文学论文湖南农村演出市场的现状及其培育.doc

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1、湖南农村演出市场的现状及其培育 湖南农村演出市场的现状及其培育是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，湖南农村演出市场的现状及其培育是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，湖南农村演出市场的现状及其培育的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。近些年来，随着三下乡等一系列惠农政策的落实，湖南农村演出市场呈现出生机和活力。农村演出市场容量不断扩大，市场主体水平有所提升，市场机制逐渐健全，在社会主义新农村建设中地位也

2、越来越突出、作用越来越大，但学术界对于湖南农村演出市场关注甚少据笔者检索，截至目前尚无专文讨论湖南农村演出市场问题，这与湖南农村演出市场的积极向上现状及其在新农村建设中的地位和作用是不相符的，改变这种状况势在必行。笔者不揣浅陋，就湖南农村演出市场的现状及其培育措施谈谈自己的一点看法，以期抛砖引玉、一、湖南农村演出市场现状目前，湖南农村演出市场既有积极向上的可喜现象，同时也存在 些缺陷、1湖南农村演出市场初显活力湖南农村演出市场的活力主要表现在以下几个方面。(l)市场主体的多元化格局初步形成 目前，活跃在湖南农村舞台的演出团体大致可以分为四种类型，即专业剧团、业余剧团、国有剧团和外来剧团。当然，

3、专业剧团中既有国有剧团也有民间剧团，外来剧团中也包括有专业剧团、业余剧团、国有剧团和民间剧团。表1显示，农村市场上的演出团体主要有四类，而又以业余剧团居多，占78.8%。表1同时表明，农村演出市场的多元化市场主体初步形成。多元化的市场主体格局必定会带来主体之间的竞争，而竞争会成为各主体强化内部管理、丰富节目内容、提高演出水平的动力，从而提升自身素质。同时，多元化市场主体的形成有利于满足不同层次的文化需求。（2）随行就市的价格机制已经形成，湖南农村演出市场无统 的定价，完全由市场调节，由于剧团多是受邀演出，因而演出收费也是按场次计算，一般每场收费在600-1 200元之间。当然也有高出这个范围的

4、，如东安县的舜皇山艺术团每场演出收费高达3000元，并曾有一场演出收费10000元的记录。收费的依据，一是剧团的性质和规模、声誉。，专业剧团、规模较大的剧团、国有剧团和声誉好的剧团，收费要高一些；二是演出剧团的数量和品质，每场演出都有基本的剧目数，若超出基本剧目，则属于加演，加演的剧目另行收费。品牌剧目尤其是该剧团的看家剧目收费要高一些：三是演出时间。一般春节期间和其他节日期间的演出，收费相对较高，其他时间则低一些：由于剧团多是受邀出演，食宿费一般由邀请方负责-(3)健康、稳定的市场秩序正在建立：随着社会主义新农村建设战略的实施，包括农村演出市场在内的农村文化建设普遍受到重视，农村演出市场的管

5、理和建设得到加强，农村演出环境逐步得到净化，演出市场的良好秩序正在逐步建立、消极的、颓废的以及淫秽的、迷信的东西正在减少。2007年，道县文化稽查队查处非法演出活动2次，取缔1个演出团体：东安县文化稽查队查处1次非法演出活动，查封1个演出场地，而上个世纪的90年代他们每年要查处十多起非法演出活动，笔者在询问部分年纪稍大的村民对淫秽、迷信演出的看法时，多数村民回答说那没什么意思、对小孩不好，反映出村民自觉抵制低级趣味的东西的意识已经增强—湖南农村演出市场的初显活力，一是党的富民政策得到了贯彻落实，农民越来越富裕，使他们有了文化消费的条件。二是文化下乡的推动。三是农民文化素质的提升，这

6、不仅使农民对文化的需求增加，同时也使消极的、颓废的文化越来越失去市场。四是各级文化主管部门在认真贯彻执行党中央的新农村文化建设的政策、方针的同时，加强了对农村演出市场的监管力度，使农衬演出市场向健康、积极、有益的方向发展。2农村演出市场存在的问题湖南农村演出市场在初现活力的同时，也暴露出了一些问题、(1)市场主体参差不齐—湖南农村演出市场主体多元化格局的形成，满足了不同层次的需求，但同时也反映出剧团之间的差异，表2显示，汨罗市民间职业剧团规模中最小的仅有7人，与最大的剧团相差20人 主体之间的差异势必影响竞争程度和节目质量。（2)先进的、丰富多彩的演艺产品供应不足—由于

