浅谈中国旅游主题公园的发展及前景规划.doc

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1、浅谈中国旅游主题公园的发展及前景规划摘要；主题公园是一种新型态的、综合性的旅游产品，它以独特的构想，围绕一个或几个主题，创造一系列独特环境的项目吸引旅游者。主题公园被世界旅游组织称为当前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一，是后工业时代发展起来的综合性的旅游项目。主题公园作为新兴的旅游景区，已经成为人们重要的旅游目的地。我国有着广袤的疆域，雄奇的自然风光，多彩多姿的民俗风情，更有悠久灿烂的文明历史，在中国，主题公园被认为是与绝地探险、海上娱乐、文化旅游等并驾齐驱的最具市场前景的旅游产品之一，而事实上大多数主题公园经营维艰。本文从分析当前我国旅游主题公园发展中存在的各种问题，诸如开发问题、发展现状

2、问题，通过对这些问题的探讨，得出了一系列针对问题的解决方案，为我国旅游主题公园规划出一片灿烂的蓝图。关键词: 主题公园; 现状分析; 对策分析; 发展Discussed shallowly on development and plan of the theme park in china tourismAbstract: The theme park is the new tape and comprehensive tourist product, by the unique conception, regarding one or several subjects, creating a

3、 series of unique environment the project to attract the tourist. The theme park is regarded as one of three general trends of the current and even future international traveling development by the World Tourism Organization, also the comprehensive tourism program of the latter industry age developm

4、ent The theme park takes the emerging tourist scenic zone, already has became the important traveling destination of the people . Our country has the length and breadth area, the male wonderful natural scenery, the multicolored folk culture, also has the glorious bright civilization, in China, the t

5、heme park was considered as the exploration in danger ,the marine entertainment, the cultural tourism and so on to keep pace with each other ,it certainly most has been one of the prospect tourism products in market , but the majority theme park management barely survives in fact .This article analy

6、zed each kind of question existing in traveling theme park development of our country, discusses a series of the solution which obtained in view of the question, plans a piece of bright blueprint for our country traveling theme park.Key words: The theme park ；analysis of Present situation ；Counterme

7、asure analysis development现代主题公园的出现和发展是以1955年美国人Walt Disney在美国西部创建的第一个迪士尼乐园为标志，迪士尼的成功使主题公园的建设在全世界得到巨大的关注。在中国，第一个真正意义上的主题公园是1989年在深圳建成的锦绣中华。近20年间，主题公园在我国得到了得到了迅速发展，然而随着替代性竞争的日趋剧烈、经营策略的适当、经营模式单一等等问题，国内大部分的主题公园处于亏损或者是勉强支撑的状态。一、主题公园的概念和主要特点（一）主题公园的概念 主题公园Theme Park是一种人造旅游资源，是以特定主题为框架，创造的一系列具有特定风情、特殊环境的戏

8、剧性空间。保继刚的定义是：主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业1。而董观志的定义是：为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态2。由此可见，主题公园是一种休闲娱乐产业，是为了满足旅游者特定需求而设计建设的具有鲜明的休闲娱乐功能的旅游产品。近几年主题公园又被赋予了新的涵义，人们更希望在休闲娱乐的同时能够得到历史、文化和科技等方面的知识。所以，笔者的对主题公园的理解是：主题公园是具有特定主题，以满足旅游者休闲、娱乐、求知等需求而创建的，同时又具有较强参与性的现代旅游目的地形态。（二）、主题

9、公园的主要特点从前面的对主题公园的定义可以看出主题公园是区别于名山大川、古寺名刹的一种新型旅游目的地形态，它并不过度依赖传统的旅游资源。主题公园之所以吸引旅游者是它强大的娱乐功能、特有的文化内涵和越来越多的科技含量。1、特色鲜明的主题主题是主题公园的灵魂，因为主题公园对旅游者的吸引力和震撼力很大一部分来自有创意的、高品位的主题思想。主题选对了，开发时就易形成自己的个性，而且也能提升旅游者的审美品位3。主题公园的创建就是要以鲜明的主题为框架，在统一主题之下构建特色环境、烘托娱乐氛围以及进行营运管理。1989年建成的锦绣中华是以“复古、仿古和微缩”为主题的，2005年开业的长春长影世纪城是以当今特

