包装在设计方面必须满足如下八大要点.doc

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1、包装在设计方面必须满足如下八大要点：a、保护性，b、运输性，c、保管性，d、装卸性，e、作业性，f、机械性，g、识别性，h、经济性。小商品包装设计与消费者2007-12-12 15:31:23 包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。在科学进步和经济高度发展的年代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。小商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。而在质量保证的前提下，个性化的商品形象就是最有效的促销手段。 一、商品包装设计中的图形、文字和色彩 （一）商品包装设计中的

2、图形 图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。 1、具象图形 （1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。 （2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。 （3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。 （4）夸长变化图形

3、：这是在归纳简化基础上的变化处理。即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。 、抽象图形 抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。 、装饰图形 包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。 （二）商品包装设计中的文字 就像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装

4、设计住处必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。包装装潢的文字内容主要有以下几个方面：1、基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在主要展示面上。（生产企业名称也可以编排在侧面或背面）牌号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字则可以加以装饰变化。2、资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。3、说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。4、广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应

5、做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。（广告文字并非必要文字）（三）商品包装设计中的色彩包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。1、总色调包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度等来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。2、面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。3、视认度视

6、认度是指配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。4、强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则小于周围的色彩。5、间隔色间隔色是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。6、渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，

7、在包装的色彩处理中运用较多。7、对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，具有广告性。8、象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象征应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。9、标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。10、辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。二、商品包装设计的心理策略消费者是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必

8、须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。因此，在对商品包装进行设计时，必须针对不同的消费者群体进行个性化设计。（一）商品包装的心理功能一般说来，商品包装的心理功能包括：识别指示的功能、唤起兴趣的功能、传递信息的功能、促进信任的功能、便利增值的功能等。（二）商品包装设计的心理要求1、满足求实心理包装的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。虽然对于同质量的商品，包装较精美的比起包装较普通的更能引起消费者的购买欲望。但若过度强调包装的作用，以致包装超过质量的商品对长远的商品销售是绝对不利的。例如，在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的

9、老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。2、满足求信心理在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做，对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，以满足他们的求信心理。3、满足求美心理商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜

10、在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩这是一种优雅且成功的包装促销。（三）商品包装的心理策略1、按照消费习惯设计人们在进行消费的时候，通常都会有一定的消费习惯。因此，在进行商品包装设计的时候，应注意从消费者的消费习惯出发，根据商品自身的特点，设计出符合大多数人消费习惯的包装。例如，许多顾客购物都求方便，若采用透明或开窗式包装的食品便可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料可以方便携带等等。包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；

11、在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，深得消费者的广泛喜爱。再如上文提到的，消费者大多具有求实、求信的心理。在进行包装设计的时候，就应该注意到消费者这一消费习惯，在包装上消除消费者对商品的疑虑心理。2、按照消费对象的年龄设计商品通常具有一定的年龄销售范围，同样，商品包装若要做到迎合所有年龄层消费者的口味，一般是不太可能的。因此，在进行商品包装设计时，应根据消费对象的不同年龄进行合理设计。例如，上文提到老年人注重质朴、实在。那么，针对老年人销售的商品在包装的设计上便不能一味讲求精美、繁杂，而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。而针对年轻人销售的商品在包装设计上就不同。年轻

12、人通常喜欢与众不同，喜欢求新、求异、求奇，极力寻找机会表现自我。以这类消费者为目标市场的产品包装便可以尝试采用禁忌色，力求在造型上突破传统，以及在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”等等，以引导潮流，创造时尚。至于以儿童为销售对象的商品，则应注意满足他们的求趣心理。如美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，结果迷住了大批的小顾客。而儿童的好奇心理又往往可以驱使他们重复购买。3、按照消费对象的文化水平及经济收入设计文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。拿经济收入来说，对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求

13、以外，通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为求销对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，力求包装精美、优雅，以突出消费者的审美和品味。而对于经济收入相对不够高的消费者来说，商品包装则通常处于从属地位，一般情况下，这类消费者更注重商品质量，而对商品包装没有过多的要求。以这类消费者为求销对象的商品，就不应过于强调包装，而应做到简洁，实在。消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念在不断地发展，商品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。总之，销售包装是保

14、护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类： 按产品内容分： 日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 按包装材料分： 不同的商品，考虑到它的运输过

15、程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 按产品性质分 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。 储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。 军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由

16、于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。包装的形状分： 个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者 中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。 大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在

17、加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”原则。 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。 造型的奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，当直线造型的酒瓶出现时，就会有醒目的效果。有的酒瓶

18、还运用自由曲线，潇洒飘逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 色彩的美是人最容易感受的，有的市场学家甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购物的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、

19、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂于蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这4种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上4个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事。在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。 一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分

