我国入境旅游的现状与未来发展趋势旅游类毕业论文.doc

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1、目 录摘要 -2引言 -3一、我国入境旅游业发展现状-3（一）我国入境旅游发展概述-3（二）入境旅游在我国的产业地位-5（三）我国入境旅游客源市场状况-6（四）我国入境旅游外汇创收状况-8（五）我国入境旅游发展的阶段性分析-8二、我国入境旅游发展中存在的问题-10（一） 创汇能力变弱-10（二）旅游资源缺少深度利用-10（三）入境旅游消费结构不够合理-11（四）入境旅游地区发展不平衡-11（五）旅游业投资宣传与营销力度不够-11三、我国入境旅游未来发展的对策-12（一）提高旅游地的组织接待能力，改善相关及辅助产业的状况-12（二）提高旅游产品的品牌形象-12（三）优化旅游消费结构-13（四）开

2、发我国西部地区的独特旅游优势-13（五）加大营销宣传力度-13四、结束语-14参考文献-15总结体会-16致谢词-17摘要改革开放以来，中国入境旅游业获得了迅速发展。入境旅游业的发展有着深远的社会意义，不仅给国家带来了外汇，创造很多的就业机会与岗位，还能促进文化交流与碰撞。本文通过历年数据，在入境旅游人数、外汇创收、入境旅游从业人数等方面进行比较分析，从而发现其产业地位、外汇创收等情况不甚良好。并从国际国内政治、经济、自然状况等各种事件，分析了影响我国入境旅游发展的因素，其中可发现国家政治局势、国际国内经济发展环境、社会卫生环境、自然灾害等都是主要影响因素。最后，针对已发现的现有问题并结合影响

3、因素提出解决方案，由此看出入境旅游未来发展趋势。关键词 入境旅游；旅游业；创汇能力；旅游资源The analysis for the status and future development trend of inbound tourism in ChinaAbstract Since the reform and opening up, Chinese Inbound tourism industry has gained rapid development. Inbound tourism industry development to have the profound social

4、significance, not only to the state has brought in foreign exchange, create a lot of jobs and job, but also promote the cultural exchange and the collision. This article through the data of the past years, the foreign exchange income, number of inbound tourism, inbound tourism the number of practiti

5、oners such as comparative analysis, to find its industrial status, foreign exchange revenue, not very good. And from the international and domestic political, economic, natural conditions and other various events, analysis of the impact of Chinas inbound tourism development factor, which can be foun

6、d on the national political situation, the international and domestic economic development environment, social environment, natural disasters are the main influence factors. Finally, in view of the existing problems have been found and the combined impact of factors and put forward solutions, look f

7、rom this immigration tourism development trend in the future.Key words Inbound Tourism; tourism; exchange capacity; tourism resources 引言入境旅游是指境外地区或国家居民来我国的旅游活动。入境旅游是我国旅游业“三大市场”中开发最早、发展最快的市场。入境旅游是一种国际交流活动，这需要国家的对外开放，而且对外开放的深度与广度决定了入境旅游的规模和范围。我国于1978年开始改革开放，这也为我国入境旅游的发展提供了契机，自1978年以来，我国旅游业经历了崛起到平稳发展的过

8、程。在国内，旅游业逐渐发展成一个初具规模的独立产业；在国际上，中国已成为一旅游大国。同时，我国入境旅游业发展也十分迅速，30多年以来，中国入境接待人数年均增长18，从1980年至2010年我国入境旅游人数已由570.25万人次曾至13376.22万人次。可见，我国入境旅游业得到了长足的进步。当然，本文中的入境旅游是指广义上的入境旅游，即中国大陆以外的地区、国家的居民进入我国大陆的旅游活动，所以来华的外国人，港澳台同胞都是入境旅游的旅客。入境旅游在国际旅游行业中占有很重要的位置，而一国旅游实力的重要指标在于入境旅游人数与旅游的外汇创收。同时，入境旅游也是很多国家赚取外汇与解决就业的重要途径。据世