10、效电影为主题的主题公园。2、投入高、占地面积大主题公园是一种高投入的旅游项目4。主题公园大多占地面积广大，投入资金巨大。被视为开现代主题公园先河的迪士尼世界占地110平方公里。锦绣中华的建成投入了1亿人民币。芜湖方特欢乐世界占地125万平方米，投资更是高达15亿人民币。3、高门票，重游率低由于主题公园投资巨大、规模巨大，其门票价格和园内各种附属项目价格很高。锦绣中华门票价格为90圆人民币，世纪之窗门票价格为180圆人民币，而长影世纪城门票价格更是高达240圆人民币。由于主题公园门票价格较高，相比较而言，大多数旅游者尤其是中国旅游者的消费能力不太容易适应这种高价格，所以主题公园的重游率普遍较低。

11、二、我国旅游主题公园存在的开发问题及发展现状（一）、我国旅游主题公园开发存在的问题1、动机不纯国内很多开发商打着建设主题公园的幌子上马项目，先圈地，再借着建设主题公园炒热地皮，开发房地产。其真正的动机并不是要建设主题公园，仅仅是利用建设主题公园来争取优惠，提升房地产的价值。除了政策层面的漏洞以外，主题公园本身所显示出来的诱惑也是造成这种后果的主要原因，比如华侨城的欢乐谷，欢乐谷在地产方面可以取得很好的投资回报，我们已经很难分清楚欢乐谷到底是在做房产还是在做主题公园，但是有一点需要肯定的是，欢乐谷的成功立足于走“双赢之路”，欢乐谷的成功是建立在做好主题公园的基础上再做房产，而不仅仅是把主题公园作

12、为一种手段和凭借。2、急功近利在追求最短投资回报的当今社会，大家普遍的缺乏理性的投资预期。国外主题公园的投资回报期一般是在68年，而国内的投资商基本控制在23年，如此一来，国内的主题公园很难有精品出现，23年的投资回报期基本上都在依赖炒作概念，追求的是短期效益，没有考虑到长远的发展。3、策划不力不得不坦言国内还没有专业的主题公园策划人才。至少体现在几个方面：首先，是对主题公园这个旅游形态理解不到位，用观光思维来策划主题公园这样兼顾观光的高端娱乐休闲产品还是有相当的挑战；其次，是对主题公园的盈利模式和商业形态的了解不够；第三，现在主题公园都是依赖高科技和大型娱乐器材所实现的娱乐方式，可是策划人员

13、普遍不了解这些领域，国内在这些器材和领域也远远落后于国外，所以有着必然的现实原因。4、无产业链迪士尼有着自己非常完善的主题公园产业化模式，主题公园只是其中一个环节，而且不是驱动环节。影视娱乐、媒体网络、主题公园和度假村、消费产品这四块业务是相互支撑的，而中国的主题公园则普遍缺乏一个强大的产业链作支撑，注定是不能形成规模效应的，创新能力也自然不够。5、管理落后主题公园行业是非常专业化的服务行业，对从业人员有着非常高的要求。中国的主题公园行业发展迅猛，却没有很好的人力资源支持。从基层服务人员到高层管理人员都面临短缺。中国的大中专院校也没有培养专业化的人才，中国主题公园的服务连最基本的微笑服务都很难

14、达到，由此可见一斑。（二）、我国旅游主题公园的发展现状1、盲目效仿，导致共性突出，个性不足导致主题公园难以为继这些主题公园大多事先缺乏必要的市场调查，造成对市场的认知的盲目，同时又缺乏历史文化积累，难以突出特色，这样的主题公园是没有生命力的。我们也要认识到单纯以游乐功能为主的主题公园终将被市场所淘汰，而将观赏、参与和休闲融为一体的综合主体公园才能占领市场。因此，一个好的主题的选定，是我们取得成功的关键一步，可以说“一个好的主题意味着成功的一半”。因为主题公园一般投资都很大，如果主题选择不当，一旦经过大量投资，效果不是很理想，要想改变将是很难的。但是，我国主题公园的发展也存在一定的问题，早期的一

