《投资项目评估》ppt课件：第四章 市场分析.ppt

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1、第四章 市场分析,第一节 市场分析,市场分析：对项目产品进行需求分析、供给分析和综合分析。,作用：为项目建设规模的确定、建厂地区的选择提供依据。,第二节 市场调查,1.概念,市场调查：对拟建项目所生产的产品需求和供给的历史与现状进行调查，从而为市场预测和制定产品方案提供信息资料。,2.调查内容,需求调查,供给调查,价格调查,1,2,3,3.调查方法,数据的分析与处理,第三节 市场预测,1,3,原理,方法分类,工作程序,2,理论模型,根据过去,推测未来,收集资料,预测方法,模型估算,Text,市场预测：在市场调查的基础上，对市场供求的历史和现状进行分析研究，运用科学方法，对未来某一时期的需求进行

2、展望和推测。,1.原理,2.工作程序,确定预测目标制定工作计划,收集检验资料,选定预测方法作出预测推断,分析预测误差评价预测结果,选择预测方案,3.方法分类,市场发展趋势预测,市场潜量预测,购买力估算法弹性系数估算法,直观判断法趋势外推法因果分析法产品寿命期分析法,第四节 市场预测方法,市场潜量预测,市场发展趋势预测,1.购买力估算法2.弹性系数估算法,3.专家意见调查法（德尔菲法）4.移动平均数法5.趋势预测法6.一元线性回归7.产品寿命期分析,1.购买力估算法,公式,社会购买力,某产品的购买力,社会购买力,产品的需求量,=货币供应量*货币流通速度=MV=商品供应量*对应价=PQ,=社会购买

3、力*该产品所占比重,=消费品购买力+投资品购买力消费品=日用消费品+奢侈消费品+耐用消费品投资品=原材料+燃料+机器设备,=产品的购买力/对应价格,举例,某地区居民消费品购买力在今后5年每年递增6%，冰箱在消费品的比重每年递增10%。目前，该地区居民消费品购买力为200亿元，冰箱在消费品的比重为5%，冰箱价格为2000元/台。试预测该地区冰箱五年后的需求量。,解：冰箱的需求量=冰箱的购买力/对应价格 冰箱的购买力=200*108*5%*（1+6%）5（1+10%）5 冰箱五年后的需求量=冰箱的购买力/冰箱价格=107761台,需求价格弹性系数预测模型：Q=Q0（1+E*P r）,多种弹性系数预

4、测模型,需求收入弹性系数预测模型：Q=Q0（1+E*Y r）,需求交叉弹性系数预测模型：QA=QA0（1+EAB*P B r）,概念：根据产品的价格或收入弹性，来预测需求量或供应量的方法。,公式表示：如果Y=F（X），那么Y对X的弹性系数E为E=（Y/Y0）/（X/X0）设X r=X/X0，则 E=（Y-Y0）/Y0*X r,其中，EAB 0表示A产品与B产品为替代品，EAB 0说明A产品与B产品为互补品，EAB=0反映A产品与B产品不相关。,2.弹性系数估算法,弹性系数预测模型：Y=Y0（1+E*X r）,举例,某地某品牌彩电的销售价格与销售量的资料如下表：如果去年彩电销售量为26000台，

5、价格为2000元/台。预计今年彩电每台降价300元，问今年彩电的需求量？,解：根据需求价格弹性系数预测模型：Q=Q0（1+E*P r）E=（7600-4500）*2900/（2100-2900）4500=-2.497，Q=Q0（1+E*P r）=26000（1+2.497*300/2000）=35738（台）,3.专家意见调查法（德尔菲法）,特点,数据处理方法,匿名性,反馈性,收敛性,算术平均法,中位数和四分位数法,比重法,中位数代表预测结果，上下四分位数反映专家意见的离散程度。中位数=N+1/2，下四分位数=（N+1）/4，上四分位数=3（N+1）/4,举例,某企业聘请15位专家对某家电使用

6、寿命进行预测，最后一轮结果为：,解：先排序：4、5、5、6、6、6、7、7、7、8、8、8、8、9、9算术平均法X=Xi/N=6.87中位数和上下四分位数法：X=XN+1/2=7；6=X（N+1）/47 X3（N+1）/4=8比重法：X=8,4.移动平均数法,预测模型,其中,Yt+1=（Xt+Xt-1+Xt-n+1）/n,n为移动距离，Yt+1为第t+1期的预测值，Xi为统计值。,一次移动平均法不足之处：只能作一步预测，误差较大；只适用于基本趋势呈平均发展的时间序列；未考虑时间的远近对未来有不同影响的因素。,某地区某种商品销售量的统计数据如表（万件）,5.趋势预测法,预测模型,根据最小二乘法，

7、得到,Y=a+b*T，T为时间。,a=Y-b*T，b=（YT-Y*T）/（T 2-T 2），让T=0，则a=Y，b=YT/T 2。,某地区某种商品销售量的统计数据如表（万件）：,解：a=Y=15.56，b=YT/T 2=1.56/6.67=0.23，Y2001=15.56+0.23*5=16.73,6.一元线性回归,预测模型,根据最小二乘法，得到,Yt=a+b*Xt，t为时间。,a=Y-b*X，b=（YX-Y*X）/（X2-X 2）,某地区某种商品销售量的统计数据如表（万件）：,解：a=14.44，b=0.225，Y2001=14.44+0.225*10=16.69,7.产品寿命期分析法,产品

8、寿命周期：新产品研制成功后，从投入生产到被市场淘汰的过程，它由投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段组成。,产品寿命周期分析法：对不同寿命期阶段内产品销售量的趋势进行预测。,划分产品寿命周期阶段的具体方法有,相关产品法：以相关产品的寿命期来推断目标产品的寿命周期。,产品普及率法：普及率在15%以下，为投入期；15%至50%为成长期；50%至90%为成熟期；大于90%为衰退期。,销售增长率法：年销售增长率在10%以下，为投入期；大于10%为成长期；再跌回10%以下，为成熟期；小于0为衰退期。,第五节 市场供求预测分析,总需求量=国内需求量+出口量 国内需求量=销售量+未满足需求量,总供给量=国内供给量+进口量 国内供给量=国内现有生产能力+在建生产能力+拟建生产能力-关停并转的生产能力,市场供求缺口=总需求量-总供给量,总需求,总供给,供求缺口,