机场传媒投放建议书课件.ppt

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1、Airport Media,Real Estate（客户名称）,客户LOGO,航空受众与房地产行业,航空媒体的优势,迪岸传媒优势,迪岸机场媒体推荐,投放传播策略与报价,01,Part,02,Part,03,Part,04,Part,05,Part,航空受众与房地产行业,数据来源：SINOMONITOR 2011,拥有率,预购率（未来一年）,奢侈品,私家车,理财投资,高档烟酒奢侈品,房地产,私家车理财产品,航空人群在房地产方面的 拥有率 与 预购率，均相当 领先,航空人群消费习惯,房地产（用于投资）,房地产（用于居住）,拥有套数,住房面积,数据来源：CTR China 2010,航空人群拥有 多

2、套住房（1套占37.6%），且 住房面积宽松（80占67.9%）,拥有率解析,一套,二套三套四套,150101-15081-100,60-80 60,决策力,预购面积,换购房型,预购率解析,完全由我决定,全家一起商议决定,主要由我决定家人提供建议,主要由家人决定我提供建议,新房,二手房,不确定,300201-300151-200121-15091-120,60-90 60,家庭决策力强劲（主导地位占49.2%），新房购置率较高（占69.2%），预购面积较大（120占56.8%）,数据来源：CTR China 2010,88%拥有房地产 37%拥有两套及更多房产24%将房地产作为投资项目,航空受

3、众房地产行业,人均住房面积,航空人群,城市居民,拥有率,预购率,数据来源：CTR China 2010,航空受众 是 房地产行业 的 VIP，高端价值体现，潜在客户众多,航空媒体的优势,城市机场客流量,21座 城市机场 年度客流量超过 一千万人次 2011年,庞大的机场客流量,单位：万人次,迪岸覆盖未覆盖,数据来源：2011,机场广告 网络广告 户外大牌 电视广告 地铁广告 杂志广告 报纸广告 车身广告 路边广告 产品DM 电台广告,高效到达率,在各类媒体平台上，投放相同的广告内容，观察其不同的 有效到达率，机场媒体排名第一,机场媒体的高渗透率,数据来源：SINOMONITOR 2011,数据

4、来源：AC Nielsen 2011,机场广告,楼宇LED广告地铁广告电视广告杂志广告互联网广告报纸广告,机场广告是 最值得信赖 的媒体，且 极大提升 品牌形象,信任程度,品牌高端定位,受众对机场媒体的认知,客流量,到达率,认知度,21座 城市机场 1千万 年度客流量/人次,2011年,No.1 机场媒体有效到达率,各类媒体平台 投放相同广告,No.1 最值得信赖的媒体-机场媒体No.1 显著提升品牌形象的媒体-机场媒体,受众对媒体的态度,机场媒体的优势,航空机场媒体 是 房地产行业的 优质媒介，知名度及高端形象UP+,迪岸传媒优势,13,2006 2012,迪岸机场传媒,由 IDG、Inte

5、l、AsiaVest、Farallon 共同投资组建中国最强势的机场媒体供应商,上海、北京、深圳、重庆、杭州成都、武汉、沈阳、南京、济南西安、厦门、海口,580+,6 years,机场媒体黄金点位,GDP超2000亿元,多元化的媒体形式,1,2,户外大牌,传统灯箱,LED形象墙,展览展示,冲击力媒体,网络化媒体,滚动灯箱数码海报,迪岸媒体优势,购买更灵活，以月为购买单位，适合客户任意组合投放策略,必经之路，分布于旅客行进的必经之路，100%覆盖过往客流,1,冲击力媒体,Impact Media,2,网络化媒体,Network Media,视觉冲击力震撼，大幅提升品牌形象,联排点位布局,强势吸引

6、关注，广告重复记忆度高,迪岸媒体,DAC Media,媒体面积巨大,六位尊贵客户,确保每天至少640次曝光频次,区域性套装组合，100%覆盖该区域客流,网络化覆盖,黄金视线区域，设立于距地高度0.6m2.1m之间，广告不易被忽视,3,聚集大量客流，高额媒体曝光率,主干道或出入口,印象冲击力深刻，高效广告到达率,近距离接触,62家 各地楼盘项目￥1.4亿 投放总金额481个月 投放总时长,房地产行业 迪岸机场渠道,20072011,建筑类别,投放历史,房地产合作客户 迪岸机场渠道,01,07,11,13,14,19,18,36,45,49,65,66,70,77,81,数据来源：中国房地产业协会

7、 2011,中国房地产,他们都选择了迪岸机场渠道,100 强,合作伙伴,迪岸机场媒体推荐,北京首都机场 T1航站楼 2F 国内出发/到达层,北京T1滚动灯箱系列,北京T1出发/到达-滚动灯箱,北京首都机场 T1航站楼 2F 东边指廊,北京T1出发/到达-滚动灯箱,京沪快线,北京首都机场 T3航站楼 3F 国内出发层,北京T3滚动灯箱系列,客流方向,头等舱候机室,国际品牌商铺,北京T3出发-滚动灯箱,正对安检出口，待检时间 815分钟，达成深度沟通,迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%,北京首都机场 T3航站楼 3F 安检出口,北京T3出发-滚动灯箱,北京首都机场 T3航站楼 3F 候机大厅

