南京户外广告的现状研究及对策研究毕业论文.doc
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1、毕业论文题目:南京户外广告的现状研究及对策研究 姓 名:学 号:年 级:专 业:营销与策划学生类别:指导教师:教学单位: 南京城市职业学院毕业作业课题审批表专业营销与策划学生类别课题名称南京户外广告的现状研究及对策研究填报时间2013年 11 月 27日课题内容简介随着社会的进步、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出,以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。本文就是从户外广告的现状与存在的问题、户外广告与城市载体之间的关系、户外广告在城市中的视觉表
2、现以及户外广告与消费市场等几大方面对我国城市户外广告的现状及发展进行论述。本文重点指出:要保证户外广告与城市的协调发展,要保证户外广告对城市环境真正起到美化和点缀的作用,就必须怀抱社会责任感,综合广告主、广告人、管理者的三者之力,实现户外广告的合理表现和规范投放的完美结合。关键词:户外广告 城市环境 和谐指导教师姓名参加学生姓名指导教师意见教学单位审核意见审核人 审核部门盖章: 年 月 日本文研究的内容认识到我国,包括南京对户外广告的策略还很不完善,主要从以下几个方面进行了研究: 第一章 绪论。主要介绍本文的选题背景与意义,明确本文的研究内容。第二章 户外广告概述。户外广告的基本概念及发展历程
3、。第三章 南京户外广告的现状分析及表现分析。总结了我国户外城市的现状,并融合了户外广告与南京环境的关系,同时阐述了户外广告的表现元素、风格及创新。第四章 南京户外广告的发展趋势与营销策略。阐述了城市户外广告的发展趋势和策划方向。第五章 结论与展望。总结了本篇文章的研究课题。 第1章 绪 论随着市场经济的高速发展和改革开放的日益深化,新兴行业的出现,商品的逐渐丰富为广告事业创造了良好的发展环境。我国广告业的年均增长率已成为全球广告业增长最快的国家之一,特别是户外广告的发展势头迅猛,它的市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。尽管户外广告呈良好的发展势头,但它在发展中也面临着许多问
4、题和困窘。城市中户外广告必将成为一个相对独立的产业稳健发展。在当今社会,广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分,铺天盖地的广告以各种各样的形式包围着人们的生活。而户外广告艺术作为南京整体环境的部分更是以其不可阻挡的魅力充斥着人们的眼球,让人无处可逃。它不仅是广告,更是城市环境的有机组成。因此,我们要从城市环境的角度对户外广告进行综合研究,明确户外广告不仅应该作为一种广告形式达到其经济、政治目的,更要充分考虑到它处在城市环境中的特殊性。使户外广告真正作为一种艺术与城市整体环境融为一体,达到美化城市环境、美化的作用。这项研究对广告业及城市形象建设都具有重义。第2章 城市户外广告概述(一)户外广告的
5、释义 任何广告信息都必须依附于某种媒体,通过某种媒体的形式才能得到广泛传播,广告媒体是承载广告信息的媒介载体,户外媒体是当前广告的主要传播媒体之一。伴随着社会经济的发展,科学技术的进步,户外广告的内容、形式和媒介等不断的发展演变,并且逐步由静态到动态、从动态走向电动霓虹灯广告、从地面发展到空间,从白天效果走向夜晚效果、从平面到立体、从单组合,其发展趋势永无止尽,装扮着我们的城市, 影响着我们的生活。作为一种全球性的媒介户外广告已经取得了巨大的成功。 (二)户外广告的概念 户外广告是指在户外设置、张贴的广告,户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施,是常见的广告形式。是指为了吸引对广告商品或服务的
6、注恿,选择在户外恰当的场所并采用合适的形式 在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。(三)户外广告的分类 自设性指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。经营性指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。(四)城市户外广告的功能 户外广告的功能主要是传递信息,对社会发生作用,对
7、广大群众产生影响。户外广告的功能价值主要体现在以下几个方面:1、促进商品经济的运转。户外广告设计是现代广告中的一种“信息传递的艺术”,只有通过户外广告的策划与设计,广告内容的最佳效应才能 得到广泛的普及,从而使得企业及品牌的形象深入人心。2、强化商业环境。户外广告本身多样的内容形式及外观的各种造型,充满了商业与设计艺术气息,依附于环境和建筑形成一定的规模,就会营造出强大的商业氛围。3、引领时尚潮流。户外广告形态作为城市商区中的一个组成部分,跟随并引领着城市经济的发展,时刻体现着商业文化跳动的脉搏,不断地推陈出新,以其内容 引领着时尚潮流的新发展。4、满足亮起来的功能。商业街的户外广告,大都有外
8、照明、灯箱或霓虹灯来弥 补灯光亮度不足的缺憾,使路人摆脱夜晚的黑暗,带来一种明亮、多彩、绚烂、兴 河北科技大学硕士学位论文 奋的新感觉。满足亮起来的功能是户外广告与环境相容的最重要体现。 (五)户外广告的发展 待添加的隐藏文字内容3户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期,那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了,后来政府为了改善杂乱无章的局面,下令一律用墙壁做广告,竞技场的表演预告,失物启示,还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话,那今天的户外广告就已经进入飞速发展时期了。特别是在广告行业经历了世界性的历史变革,
9、中国的广告业也是突飞猛进,跻身世界前列,而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。伴随着互联网发展的脚步,户外广告也迈入了电商行业,出现了不少的B2B行业网站,网络的快捷打破了原本户外广告的经营模式,媒体主和广告主可以在线浏览多个资源,还可即时沟通,毋须辗转各地察看,不但能够减少人力物力的浪费,还能有效促进合作。户外广告是一个国家,一个地区的经济繁荣程度最直观的体现,从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌,像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等,其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了,这就是户外广告的神奇
10、魔力。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。第3章 城市户外广告的现状分析及表现分析一、户外广告的现状和特点如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。户外广告制作与影视广告,平面广告制作不同,由于客观的条件不同,使其表现出不同的特征和要求:(1) 满足城市美化的需要户外广告是现
11、代城市的装饰。优美的户外广告应该是南京这座城市的窗口,各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳,给南京增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色,使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此,户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性;材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。 (2)安全性要求 户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制,对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素,如:抗风力、防火、结构坚固,另外还应从环保考虑,防止造成光线、空气、噪音的污染。 (3)表现文化特征户外广告不仅是商业的组成部分,同时也是商业的经济发展、科技进步
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