地市级电视台在网络环境下的发展探析毕业论文.doc

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1、地市级电视台在网络环境下的发展探析 摘 要:在信息化时代的今天，网络占据社会各个角落，其中以传媒界最甚，电视行业的传统地位受到极大冲击，而处于我国电视制度底层的地市级电视台生存空间则更加狭窄，结合我国特有的电视媒体环境特有的发展环境，在多种复杂因素影响下，地市级电视台需要分析自身条件，外部传播条件，网络环境等特点，运用科学合理的经营管理方法使上诉三者相结合，探索一条在网络条件下的新型发展之路。 关键词: 地市级电视台 经营管理 优势劣势 传媒环境 网络环境 发展Analysis of the development of the municipal television station in

2、the network environment ABSRRACT: In todays information age, network occupy every corner of the society, the media is the most traditional position, the television industry gets great concussion, but in our TV system bottom of local television station living space is more narrow, Chinas unique combi

3、nation of TV media environment unique development environment, in a variety of complex influence factors local television station, need to analyze their own conditions, the external communication network environment conditions, and other characteristics, the use of scientific and reasonable manageme

4、nt methods to make an appeal three combined, explore a new development in the network under the condition of the road.Key words: municipal television station operation management of the advantages disadvantages of the media environment network environment Development 目录 摘要1ABSTRCT 1目录2第一章 绪论第二章 网络时代

5、下我国新媒介环境概况分析 2.1 网络环境基本概念 2.2 网络媒介的基本概念 2.3 网络媒介在当前的基本状态 2.4 我国传统媒介环境现状第三章 在网络时代我国地市级电视台的发展 3.1 我国地市级电视台的产生和发展 3.2 现阶段我国地市级电视台一般状态 3.3地市级电视台在网络环境下的劣势 3.4 地市级电视台发展的有利条件 3.5 当前地市级电视台与网络融合的一般状态第四章 策略 4.1 地市级电视台与网络的创新性融建议 4.2 国内传播条件的改善 4.3 地市级媒介新型融合的效果前瞻第五章 结论 第一章 绪论 早在08年就有调查显示，中国是人均看电视时间最短的国家之一。而2011年

6、7月的调查显示，当前中国网民达到了4.85亿。更为极端的是现在很多年轻人表示，他们已经很久都不看电视了。电视有的网络都有，而网络有许多东西电视却没有。电视行业发展面临极大冲击。 关于我国传统媒介如何应对网络时代的来临，业内许多专家学者已经作了非常多的论述，各种媒介的经营者也在不断调整经营策略，以应对新的挑战。作为传统媒介中的地市级电视台，直接面临网络的急速冲击，加上自身及大社会的传播媒介条件限制，当前地市级电视台发展普遍不容乐观。 传统媒介认都认识到媒体融合是应对冲击的必然趋势，当前我国媒体也已经呈现融合化，那么电视与网络的融合是大势所趋，但是并非简简单单的电视台建一个自己的网站就能够算是利用

7、了网络，实现了媒体融合。在高速便捷的网络环境下，新网络媒体抢走了绝对数量的受众。而更让人咂舌的是，新媒体往往使用传统媒体的资源，抢走传统媒体的受众。没有电视行业，网络也难以生存。所以并不是网络来了电视行业就会消亡，关于这个理论我会作相应分析。地市级电视台也在搞网站，但是效果不明显，网站访问量不容乐观。其中原因我也将作比较细致的分析，以求提出较为细致可行的发展建议。第二章 网络时代下我国新媒介环境概况分析 2.1 网络环境的基本概念 网络环境是指将分布在不同地点的多个多媒体计算机物理上互联，依据某种协议互相通信，实现软、硬件及其网络文化共享的系统 百度百科，网络环境定义 。本文中的网络环境主要指