9、界旅游组织预测，到2020年我国将成为世界最大的旅游目的地国家。2010年我国旅游业三大市场实现全面恢复并较快增长，全国旅游业总收入1.57万亿元，同比增长21.7%。其中，入境旅游人数达1.34亿人次，同比增长5.8%。在我国 “十一五”期间，我国国内旅游人数年均增长12%，入境过境旅游人数年均增长3.5%，出境旅游人数年均增长19%，全国旅游业总收入年均增长15%。我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大出境旅游客源国，居民人均出游率达1.5次，旅游直接就业达1350万人，旅游消费对社会消费的贡献超过10%，旅游业对我国经济社会发展的积极作用更加明显。因此，了解我国入境旅游的现状与未来

10、发展趋势，对于制定我国的旅游和经济政策有着很重要的参考意义。本文试图通过分析我国入境旅游的现状，研究我国入境旅游发展的规律和未来的发展趋势，为进一步加快我国入境旅游的发展，提供借鉴与参考。一、我国入境旅业发展现状（一）我国入境旅游发展概述伴随经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已经成为人们休闲娱乐的主要选择之一，同时旅游业已成为世界上最大的产业。入境旅游旅游业的发展不仅能给一国创造大量的就业机会，还能为其创造外汇收入。因此，旅游业日益引起各国政府的重视。在建国初期到改革开放期间，受国际政治经济环境及国内因素的影响，我国入境旅游业的发展很是缓慢。那时旅游接待工作属于外事活动和统战工作的一部分，属

11、“政治接待”的模式1需严格考察，这使得入境旅游人数及其带来的外汇收入甚少，入境旅游业对国家的经济贡献微不足道。1978年以来,在改革开放政策引导和市场需求推动的双重作用下,我国旅游业经历了入境旅游率先快速发展，从此拉开了我国入境旅游发展的序幕。改革开放以来我国在入境旅游方面取得了长足进步,在世界旅游大国中的地位不断攀升。入境旅游在国际贸易中相当于旅游服务贸易的出口，入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置，我国作为全球第三大入境旅游接待国已形成相当的规模，但与发达国家的旅游业相比，许多地方还存在着差距。随着全球入境旅游贸易的进一步发展，我国入境旅游也将面临全新的机遇与挑战。衡量入境旅游发展状况的的

12、两个关键性指标是入境旅游的人数和入境旅游带来的外汇收入。从表1可看出，自1978年以来，均呈现上升趋势。其中只有1989年、2003年、2008年和2009年出现下降现象：1989年我国出现政治风波，从而影响入境旅游的发展；2003年由于受非典的影响，严格控制了入境人员，直接影响了入境旅游的发展；2008年与2009年全球爆发金融危机，各个行业都受到影响，特别是国际间的活动，各个国家都严格控制贸易的逆差，减少外汇的流出，我国的入境旅游受到了直接冲击。表1 1980年-2010年我国入境旅游人次和外汇收入统计表 单位:万人次;亿美元 年份总人数外汇收入年份总人数外汇收入1978180.922.6

13、319954638.6587.331980570.256.1719965112.751021981776.717.8519975758.79120.741982792.428.4319986347.84126.021983947.79.4119997279.56140.9919841285.2211.3120008344.39162.2419851783.3112.520018901.29177.9219862281.9415.3120029790.83203.8519872690.2318.6220039166.21待添加的隐藏文字内容2174.0619883169.4822.4720041

14、0903.82257.3919892450.1418.6200512029.23292.9619902746.1822.18200612494.21339.4919913334.9828.47200713187.33419.1919923811.4939.47200813002.74408.4319934152.6946.83200912647.59396.7519944368.4573.23201013376.22458.14资料来源:中国统计年鉴（二）入境旅游在我国的产业地位旅游业属于服务业，隶属于第三产业。我国的产业结构中第三产业发展相对滞后，但是发达国家都是以第三产业作为国家经济发展的

