美食综艺节目趋势观察课件.ppt

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1、,美食综艺节目趋势观察,舌尖上的美食综艺,娱乐营销与品牌赞助该何去何从?发展与未来转折点美食+?资讯服务类型美食综艺红海多元类型叠加的探索以199年央视天天饮食为代表。美食教学竞技类美食节目开始兴起2019年的舌尖上的中国爆红拜托了冰箱、姐姐好饿等节目的打开了美食综艺的红海,综艺中出镜出现大大提升了美食综艺类节目的丰富性的相关食品与产地带起了一波舌尖上美食+访谈,美食+旅行,美食+亲子等多的系列营销类型的节目,但节目主题难达离美食情怀的同质化趋势014年由谢霆锋领衔的(12道锋味首播,逐渐打开美食生活大IP的综艺流量艺人+话题炒作成为美食综艺的营销点,流量艺人只带来县花一现的综艺明星等更多元素

2、加入节目,节目多元化趋势崭露苗头舌尖上的美食综艺,娛乐营销与品牌该何去何从?,美食类综艺节目热度排行美食类综艺制作趋势分析(NIENIS美食类综艺品牌赞助效果分析热播节目案例分析结论与发现,研究方法及数据说明本研究报告采用定量和定性研究相结合的方法,通过对21档美命关的综艺节目进行数据收集,整合分析收视类数据,网络平台播放数据,社交媒体数据以及其他公开发布艺信息,来源包括:社交媒体聆听数据:新浪微博等主流社会化媒体包括20万万+发贴内容数据艺话题数据研究观众在社交媒体上表现出的缘艺与艺人喜好、品牌认知和社交属性特点路络平台插放数据:优酯、爱奇艺、腾讯视须等主流媒体站获取的综节目播放量数据的网络

3、播放热度,观众的触媒习惯以及网综的制播趋势公开渠道搜集的信息:CS52城市网收视率。对比分析综艺节目的视插放热度,研究台综的制搔趋势本研究报告的数据周期为各综艺节目的首播时段,各综艺节目截取所一季的数部分数据指标说明:网络热议度:数据周期内网民对各综艺节目、艺人的讨论热度节目/艺人喜好度:数据周期内网民对各综艺节目、艺人的正面讨老活题量与总体讨论话题量的占比程度品牌认知度:数据周期内网民对综艺赞助品牌的认知程度。品牌好感度:数据周期内闷民对综艺赞助品辟的正面讨论话趣量与总讨论话题量的占比程度赞助品牌收益:数据期内,结合品牌认知度,品牌好感,喜度,网络热议度,节目热播度等维度综合计算的收益指标,

4、报告第一部分高流量艺人三高收视率?美食慢综艺是否形成现象级?节目话题多=观众热度高?美食类综艺自热度排行,美食类综艺节目热度排行2019:南卫视推出的综艺向往的生活凭借1.47%的电视收视率在美食类综艺节目中位列第一,12道锋味与亲爱的客栈紧随其后。从网播量来分析,中餐厅以28.62亿的播放总量远高于其他节目的网络收视热度青春旅社因王源的加盟引起了网友的热烈讨论,在微博讨论量和艺人微博热度上均列头位2019-2019美食类综艺节目T0P10表现数据指标电视收视率网络播微博讨论量微博话题热度微博热度12道锋味5.8亿52,28413,479次亲爱的客栈2.5亿84,1021569,715次中餐厅

5、2862亿个一个个个个47,501次青春旅社10.81亿鲜厨当道0.486%6.08亿拜托了冰籍28,183次饭局的诱惑501亿19,422你看起来很好吃3.50亿83,07371,191次姐姐好饿2.8亿54901个2,504次,美食类综艺明星影响力opl15艺人中,以TBys是为代表的小鲜肉阵营占据近四成;从明星喜好度综合分析,谢霆锋,赵薇,黃晓明等艺人在观众中的整体喜好度更高。冫易烊千玺,谢霆锋,刘涛为热议明星喜好度3。易烊千玺作为高流量艺人的代表,带动了亲爱的客栈的整体好评,谢霆锋以及其锋味菜单为钔12道锋味贡献了较高的观众好感度0P15热度明星的节目喜好度贡献易烊千玺6拜了冰】e亲爱

