【论文】网络广告动画发展研究.doc

《【论文】网络广告动画发展研究.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【论文】网络广告动画发展研究.doc（11页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、【论文】网络广告动画发展研究【摘要】科技的快速发展促进了人们的生活越来越倾向于数字化、信息化，这也使人们的沟通方式得以彻底改变。互联网、手机3G网络甚至互动电视网络的发展都使各种新型媒体也就是数字媒体队伍愈加壮大，逐渐占领了原有的大众传媒市场。而数字媒体带来的变革却远远超乎人们的预期，原有的传播格局被完全打破，网络广告动画也正是基于此条件下所逐渐形成的，网络广告动画的交互特征也是其迅速成为人们喜闻乐见的广告形式之一。本课题主要通过对网络广告动画概念、产生条件、发展状况、涉及领域等方面，进行深入研究，阐述其在当今网络时代的特殊传媒作用。【关键词】网络广告动画交互用户优先Flash动画【作者简介】

2、房雅珉（1986），女，中国传媒大学南广学院教师网络广告动画发展研究绪论在市场经济体制和高科技不断发展的形势下，各种企业、机构为了在众多的广告中脱颖而出从而吸引更多的消费者眼球，都在不断寻找更新鲜的广告形式，网络广告动画在这这种情形下应运而生。网络动画通过秉承传统动画的魅力优势，借助网络技术丰富的表达手段及新媒介的发展壮大，正在成为引领生活时尚、表达无限创意的网络传播新形式，演绎着网络信息在商业领域的新发展。网络动画比传统广告形式更容易让人接受，它能轻松得吸引人们的视线，使人们对所宣传的产品记忆深刻，并可以将广告的娱乐性和商业性融合，因此用它来制作广告已成为未来广告发展的必然趋势，网络动画商业

3、功能的进一步加强同时也促进了广告业的发展产生着巨大的变化。网络广告动画一般是指在网页内部或是网上节目播放前利用2至15秒的时间，为企业、机构所做的宣传动画。据估计，全世界的宽带用户将达到413亿，因此，利用高速互联网通信发布网络广告动画的需求也将随之急速扩大，它的产生和发展所带来的影响力不可小觑。从网络广告动画的制作上说，其表现形式以Flash动画为主，Flash动画是采用矢量图形进行编辑并使用Flash关键帧和图符生成swf格式完整动画。这样的动画不但体积小而且效果好，适合在网站中插入，并且保证了图形的质量和观看速度。Flash动画除了可以在互联网上进行传播，还可以在互动电视、楼宇LED广告

4、屏、移动电话等载体上进行发布、传播。Flash动画跨媒体性强，并且制作、改动成本相对低廉，另外，其视觉冲击力也要比其他的广告形式强，更重要的是，由于网络的开放性，Flash的形式具有亲和力和交互性优势，其能够更好满足用户的需要，使用户的意愿成为广告动画播放的主要依据，通过点击、选择等鼠标动作决定动画的运行过程和结果。从而使传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、用户接受度高、宣传效果好的显著优势。网络广告动画作为一种涉及面广针对性强的新型动画形式，其创意制作既要遵循广告媒介的传播信息广而告之的基本特性，又要体现动画创意的基本规律，因此，

5、如何在网络广告动画设计中发挥充分创新思维形成网络广告动画独具的特色，是当前设计师们必须思考的问题。网络广告动画发展概况（一）概念辨析网络广告动画是伴随着科技的日新月异的进步，网络技术、通讯技术、软件技术突飞猛进的发展，人们的073广告大观理论版20105生活方式经历巨大变革所应运而生的新型动画形式。网络广告动画有异于在前人实践中总结归纳的类似于“电影动画”、“电视动画”等专业动画形式，从其本身产生的背景来说，网络动画广告是一门集多种学科，多种技术，多种领域相交叉的新兴动画形式。从狭义上来说，网络广告动画来自于三个独立的学科，分别是动画、广告学以及计算机网络科学；从广义上说网络广告动画还牵涉到例

