饮料项目商业计划书范本.doc

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1、饮料项目商业计划书范本果酸饮料项目商业计划书目 录一、 执行概要4二、项目介绍6(一)项目内容6(二)项目依托公司6(三)相关专利7(四)合作方式8三、生产技术及产品9(一)果醋9(二)保健果醋饮料12(三)醋酸饮料13(四)保健食醋14四、市场分析15(一)行业情况15(二)相关行业情况19(三)目标市场21(四)需求分析21五、竞争和风险分析23(一)竞争环境23(二)竞争对手23(三)竞争趋势24(四)风险因素25六. SWOT分析27(一)优势分析27(二)弱势分析27(三)机会27(四)威胁27七、营销方案28(一)概述营销计划28(二)4P策略分析29(三)销售管理及队伍31八、项

2、目实施32九、项目投资价值分析33(一)基本数据33(二)项目的投资估算34(四)不确定性分析38十、项目的经济评价指标41十一、组织与管理42(一)公司股权结构42(二)公司管理42(三)经营团队42十二、退出方式44(一)上市的方式44(二)股权转让的方式45(三)利润分配的方式45(四)定期收益的方式45十三、结论46声 明47一、 执行概要本项目是利用玉米、大米、小麦、高粱、糯米、红薯、水果等含有淀粉、糖分的作物为原料或直接利用白酒、酒精以及蒸过酒的下角料酒糟液为原料,采用专利设备”自动酿醋机”为主要设备,进行系列保健食醋、果醋和醋酸饮料产品的开发生产,该系列产品涉及食醋及其衍生产品制

3、造生产领域。利用该技术设备生产的食醋当前已经过国家轻工局食品质量监督检测,各项指标均优于国家标准,而且填补了国内一项空白。该技术设备的问世,为食醋及其系列醋酸保健饮料的开发生产开辟了一条新途径,同时也解决了农民家庭玉米、小麦、大米等粮食积压过多,价值低廉以及果农残次水果难以销售、浪费严重等问题,提高了产品利用率,市场前景和经济效益可观。本项目涉及的产品分别属于食醋及其衍生产品制造行业和保健饮品制造行业。截止到 ,全国从事食醋及其衍生产品制造生产的企业已经超过65家,全行业销售收入总值6.36亿元,净利润达到了0.39亿元。另外截止到 底,全国保健饮品生产厂家63家,总资产规模已达到62.86亿

4、元,完成销售收入超过76亿元,比上年增长11.85%,继续保持着高速发展的势头;全行业实现净利润为4.77亿元,资产净利率和权益净利率分别达到7.59%和14.63%。本项目生产的产品主要能够归为四种:果醋、果醋饮料、醋酸饮料和保健食醋。果醋和保健食醋能够广泛为家庭选用,以占领一部分食醋市场的份额。果醋饮料和醋酸饮料由于有保健和防病健体的特殊功效,正迎合了当前城市居民注重自身健康的特点,因此将更受广大城市人们的喜爱。当前中国食用醋的年产量为250万吨,保健饮料的年产量130亿瓶。如果本项目涉及的食用醋和保健饮料产品均能在其相关产业占有一定份额,则其市场需求将比较可观。改项目的依托公司为郑州市海

5、洋科技实业有限公司,该公司希望本项目涉及的专利产品和系列生产技术能够以技术转让的方式进行转让,其它形式的转让、合作,均可面议。该项目的实施依托现有公司,由该公司为客户生产果醋产品并能够负责产品的营销。由于本项目的产品属于新产品,市场上较为少见,而且从产品的生命周期来看,则处于引入期。考虑到在项目实施初期资源比较有限,在营销策略上可采取集中营销方式,能够在几个不同的细分市场中占有比较大的份额。本项目总投资2,077.00万元,其中无形资产投资727万元。经过测算,本项目静态投资回收期为2.82年;财务净现值为2,899.32万元;财务内部收益率为65.59%;盈亏平衡点销售收入为796.68万元

6、。综上分析,我们认为,如果此项目能够实施得当,投资将有较为合理的回报。二、项目介绍(一)项目内容本项目是利用玉米、大米、小麦、高粱、糯米、红薯、水果等含有淀粉、糖分的作物为原料或直接利用白酒、酒精以及蒸过酒的下角料酒糟液为原料,利用专利设备”自动酿醋机”为主要设备,进行系列保健食醋、果醋和醋酸饮料产品的开发生产,该系列产品涉及食醋及其衍生产品制造生产领域。利用该技术设备生产的食醋当前已经过国家轻工局食品质量监督检测,各项指标均优于国家标准,而且填补了国内一项空白。该技术设备的问世,为食醋及其系列醋酸保健饮料的开发生产开辟了一条新途径,同时也解决了农民家庭玉米、小麦、大米等粮食积压过多,价值低廉

