传统包装设计.doc

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1、传统包装设计的特点主要体现在，为适应日益扩大的商品流通与市场销售的需要，结合商品的内容、性质、消费要求，对包装的方式和材料选择改进，对包装造型、结构、外观装饰的改良革新，以满足保护商品、方便转运储存及美化商品的功能要求。食品包装设计论文在大家的生活环境中，食品与大家的关系是最为亲密的，不就一句话是这样说的的吗，民以食为天，食以粮为主，可以食品的重要性。那么我们就写一篇食品包装设计论文，来让大家更了解食口。而与之相伴的食品包装早已进入了千家万户。今天，无论是走进购物中心、卖场、便利店，还是走进大家的的家庭，处处可见设计精美、实用、方便的食品包装。不可想象，如果没有包装，食品将如何被送到大家的每个

2、消费者手中。随着人们消费水平和科技水平的日益提高。新产品的不断开发。对食品包装设计的要求也越来越高。食品包装的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，食品包装也是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。越是发达的国家，商品的包装率越高，它是衡量一个国家经济发展水平的一面镜子。改革开放后，我国食品包装业发展迅速，已成为国民经济的重要产业。同时，它也是高技术、高智能的产业领域。随着时代的发展，人们对食品及包装的质量要求越来越高，样式越来越多，技术性也越来越强。这给大家的从事包装设计的人员提出了更高、更新的要求，这也是时代发展的必然所在。本食品包装设计论文从四

3、个方面说一下进行食品包装设计时，应该注意的事项：第一， 在进行食品logo设计过程中，包装图案中的图片、文字和背景的配置。必须统一，包装中出现的图片统一系列分类，包装中出现的文字只能有一种或两种字体，背景色用白色或者标准满色。包装图案对顾客的购买有相当大的作用，要尽可能地吸引购买者的注意力并尽可能地指导用户购买和方便使用。第二， 第二，充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，向用户明确说明食品的食用对象。这在食品包装中最为流行，因目前我国大部分食品的购买者多为小孩和年轻人，对于购买对象其需要直观、一目了然，有明确的图案可以指导其购买以免造成双方的经济损失；第三是直接表明

4、食品的属性，特别是新奇食品包装上必须标注反映食品本质属性的名称，不能用自发明的名称代替。如“克力架”必须注明是“饼干”；“派”必须标注是“夹心蛋糕”等。有具体详尽的文字说明：在包装图案上还要有关于产品的相关说明性的文字，现在卫生部对食品包装上的文字有严格的要求，必须严格按照规定进行编写，使用的文字字体、颜-色、大小要统一，同类的文字按固定的位置摆放以使购买者能方便查看。第四，强调商品形象色：不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映。快速地凭色彩确知包装物的内容。现在企业的VI设计中都有自己企业的专用颜色，在

5、设计图案时公司的商标要尽量使用标准色，在食品行业中大多的颜色都是红色、黄色、蓝色、白色等。第五，统一设计。食品行业品种繁多，对于一个系列的产品包装，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。第六，注意功效设计:包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等；方便性能设计:包括要方便购物中心陈列、销售。方便顾客携带、使用等；推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面图文的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。包装图案的设计手法，则

6、要求以简单的线条、色块搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以百事可乐为例，统一的蓝色调加上适当红色的搭配就形成了它独有的设计风格，以致于的产品摆设在任何个地方都知道是百事可乐。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案。产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。除此之外，大家的也要考虑包装色彩设计，最近几年里，很多的企业没把产品的包装色彩看成是其推广的色彩原点，也有很多企业在广告拍摄的过程中没有把产品的语言通过广告进行传达，更多的是企业的视觉语言替

7、代产品语言在市场上广为推广。中国市场在几年以前一直是销售行为大于市场行为的，因为那个时候是求大于供，但随着市场竞争日益加剧，很多产品市场需要进行更加深化的建设，需要把产品的品牌和产品的概念和消费者做更深的沟通，以达到让消费者喜欢产品和品牌的目的，企业到这时才看到产品色彩视觉的重要。产品包装设计的分类：商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。按包装材料

