Flash动画在现代广告中的应用毕业论文设计.doc

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1、Flash动画在现代广告中的应用 计算机应用技术专业学生 - 指导老师 -摘要:Flash技术和动画结合，可以融多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成了一种新的表现形态，动态漫画乃至互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩纷呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户

2、的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。 本文介绍了Flash动画制作中最基础的知识以及在Flash 8软件环境下制作Flash广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作Flash广告动画向大家展示出Flash动画的特色。关键词: Flash软件；动画；Flash广告The Flash application in modern advertising Student majoring in Computer application tec

3、hnology professional- Tutor - Abstract:The combination of Flash technique and animation,can melt the multi-media with interacitive.to say actually,it realizes the flat surface cartoon to network,which forms a kingd of performance appearance.Dynamic cartoon and even in making multi-media in internet,

4、music、moring、writing realize interactire connection,which is the coming trenand the contents become more and more colorful.It has formed the structure of multi-media competiting with each other,and proceeding together on orientation of internet multi-media. With the number of Internet surge, more an

5、d more business customers start to this propaganda network, the display platform, online advertising in recent years also showed rapid development trend. In the course of development of Internet advertising in a simple form of static banner ads have been unable to meet customer requirements, therefo

6、re, has emerged floating ads, pop-up ads and the large format, and other forms of advertising, the author studied in a large advertising network After the forms, combined with the production of traditional advertising, creative, and so on, that the future form of online advertising, Flash ads will b

7、e very promising.This text introduced the Flash animation manufacture in the most basal knowledge and process and some related applied methodses of the creation Flash field view animation under Flash8 software environments of the Flash8, and pass to create one Flash field view animation toward every

8、one to display the special features of a Flash animation.Keywords： Software of Flash;Animation;Flash advertising 引言 在这个信息全球化的时代，人们对新的高端技术的迷恋，导致了人们对不同事物的价值观念，审美意识和时空观念。同时，人们对广告设计要求也从静态化、平面化向动态化、综合化转变。Flash 作为一种现代的传播方式和设计方式，将完美的创意、生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，它不仅弥补了传统广告的不足，而且更能给人留下深刻的印象。Flash使用矢量图形和流式播

9、放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量；流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪，使所出作品最大程度支持网络传输。 1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。 国外大量的优秀Flash动画在国内迅速传播，因其不少作品很符合大众口味。 而且Flash这种新颖的动画广告便于各种媒体的传播，喜好Flash动画的观众数量也在积聚增加。 一项由某著名品牌发起的最新网上调查表明，Flash动画广告已成为越来越多上网族的最爱。 在“你认为什么是最酷”的提问中，Flash名列众多答案的榜首

10、，另有半数以上的被调查者认为Flash是现代广告新潮一族的至酷标志。 然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。 人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能有所感想，这也是做动

11、画的最基本思想。1 Flash的简介1.1 Flash的概述Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。也是macromedia公司推出的交互式矢量图和Web动画的标准。网页设计者使用Flash创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域有动画游戏制作、网络构件、学习课件、网站广告设计及全Flash网站，主控界面等等。主要特点是制作简单、通用性比较大、涉及的领域多、制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于

12、有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来（比如些3d效果，Flash就很难制作，只能通过导入的方式或者帧并帧的方式）。 Flash有三重意义:1)Flash英文本意为“闪光”；2)它是全球流行的电脑动画设计软件；3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是Future Splash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia 公司收购了FutureSplash以后便将其改名为Flash2，到现在最新的flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如Macromedia专门ShockRave站点

13、，全部采用ShockwaveFlash和Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式矢量的标准，未来网页的一大主流。1.2 Flash的现状最新数据表明，MACROMEDIA产品拥有庞大的用户群，截至去年年底，全球有超过三亿六千三百万的在线安装用户FLASH PLAYER，他们可以即时观看FLASH动画内容。世界上第一部完全由FLASH软件制作的电视系列剧“WHEN QUADS WONT LEAVE”于加拿大TELETOON电视台黄金时段播出。北京小川工作室85集幼儿电视动画短片棒棒英语在中央7套节目播出，这是中国第一部用 FLASH制作的长片电视动画系列。MACROME DIA近日与

