主题公园赢利模式探析毕业论文.doc

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1、本科毕业论文（设计）材料装订规范要求装订顺序：一、毕业论文（设计）封面二、任务书三、毕业论文（设计）目录四、毕业论文（设计）1、题目（中文）2、内容提要（中文）3、关键词（中文）4、题目（英文）5、内容提要（英文）6、关键词（英文）7、主体（论文正文）内容8、参考文献9、致谢10、附录五、本科生毕业论文指导教师评定成绩表六、本科毕业论文（设计）答辩记录表七、广西民族大学本科毕业论文（设计）成绩评定表广西民族大学相思湖学院 本科毕业论文（设计） 论文题目 ：主题公园赢利模式探析 系 部 ：艺术系 专 业 ：艺术设计（环境艺术设计方向） 年级班级 ：2006级艺术设计1班 学 号 ：1063331

2、10106 学生姓名 ： 指导教师 ： 职称：副教授 广西民族大学相思湖学院 毕业论文（设计）任务书 论文题目：主题公园赢利模式探析 系部 艺术系 专 业 艺术设计（环境艺术设计方向）班 级 2006级艺术设计1班 学 号 106333110106 姓 名 指导教师（签名）_ 200 年 月 日教研室主任（签名）_ 200 年 月 日 200 年 月 日毕业论文（设计）任务书论文题目主题公园赢利模式探析指导教师姓名梁华坚工作单位南宁职业技术学院艺术工程学院一、主要内容：主题公园应将旅游业与文化紧密揉合在一起，打造自己的品牌，同时也要将文化作为旅游业来经营，通过发掘和宣扬文化来综合性地发展旅游；

3、以经营旅游地方式多方位地展示文化，赋予旅游产品以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。二、基本要求：通过评价和分析国内外主题公园的发展状况，探讨了主题公园的发展机制。作者认为独特的旅游文化是主题公园发展的核心和灵魂，对主题公园现有的单一的盈利模式提出了如何加以改进的建议。三、论文（设计）工作起始日期：自2009年2月23日起，至2009年5月15日止四、论文写作进度（阶段性完成的任务）：第一阶段：阅读书籍、查找资料 （2009年2月23日-2009年3月27日）第二阶段：论文初稿的写作 （2009年3月30日 -2009年4月6日）第三阶段：论文进一步修改 （2009年5月7日-2

4、009年5月10日）第四阶段：论文定稿、打印 （2009年5月11日-2009年5月13日）第五阶段：论文答辩准备及答辩 （2009年5月13日-2009年5月15日）五、主要参考文献、资料：1何建伟.深圳华侨城旅游文化特色探析【M】.旅游学刊，1999，（5）.2王新民.主题公园的高效益奇迹和价值导向【M】.旅游学刊，1994，9（6）.3保继刚.珠江三角洲主题公园发展回顾【M】.桂林旅游高等专科学校学报，2000，（2）.目 录论文题目.1中英文摘要及关键词.1引言.21 研究背景.32 问题的提出33 主题公园发展机制.41.主题公园分类.42.主题公园盈利模式53.主题公园文化特色探析

5、6结论.7参考文献.8致谢.9主题公园赢利模式探析2006级艺术设计1班 梁亲贵 106333110106 摘 要通过评价和分析国内外主题公园的发展状况，探讨了主题公园的发展机制。作者认为独特的旅游文化是主题公园发展的核心和灵魂，对主题公园现有的单一的盈利模式提出了如何加以改进的建议。 关键词：主题公园；旅游文化；盈利模式 Theme park of exploringLiang qinguiAbstract Person is the protagonist of the indoor environment, with the creation and the ability to cha

6、nge the environment, it is necessary for the indoor environment, showing back-to-nature, emphasis on culture, high-enjoyment and the tendency of diversity and individuality. Light color interior design and materials selection. Interior contents - furniture, furnishings, lighting, greening, such as t

7、he design and selection, interior design elements listed in the above-mentioned three aspects of contact is an organic whole. General planning of the whole decoration, decoration design embodies the humane, personalized, such as the humanities embody. The home reflects the living environment of huma

