中国传统文化在平面招贴中的应用毕业设计说明.doc
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1、铜陵职业技术学院2014届广告与会展设计专业l 毕业设计说明课题名称: 中国传统文化在平面招贴中的应用 指导老师: 学生班级: 学 号: 姓 名: 安徽铜陵职业技术学院信息工程系 二0一三年九月二十八摘要 在招贴艺术方面我们应该“立足中华,面向世界”,既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求。在招贴艺术的设计中,我们也要寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续,一种艺术形式的产生及被容纳,需要特定的历史文化背景,其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等,构成了潜在的深层文化结构,深锁于民族的心理和精神
2、之中,调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。关键词:中国 传统文化 现代 广告招贴设计 应用目录第一章 .招贴设计的概念、特征、及种类 第二章 .招贴设计在中国的发展历史第三章 .招贴设计的运用材料第四章 .招贴设计的色彩及结构第五章 .招贴的系列化设计第六章 .软件Photoshop的应用第七章 .招贴设计的流程 第八章 .总结第九章 .致谢 参考文献第一章、招贴设计的概念、特征、及种类1.1招贴设计的概念 “招贴”按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisp
3、layedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式。 招贴,又称海报、宣传画,英文称作“poster”,是一种张贴在公共场合,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式,它是广告的最古老形式之一。1.2招贴的特征1、 强烈的视觉冲击力招贴被张贴在人流涌动的公共场合,它的时效性强,画幅比一般报纸、杂志广告要大一些,因此,在远处就能引起大家的注意,而招贴广告的目的正是在短时间内远距离传递信息和意念。2、 准确地传达信息:招贴作为一种有效的广告形式,正可以充当
4、传递商品信息的角色,使消费者和生产者都可以节约时间,并以高速度及时解决各种需求问题。其次,商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。3、 广博的社会内容:一般的平面广告适宜商业类、文教类,表现公共社会生有限,而招贴的适应范围较广泛。它能够表现政治动向、国家政策、大型运动、安全运输、防灾防毒、储蓄、福利、纳税、资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多方面内容。4、 审美作用:招贴广告非常讲究审美效果。其一,招贴的形式生动活泼,往往图文并茂,易于引起消费者注意。其二,招贴广告语经艺术处理,一般言简意赅,因而易于记忆,易于形成牢固印象。其三,招贴在发挥其应用的说服功能时,通常都是以软
5、性感化的方式来进行的,而不是用强行灌输的方式来进行的,从而,在心理上,消费者易被其意念同化。在表现形式上,它介于应用艺术和纯粹艺术之间,能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象,在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面,十分出色。 1.3招贴的种类 招贴广告多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的招贴,不用印刷,只以手绘完成,此类招贴广告属POP广告性质,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷招贴构图严谨。优点
6、是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类,公共招贴以社会公益性问题为题材,例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等;商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业招贴也越来越重要,越来越被广泛地应用。招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴,称公益或文化招贴或简称宣传画;用于商品,则称商品广告招贴或商品宣传画。 第二章 、招贴设计在中国的发展历史 1.1近代以前招贴在在中国的发展历程 招贴这
7、种广告形式在宋代以前已经出现,但是在宋代时被广泛运用。中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上,然后贴到城中繁华地段或城门口,以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用,像把通缉某人的画影图形,四处张贴,就属于这种形式。 例如,汉朝的寻人招贴, “零丁”中国最早的寻人启示 。唐朝时的招贴广告,唐朝的招工广告:“纸榜子”, 店铺的招贴:“语儿巾”,还有唐朝的实物广告,是我国现存最古老的广告实物。宋元时的招贴广告 随着造纸术、印刷术的发明,世界上最早的印刷广告出现了。早在公元11世纪,中国宋代就开始有印刷招贴广告或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。 在中国历史博物馆内,陈列有中国宋代“济南
8、刘家功夫针铺”的印刷广告。明清时的招贴广告有果园开园招贴广告:“闽俗荔枝熟时,亦以红笺书某处荔枝于某日开园”。医家招贴广告都门杂咏中有一段记载医家广告的文字:“满墙贴报博声名,世代专门写得清。怂恿亲朋送匾额,封条也挂御医生。” 书场“门悬市招”作广告扬州画舫录卷九记载,大东门书场四面围座,中间放有书台。 1.2近代以前招贴在在中国的发展历程 近代招贴广告在中国的出现,是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后,西风东渐的结果。海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后,当时中国沿海沿江地区被迫开放,外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品,抢占市场,进行了大规模的产品广告宣传。所以
9、我们现在见到的早期招贴广告,主要以洋货为主,像香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等,外国洋行为了推广及拓展产品,在其所在国印制大量招贴广告,再带到中国来,最先以上海为发源地,继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地,大量发行招贴广告,免费赠送市民客户张挂。 从此,西方招贴广告带着鲜明的殖民烙印侵入了中国,使得中国的招贴广告由早期古老的形式改变为近代以先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识为主的现代招贴时代。 1.3现代以来招贴发展的历程 受苏联等国招贴艺术的影响建国后的五六十年代,我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响,在原有基础上思想性与艺术性有
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