰潭微,TV,活动概述,5,2020/3/6,活动目的,1.,提高,XXX,家居建材广场的知名度和美誉度，扩大家居建材大市场在鹰潭及周边区域的影响力；,2.,鹰潭广播电视台与,XXX,家居建材广场共同打造家居建材营销推广平台；,3.,展示家居建材大市场进驻企业形象及产品结构；,4.,通过活动收集客户资料，扩

3、大家居建材大市场进驻企业的客户群体；,5.,通过全方位活动营销带动家居建材大市场招商，为已进驻企业创造直接的经济收益。,6,2020/3/6,场地介绍,XXX,家居建材广场,7,2020/3/6,目,录,一、活动概述,二、活动亮点,三、活动内容,四、媒体炒作,五、活动费用,8,2020/3/6,9,月,10,月,家博会,11,月,Phase 1,制造话题，全面炒作,Phase,全线曝光，活动落地,Phase 3,持续发酵，引燃爆点,炒作期,曝光期,爆发期,家博会全盘主线,线,下,层,面,制造线下话题，为传播铺垫,广宣轰炸，多渠道、多形式露出,针对家博会的延展活动,维持事件热度，持续拉升影响力,

4、家博会开展,活动亮点,时间铺排,线,上,层,面,装修效果图评选活动,9,2020/3/6,活动亮点,装修效果图评选,1,、通过家住鹰潭、道行天下电视栏目大力宣传此次活动，作为深受广大市民信赖,及喜爱的电视栏目具有很深的影响力及公信力，其次电台、微信等媒介辅助；,2,、结合装修公司对样板房某一个区域进行装修，通过微信转发开展装修效果图评选活动，,评选出最受欢迎的前三名装修效果图，赢得装修基金；,3,、于,2016,鹰潭首届家博会暨“,XXX,家居建材广场”家居建材展现场进行颁奖，同时参与本,次活动即可获得装修建材抵用券。,10,2020/3/6,最受欢迎装修效果图,?,一等奖,1,名,:3000

5、0,元装修基金,?,二等奖,1,名,:20000,元装修基金,?,三等奖,1,名,:10000,元装修基金,?,纪念品：,2016,鹰潭首届家博会暨“,XXX,家居,建材广场”家居建材展购物抵用券,活动亮点,奖项设置,11,2020/3/6,投票方式：,1,、现场扫二维码，关注此次活动官方投票平台微信号，未关注无,法参与投票；,2,、本次活动投票截止时间为：,2016,年,12,月,30,日,12,：,00,；,3,、每人每个家居建材品类仅有,1,次投票权力（以微信号为准）；,4,、严禁进行恶意刷票，一经发现立即取消该品牌获奖权。,活动亮点,民生评选,12,2020/3/6,本次活动由鹰潭电视

6、台主办，全国工商联家具装饰业商会家装专业委员会、鹰潭建筑装,饰协会、,XXX,家居建材广场承办，旨在为消费者提供投票平台，选出行业榜样，促进行业健,康良性发展。本次活动候选品牌或企业由消费者推荐和品牌自荐产生，采用微信投票进行评,选，最终获奖榜单将在,2016,年,12,月,31,日鹰潭电视台家住鹰潭及此次活动官方微信公布。,活动亮点,评选颁奖,13,2020/3/6,目,录,一、活动概述,二、活动亮点,三、活动内容,四、媒体炒作,五、活动费用,14,2020/3/6,家居文化之旅,评比投票区,内场区,外场区,主,舞,台,建材区,卫浴区,家居家具区,活动亮点,场地布置,15,2020/3/6,

7、活动亮点,领导致辞,16,2020/3/6,活动亮点,小龙女,桂俊雄,推荐主持人,17,2020/3/6,活动亮点,节目表演,乐队演唱,乐器演奏,舞蹈表演,18,2020/3/6,活动内容,家居文化之旅,新品发布，个性品鉴会,活动意义：,提倡“低碳”生活，推崇绿色家装，个性时尚,和流行趋势。,活动内容：,1,、本次展出的个性、新品发布，邀请行业内知名设计师,亲临现场对户型设计装修的要点进行揭秘，解决市民装修,疑问，推荐品牌家居和建材，让市民了解未来家装的设计,理念；,2,、活动现场收集户型装修热门话题，安排主持人对设计,师进行现场访谈；,3,、活动期间与观众互动，设计师（设计公司）可在现,场预