15、主导，因此，加快发展入境旅游意义重大。改革开放以来，中国入境旅客人数和外汇收入呈上升态势。随着中国更进一步的对外开放，世界经济状况的不断改善，入境旅游的良好发展势头仍会继续保持。但是，入境旅游在旅游业以及整个国民经济中的产业地位如何？入境旅游与整个社会经济的发展是否协调？研究入境旅游的产业地位可从两方面入手，一是它所带来的外汇收入情况；二是它所带动的就业情况。据统计，入境旅游外汇收入占外汇储备的比重自1993年呈显明显下降趋势，从表2可以看出，我国入境旅游收入占外汇储备比例在1993年之前都较大，但其后则是不断减少，到2010年所占比重仅为1.61。其实，这并不代表入境旅游业停滞甚至发展更为落

16、后，而是说明了入境旅游的发展远远落后于其他行业，所带来的外汇增加额远远落后于其他行业出口所带来的外汇增加额2。这不仅与旅游业自身发展缓慢有关，而且与国家政策包括贸易政策和财政政策的倾向有关。以上分析表明，根据入境旅游外汇收入占外汇储备比重的变化情况，入境旅游的发展比国民经济其他产业落后。表2 1978年以来我国入境旅游外汇收入及其占外汇储备比例统计表 单位:亿美元;% 年份入境旅游外汇收入国家外汇储备百分比19782.631.67157.4819817.8527.0828.99198512.526.4447.28199022.18110.9319.99199239.47194.4320.301

17、99346.83211.9922.09199473.23516.214.19199587.33735.9711.872000162.241655.749.802005292.968188.723.582006339.4910663.443.182007419.1915282.492.742008408.4319460.32.102009396.7523991.521.652010458.1428473.181.61资料来源:中国统计年鉴、中国外汇储备管理局入旅游从业人数(为便于和国内旅游从业人员区分，此处仅选取国际旅行社从业人数作为参考数据)占第三产业比重虽呈上升趋势，但是长久以来都是所占比重

18、甚小。这充分说明了入境旅游发展状况不是特别的好，第三产业的其他行业较入境旅游业更为发达。我国是一个历史悠久、文化灿烂、山川秀丽、民族众多、地质地貌纷繁多样的国家，是世界上拥有旅游资源最为丰富的国家之一，这与该种情况是不相符合的，中国很多旅游资源包括自然、人文旅游资源并未得到有效开发，并且存在开发不充分、不全面的问题，不能有效地结合食住行游购娱6个消费要素。从这个意义上说，中国入境旅游的发展仍存在较大空间，产业地位不够突出。表3 19982008年我国入境旅游从业人数占第三产业人数比重 单位:人;%年份入境旅游从业人数第三产业人数入境旅游人数占第三产业人数比例199852290188600000

19、0.0281999471531920500000.0252000680931982300000.0342001728012022800000.0362002891282109000000.04220031007422180900000.0462004893422301100000.0392005892502377100000.0382006987272461400000.04020071222292491700000.04920081339962571700000.052资料来源:中国统计年鉴从表2可以看出，我国入境旅游所创外汇收入不是特别多，占外汇储备比率越来越小，即对国家外汇储备贡献率是越

20、来越低，这与“入境旅游是赚取外汇的重要途径”的说法不太相符。国际经验证明，旅游业吸纳新增就业人员具有“乘数效应”：旅游业每增加1个直接就业人数，将间接带动相关行业5个人就业3。因此发展旅游业对于促进全社会就业增加意义重大。但是从表3可知，我国入境旅游对就业增长的贡献作用非常小，即相对于全社会就业增量而言，入境旅游业新增就业人数非常少，因此所发挥的“乘数效应”也非常有限。从这个意义上说，入境旅游业在最近年份内相对于其他服务业发展是比较缓慢的，入境旅游业的产业地位较其他服务业落后。（三） 我国入境旅游客源市场状况1、从客源方面看。我国海外客源市场可分为两大主体部分，一是港澳台同胞及海外华侨，另一部