8、的是传媒界中以网络为主要传播手段的媒介传播环境。而从通俗化的角度讲，我们侧重了解的是网络环境与现实环境之间的关系。在当今信息化时代，网络在社会环境中的重要地位毋庸置疑。在网络环境下，人们的思想，观点的传播与交流得到极大便利。网络成为一个存在于虚拟之中，但是丰富多彩而又非常实用的环境。因此，现实中的人大多成为网络环境下“生活”的“网民”。越来越多的人开始接受网络环境， 长时间置身其中，许多人对网络产生依赖。2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第29次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万

9、。而随着网民数量的增加，网络内容更加丰富，网络环境也将扩张。网络环境也愈加深入社会。 了解网络环境的基本组成，是了解媒介传播的前提，也是电视台和网络媒体进行媒介融合的重要条件。 使我们能够更为直接了解网络环境的组成以及网络环境在社会生活中的普及程度。即了解网络生活对我们生活的影响力。网络环境构成主要包括以下方面： 设施 以电脑，手机为主的通讯平台以极快的速度普及。网络条件的发展，网速变化，相关客户端的产生。一切网络连接和传输的基本设施。 资源 各种上穿网络的数据，论文，知识，个人经验总结，新闻等等。 平台 游戏平台，聊天平台，交流平台（贴吧，论坛，微博，功能性网站等），购物平台等。 通讯 网路

10、保证连通。 工具 相关实用软件，搜索引擎（百度，谷歌，有道等），数据库建立等等 参考中国学者李克东先生提出的“数字化学习环境”所进行的网络环境分组。 2.3 网络媒介目前的发展状态关于网络媒介的基本概念现在仍旧处于争论阶段，传统观念相对狭义，将网络媒介视为继报纸，广播，电视以后的“第四媒体”。而新兴观点认为网络媒介不单单是传统媒介的延续，而是一种全新的传播模式 张允若教授评论 对“第四媒介说”的质疑(2004-06-18) 。但是个人从传媒角度来讲，目前比较通俗的解释是网络媒介指以网络为载体，电脑，手机等大众设备为端口，进行以新闻传播，交流为主的信息传播的媒介。我这里定义的网络媒介是指当代网络

11、在新闻传播方面的网络媒介定义。当前，我们一般接触的网络媒体是新闻网站，门户网站，还有一些功能性新闻网站，机关单位企业的宣传网站等等。在网络媒介的定义还没有最终出来之前，我们暂且将为大众所熟知的，并且同传统媒介一样，从事基本新闻传播功能的网络机构视为网络媒介主要构成。我们关注的是当前地市级电视台通过网络发展或者与网络媒介融合方面的状况。网络媒介的优势非常明显，主要有以下方面。传播面极广，地域限制因素较少。报纸传播有片区，广播电视还是有片区，虽然现在某些大型电视台通过增加特定频道（央视各类外语频道，凤凰卫视中文，英文频道等）不断延展自己的传播地域范围，但是都无法同网络传播想比肩。通过连接全球的万维

12、网，世界各地的信息可以非常快速进行传播，这也包括网络媒介的新闻信息。传统电视台和网络相比，传播地域限制非常明显，电视信号只能覆盖一地，但是网络却通往全世界。而且传统电视等一般受国内政策，地域划分的限制，发射器功率等因素。其传播地域也被人为硬性规定限制在一地。而网络却极少有这些限制。受众接收方式便捷。随着计算机技术发展，网络条件改善，电脑尤其是手机等移动电子产品飞速普及。一般人在大部分时候可以随时上网。不用花钱买报纸，不用等特定的节目时间。对信息的接收非常便捷随意。传播成本低廉。网络媒体信息以数据形式上传网络或者直接发送到受众手中，不用印刷，也不必买发射器。不用承担过多的传播费用。互动性强。网络