6、如传播学、艺术设计学、心理学、应用软件科学等众多学科领域。在这些学科的相互作用融会贯通之下，最终使其显现出丰富饱满的生命力。网络广告动画制作技术的日趋成熟，基于交互技术平台，在其设计制作的过程中应合理增加广告用户的互动环节，已达到与用户的积极互动，产生广告的最大化效果。这项交互特征也日渐成为其最先进的特征之一，它使得原有的广告效果大幅度的提高，也将广告中用户被动位置逐渐转向主动，紧密建立起企业或机构和用户甚至用户与用户之间的纽带，这也是此类型的广告相比于传统广告形式受人关注，吸引眼球的重要原因。网络广告动画作为具有公益或商业传播功能的动画形式，使用的广告媒体上也与传统广告具有很大不同。广告媒体

7、是指传递广告信息的物质技术手段，它伴随着科学技术的进步而日益丰富。旧的媒体不断地发展或被淘汰，新的媒体形式也不断产生。 1传统广告媒体通常通过报纸、杂志、电视或建筑物、广告专用设施等媒体来发布信息，而网络广告动画则是使用先进的数字媒体设备例如互联网、手机3G网络以及互动电视平台等作为广告的投放的平台。准确的说网络广告动画是通过动画的艺术特色及广大拥趸人群作为发展基础，依靠网络技术发展所带来的各种新型数字媒体为传播媒介，逐渐形成了具有独特吸引力和生命力的信息传播形式，其表现出了网络时代艺术、技术及商业相结合的鲜明特色。在这样的条件下，网络广告动画的在各种信息传播效果上得到长足的提高，也使得相应的

8、市场也产生了剧烈的变动，并且带动了相关产业的蓬勃发展，并促使更多的效益由此产生。在当今激烈竞争的市场格局下，网络广告动画已逐渐被更多从业者发掘并使用，通过越来越多人对网络广告动画的使用，也促进其朝着优化效果实现、快速互动体验的方向快速发展。（二）产生背景1经济背景二十世纪末二十一世纪初，伴随着信息技术、微电子技术等快速蓬勃的发展，生产力提升速度空前迅猛，市场拓展加大，经济结构改革，是当今社会各项事物发展的基础。社会经济市场也逐步从“卖方市场”转向“买方市场”。消费者不再满足于被动的成为信息传递的接受者，渴望扮演更多的角色，他们的诉求成为了商家追逐的目标。“以生产为核心”到“以消费者为核心”的理

9、念的变更，现代的经济模式也同时转换成了“消费者经济”模式。网络市场被发掘并在短时间内以势如破竹之势壮大，由网络构建的虚拟世界所带来的经济拉动力足以使人们相信网络具有强大的力量。因此，在网络上发布各种信息，也因其快速，高效，成本低廉的特点迅速被广泛的运用在各种领域。网络广告动画也正是在这样的经济背景下逐渐形成并备受推崇。2科技背景近些年来科学技术的发展使得众多产业迸发出前所未有的活力，其中众多技术都是以信息技术为主导。唐E舒尔茨（DonESchultz）和菲利普J凯奇（PhilipJKitchen）将信息技术（Information Technology，IT）定义为：“能够使人类的知识、数据、

10、经验等在全球范围内的组织或个人之间进行简单、快捷传输的设备、技术和性能的综合。它是由包括各种数据存储、传输、分析和分布等新的电子方式所构成的，不仅包括各种工具的普通形式，例如客户数据库和因特网等，还包括数学分析和计算机方法在内的最复杂形式。”2如微电子、半导体、新材料、新能源、机器制造等行业以极快的速度提高各项生产能力，促使信息技术制造业、通信业、信息服务业及其他相关行业重新整合并优化资源配置及产业结构。虽然纸质的报刊杂志仍旧还是每天清早出现在报亭，但整体的制作流程已经完全数字化；传统的广播逐渐的从原有的无线电技术为基础的调频转向了现在通过数字网络进行发送的新兴数字广播；电视收看在许多地方已经

