产品包装设计毕业论文.doc

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1、 毕业设计（论文）（2011)届毕业设计说明书系部： 信息工程系 专 业： 电脑艺术设计 学 生 姓 名： 班 级： 32092 学号 指导教师姓名： 职称 副教授 最终评定成绩 2011年 12月目 录一、摘要/关键词(3)二、绪论 (4)三、软件Photoshop的应用(5)四、设计思路及制作(5)4.1设计思路(5) 4.2选题项目任务书(6) 4.3任务分析与制作(6)4.4遇见的问题及解决办法(14)五、结束语(17)六、参考文献(18)一、摘要在当今社会，人们对美的要求越来越高，作为一件商品，它的设计是否吸引人是至关重要的，包装设计只有与社会文化和潮流接轨才会被人们所注意 ，才会有

2、广大的接受群体。在商品的销售中，我们不可否认，媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场上。在货架上，企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场冲击力，是影响销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉产品的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销的一个重要举措。本论文就是研究产品的包装设计的，大体分为以下四个部分。第一部分：交代研究的背景。第二部分:介绍选题项目和来源。第三部分：通过调查对项目进行分析和制作。第四部分:谈谈制作的心得体会。关键词：包装设计、Photoshop、色彩二、绪论黄花菜学名

3、为萱草，大约已经栽种了两千多年，是中国特有的土产。是一种营养价值高，具有多功能保健功能的花卉珍品蔬菜。在现代社会，黄花菜作为一种商品，从产品定位到上市销售，都直接影响着最后的销售成果，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要符合商品内涵，这需要从包装的材料，结构，视觉设计，历史文化等方面进行综合考虑。三、软件Photoshop的应用Photoshop是图形处理软件，主要处理位图图形，广泛用于对图片，照片进行效果制作及对在其他软件中制作的图片做后期处理效果加工，从功能上看，Photoshop可以分为图像编辑，图像合成、校色调色，及特效制作部分。Photo

4、shop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图片做各种变换，如放大，缩小，旋转，倾斜，镜像，透视等。也可以进行复制，去除斑点，修补，图像的残损等。图像合成则是将几幅图像通过图层操作，工具应用合成完成完整的、传达明确意义的图像。校色调色是在Photoshop中可方便快捷地对图像的颜色进行明暗，色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体方面运用。特效制作在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作。四、设计思路及制作4.1设计思路黄花菜是一种绿色健康食物，所以我将绿色定为标准色之一。作为一种食物，黄花菜还

5、有一个不同于其他食物的特点，具有很高的药用价值，并且在中国已有两千年的栽种历史。因此在以下的包装设计中，我将重点利用文字或者图片这些元素来表现黄花菜的这两个特点，无疑上面这两种特性更可以吸引顾客的眼光，挑起顾客的购买欲。使人们在层出不穷的食物中感受到黄花菜的与众不同，借此来达到商品销售的目的。4.2选题项目任务书（此任务书是在威客中国上找到的）一、产品介绍该黄花菜礼盒是我公司所生产销售的该礼盒命名为：珍品黄花菜，是湖南出产的名特产。珍品黄花菜，产于衡阳祁东，礼盒每盒1包装，该款黄花菜礼盒主要针对中老年消费群体。二、设计内容： 包装盒三、设计要求：1、珍品黄花菜要有绿色健康的风格、色彩和图案。要

6、2-3种颜色。2、产品尺寸未定，可自行参照市场上的通用尺寸。3、全套包装设计要求简洁，大气，有文化内涵，能突出品牌气质与特点，即：既体现黄花菜产品绿色健康、有品味的气质，又体现黄花菜独特深厚的文化底蕴。4、全套包装设计中必须含有礼盒名称、LOGO两个固定元素。5、中标作品请提交完整的、可用的矢量图形源文件，必须能修改，排版和印刷。四、知识产权说明：1、所设计的作品为原创，为第一次发布，未侵犯他人的著作权，如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任；2、中标的设计作品，我方支付设计制作费，即拥有该作品的知识产权，包括著作权,使用权和发布权等,有权对设计作品进行修改。4.3任务分析与制作首先我去

