酒类包装的调研报告.doc

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1、 酒 类 包 装 的 调 研 报 告 酒类包装调研报告当人们在享受酒的魅力时，酒已成为一种文化弥漫在世界各地，酒的品味也在迅速上升，酒的包装慢慢成为时尚文化的代言，各个企业也逐渐重视起酒的包装，无论在设计上还是在质地上的不断创新。 酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。 一：在此分析一下酒类包装的现状以及问题；1：酒类包装的现状。科学技术的发展，人们生活水平的提高，对产品的

2、需要不仅仅停留在功能层面，对产品的外观、包装等方面也越来越重视。新材料、新工艺的发展为酒类包装设计提供了坚实的基础。酒类包装的工艺方面也随着印刷、雕刻、表面装饰等技术的进步而呈现出多样化；酒类包装的造型设计方面也随着消费者的心理需求与市场的细化而更加地注重精神价值。同时，包装设计也成为了酒类产品中提升企业形象，增加产品附加价值以及占领市场份额的重要手段。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,尤其是超市的不断扩展,包装设计能否在极短的时间内为消费者认同,对销售起着举足轻重的作用。许多酒业在酒类包装设计中绞尽脑汁，但酒类包装的水平仍参差不齐。2002年，我国啤酒销量超过美国，此后每年以100万

3、吨的产量稳步增长。随着啤酒业不断兼并、品牌整合，外包装呈现纸箱用量增大、促销卡盒增加，彩色标准提升、强度要求提高的趋势，给印刷包装商带来了机会和挑战。2005年白酒业面临恢复性增长，总量达到349万吨，2006年增长势头延续。1999年全国葡萄酒产量不足30万吨,由于快速增长，到2010年预计达到80万吨。白酒业和葡萄酒业高端产品对外包装质和量的更大需求推动了高档环保型胶印机、柔印机和高速模切机在国内的应用。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。 2：酒类包装所呈现的问题。 A:模仿西式风格盛行，缺少本土文

4、化特色 B:色调、构图变化单一，品牌提升力不够 C:成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新 D:消费者愿意尝试新的酒包装方式 二：酒类包装设计1. 酒类包装的必要性酒类在呈现或者是运输过程中都不可能是只用到酒瓶，所以酒类包装就应运而生，它的才存在和发展尤其必要性。酒类包装的作用主要体现在运输和展示上。因为一般的酒类都采用的时玻璃或者是陶瓷瓶盛放，这些都是易碎品，在运输过程中容易造成损坏，必须采用相关的包裹来解决这个问题。而且酒类的包装同时也会影响它的销售状况，这个主要体现在对消费者心理的影响，包装具有它特有的心理作用，并且会直接影响产品的销售。一个好的包装会让消费者眼前一亮，从而提高销

5、量。2. 酒类包装的设计要素酒类包装有着各种各样的造型，并以其独有的造型占据着市场的一部分。 不同的包装造型能够给消费者以不同的视觉心理感受，进而会影响到此类产品的销售状况。酒类包装一般采用瓦楞纸、胶印纸、木盒等等，材料多是多样。目的是保护内置容器还有就是体现整个商品的风采。包装的硬件结构都大同小异，基本都是以稳定和美观维前提的，但是包装表层的图形、文字、色彩等都是根据每个品种自己的公司形象以及产品形象来具体设计的，都有自己公司浓厚的企业氛围。图形一般包括产品标志以及公司的地址等等；文字主要是介绍产品以及厂家，而色彩主要是企业的标准用色以及重点突出的颜色样式。3. 同类型产品的相关对比。 图注

6、：汾酒包装 图注：五粮液包装五粮液和汾酒的包装都明显的体现了其企业的发展定位以及向消费者所展示的精神风貌，这其中也体现了一个企业的发展理念以及企业的精神文化内涵，整个包装让人感觉很温馨，色彩浓烈，就像是其酒一样，芳香弄人。酒类产品都采用专卖店销售以及超市展示销售相结合的营销模式，充分利用平面以及数字媒体进行产品展示和广告，并通过赞助相关大型活动以及进行慈善类活动来获得更多更优质的购买阶层。都采用分等级式的销售模式，分别有经济级、贵宾级、收藏级等等。给更多更全面的消费者提供选择，让每个顾客都能买到如意的产品。企业的都是以让消费者能购买到称心如意的产品以及享受到至尊无上的服务维目标，并自始至终为之

7、奋斗。三：调研结论酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，对商品销售有着巨大的作用，大大提高其产品的市场竞争力。通过这次调查，我们更好地了解到消费者的需求所在，在以后的学习过程中能够更好地运用所学知识创造出更多更好地优质包装。