13、媒介传播信息平台一般设置专门受众评论区，受众可以在接受传播信息后迅速发表观点，相互交流，从而提高参与感，也增加信息的吸引力。民众生活习惯的改变。在2011年，一项针对16个国家2.7万网民的调查显示，中国人平均每日花掉最多的休息时间上网。参加调查的中国人每天花掉44%的休息时间上网，这个数几乎达到了丹麦人平均上网时间的三倍。中国拥有庞大而且快速增长的网民数量，而他们的生活习惯也与网络密不可分。网民大多数的时间都是花在网络上面，学习，娱乐，甚至工作。即使很少时间上网，但是其生活也多多少少通过借助网络，如网上购物，网上交友，网络学习等等。这就意味着普通民众接触网络几乎越来越多，时间越来越长。因而网

14、络媒介传播信息的机会也越来越多。目前在国内，网络媒介运营模式主要有以下几种模式。 官方新闻网站。这种网站是官方宣传所需，主要内容为政府工作动态，政策讲解，政务服务，政府工作监督，政府信息公开等。网站实质为政府宣传职能部门。 综合性门户网站。门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。门户网站一般以新闻和娱乐功能为主，但是为了自己需要，往往把自己

15、旗下各种业务融入新闻和娱乐两种功能之中。 专业新闻网站。由各大新闻媒介集团创立的网络新闻发布网站。其内容主要是新闻信息，采取滚动，直播，分类等方式发布，时效性快，较为正规。通过点击率达到提高知名度，吸引广告商等目的。 企事业单位的发布网站。采集发布企事业单位内部消息，达到对外宣传，对内发布信息，服务等目的的网站。属于企事业单位职能机构。 传统媒介的电子版。主要指传统报纸，杂志，电视台开设的网络版。但是因为阅读习惯等原因，此类媒介的浏览量并飞很大。 以上几种运营模式中，综合性门户网站和专业新闻网站的浏览量最大。因而两者是网络新闻发布的主要媒介。许多市县级电视台也又自己的网站，通过网站发布节目，但

16、是浏览量不及收视率，更不用说超越了。 网络媒介虽然拥有非常明显的优势且处于高速发展之中，但是其不足仍然十分明显。在当前，国内网络媒介发展出现的问题主要表现在以下方面。 相应的管理制度体系不健全。相应法律缺失，网民众多但是缺乏被普遍认可和接受的上网行为准则，上网基本道德准则。虚拟财产等网络相关权益无法得到保障。对网络信息的信任程度不足。 极高的随意性和自主性，信息发布者出于自身各种目的在网上发布信息，造成网络信息繁乱，真假难辨。各类门户网站或者其他网站为赚取浏览量，自我宣传等发布捆绑，虚假，色情庸俗的信息。严重降低网络媒介在受众心中的一般形象。 网络媒介发展历史较短，缺乏相应的人才和技术。与传统

17、媒介相比，网络媒介缺少专业传播技术人员，特别是有资历，传播业务水平纯熟的人才。现阶段大多数网站网络编辑依靠取其他媒体的信息更新网站，新兴网络媒体在新闻采编方面的能力难以同传统媒体相比。而地市级电视台的网络部则简简单单将电视节目以文字图片视频等形式贴在网上，做继电视发布之后的“第二发布方式”。 上述网络媒介发展不足直接导致人们对网络信息的信任程度，接受程度有限，特别是同传统媒介相比。人们往往更容易相信后者。2.4 我国传统媒介环境现状我国法律规定，报纸，广播电视台，必须作为党和国家的喉舌,服务于国家建设的政策需求。而在地方。媒体不仅是党、政府和人民的喉舌，也是一座城市的文化名片，代表着一个城市的