21、分是外国人。从表4可以看出，旅游的兴起发展以来，港澳台同胞一直是我国入境旅游的主要客源，只是近些年外国的居民来我国旅游的数量在不断的增加，所占比例在不断的提高。直到2010年，在客源数目上，港澳台同胞及海外华侨任然是主导，达10763.53万人次，所占比例近达80.5%；而外国人有2612.69万人次，占总入境旅游人数的19.5%。表4 1980年以来我国入境旅游人数、按客源地划分人数及比例 单位:万人;%年份入境人数外国人数外国人所占百分比例港澳台同胞及海外华侨港澳台同胞海外华侨所占百分比例1980570.2552.919.2784517.3490.721619851783.31137.05

22、07.68511646.2692.314919902746.18174.7306.36272571.4593.637319954638.65588.6712.69054049.9887.309520008344.391016.0412.17637328.3587.8237200512029.232025.5116.838210003.7283.1618200813002.741432.5311.017111570.2188.9829200912647.592193.7517.345210453.8482.6548201013376.222612.6919.532310763.5380.4677

23、资料来源:百度文库、中国统计年鉴2、按区域划分。根据入境旅游人数，我国客源市场可分为亚洲市场、大洋洲市场、欧洲市场、北美市场、非洲、拉美市场。目前，我国海外客源市场主体为亚太地区，其次是欧洲和北美市场，再是大洋洲，而非洲及拉美市场的人数较少(见表5)。表5 按地区划分来华旅游的外国人 单位:万人年 份1995200020052007200820092010总人数588.671016.042025.512610.972432.532193.752612.69亚洲人数338.26610.151249.991606.121455.101377.931617.86欧洲人数159.06248.90479

24、.14621.68612.33459.11569.79北美人数64.36113.28198.53256.15232.12226.01269.49大洋洲15.8528.1857.3672.8568.8867.2478.93非洲人数4.086.5623.8037.9137.8440.1246.36拉美人数5.378.2916.0524.2626.0323.1030.05数据来源:中国统计年鉴3、从国籍看。20世纪70年代以前，客源国主要是日本、前苏联及东欧国家，而即使是近在咫尺的港澳台地区都属于严格控制地，都需“政治接待”。1978年后，随着我国改革开放的不断深入，我国海外客源市场打破了原有的封闭

25、格局，入境客源数量迅速增加，遍布世界各地。其中20世纪90年代之前，日本、美国、俄罗斯、英国、法国、德国是比较稳定的客源国，入境旅游人数也是最多的。进入20世纪90年代后，世界政治经济格局有所变化，我国客源国市场也发生了较大的变化。2005年后，韩国超过日本成为我国最大的客源国市场，其次是日本，依次有俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾等国家4-5。（四）我国入境旅游外汇创收状况入境旅游是一个国家增加外汇收入的重要途径，我国也不例外。其实，旅游业是一个多能动性产业，即他能带动很多相关产业的发展。入境旅游的发展可以带动长途交通、商品销售、住宿、餐饮等行业的发展6。从图1可看出，在2010年，国

26、际旅游外汇收入458.14亿美元，其中：长途交通有130.91亿美元，占年总收入的29%；游览收益21.07亿美元，仅占年总收入的5%；住宿51.95亿美元，占年总收益的11%；餐饮收益41.15亿美元，占年总收益的9%；商品销售达115.90亿美元，占了年总收益的25%；娱乐收益31.72亿美元，占年总收益的7%；邮电通讯10.68亿美元，占总收益的2%；市内交通14.60亿美元，占总收益的3%；其他服务达40.15亿美元，占总收益的9%。 图1 2010年我国旅游外汇收入分类及其构成 单位:亿美元资料来源:中国统计年鉴（五）我国入境旅游发展的阶段性分析我国入境旅游的发展在建国来，可分为三个