8、nity living in a strong preference. Peoples minds at home is always a safe haven for the most warm, warm and comfortable at the request of the majority. Therefore, I designed the space at home to a warm orange light of the main tune, people feel warm and warmerKeywords: Interior design; humanized de

9、sign; personalized design; war引 言伴随着理论界一场旅游资源能否移动(复制)的学术讨论，上百个旅游主题公园(包括各种影视城)走到游客面前。遗憾的是，中国的游客还没有见到中国特色的主题公园，很多以影视城为代表的主题公园已经开始衰落，大量的固定资产闲置，主题公园何去何从已经成为一个严峻的产业发展问题。在盈利模式方面，目前国内的主题公园存在盈利模式单一的问题，有很多主题公园几乎只有门票收益一种盈利方式来架构其盈利模式。由于经济效益不佳，主题公园产业正走向衰退。当前，中国的主题公园群落正在面临一个艰巨的转型期，拥有大量的存量资产和土地资源是主题公园转型的物质基础，通过对主

10、题公园的再认识，重新制定主题公园的发展战略是实现主题公园转型的基础。我国主题公园虽然起步较晚，但起点不低，成功的典型不少；它们已经在我们这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。 自从年深圳华侨城投资创建的“锦锈中华”景区建成开业，到十多年来陆续建设开业的“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”一期等大型文化主题公园，都相继取得成功。大型主题公园在中国开创了新局面，北京的“世界公园”、江苏苏州的“苏州乐园”、浙江杭州的“宋城”和“杭州乐园”、云南昆明的“云南民族村”和“世界园艺博览园”、海南三亚的“南山文化旅游区”、广西桂林的“乐满地

11、”等大型主题公园，都已达到较高水平。黑龙江省哈尔滨市在这几年冰雪节期间创建的“松花江冰雪大世界”，也可称为特定时间段内的大型主题公园，其策划和经营管理水平也已大体与国际接轨。一 研究背景 我国主题公园虽然起步较晚，但起点不低，成功的典型不少；它们已经在我们这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。 自从年深圳华侨城投资创建的“锦锈中华”景区建成开业，到十多年来陆续建设开业的“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”一期等大型文化主题公园，都相继取得成功。大型主题公园在中国开创了新局面，北京的“世界公园”、江苏苏州的“苏州乐园”、浙江杭州

12、的“宋城”和“杭州乐园”、云南昆明的“云南民族村”和“世界园艺博览园”、海南三亚的“南山文化旅游区”、广西桂林的“乐满地”等大型主题公园，都已达到较高水平。黑龙江省哈尔滨市在这几年冰雪节期间创建的“松花江冰雪大世界”，也可称为特定时间段内的大型主题公园，其策划和经营管理水平也已大体与国际接轨。二 问题的提出十多年前，伴随着理论界一场旅游资源能否移动(复制)的学术讨论，上百个旅游主题公园(包括各种影视城)走到游客面前。遗憾的是，中国的游客还没有见到中国特色的主题公园，很多以影视城为代表的主题公园已经开始衰落，大量的固定资产闲置，主题公园何去何从已经成为一个严峻的产业发展问题。在盈利模式方面，目前

13、国内的主题公园存在盈利模式单一的问题，有很多主题公园几乎只有门票收益一种盈利方式来架构其盈利模式。由于经济效益不佳，主题公园产业正走向衰退。当前，中国的主题公园群落正在面临一个艰巨的转型期，拥有大量的存量资产和土地资源是主题公园转型的物质基础，通过对主题公园的再认识，重新制定主题公园的发展战略是实现主题公园转型的基础。三 主题公园发展1、主题公园分类根据主题公园所能提供的旅游体验类型(产品形态)对其进行分类，我国目前的主题公园主要有以下几种： 情景模拟型：各种影视城类型的主题公园，比如三国影视城（无锡）。 游乐型：比如苏州乐园、锦江乐园(华东)、梦幻水城（珠海）。 观光型：锦绣中华，世界之窗(