18、形象。城市与媒体的发展密不可分。我国的地市级传统媒体一般有最高的中央领导机构，如各级电视台隶属于国家广电总局。除此之外，还受同级政府制约。因此，传统媒介的宣传内容和宣传动向总是受多种因素制约，并不能完全放开按照宣传行业发展规律前行。同时，自身探索发展的渠道也相对狭窄，改革的阻力也相对较大。在国内，经过长时间的研究，传统的媒介行业出现的问题已经被业内人士广泛认知。出现传媒界传播内容相仿，运作模式缺乏创新，竞争成本持续上扬，受众群加速流失等问题。 杨树弘 传统报刊媒体的困境与数字化生存路径 北方传媒研究，人民网 2007年 。2.5 国内媒介受众群体划分的基本态势2011年，民航资源网最新一期关于

19、“你主要从哪些媒体渠道获得新闻？”的调查结果如下附调查图 从上图可以看出，行业网站和门户网站超越传统大众媒介报纸，电视，和广播，成为人们获取新闻信息的最主要来源。也就是说，国内当前的受众主要划分在网络媒体之下，电视等传统媒介呈现萎缩状态。 第三章 在网络时代我国地市级电视台的发展3.1 我国地市级电视台的产生和发展地市级电视台，是我国四级办广播电视制度下产生的。1983年3月31日召开了第十一次全国广播电视工作会议，会上提出了四级办广播电视的方针。贯彻这个事业方针，除了中央和省级办广播电台、电视台以外，凡是具备条件的省辖市、县旗都可以根据当地的需要和可能开办广播电台、电视台。市、县广播电台电视

20、台的任务主要是转播中央和省的广播电视节目，也可以播出自办节目，共同覆盖各市县。该方针的目的是为了调动地方各级政府和社会各方面办广播电视的积极性，充分吸收地方机动财力，加快广播电视的发展步伐。从我国四级办广播电视的方针来看，在我国广播电视事业发展史上，地市级电视台的建立对普及电视事业，深化国家政策宣传，深化教育和丰富人民群众生活等方面起到了非常积极的作用。但是随着时代的发展，四级办台制度的弊端开始凸显，而该体系下的地市级电视台在新时期也面临着各种问题。地市级电视台的定位，经营策略，发展规划，管理制度等等都需要相应调整。 3.2现阶段我国地市级电视台现阶段的一般状态 我国地市级电视台处于四级办台的

21、第三级，规模一般比较小。近年来，我国电视台和广播电台网站在新媒体风潮的带领下也获得了极大的发展，网站数目在不断攀升，广告业务量也不断扩大，但随着发展而显露出的问题和矛盾也值得所有网络媒体管理者的思考。结合我们所观察的电视台网站经营管理现状，大致可总结归纳出以下5类主要问题： 历史起步晚：我国地市级电视台网站起步较晚、发展较慢、数量有限，无法与地区的新闻门户网站相提并论。许多地市电视台网站仅仅只是电视台为了追随网络潮流而设置的摆设，网站里没有内容，没有创新，更没有明确的网站定位和办站方向； 体制受限多：体制问题也是我国地市电视台网发展受限的一个巨大因素。众所周知，我国的地市级电视台属于事业单位，

22、地市电视台网站做为地市电视台母体的一部分，大多处于电视台的管理之下，大部分网站没有经受过任何市场化地磨练和熏陶，部分网站工作人员严重缺乏市场观念，大大阻碍了电视台网的发展； 合作成牺牲：电视台网站以服务母体的低姿态自居，没有充分发挥网站的潜力。即使个别地市电视台网站有了和母体合作的意识，也是以单方面发展为目标，缺乏与电视台的互动、融合，使合作最终成了一方为另一方服务的牺牲； 管理放不开：电视台网站更多的是按照事业单位管理模式以及传统媒体的管理方式进行运营，公司化架构管理与运作还有待时日，这与网络传播的规律和特性严重违背，也严重束缚了网站的发展壮大，但现阶段电视台网站又无法脱离电视台独立发展；

