VI企业识别设计 广告与设计学专业毕业设计 毕业论文.doc

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1、第1章 绪论标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活的各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的视觉符合，它具有独特的美学价值，强大的社会公用，成为一种文化。 VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美，系统性和动态性，言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。而这种表现力也超越了具体的产品，经营和服务等单个要素的实体性特征，同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌心理趋向力和认同感。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模

2、式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆

3、的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。第2章 江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册方案江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册的编制，分为两大部分。第一部分是基础部分，主要涉及公司基础形象设计。这是整套VIS手册的基础，决定着企业VI的大方向，所以在这部分的方案制定和制作过程中，一定要仔细斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基础部分。它包括公司标志、标志方格制图规范、标志线形及反白效果规范、标志标准

4、字体规范、标志标准色彩规范、标志辅助色彩规范、中英文标准字体规范、标志中相关元素组合规范、标志辅助图形方案规范英文印刷字体规范等。第二部分是应用部分，主要表现公司标志在实际应用中的效果，与辅助图形、标准色、标准字体等的应用规范，应用部分又可细分为三部分，办公事务系统、公关事务系统、环境识别系统。下面就介绍本手册方案的详细设计。2.1、设计定位江超环保科技有限公司是一家专业从事环保水处理系统运行服务的承包商。所以我主要从“水”这一方面着手。2.2、表现主题水是万物的根源，地球上的淡水只占总水量的2.5%，而淡水中有70%是固态水，储存在南北极和雪峰上；29.2%是地下水；真正能被人类方便使用的淡

5、水仅占总水量的0.26%左右。随着社会的工业化，污染越来越重，能使用的水更是少之又少。所以，我在设计标志时，以蓝色为主色调，为的是突出水这一主题，让人们懂得水的重要性。2.3、运用元素循环用水是目前节约用水的一个重要手段，顺着“循环”这一词语，我想到了连笔的方法，然后想到了中国结的设计，在其基础上我开始了我的标志设计，在设计几个方案之后，又想到了毛笔的笔画枯笔，枯笔的效果是从起笔到收笔的墨水逐渐变少，让我联想到水资源现在也在逐渐的减少，其寓意是呼吁人们要时刻警惕水资源的缺乏。第3章 江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册标志的设计企业标志从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象

6、结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。 3.1、标志的形标志的形是整个标志的重心，也可以说是企业的灵魂和精神的完美体现，所以标志的形状的重要性就可想而知了，我着重的对标志的形进行了设计，因为它关系到企业在人们心中的印象，也就是标志的识别性，识别性越强，企业在人们心中的印象就越深，首先，我是从企业的名称进行了标志设计，将江超的首写字

7、母“J”和“C”进行组合、变形，但效果太单一，在联想到中国结后，将之前的设计与中国结进行了组合，下面就是我的标志图形设计方案：标志初稿一： （图1）该标志的设计创意来源是根据中国结这一元素，以及连笔这一构思设计的，整体色调是采用环保色-绿色，但对企业的表述不够突出，因此有了设计稿二。标志初稿二： （图2）该方案相对初稿一较稳重些，设计思维还是一样，但整体色调变成了蓝色，之所有这样，是因为该企业是一家专业从事环保水处理系统运行服务的承包商，然后采用了蓝色这一基准色调。但整体还是比较平。标志初稿三： （图3）初稿三是在初稿二的基础上进行了修改，在原有的基础上，将标志的局部进行了调整，这样就会让标志

8、在统一之中有变化，标志采用了枯笔的效果，其寓意是一种危机感，我们要时刻警惕水资源的缺乏。最终定稿： （图4） 3.2、标志的字标准字体是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细

9、致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。所以我对字体也做了独特的设计，首先，是将文字进行变形，“江”字是“氵”加“工”，在中国的古文字中，水是形象字，所以我将“氵”设计成 ；其次，我将“江超”字体放大，这样在整体中既有层次感，又突出了企业的名称；将江超环保的英文首写字母采用镂空的形式设计，使得整体的层次感加强。标准字体设计： （图5） 3.3、标志的色标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是

10、标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。在设计标志的标准色时，我是从设计定位着手的，水在我们的印象中一般都是蓝色的，所以我抓住了这一个点，将标准色设计成蓝色，这样也很形象的突出企业的服务内容。标准色规范： （图6）3.4、标志的意江超环保标志以蓝色为主基调，蓝色充分体现了该企业从事环保水处理系统运行服务，蓝色代表水；该标志的设计