20、显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱作包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成有民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”，原来以红色长方形纸盒作包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因

21、为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上作简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 “雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便；盒面上用摄影特写镜头显示交光的锋利刀锋；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的直观展现，受到国内外客户的欢迎。 准确地传达产品

22、信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装的档次上去理解。 相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品的价值与售价相去甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。 根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者

23、使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示。这都是为了使产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。 准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。 如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。有一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学

24、家作过一些心理测试，请消费者看着两种牌号的咖喱的包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解。商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。 好感 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着

25、极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择；同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红

26、色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。总之，产品包装的造型、用色、图案等等要使用能引起人喜爱的

27、种类。这需要通过各种市场调查和心理测试来寻找。商品包装造型设计技巧2007-12-3 17:12:54商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决商品包装的造型结构设计中，是较为科学的一种设计手段。 纸盒是一个立体的造型，它的展开过程是由若干个面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割、旋转、折叠，所得到的面就有不同的情感体现。平面有平整、光滑、

28、简洁之感。曲面有柔软、温和、富有弹性之感。圆的单纯、丰满，方的严格、庄重而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的。 立体构成中关于多面体的研究在于寻找多面形体的面与面之间的变化规律，探索形体的面的变化与材料强度的关系。比如：面的接合在纸盒造型中通常以点接、线接、面接三种方式出现在盒盖、盒身和盒底结构之中。以盒底为例，盒底部分是承受重量，抗压力、震动、跌落等因素中影响最大的部分，较适宜于面接，利用各面的互相栓结和锁扣等方法，使盒底牢固地封口成型。这种结构能包装多种类型的产品，以中小型瓶装产品居多。 此外，多面体中的6大基本几何形体以及它们的变异体，在实际生活中与商品的杂多变的外部形态

29、有异曲同工之处。纸盒包装结构在针对商品的功能、特性上，应充分发挥多面体的成型特点，巧妙地运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。目前市场上的不少食品包装，其外包装盒的成型依据正是多面体中柏拉图或阿基米德定义，由重复的形组成的各面采用不相同的形组合而成：组合的面越多越接近于球体。如日本的“巧克力”包装，其外观刚好对应了柏拉图球体的定义，由一个相同的正三角形纸板经折叠后互相穿插、围拢成个正八面体、封口采用一根朴素而简致的丝绳巧妙地连接起8个面，起到坚固功能的作用，造型带有日本风格。 包装造型设计还是一种抽象形态的语言表达。如何运用抽象语言去表现包装设计的艺术感染力，同样需要进行立体构成的辅助练习

30、。 1.商品包装的造型设计的生命力我们所研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然形态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中。 2.商品包装的造型设计的动感意味着发展、前进、均衡等好的品质，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”在设计中通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动采取得。 3.商品包装的造型设计的体量感指的是体量带给人的心理感觉，设计时关键要处理好同等体量的形态以何种方法表达不同的心理暗示，采用局部减缺，增添、翻转、压屈都能体现较好的效果。 4.商品包装的造型设计的深度感自然形态中有很多具有深

31、度感的形式，能引人人胜，用抽象形体去体现深度，诸如：对比与调和，节奏和韵律方面。商品包装造型设计技巧2007-12-3 17:12:54商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决商品包装的造型结构设计中，是较为科学的一种设计手段。 纸盒是一个立体的造型，它的展开过程是由若干个面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割、旋转、折叠，所得到的面就有

32、不同的情感体现。平面有平整、光滑、简洁之感。曲面有柔软、温和、富有弹性之感。圆的单纯、丰满，方的严格、庄重而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的。 立体构成中关于多面体的研究在于寻找多面形体的面与面之间的变化规律，探索形体的面的变化与材料强度的关系。比如：面的接合在纸盒造型中通常以点接、线接、面接三种方式出现在盒盖、盒身和盒底结构之中。以盒底为例，盒底部分是承受重量，抗压力、震动、跌落等因素中影响最大的部分，较适宜于面接，利用各面的互相栓结和锁扣等方法，使盒底牢固地封口成型。这种结构能包装多种类型的产品，以中小型瓶装产品居多。 此外，多面体中的6大基本几何形体以及它们的变异体，在

33、实际生活中与商品的杂多变的外部形态有异曲同工之处。纸盒包装结构在针对商品的功能、特性上，应充分发挥多面体的成型特点，巧妙地运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。目前市场上的不少食品包装，其外包装盒的成型依据正是多面体中柏拉图或阿基米德定义，由重复的形组成的各面采用不相同的形组合而成：组合的面越多越接近于球体。如日本的“巧克力”包装，其外观刚好对应了柏拉图球体的定义，由一个相同的正三角形纸板经折叠后互相穿插、围拢成个正八面体、封口采用一根朴素而简致的丝绳巧妙地连接起8个面，起到坚固功能的作用，造型带有日本风格。 包装造型设计还是一种抽象形态的语言表达。如何运用抽象语言去表现包装设计的艺术感染