8、分不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。按产品性质分1、销售包装销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。2、储运包装储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可

9、以了。3、军需品包装军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。学习产品包装设计的三大部分：一、全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的视觉没计的建构及传达；二、产品包装的分类设计，主要针对日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；三、对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概

10、念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，理论联系实际，具有很强的说服力。传统的包装设计风格怎么做出创意传统风格的包装设计，是整个包装设计中的一个大类，它有其自身的设计创意特点:一、“传统”的概念“传统”主要是指人类的传统文化而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。各个地区或国家有不同的传统文化，这与各个地区的地理、气候、人文等因素有着较为密切的关系。沿海地区的传统文化与内陆地区的传统文化不可能完全相同，甚至会有较大的差异。而

11、东方与西方、南方与北方的传统文化也会有较大的区别。各个不同地或国家、不同民族或人种之间的传统文化，随着地理位置的推移与渐变、随着人类因智商的提高、互相逐渐杂居与较好地和平共处，相互之间也就必然产生相互影响、相互渗透、相互融合。各个不同民族或人种之间也同样有着不同的传统文化。这主要是因为在远古较长的历史时期内，生产力非常低下，不同血统、不同人类种群（部落）之间，各有自己的领地或势力范围，为了争夺生存空间，再加之他们相互不了解，不能较好地一起共处（近代非洲及美洲一些内陆腹地、原始森林中的一些落后部族之间还存着这种现象），从而在信仰、宗教、语言、文化、生活习性等方面产生较大的差别，因此形成了各自不同

12、的传统文化。这从我国各个不同民族的不同服饰及婚丧嫁娶的传统文化中可以看到这一点。不同的时代之间也会有文化上的差异。在继承前人的基础上逐渐演变或出现的新文化，随着时间的推移也就成了新的传统。就以我国的文字演变为例，金文、石鼓文相对于象形文字而言，是当时一种在继承了象形文字的基础上产生的一种新文字，但相对于大篆、小篆而言，则又成了传统的文字形式。以此类推，隶书、楷书在汉代、唐代也曾都是很为流行的新文字书写形式，但对于现代来说，也部分成了传统的文字书写形式，是中国传统文化的主要内容之一。再例如我国各个历史时代的服饰，唐、宋时代既继承了汉代的服饰中的不少传统，又有很多自己时代的新意；而元、清时代的服饰

13、则更多地带有蒙族、满族服饰传统的成份，与其他时代有着较大的区别。最为重要的一点是：优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。我国是一个具有六七千年历史的文明古国，在那漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们后人享用不尽的文化宝藏。我们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收外来文化中的营养和精华，才能使我们自立于世界民族之林。二、“传统产品”的概念“传统产品”也是传统文化中的一个重要内容。它主要是指具有地方特色（如无锡的泥人工艺品、油面筋及酱汗排骨等食品；苏州的松子糖、卤汗豆腐干食品、苏绣、檀香扇工艺品等；党旗的大麻糕、萝卜干；宜兴的紫砂茶具、南

14、京的盐水鸭、板鸭等；安徽省的宣纸与墨、砚等；山东省潍坊的风筝等等）、民族特色（如回民族的清真食品、藏族的腰刀、酥油茶等；广西壮族的绣球工艺品；贵州蜡染与木雕面具工艺品等等）、时代特色（具有悠久历史如镇江的陈醋、丹阳的封缸酒、泸州的老窖酒、贵州的茅台酒、兰陵美酒、杜康酒等等。当然，地方特色与时代特色一般是紧密相联的）。而其他地方、民族或各个不同的时代所没有的产品。因此，传统产品包装设计就应该以各种方式或手法来充分体现传统产品的特色，借助包装来较充分地传达地域、民族及时空的信息，体现包装的文化内涵与意境。反过来说传统产品的包装也就必定会体现出产品及产品所在地的传统文化信息，如此也就体现了传统的风格