23、创收很艰难：缺乏品牌力量，受众群体视野开阔，收视率不断下滑，使广告收入等创收项目减少 新浪专题专题，我国地市电视台网发展问题及网台合作分析 。而绝大部分电视台网站没有充分挖掘电视台的资源优势，这成了目前我国地市电视台网站存在的最大最普遍的问题，也是急需解决的核心问题。 3.3 地市级电视台在网络环境下的劣势 与一般的网络媒介相比，电视媒体存在着十分明显的缺陷主要有以下方面。 电视媒体受收视环境的影响大，不易把握传播效果。简单来说，电视机不可能像印刷品或者移动通信工具一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就从根本上根本阻断了电视媒介的传播，如电视信号的好坏，电视机等设备的质量

24、等等。而网络媒介随着移动通信工具以及人们生活方式改变而体现出非常明显的优势。 电视媒体所播出的节目一般费用较昂贵，费用昂贵，一是指制作成本高，周期长；二是指播放费用高。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元 百度文库，电视媒体和平面媒体的区别,电视媒体广告销售的工作流程。传统媒体的资源有限，网络是一个开放的媒体，因此，网络营销的性价比肯定高于传统媒体。 费用上，也要便宜

25、一些 除了以上电视媒介的一般性劣势之外，地市级电视台还普遍存在以下缺陷： 传播地域收到严格限制，一般由于政策规定，另外电视台自身能力，发射器功率等原因，地市级电视台的传播范围仅仅限于本地，广告，社会服务等诸多业务限于一地之内。同无法比肩网络的广泛性传播。 处于严格的制度控制下，受上级管理系统和同级政府层等多种因素限制，电视自主性创新，寻求突破遭受的阻力更大。网络环境相对自己，网络媒介形式多样，经营灵活。 政府口舌的定位让电视台许多时候成为官方发扬工具，会议新闻较多，内容缺乏多样性时效性教网络媒介而言比较低，政府公信力的降低转换为对电视台信息的不信任。网络媒介信息多样，生动活泼，时效性好。 内部

26、传统体制较多，观念开放对，节目创新性不足。 市级电视台位于我国四级办台体制的底层，无论是资金、资源、政策上都不能与中央和省级电视台相抗衡，处境艰难。从地域覆盖和影响力上，它不及中央电视台的广覆盖、深度影响，从本地区位优势上，它不及省级上星频道的辐射影响力，处境尴尬。国家对地市级电视台的重视也不及前两者，市级电视台往往只能获得中央电视台、省级电视台分割后的资源和市场竞争力、影响力弱化 刘扬,媒介融合环境下市级电视台发展对策研究J，硕士生论文 2010年。待添加的隐藏文字内容23.4 地市级电视台具备的有利发展条件 虽然地市级电视台在现阶段的网络环境下有诸多劣势，但是其数十年的发展中，仍然展露出一

27、些非常明显的发展有利条件。 人才储备充足，采编能力强。地市级电视台有数十年的发展历史，内部聚集了大量的优秀媒介人员，在媒介人才储备方面较网络媒介而言拥有绝对的优势。当前许多网络传媒没有办法实现自己采编自己发布，大部分的新闻来源仍旧依靠转自传统媒介，特别是网络视频方面，目前在国内，几乎所有主要新闻视频信息均来自各大电视媒介。也就是说，相对应网络媒介采编能力不足的情况，地市级电视台的优势是十分明显的。 在地方影响力。虽然受地域限制，但是从另一个方面来看，地市级电视台先入为主，在一定区域内就拥有极高的知名度和极大的影响力。政府和群众的关注集中度都非常高而且十分稳定。有较高的信息发布权威性，在采集信息

28、渠道，受众信任程度等方面，网络媒介无法与之比肩。 经营管理成熟，体制较为健全。 船小好掉头。相对于国家级和省级电视台而言，地市级电视台经营规模相对较小，受体制限制相对较小，因此容易实现一定程度规模的改革创新，经营模式，节目内容能够比较容易根据需要作出灵活变革。 贴近基层，信息来源较多，比较真实，比较及时。地市级电视台处于我国四级办台第三级，全方位关注本市的信息，所以便于收集最底层，最真实的，最及时的新闻信息。 3.5 当前地市级电视台与网络融合的一般状态 随着网络时代的来临，各种传统媒介都知道媒介融合是必然趋势，因此纷纷向网络方面靠拢，各种报社，通讯社，电视台的网站短时间内即被简历起来，出来传