7、相当一部分剧团的人力、财力和技术力量有限。编排新的节目比较困难，大部分剧团的节目更新迟缓，部分民间剧团长年只演出几个陈旧的节目 造成农村演出市场上演出节目单一，先进的、丰富多彩的演艺产品供应不足，不能满足市场的需求。这种现象不仅制约了剧团的发展，同时也会影响农村演出市场的进一步繁荣。(3)演出形式单一：目前，湖南农村演出基本上沿袭传统的主家雇请班子演戏、观众免费看戏的形式（类似过去的唱堂会，实际上是包场形式）、除文化下乡之外，绝大部分演出活动是由某主办者出资雇请-春节、元宵、中秋等节日，一般由村集体出资雇请剧团演出，而更多的则是村民的红白喜事如嫁娶、寿庆、生子、高寿老人去世等，雇请剧团来村演出

8、以示庆贺：演出费用无疑由雇请者支付，而观众则是免费看戏的，：这种演出形式，虽也在历史上发挥过作用，但长此以往不利于市场的可持续发展。(4)经营管理人才缺乏：由于受剧团规模和文化程度等因素的制约，除个别国有专业剧团外，民间剧团特别是业余剧团普遍存在人才短缺的问题，不仅演艺人才少，经营管理人才更是奇缺 目前湖南农村大部分的民间剧团多是由某些有戏曲爱好或特长的人邀集有共同爱好或特长的人组成的草台班子，基本上没有经过正规的培训：作为市场主体的剧团，对于演艺质量的提高没有明确的目标，缺乏现代经营管理理念，更无市场营销的概念，没有经营目标和计划，也无专门的经营人才。(5)缺乏演出中介—成熟演出

9、市场的一个重要标志就是演出经纪机构的介入 演出经纪常见于大中城市甚至小县城臼勺演出活动，但尚未涉足农村演出市场，那种由经纪公司组织的、通过出卖门票获得演出收入的演出活动在湖南农村极为少见 长沙某经纪公司曾在汨罗市一个较大的镇组织过一次演出活动，卖出去100多张票，看戏的却有500多人，其亏损便可想而知了。(6)演出场地缺乏、舞台、剧院是演出活动的载体，也是演出市场持续发展的基本条件，但湖南农村普遍缺乏这一条件、以道县为例，据不完全统计，全县共有26个乡镇（场）、576个行政村，但仅有剧院式室内舞台1座、半露天舞台4座，而且基本上是文革的遗产-汨罗币是湘北相对富裕的县级市，有29个乡镇（场）、4

10、10个行政村（居委会），每个乡镇有7-8个业余剧团，但全市乡镇无一个剧场，演出场地的缺乏，影响了演出形式的创新和农村演出市场的可持续发展。、比如，因无室内舞台，演出经纪公司就无法涉足农村演出市场，从事农村演出的经营活动，农村演出只能重复传统的雇请形式。长此以往，演出市场难以转型，市场容量不能扩大，市场的发展就会受到威胁。上述问题的出现，有农村经济发展水平的原因，也有农村剧团自身的因素：这些问题的存在，势必影响农村演出市场的健康、持续发展，必须引起我们的重视，一、湖南农村演出市场的培育潜力分析尽管湖南农村演出市场存在一些问题，但其主流是健康的、积极的，存在较大的开发和培育潜力。1村民需要优秀的演

11、艺产品：精神文化生活是人的基本需要，虽然它不具有衣、食、住的刚性，但却是正常人生活中不可缺少的部分。笔者曾随机询问村民是否喜欢看演出，绝大部分村民作出肯定回答。又据笔者观察，农村中的雇请演出，观众都是挤得满满的。另据汨罗市文化局反映，该市花鼓戏剧团每年受邀下乡演出400多场，有时下午、晚上各演一场，场场爆满：该市近三年每年组织送戏下乡近300场，观众总数达到 湖南农村演出市场的现状及其培育是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，湖南农村演出市场的现状及其培育是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，湖南农村演出市场的现状及其培育的论文版权

12、归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。50万人次。2现有市场容量和产值可观，在中国13亿人口中，有将近1 0亿人居住在农村，农村人口众多，标示着农村演出市场容量的巨大。据溆浦县文化部门统计，2008年全县农村文化市场产值达1200万元，其中企业商家文化演出高达300万元。那么，农村演出的产值肯定会高于这个数字。溆浦位于湖南西部，全县近90万人口大部分生活在山区，是农业大县，经济发展水平并不突出，但农村演出的产值却不低 汨罗市桃林寺镇江北剧团有演员24人，每年演出280多场，年

13、演出收入30多万元。根据表2统计，汨罗市6个剧团年总收入为794000元，平均每团每年收入132000多元。汨罗市有29个乡镇场，每个乡镇有业余剧团七八个，这样算下来，其年产值相当可观。现有的市场容量和产值，为市场开发和培育奠定了基础。3送戏下乡激活了农村演出市场：文化、科技、卫生三下乡活动是党中央、国务院三农政策的组成部分，而送戏下乡则是作为文化下乡的一个内容，从1997年就开始实施。近年来，湖南的送戏下乡力度不断加大，各县市下乡场次由原来的年均几十、上百，上升到近年的200多场次，有的县市达到400多场次，如汨罗市2007年送戏下乡405场次。送戏下乡作为一种文化惠民政策，它的实施一定程度