15、。三、传统风格与当今的时代感我们当今所处的时代，已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物，在现代已成为现实，尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。求新求美的思想意识，是人类所共有的，由此才得以推动社会的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，传统风格的包装设计才会具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。到会传统风格的包装装潢设计，如何体现出当前的时代感，一般可以从以下几方面考虑：1.从字体的设计

16、上来考虑包装上的文字可以采用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。2.从设计院的编排上来考虑。采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。3.从表现技法的运用上来考虑。如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代感。4.从包装的结构与造型上来考虑。包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告

17、POP式等结构来体现当今的现代感。5.从构图及图形的设计上来考虑。采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。四、传统风格包装设计的创意思路工业设计自包豪斯时代以来，最主要的成果之一就是将艺术与技术相结合，为社会大众的生活设计“美”，即工业设计的一切成果都能为社会大众所接受与享用。因此，研究广大消费者所能接受的创意“语汇”，是我们广大包装设计工作者的主要任务之一。而所谓传统风格的包装设计创意，就是要以引人入胜的、具有较高文化品味内涵及高度形式美感的传统文化素材，经过精心的构思，

18、设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。传统风格包装的设计，也不仅是单纯地运用传统形式，而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。木雕、竹雕、砖雕、瓦当及玉石雕刻等）；不同风格流派的剪纸艺术；漆画、磨漆画；蜡染、扎染艺术；刺绣艺术等等。我们一般可以从以下两个方面来着手考虑选取传统文化要素。基于以上的阐述，我们在着手进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。而这里所说的传统文化要素，是指组成传

19、统文化的具体形式，如中国的传统书法、国画、年画.1.从形式上来考虑自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形，就如前面所说过的中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩，还有古典文字、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等，只要与被包装的内容物有较密切的有机联系，且运用合理得当，都可用来作为体现传统风格的手法。2.从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。包装材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的

20、包装。在包装的造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。包装设计,融合工业设计理念 美，是包装设计所追求的，包装不只是表面，由里而外的包装才是全方位的包装，先成包装设计，给您由内而外的美。万里长城如果只是石头之间的堆砌拼凑不可能得到后人的赞叹，紫禁城如果只是琳琅满目的装饰也不会使无数人流连忘返，是内在是智慧与文化涵养、历史沉淀与岁月洗礼给了他们足以屹立不倒的力量；我们曾经嘲笑“买椟还珠”的那个

21、人，于其说珠比椟更珍贵，倒不如说椟比珠更有吸引力。包装设计是企业的“面子工程”，做好包装设计可以很大的提升企业形象、树立企业新面貌，先成包装设计，融合工业设计理念，跟随企业全新发展的步伐，契合企业的气质与格调，统一企业形象，提升品牌知名度，同时助力企业包装专利申请。 最近大家被很多问题所触动，老酸奶果冻还能不能吃了？如家、格林豪泰还能不能住了？安徽萧县客车相撞了我们还要不要出行了？吃穿住行是我们的基本需求，是关系国计民生的大事，也是我们最关心的问题，大米是我国的主要粮食作物，味甘性平，有健脾养胃、益精强志、聪耳明目之功效，称誉为“五谷之首”，约占粮食作物栽培面积的四分之一，世界上有一半人口以大

22、米为主食，东北黑土地产的大米更是我国大米中的精品，元池大米出淤泥而不染，真正做到绿色、健康、安全，在市场压力下脱颖而出，远销日韩，成为广受赞誉的养生食品。 先成通过对元池大米的产地和龙地域文化的深入研究和调查，确立了以“崇文重礼、开明博大“为基本基调的品牌定位，创意团队充分挖掘元池大米的品牌价值和定位，以此为依据进行相关的工作，将元池大米打造成健康、高端的国际化中国知名品牌。元池大米的包装设计不仅仅仅结合其品牌定位，还有一个美丽的故事：在风景如画的元池地区，天女佛库伦在元池浴后吞果受孕，并诞下一子，既满族的祖先布库里雍顺，长大后他征战四方，统一部族。 先成为元池做的包装设计，融合了工业设计的理