7、超市实地进行了同类商品的调查，以下是我的调查结果：商品名称商品包装形象（图）商品价格包装材 料消费者喜爱程度备注天锦绿色有机黄花菜20元/200g塑料、纸现代人偏爱天然野味，都有尝鲜的心里，且炖汤鲜美 无异味，所以该黄花菜上市反响比较热烈1.包装颜色搭配有暗有明2.包装中间有一块透明的包装纸，展现出来的黄花菜并不是色泽金黄而正是野生黄花菜的天然颜色。正好体现了“野生”的主题。3.“黄花菜”几个大字选用的颜色太过暗沉这是设计的一大不足之处丰田沁水黄花菜60元/540g纸味道鲜美，不过价格偏贵，只受到大部分高消费群体的欢迎1.包装简单大方，若隐若现的底纹意蕴悠长2.色块搭配适中正好突出了“黄花菜”

8、几个大字3.制作精良，外观高贵大方，是送礼的佳品陕西商洛 秦岭 黄花菜23.7元/508g塑料、纸黄花菜质感很实在，色泽金黄，条身紧长均匀粗壮。采用传统工艺，无添加剂，确保绿色健康。且价格便宜，深受消费者的欢迎1.盒子中间的透明纸设计正好可以让我们看到金黄的黄花菜，容易引起人的食欲2.“黄花”两个字采用了描边，更加显著3.运用了一张古人制作黄花菜干的图片，让我们知道黄花菜的历史悠久，烘托了一种古典的气氛经过同类商品的调查以后，我进行了分析，制作了一张设计定位分析表： 包装定位分析详细陈述要点商标色彩 黑、白色商标图形在这里我采用了文字与图形相结合的手法，文字是艺术字并且打破常规的排列，将第二个

9、字起点位置放在第一个字的中间位置，观看者很容易就被吸引到这块上来，知道这块黄花菜的品牌，而边上的白色渐变色色块也是为了凸显文字部分而做出的设计，形状也是符合文字的走向的。两者结合在一起。商标显著的目的就达到了。商标文字珍品商品产地衡阳祁东商品特点黄花菜性味甘凉、味道鲜美，医用效果明显，可以长期保存且美味依旧。历史悠久，在古代就有很多关于黄花菜的典故商品用途有止血、消炎、清热、利湿、消食、明目、安神等功效，对吐血、大便带血、小便不通、失眠、乳汁不下等有疗效. 食用、同时也是送礼的佳品。商品档次中档消费者类型拥有广大消费群体、尤以中老年人居多，家庭主妇之最爱。消费者心理家用方便、保存时间长，不易变

10、坏并且煮食简单、可以作为家中备食之物。且有药用效果。指导教师意见想要包装让人过目不忘，必然就要与众不同。第一步，我就要从盒型选起，从货架上一眼看过去发觉大多数的黄花菜礼盒包装采用的都是方方正正的盒型，不同的只是上面的图形，我打开包装魔术师，我找到了一款我认为很特别的盒型，然后在Photoshop当中按照相同的比例绘制出来。盒型工程图如图1：图1 包装材料上我选择卡纸，考虑到黄花菜是一种季节性的产品，新鲜黄花菜可以保存的时间并不长久，而干黄花菜如果在不受潮的情况下却能保存三年左右，我们所做的产品正是干黄花菜，黄花菜的内包装虽然采用了真空塑料包装，可以更好的保持密封性。外包装采用更加坚硬的卡纸是为

11、了保持里面的形状，不会用于外力的挤压二容易变形，可以确保内包装不会被压破。并且卡纸比普通纸张更容易定型，且轻便易携带，做出的产品有棱有角，也更加美观实用。接下来设计商标，具体制作步骤如下：1. 商标采用艺术字的图片，在网上搜索“珍品”两字的艺术字图片，另存为.jpg的图片格式。2. 打开Photoshop，新建一个A4的图层，打开保存好的图片，利用魔棒工作选择文字，拖入到新建图层中。3. 将文字摆放到合适的位置4. 使用钢笔工具在文字图层上描出一段闭合的曲线包围“珍品”两字，按住Ctrl+Enter键把曲线变为选区，然后填充为白色。做好这些步骤就可以做好商标了，如图2：图2我们还要准备商品的安

12、全QS标志和条形码，如图3:图3一个好的包装不单单只有商标和色块还应该添加一些图案素材，在这里我选择了一张黄花菜的图片和一张和一张写有赞美黄花菜的诗歌的图片，利用黄花菜图片素材引起顾客的食欲，引用一张关于黄花菜的诗画来表现黄花菜的历史悠久，素材图片如图4：图4接下来是要将这些元素融合到一起，具体操作步骤如下：1. 打开Photoshop，按要求新建一个图像。2. 导入盒子的工程图，用钢笔工具描出需要填充为绿色的部分，按住Ctrl+Enter键把轮廓变为选区，然后填充为绿色。3. 选择“矩形工具”，按住Shift键同时拉出一个正方形选区，按住Ctrl+T调出缩放功能，调整选区的大小正好符合工程图