27、阶段。一是国际旅游市场的酝酿时期（19491977）,在建国的前三十年，随着与建交的外国数量的增加，国际地位变得到不断的提升。同时，国内自身经济也有所发展，我国入境旅游就有了发展的条件，这也是我国入境旅游的酝酿萌芽阶段。二是国际旅游市场的启动时期（19781980）,十一届三中全会的召开，提出改革开放，这便完全打开了我国对外的国门。国门的打开首先的效应，便是激发了各国人士到中国旅游的热情，海外游客蜂拥而至。三是国际旅游市场高速增长时期（1981年至今），改革开放后，在政策上得到了允许，加之我国经济的快速发展又为之提供了经济上的保障，这便为我国入境旅游的发展提供了很好的舞台7-8。在这三个时期中

28、，前两个都受特定的环境与政策条件影响，不比多谈。第三个时期的入境旅游发展便全受自身因素而发展，因而才有探究性。在第三个时期里，总体上都是一个上升的趋势，特别是1989年之前，几乎没什么波动性，但是1989年及以后的年份就出现了一些状况，从下面的图中可以看到，在这个发展进程中，我国入境旅游发展出现了几个拐点，其原因是什么？是什么因素在影响着入境旅游的发展？图2 19852009年我国入境旅游人数变化情况 单位:万人注：由于国家外汇管理体制变化，1994年国际旅游外汇收入统计方法也做了相应的改革，采用了与国际接轨的办法，与往年不能做简单对比。资料来源：中国旅游统计年鉴从图2可以看出，图中出现了三个

29、拐点，分别于1989年、2003年、2008年。在看似一帆风顺的道路上，1989年，我国入境旅游发展跌入低谷，入境旅游人数呈现负增长。其原因在于1989年的政治风波，这严重影响到了我国入境旅游的发展。经济的发展需要稳定的政治环境，就像战乱的国家经济必然会后退一样。政治环境不稳，经济发展将必然受阻，因而旅游发展所需要的餐饮、住宿、交通等也会不畅，对入境旅游的游客接待能力自然会下降，完全不利于入境旅游的发展。由此可以看出，国家的政治格局是影响入境旅游发展一重大因素。2003年，我国出现SARS病毒，引发流行病危机，这使我国的入境旅游又一次出现负增长。“非典”的出现严重影响了游客出游的心情，加之出于

30、安全的考虑，导致来华旅游游客的数量大幅减少。不过在“非典”结束的2004年来我国的入境旅游人数以及旅游收入又出现大幅增长，入境旅游人数再创新高，达10904万人次，旅游外汇收入达到257.39亿美元。由此可见，目的国的卫生环境也是影响本国入境旅游的重要因素。2008年，我国入境旅游发展又出现负增长。2008年对我国来说，是意义非凡的一年，发生了很多不平凡的事。春季南方的雪灾、四川5.12地震等自然灾害的发生，无可抗拒，给游客带来了不安的情绪，影响了旅游心情，从而影响了入境旅游的发展。由此可见，自然灾害也是影响入境旅游发展的一大因素。2008年，同时也是全球金融业“黑色”的一年，这一年爆发了全球

31、金融危机，世界各国都不同程度上受到影响，特别是国际间的业务活动。这场金融风暴，具有波及范围广、持续时间长、伤害大的特点。从图1可以看出，2008年的入境旅游人数明显比上年度少，据统计同比减少了184万人次，下降了1.3个百分点；2009年的入境旅游人数同样在减少，仅12647.59万人次，比2007年少了近530万人次，下降了近4个百分点。这主要都源于金融危机，金融危机后世界各国都在拯救经济，控制外汇的流失，自然就使得各国出境旅游数量的减少，也直接影响我国入境旅游的发展了。由此可见，影响入境旅游发展的因素还有自然灾害因素，国际经济环境。在不同的时间段，发生了不同的事情影响我国入境旅游的发展，综

