某汽车广告推广方案课件.ppt
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1、吉利汽车“博瑞”车系品质锋芒 洞见不凡广告推广方案,昆明贝卡广告2017.5.4,某汽车广告推广方案PPT课件,某汽车广告推广方案PPT课件,环境分析,推广目标,传播主题,策划思路,活动构成,费用预算,环境分析,市场环境分析,随着人们生活水平的提高,买车已经不是问题,而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求,而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。“博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车,享受3年免息等优惠,是消费者低价购车首选。,消费者分析,在大量媒体群的覆盖下,选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告,增加广告有效传递性。消费
2、者特征:多为中高消费购买力人群,家庭主导成员为主;月收入:5000元以上的占50%以上,拥有稳定收入,对于分期购车压力小;消费者生活形态分析:多为都市精英,事业单位职员,追求高品质生活,享受驾车用车的便利性,实用性,个性;,SWOT分析,S:吉利汽车的品质,国产汽车中的口碑,高端汽车的质量,低价分期购车的优惠;W:相对于吉利汽车其他车系均价,价格可能偏高,同等价位其他品牌汽车存在竞争;O:是吉利汽车品牌代表之作,吉利汽车品牌中、高档汽车,奢华典雅,性价比高。其他品牌汽车市场冲击中,在高性价比中占有优势;T:同价位其他品牌汽车有竞争性,从低价分期购车,低价首付,59元低日供中突破;,推广目标,推
3、广目标,1.从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。2.树立“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。3.营造低门槛,分期购博瑞的宣传氛围。4.衔接紧密,提高传播率、客户信息收集率。5.从各项推广中达成“博瑞”汽车销售。,传播主题,传播主题,震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒 洞见不凡”主题文字,冲击视觉,醒目位置突出“分期购”及“微信红包”,通过微信公众号系列活动吸引客户到店,达成销售,策划思路,策划思路,贯穿7月商圈活动,6、7月整月广告造势,7月下旬集客销售,内容:广告画面投放,关键词:分期购、微信随机红包、客户信息收集、问卷调查、到店领取礼品,内容:商圈广告覆盖,现场活动推广,关
4、键词:集客系统商圈附近推介客户、车型评鉴、冷餐会、老客户现场推介、互动问答、论坛发帖、千元大礼包,内容:集客系统推介客户,关键词:成交,交流销售,口碑,集客,收集信息,话题,造势,策划思路,投放画面设计,1.整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象,突出“品质锋芒 洞见不凡”主题及购“博瑞”按揭3年免息活动。2.画面显著位置突出微信公众号二维码,增加粉丝。一系列微信推广活动,吸引客户到店,达成销售。(1)以扫码赢红包为噱头,吸引客户扫码,并提供电话及姓名,赢取0.110元随机红包。(2)通过公众号链接,填写简单“购车调查问卷”,凭手机号到店领取百元礼品。有效筛选客户。,广告设计图,活动构成,活
5、动构成,活动构成,一、投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位(规划500个覆盖昆明各城区,以事业单位小区为主)低成本投放,针对中高端小区、事业单位小区、高入住率小区,有效针对有能力购车消费者推广。,广告投放小区推荐(黄色为规划投放小区)最终选择小区详见费用清单,某汽车广告推广方案(PPT38页),某汽车广告推广方案(PPT38页),某汽车广告推广方案(PPT38页),某汽车广告推广方案(PPT38页),某汽车广告推广方案(PPT38页),某汽车广告推广方案(PPT38页),活动构成,二、商圈活动1.在商圈及周围投放广告,并每周在商圈设点展示车辆及推广活动,每个商圈现场活动推广2天。2.每个商圈广
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