14、深圳)等。 主题型：基辅号航空母舰（天津）、明斯克航空母舰(深圳)、各种水族馆。 风情体验型：各种民族村、民俗村，比如中国民俗文化村（深圳）。 以上分类仅仅是一种简单的分析，如果从严格意义上的主题公园分类来说，主题公园的“主题”本身就意味着一种关于文化的命题，可以衍生出许多类型的主题公园。2、主题公园盈利模式 一般来说旅游景区(主题公园)的盈利方式主要有以下几种，而其盈利模式就是这几种盈利方式的混合。 提供初级体验(经历)的机会出让，比如：出售门票。 提供有助于丰富体验(经历)的相关服务以及相应的服务体验本身，比如：提供餐饮，住宿服务。 出让围绕旅游者(潜在旅游者)的消费能力所带来的可能的收益

15、机会，比如：旅游区内的招商、景区节庆活动商业赞助。 获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区，旅游目的地的房地产开发。 出让、出售具备知识产权特点的商品，比如：玩具，旅游工艺品，纪念品等。提供保证旅游景点景区内居民可以市场化的公共服务，比如：供水，供电等。 以上六种主要的盈利方式是建立在游客到来这一基本事实之上的，即便是建立在景区本地居民的消费能力基础之上的盈利方式也需要通过游客的到来实现相对的规模经济。 首先，从收益的角度看，用以上六种盈利方式来分析主题公园的盈利模式，不难发现，目前国内的主题公园存在盈利模式单一的问题，有很多主题公园几乎只有门票收益一种盈利方式来架构其

16、盈利模式。这样来看主题公园产业的衰退就并不奇怪了。 其次，从投资的角度看，单一的盈利模式本身就是一种风险，这使得主题公园管理者很难获得有效的融资成果，而设立在主题公园内部的各种固定资产，在没有客流的情况下几乎一文不值。因而有必要重新认识主题公园。3、主题公园文化特色探析主题公园是文化企业。从国内外主题公园成功的运作经验可以得出：独特的旅游文化是主题公园成功发展的核心和灵魂。迪斯尼乐园在世界上很多国家都获得了巨大成功，我们也看到迪斯尼乐园在法国一度遭到失败，这正好应证了主题公园是以旅游方式经营文化产业的判断。美国式的快餐文化与法兰西文明在文化价值取向上的差异导致游客对主题公园产品的选择差异。本质

17、上是一种文化认同风险所导致的运作失败。 因此，从这个意义上来说：主题公园首先是一种文化企业，其次才是旅游企业，主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。 如果把主题公园作为一种旅游产品或体验的制造商来分析，我们会发现主题公园应该，或者能够提供给游客的产品或体验大致有以下几种功能： （1）教育传播功能（比如向游客宣传民族文化和光辉历史）。（2）娱乐或者游戏功能(尤其是游客可以参与其中的活动，比如竞技体育活动)。 （3）审美或者情绪满足功能(体验一种氛围或者说与游客特定心理需求相吻合的环境，如：投身影视剧环境)。 （4）文化活动展示功能(关于人的独特的价值观念所表达出来的行为，比如观看

18、表演)。 按照马斯洛的心理学理论以上功能可以归结为： 爱、自我认知、自我实现三个层面的心理需求，而各种文化对如何满足这三种需求的形式乃至相应的文化行为是在一个共性基础上的极端差异化。比如教育：可以是课堂教学，也可以是试验，甚至是通过行为本身来表现的。所以，主题公园应该是一个提供文化产品的组织，或者以旅游为表现形式的文化产品和特殊体验制造商。现在以著名的迪斯尼乐园为例来说明这一推论： 迪斯尼乐园的投资者是世界知名的迪斯尼公司，迪斯尼公司本身就是一家文化企业，它以提供文化产品(即美国风格的动画片)而闻名，而游客来到迪斯尼乐园所体验到的正是游客认为自己进入迪斯尼动画(卡通)世界所应该体验到的东西，这