32、合概括来说有：目的国的政治环境、政治格局；经济发展状况，其中包括目的国国内经济发展政策及经济发展格局，还有国际经济发展环境；目的国卫生环境；自然灾害；对外开放程度、文化交流情况等方面。二、我国入境旅游存在的不足改革开放以来，特别是我国加入世贸组织后，我国入境旅游业得到了快速的发展， 但也存在一些明显的问题或不足。1989年的政治风波、2003年的非典、2008年的金融危机都直接影响其发展。尤其是2008年的金融危机，它波及范围广，持续时间长，这使得全球经济都不是很景气，国际间的活动都有所减少，我国外汇收入再次出现负增长，且持续了两年。我国入境旅游要得到更好的发展，就必须充分把握好自身状况，找到

33、其在发展中的不足，从而对症下药。（一）创汇能力变弱由于金融危机的影响， 2008年我国入境旅游发展再度出现负增长，且有持续的态势，市场行情不容乐观。同比2007年入境旅游者下降1.4个百分点、入境过夜者下降3.1个百分点、外汇收入下降2.5个百分点，入境旅游面临着严峻的考验。另外，改革开放前期，入境旅游所创外汇占有国家外汇总收入相当大的比重，是保持我国国际收支平衡的重要手段，但随着改革开放的深入，国际贸易范围扩大、种类增多，入境旅游创汇比重已下降很多，所占比重很小。可以说国家外汇储备总量中，旅游外汇所占比重属于“先扬后抑”的态势。（二）旅游资源缺少深度利用我国是一个历史悠久、文化灿烂、山川秀丽

34、、民族众多的国家，旅游资源甚多。旅游资源是旅游活动的基础和前提，是旅游需求的内在动源，是旅游产品的重要构成部分。我国旅游资源非常丰富，自然与人文并具，即使与世界旅游发达国家相比也具有相当独特的资源优势。以我国目前的状况来看，虽是全球第三大入境旅游接待国，但是我国的旅游资源丰富多彩而独具特色，应丝毫不比其他国家差。其中原因就有我国的旅游都太单一化，属于简单的观光，缺乏有效与深度利用。可是日本就不同，日本是全球第二大入境旅游接待国，与我国相比，该国国土面积狭小、历史文化短促、自然资源稀少，可是它在发展入境旅游方面的政策方针很好，充分利用有效资源。先是积极建设生态旅游示范区。为了推动生态旅游快速发展

35、，更好的吸引国际生态游客，日本政府多次召开以环境大臣为议长的生态旅游推进会议，2007年日本颁布生态旅游推进法，就科学发展生态旅游进行法律层面的规范。目前日本全国共建立有冲绳、京都、知床、白神、屋久岛以及富士北麓等13个生态旅游示范区。再是规划建设国际旅游主题地区。为在全国打造具有国际旅游竞争力的区域，充分发挥区域国际旅游竞争优势，日本政府提出了旅游广域地区联合构想，于2007年年底已经批准设立了16个国际旅游主题地区，极大地增强了地域旅游吸引力，有利于提高对入境游客的接待服务质量9。现代旅游，都是综合性、特色性的旅游，我国还是以那种单一的旅游目的地的旅游开发方式将不适合，难以对客源带来吸引力

36、，这将制约我国入境旅游的发展。（三）入境旅游消费结构不够合理旅游消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料的比例关系，可分为旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费指进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费；非基本旅游消费指并非每次旅游活动都需要并且具有较大弹性的消费。非基本旅游消费支出的高低是反映旅游消费结构是否合理的显性指标，30%是国际最低警戒线标准，入境旅游发达的国家的比例都在60%以上。据调查显示，2010我国入境旅游者消费最多的六项是：交通、购物、住宿、餐饮、娱乐、游览，其比例结构是31.8：25.3：11.3：9：6.9：4.6。由图1可以看出，我国的基本旅游消费（