11、使用上了数字机顶盒，传统的电视信号也将逐渐转换成了高清数字信号。传统的电影艺术、动画艺术的变革也势在必行。越来越多的人已经习惯在休息的时间坐在电脑前，登陆互联网查询信息，阅读新闻，撰写个人博客，由此看来信息技术已经渗透入了我们生活的每个角落。这样的新兴信息传播形式很快被多数业界人士所看好，这其中不仅包括专业的广告从业者、商业动画师等，更多还是对网络这个新的媒体平台有着极大兴趣并且充满信心的商人们。经过十多年的发展网络广告动画的发展已进入了一个新纪元，大量广告设计师借助网络技术平台以及动画这种独特的艺术形式制作出越来越多074广告大观理论版20105越来越好的广告作品，然而由于发展时间短、相关理

12、论及实践经验匮乏，网络广告动画也出现了鱼龙混杂良莠不齐的情况。纵然是这样，网络广告动画依旧以其独特的技术优势以及独特的魅力拥有着广阔的发展前景。3文化背景网络广告动画是当代文化发展到一定阶段的必然产物，它代表着文化的鲜明时代特征以及多元性。无论是广义上的文化还是狭义上的文化，都强调了人类社会实践对文化的创造作用，在当今社会数字化进程中必然也创造出许多与时代特征相吻合的新型文化。由科学技术为基础的数字化世界中，数字技术、网络技术和多媒体技术为代表的先进技术革命给我们的世界带来了全新的文化冲击。很显然，这些文化与传统文化大相径庭，它们的特色主要体现在全球性、科技性、虚拟性和交互性。网络广告动画就产

13、生与这样的文化背景之下，它是一种动画功能运用形式更是一种网络文化的具体表现。通过网络广告动画的创作和传播，其实不仅是在推销某种产品或是某种概念，同时也是在传播文化。只有真正意识到只有推广文化才能够真正盈利的网络广告动画的投放者才可能在激烈的网络平台中占有一席之地。例如在2010年世界杯期间，银华基金（如图1所示）在新浪网首页（wwwsinacom）发布了一条与世界杯相关的广告动画，使原本与竞技体育无关的金融企业也搭上了足球文化的顺风车，显而易见这样的举措使得企业收获颇丰。要使网络广告动画更加吸引眼球，产生更多效益，就必须详细研究用户的心理，将用户进行合理分类，并分析不同的兴趣点所带来了信息反馈

14、，只有这样才能最大化地将文化信息注入设计环节，并使得设计更加合理有效，这也是全新的数字文化的交互特征的重点体现。无论是信息文化、数字文化、网络文化都只是当代文化的一个缩影而已，伴随着科学技术继续发展还会出现越来越多的先进文化。这些新型文化将继续促使人们的社会生活，技术方式以及经济形态不断地进行变化甚至革新。（三）发展趋势如今，经过十余年的快速发展，网络广告动画已远远高出了人们在其产生之初的预期，逐步成为了独立的具有广阔市场的动画应用形式。而且它具有许多传统广告所无法比拟的优势，例如传播速度快，辐射面积广，成本低廉，延伸性强等。所以网络广告动画的发展也吸引了越来越多专业人士的目光。网络广告动画技

15、术已被越来越多的人所掌握，使得它的制作成本将会更加低廉。从创意到制作时间也大大缩短，这样高效的运营模式也会在将来的实践中得到更为长足的进步。基于其发展现状，我们可以大胆预测在不久的将来，网络广告动画将会产生更为多样的形式、题材，它的发展将会朝着更加及时、更加个性化、更具有前瞻性等目标进发。从这个角度上去分析，网络广告动画将会大幅减少主观的产品介绍，取而代之的是增加更多的交互环节，将更多的信息留给用户自己去发掘自己去体验，这样的改变将会减少用户对于填鸭式信息的反感，增加其对新鲜事物探究的好奇心。当代经济由能源消耗性朝着科技集约型发展；科技重心由资源开发技术朝着信息技术的发展；代表着信息传播方式由

16、人们被动接受朝着主动获取发展。网络广告动画为当代社会的信息传递提速，商品生产增值以及人本经济发展做出不可替代的贡献。网络广告动画的特征网络世界五花八门，光怪陆离，人们的眼睛在这样的环境中往往应接不暇，注意力难以集中，这样的环境条件是一把双刃剑，有新意的设计不仅能够吸引来众多的浏览者还能将原本在关注他物的人们也吸引来，然而缺乏创意、乏善可陈的设计却只能将原本的目标用户拱手让人，从而丧失浏览者。因此将创新思维在网络广告动画中的充分合理进行实施，保持其对目标用户的吸引力是动画设计师们必须重点考虑的问题。由于网络广告动画是一门崭新的动画应用形式，对于其特征的研究总结也有重要的指导意义。从它的自身性质出