14、全球领先的交互式电视公司OPENTV联合宣布， 将FLASHPLAYER 直接设置在OPENTV的HTML 引擎 DEVICE MOSAIC 5.0中。OPENTV的中间件配置在全球两千万机顶盒中，这样，电视观众就可以享受FLASH动画、交互式游戏、交互式购物的快乐。世界上第一部长篇动画片白雪公主诞生于上个世纪30年代。之后，中国第一部长篇动画片铁扇公主也问世了，但是目前国内动画界、影视界，在体制上仍然还是把技术和艺术分为两个行业。技术人员大多只注意硬件设备的开发和运用，对艺术缺乏关注和感悟，而多数编导人员仅注重在艺术领域的发挥和创新，对现代电子技术缺乏敏感。数字动画、网络动画成为当今动画发展

15、的主流，铁臂阿童木、聪明的一休、哪吒闹海、天书奇谈、机器猫、变形金刚、米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠等等，提起这些名字大家一定不会陌生，这些动画片伴随了几代人的成长，无论是它的动画形象还是它所传达的内容，都已经成为标志性的代表，成为人们娱乐生活中重要的组成部分。随着计算机技术、网络技术的发展，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业成为迅猛发展的朝阳产业，但是，与世界发达国家相比，中国的数字媒体业还处在刚刚起步的阶段，市场的需求量很大。有关机构测定，目前全国对数字媒体人才需求的缺口大约在15万左右。科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业

16、中扮演着越来越重要的角色。我们应该抓住这个机会，大力发展中国的动画产业，彰显我们民族的优势。 目前，我国既没有人从专业的角度对国际动画界的历史、现状和未来发展趋势进行系统的研究，也没有人对美国动画何以能够长期雄霸世界、日本动画何以能够迅速崛起进行全方位的深层探讨，即便对我国动画本身，业界也仅停留在评判制作环节和制作技法的优劣上，仍然缺少真正意义上的文艺批评，缺少专业的理论探讨。1.3 Flash的发展历程 Flash最初的设计者是乔纳森.盖伊(Jonathan Gay)。乔纳森.盖伊是一位相当有天分的程序员，在他的高中时代，他就设计出了同步声音和平滑图像的游戏空降兵，之后他又设计出了另一款游戏

17、黑暗城堡。在这些游戏的开发过程中，他积累了丰富的声音、图像经验，这为他日后设计Flash软件打下了坚实的基础。1993年他成立了Future Wave软件公司，致力于图像方面的研究工作。图1-1乔纳森.盖伊(Jonathan Gay) 1995年，是互联网高速发展的一年，同时，大部分人已经不满足于互联网的平面浏览模式，于是乔纳森.盖伊凭借着敏锐的市场观察力，设计出了Future Splash Animator矢量动画软件，这就是Flash的前身，但是当1998年5月Flash 3.0推出时，这一切似乎已经发生了变化，Flash作为真正的互联网多媒体软件，被应用于更多的领域。现在我们记忆最为清晰

18、的，就是eye4u网站，国内早期闪客，有很多都是因为eye4u网站，而加入到了闪客的行列。因为Flash的出众表现，在1998年的下半年，多媒体软件被Macromedia公司重新洗牌了。Director主要应用于交互电影的制作，而Flash则应用于互联网。 1999年6月，Macromedia公司推出了Flash4.0，并且推出了Flash4.0播放器，更名为Flash Player4.0播放器（在此以前Flash使用Shockwave播放器），而原本的Shockwave播放器，成为Director软件的专用播放器。这一举动现在看来带给了Flash无限广阔的前景，正是因为播放器的变革，使得Fl

19、ash摆脱Director束缚，成为真正意义上的交互多媒体软件。 2000年8月，Macromedia公司推出了Flash5.0，在原有菜单命令的基础上，模拟Director软件Lingo语言的模式，采用Java Script脚本语法的规范，发展出第一代Flash专用交互语言，命名为Action Script1.0。这是Flash的一项重大革命，因为在此之前，Flash只可以称之为流媒体软件，而当大量的交互语言出现后，Flash才成为了交互多媒体软件，这项重大的变革对今后Flash的发展，意义都是相当深远的。同时，Flash中的绘画部份停滞不前，这表明Macromedia公司其实并不想让Fla

20、sh成为专业的动画软件，他们的想法更为广阔。 在Flash5.0发布时，Macromedia将Flash的发展，与Dreamweaver和Fireworks整合在一起，被称之为网页三剑客。在2002年3月Flash MX（Flash6.0）发布时，这一策略被Macromedia重新调整，在MX Studio的阵营中，新增加了Freehand 10和Coldfusion MX。新增加的这两个软件，FreeHand是矢量绘图软件，可以看作是补充Flash在绘画方面的不足，而Coldfusion MX是多媒体后台，Macromedia用它来补充Flash在后台方面的缺陷，从这一次产品整合可以看出，F