11、创意是“循环”这一词，从本企业的宗旨出发，希望水能够循环使用，这样既能保护环境又能节省资源，标志中采用了枯笔的效果，其寓意是一种危机感，我们要时刻警惕水资源的缺乏；整个标志的设计的采用了中国结的图腾效果，突出的表现了循环这一重点。第4章 基础部分设计要素的种类4.1、辅助图形：辅助图形是基于标志标准色的基础上，以简洁、明快的富有动感活力的色块组成。（图7）4.2、标准辅助色：标准色彩是企业制定某一特定的色彩或一组色彩体系，统一运用到所有视觉传达设计中，通过色的知觉传达、刺激与心理反应，以表现企业的经营理念或品牌特征。（图8） 4.3、中、英文标准字体：标准字体是企业视觉识别系统中的基本要素之一

12、，由于文字本身具有可读性、说明性及可视性特征，为了使标准字体在应用过程中达到标准一致，采用科学的标准字体制图法十分重要。 （图9） 4.4、标准组合规范：标志与中英文标准字的组合规范是一切形象识别展开的基本要素，严格遵守组合方式是表达企业整体形象一致性和准确性的保证，标准组合中标志与字体之间的位置、大小、比例、间距都有详细的范例，实际运用中严禁随意改变，必须严格按照此标准组合规范操作。标志规范1（横排）： （图10）标志规范2（竖排）： （图11） 标准标志、标准中文字体和标准英文字体是VI设计的三大要素，三者环环相扣，相辅相成，具有统一的风格和特性。 江超环保的视觉传达表现，必须严格遵守本手

13、册规定的使用方法及格式，以建立其完整统一的企业形象。总 结通过本次毕业设计，让我对VIS有个全面的了解，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外形化。在设计的工程中，最耗费时间的不是复杂的应用部分，反而是看似简单的基础部分。为了能在之后的VIS应用部分中不会遇到麻烦，在设计基础部分的时候格外的谨慎。以免在后期的应用中遇到问题反而要推倒重来。所以，在基础部分的实际耗费了

14、大量的时间和精力。对这部分的设计，自己也是最有信心的。LOGO的设计全是按照国际上通用的标准来进行，这对后期的应用部分大量的重复使用LOGO带来了很大的技术保障。当然，不足之处也存在不少，由于时间比较紧张，加之缺少各方面经验，在设计应用部分的时候只能以偏概全的应用了一些项目，并不能完全保证公司所有应用项目的健全。方案中出现的项目都是我觉得公司日常工作中，比较重要且常用的一些物件，觉得比较有针对性。总的来说，这套设计方案基本反映了我现阶段的设计制作水平，通过这次毕业设计的锻炼，加强了自学能力，也锻炼了我独立分析和解决问题的方法，对将来的工作和学习都有很大帮助。但由于能力有限，还存在不足之处，希望

15、大家多提宝贵意见。参 考 文 献1 徐阳/刘瑛，品牌与VI设计M 上海：上海人民美术出版社 2006年12月2 王宝桥，企业VI形象设计M 浙江：浙江大学出版社 2008年8月3 庞黎明/高山/刘萍，VI设计M 天津：天津大学出版社 2009年4月4 万凡/万萱，标志与VI设计M 重庆：重庆大学出版社，2006年5 吴国欣，标志设计M 上海：上海人民美术出版社，20026 吴国欣，标志设计(第二版)M 上海：上海人民美术出版社，20057 李彦彬，标志设计M 石家庄：河北美术出版社，20028 王汀/张力平,成功logo畅想M 广州：广州人民出版社，2002致 谢感谢艺术设计教研室老师四年来的

16、谆谆教导，使我获得了丰富的科学文化知识和先进的设计理念和方法。特别感谢导师张庆老师的悉心指导，他无私地提供了自己的宝贵资料，丰富的专业知识使我深受启发，使我逐渐领悟了艺术设计的真谛，并科学地与设计学相关原理结合，完成了毕业设计及学士学位论文，使我得以顺利地走过了又一个有意义的人生阶段. 在此谨向张老师表示最衷心的感谢和最诚挚的敬意。在论文选题、课题研究和论文撰写的整个过程中，至始至终得到了张老师的精心指导和热情帮助，张老师不仅在学业上给我精心的指导，在生活中也给予我悉心关怀。在此谨向他致以衷心的感谢! 再次感谢艺术设计教研室的所有老师，在设计期间毫无保留地为我解答了很多疑问，以及在以前的教学中教会我很多平面设计方面的理念和方法，更培养了动手能力。感谢湖南工程学院创造了一个良好的学习环境，使我受到了系统而全面的教育提高了未来发展的机会和空间。