15、些主题公园取得成功后，全国各地一哄而上，许多主题公园未作充分论证就匆促上马，以至于主题重复、建设粗糙。盲目仿效，典型的如上世纪一蜂窝出现的“西游记宫”。2、盈利模式单一，重游率低，门票价格居高不下主题公园的盈利模式是指主题公园通过投入相关经济要素后获取经济收入的方式和获取其他物质利益手段的结合，其核心是主题公园获得现金流入的途径组合。我国的主题公园盈利大多停留在最初的层面：门票盈利。据调查了解，在主题公园整体投入中，门票收入一般占8成以上，餐饮和商品经营的观念建筑在一种垄断的高价位基础上，收益占比很低。而国外门票收入只占总体收入的50%左右。3、没能发挥区位和当地文化优势，致使游客认同度不够，

16、无法激发旅游者的消费欲望随着旅游的发展，旅游已经成为人们探索异质文化的主要方式，客源市场本地化的形成，减少了这种异地文化的吸引力。同时我们也注意到在客源比较复杂的地域主题公园比较容易成功，例如我国珠三角地区的主题公园效果都很不错，尤其是深圳的三大主题公园取得的成功更向我们说明了这一点。目前我国较为成功的大型主题公园均位于人口较为稠密，经济发展水平较高的大城市周围。在规模较小的城市建造大型主题公园，由于缺乏大量客源的支持，难取得收益。昆明云南民俗村的失败，主要因素是客源市场条件不良5。所以我们在建造主题公园时要注重对客源市场的开辟。 4、主题缺乏创新性，选址缺乏科学性我国主题公园的发展进程中，比

17、较明显的问题就是主题创新性不强，很多主题公园的主题定位颇为盲目，雷同现象严重。深圳锦绣中华、中华民俗村、世界之窗的成功使全国掀起一股建微缩景观、民俗村的热潮；80年代“西游记宫”的红火，带动国内陆续建了400多个“西游记宫”；无锡影视城的成功，使国内以影视拍摄基地为主题的主题公园如雨后春笋般纷纷上马。主题上的雷同，使大多数跟风的主题公园轻则亏损，重则关门。主题公园占地面积广阔，投入巨大，因而要求的入园人数、门票等各项收入都很高6。选址的科学性直接影响来访旅游者人数，从而影响经济效益。我国许多主题公园失败之处就在于选址不当。首先，主题公园的可进入性直接影响入园人数，而国内许多主题公园的建设较多考

18、虑到地价问题，将主题公园建在离城市较远的郊区，极大的影响了入园人数。其次，主题公园的选址缺乏对主题公园的主题与周围景观特点相区别和特点考虑。5、生命周期短目前，“主题公园仅有短短三五年的生命周期”的说法非常流行。一位业内人士表示，这种说法可能源于90年代中期的“主题公园恐惧症”。1989年深圳锦绣中华标志着中国现代意义上的主题公园出现了。这一项目取得巨大成功后，各类主题公园如雨后春笋般大量涌现，短短七八年时间就超过了500家，随即又以同样的速度纷纷倒闭。到了2000年，主题公园在我国的亏损面已高达90%。因为主题公园生命有其特殊性，它的探索、起步和发展三个阶段都非常短暂（甚至是交织在一起），一

19、般在正式营业不久，即快速转入巩固阶段，游客量大幅增加，。1997年的苏州乐园就是这种体现。当时，参与性娱乐项目在全国范围内较少见，苏州乐园以可以和迪士尼媲美的参与互动、刺激、欢乐的高科技设备为游客带来巨大的欢乐，仅在开业之日客流量就达到2万，而苏州乐园的最大客容量只有8000人。游客为玩上一个项目，得排3个小时的队，一天一家人只轮得上玩三个项目，落个玩性皆无，而景区的娱乐设施和商业也均处于超负荷运转之中。但对出现的问题，苏州乐园并没有及时调整经营战略，最终导致游客从2万人急速降到4000人左右，苏州乐园又内到外急速崩溃，苏州乐园的被动局面使我们认识到：主题公园的周期有其特殊性，了解其生命周期规