34、力，同样需要进行立体构成的辅助练习。 1.商品包装的造型设计的生命力我们所研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然形态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中。 2.商品包装的造型设计的动感意味着发展、前进、均衡等好的品质，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”在设计中通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动采取得。 3.商品包装的造型设计的体量感指的是体量带给人的心理感觉，设计时关键要处理好同等体量的形态以何种方法表达不同的心理暗示，采用局部减缺，增添、翻转、压屈都能体现较好的效果。 4.商品包装的造型

35、设计的深度感自然形态中有很多具有深度感的形式，能引人人胜，用抽象形体去体现深度，诸如：对比与调和，节奏和韵律方面。瞬间视觉决定谈包装设计效果2007-12-3 17:16:11 简单的说，包装设计是做出一个容器，带有图形和可视化的信息，消费者可能会在零售店购买这个产品或在邮箱中收到该产品。这个容器可能是一个简单的瓶子或是一个精心制作的盒子，或者多个包装盒套装。平面设计和三维设计都会涉及到，除了可视化元素以外，还需要考虑其它问题，如包装材料和生产商的资质等。 包装设计似乎比较简单。大多数人认为也可以胜任包装设计师的工作，他们可能拥有一台桌上电脑和一些简单的软件，就认为设计包装的工作并不复杂。可是

36、一个众所周知的事实是，没有人因为不好的包装设计而死去，但是有些产品却因为不好的包装设计而退出市场。对于某一产品来说，也许每个人都需要它，但是只有当人们看到它并知道能得到什么时，人们才意识到自己需要它。包装通常是产品给人的第一印象，这就是需要雇佣一个包装设计师的原因。在市场竞争激烈的今天，他们的主要目标就是让产品的包装容易辨认，使需要这种产品的人很容易认出它。实际上，人们对包装的关注不亚于产品本身。众多公司已经意识到包装上有许多潜在的信息需要传达。过去的包装也许仅仅是一个保护产品的盒子，而现在它不但可以对产品的宣传，还可能提供其它的服务。有人指出，大多数消费者只是从货架上“浏览并选取”产品，而不

37、是仔细阅读所有东西。他们不会细看一个产品，他们知道自己在寻找什么，并且想要找到它，把它放入购物篮，然后走开。消费者在产品上不做比较的情况很少。那么什么样的产品是客户期望的，他们倾向于购买容量适合他们消费需要的品牌，如果价格是可接受的，就可能实施购买。因此快速认出你的品牌并找到它是非常重要的。虽然道理很容易理解，但是包装设计包含的内容远多于吸引眼球。更多的情况下，它是一个公司市场策略的延伸，是一个提供信息的大好机会。在包含美学因素的同时，包装设计首先而且最重要的是为销售服务的。CokerGolleyDesign的负责人FrankGolley曾经为可口可乐、ConAgraPoultry、Flowe

38、rsIndustries和GeorgiaPacific进行包装设计，他指出：“一个有效的包装设计应该是恰当的，有针对性的，可以促进销售。回头客和后续的销售需要包装内的产品与包装的宣传相一致，与消费者之间建立的交流需要让包装与产品达到一致的视觉表现。”AntistaFaircloughDesign的负责人TomAntista这样认为：“设计工作是很有意义的，它不仅需要设计技巧，你的设计内容只是一个复杂过程的一小部分。”实际上，包装设计远比创造一个看上去有趣的盒子复杂的多。“好的包装不仅仅是一个意外，”Antista的客户包括AnheuserBusch、可口可乐、FetzerVineyards和W

39、olfgangPuckFood公司，他说：“在好的包装背后是对购买行为的研究，需要创造出许多有关的信息。”市场带动了对设计师的需求。没有市场部，设计师仅仅是艺术工作者，而没有市场活动的能力。当包装设计师接到一份工作，通常他们会从客户处收到一份“设计大纲”，包含了产品的基本信息、目标客户、使用方法和有关容器的描述，如容量、如何罐装和展示等。同时预算也会提供给设计师，以及必要的材料和包装的生产过程说明。而后，设计师开始开发视觉信息，针对目标客户开发颜色搭配方案。之后设计方案会交给专业的小组调查市场反应，然后在设计确定之前进行定量和定性的分析。包装设计需要的技巧远不止于对设计有好的感觉。要将工作做的

