新型实用公共关系教程ppt课件第八章--公关技能———公关演讲.ppt
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1、第八章 公关技能公关演讲,第一节公关演讲概述,第二节公关演讲词的结构与 撰写规范,第三节公关演讲的注意事项,了解公关演讲的概念、特点和作用;熟练地掌握演讲的技巧。,第一节 公关演讲概述,一、公共关系演讲的概念,二、公共关系演讲的特点,三、公关演讲的作用,一、公共关系演讲的概念,演讲又称讲演或演说,是人们为阐明事理、说服听众而进行的一种针对性很强的传播活动,是有声语言和动作相互配合表达思想观点和情感的一种宣传艺术。演讲要素主要有:演讲主体演讲者,演讲客体听众,演讲的沟通手段语言,演讲环境演讲场所的时空环境和人文环境。四要素缺一不可。,公共关系演讲的五个特点(见图8-1)。,二、公共关系演讲的特点
2、,图8-1 公共关系演讲的特点,三、公关演讲的作用,作为公共关系演讲,必须产生如下效果(见图8-2)。,图8-2 公关演讲的作用,第二节公关演讲词的结构与撰写规范,一、公关演讲词的结构,二、公关演讲词撰写规范,一、公关演讲词的结构,演讲词的结构要求层次分明,脉络清楚,重点突出。一般主要包括开场白、主体和结尾三部分。讲稿内容编排以“龙头、猪肚、豹尾”为宜,即开头要有生气,内容要充实,结尾要刚劲有力。开场白要精彩,开门见山;主体部分要生动严密,情理交融;结尾要画龙点睛,含蓄深刻。,相关链接,演讲类型:慷慨激昂式。一般用于政治和体育演讲,感情强烈而奔放,动作干脆有力,语言明快精悍,具有强烈的感染力和
3、说服力。娓娓动听式。一般用于介绍自身经历或成长过程,感情真挚,语言生动,内容具体,大多用一些小故事勾连起来,能抓住听众的注意力。传播知识式。一般用于介绍某学科知识和取得的成就,语言风趣、幽默,可适当穿插一些与主题有关的名人轶事等。,(一)演讲词开场白撰写要求(1)从形式上说,要力求新颖、别致、有趣味性,一下就能紧紧地抓住听众,吸引住听众;(2)从内容上说,要有新意,出奇制胜,使人耳目一新;(3)要有容量,意境深远,内涵丰富;(4)要有声势,声调高亢。,二、公关演讲词撰写规范,(二)演讲词高潮部分的处理要求,(1)思想深刻,态度明确,最集中地体现演讲者通篇演讲的思想观点,是思想内容的凝聚点,是其
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