7、以及果农残次水果难以销售、浪费严重等问题,提高了产品利用率,市场前景和经济效益可观。(二)项目依托公司1.公司名称郑州市海洋科技实业有限公司2.成立时间郑州市海洋科技实业有限公司成立于1987年6月。3.主营业务公司主要经营化工、食品、机械、电子、新产品、新技术开发、转让、培训、技术服务。4.主要产品生产的主要产品有:酿酒、酿醋新设备、大、中、小酒精生产设备、复合增香型高产酒曲、酸性蛋白酶、醋酸菌种、优质酱油曲精、智能型自动语音报警电话、多用途环保电磁灶、汽油切割机、易燃易爆及毒性气体泄露报警器、水流鸟鸣仿真大自然动感画、纯天然多彩珍珠及梦幻五彩连饮料、水蛭养殖与加工等。5.公司简介公司成立于

8、87年6月。主要经营化工、食品、机械、电子、新产品、新技术开发、转让、培训、技术服务。电子商务/互联网业务。生产的主要产品有:酿酒、酿醋新设备、大、中、小酒精生产设备、复合增香型高产酒曲、酸性蛋白酶、醋酸菌种、优质酱油曲精、智能型自动语音报警电话、多用途环保电磁灶、汽油切割机、易燃易爆及毒性气体泄露报警器、水流鸟鸣仿真大自然动感画、纯天然多彩珍珠及梦幻五彩连饮料、养殖与加工等。经过十几年的风风雨雨,以及不断努力拼搏,开拓进取,使我们的企业不断发展状大。现公司拥有数名专兼职科研开发的高级工程师、工程师等科研技术人员。公司设有技术开发部、市场开发部、企业策化部、工艺制品厂、综合实验厂等部门。在全体

9、员工共同努力及各级领导的信任支持下,公司已迅速发展状大,已成为集科、工、贸一体的现代化高科技企业。(三)相关专利本项目能够得以实施,要依托专利设备自动酿醋机进行生产,因此现将自动酿醋机做以介绍。1.专利名称自动酿醋机2.专利创造人介绍专利创造人、专利权人张洪涛先生,男,经济师,郑州市海洋科技实业有限公司经理,兼任郑州市技术市场协会理事。3.专利状态信息该专利号ZL00266174.8,专利申请日 12月26日。该专利当前尚未转让。4.专利创造背景当前用于食醋生产的酿醋机械以其产量高,自动化程度强而广泛用于大,中型食醋生产企业中,但由于该酿醋机械结构复杂,成本高,对于一些小型酿醋企业,特别是对于

10、一些个体企业,由于设备投资大而无能力建厂进行生产。于是专利创造人根据当前市场的现状设计创造了本专利产品,使其结构简单、成本低廉,使用效果优越。5.专利产品介绍本实用新型包括一罐体,在所述罐体的中部自下而上间隔的设置有一带有漏料口的隔板和一过滤网;在位于所述隔板和过滤网之间的罐体壁上设置有多个开口;在罐体的顶壁设置有排气口,在罐体的底部设置有一出料口,该出料口与一泵体的进口相连接,该泵的出口经过一管道与设置在罐体内胺上部的喷淋旋转管相连通。为实现自动控制生产和方便醋的灌装,在罐体内腔中设置有一温度传感器,所述温度传感器经过一导线与温度时间控制装置相连接,在所迷管道上白下而上设置有一水龙头和一阀门

11、。6.专利产品特点（1） 经过在罐体的中部自下而上间隔的设置有一带有漏料口的隔扳和一过滤网;在位于所迷隔板和过滤网之间的罐体登上设置有多个开口,和在罐体的顶壁设置有排气口,以及在罐体的底部设置有一出料口,该出料口与一泵体的进口相连接,该泵的出口经过一管道与设置在罐体内腔上部的喷淋旋转管相连通,从而简化了设备结构,降低了成本。（2） 采用该技术设备比传统酿醋经济效益提高40以上。传统工艺需要大量的发酵池或发酵缸以及稻糠谷壳作透气物进行作坊式生产,需要重复手工操作,劳动强度大,生产周期长,从制曲到出醋一般需要一个月左右,细菌感染机会多,而且产量很低。采用该技术设备不需稻糠谷壳,一次性育种即可长期生

12、产,全自动控制发酵,家庭妇女即可操作,24小时即可出产品,周期短,无细菌感染,而且可达如下出醋率:每吨粮食或白酒可产香醋10吨,每吨酒精可产香醋20吨,每吨下角料酒糟水可产香醋或醋酸饮料1吨。每公斤香醋成本仅合0.12元,且酸度能够增加到10度。如利用粮食、水果作原料,所产醋糟为高蛋白糖化精饲料,可实现无饲料成本搞养殖业直接喂猪、鸡、鱼、兔等。(四)合作方式本项目涉及的专利产品和系列生产技术能够以技术转让的方式进行转让,其它形式的转让、合作,均可面议。三、生产技术及产品(一)果醋1.简介果醋(苹果醋、葡萄醋、山楂醋)是采用现代发酵工程技术,以苹果、葡萄、山楂(或以苹果酒、葡萄酒、山楂酒)为原料