29、统的信息发布方式以外，各媒体都通过网站发布信息。 但是当前网台融合状态普遍不是很好，比如笔者所在的地方，地级市也开通了网络电视台，但是连首页都无法进入。而许多较为成熟的地市级网络电视台，首先节目画面质量非常低（方便电视视频节目上传网络），而其节目关注度非常低，往往只有几百点击率，还包括内部人员学习研究所产生的记录。这根本无法与同级别网络媒介的关注度想比较。这种情况，并不能算真正的媒介融合，只是地市级电视台新增加了一种新的节目发布平台即网络发布平台，但是在强大的网络媒介发布平台下，地市级电视台的网络平台是被边缘化的。第四章 策略 4.1 地市级电视台与网络媒介的创新性融合的必要性 无论是当前的实

30、际情况还是在受众心中的印象，当前网络是非常合适的发布平台，但是传统媒介是比较正规的采编队伍。也许现在像腾讯一样的大型网络传媒在地级市也拥有自己的采编队伍，但是其采编人员综合媒介素质，设备，认可度是无法比肩同级地市级电视台的，因此，二者认清自己的特色，进行媒介融合是非常有必要的。 相对于其他网络媒体，电视台网站的最大优势就是拥有电视台作为强大支持，电视台多年发展中积累的视频素材、主持人、采编队伍、广告客户资源等等都是电视台网站与生俱来的免费资源，。与电视台母体的合作，能够让电视台网站在发展的道路上走得更快、更稳。4.2 创新性网台融合的方式 地市级电视台应该与大型门户网站，地方网络论坛等网络媒介

31、合作，发挥自己在采编能力上的优势，通过出售节目或者参股分红的方式，将节目交给网络媒介发布。充分利用网络媒介的方便，快捷，高关注度和高回馈率的优势，发布自己的声音。在电视信号覆盖之外，新增加网络覆盖。 与电视台母体合作，将活动“常态化”。举办各类活动已成为当前很多媒体获得经营收入的方式，电视台网站举行的活动，可以是家装博览会、房博会等大型活动，也可以是一些规模较小的活动。电视台网站通过与电视台的合作，把活动“常态化”，由电视台进行拍摄，并选择性地播出，实现网上活动的“落地”，扩大活动和网站本身的影响力，同时在活动中也能吸引更多企业参与，增加网站的收入。参与重大新闻活动，建立电视台网站在传媒界的权

32、威性。 “媒介即讯息”，网络不仅是一种传播方式，它更是作为信息而存在的一种符号。地市电视台网站不应该被当做是电视台的附属品而存在，其本身应是一种传媒形态。因此，在重大新闻事件中，电视台网站可以联合电视台一起进行网台互动，必要时采取同步直播，在电视节目中不断通过主持人和游底字幕的形式，提醒大家登陆本台网站浏览和评点重大新闻的报道，并专门针对此重大新闻事件开通网上评论平台。进行电子商务开发合作，共同创办如网上购物之类的节目等，开拓经营的新阵地。对于任何一个电视台来说，收视率和经营收入是必须考量的两个指标，这也在一定程度意味着电视台的发展前景如何。创新经营模式，开展多种经营，是日益激烈的媒体竞争中电