20、律，才能达到最佳的经营状态。三、 我国旅游主题公园发展的对策分析（一）、挖掘文化内涵主题公园的生命力来源于文化内涵。中国式的主题公园一定是中国文化的结晶。这种文化需要时间的积淀。主题公园首先是一种文化企业，其次是旅游企业，主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。1、正确选题，突出主题的文化性主题公园建设一个最重要的最核心的因素就是主题的定位，只有主题独特、个性鲜明的主题公园，才会对游客产生强烈的吸引力。选题恰当与否，直接决定着主题公园经营的成败。构思主题时应充分考虑到旅游区的文化、历史、经济和资源状况，并进行分析论证和整合。一般来说，一个旅游区的历史文化氛围、原有景点会在旅游者心

21、目中形成一个综合印象，所设计的主题应力求和这一综合印象和谐一致。认真分析迪士尼的发展，我们可以看到，迪士尼人从一开始就非常重视理念，强调创意。从开发的那一天起，迪士尼人旅游经营理念中文化的比重就相当大。在自觉的创新实践中不断的强化文化意识，这种极富创意的旅游文化理念，不但成为迪士尼旅游业强有力的推动力，而且迪士尼旅游业整体性持续发展走上一条正确的轨道。2、不断丰富主题公园的文化内涵主题公园的发展应该主要放在文化内涵的挖掘，而文化内涵主要体现在与区域文化的一致性方面，主题公园应该将当地旅游业和当地文化紧密的联系在一起，打造属于自己的品牌，同时以文化为纽带来做大做强旅游业，通过发掘和宣扬文化来综合

22、性的发展当地的旅游业，以使主题公园能够多方位的展示当地特色文化，依次赋予旅游产品以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。只有民族的才是世界的，同理要提高文化的认同度，更应该突出差异性。正是这种差异性和异质性才阐释了一个民族文化的厚重，正是文化的差异多样和多元互竞，构成了人类的真正源泉和不竭动力。每个地方有各自独特的文化，文化是一个地方的标识。真正要打动一个旅游者，就应该充分的挖掘并展现这种差异性和异质性。这恰好也满足了人们的审美体验和审美需要。我们必须对区域市场的文化因素进行研究，我们将建造主题公园的重点放在了对文化的展现上，每一个地区都有属于自己的文化内涵，我们要在一个区域建造一

23、个成功的主题公园，就必须对当地的文化有个清楚的认识，如江苏的吴文化、山西的晋商文化、安徽的徽商文化等等，围绕着这些主要文化我们要进一步探索展示这些文化的因素7。3、不断寻求展现主题公园文化内涵的表现形式一个主题公园有没有发展前途，有没有生命力，其特有的文化内涵起着重要作用。但如果一个主题公园仅有深刻的文化内涵，而没有围绕这个文化内涵创造出表现这种内在文化特色的活动，同样不能吸引大量游客。一个好的主题公园不仅要有一个鲜明的主题外，更要有围绕这个主题而进行的策划和包装。毕竟，再好的内容也得形式来表现。如深圳锦绣中华多年来形成的“跟踪式清扫”、“陪游式清扫”、“洗手间文化”等服务品牌，除了在海内外游

24、客中赢得良好口碑，还使其获得了可观的盈利。4、在深度挖掘的基础上，不断更新主题文化对于一个好的主题公园来说，选择一个好的主题是远远不够的，还应该围绕着主题不断的创新，不断的对主题加强创意，将文化、主题、游乐内容有机的结合，满足游人多方面的消费需求。创新是主题公园生命力的源泉，它包括原始性创新和经营过程中的不断更新。主题公园不象风景名胜区那样具有吸引游客的自然风光，也不象文物古迹那样具有吸引游客的历史文化内涵，而是依据展示主题人工制造景物来满足游客需求。成功的主题公园，绝不是人工布景、装饰和造型的简单堆砌，而是每个景点都要经过人工独具匠心的创意设计，使其具有体现灵魂和主题的物态造型和空间布局。主

25、题公园不应该仅仅立足本土，更应该放眼世界；不仅仅坚持特色，更应该融合中西。只有不断充实文化内涵，使旅游产品不断得到充实、完善和更新，这样才能吸引顾客，才能创造出更好的社会效益和经济效益。回顾国外主题公园的发展模式，我们也可以看出他们非常注重主题公园中的文化属性的探求，他们不但卖公园产品本身，更是在卖他们的浓郁文化，产品的文化寓意越深、越地道，就越有吸引力。我国是一个有着五千年世界文明的国家。可以说，文化深厚、自然多彩。在现代文明的今天，我国的传统文化怎么同现代旅游相结合，同主题公园相结合。通过主题公园这一大众化的休闲方式来作为传承我国传统文化和现代文化的载体，通过这个载体来体现社会的内涵和文明