23、念，从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。在形态上表现多元化，功能化，立异化，不仅用极具中国风的元素温文尔雅的讲述着那个美丽的故事，更将元池的品牌精神开明、博大、崇文、重礼展现出来，使人们可以看到元池统一的企业形象，同时大幅度提高了品牌知名度。 如何找到一家信誉良好、服务专业、技能全面的包装设计供应商之前一直是困扰客户的难题，很多包装项目很紧急，很多项目理解、设计难度较大，这是对综合服务能力的考验，先成包装设计不断挑战自己，与IBM、中国银行、中国电信等客户建立过合作关系。先成包装设计，包装的不只是外表，是由内而外

24、的包装。先成在考虑包装设计的外形要素时，融合工业设计理念，还从形式美法则的角度去认识它，按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。先成包装设计用独特的视角、新奇的设计、精湛的工艺给您由内而外的包装，打造企业形象与包装设计统一化，助您申请包装专利，一体化的形象有利于建立企业美誉度，提升企业形象与品牌知名度。 先成包装设计认为，包装设计不是将白纸简单的加工成有花纹的图样，专业的包装设计是赋予包装设计鲜活的生命感，”一串葡萄是美丽，静止与纯洁的，但它只是水果而已；一但压榨后，它就变成了一种动物，因为它变成酒以后，就有了动物的生命。“美丽

25、的葡萄经过加工成为葡萄酒而有了鲜活的”生命“，先成包装设计就是在不断的创造新鲜的”生命“，给每一个客户全新的包装体验，引领未来包装设计的发展方向。标识设计的平民化设计包装的平民化设计标识设计正在从一个专业性、技术性很强的词汇迅速蜕变成一个公众词语。由于“包装”一词近年来被广泛用于娱乐领域，这一传统的、冷冰冰的词汇具有了某种“娱乐”性。一个口齿不清的人经过“包装”处理，竟然可以变成了一个“舞棍弄棒”的歌唱天王，既让人感觉不可思议，又让人感叹“国外标识设计”的魅力。不仅如此，标识设计形象还存在着一种更为泛化的趋向，比如有好事者认为服装也是一种包装，是人体包装。这样的延伸当然很滑稽，但从中不难看出眼

26、下在中国，包装的概念是多么热、多么火、多么时髦和多么滥。面对泛滥成灾的包装概念，一个严肃的包装工作者，是很难苟同这种非专业化的无稽之谈的，甚至认为这种生拉硬扯牵强附会，伤害了他们的感情，使一个清清白白的中性的、技术的词汇具有了些许贬意。不过，即使是最严肃的包装专业工作者也只能承认，包装的贬意，除了“娱乐”因素外，也源自目前产品标识设计上一些普遍存在的问题，比如包装的过分高档化，就经常让人对包装产生一种“金玉其外”的不良感觉。包装的本意是对内装物提供必要的保护，方便贮存、运输和使用，部分包装具有促销目的。曾经有相当长的时间，中国因包装不善造成巨大的财产损失。经过二、三十年的发展，中国包装工业已经

27、取得长足的进步，单纯因包装不善造成的损失已经大幅下降；与此同时，由于过分强调包装可以带来高附加值而导致的过分包装现象却越来越普遍。包装的高档化、贵族化和礼品化在烟、酒、保健品、化妆品和一些食品如月饼的包装上表现得尤其突出。对于一些特定的礼品，精美的包装是需要的，问题是很多商品并不是以送礼为目的的，在纯粹的个人消费品上，使用高档包装材料和过分精细的制作，就是不必要或者别有用心的。从技术层面讲，标识设计师也不应片面强调包装的促销作用。尽管大城市中超级市场在零售业中所占比例越来越大，销售者直接接触包装的机会越来越多，包装对消费者的购买行为产生的影响也越来越强，但是，包装仍然是一柄双刃剑。一方面，视觉