14、上满足了村民的文化需求，同时，又刺激了村民对演出文化产品的需求 在某种程度上讲，激活了农村演出市场。4农村经济不断发展，农民收入逐年增加，改革开放以来，特别是最近10年来，通过党中央和国务院的一系列三农惠民政策的实施，农村经济有了很大改观，农民收入也在农村经济发展的基础上逐年增加。表中数据显示，近五年来，湖南农业和农民收入都在增长，农村经济的发展，农民收入的增加，农民生活水平的提高，意味着包括观看演出在内的文化消费支出的增加。农民文化消费支出的增加，有利于提高农民科学文化素养，而农民科学文化素养的提高，反过来又会促进农村经济的发展和收入的增加。可以说，农村经济与文化的发展，正在进入良性循环，而

15、这种良性循环对于农村演出市场的发育、发展是极为有益的。湖南农村演出市场存在的上述发展潜力，预示着湖南农村演出市场的良好发展前景，也表明湖南农村演出市场的培育价值。三、湖南农村演出市场的培育1培育农村演出市场的意义农村（或乡村）演出市场是指在农村进行戏曲、歌舞等演出活动所形成的各种交易关系的总和，它是演出市场的区域分类，是相对于城市演出市场而言的。无论是在过去的乡村文化发展，还是在今天的社会主义新农村与和谐社会建设中，农村演出市场都占有重要地位，发挥着重要作用。(1)养育、传承传统优秀戏曲文化。中国拥有众多内容丰富、表演形式多姿多彩的地方戏曲，仅湖南就有19种地方戏。而这些多彩的地方戏，绝大部分

16、发源于民间，并吸收乡村文化的养分发展、壮大。如深受湖南观众喜爱的花鼓戏就起源于民间的茶戏和花灯戏，起初是在田间地头表演，后来才发展到舞台表演。花鼓戏打铜锣、补锅之所以在农村具有强大的生命力，不仅因为其题材取自于农村，而且因为其观众也主要是农村居民。而地方戏中的大量传统优秀剧目之所以能够保留下来，并且能够产生一定影响，关键就是农村剧团的常年巡回式演出。不能设想，缺少了农村剧团的不懈演出，缺少了农村这个市场，我们的那些优秀的地方戏曲能够走到今天，能够在博大的中国文化中占有一席之地。(2)充实、丰富农村居民的精神文化生活。不同类型、不同层次的剧团，进入农村演出市场，为农村居民提供丰富多彩的演出产品和

17、服务，充实、丰富了村民的精神文化生活。尤其是农村业余剧团，他们作为国有剧团的补充，精干的演出队伍，灵活的演出形式，传统与现代结合并贴近农民生活、雅俗共赏的节目内容，适中的价格，为村民送去了大量精神食粮。精神文化生活的基本满足，有益于村民身心自我调节，陶冶性情，甚而缓解矛盾与冲突，提高科学文化素养，从而有利于社会主义新农村建设与和谐社会建设。(3)促进农村经济发展，使部分农民走上富裕道路。农村演出剧团在为广大农民群众提供丰富的精神文化产品的同时，也实现了自身的经济效益，不少民间艺人凭借办团演戏走上了富裕的道路。在汨罗、道县、东安、汉寿、安化等县，农村剧团的骨干演员年收入是当地农民年收入的2-3倍

18、。尤其值得注意的是，不少剧团吸收了残疾人参加，汨罗市的满堂红剧团和春城乐队、东安县舜皇山战鼓队、道县濂溪剧团等，都有残疾人参加、岳阳还有心连心手拉手残疾人剧团，剧团中的残疾人凭借自己的一技之长，不仅赢得观众尊重，而且获得经济收入，自食其力。这不仅仅是残疾人的个人和家庭问题，而是涉及到了社会问题，关系到和谐社会的建设问题。上述分析表明，农村演出市场在传承传统戏曲文化、满足农村居民精神文化生活需要、促进农村经济发展、增加农民收入等方面，发挥了重要作用，培育农村演出市场不仅具有重要意义，而且要加快速度、加强力度培育。2培育湖南农村演出市场的主要措施农村演出市场的培育主体是多元的。政府作为公共组织，具

19、有影响他人的公共权力和资源优势，是当然的农村演出市场培育主体，并且具有不可替代的地位和作用，应当承担起主要的责任，因而本文的农村演出市场培育措施是就政府层面而言的。政府培育农村演出市场的措施是多层面的，但当务之急应该做好以下工作。（1)加强政策引导，加大培育力度。当前政府对农村演出市场政策引导的重点应放在市场主体的培育上，引导专业剧团走进农村演出市场，引导农村业余剧团自我完善、自我发展。各县市文化管理部门不仅要定期或不定期地开办演员培训班，为农村剧团选拔、培养演艺骨干，同时也要有计划地开办剧团管理培训班，为农村剧团培养经营管理人才，以提高农村剧团的管理水平，增强市场竞争力。另外，政府有关部门还