8、南通廊,网络化分布，覆盖无盲区，100%覆盖T3国内出发客流,覆盖京沪快线，影响更高端的商旅人群,北京T3出发-滚动灯箱,西安T2LED系列,西安咸阳机场 T2航站楼 2F 国内/国际 出发层,西安T2出发-LED形象墙,1,迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%,正对安检出口，待检时间 815分钟，达成深度沟通,3,巨幅 LED 形象墙 11.7m X 6.6m，视觉冲击力超强震撼,西安T2出发-LED形象墙,西安T2数码海报系列,西安咸阳机场 T2航站楼 1F 国内/国际 到达层,西安T2到达-数码海报,迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%,2,正对行李转盘，等待时间 1020分钟，达成

9、深度沟通,西安T2到达-数码海报,网络化分布，覆盖无盲区，100%覆盖T2国内到达客流,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,投放传播策略,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,精选契合房地产行业的优质媒体资源，有效到达高端目标人群,聚焦 航空受众提升高端受众对于楼盘的认知度,唤 醒,聚 焦,航空机场 高端商旅人士聚集地：客流密集，停留时间长，环境相对封闭,投放契机,传播诉求,扩大楼盘形象的曝光度唤醒脑海中相关 房地产记忆残片,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,机场客流巨大影响更多目标人群，广告效果显著机场媒体环境高端更有效的提升品牌整体形象，到达

10、率更高高收入群体 强劲的消费能力是高价奢侈品的基石与保障拥有消费计划让广告投放不再大幅浪费，转化率更高,航空媒体是 房地产行业 提升品牌形象 优质媒介，且人群特性 高度契合，建议长期投放,房地产行业 锁定何种目标人群,锁定目标人群,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,投放策略,传播节点,楼盘整体形象定位排他性卖点,开盘后的两个月,开盘之前一个月,巩固楼盘形象入住后的互动体验,概念房型系列小户婚房、投资房,传播主题,开盘三个月之后,开盘后 热销期,尾盘 滞销期,开盘前 造势期,1,2,3,以 楼盘开盘在即 为切入点，投放阶段演绎 三步曲，持续 5 个月,Jan,Mar,Feb,M

11、ay,Apr,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,费用报价,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,迪 岸 传 媒 感 谢 您 的 支 持！,姓名,联系方式,照片,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,1.一个要将中国归于中央集权下的专制一统，一个要恢复天下到六国时代诸侯联盟的松散政制。这看上去好像只是一个是否认同统一的历史趋势的问题，现代人常常站在统一的立场上去批判项羽，仿佛只有用铁骑扫平了六国的秦王才算是一个民族英雄，其实问题并不这么简单。2.诵读识记能力。不少学生虽然能对课文进行朗读，但大多是“小和尚念经有口无心”，不能通过诵读去纠正预习偏差，正

12、字音、明字形，把握好句读、停顿、重音、节奏、语气等，疏通文义，理解大意，变成了“为读而读”；有的则是“为背而读”，要求背诵的段落就去诵读，反之则抛掷一边，这种支离破碎、割裂全篇、只言片语的背诵，将严重影响到对全篇文章的理解3.可以设想，即使没有秦的武力，天下也终将归于一体，这也为汉以后的历史实际所一次次证明。无可否认的是，秦王的铁骑确实使这一过程大大简化了。看上去，历史似乎少走了许多弯路，细想来却又未必。4.先不说铁骑下呻吟的民众，是否也有追求自己那一点卑微的生活自由的权力，就是从文明的发展来说，统一的后果也有许多地方值得怀疑。5.中央集权确实加强了国家的权力，使秦汉帝国成为当时世界上少有匹敌

13、的强大力量。但是，作为代价，从原始社会时代开始积累起来的那一种有限民主（哪怕是统治阶级内部民主），也彻底丧失了。6.春秋战国时期纵横捭阖的士，逐渐变成了可以“倡优畜之”的文人。当秦军焚烧着六国的宫殿，将天下一切珍奇全都劫掠汇聚向咸阳时，中华文明也就从多元变成了一元，从多中心变成了一个或最多两三个中心（所谓“两都”或“三都”）。7.这篇文言文深刻揭露“宫市”对劳动人民的残酷剥削，同时反映了古代时宦者（太监）对贫苦农民百姓的收费的贪婪！选文中的卖柴翁却表现出强烈的反抗精神，在被逼走投无路的情况下，奋起反抗，怒殴宦者，是因为长期被压迫，内心积压的愤恨都发泄了出来。8.文言文要掌握的知识点确实比较多，实词、虚词、通假字、古今义、词类活用、特殊句式，还有相关的文体文化常识等，都是要求学生识记的内容，但从学生课堂活动的表现来看，他们文言知识掌握之薄弱令人担忧。,机场传媒投放建议书ppt,机场传媒投放建议书ppt,