17、发，其特征主要具有新颖性、交互性、时效性、循环性、用户优先性以及虚拟性等若干种，在这些特征中，又以交互性、用户优先性以及虚拟性尤为重要，下图1新浪网首页广告（银华基金）075广告大观理论版20105面我们对这些特征进行一一分析。1交互性网络广告动画与传统广告在宣传方式以及宣传效果上有许多不同之处，产生这些不同之处的主要原因就在于网络数字媒体平台和传统媒体平台传递信息的渠道大相径庭。传统媒体无论是通过纸质报章杂志，还是通过固定的灯箱招牌所都只强调了信息的传出，而对于接受信息的人们所产生的反馈无法直接进行确认，这样的传播方式无法第一时间产生信息交流，所以传播效果停留在一个标准上通常很难提高。也许一

18、个广告牌竖立几个月，都无法准确的计算该广告牌是否真正被行人所关注，广告牌上的内容又是否能够真正起到宣传作用。然而，通过网络数字媒体进行传播的网络广告动画不仅能够快速便捷的将信息进行传递，更重要的是通过动画交互环节的设计，广告的浏览者可以通过鼠标点击瞬间产生信息互动，更加有效地在增加信息流通的速度，即时接受反馈，促使信息从单向传递转换成双向流动，这就是网络广告动画的交互性特征。交互性特征明确了传递信息的主要任务，强调了信息反馈在扩大传播影响力和传播效果中的独特功能。有效的使网络广告动画成为了信息发布者和信息接受者之间即时交流的一种工具，减少了冗繁的中间环节，直接迅速高效的推进了传播效果的长足提高

19、，同时也说明了我们正在逐渐进入交互时代。无论是宣传者还是动画设计师都开始注意到交互性特征的重要性，并通过学习和应用心理学知识，拓展开发了越来越多逻辑性更强关注度更高的交互环节，并将其能够更加自然合理的结合在网络广告中。2时效性时效性特征也是网络广告动画的一个关键性特征。由于信息技术对人们各项生产生活环节的加速，信息化、数字化就成了高速、高效的代名词，不管是任何人任何行业永远都会以提高效率作为进步的标志和努力地方向，人们要追求的不仅是解决问题而是更快更好的解决问题。3循环性传统媒体多数不具有循环性。然而网络广告动画则很好的解决了无法持续循环的问题，无论是任何形式的网络广告动画在其投放的时间内均可

20、以无限次的进行循环播放并且被使用的，在网络运行良好的情况下一般不会存在用户人数受限，使用受阻的情况。每一次被打开、每一次被播放、每一次被使用都不会影响其再次运被快速识别而降低效率，反而会让信息的传递更加全面，更加广泛，也是网络广告动画的浏览者明显多于其他各种传统形式广告的原因。4用户优先性从网络广告动画产生之日以来，用户就是其信息传递的主体，所以如何客观分析用户心理、需求一直以来都是网络广告动画从业者最重要的工作之一。从用户的角度出发，由他们的想法作为主导意见，是其用户优先性的主要体现。例如国内著名的从书籍、电影、音乐等评论发展起来的文化社区型网站豆瓣网中有一项重要“豆瓣猜”的功能，“豆瓣猜”

21、功能主要通过分析注册用户曾经感兴趣或阅读观看收听过的书籍、电影以及音乐，寻找出符合每个不同用户的兴趣点以及关注对象，并推荐相关类似的类型的书籍、电影、音乐给用户进行欣赏。这样的用户分析系统现在也被广泛的应用在了许多类型的网站中，例如著名的购物网站卓越亚马逊等。通过合理的分析用户兴趣趋向，将用户的兴趣拓展和合理推荐结合在网络广告动画的设计中并与相关网站进行结合，实现了用户为主导、用户为目的、用户为中心的设计理念。5虚拟性不同于传统广告，网络广告动画本身就具有看得见摸不着的特质，从这个角度说信息技术所带来的众多新兴产业都具有这样的特征，也正因为如此，具有虚拟性特征的网络广告动画更加需要人们睁大眼睛