20、应主动地关注农村剧团的改革体质，引导农村业余剧团之间的整合、重组，壮大农村演出市场主体。而加大培育力度的重点则应放在基础建设上，通过各种形式的资金筹集，支持农村演出条件的改善，力争在下一个五年计划内，做到每个较大的乡镇有一个室内舞台。(2)转换培育方式，建立长效机制。近十多年来，政府主要通过送戏下乡的形式培育农村演出市场，这种形式在刺激农民的演艺文化需要、激活农村演出市场上的确起到了一定作用，但同时也养成了农村居民免费看戏的惯性思维，长此以往不利于农村演出市场的健康、持续发展，、因此，转变培育形式、建立推动农村演出市场发展的长效机制势在必行。培育形式转型的基本思路如下图：所谓种文化，一种形式是

21、由政府文化部门选拔农村中的文艺爱好者或业余剧团的骨干演员，定期或不定期地进行培训：第二种形式是选派戏曲专家或优秀演员下乡，指导业余剧团演员排演节目，以提高业余剧团和演员的演出水平。不管是哪种形式，他们都像是播撒在农村的文化种子，必定会生根、开花。湖南浏阳市文化局在2008年10月组织第一批专家下乡指导业余剧团排演节目和电视剧拍摄。2008年12月，桂阳县成功地举办了首届文化艺术节。为了办好本届文化艺术节，桂阳县文化局从文化馆和湘剧团抽调10名专家，从九月份就开始深入各乡镇，系统指导节目排练。这些种文化活动都收到了很好的效果。采购民间文化就是由有演艺产品需要的政府部门向农村剧团招标购买演艺文化产

22、品。据报道，2009年6月4日，淑浦县 湖南农村演出市场的现状及其培育是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，湖南农村演出市场的现状及其培育是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，湖南农村演出市场的现状及其培育的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。举办政府采购民间文化产品推荐会，该县龙王乡农民业余剧团与县综治办、创卫办、司法局正式签订文艺产品购买合同。据该县文化局反映，以前文化部门自办 场节目，少说也要三四万

23、，而且是一次性演出，而现在采购一场节目只要1500元。政府的民间文化采购行为，其意义不仅在于节约成本，而且在于农村演出市场激励机制的构建，因而应成为政府培育农村演出市场的一种模式，得到大力提倡和推广。(3)支持和鼓励企业参与农村演出市场的培育。农村演出市场的培育。尤其是演出基础设施的建设工程大、所需资金多，完全依靠财政支付是不现实的，必须将企业纳入到农村演出市场培育主体中。企业尤其是大型企业，每年都有数额不小的营销预算，而农村市场潜力的巨大和越来越旺盛的消费现状，已引起企业的重视。政府应及时地引导、支持和鼓励企业特别是大型农资企业、家电企业将部分销售费用于支持农村演出基础设施建设，如建舞台、灯

24、光设施，包括舞台的冠名权、剧团的冠名权等等。政府的支持、鼓励措施，一方面是工作上的主动，即主动与企业联系，建立互动、互信机制。另一方面是在税费上给予适度优惠，让企业在经济上获得适当利益。，第三是净化企业的经营、销售环境，让企业自觉自愿地加入农村演出市场培育队伍，乐意出资支持农村演出市场的发展。(4)引导演出中介机构进入农村演出市场。成熟演出市场的形成和发展，需要演艺中介机构的参与和推动，农村演出市场也不例外。为推动农村演出市场的繁荣和发展，政府有关部门要积极引导演艺中介机构进入农村演出市场。一方面，对中介机构组织的演出活动，在税费上要给予优惠。另一方面，强化管理手段，净化农村演出环境，严肃处理

25、扰乱演出秩序的事件，包括政府公职人员索要演出票的行为，让中介机构和演出团体有利可图。(5)进一步加强对农村演出市场的管理，促进农村演出市场健康稳定发展。一方面继续加强对演出活动的监管，坚决取缔非法演出活动，确保农村演出市场的健康发展。另一方面，完善管理制度和法规，健全监管体系，规范农村演出市场的管理行为，使农村演出市场的管理向科学化、法制化、规范化的道路上迈进，保障农村演出市场的稳定发展。总之，农村演出市场关系十亿农民的精神文化生活需要，关系到社会主义新农村建设与和谐社会建设，必须引起我们的高度重视，并采取切实可行的措施，推动农村演出市场的繁荣和发展。p class=其他参考文献Baker,

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