13、中间正方形的大小，选择渐变工具，调整渐变的颜色，拉出一个渐变色块。4. 同时按住Shift+Alt键，复制一个同样的渐变色块，与背面的正方形对齐。5. 在展开图的适当位置输入该公司的“生产公司”, “地址”，“电话”产品的“卫生许可证”和“生产许可证”。还有关于产品的原料，配制，功效，使用方法和保质期等得具体说明，并在工程图四个竖条位置写上“湖南特产，美食文化，精品黄花，尽在珍品”广告语。6. 导入图片素材，用“椭圆工具”选择图片中的部分，采用“移动工具”将选中部分拖至工程图中，将自动生成一个新的图层，给图层添加蒙版，将图片边缘部分擦淡，使图片更加融合。同时安排好位置，调整大小。7. 使用同步

14、骤5一样的方法，将诗画和商标也应用到工程图上。8. 选择文字工具，在选择合适的字体，写出“黄花菜”三个字，用移动工具调整它们到合适的位置，再按住Alt键复制这三个文字，使用缩放工具调整大小，往边上移动一点，调好位置。给文字做出立体效果。做出以上步骤，产品的展开图就做好了，如图5：图5将图像以Psd的格式保存好并且另存为一张.jpg格式的图片。做出展开图之后，我们可以再次利用Photoshop做出立体的盒子，具体步骤如下：1.新建一个A4图层。2.打开展开图，选择有用的图像片段，使用移动工具将这些图像片段拉到新的图层中。3.使用“缩放工具”调整图像的大小，使用“斜切”制作盒子的侧面，使用“变形”

15、和“透视”做盒子曲线的调整。4.最后将处理的图片组合好，调整好位置和大小，并且使用“蒙版”和“渐变工具”做出光影效果。使盒子看起来更有质感。5.同步骤4一样，做出产品的平铺，立着，斜放，和盒子的展开效果图。5.导入一张玻璃桌的图片，使用魔棒工具选择白色背景，删除背景，将桌子图片拉进新图层中，调整大小和位置。6.将步骤4、5中做好的立体效果图放在桌面上，调整好摆放的位置，同时放入黄花菜的内包装袋图片。7.利用“复制”和“旋转”工具制造出倒影效果。并且调整透明度。经过以上的步骤，产品的立体效果就出来了，如图6-9：图6图7图8图94.4遇见的问题及解决办法 在制作的过程中我也遇到了很多的麻烦，在选

16、择产品的标准色时，我考虑到产品是一种食物，且要求是“绿色健康”，因此我选择了绿色，但是一开始选择的颜色总是把握的不到位，不是太过暗沉就是太多明亮，没有食欲的感觉。经过老师的一番点拨，我想到可以从新鲜黄花菜上吸取绿色。经过反复的选取，我找到满意的颜色。在文字上，对“黄花菜”几个字的排列上，我也是煞费苦心，试过横排，竖排和斜排，做出得效果就是很死板。后来我又想到了一种弧形的排列方式，做出来一看感觉包装显得更活跃更有趣味性了。设计时我主要用的软件是Photoshop，平面效果用Photoshop很得心应手，但是要做立体效果时，遇到了很多的问题，例如做倒影效果，一开始由于没经验只凭自己的想象，做出的效

17、果就是很不真实，且漏洞百出，完全不符合实际，后来我想到了一种笨方法，我拿来一面镜子平放在桌子上，将一个盒子放在镜子上观察盒子的倒影，找出倒影成像的规律，终于得到启发，我重新修改了倒影效果。期间还是遇到了很多细节上的问题，这个不单单要技巧也要有耐心。我就是试着一个一个的去解决的。五、结束语本次设计是在陈红梅老师的指导下完成的。在设计过程中，老师给予了细心的指导，培养了我们对于科学研究的严谨态度和创新精神。这将非常有利于我们今后的学习和工作，在此表示衷心的感谢。老师，辛苦了，谢谢您！六、参考文献1Adobe公司北京代表处Photoshop CS标准教材M北京：人民邮电出版社，2005.173 2Adobe公司北京代表处Adobe Photoshop7.0标准培训教材M北京：人民邮电出版社，2004.128 3张子齐，王龙华，桂鉴超等Photoshop在数字化全下肢X线摄影图像后处理中的临床应用J中华放射学杂志，2006，（40）4百度百科5联机网上数据（database online）6磁盘软件（computer program on disk）7网上期刊（serial online）