22、开动脑筋去细心思考自己甄别，只有这样才能防止虚拟信息和虚拟产品迷惑人们的眼睛使人们受到欺骗。也许许多人都有过这样的经历，网上产品的照片与真实情况有着许多差别，纵观现在的网络广告动画市场良莠不齐的现象十分普遍。例如有许多山寨手机的生产商直接使用高档品牌手机图片通过图像软件修改，使山寨手机摇身一变就变图2可以循环播放的网络广告（三星手机）行，也就是说它“每一刻都是崭新的”。由于网络广告动画在可以持续、循环、反复被使用，所以也使其在网页快速浏览情况下不会因为信息未076广告大观理论版20105成了高端手机，这样的现象也极大的扰乱了网络交易市场为众多消费者所不齿。然而虚拟性特征明显的网络广告动画也的确

23、应其审查机制不力，监管手段落后被许多不法商家钻了空子，因此在消费者观看无论是网络广告动画也好还是其他形式网络信息时，都不能够掉以轻心、盲目相信商家的宣传，防止上当受骗。网络广告动画虚拟性的特征也正是其成本低廉、运作便捷的先决条件，所以无论是网络广告动画的投放者还是设计者都应以维护市场正常秩序、保护自身品牌形象和消费者合法利益为重，为虚拟的网络广告动画留下一片良好的发展空间。网络广告动画的分类（一）按照表现形式分类网络广告动画从产生之日起，就有许多不同的表现形式，而伴随着网络技术的发展，网页设计水平的提升，网络广告动画的表现形式也愈加丰富多彩。根据网页设计的规则一般来说我们可以将其分为网页按钮（

24、Button）式、横幅（Banner）式、游戏（Game）式、浮动（Free）式、伴随（Accompany）式以及一些其他形式的广告动画。1网页按钮（Button）式按钮式广告动画（如图3所示）是交互界面如网页、网络软件界面中常见的广告动画形式上，一般出现在网钮形式的广告动画往往承载更多的信息，宣传效果也比一般形式的广告动画具有优势。2横幅（Banner）式横幅式广告动画（如图4所示）一般出现在交互界面的上部，偶尔也会更具网页形式的不同出现在网页的而中部或者下部，一般循环播放内容时间不超过十秒，这种形式的广告动画也是最常见的广告动画形式之一。一般说来横幅式广告动画的尺寸在48070像素左右，由

25、于其所在位置往往是人们浏览网页时最容易观察到的部分，也使得横幅式广告成为最简单、最直接的广告动画形式。此类广告动画往往具有画面新颖、内容丰富、信息量大等特征，用户还可以通过一些简单的鼠标动作例如鼠标悬停或鼠标点击直接连接到该广告的主页，有时这样的动画中还会增加一些交互式游戏吸引浏览者进行点击。3游戏（Game）式不同于其他形式的广告动画以直白的宣传作为主要内容，游戏是广告动画往往将所需传播的信息融入某些操作简单的交互式游戏中，使用软性推广的方式进行宣传。这样的方式不仅可以有效地吸引用户的关注，促使其参与到游戏之中，从而潜移默化的进行信息的推广。值得一提的是，游戏是广告动画的目标用户往往是对网络

26、游戏兴趣浓厚的青少年人群，所以采用该种形式进行宣传的企业往往也是看中了这个特点进行针对性的动画设计。这样的广告形式充分体现了网络平台的特殊功能，使得各种形式的行销策略都能够有效实施，而作为目标用户来说通过游戏式广告动画他们能够更有趣、更全面的了解广告信息，所以这样的广告动画形式正在越来越多的出现在各大网站的主要页面中。4浮动（Free）式漂浮式广告动画是指尺寸较小的并且跟随网页卷动而浮动的广告动画形式，这类动画一般循环播放六秒以内的动画内容，其特征是画面小巧，内容精致。但由于此类动画的浮动性质，无论浏览者如何卷动网页，该动画仍能够迅速出现在画面中，会引起浏览者的视觉疲劳造成心理上的反感情绪，所