19、是迪斯尼乐园所提供产品的核心，其余关于游乐、购物等辅助服务都是为了完成或者加强这一核心体验。迪斯尼乐园的盈利方式有：门票、餐饮、旅游商铺租金、具备知识产权特点的旅游纪念品销售，以及其它收费的服务构成。整个盈利模式的架构是：以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大迪斯尼品牌的影响力，这一盈利模式使迪斯尼乐园具备一种顽强的生命力。 基于主题公园是一种特殊的以旅游为经营形式的文化产品制造商，反观我国主题公园的经营模式，没有文化或者通过文化来设计、提供游客愿意购买的旅游产品(体验)从而实现盈利的方式和手段不

20、足正是其致命缺陷。其次，关于文化的滥用是又一国内主题公园设计和经营的硬伤。文化的特性决定了文化产品应该具有鲜明特色，而且这种特色应该具有可以被欣赏的群众基础，从投资收益的角度看就是：文化影响力以及对应的文化消费人群是决定主题公园“文化主题”的关键因素，也是架构盈利模式的经济基础。结 论主题公园所提供的产品可规定为一系列可以满足游客消费需求的核心功能的组合，以此为基础，产品能够满足游客个性化要求的能力(机会)，将是产品的一个重要组成部分。游客需要从主题公园中获得知识接受教育，他可以通过听讲解、看展板，或者自己找资料的方式来满足这一需求，但游客最喜欢的方式往往是：通过游戏来达到被教育的目的。因此，

21、主题公园管理者需要解决的问题正在于此：将所有可能满足游客需求的方式排列组合为主题公园的产品，满足游客的需求，这种满足程度将决定游客愿意支付的门票价格，或者购买哪几种(产品)服务，尤其是游客愿意在购买主题公园门票之后，购买相关服务产品(体验)的需求正是主题公园产品的溢价能力。当然在现实中，经营者完全可以通过门票将这些内容打包出售。 综上所述，主题公园是一个以旅游方式提供文化产品(体验)的文化企业。从旅游经营的角度看，主题公园的盈利方式大致有：出售门票，提供有助于丰富游客体验的服务(包括基本服务和特殊服务)、出让面对游客的盈利机会(商铺出租)以及出让游客的注意力本身(商业赞助)、设计出售具备知识产

22、权特点的纪念品。 主题公园应将旅游业与文化紧密揉合在一起，打造自己的品牌，同时也要将文化作为旅游业来经营，通过发掘和宣扬文化来综合性地发展旅游；以经营旅游地方式多方位地展示文化，赋予旅游产品以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。不少主题公园顺应新世纪旅游业发展需要，以其高超的策划、精致的建筑、丰富的内涵和一流的管理服务水平，很快轰动海内外。他们的成功给人们提出启示：一个成功的主题公园，完全可以取得良好的投入产出效益和多方面的社会效益。建设主题公园在旅游资源丰富的地区是对资源、产品的重要补充，在旅游资源不太丰富的地区则是突破发展“瓶颈”的重要举措，具有广阔的市场前景。建设好主题公园

23、，关键在于搞好市场调研和项目策划，选准主题、创出精品；经营好主题公园，关键在于与时俱进、不断丰富内涵、推陈出新，使其吸引力长存。参考文献1何建伟.深圳华侨城旅游文化特色探析【M】.旅游学刊，1999，（5）.2王新民.主题公园的高效益奇迹和价值导向【M】.旅游学刊，1994，9（6）.3保继刚.珠江三角洲主题公园发展回顾【M】.桂林旅游高等专科学校学报，2000，（2）.4顾长庆.空间建筑设计【J】.建筑师，2006，(2)：315吴焕加.外国现代生活二十讲【M】.北京：三联书店，2007：160.致 谢经过几个月的忙碌和学习，本次毕业论文设计已经接近尾声。作为一个本科生的毕业设计，由于经验的

24、匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有指导教师的的督促指导，与朋友同学之间的互相帮助，想要完成这个设计是有点困难的。在这里首先要感谢我的论文指导老师。还要感谢大学四年来所有的老师，是在他们的教诲下，我喜欢上了美术，掌握了坚实的专业知识基础，为我以后的扬帆远航注入了动力。还要感谢我的朋友同学们，在他们的热心帮助下让我能更好的完成这次的毕业设计。在这里请接受我诚挚的谢意!最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们！本科生毕业论文指导教师评定成绩表（文科）系 部：艺术系 年 级：2006级 专 业：艺术设计（环境艺术设计方向）学生姓名：梁亲贵 学 号：106333110106 项目优秀（1