6、的客栈8青春旅社谢霆锋49.2%赵薇55.012道锋味中餐厅50.7%吴世勋阑清子0e中餐你看起来很亲爱的客栈8中餐厅周冬雨亲爱的客栈亲爱的客栈中餐厅纪凌尘19.4%,美食类综艺节目社交媒体话题讨论综艺节目官微、明星粉丝群是大部分热门话题的发起方,在微博舆情引导上扮演了重要的角色节目主题,流量明星是美食综艺获得高关注度的重要因素网友热门讨论话题TP10话题主持人帖子总量微博互动热度12中餐厅中餐厅亲爱的客栈4亲爱的客栈亲爱的客栈24,1943,872,663向往的生活向往的生活住的生活亲爱的客栈亲爱的千玺遇见亲爱的客栈易烊千玺徵吧24,700914,078青春旅社#青春旅社微博综艺6,8413

7、4,1666你看起来很好吃吴世勋你看起来很好吃doneyhnmm拜托了冰箱拜托了冰箱翼C王嘉尔 Jackson百度王嘉尔吧21,.825572,21青春旅社王源青春旅社王源微吧109,628183,899饭局的诱惑饭局的诱惑12道锋味#12道锋味非浪花朵朵旅行18,281389.623,美食类综艺节目社交媒体热门帖子关于美食综艺的热帖主要围绕流量艺人,美食菜谱,明星互动三大话题展开亲爱的客栈由于易烊千玺的参与,带动了热帖的话题互动,成为Top10中热帖互动最高的综艺被誉为2019年最下饭的美食综艺中餐厅,在节目中出现的菜谱因为菜肴家常,难度适中而受到网友的追捧网友热门互动帖子T0P10节目发粘

8、人明星互动2美食菜谱m中影小水亲爱的客#王给刘涛拍纪凌尘給闯清子拍没有对比就没有伤害dog?基地秘密队10.17加油啊/护玺战队苹易样千玺客校里的慢生活易炸千坐亲爱的客核却时光如校,岁月静好,这ga干货芒果台综艺中餐厅中密亮大的菜谱,瞬间感凭自己对做菜有了兴趣。喵喵4美食菜中餐厅先知餐厅)之后,发观好多人一直在找水程,我白己也想,于找到了,拿走不!5815美食菜谱中餐厅家常美食精选中餐厅里一款赵特制柠橡水大受欢迎,今天就把法教给大家,方法很简单,来尝了尝,果看快乐大本营十几年,吴听杜海海关系一直让人羡器?钙人一起上饭局的诱感#被辜出杜海满深夜对吴听痛6明星互动賃局的诱感句神吐槽奏,买衣也要吴听

9、帮他挑,被葉康永闰“丰得是吴靳吗”,海涛说“对别人不行”,对妈知都不会这样,还听是爱情、友情,亲情之外的独立存在”。快乐家族里不仅何炅宠了甜娜12年,海天脚明星势力榜非小讲堂开课粒!非亲爱的客枝*你们遍了吗?大大特逖你鸟歌紀凌尘h霾来做客!几分明星互动亲爱的客栈BGG张大大钟的小采访都不彩秀思受,这波粮你得尝一口此外,恭喜疆凡先生新歌首发就拿到榜单第一的好成!5,38!1想知道私底下的凡凡是个怎样的凡凡吗?想知道热巴这聞上榜原因吗?近期娱乐圜的新鲜事一箩筐3美食菜语中餐厅烘熔很简单0中里二赵懂行木大,断货:今天把法教给大第,方法银单,来了艺人话题亲爱的客无名别三楼别于爱的开见茶的客枝法体育精神水存(今天也是常的小哥情39411玺半录制全员加速中,“易阵风”火了:录制故开我北鼻,“刘艳芬”火了:录制亲爱的客栈艺人话题亲爱的客栈图老鬼年演唱会的台,易炸、千、千千,炸炸这一支乐队火了:就连博玩核桃的39,219,报告第二部分直播+社交媒体营销?谈故事情怀还是拼明星厨艺?观众最爱慢综艺?观众是否在意内容复制?网综逐步替代卫视综艺?美食类综艺制作趋势分析,