27、以浮动式广告动画的使用需要格外谨慎，也有不少网站撤销了浮动式广告的投放，以减少网页浏览者的反感。站的首页或二级页面等位置，并且其投放位置往往可以和网站内容精密的结合在一起。这种形式的广告动画画面面积通常大小不会超过300300像素，以画面中常常含有固定按钮作为主要标志。按钮通常直接链接广告页面，保证了广告信息的延伸效果。这样的广告动画往往内容简单，画面简洁，表现方式清晰情节脉络明确。按钮出现方式一般有两种，其一是在动画播放期间固定出现在画面中；其二是在动画循环播放中段落结尾处出现。这样的广告动画形式强调了网络的交互性提高了用户的互动体验，进而提升了观看者的主体意识。采用按图3网页按钮式（前程无

28、忧）图4横幅式（迅雷软件）077广告大观理论版201055伴随（Accompany）式伴随式广告动画通常是指以伴随网络视频、网络新闻、网络游戏等界面出现的广告动画形式。此类动画以出现在网络在线视频播放器两侧的广告最为常见，由于网络在线视频目标用户人群十分广泛，所以进来伴随式广告动画特别是网络在线视频伴随式动画的使用越来越普及。此类广告动画宣传内容比较广泛，以网络游戏，数码产品，网络零售居多。由于用户的浏览时间较长，此类动画时长也比其他类型的广告动画多上数倍，所以动画效果、宣传力明显强于其他类型的广告动画。（二）按照载体形式分类为了更好的适应信息技术的发展，将各种网络形式进行细化，相应地区分各种

29、网络载体下衍生出的不同的广告动画，一般具有以下几种载体形式，互联网广告动画、移动电话广告动画、交互电视广告动画等。1互联网广告动画互联网广告动画一般是指以各种性质的互联网作为传播媒介的广告动画形式。由于互联网相对于其他类似于报纸、有线电视等传统媒体有着巨大的信息传播优势，例如互联网可以不受时间空间的限制自由的传递信息，更加有利于使用者根据自身的需求进行甄选使用。所以此类广告形式的确在提升传播信息效益上有着不可比拟的优势。2移动电话广告动画伴随着移动电话的普及以及移动电话网络的迅猛发展，以3G网络技术为核心的崭新的移动电话网络给更多的人们带来全新的生活方式，相比于互联网移动电话网络还具有更加突出

30、的优势，如视频通话，GPS定位，即时查询功能等。也正是基于这样的优势，移动电话广告动画的优势也被充分的开发，它的传播更加迅速，信息更加全面，并且发展潜质非常充分。在不久的将来，移动电话网络将会与互联网一样普及甚至超过互联网成为使用最广泛的网络。3互动电视广告动画互动机顶盒已经逐渐走进千家万户，和传统电视相比互动电视有着明显的优势，例如采用高清电视画面，增加电视的交互功能。一方面，观众可以根据自己的喜好选择收看五花八门的电视节目；另一方面，观众可以通过交互程序获得更多的咨询。互动电视主要依靠互动信号发射接收器也就是互动机顶盒以及遥控器进行交互式操作，观众可以通过交互信号收看各种形式的电视节目以及

31、广告，在这样的条件下互动广告动画一般与电视节目无缝对接，产生了较好的宣传效果。结语本课题所做的研究是建立在网络技术以及数字媒体平台上，所有的研究必须有相对应的硬件及软件设备作为保障。在国内局部经济较发达地区，网络设施、人才系统相对完备的情况下，数字媒体所构建的新型传播平台才具有其自身功能。而在广大的相对落后的乡村，各种硬件设施相对落后甚至尚无任何通讯设备建设的情况下，相当一部分人还在使用一村才有一部的电话机甚至纸质书信传递信息，数字媒体根本无从谈起。因此在这样的大环境下，无论是新时代的科技工作者，新闻工作者，以及高校教育者等都迫切希望在更广阔的范围内推进新型通讯设施建设，扩大网络覆盖范围，实施