26、的进步。使旅游和文化都得到应有的发展和发扬。所以，从这一角度来说，我国的主题公园充分运用我国丰富的文化资源作为依托来加快我国主题公园的发展，这是主题公园发展新的契机和转折，也是我国今后主题公园发展的一大优势。（二）、主题和核心价值吻合 主题公园的产品核心价值就是体验欢乐、冒险、幸福等一切非常大众化的精神诉求, 而主题公园主题的选取需要注意“主题最能适合表达产品的核心价值”, 而且这种价值是被广泛市场认可的。主题公园的主题并没有另类, 因为主题公园要传递的精神诉求是普世的。主题公园无论怎么包装, 其满足游客的核心价值永远都应该是大众化的情感。1、深度开发主题衍生产品, 建立产业价值链多元合作战略

27、联盟主题衍生产品是主题公园产业的重要衍生物。主题公园通过与影视媒体企业、玩具商、服装商、餐饮企业等合作，开发出拥有固定主题的系列产品，主题产品所具有的高暴光率，高附加值的特征使得它可以以较高的市场价格出售，为经营商带来巨大的商业利润。据统计， 目前美国玩具市场销售的50%是主题产品玩具，同时围绕主题公园产业价值链，建立多元作战略联盟， 获取更大商业利润。2、开发特色鲜明、创意新颖的主题对主题公园来说，主题是主题公园的灵魂。只有主题独特、个性鲜明，才会对游客产生强烈的吸引力。每一个成功的主题公园都具有强烈的个性，也就是旅游业常说的“特色”。迪斯尼乐园从不固步自封，总是不断地进行自我否定，追求创新

28、与发展，创意新颖，并成功运用高科技手段，常变常新，个性强烈，使迪斯尼乐园能够保持长盛不衰。我国的深圳主题公园在主题选择方面比较成功，锦绣中华、民俗文化村的内观外貌生动地表现出东方园林和中华文化的神彩；世界之窗让人们感受到西方文明的豪华气派和高雅，欢乐谷带有东方童话的影子。四大主题公园各自内在和谐的景致，使之各具有或东方或西方或两者兼而有之的鲜明特点，而且互为补充，相映成辉。鲜明的主题以及创新理念给深圳的四大主题公园带来了巨大的成功。迪斯尼乐园之所以成功，就在于在其经营过程中始终贯穿着“以人为本”的经营理念，始终贴近市场，贴近需求，一切考虑，以游客为主，充满人性温情地为游客创造快乐的体验。以人为

29、本，创造快乐的经营理念不仅对主题公园的发展至关重要，也是决定其他类型旅游景区( 点) 经营效果好坏、能否长久运营下去的必要条件。国内许多“克隆”主题公园的失败, 给予人们深刻的教训。张广瑞指出：“主题是主题公园的灵魂, 因为主题公园对旅游者的吸引力和震撼力很大一部分来自有创意的、高品位的主题思想。主题选对了, 开发时就易形成自己独特的个性, 而且也能提升旅游者的审美品位。”主题公园必须主题明确、富有创新性, 只有做到特色鲜明的主题定位, 才能使主题公园具有较强的生命力。美国的迪斯尼诞生于朝鲜战争、越南战争、冷战时期, 美国民众生活在紧张和恐惧之中。迪斯尼的信念是: 在每个人的心里建构一个美丽的

30、精神家园。迪斯尼的梦幻世界唤起了美国人生活的信心和热情, 得到了美国社会普遍的认同和喜爱。（三）实现多元化的盈利模式1、主题公园的盈利模式：即主题公园通过投入相关经济要素后获取经济收入的方式和获取其它物质利益手段的结合, 其核心是主题公园获得现金流入的途径组合。从对主题公园产品系列的横向和纵向的挖掘深度来说: 主要有以下几种盈利模式(按产品开发深度顺序排列)：旅游门票盈利模式; 即通过简单的圈起来收取门票的模式, 这是主题公园最基本和最初级的盈利模式；游憩产品服务盈利模式; 即提供有助于丰富体验(经历)的游憩服务以及相应的服务体验来实现盈利的模式, 它是主题公园的核心盈利模式；旅游综合服务盈利