21、lash MX实际上已经成为MX Studio系列产品中的主打产品，Macromedia重点发展Flash似乎毋庸置疑了。 2003年8月，Macromedia推出了Flash MX 2004，从Flash MX开始，Flash就陆续增加了动态图像、动态音乐、动态流媒体等技术，并且为Flash添置了组件，项目管理、预建数据库等等功能，使Flash已经具备了挑战HTML，成为网站主流技术的可能性。同时，Macromedia已经不局限于让Flash在网络上发展，Flash MX 2004实现了对手机和移动设备的支持，为Flash成为跨媒体播放软件，创造了条件。在另一方面，Macromedia公司对

22、Flash的Action Script脚本语言进行了重新整合，摆脱了Java Script脚本语法，采用更为专业的Java语言规范，发布了Action Script 2.0，使Action成为了一个面向对象的多媒体编程语言。 如今，Flash已经初步具备跨平台交互多媒体的特性，被称之为“最小巧的多媒体平台”。可以说，这一切的发展，是Macromedia公司和乔纳森.盖伊始料不及的，但Flash的取胜之道，却是乔纳森.盖伊在最初设计Flash时，就已经奠定了，那就是矢量动画、关键帧技术和流式播放。 2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增强了对视频支持。可以打包成Fl

23、ash视频(即*.flv文件)；改进了动作脚本面板。 2005年Adobe耗资34亿美元并购Macromedia，从此，Flash便冠上了Adobe的名头，不久推出了以Adobe的名义推出Flash产品，名为Adobe Flash CS3（同时也发布了多款捆绑套装）。 2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套装（简称Adobe CS4）中，含有最新版的Flash CS4。最近又推出了最新版本的Adobe CS5，其功能有六大特点：XFL格式(Flash专业版)、文本布局(Flash专业版)、代码片段库(Flash专业版)、与Flash

24、 Builder完美集成、与Flash Catalyst完美集成、Flash Player 10.1无处不在。1.4 Flash发展的前景 Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（TimeLine）和重组（MC嵌套）技术，结合ActionScritp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。Flash具有跨平台的特性（这点和Java一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。同Java一样

25、，它有很强的可移植性。最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持Flash的手机，同时它还可以应用于Pocket PC。在初期Flash动画都是一些简单的动画，比如形状、大小的变化，颜色的变化等等，简单的制作便组成了一个作品，这便是最原始的动画。后来由于国内某些人在MTV制作上的成功，许多人争相效仿，国内便涌现出了一大批MTV的作品，这些作品有一个明显的特征便是大量采用了位图，虽然画面精美却由于位图太多太滥已经失去了动画的精髓，之中也时而不时地有些好作品问世，但总给人一种欲说还休的遗憾。 经过几个月的发展，有大批的美工加入到Flash动画制

26、作者行业之中。它们大都拥有手绘这一特长，于是国内便又涌现出一大批手绘的原创动画作品，作品的风格有写实也有搞笑的，有些是明显的日本动画风格，有些有明显的本土化倾向。这些作品将Flash世界点缀得异常精彩。而Flash作品的商业化也成了Flash动画的推动力，商业化应用需要在最短的时间内完成一个完整的动画作品，动画自动生成软件及其它相关软件的插件也因此承现出一派繁荣景象。比如制作专门字体效果的Swish、Flax软件，专门制作3D效果的Swift3D 等都是一些动画自动生成的工具，还有3Dmax的插件、Moho软件、Pesor等等这些工具软件的出现大大丰富了Flash动画的制作，让以前要经过几小时

27、甚至几天时间来制作的动画在几分钟之内便可以完成。或者在将来会出现像Photoshop的滤镜一样的功能，将一个个的功能高度集成到软件中间，从而大大加速商业化应用。 当今Flash动画的发展已经向大型化、复杂化、系列化、艺术化方向发展。所谓大型化、复杂化就是一个Flash动画已经是一个完整的系统，比如图形化的MUD，图形化的聊天室，3D实物电子商务展示平台等。这些在以往的商业应用中是根本不可能实现的，现在可以用Flash轻松实现。系列化是围绕一个中心制作一组Flash动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。比如台湾的阿贵的故事、EBOOK系列，国内Showgood的爆笑三国系列动