32、人才战略，使得多数地区的人们能够在第一时间收获即时讯息，拓展视野，建立更加与时俱进、全面科学的人生观以及世界观。只有这样，数字媒体的卓越信息传递功能才能够更加淋漓尽致体现，而不仅限于相对狭窄的空间。在网络技术深入发展的地区，人们网络生活愈加丰富多彩，除了收发信件、即时通讯、浏览新闻之外，网络广告动画也成为他们接受各类商品、服务信息的主要依据。网络广告动画与传统广告有着巨大优势，除了在广告形式上多种多样、引人入胜之外，更重要的是其界面友好，不影响浏览者进行原有操作，不占用额外时间，使得浏览者具有控制广告动画播出的主动权。这项主动权很重要，这是网络生活的核心，每个人在此都有选择的权力，再不会像传统

33、媒体中的广告要么占用报纸版面、要么占用电视时间、要么占用其他社会资源，浏览者可以根据需要去选择该广告动画是否出现，是否播放，是否进行互动，是否进入下级页面等。这样的用户体验使人们真正获得自己所需信息，不再需要花费大量的时间经理去寻找筛选。我国是世界上人口第一大国，网络广告动画以人为本，以用户为目标的性质将会在13亿人群中体现出更高更远的价值，科学先进的理念充分的通过这样的交互方式传达到每一个人的手中，这是一件任重而道远的事情。因此作为网络广告动画的设计人员，在设计中不应盲目追求广告效果的最大化，要切实认识到用户的目光永远是留给最有创意、最有趣味的动画作品，所以用户的感受是设计师最终的出发点，拓

34、展思维开发新形式是 广告效果实现的捷径。和任何一项新兴网络事物一样，网络广告动画在快速发展的过程中也遇到各种各样的问题，例如交互广告侵犯隐私权、链接垃圾信息、强迫收看以及相关政策规定不完善等。此类问题也正逐渐引起相关部门以及业内人士充分关注，在相关政策规范出台需要时间的情况下，不论是广告从业者、动画师还是网络工程师、技术人员都应由公共利益出发、严于律己，采用合理有序的方式开发网络广告动画，促进其和谐稳定发展。而切不可急功近利、不顾社会影响胡乱发表网络广告动画。另外，相关部门也应该着手起草符合网络技术发展、维护大众隐私的政策规范，对于不同类型的企业或机构，设置信息投放的最高上限；根据不同信息内容

35、的网络广告动画，设置不同形式供广告设计师进行选择，以防止盲目设计、无限追求广告效果所造成的用户反感。我们相信在各方共同的努力之下，网络广告动画的未来将会无限美好。网络广告动画将会越来越多的出现在数字媒体平台中，并扮演更加重要的角色。我们可以憧憬若干年后，网络广告动画将逐渐代替传统广告成为使用最广泛的广告形式，由此带来便捷优质的生活方式将会大大降低社会资源消耗，更加有利于建立节约型社会。在这样的美好前景的鼓舞下，作为网络广告动画的设计者理应认识到自己肩上的担子，不论遇到怎样的困难，我们都应以促进网络广告动画良好有序发展为前提，加快发展脚步，提高发展质量，拓展发展方向，使其为逐渐形成的网络型社会添

36、砖加瓦。【注释】1陈培爱，现代广告学概论，北京：首都经济贸易大学出版社，2004年，第204页2唐E舒尔茨、菲利普J凯奇，全球整合营销传播，何西军等译，北京：中国财政经济出版社，2004年Study on the development of online advertising animationFang Yangmin【Abstract】With the rapid development of Internet，net animation appearedRecently，the development of technology to enable faster and fasterd

37、issemination of information，various information tools become a necessity for people to live and workIn the past，people used to write letters，phone calls tocontact others and convey informationMore convenient of communication make the world more closelyInternet，3G mobile networks，interactive televisi

38、onnetwork to promote wider use of digital mediaOnline advertising animation is a product of the development of digital mediaThe main subject of onlineadvertising animation by studying the concept of to generate conditions，development，areas to be covered，also describe in todays Internet age of specialfunctions【Key words】Network Advertising animation Interaction Usercentered Flash