40、更好，一个包装设计师需要同时具有结构工程师的知识和图形设计师的美感。Golley指出，“包装设计不仅仅是看上去好看而已，它是的技术导向的，也需要对印刷和生产有相当深入的理解。包装印刷有一些非常具体的限制，你了解理解生产工艺。我们的设计必需与之相结合。当消费者拿到一个产品时，他们所接受的视觉发现信息必需与市场部门的初衷相符合。”设计师在一个项目上花的时间是根据具体情况变化的。通常，当市场部有一个新的推广想法时，设计师开始介入这个新的产品。可能需要设计公司根据现有的容器或新定义的容器设计创造一个3D模型。然后将专用的图案和标签融合到容器上，以区分与其它产品的不同。客户的成熟度会带来很大的影响，比较

41、大的客户或主流的公司通常会首先根据市场环境做一定数量的调查。有些生产商，在产品开发之前就开始了与包装设计师合作，如在市场开发阶段进行产品色彩的咨询等。对于包装设计师而言，理想的情况是可以参与到包装的形状、材料的确定，同时从技术和经济的角度考虑最适合的容器。这样设计者可以得到创造的提要，然后将它转化为视觉表达。如果介入得较晚，设计师实际上是工作在其它人预想的框架之内，而如果接触得较早，他们就可以给出一个全面的想法。Golley将设计过程描述为线性的和实验性的，可以给出几个可供选择的方案。包装设计的流程与图形设计行业的流程有很大的差别。当包装设计师准备为一个客户提供方案时，他已经有了一整套的流程，

42、大约有2030个步骤，直到设计方案的完成。其实，不论是设计师还是生产商都需要在考虑一个包装概念时，跳出原有框架的限制。产品的包装需要从视觉上表现出谁是目标客户，向他们解释为什么这个设计方案适合于这类消费者。许多包装设计师努力效仿的包装图标是可口可乐的瓶子。可口可乐瓶子的形状为全世界所熟悉。不论你走到世界的哪个角落，熟悉的形状和颜色立即想到它包含的产品和消费者期望。它是任何一个设计师所希望达到的最高水平，不仅成为众所周知的标志，并且其包装已经成为公司品牌的一部分。包装与包装内的产品同样受人关注。可口可乐瓶子是一个非常成功的包装，甚至如果仅看到瓶子在墙上的投影，人们都可以认为那是可乐瓶。它的包装非

43、常好的融合了市场和广告效映。印度的RootGlass公司在1913开发出轮廓瓶，在1915年首次推向市场。在轮廓瓶之前，可口可乐公司与其它饮料公司一样根据灌装商的不同，使用各种各样的容器。轮廓瓶是“给独特的产品以独特的包装，”正如可口可乐公司的TonyTortorici经理所说，“这样的设计，如果有人把它放入冰桶，即使不看它也可以知道它是可口可乐。”瓶子的形状和玻璃的颜色“Georgiagreen”都是商标，在二战之后轮廓瓶被全世界采用，在1950年时代杂志将瓶子作为封面，这是第一次一个商标有如此荣誉。近些年，可口可乐公司以新的方式使用相似的瓶子。在1980年，塑料版的轮廓瓶问世，在九十年代，

44、轮廓瓶的图案印在可乐桶上。“我们想继承玻璃瓶丰富的遗产，”Tortorici说：“但是如果罐装的可口可乐也制成轮廓瓶的形状，那么成本就有点高了。”可口可乐正在将图案的品牌内涵植入人们的思想，图标中包含了很多东西，这也是他们使用它的原因。与可口可乐类似，AbsolutVodka也使用相同形状的瓶子，但是透明的包装。在增长的国际市场，包装设计师一直追求类似的成功。当一个产品走向国际市场，包装设计面临许多问题。产品不仅可能在非英语国家销售，而且可能都不使用西方文字颜色、标识和其它文化内涵可能都不太相同。在这种情况下，包装仍然需要让潜在的消费者知道它包含了什么产品。走向国际意味着，需要了解当地的情况和

45、环境，包装设计需要让消费者与包装的产品有交流。需要传达产品的品质和销售产品的公司的特征。类似可口可乐或Absolut，从国际化的角度讲，容器需要建立一种品牌。设计师希望每一个客户都能关注品牌，用品牌去包装一个产品。不论是哪里的设计公司，目的都是创造一种视觉冲击，让消费者在短暂的时间内注意到货架上的产品，在那一瞬间产品的成败取决于设计师的技巧，知识和天赋。其实，大多数被包装的产品，首次上市时并不成功。很多只是激起了一时的涟漪，很快就淡出了市场。在这一行业的每个人都知道，包装既可以让产品沉没，也可以让产品腾飞。现代商业包装设计八步曲2007-12-3 17:00:08一、包装设计首先是团队合作的结晶 今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性