28、画，这些都是Flash动画系列化的典型。此时的Flash作品已经不再是一个纯粹的动画，它已经成为一个品牌！艺术化是指那些充满艺术性、不时闪现创意火花的作品。比如在移动互联平台上制作的Flash动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的,当然，所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内容都受到商业化的主宰，也是因为更复杂更现实的商业应用推动了Flash动画发展，让Flash展现出世界的多姿多彩。移动设备上网是未来重要的发展方向，在移动设备上播放动画将成为一种时尚、一种必然趋势，目前lash已经提供了对在pocket pc操作平台上播放广泛娱乐内容、在线学习内容以及商业应用等内容的支

29、持。所谓的microsft pocket pc操作平台包括：COMPAQ、CASIO及JORNAD等设备提供的用户操作平台。虽然这些移动式掌上电脑平台播放Flash动画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席之地！ 在国外出现了一种软件叫swf studio它扩展了超过30个全新的FSCOMMAMD,提供一套开放的插件体系，多媒体内容管理、多边形窗口、直接发送邮件、访问文件系统、读写硬盘和注册表，以及更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心的。可惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于公

30、司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴！ 有人提出Flash经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从Flash自身的限制，国内Flash作品的便宜价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点，macromedia公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡，他们肯定会把Flash的应用推向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面，相信Flash的未来会更加美丽与精彩。2 Flash在现代广告中的优缺点2.1 Flash广告的特点Flash广告有着很多突出的特点：情节夸张：个性化强动漫广告与一般影视片广告不同之处在于，它常把正常的动作和情节夸张变形，经常让人

31、忍俊不禁而又觉得合情合理，具有较强的个性。视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如猪象猴子一样奔跑，鱼儿在天上飞，没有这些夸张变形，动漫也就失去了特有魅力。佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 双向互动：高度开放动漫广告以网络、手机等媒体，可以让网民融入到广告中，自主地选择广告信息，而不是被动接受广告信息。

32、制作成本底、跨媒体性强：程制作过相对比较简单Flash软件不需要高端的硬件支持，只要我们掌握了它的技术应用和艺术，两三人或者单人单机，就可以合作或独立完成一件完整的作品。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。体积小：传输速度快 Flash应用了矢量图的技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。同时网络传输速度快，随

33、时下载观看，并为广告爱好收藏者提供了平台。 范围广泛：多媒体，超文本Flash创作的动漫广告可以在网络和电视上同时使用，其随机性和可变性比较大，为广告的多平台发展开拓了新的路径。超文本是一种由节点和链组成的网状结构，节点、链、网络是定义超文本结构的三个基本要素。2.2 Flash广告的优势动画广告是指以动画表现形式所制作的广告动画艺术作品不同于传统艺术形式。在展示过程中不受时间、空间、地点的限制。动画艺术运用综合表现手段，将现实生活中实现不了的景象形象的展示出来，把抽象复杂的信息、概念，以简化提炼、生动形象的画面来进行解读。现在，动画广告在各类传播媒介中有着广泛的应用，是网络时代下信息传播的重

34、要表现形式之一。 媒介传播优势：现代社会信息到处充斥着人们的生活空间从矗立在高楼大厦上的户外广告牌、密布在超市空间内的促销海报，到公交车上的液晶电视、人们随身携带的手机等，这些都是连接着传播者和受众的媒介载体。由于Flash动画采用矢量图的计算方式，文档小、传输快，制作的动画视频文件适合网络运行独特的流技术，即只需要下载部分就可以观看实现了边下载边观看的效果。为在线媒体的发展提供了技术支持，使Flash动画作品可以在传统媒体如电视、电影，新兴媒体如手机、平板电脑上进行传播，实现播放途径的多样化，另外Flash动画不仅可以制作动画视频，还可制作网页广告、多媒体导航、网络游戏等。随着F1ash技术

35、不断推陈出新，迅速席卷动画设计、网页设计、界面设计、网络广告、在线页游等众多领域，使Flash成为了跨媒体制作软件，推动了传统媒体和网络媒体的融合。 艺术表现优势：Flash动画具有创造性的特点。Flash动画是集声音、图像、文字于一体的视听艺术，是艺术家以数字技术为基础的创造性活动，是一种综合科学、艺术为一身的视听盛宴。虽然动画和电影一样都是用一种独特的方式讲述故事，但动画不像电影那样着重客观世界而更强调创造新世界。动画的魅力所在就是可以创造现实生活中无法实现的梦想在动画的世界里，任何有生命或无生命的东西都以卡通的形象被赋予一种生命力。如人们经常在电视广告中看到无生命的商品以卡通形象进行表演