13、生产的兼具调味品和饮料功能的新型健康食品。其中山楂醋中含有丰富人体必须的钾、锌等微量元素和维生素,并含有可促使心血管扩张、冠状动脉血流量增加,产生降压效果的三萜类和黄酮成分。果汁经过发酵产生的葡萄糖酸对肠道内双歧杆菌的生存增殖效果显著。利用水果资源生产果醋是今后调味品行业的发展方向,同时果醋类饮料当前正日益被市场所接受。2.参数指标总酸(以醋酸计):3.5%;还原糖(以葡萄糖计):1%;不挥发酸:0.7%;卫生指标:符合GB27190-81食酸卫生标准。可酿造果醋的果实有:苹果、菠萝、山楂、梨、葡萄、桔子、枣、桃、草莓、黑加仑、杏、胡萝卜等。3.工艺流程水果清洗打浆果酶剂处理过滤去渣糖化处理调

14、整糖度杀菌酒精发酵醋酸菌种醋酸发酵精滤调配水、黄原胶、蜂蜜、甜蜜素均质装瓶杀菌冷却成品。4.传统工艺操作方法（1） 果品处理:先剔除虫果及腐烂部分,然后洗净放入木制或不锈钢用具中捣碎或打浆。（2） (拌料:在捣碎的果料中掺入麸皮,用量以手握原料能从指缝中挤出水为宜。再在拌好的原料中加入总量为3%的麸曲,搅拌均匀后堆成高1.01.5m的馒头形。（3） 发酵:每日倒料12次,温度控制在35左右。温度低时,可用棚膜覆盖保温。约经1015天原料发出醋香味,温度同时下降时,装入陶瓷缸,加盖后熟。（4） 淋醋:后熟1周后,加入与料同重的水,浸泡45小时,然后淋醋。5. 固态发酵果醋技术各种低档果、残次落果

15、、果品加工后剩下的果皮、果屑、果心等,用固态发酵法生产果醋。其产品色泽黑褐有光泽、质地浓稠、酸味醇厚、鲜美微甜、卫生、理化指标均能达到国家规定标准。 （1） 制苗种:用麸皮100公斤,醋用发酵剂150克加水拌和,温度(75%)以手握时指缝有水而不滴水为宜。再用浅盒装料,放入菌种室。室温 30,品温保持在3035,每两小时翻拌一次,使物料充分接触空气,在物料发出醋香味,呈黄色块状后阴干备用。 （2） 配料:在果料内加入适量的麸皮,用于吸收多余的水分,使原料 疏松加速醋化过程。麸皮加入量的多少,以手握掺料从指缝间能挤出水分 而不滴水为宜。 （3） 接菌发酵:100公斤原料加入3公斤醋用菌种和3公斤

16、麸曲。(总量按原料重量的6%)。堆入高1.5米,宽2米,长3.5米(可按物料量 多少定池容积),上用塑料薄膜覆盖,每日翻料12次,料温控制在36 度左右,不宜超过40,经3天糖化,6天酒化,810天醋化,待原 料发出醋香味,且无生涩味时,醋坯成熟。 （4） 淋醋:淋醋时可用淋醋缸,在缸的下面钻一个直径为2厘米的孔, 安上长1020厘米的竹筒,筒口塞以清洁的纱布。缸底悬空,置一竹筛, 筛上铺12层洁净的麻袋片,醋坯倒在麻袋片上,按1公斤醋坯加1公 斤清洁凉水的比例,倒入凉水,浸泡4小时后,取掉塞口的纱布,醋就从 筒口流出。头次淋的醋为头醋,二次淋的醋为二醋,三次淋的醋为尾水醋,将尾水醋倒入醋坯洒

17、头醋,根据市场需要调配成甲醋、乙醋。经100高温灭菌后验质。即成成品醋。 （5） 杀菌贮藏 果醋淋出装瓶后,在6070下杀菌10分钟,即可贮藏。)以上为传统工艺发酵生产,而利用国家专利产品-自动快速高产酿醋机生产,只需以下工艺即可:水果清洗打浆果酶剂处理过滤去渣糖化处理调整糖度杀菌酒精发酵自动酿醋机24小时醋酸发酵精滤调配装瓶杀菌冷却成品。n 苹果醋、山渣醋苹果醋、山渣醋兼有食醋和苹果、山渣的保健功能,由于苹果、山渣含不挥发性有机酸多,增加了食醋中不挥发性有机酸的比例,使食醋的酸味比较柔和;苹果、山渣的营养和风味成分进入食醋,增强了食醋的营养,改进了食醋的风味。工艺流程: 苹果清洗破碎榨汁接种