28、冲击力强的商品会对消费者产生很强的吸引力，但是另一方面，如果这种商品比其他商品贵，也会使消费者产生花钱买包装的感觉。消费者在超市中购物通常会一次性购买较多的商品，并且由于超市中同类商品很多，消费者往往会在同类商品中进行比较，而在超市购物的消费者中，有相当部分对价格非常敏感。因此，包装精美但价格较高的商品，不一定就会受到更多的青睐，特别是对中老年消费者而言，价格常常是他们选择商品的最重要指标。可喜的是，目前国内一些企业已经注意到了这一问题，在改进包装箱设计上不再仅仅强调提高包装的档次和如何使包装更为精美，而是开始推出更多的简易化包装商品，以较低的价格来赢得消费者的注意。事实上，减少一次性包装，增

29、加集合式包装和可再利用包装大有可为。例如目前很多宾馆饭店已经不再使用一次性香皂和洗头水，而是改用了可复装的较大型容器，这不仅可以避免卫生用品的浪费，也节约了大量的包装材料。对于普通百姓而言，居家过日子，实惠是最重要的。华而不实的商品，不会赢得大多数消费者的喜欢。既然是给普通百姓使用的商品，包装，还是平民化些好。包装设计定位：为商品做嫁衣包装设计定位：为商品做嫁衣商品现代包装设计在现代市场营销活动中的重要性越来越令人瞩目。“包装”已成为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行为的决定因素。从某种意义上说，对包装设计的定位实际上就是对产品的定位，为商品做嫁衣。包装造型定位是包装的形体

30、设计定位，属于实用艺术范围。造型定位主要有两种目的：方便性和美观性。这两种定位都能赢得消费者好感。日本有家名叫“森永”的公司，经营番茄酱。番茄酱是日本人最爱吃的一种调料，因而销量非常大，竞争也十分激烈。在众多的经营者中，可果美与森永两家公司名列前茅。长期以来，可果美的光彩量是森永的两倍。森永的老板反复研究自己的不足，但事实说明：质量与可果美的一样，广告宣传甚至比对手还多。在找不出原因时，老板发动公司员工出谋献策。有一个推销员推出：将番茄酱包装瓶口改大，大到足以把汤匙伸进去掏。老板立刻采纳并投入生产，结果非常成功，销量急剧增加，没半年时间，森永公司的销量便超过了可果美，一年后，它占领了日本大部分

31、市场。原来，森永公司的番茄酱与其它公司一样，使用装啤酒或酱油一样形状的玻璃包装，由于瓶口太小，消费者使用时要用力摇后将瓶倒过来，番茄酱才能慢慢流出来。而森永公司后来将瓶口改大后，消费者使用起来就方便多了。可见小小包装瓶，内有大文章。美国有家生产啤酒的罗林罗克公司，1939年创业以来生意一直不错。但进入80年代后销量大幅下降，最后不得不出售给拉拜特家族。公司新掌权人是营销专家约翰夏佩尔。夏佩尔走马上任便对公司进行了大刀阔斧的改革，其中一项措施是改变啤酒瓶的造型。他重新设计了一种绿色长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，看上去像是手绘的，在众多啤酒中非常引人注目，使罗林罗克啤酒不像是大众化产品，有一种高中

32、品质。这种瓶子与其说是包装物，不如说是一种摆设物更合适，而许多消费者认为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来当罗林罗克啤酒销量节节上升时，人们询问其中的奥秘，夏佩尔回答：“那个绿瓶子是确立我们竞争优势的关键。”多少年来，从家蒙着双眼品尝啤酒的试验可以重复一遍又一遍，以期通过大量的调查判定某种啤酒的口味和质量。可当啤酒瓶一出现，啤酒包装物立刻就改变了人们品味啤酒的方式。包装的神奇力量已是不容争辩的事实。文字是包装装潢的基本要素之一，任何商品包装都不能缺少文字，一切不能用视觉形象直接表达的信息都可以用文字来表达。文字指示商品的商标名称，介绍商品的规格、数量、成份、产地、用途、功效、使用方法等。通过对包装上