25、00-90分）良好（90-80分）中等(80-70分)及格（70-60分）不及格（60分）最高分评分论文选题x1选题符合本专业培养目标要求，选题角度新颖，富于创造性，具有较高的理论研究和应用研究意义。选题符合本专业培养目标要求，有一定的理论研究和应用研究意义。选题符合本专业培养目标要求，能结合专业理论学习和社会实践。选题符合本专业培养目标要求，但理论水平和应用性较差选题不符合本专业培养目标要求，选题无理论研究和应用研究意义。100文献资料x2阅读大量的参考资料、文献，掌握大量的背景资料和数据。论文中使用材料翔实、恰当。阅读大量参考资料、文献，论文中有比较丰富的文献材料和较充足的理论依据阅读较多

26、的参考资料文献。论文中持论有据能阅读一些参考文献，论文中理论根据及客观材料有少部分欠缺阅读参考资料很少，文献，论文中缺乏理论根据，客观材料空泛。100综合知识与技能的运用x3能在问题研究中综合运用专业知识以及计算机、英语等各方面的能力。能运用专业理论以及计算机、英语等各方面能力。有较好的理论基础和专业知识基础知识和综合能力一般，但能独立完成论文基础知识和综合能力较差，经过努力可在教师指导下完成论文缺乏应有的专业基础知识和综合能力，不能独立完成论文100学术水平x4有独到的个人见解，学术性较强有一定的个人见解和学术性能从个人角度分析和解决问题无明显的个人见解结论观点有错误100论点与论证能力x5

27、论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有较强的创新，分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，有说服力。论点正确，论据可靠，有一定的创新、分析能力和概括能力，能运用所学理论和知识阐述有关问题。观点正确，论述有理有据，但独立研究体现不足，论文缺乏一定的深度，材料能说明观点，面也比较宽。观点基本正确，并能对观点进行一定的论述，但缺乏分析概括能力和研究能力，照搬他人的观点，拼凑的痕迹较明显。基本观点有错或主要材料不能说明观点。100写作水平x6理论分析准确，逻辑严密，层次清楚，结构合理，语言流畅。理论分析恰当，条理清楚，层次比较清楚，语言通顺。条理清楚，有一定的分析能力和说服力，有少许语病材料陈述较为

28、清楚，但分析力不强，个别地方语言不通顺。分析能力差，论证不准确，材料简单堆砌。语言不准确100格式规范化x7论文格式符合要求，打印清晰漂亮，无错别字，达到正式出版物水平。格式基本符合要求，有个别错误，打印清楚，基本达到正式出版物水平内容提要和正文基本符合要求，但注释和参考文献格式有问题，打印基本清楚。行文基本规范，但不符合学校规定的要求论文的格式不规范、打印不清晰100成绩学生毕业论文总成绩 = 0.1x1+0.1x2+0.2x3+0.2x4+0.2x5+0.1x6+0.1x7 =本科毕业论文（设计）答辩记录表系部：艺术系 年级：2006级 专业：艺术设计（环境艺术设计方向） 题目主题公园赢利

29、模式探析学号106333110106学生姓名梁亲贵指导教师姓名梁华坚职称副教授答辩委员会名单答辩委员会就学生毕业论文（设计）陈述提出相关问题，学生回答情况。记录员签名： 年 月 日 答辩委员会评价及投票表决情况：评定成绩：答辩委员会主任签字：年 月 日备注：评语要点：答辩思路、论点表达，实验方法、分析归纳；毕业论文（设计）是否有创新、独特见解；回答问题是否有理论根据、准确、深入。广西民族大学相思湖学院本科毕业论文（设计）成绩评定表系部：艺术系 年级：2006级 专业：艺术设计（环境艺术设计方向）学号106333110106姓名梁亲贵性别男年龄23民族壮论文题目主题公园赢利模式探析指导教师梁华坚职称副教授指导教师评语：指导教师评定成绩：指导教师(签字)年 月 日答辩委员会评定成绩：答辩主任签字：年 月 日