18、 发酵粗滤 酸化过滤陈酿 (苹果醋饮料)苹果醋灭菌灌装封口精过滤调配澄清 山渣清洗破碎一次浸提粗滤二次浸提粗滤A BC滤渣加糖酒发酵 A B C 组份混合醋酸发酵(山渣醋饮料)山渣醋灭菌灌装封口精过滤调 配澄清过滤n 草莓糯米醋草莓是一种营养丰富,色、香、味俱佳的水果。Vc的含量比苹果高7倍,而且含有丰富的矿物质(钙、磷、铁)。糯米有较高的营养价值,特别含有赖氨酸和苏氨酸。用糯米和 草莓制成的草莓糯米醋,不但增加了食醋的风味,而且提高了营养价值。工艺流程:糯米浸泡蒸米淋冷糖化酒化醋酸发酵 草莓去杂清洗灭酶榨汁过滤 草莓糯米醋灭菌灌装封口精过滤澄清配料 草莓糯米醋饮料灭菌灌装封口 n 柿醋柿子是

19、一种营养丰富的水果,由于其富含Vc、芦丁、单宁、胆碱、黄酮等;因此经研究确认柿醋具有降血脂、降胆固醇、软化血管、抗肿瘤、增加皮肤血液循环美容护肤等作用,长期以来由于柿子一直没有很好的常规加工产品,因此利用率有限。柿子醋的面世,将为柿子的深加工提供一个新领域。工艺流程:柿子清洗软化打浆酒精发酵发酵检测 碎米或玉米麸皮 蒸料酒精发酵 发酵检测 浆渣分离柿子醋灭菌灌装封口精过滤醋分离醋酸发酵 柿醋饮料灭菌灌装封口 (二)保健果醋饮料果醋饮料是以果醋为基料,配以鲜榨果汁,科学调配出可直接饮用的饮料,它入口微酸,留口香甜,深受消费者的推崇和喜爱。保健果醋饮料可分别用橙、桔、猕猴桃、葡萄等水果汁经生物工程

20、技术制作出富含多种氨基酸、维生素、有机酸的新型保健营养浓缩果醋饮料。该项技术先进、工艺成熟。n 其特点:味道酸甜、具鲜果特有的芳香,不同水果果醋呈现不同色泽,冲饮方便。n 其功效:防肥胖,促进体内新陈代谢、提高钙质摄取能力,促进人体毒素排出、防止脂肪、胆固醇在体内积累,预防心血管疾病,清洁血液、清除疲劳及肌肉酸疼、消除便秘、清洁胃肠道等功能。(三)醋酸饮料新型功能性醋酸饮料心欣醋宝。 1.配料构成心欣醋宝的主要配料为:大米醋、果汁、蜜蜂、中药材(银杏叶、枸杞、山楂)提取物。大米醋是以大米为原料经生物发酵而成,大米醋中含有许多对人体有益的营养成份,如含有合成蛋白质的基本物质18种游离氨基酸,含有

21、的糖类物质如葡萄糖果、果糖、麦芽糖等是人体活动的重要能源,人体不可缺少的维生素B1、维生素B2、维生素 C等,含有丰富的无机盐如钾、钠、钙、铁、锌、铜、磷等都是人体生长发育、生殖和抗衰老的生理过程或代谢中不可缺少的成份。果汁主要以苹果汁为主。蜂蜜主要以槐花蜜为主。银杏叶、枸杞、山楂三种中药材的提取物,主要成分为黄酮、内脂、 甙类、 胡萝卜素等,这三种提取物具有改进缺血心肌的血液循环、清除氧自由基、抗血小板活化因子作用。同时能提高抗癌化疗效果,具有抗血栓、改进微循环、降低血液粘稠度、并改进大脑代谢、保护大脑免受缺氧损害等作用,这三种中药提取物的原料是按中医科学执行严格筛选与配比的,不可随意改变。

22、2.服用好处(1)降低胆固醇、降低血脂、防治心脑血管疾病。这是因为米醋中的尼克酸和维生素C都是胆固醇的克星;中药材中的有效成份能够防止氧自由基对细胞膜的损害、扩张血管、改进血液循环、有效降低血脂、保护心脑血管等。中国西安医科大学药学院的动物实验报告证明:心欣醋宝能够降低高血脂症及鼠血清总胆固醇和甘油三脂,提示心欣醋宝具有降血脂作用,有利于防治高血脂症。(2)延缓衰老、美容养颜。随着年龄的增长,人体中过氧化脂质(亦称人体的锈)会不断增加,致使细胞的功能不能正常发挥,使人体衰老。当体内过氧化脂质过多时,会和体内的物质结合,生成具有毒性的过氧物质,如果这种现象出现在皮肤上,会使皮肤的新陈代谢能力减退

