第八章-报纸广告文案的写作课件.ppt
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1、广告文案,第八章 报纸广告文案的写作,本章重点:1、报纸的分类及相关概念2、报纸广告文案的特点3、报纸广告文案的创作要求4、报纸广告的版面运用5、报纸广告文案赏析6、课堂练习,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念(一)以报纸内容分:有综合性报纸和专业性报纸 1综合性报纸:内容广泛,以刊登有价值的社会各方面的新闻以及对新闻报道的评论为主。面向整个社会,以普通读者为发行对象,不偏重某一阶层或某一行业。如人民日报文汇报等。2专业性报纸:以发表反映某一行业、某一系统或某一阶层的新闻和评论为主,以特定范围的读者为发行对象。如中国健康报
2、中国机械报中国商业报中国科学报中国少年报等。,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念(二)以发行范围分:有全国性报纸和地方性报纸 1全国性报纸 以全国的新闻为报道范围,向全国各地发行。如人民日报光明日报文汇报羊城晚报等。2地方性报纸 以报道某一地区新闻为主,并主要向该地区发行。各省(直辖市、自治区)的党委机关报以及地、市、县报,都属此类报纸。,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念(三)以从属关系分,有党报和非党报、机关报和非机关报 1机关报与非机关报 党、政以及军队、社会团体的各级机关报,其言论代表相应机关并对该机关负责,经该机关认可并受其直接领导。不代表任何党政
3、和社会团体机关的报纸为非机关报。2党报与非党报 党的各级领导机关主办的报纸为党报,党委机关报之外的报纸为非党报。,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念(四)以出版时间分:有日报、晚报、周报和星期刊报 1日报 大多是全国性报纸和各种机关报,在每天上午发行。2晚报 均在大城市出版,每天下午或傍晚发行。3周报 多是地方性报纸,每周发行一次。除了时间之外,日报和晚报还有哪些区别呢?,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念日报:每天早上出版的报纸。在中国,日报就是党报的代名词。非党报的叫晚报、都市报、商报等等。日报报导的范围通常为出刊日前一日所发生的所有新闻。截稿、编辑时间
4、大多为出刊日前一天的晚间至夜间,而印刷则从前一日夜间开始至出刊日当天凌晨,并于出刊日 当天早上派送至订户及零售点。,第八章 报纸广告文案的写作,1、报纸的分类及相关概念晚报:是指傍晚前出版的综合性城市报纸。如羊城晚报北京晚报天津晚报等。特点:以城市市民为主要读者对象。注重报道社会新闻和文化、生动活泼,短小精悍,有人情味和可读性,重视读者共同 兴趣。注意新闻时效性,体现“报晚信息早”的特色。强调办好副刊。,第八章 报纸广告文案的写作,2、报纸广告文案的特点,第八章 报纸广告文案的写作,2、报纸广告文案的特点报纸和杂志广告一样,也是文案和图片相结合,但报纸广告是由文案起主导作用。在报纸中,文案四大
5、部份一般都会体现,基本结构比较完整。报纸广告文案讲究内容的全面和详实。报纸广告版面多,分类广,广告文案可长可短,发挥的空间大。报纸广告文案在煽动即时性消费上效果比较好。,第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求,第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求,班级讨论(10分钟):请以小组为单位,讨论你们认为报纸广告文案创作有哪些共要求?(主要从报纸媒体的个性方面入手),第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求标题要更有吸引力和冲击力与读者利益密切相关的标题 安婴宝奶粉每餐吃蔗糖,宝宝牙齿怎会健康?美的电饭煲让妈妈每天多睡半小时能引起读者好奇心的标题 威达一
6、个蚊子的遗嘱富有新闻性的标题 TCL世界杯第33支参赛队黑松发现一瓶好水激将法标题 必特堡啤酒和男人打赌,成熟男人喝必特堡啤酒,几次即上瘾 阿尔卡特男人可以不系领带,却不能没有自己的声音,第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求正文要更有趣味性和可读性正文要承接标题,传达完整信息。在富于情趣,语言形象生动的同时,注意叙事合理,善于营造氛围。随文要更有驱动力与被动地列出电话、地址等有关信息相比,主动强调产品的标识特点,是更富有煽动力的选择。,第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求正确处理篇幅和版面的关系报纸广告的版面主要有跨版广告、整版广告、半版广告(又有横半版广告
7、、竖半版广告之分)、1/3版广告(双通栏广告),1/4版广告、单通栏广告、半通栏广告、报眼广告、中缝广告、报花广告等形式。,第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求语言要符合不同读者群体的品位和文化素养报纸的定位不同,广告语言也应不同。比较以下两组报纸的广告语言风格应该有怎样的不同?南方周末和京华时报积极、正向、理性 VS 形式不拘一格,内容大俗大雅。中国青年报和周末画报富有时代精神、视角独特、新思想 VS 国际视野、潮流与变革,第八章 报纸广告文案的写作,3、报纸广告文案的创作要求让我们再回忆一下:标题要更有吸引力和冲击力正文要更有趣味性和可读性随文要更有驱动力正确处理篇幅和版
8、面的关系语言要符合不同读者群体的品位和文化素养,第八章 报纸广告文案的写作,4、报纸广告的版面运用,第八章 报纸广告文案的写作,4、报纸广告的版面运用先了解几个概念:开张,版序,版次,版心,报头,报眼,报眉,中缝,栏,通栏,变栏,基本栏,破栏,铅字,锌板,网线,小样,大样,清样,第八章 报纸广告文案的写作,4、报纸广告的版面运用开张 全张报纸的大小。分为对开报(一般宽390mmx高540mm/550)和四开报。版序(次)版面的先后次序,即第一版、第二版版位 版面的地位,表示这些地位受读者重视的程度如何版心 指一个版面除四周白边以外的可排文字或图片的地方,即版面的容量。报头 报纸第一版上放报名的
9、地方。通过报名字体/颜色/大小/底纹的变化来突出各家报纸的不同风格。所以,报头纷纷被各家报纸设计成富有本报特色的形式。,第八章 报纸广告文案的写作,4、报纸广告的版面运用报眼 报名旁边的一小块版面。对报眼的内容安排没有定规,有的用来刊登内容提要、日历和气象预报,有的用来登重要新闻或图片,有的用来登广告。由于报眼位置显著,广告费特别高。报眉 报纸每版版线(称眉线)上边的地位。报眉一般被置于报头的下面、头条的上方,用来刊登报纸创刊日期、总的印行期数、当日报纸的版面数、出版日期登记号码(代号),有的还注明主办者的名称。中缝 报纸相邻两个版面中间的空隙。,第八章 报纸广告文案的写作,欣赏几个报头报眉,
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