产品设计程序与方法 教学ppt课件第五章.ppt

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1、第五章 成功案例介绍,对金鹏手机公司的锐博G208手机进行实际的全过程设计，以论证研究可行性。,金鹏是原深圳一家从事国内外品牌手机在国内市场的生产、宣传和销售的手机方案公司，就制造领域积累了丰富的经验，现决定进军手机的整机领域，欲借助第一款手机的开发以求在国内手机行业中取得更大的发展。,成功案例介绍,手机设计现状和需求,未来几年中国手机市场将进入新一轮快速增长期。截止08年第三季度中国手机的销售总额为1.2亿部，而同期全国移动用户数为6.3亿户，远远高于手机的销量。赛迪顾问认为，中国目前的郊县及农村市场手机普及率偏低，加之09年3G运营在国内铺开和资费政策的调整，城市手机面临3G换代，庞大的累

2、计用户与较低的普及率，使得手机新增消费还将保持快速增长，而这其中3G高端手机和超低端手机将是对市场份额影响至关重要的因素。同时，报告还显示，中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已经到来，未来中国手机市场竞争必将升级，围绕市场份额争夺的竞争将更加多样化。,通过以上对国内手机市场现状的分析，设计团队发现高端手机和低端手机是现阶段市场尚未饱和的领域。作为金鹏入市的第一款手机，可以从这两类机型上进行设计的考虑。,调研,成功案例介绍,从第一款手机开始，金鹏就应该逐步的树立拥有自己特色的品牌形象。综上所述，金鹏的这款手机通过比对现有市场上的手机种类和特点，在考虑提升附加值的主旨下，设计团队决定以低端市场稳妥的

3、进入方式，通过前期的低投资试探市场行情，为今后的发展积累经验。,成功案例介绍,J1战略性目标、生命周期调研和价值分析,从战略性目标出发，针对低端消费市场，J1应该缩短生命周期，为后续产品的开发提供充足的市场空间。依据课题研究的附加设计方法，为缩短生命周期，设计团队决定在设计过程中通过简洁的造型、合理的选材、对工艺的创造性利用、对时尚消费文化的把握和快速成型技术等实现J1完善设计的目的性开发。,从价值分析入手，结合2009年国内手机市场流行趋势明确J1低端直板、小区域高市场的手机定位态势，估算了J1可以采用的部件范围等。,成功案例介绍,J1在市场需求下附加值最大化命题提出,命题：金鹏J1低端机在

4、基本功能完善的基础上，应具备某一特色，造型紧跟时尚品牌、品质，但价格低廉，在附加值最大化的目标下使J1较同类产品具有更强的市场竞争力，最终实现金鹏成功入主本土手机市场的目的。产品在开发的同时也应为后续机型的发展预留空间。,成功案例介绍,J1设计创新和设计开发,为达到J1在设计开发之后能准确的与市场消费需求相吻合而充分的实现附加值的最大化，定位了情感消费与J1开发的结合，并提出了一些基于命题和市场的概念描述：,1.手机和宠物：现阶段对手机的需求注重的是情感上的共鸣，手机是一个玩具亦或一个玩伴甚者 一种友谊。2.年轻的族群：有想法、充满了想象力、勇于尝试和创新，对流行文化耳濡目染，关心自己，重 视

5、休闲生活，物质和精神的双重需求。3.关注的装饰：衣裤、鞋、房、车，当然还有手机。品位和地位。4.玩乐派时代：打电话是必须的。能拍照，听音乐，WIFI，游戏，多了太杂，少了不行。5.独特的感觉：或许是某个按键、表面、质感、颜色，情不自禁的想马上拥有。有了这样的概念性描述之后，基本上明确了J1的附加设计导向，也就为下一步工作做好了充分的准备。,成功案例介绍,J1草图,概念形成之后开始草图创意,颜色确立,通过对09的手机流行趋势的解读和不同地域色彩的调查。遵循最大限度提升J1手机附加值的最终目的，设计团队最终确定了J1的色彩方案：以银色为主，黑色为辅。,成功案例介绍,在色彩定位和草图创意的综合下，借

6、助CorelDrow软件进行了多轮的方案细化效果图的绘制。,方案确定之后，各项尺寸数据报由结构部门建模。之后交付手板厂，利用快速成型机制作样品手板。,成功案例介绍,J1样品和交流,在多次修改并完成最终样品之后，依据附加设计的原则，设计团队决定在向同客户提案时，改变传统向客户提供多个备选方案的方法，而是呈现一个最具价值的提案，由客户引导设计为设计引导客户。,成功案例介绍,J1后期完善,设计的任务在于平衡客户意愿和产品需求之间的矛盾，后期完善就是为解决交流时出现的问题，同时也为J1投模生产准备前期的工作。,成功案例介绍,J1命名、知识产权和促销,命名体现产品特色，使消费者能够感受到产品的创意和价值

7、，对此设计团队回归到产品最初的定位上来找寻符合J1的独特之处。,设计团队选用英文“general”（意为大众的）的第一个大写字母“G”为J1的名称的英文代号，而208是客户提供的内部研发号，作为保留。最终，金鹏的这款低端机的名字为“锐博G208”。,锐博G208规划实施局部地域的销售。为此，设计团队为其设计出一系列的广告，强调G208的针对市场和特点，并通过展销、电视等的方式进行适度宣传。,成功案例介绍,G208信息的反馈和新设计的开始,据金鹏公司市场部反馈，锐博G208自2009年5月投放市场以来，在短短的三个月内，实现了广东地区销量突破10万台的佳绩，为金鹏赢得了良好的市场知名度。依照原定

8、的生命周期规划，金鹏于09年8月将锐博G208策略性停产，并于09年7月委托我方设计其换代产品。,成功案例介绍,金鹏锐博G208手机的设计过程充分应用了本课题研究的消费类电子产品附加设计的方法，最大限度的提高了产品的附加值，为金鹏公司树立起了良好的初期品牌。在设计的过程中，我们发现各个附加设计的方法并不是独立作用于产品的。它们充分依赖设计师对市场的分析和对产品价值提升空间的把握，具有极大的灵活度。通过这些方法相互之间的渗透，相辅相成，每个方法都可能是为下一个方法做准备。在有效的缩短了产品开发周期的同时，也开始为产品的更新换代进行预设计。如此反复，保证了产品和品牌的可持续发展，也实现了产品和品牌附加价值的不断提升。,本章小结,成功案例介绍,