23、,张力和弹性降低,皱纹增多,实验证明,米醋对过氧化脂质的活性不但有抑制作用,而且还有减少其生成的功能,另外,米醋中的醋酸、乳酸、氨基酸、甘油和醛类等化合物,对皮肤有柔和的刺激作用,能使血管扩张,增强皮肤血液循环,使皮肤光润。另外,三种中药材的有效成份能够经过改进人的心脑血管和血液循环系统来延缓人体衰老,美国医药学会在1997年发表了”银杏叶提取物对老年痴呆症的有效性已经过临床实验获得确认”的文章。(3)开胃、解酒。食醋中含有挥发性物质和氨基酸,能刺激大脑神经中枢,使消化器官分泌大量的消化液,从而使消化功能增强。食醋中含有多种成份,这些成份相互配合,使食醋成为一种天然的”醒酒剂”。另外,果汁与蜂

24、蜜中也含有大量对人体和皮肤有益的物质。心欣醋宝除了有以上主要三点外,还有调节体酸碱平衡抗疲劳,改进便秘,改进睡眠、保护肝脏等好处。(四)保健食醋陈康牌系列调味醋采用上等大米,优质地下水,运用全封闭液态深层发酵技术精酿而成,灌装前要经过瞬时高温亚灭菌,卫生标准高,无污染,无任何有害添加物,瓶子采用符合国际标准的PET材料,不易破损,瓶盖能够方便地控制流量。陈康香醋香味纯正,适合调凉菜;饺子醋酸、辣、香,适合蘸饺子,调面条;直饮醋中有名贵中草药,深受消费者欢迎。四、市场分析（一） 行业情况本项目产品的生产属于食醋及其衍生产品制造行业和保健饮品制造行业。1、食醋及其衍生产品制造行业近年来中国国内食醋

25、及其衍生产品制造行业的产出增长明显,由此带动了该行业的市场需求明显增加。截止到 ,全国从事食醋及其衍生产品制造生产的企业已经超过65家,全行业职工人数7,899人,全行业销售收入总值6.36亿元,资产利润率4.11%,净利润达到了0.39亿元。该行业仅是食品制造大行业中的一个小行业分支,就能达到如此的销售收入水平和利润水平已十分可观。因此若此项目产品能被较好的开发并占领市场,其前景将是不可限量的。图4.1 1998年- 中国食醋及其衍生产品制造业销售收入比较图4.2 1998年 中国食醋及其衍生产品制造业行业发展情况我们认为,中国食醋及其衍生产品制造行业今后的发展是能够预计的,但行业规范和市场

26、秩序的建立和完善需要有一个过程和一定的时间。在此过程中,科学技术的发展将在推动市场进步和加速行业建立规范化运行方面起到很大的作用。因为科技是第一生产力,在食醋及其衍生产品制造领域里,科技必然是渗透到新工艺、新材料、新技术中的,使产品不断地更新换代,不断进步。中国的食醋品种比较单一,主要是粮食醋,大多以大米、糯米、高粱、薯干、麸皮等淀粉类为原料,经过淀粉液化、糖化、酒精发酵、醋酸发酵等一系列复杂的工艺酿造而成,生产周期长,原料利用率低,还耗用大量的粮食。而果醋以果为主,不但风味独特,而且含有丰富的维生素、矿物质及较多的氨基酸和各种有机酸,对人体健康更有益处。因此,发展果醋生产具有明显的社会效益和

27、经济效益。首先,中国水果资源丰富,这几年出现了果农卖果难的局面,南方的柑橘、北方的苹果、梨生产地仅几角钱1公斤。由于盲目发展葡萄酒基地,葡萄也出现了过剩,主要原因是中国水果产业化水平低,同时,果农自栽、自管、自销,分散经营,缺乏市场分析和预测,造成资源过剩。因此,充分利用葡萄等水果资源,开发葡萄醋等果醋生产,以果代粮,既符合国家的产业政策,又部分解决了鲜果的销路问题。利用残次落果和葡萄酒加工的皮渣等下脚料,经过发酵制醋,更具经济效益。虽然葡萄醋与葡萄酒相比价格低、利润小,但醋是人们日常生活离不开的调味品,如果能打开市场,销量会很大。 其次,中国是世界上制醋最古老的国家,开发”果醋”是继承和发扬

28、古老文化的举措。果醋保存了水果、果酒、食醋的多重营养,开发新一代的融营养、调味、保健功能为一体的果醋,无疑对促进国人健康具有一定作用,也符合人们对食品从温饱型转向营养、保健型的需求。再次,开发果醋产品具有巨大的市场潜力。据统计,中国当前市场上的传统醋、保健醋、果醋其总产量为人均091千克年,而日本人均为788千克年;美国人均为651千克年。中国人均年消费量仅为日本的19,美国的17。在上海、深圳、海口、广州等沿海开放城市,由于西餐菜肴和海鲜调料的需求,果醋紧俏,这些地区的超市货架上的”果醋”寥若晨星,因此市场需要填补空白。进入90年代,发达国家如美国推出苹果醋,法国推出葡萄酒醋,英国则推出啤酒