33、优美文字的信息传递，会引起人们对商品的兴趣，唤起人们的联想，使消费者倍感亲切。在我国奶粉市场上，进口奶粉占着较大市场份额。相比较可发现，国产奶粉包装设计并不理想，不仅奶粉袋正面的色彩搭配不合理及图案呆板，而且背面内容很少、很简单。进口奶粉袋面内容十分丰富，它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消费及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、生产日期、厂址等，只要是有关于奶粉哺喂婴儿的种种资料，都可以在进口奶粉的包装物上找到。或许有些人认为多些一举，但年轻的母亲们都会认为绝对有用。其实，这些资料是唯一一直引导年青的父母重复购买的动力。特别是那些图形、表格，在中国人眼里，它们代表着权威，代表着一种正式

34、的、专业的、正规的东西，就是这些图表和各种资料，才使年轻的父母十分信号这一产品，相信这一产品的品质高人一等。事实上，中国市场上的进口奶粉所采用的原料大多是从中国收购的奶汁加工而成。国内国外品牌的奶粉采用一样的奶源，一样的加工工艺，添加几乎一样的微量元素，但售价和市场份额却相差很大，原因何在？恐怕与国内厂家忽视包装说明不无关系。进口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉顾客多少克奶粉配多少毫升水这种负责任的态度实际上是对消费最好的尊重。我们从中也不难理解进口奶粉能成功地占领中国高、中档奶粉市场，其包装说明上营养学专家的各种建议和指导正是促销的有力手段。包装设计中的色彩搭配包装设计中的色彩搭配包装上的色

35、彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。确定总色调包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。 总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度

36、，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩

37、处理中运用较多。对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟包装就选用了象征中华民族的色彩-红色。标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加

38、强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。包装设计的市场战略要点包装设计的市场战略要点包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，致使越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。如今人们都喜欢在超市选购商品。超市里，同类产品往往摆放在一起，使其间的竞争日趋白热化。这时最能使消费者产生购买欲望的，除了产品本身的品牌和质量外，便是包装了。包装设计冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得先机。好的设计在商场上增加筹码，给企业带来更加丰厚的商业

39、回报。这种做法尤其体现在国外的大品牌及一些合资名牌上。令人遗憾的是，我国很多中小企业只顾满足眼前的利益，不愿通过改变包装设计突出与众不同的个性，究其原因，是由于要增加设备和成本，而能否卖好价钱又没有把握。这种心态，让人想起70年前世界工业产品潮涌时代的竞争故事。当时，许多企业主大量推出产品，却不重视外形包装设计。有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙罗维人为，没有好的设计和包装，产品卖不出好价钱。他由此创立了著名的商品美学理念：“东西丑，卖得糟”。而他的这个包装理念，是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年，全美国都陷入经济大萧条中，许多企业都设法走出困境。那一年，一位老板把一种外

40、壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维，让他改变模样。罗维运用空气动力学原理，设计出一台流线型的新机器，外观俊俏了许多，结果卖出了好价钱。1935年，罗维为一种笨重难看的冰箱重新设计了外形，结果使冰箱销量翻了3部。1940年，罗维改进了“好运牌”香烟非金属装，使之销路增加25%。1948年，罗维设计了可口可乐饮料瓶，使可口可乐穿着新装走向世界，并接连不断地演绎着成功。当然，从事现代包装设计的人员，对消费需求和市场走向不能掉以轻心，唯有设计水准不断提升并深入了解消费行为，设计出的东西才能有生存的空间可言。所以，包装设计必须立足世界时尚潮流。应当遵循的原则：一畅销书装装潢设计要依据价值工程追求经济效果