36、只有动画才具备这种超现实的创造性，才能把艺术家丰富的想象力充分地表现出来满足人们的视觉和心理需求。Flash动画具有夸张变形的表现手法，F1ash动画除了创造性特点外，另一个主要特点就是夸张变形无论是剧本改编还是角色设计，无论是动作编排还是场景设计，夸张变形的表现手法无所不在，如汽车在刹车瞬间，动画中往往以缓冲变形来进行夸张表现。例如篮球从高处接触到地面的刹那间，以挤压变形来表现碰撞等，这些力学原理上的生活常识被动画设计师所运用并赋予了创造性的夸张变形由于夸张适当符合人们的视觉补偿心理，这些动作在动画的情节中显得非常自然。 Flash动画具有交互性特点交互性优势需要与网络的开放性结合在一起，这

37、样能够更好地满足人们的需要，让观赏者成为动画的一部分人们可以通过互动参与来决定动画的过程和结果，使广告的传达更加人性化、趣味化。比起传统的广告宣传，通过Flash动画广告进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度广、宣传效果好等优势。网络媒体时代下的不断发展：Flash动画广告的商业价值在现代网络中得到了充分的体现。网络具有很强的多媒体性，多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容电脑、手机、电视等多种媒体的传播手段。这些正是Flash动画广告在现实中有效的传媒载体和网络媒体的传播，同时其还具有很强即时性，而网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，使得网络Flash动画广告的即时性日臻完美。网络媒

38、体的全天候、全球范围的传播更是提供了Flash动画广告信息传播的广度。因此，在商品经济速发展的今天，网络媒体的发展为F1ash动画广告提供了一个更加广阔的平台。用Flash 制作广告会大幅度降低制作成本 减少人力、物力资源的消耗，同时，在制作时间上也会大大减少。除了可以在网络上进行传播，同时还设计者开始利用网络技术为商业、音乐电视和电视节目工作，受到大众的喜爱与认同。优秀的Flash 动画，不管是短片，还是游戏、课件网站等的制作，都具有艺术性与商业性。2.3 Flash广告的不足虽然Flash动画广告较传统的广告有很大是的优势但是它也有很多不足之处。用Flash制作较为复杂的动画时很费力。比如

39、人物的转面动作，动画角色从正面转到侧面或者从背面转到正面等，这时画起来比用传统方法更加费力。还有就是矢量绘图的局限性，在电脑中绘画不比用铅笔在纸上画，它很难控制笔触的准确运行，若是画风格简洁又卡通的角色时问题不大，但是要绘制写实、精细风格的角色时就力不从心了。矢量绘图的过渡色很生硬单一，很难画出色彩丰富、柔和的图象，也是它的致命缺陷。比如制作较为复杂的动画，在用Flash制作较为复杂的动画是感觉到很费力，特别是某些必须一张张画的动作，比如转面动作，转面是动画中常碰到的情况，就是动画角色从正面转到侧面或者从背面转到正面等，这时画起来比用传统动画方法更加费力，毕竟用鼠标和绘图笔没有正真的纸笔好操作

40、。往往碰到需要逐帧渐变的复杂动作，造型又比较写实，就想起传统动画中的拷贝台和纸笔，不管多么复杂的动作都可以解决。人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员Flash动画的制作人员很少且是自发加入到这个行列这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础没有严格的商业操作流程缺乏知识产权保护严格意义上的制作群体并没有形成虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展；广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式

41、，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好。Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。其次Flash动画在更新和维护方面不方便，Flash动画制作的周期长、开发费用高。3 Flash在广告中的具体应用 3.1 Flash动画在广告中表现的类型 现在越来越多的广告中，动画形象不断的出现，许多的产品都相继推出了不同的动画广告，这样有益于节约企业的成本和更好的发挥想象力来宣传产品。通常情况下Flash广告可以分为网络F

42、lash广告和电视Flash 广告两种类型。网络Flash 广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随Flash动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理，而且Flash的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了Flash 的巨大商业推广价值。电视Flash 广告是在最近几年才发展起来的。由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体，比起一般的电

43、视广告，Flash 通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放松的同时获取信息。Flash 动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。3.1.1 完全动画艺术形式在广告中的运用 许多的时尚产品在对自身宣传上，都非常重视电视广告的效应，会考虑到其广告影片的新颖性和时尚性，动画的表现形式无疑是很好的选择。如：七喜、可口可乐、酷儿等饮料就是很成功的例子。说到酷儿，很容易联想到那个可爱的卡通形象，作为健康饮料，产品的广告明显的突出动画效果，为此制作出一系列的同形象的动画宣传广