29、醋。作为传统的健康食品醋,其需求量与日俱增。近来果醋尤受广大消费者青睐,究其原因,大家一致公认果醋是绿色食品,现代美容医学和功能食品专家的研究成果表明:果醋能美容,妇女饮果醋蜂蜜能使肌肤洁净、身体健美,还能防粉刺。另外,果醋中所含丰富的钾离子能促进体内造成高血压的钠离子排泄,而使血压降低,防止动脉硬化和冠心病。美国佛蒙特州人长期以来喜欢饮用玫瑰果醋和蜂蜜、山楂混合制成的佛蒙特饮料,因此该州长寿者众多,另外果醋果味浓郁、酸甜适口、口感极佳。本报告介绍葡萄、苹果、梨、弥猴桃、山楂或混合果汁经过最新生物工程技术酿制果醋工艺技术的可行性,原料来源各地可因地制宜。2、保健饮品制造行业 饮品行业有企业30

30、00多家,完成各种饮品生产1300万吨。其中,全部国有及年产品销售收入在500万元以上的非国有工业企业为780家,从业人员13.7万人,资产总额492.1亿元,全年产品销售收入371.56亿元,利润总额17.57亿元。同时该行业出口规模不断扩大,1999年出口额为3.33亿美元,比1995年增长26%。在前10大类饮品产量中,保健饮品以2.9%的份额居第七位,其实现销售收入占整个饮品行业的18.3%,居第四位。根据该行业的发展目标,在今后该行业将保持7%左右的发展速度,预计到 将达到24003000万吨的年产量,人均年消费量将达到20公斤左右。在饮品行业中,保健饮品制造业近两年来连续保持以两位

31、的发展速度增长,大大高于同期GDP的发展速度。据国家统计局发布的数据资料显示,截止到 底,全国保健饮品生产厂家63家,从业人员为1.83万,总资产规模已达到62.86亿元,完成销售收入超过76亿元,比上年增长11.85%,继续保持着高速发展的势头;全行业实现净利润为4.77亿元,资产净利率和权益净利率分别达到7.59%和14.63%,大大高于其它行业,显示该行业投资报酬率很高,行业发展前景非常好。从政策角度来看,该行业是与人民生活相关的行业,一直受到政策的鼓励,为该行业的发展给予了各种便利,吸引了大量外资的进入,在很大程度上更是促进了该行业在设备、技术、营销及管理等方面的发展,缩小了中国与国际

32、同行水平的差距,促进了中国饮品行业的快速发展。从全国范围来看,保健饮品制造业中收入最高的地区是江苏省,其所占份额已超过一半,达到近三分之二的水平。其中徐州以65.56%的份额稳居第一,其后依次是东莞(8.47%)、天津(4.71%)、阳江(3.99%)、上海(3.41%)、梧州(1.99%)、达州(1.92%)、桂林(1.21%)、广州(1.04%)和孝感(0.93%)。图4.3 中国保健饮品在饮品行业中的比重图图4.4 中国保健饮品行业1998 的发展图图4.5 中国保健饮品主要分布地区图（二） 相关行业情况由于本项目主要涉及用水果为原料制造生产系列食醋、果醋、醋酸饮料等产品,因此其发展和中

33、国水果加工产业的发展是息息相关的。中国是水果生产大国,利用水果发展果酒业有着很好的发展前景,以各种水果为原料酿造的果酒,酒度低,酒质温和爽口,果香味浓,营养价值高,基本保持了水果中的天然营养成分,而且富含人体所需的各种氨基酸,多种维生素及矿物质,是所有酒品中最具发展前途的酒种。大力提倡发展果酒生产,不但可减少粮食消耗,改进酒类消费结构、满足消费者需求、有益于国民健康,而且可充分有效地促进坡地资源的开发利用,增加水果产区人民的收入而使其脱贫致富,避免出现果农卖果难的状况为此,中国制定了酿酒行业”四大转变”的产业政策,即高度酒向低度酒转变、粮食酒向果酒转变、蒸馏酒向酿造酒转变、普通酒向优质酒转变。

34、近几年随着中国经济的发展,人民生活水平和质量的提高以及人们消费观念和饮酒习惯的改变,酒类消费的大宗品种正由粮食类向果酒和啤酒方向转变,国内果酒特别是干型果酒的消费量在逐年提高,现年销售量近30万吨。国内果酒生产厂家已由几十家增加到近百家,但同时也出现了许多问题:一是国内果酒消费量越来越大,但国内生产的果酒绝大部分为葡萄酒,而中国适应酿造葡萄酒的鲜葡萄产量有限,原料短缺严重由于地理环境,气候条件及栽培技术等限制,葡萄原料短缺的矛盾难以在近期解决,原料价格越来越高,葡萄酒价格也随之抬高(实际上中档葡萄酒现已达到每瓶40元以上),与中国经济发展状况和人民的收入水平不相适应这种局面使中国的果酒生产难以