37、交通、住宿、餐饮、游览）占了总消费支出的65.5%，而剩下的非基本旅游消费只有34.5%。与旅游发达国相比，我国在购物消费上相差最大，旅游发达国比例一般在40%到50%，而我国仅25.3%。由此可以看出，我国入境旅游消费结构还不太合理，旅游商品销售是其最大的一项问题。（四）入境旅游地区发展不平衡在我国入境旅游的发展上，各地区的情况都不尽相同，但有一个很突出的现象，那就是西轻东重。不论是在入境人数还是外汇收入上，东部都比西部更好。单就从入境旅游外汇收入来看，东部的收入比西部高5倍以上，全国前十的外汇收入省（直辖市）中东部都在一半以上。在2010年，东部地区就占有9个（广州、上海、北京、江苏、浙江

38、、福建、辽宁、山东、天津），西部就云南。当然，这与我国经济发展格局具有很大的联动性。首先，在天时地利的环节中，东部以更接近海外市场，占有地利的好处。其次，我国的改革开放是从东部沿海地带开始的，经济优先发展了起来基础设施更为完善，能更好的满足游客的需求。再次，现代交通的便利，东部地区国际航班的开设为游客的入境旅游提供了方便，而西部内陆地区的国际性交通还欠缺完善。这些都能致使东西部入境旅游发展的不平衡，然而，这种不平衡状态会使得我国东西部旅游资源的超负荷与空闲，这将与我国的可持续性发展战略相悖10。（五）旅游业投资宣传与营销力度不够俗话说“酒香不怕巷子深”，但是众所周知，我们所处的是一个知识的大爆

39、炸，高速发展的信息时代，我们不能等待一个偶然的过客的发现，而要通过各种媒体宣传把商品放在人们所能看得到的地方，这就需要我们的大力宣传，大力开展旅游产品的营销，最大众形式就如我们随处可见的广告。广告是商品经济的产物，广告也是社会生产的催化剂和加速器,是传递信息最为快捷的方式之一。可以说通过广告宣传自我,是最符合这个时代的营销方式。为在有限的国际旅游市场上争夺更多的入境旅游客源，各旅游大国在入境旅游的投资宣传上投入上千万美元，据调查，旅游发达国家平均在一个入境旅游且过夜的游客上的投入的促销宣传费用近5美元。英国，在国土面积、人口数、自然旅游资源、历史文化多样性等方面都不如我国，但是该国总体旅游业比

40、我国发展得要好。在英国，为更好的发展入境旅游，开设了以为境外游客服务、便于游览咨询、开展宣传等目的的旅游质询中心超600个。然而，我国作为世界第三大入境旅游接待国，在这方面的投入相较甚少，对自身旅游产品市场的宣传不够重视，年投入一般在400万美元左右。以年入境旅游的人数来算，每个过夜游客的宣传费用还不足5人民币，这与发达国的5美元的差距甚大。这与我国作为第三大入境旅游接待国的地位明显不符，而且这将对我国入境旅游的健康长远发展带来不好影响。三、我国入境旅未来发展的对策(一)提高旅游地的组织接待能力，改善相关产业状况我国是一个历史悠久、文化灿烂、山川秀丽、民族众多的国家，旅游资源甚多。这些都能很好

41、的引来大批的游客，但相关的旅游设施建设没有达到标准，没能充分的满足需要。因此我国应该加大基础设施，依旅游六要素来分门别改善。首先建设高品质的饭店，修建高端的酒店，当然还应结合地方特色提供特色餐饮与住宿。我国是一个历史古国，且地域广阔的国家，各种旅游景点分布于众多的地域。想要更好的发展入境旅游，就得解决好空间距离，这使得对交通等相关产业亟待改善。将现代交通应有的快捷、方便、舒适等特点融入我国入境旅游的接待情况，提升游客的满意度，从而带来更好的印象。同时，结合各地区的特色看，推出各类工艺品、土特产品，以彰显游客的生活经历，并带来美好的回忆。此外，对旅游业从业人员进行素质培训，特别是礼貌、语言等基础细节