31、模式: 即是在主题公园区, 通过旅游者的餐饮、住宿、购物等相关外延服务来获取盈利的模式。这是主题公园的外延盈利模式；公园商业盈利模式: 即通过自身的节庆活动和对外招商以及其他会展、广告、等其他的一系列对外服务而达到盈利目的的盈利模式的组合。这是主题公园的深度开发盈利模式。2、实行混合式的消费形式所谓混合消费，是指与不同商业领域的各种消费形式变得彼此连锁，越来越难以区别。在混合消费下，最终的结果是无差异的消费形式，也就是不同形式之间的传统区别逐渐模糊到几乎不存在的程度。本质上说，一个地方所融合的消费项目越多，消费者在这个最初吸引他们前来的地方就会待得更久。在混合消费背后有两条基本原理。一是目的地

32、原理，将几种不同消费形式结合在同一个地方可以创造一种目的地，这种目的地不仅仅是它的各个部分的总和。第二个原理是多留一会儿原理，它的基本含义是一个场所能满足越多的需求，人们在这里逗留的时间就越长。这两个原理之间存在着相关性，因为如果人们被吸引到了一个混合消费场所并在这里逗留了更长时间，他们就更有可能产生预料之外的需求。不同消费形式的混合，能创造引人入胜的消费环境，而混合消费有助于增强目的地感，也能给出更多的多呆一会儿的理由。主题公园作为特殊的城市旅游产品，其混合消费形式有着自身的特点。像所有主题公园一样，迪斯尼主题公园通过给出尽可能多的留在公园的理由来做到让游客待久一些，多花一些钱。迪斯尼乐园里

33、不同旅游产品的混合，不是简单的混合相加，也不单是形式上的混合，而是围绕一个主题，讲究整体氛围的融合。迪斯尼乐园的混合消费形式表现在：1购物、饮食、住宿与游园的完美组合；2.店内混合消费。3、建立创新的营销机制（1）细分市场客源。 主题公园必须针对不同的细分市场, 宣传促销独特销售点的项目或产品, 与此同时, 为防止分流客流, 在旅游项目设计上应有意识地加强客源市场针对性, 这种细分市场, 培育了稳定消费群体, 此外, 还应加大对三级客源市场及更远市场的深度开发。4.3.2 营销内容要具有扩展性, 即主题公园应与周边景区( 点) 协作, 共同设计旅游线路, 并开展联合促销, 以增强整体旅游吸引力

34、。4.3.3 根据主题公园各生命周期阶段的不同特点, 采取相应的营销策略。如在停滞期, 主题公园应适时推出新的项目或活动, 以赢得回头客, 同时增强对潜在旅游者的吸引力。4.3.4 结合高科技, 活动组织和公共关系三种方式进行联合营销, 如通过网络开展网络营销, 利用节庆, 节事及事件活动展开营销或采取回报社区的福利性措施等方法进行营销。（2）、主题公园与影视文化的结合 北京大观园、河北正定县的荣国府以及无锡影视城、横店影视城，以及作为主题公园起源的美国迪斯尼乐园等都是主题公园与影视结合获得成功的典型。旅游与影视结合的好处有三点，首先影视具有覆盖面大、社会影响广的基本特点。其次是公众对影视的拍

35、摄充满了好奇心。第三是成功的影视作品所产生的明星效应。这使影视拍摄基地自然成为公众好奇以至追求的对象。旅游和影视的结合，除了满足人们求新、求知、求美、求乐的内在心理之外，还进一步满足了人们的移情替代和名人崇拜的心理，尤其是对于新一代青少年会培养出强烈的消费偏好。影视进入旅游领域也促进了影视的产业化发展。一是开辟了新的经营空间，二是创造了新的经营手法，三是产生了规模效益，四是降低了影视制作成本。这样大大提高了影视产业的生存能力和在市场经济条件下的竞争能力。二者的结合，产生了1+12的效果，形成双赢的局面。主题公园与影视更大的意义是，旅游是新兴的产业，旅游与影视结合更是新中之新。二是两者同以文化为