35、良性发展,使果酒生产难以成为中国食品行业在未来一段时期新的经济增长点。二是中国营养丰富的水果种类繁多且产量大,根据 中国厦门国际果蔬会议提供的资料表明,中国的果蔬面积 达到867万公顷,占全世界总面积的18%,产量6237万吨,占全世界总产量的13%,特别是萍果、梨和猕猴桃的产量位居世界首位;另据国家农业部优质农产品中心统计,中国猕猴桃 的面积达到87.34万亩,产量33.67万吨,因此中国发展果酒业有充分资源保证。但当前只有少数及少量用来酿造果酒,果农卖鲜果难的问题仍较严重地存在着。三是中国生产的非葡萄类果酒只有非全汁甜型和非全汁半甜型两种,而这两种低档型果酒的市场竞争力较差、其消费量无法进

36、一步扩大由于中国果酒生产存在以上问题,中国近两年出现了葡萄酒销售量逐年提高的趋势,而价格也越来越高,进口量成年数倍地增大的局面。随着中国经济和栽培种植技术的发展,中国开发利用水果资源成绩斐然果树种植面积在逐年扩大,鲜果产量年年提高。最近几年出现了果农卖鲜果难的局面这并非鲜果过剩,而是由于中国水果深加工水平低,深加工产品不对路,深加工规模小,水果产业化程度低,没有形成种植、鲜销、深加工一条龙良性运转的产业化体系。为了提高果农的积极性,发展中国果酒生产并使其成为中国食品行业支柱产业,发展中国民族自己的果酒工业,充分利用中国的水果资源,发展以中国种植面广、产量大、营养丰富的水果为原料来酿造果酒特别是

37、干型果酒势在必行现在国内一些企业开发的猕猴桃酒、杨梅酒、柰李酒、波罗酒、苹果酒、刺梨酒等,都是水果资源利用的典范。猕猴桃既是美味的水果、又营养丰富,含有丰富的维生素C、维生素B类、碳水化学物、蛋白质、脂肪、钙、铁、磷、硒等营养物质因其维生素含量为其它水果的数倍至数十倍,猕猴桃有”水果之王”的美誉,鲜果及其深加工产品都深受国内外消费者青睐,特别是猕猴桃酒的特殊香气成份和酒体中维生素的高含量,据测验每升酒中含有维生素C250480mg,比葡萄酒高出数十倍,根据医学研究证明具有很好的保健作用因此有人说:改变和调整中国国民的饮高度白酒的习惯,”国人喝果酒,健康我们的民族”。中国现有的猕猴桃栽培面积达到

38、80多万亩,年产量达到30多万吨,加上丰富的野生资源,已经成为世界猕猴桃生产大国,发展猕猴桃产业有充分的原材料保证,彻底改变中国水果栽种业高速发展与深加工业滞后的矛盾,也为丰富中国酒类产品品种,带动果农卖鲜果难问题的解决,最终带动水果加工业的发展。(三)目标市场本项目生产的产品主要能够归为四种:果醋、果醋饮料、醋酸饮料和保健食醋。果醋和保健食醋能够广泛为家庭选用,以占领一部分食醋市场的份额;也可用于餐饮业。果醋饮料和醋酸饮料由于有保健和防病健体的特殊功效,正迎合了当前城市居民注重自身健康的特点,因此将更受广大城市人们的喜爱。(四)需求分析当前中国食用醋的年产量为250万吨,保健饮料的年产量13

39、0亿瓶。如果本项目涉及的食用醋和保健饮料产品均能在其相关产业占有一定份额,则其市场需求将比较可观。另外由于保健食醋主要用于调凉菜、蘸饺子、调面条等,使用量会比果醋少,因此其市场渗透率比果醋略低。我们以当前中国食用醋、保健饮料的年产量数据为基数,以此预测今后本项目涉及的各类产品的潜在年需求量(见下表):表4.1 果醋的年需求量预测表第1年第2年第3年第4年第5年食用醋的年产量(万吨)250250250250250市场渗透率(%)11.31.51.51.5潜在总需求量(万吨)2.53.33.83.83.8实际销售量(万吨)22.5333表4.2 保健食醋的年需求量预测表第1年第2年第3年第4年第5

40、年食用醋的年产量(万吨)250250250250250市场渗透率(%)0.10.30.50.50.5潜在总需求量(万吨)0.250.751.251.251.25实际销售量(万吨)0.20.50.80.80.8表4.3 果醋饮料的年需求量预测表第1年第2年第3年第4年第5年保健饮料的年产量(亿瓶)130130130130130市场渗透率(%)0.10.30.50.50.5潜在总需求量(万瓶)13003900650065006500实际销售量(万瓶)1000 300030003000表4.4 醋酸饮料的年需求量预测表第1年第2年第3年第4年第5年保健饮料的年产量(亿瓶)13013013013013