8、约。,19,2020/3/6,活动内容,撼动鹰潭大消费,惊“碳”拍案，秒杀鹰潭最低价,活动说明：,主持人预热演出后宣布活动开始，,限时,60,分钟或其他自定时间段（秒杀开始时,间内享受限时秒杀价格），每,10,或者,20,分钟,公布一次秒杀订购情况，同时可以公布倒计,时情况。,20,2020/3/6,活动内容,现场互动游戏,健康地砖，家有宝贝“爬爬乐”竞技,1,、宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起，胸,腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚的力量,往前爬；,2,、在地垫的起点处于终点处准备。起点处的父母在听到,裁判的口令后，引导宝宝往终点爬。终点处的父母手拿,宝宝喜爱的玩具引逗宝宝

9、向前爬；,3,、终点处的秩序维护人员手拿拖拉机玩具吸引参赛宝宝,往前爬。待宝宝到达终点后，经主持人确认比赛结果后，,由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。,21,2020/3/6,活动内容,现场互动游戏,实木地板大体验，踢踏舞表演秀,“买最坚硬的地板，踢踏带你铿锵起舞”活,动针对地板展区的实木地板，邀请爱尔兰踢踏舞,演员在实木地板上舞动，同时商家准备一名销售,员解说，在表演的全程像消费者进行产品介绍。,既吸引观众眼球，又在表演的同时展示了实木地,板坚硬耐磨的产品卖点，这也是商家对消费者的,郑重承诺。,22,2020/3/6,活动内容,现场互动游戏,卫浴激情，维多利亚的秘密内衣秀,1,、邀请数名内

10、衣模特（采用国外模特突出进口卫浴品牌,的概念）现场卫浴沐浴秀，对卫浴的贴身展示与市民直,接互动，活跃现场氛围；,2,、卫浴产品结合真实水花、内衣美女的概念，整场营造,亮丽炫目的产品概念秀，吸引大量市民聚集，有助于更,好的对产品介绍，信息集中地有效直观了解，模特自身,优势的配合秀点，与市民合影，更能抓住现场人流量，,达成对产品的销售力度，同时可以发展潜在的意向客户。,23,2020/3/6,活动说明：栏目道行天下，参与者可获得纪念奖品一份；最终获得胜利的参与,者获得经销商提供的精美礼品一份。,活动内容,建材展豪礼送不断,24,2020/3/6,活动说明：现场邀请,5,位观众参与活动，较为适合有厂

11、家提供家居建材模型的参展品牌。主持人通过,提问关于参展商及家居建材相关知识，让参与者举起对牌或者错牌，每轮淘汰一定数量参与者，参,与者可获得纪念奖品一份；最终获得胜利的参与者获得经销商提供的精美重礼品一份。,活动亮点,建材知识对错大,PK,25,2020/3/6,目,录,一、活动概述,二、活动亮点,三、活动内容,四、媒体炒作,五、活动费用,26,2020/3/6,1.,鹰潭电视台,2.,贵溪电视台,3.,余江电视台,4.,鹰潭人民广播电台,FM95.6,电台,5.,鹰潭人民广播电台,104.8,电台,6.,江西日报新参考（鹰潭之窗）,7.,护栏广告,8.,LED,宣传车,9.,宣传单页,10.

12、,户外海报,宣传规划,宣传途径,27,2020/3/6,1.,鹰潭广播电视台,3,个月多频道游字广告,2.,贵溪广播电视台,3,个月多频道游字广,3.,余江广播电视台,3,个月多频道游字广告；,4.,鹰潭广播电视台,3,个月家居建材展销会宣传片播放；,5.,鹰潭人民广播电台,FM95.6,电台广告,1,个月广宣；,6.,鹰潭市人民广播电台,104.8,电台广告,1,个月广宣；,7.,2,期江西日报新参考（鹰潭之窗）封面宣传；,8.,鹰潭微,TV,活动报道；家住鹰潭栏目分阶段采访报道；,9.,贵溪市,15,天（,50,块）的护栏广告；,10.,10,天,LED,宣传车，以贵溪为主，鹰潭、余江为辅

13、；,11.,进行社区派发宣传单页（,3,万份）；,12.,鹰潭市,10,个微信平台对活动进行宣传；,宣传规划,宣传内容,28,2020/3/6,2016,鹰潭首届家博会暨,XXX,家居建材广场家具建材展,9,月,10,月,?,栏目道行天下进社区进行,推广活动，赠送礼品及新参考,鹰潭之窗；,?,栏目家住鹰潭采访,XXX,家,居建材广场进驻家居建材领导,及热门建材品牌；,?,江西日报新参考鹰潭之窗设置，,参展建材品牌介绍,?,车展建材类型介绍,?,栏目道行天下好礼进,社区推广装修效果图评选,活动；,?,栏目家住鹰潭采访参,选市民及报名投票方式,?,江西日报新参考鹰潭之窗,建材环保知识普及,?,栏目