36、载体，形成主题，集娱乐性、知识性、参与性、技术性于一身，是对旅游与影视两类资源的综合性利用。三是硬件相应稳定，软件不断更新，尤其是新技术的运用，可大大延长其生命周期，甚至创造新的生命。由此贯之，旅游与影视相结合的企业，适应了新的需求，成为知识经济的先行者和创造者。事实证明，旅游影视性的项目是可以维持市场群体和生命周期且有较好效益的项目。因为一部独特的影视作品，也是一个主题文化的体现。深圳华侨城2001年投资成立的国际传媒有限公司现在正在拍摄其进入影视传媒业的开篇之作绝对权力，这是为迎接十六大召开而拍摄的反腐作品，中国作家协会党组书记泰丰说这不戏由于本子好、主演好和制片也很好一定会取得成功，这无

37、疑增加了华侨城的知名度。世界之窗作为央视春节晚会深圳分会场，更会因为央视的影响力在一夜之间天下尽知。（四）、服务体系的系统配置及一体化模式管理的建立主题公园将观赏性, 知识性, 娱乐性和参与性等有机的结合, 从而开发出满足休闲娱乐者的全方位, 多功能需求的旅游产品。它既可以体现在产品的内容, 结构, 功能等内在质量方面, 同时也可以体现在产品的宣传包装、服务方式、表现手法等外在形式上, 如把休闲与餐饮, 住宿相结合, 开发和挖掘以主题为背景的特色餐饮, 特色住宿, 休闲娱乐与购物相结合, 发展具有特色的园内小商品等。主题公园作为一个新兴的旅游目的地, 必须要有完善的服务体系作为支撑, 从结构上

38、讲, 由于集游、娱、食、住、行于一体, 大型主题公园能够满足不同年龄层次游客的需求; 从内容上看, 大型公园由于规模大, 内容多,娱乐项目多种多样, 可满足各种类型的旅游者的休闲需要, 消费者在园内游玩时间经常要达到23天，形成后续消费。（五）加快公园经营管理人才的开发目前，我国公园数量众多, 类型齐全, 但是作为主题公园的运营者。我国主题公园经营管理人才还相当匮乏。而且目前我国也还没有建立专门的旅游运营人才培养体系。所以, 我们认为,对主题公园是运营人才的培养是十分迫切的。关于我国主题公园的旅游人才开发, 主要是三全开发, 即全员开发、全程开发、全能开发, 就是对全体员工进行平等而有序的开发

39、, 进行全员培训和人力资源的整合。全程开发, 主要包括员工全程开发和项目全程开发, 根据不同的人力资源情况和项目进展情况, 实施不同的开发策略。全能开发, 即是从员工的知识技能的横向开发和员工职业生涯的纵向开发。结束语经过上面的分析，我们不难发现，我国主题公园的行业发展应该从现有的误区中走出来, 向着科学的趋势进行发展。旅游界人士普遍认为, 主题公园成功的范例说明, 强烈的个性和突显的特色是主题公园生存和发展的基础和保障,而品牌是吸引游客和回头客的关键。为此,主题公园应努力建立自己的品牌, 坚持走长期、有效的不断发展品牌之路, 尽快把自己的主题公园变成名牌产品, 为主题公园的发展系上安全带。然

40、后, 主题公园不仅仅是个景区, 应该将场景设计的概念强化, 而不是花大量的资金只是进行景观的改造与修复,而是使其融场景中, 使自己成为旅游区的一部分。还有，认真研究消费群体行为特征, 从消费者的体验需要出发, 强调创意化、服务化和娱乐化。参考文献：1保继刚，楚义芳.旅游地理学.北京：高等教育出版社，1999；2董观志.旅游主题公园管理原理与实务.广州：广东旅游出版社，2000；3文立玲.主题公园走向何方-21世纪中国主题公园发展论坛纪要.旅游学刊2002.17（4）：78-79；4保继刚.大型主题公园布局初步研究J.地理研究，1994，13（3）：83-89；5保继刚.主题公园发展的影响因素分析J.地理学报，1997，（3）：243；6孙滢悦.我国主题公园发展探讨.科教文汇，2007，12：145；7朱宝莉.从文化角度浅谈我国主题公园的发展.和谐发展论坛，2007，4：145-147