41、0市场渗透率(%)0.10.30.50.50.5潜在总需求量(万瓶)13003900650065006500实际销售量(万瓶)1000 300030003000本专利产品设计生产规模为年产果醋3万吨、保健食醋0.8万吨、果醋饮料、醋酸饮料各3000万瓶,而且以一次性投资建设作为财务匡算和专利价值评定的基础。由上表可知,本专利产品进入市场后,随着市场的逐渐认同,其潜在市场需求量在不断增加,届时企业可考虑二次融资,以扩大生产规模,进一步占有市场份额。五、竞争和风险分析(一)竞争环境一般来说,市场的竞争环境能够分为四种形式,即完全垄断、寡头竞争、垄断竞争和完全竞争。本项目产品的主要特征是营养价值高、

42、制作方便、原料易得。当前市场上与本项目产品功能类似的食用醋产品主要有九九龄维她醋和太平牌降脂醋,均采用粮食为原料,但存在着浪费资源,生产复杂、营养价值不高的缺点。由此可知,在市场上本专利产品将会面临多种产品与其竞争的局面,根据市场的特征判断,该市场属于垄断竞争市场(见图5.1)。价格 P 需求曲线DD SG企业平均成本曲线ACE0Q1产量 Q图4.1 垄断竞争市场模型图说明:市场价G高于平均成本价E,面积S=(G-E)*Q1即为垄断竞争市场企业的利润(二)竞争对手与本项目产品功能类似的产品主要有:n 九九龄维她醋九九龄维她醋是在中国营养学会理事长顾景范教授指导下,采用中国人民解放军第150医院

43、郭先科教授研制的专利工艺,由洛阳九九龄醋集团精心生产的新一代专利保健产品。九九龄维她醋依据祖国传统医学与现代生命科学理论,以营养丰富的豫西小米、高效生物活性酶为原料,在传统工艺的基础上,采用现代高科技生物工程技术酿造而成的新一代纯天然保健食品。含有人体必须的氨基酸,多种有机酸和维生素C(以维生素C含量最高)以及微量元素,具有调节血脂降低血压、润肠通便、防癌抗癌的功效。作为现代的醋类保健品,九九龄维她醋与传统醋有显著不同,主要区别在:1、 独特的制造工艺:本品采用国家专利技术、现代生物工程技术生产,克服了传统酿造工艺中将大量营养成份及抗癌因子破坏掉的弱点。2、 独特的营养成份:内含专利成份L-A

44、A以及20多种氨基酸,10余种有机酸和维生素,微量元素等成份,特别富含维她命C(250mg/100ml以上)。3、 独特的保健功能:本品经多年用户信息反馈以动物和人体试验,并经国家卫生部审核认定,具有显著的调节血脂、防癌抗癌的功效。九九龄维她醋开创醋类保健食品之先行,它将给人们带来一种”餐餐美味,天天保健”的崭新保健时尚。n 太平牌降脂醋太平牌降脂醋采用老陈醋的传统工艺,以优质的高粱、大麦、豌豆、玉米为主要原料,添加纯天然高营养的薏米、红枣、麦芽、苦芥、蜂蜜等可食可药的滋补品,经科学精酿而成。此醋调味与保健为一体,富含多种氨基酸、维生素、及微量元素,人体必须的氨基酸含量=450ml/100ml

45、,早晚用15-20ml,可充分享受到食醋固有的好处。由上可知,虽然各类九九龄维她醋和太平牌降脂醋等食用保健醋已经占有一定的市场份额,可是本专利产品营养价值高、制作方便、原料易得的优点将使其对各类九九龄维她醋和太平牌降脂醋等食用保健醋形成一定的替代,市场前景广阔。(三)竞争趋势根据对市场上同类企业技术和产品的调查,本专利产品在降低生产成本、增强营养价值等关键技术上具有明显的进步性和独占性,因此估计进入市场初期竞争压力不大。当其它厂商为获取超额利润在技术开发上取得新的进步或者国外竞争产品进入中国市场后,竞争压力将迅速增加。(四)风险因素项目的潜在风险主要包括以下几项:1、技术风险本项目涉及的产品为

46、一种全自动酿醋机和系列果醋产品,其生产技术比较简单,技术壁垒较低,因此可能会面临在进入市场后的较短时间内市场上出现相似产品的局面。相应对策:加强产品的技术保密工作,逐步提高产品的技术含量。2、生产/管理风险在生产过程中可能遇到因生产线故障及其它原因引起的产品质量、产量波动。在公司内部管理上,因为存在购买原材料,而且项目对技术人员和外部资金的依赖性较大,因此诸如成本控制、人员变动、资金运营等方面的不确定性,将为公司的运营带来风险。相应对策:建立严格的生产管理系统,密切关注原材料市场,加强人力资源管理和资金投资管理,保证生产的波动最小化。3、财务风险在公司自有资金不足的情况下,公司新项目的开展和业务的扩大有赖于外部资金的大量投入,特别是公司未来发展到一定