44、告，就像看一部部有趣的动画短片，在精彩的动画中表现了产品与形象的统一性表现，就像那小小的酷儿形象因为爱喝酷儿饮料，喝了脸上的红晕就会扩大，只会说一句“酷”的小东西，它小小的幽默细胞不仅仅被小孩子所喜爱，也同样吸引更多的成年人。我认为，酷儿的健康形象通过动画广告的形式表达了一种乐观,健康向上的思想，这样一个持久的卡通形象的塑造和维护是酷儿饮料成功的重要因素。因此在做动画形式广告的同时，创造的动画形象一定要充分考虑到产品的类型，并且要将动画形象制作地有个性、有特色，让广告的内容使人们在记住形象的同时也对产品留下深刻而美好的印象。 完全动画形式的广告制作，可以根据动画的特殊性尽可能的夸张表现，也因为

45、画面效果具有同一性和完整性，使其动画艺术在电视广告中表现的淋漓尽致。这类广告风格独特，有自身的优越性，但是也应该根据产品的不同情况以及企业的各方面原因充分考虑，着实而定。3.1.2 动画与现实的结合 当动画片逐渐被大众所喜爱的同时，技术的发展和提高，创意得到更好的发挥，动画与现实的结合使得产品更具有冲击力和吸引力。动画与现实产品或人物的结合已经是现代电视广告中最为常见的一种形式，多以卡通动画的人物形象的灵活表演来展现产品，突出产品。动画与现实结合可以增强广告的视觉效果，带来互动，加深观众记忆。就像电视中的七喜饮料。说到七喜饮料的一系列广告，手法比以前的同类产品广告有很大的变化。七喜的动画形象F

46、IDO就像一个年轻的学生，又瘦又高，穿着轻松和舒适的T恤，一双简单的旧球鞋，就像街头许许多多的年轻人一样，他最醒目的标志就是七根卷曲竖立的短发，向人们诉说着他自我、幽默、随意、不羁的个性给人们留下深刻的印象。和这个广告相似的还有光明的奶牛和脑白金的两个卡通爷爷奶奶，先不说是不是恶俗，这些单纯甚至有些单一的卡通形象让整个广告的元素更单纯，广告主题更突出，更能直接地与观众交流，在观众的心中取得一个地位，让人把产品和广告很好地联系在一起。很难想象脑白金如果用真人来演是不是更会给人一种哗众取宠的不良印象。 无论是纯动画还是与实物结合的动画形式，都在一定程度上赋予产品很高的收益，就像高露洁草本美白牙膏广

47、告中的海狸先生、光明牛奶广告中的光明奶、酷儿饮料广告中的酷儿、海尔广告中的海尔兄弟等等卡通形象记忆深刻。以动画表现形式为主的电视广告，形象活泼可爱，色彩绚丽美观，音乐跳跃动荡，语言琅琅上口，可以很有效地使观众视觉得到享受并对产品记忆深刻。人们对卡通形象演示的电视广告喜欢程度要大大高于其它广告形象，因为卡通形象夸张、滑稽、生动，卡通片内容动感、幽默、跳跃性强。以动画形式播放的过程中人们更愿意把电视广告当作一个短小的电视节目来看，所以卡通形象演示的故事情节生动幽默的电视广告能像卡通片一样，紧紧抓住人们的眼球，吸引他们注意并增加电视广告的可信度。通过夸张滑稽、生动幽默、跳跃性的广告形象与广告表现使人

48、们喜欢上电视广告。3.2 Flash动画在广告中的经典举例中央电视台播放的“Family”公益广告以拆字法的形式，以“我”的成长过程为主线，将家庭中爱与责任的精神在广告中淋漓展现，深入人心受到观众的喜爱，其以动画的形式向观众展现了家的含义。 第一层意义的建构家庭概念的表意展示。具体来讲，“Family”公益广告中，对单词进行Family拆分进行了分析，F与M代表了英文单词father和mather。通过动画的制作，F、M、I这几个能分别以形象化的姿态，F的身形长与M的丰盈感，在声音的辅助下，完成了对F、M、I的意义建构，通过意指的作用，将“父亲”与F，“母亲”与M，“我”与I的所指连接起来，将family的第一层意义展现给观众。图3-1我们一家人 在“Family”的广告结尾处，family的单词被全部拆分，在拆分之后的每一个字母又形成了新的意思，将family的概念完整呈现，即family代表了Father and moth