33、视媒体必须面临的挑战。目前，电视购物这种新的经营模式正展现出勃勃生机，通过网台合作，在不缩减电视台原有广告的基础上，开发新的经营空间，这对电视台和电视台网站来说，无疑是双赢的举措。合作开发无线增值业务。网络是创意的世界，无线业务正是网络创意产品的重要成员之一。据目前市场情况来看，网台合作可开发的无线增值产品有：视音频手机定制业务、手机铃声业务（由主持人录制的问候语或笑话片段等）、分类信息定制业务等等。 5，开放电视台影视资料库，在网站上进行有偿分享。电视台的资源，如历史视频资料、节目制作花絮、主持人记者等的工作影像等均可在电视台网站上向网民开放，有些甚至可作有偿开放，这样既能增加网站收入，同时

34、也能增强电视台的影响 新浪专题专题，我国地市电视台网发展问题及网台合作分析，网台融合一般特征 。网络发布形式可以借鉴当前网络媒介的一般形式，即小视屏，一个大型节目也可以依据需要分为若干短时间小视屏，配以较为吸引眼球的标题，以增加点击率。 当然，二者的融合需要遵循相关国家法规制度和基本原则。4.2 国内相关传播条件的改善 国家提供相应的制度便利 地市级电视台的发展需要不断地开拓创新，不断地尝试。这就需要有一个相对开发的媒介发展环境。从政府等方面的制约因素应该相对减少。在保证基本宣传任务的条件下，给予地方电视台更大得空间探索尝试，谋求新的发展之路。此外，应该完善传媒业发展的法律法规和制度，规范媒介

35、竞争，媒介收购，媒介合作等方面的内容。 改善国内传播设备条件网络的发达在媒介传播上具有非常大的作用，美国早已普及手机电视直播，但是中国现在还处于初级阶段。这里主要指国内网络设备条件还不成熟，特别是网络发展方面，网络发展较快，但是国内网络水平却差强人意，特别是网速。中国网络收费高网络慢的问题已经被提上2012年3月的两会，而有国际调查显示中国网速排名世界第90位，无论数据是否可信，我们来看网络较为发达的国家和地区的网速，不说千兆发展的日本和韩国，2009年，美国平均网速为6.1 Mbps，而中国仅为1.4Mbps。媒介的发展，传播设备条件必须改善。工欲善其事，必先利其器。4.3 地市级媒介与网络

36、创新新融合效果前瞻 首先，与网络媒介融合能够使地市级电视台重新拉回受众的关注，以全新的形式进入网络环境中，继续担任主流媒介角色。这是最基本的。而更深远的影响是，地市级电视台能够突破地域限制，传播一地的信息组成的节目，但是这个信息具有代表性，娱乐性，教育性，实用性，那么，不仅仅是本地的受众，其他地方的受众也能关注。虽然你是地市级电视台，但是只要你有好节目。通过网络，可以让全世界关注你。举一个简单例子，一个风行网络，为网民关注的视频，下面署名出自某地市级电视台，你的影响也就扩散开了，这是电视信号无法达到的。第五章 结论地市级电视台在网络条件下的发展，必须借助网络手段，通过媒介融合，充分认识自身条件

37、，扬长避短。积极学习研究新媒体的运作模式，大胆开展合作，向外探索发展。同时国家应该给予相应的制度设施方面的支持，试地市级电视台的新的网络条件下仍旧充满活力，也有利于地市级媒介充分开展宣传惠民的作用。参考文献：1 檀易晓，浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响A,文化商业 2011年第三期2 高增芹，山东电视台齐鲁频道的经营策略研究R,大连理工大学,2010年3 李鹏，提高县市级电视台收视率的几种手段A,2011年02期4 戴群，网络媒体对传统新闻媒体的冲击A，2005年12月5 刘扬,媒介融合环境下市级电视台发展对策研究J，硕士生论文 2010年6 林俊河，如何认识媒体竞争时代地市级电视台的优势G,东南传播2005年01期7 彭祝斌梁媛,媒介融合时代新闻生产经营管理的创新，现代传播2010年第1期8 林梅，“三网融合”时代下媒介经营与管理 A,陕西师范大学，2010年