14、道行天下报道宣,传投票通道及现阶段情况；,?,栏目家住鹰潭联合建,材协会、工商部门进行颁,奖；,?,江西日报新参考鹰潭之窗，,曝光不合格建材产品。,11,月,媒体炒作,29,2020/3/6,目,录,一、活动概述,二、活动亮点,三、活动内容,四、媒体炒作,五、活动费用,30,2020/3/6,?,宣传回报,1.,获得,XXX,家居建材广场活动冠名权，在所有大赛节目、新闻稿件或网站宣传中，使用总冠名称谓；,并且获得本次大赛名称使用权，可在其所有包装、影视广告、平面广告等形式使用本次大赛名称；,2.,本次活动所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、广播电台、报刊、网络等宣传活动中，突出体现冠名,单位的

15、名称和,LOGO,；所有印制的宣传单页、海报、,X,展架的内容等均有冠名企业名称,LOGO,；,3.,在播出成品节目中至少插播一条冠名商广告；,4.,电视播出节目中放置的栏目,LOGO,中体现冠名商。,5.,每场活动主持人现场口头鸣谢三次；,冠名费用：,50,万元,活动冠名,31,2020/3/6,?,现场回报,1.,现场布景将体现总冠名单位权益；,2.,现场统筹派发总冠名单位宣传资料及部分赠品；,3.,主持人每期节目口头鸣谢总冠名单位的支持少于三次；,4.,抽奖券等含总冠名单位,Logo,；,5.,场地围栏、背景板、观众席广告位各若干。,冠名费用：,50,万元,活动冠名,32,2020/3/

16、6,?,宣传回报,1.,本次活动所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、广播电台、报刊、网络等宣传活动,中，体现赞助单位的名称和,LOGO,；所有印制的宣传单页、海报、,X,展架的内容等均有,赞助企业名称,LOGO,；,?,现场回报,1.,现场布景将体现赞助单位权益；,2.,允许赞助单位在现场做宣传活动（需要提前跟主办方商议相关事宜）；,3.,主持人每期节目口头鸣谢赞助单位的支持少于三次；,4.,大赛的通关证书含赞助单位名称；,5.,场地围栏、背景板、观众席广告位各若干。,赞助费用：,15,万元,活动赞助,33,2020/3/6,项目,详述,数量,单位,单价,天数,小计,备注,物料设备,场地费,根

17、据参展商家,数量布置,20000,3,60000,舞台,8x10 x0.7,米,80,平方,45.00,3,10800,舞台背景展架,10 x4.5,米,45,米,30.00,3,4050,舞台背景喷绘,10 x4.5,米,45,平方,15.00,3,675,制作一次,音响,2,套,800.00,3,4800,指示牌,3x6,米,2,套,810.00,3,4860,家居建材展示台,3x5,米,15,平方,100.00,3,4500,秒杀家居,总计,89685,元,活动费用,34,2020/3/6,项目,详述,数量,单位,单价,天数,小计,备注,演出人员,主持人,男女主持人,2,人,1500.0

18、0,6,场,18000,乐队演唱,6,人,1500.00,3,27000,乐器演奏,8,人,500.00,3,13000,舞蹈表演,6,人,500.00,3,9000,地板踢踏舞,10,人,800.00,3,24000,卫浴内衣秀,3,人,1200.00,3,10800,总计,101800,元,活动费用,35,2020/3/6,项目,详述,数量,单位,单价,天数,小计,备注,礼品费用,装修效果图评选,1,等奖,1,名,30000,30000,装修效果图评选,2,等奖,1,名,20000,20000,装修效果图评选,3,等奖,1,名,10000,10000,参与奖,建材抵用券,不限,个,现场互动

19、奖品,LOGO,水杯、,抱枕等,600,个,45,27000,每天,200,个,总计,87000,元,活动费用,36,2020/3/6,项目,详述,数量,单位,单价,天数,小计,备注,宣传费用,鹰潭电视台游字,800.00,60,48000.00,贵溪电视台游字,600.00,60,36000.00,余江电视台游字,600.00,60,36000.00,鹰潭电视台视频广告,1,天,/5,次,2400.00,30,72000.00,鹰潭电台,FM95.6,20,秒,/60,次,30,32000.00,鹰潭电台,FM104.8,20,秒,/60,次,30,32000.00,新参考鹰潭之窗,20000.00,2,期正版,护栏广告,贵溪,50,块,300.00,30,15000.00,LED,宣传车,1500.00,10,15000.00,DM,单页,30000,份,0.40,12000.00,含派发,微信推广,100,次,1000.00,15,15000.00,总计：,333000,元,活动费用,37,2020/3/6,Thanks For Watching,期待与您的深入洽谈,38,2020/3/6,