41、。设计的要素重在提高包装的保护功能和扩大包装的使用功能。因此，对立价值工程的理念更为重要，要用最经济的成本，实现包装的目的。二是包装美术设计旨在吸引消费者的“眼球”。美术设计的方向就是通过造型、图案、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，以便引起消费者的注意。三是包装传递信息的功能已是商定有“卖点”。随着我国市场经济的日臻成熟和强热发展，包装设计尤其是要重视商品信息的传递作用。西方国家的营销专家认为“包装是沉默的推销员”，“包装是一种广告工具”，“包装尖为消费者提供方便和安全”这些包装设计理念，体现出包装服务的精神，自然会带来经济硕果。四是包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是2

42、1世纪包装设计的题中之义，不仅要求包装产品从选材上考虑易于降解，还要考虑包装废弃物的再生利用。近年来，国外倡导的“绿色资本家”就是要在保护环境下获取利润；“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境。总之，当今的包装设计不再只是技术功能和外观极致的设计，特别强调产品的安全使用和绿色再生设计，同时要求具有传递信息和广告的功能甚至防伪功能，这些都应该是包装设计的题中之义。包装设计是一门既古老又年轻的学科，是当今多学科、多层次、综合知识运用的系统工程。包装设计能否适应时代的要求关键在人。因此，包装行业的发展要坚持“以人为本”的方针，既要重视包装设计思想“以人为本”包装是一种服务；也要在包装设计的发展中

43、“以人为本”重视人才的培养和使用。标识设计的魔力包装的魔力一提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。一、包装真有魔力美国有一家食品公司新推出了一种巧克力，由于与其他公司生产的巧克力没有什么两样，即使物美价廉也无人问津。后来，该公司改变了营销策略，为巧克力设计了便携式华丽包装，突出其礼品糖果的特性，将售价提高了好几倍，结果生意却出奇的好。改革开放之初，香港商人把四川的坛装榨菜大批买入，然后打破大坛，换塑料袋分装，转手卖给其他国家，不仅售价翻了一番，而且更受青睐

44、。东西还是原来的东西，只因包装有所改变，销售效果大不相同。类似这样的例子，在实际的经济生活中不胜枚举，由此足见包装的魔力。包装能够创造需求，能够使产品畅销，这已是不争的事实。二、包装魔力之源包装是沉默的推销员。美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，标识设计对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。日本学者加纳光认为，包装成为

45、“推销员”最基本的条件有三个，即商标（）、印象（）和扩大差距（）。他称之为原理。商标是指商品的标志。商品没有商标就象人没有名字一样，再畅销也叫不响。要使包装成为推销员，首先要在食品标识设计上突出商标。扩大差距是指通过商标和包装造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异。有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。包装是一种广告工具。广

46、告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。包装是商品特色的放大镜。商品有什么特色，不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商

47、品有一个大致的了解。包装是营销策略的缩影。一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。如果企业的目标市场是收入较低的消费者，那么包装宜朴实，不宜过分华丽，否则目标顾客不敢问津；如果产品要树立一个高质量的形象，标识设计作品首先必须是高质量的。包装可以带来安全感。商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。包装可以提供方便。同一种酒，如果把

48、两三瓶捆扎在一起，顾客购买两三瓶的时候携带起来就很方便。因此，改变商品包装，为消费者提供方便，可以争取那些犹豫不决、为无法携带而发愁的顾客，从而促进产品销售。三、魔力包装策略要使包装具有魔力，下面是一些可以选择的策略。一致性包装策略。企业将其所生产的产品，在包装外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。配套包装策略。将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒，就为消费者选购礼品带来了极大方便。分级系列包装策略。将企业一条生产线内的产品分成不同的等级，分别采用不同的包装，用包装拉大产品质量间的差距，方便购买力不同的消费者选购。产品并