品牌空调吉祥物形象推广方案课件.pptx

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1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学 安全教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行

2、政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政报告 党政建设 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板,SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO.LTD,XX空调熊整合传播推广方案,第一部分第二部分,传播策略事件规划

3、,目录,访源头炒热度塑形象,第三部分,传播规划,传 播 策 略,背景思考,I代 北极熊,II代 科技熊,III代 健康熊,IV代 XX熊,吉祥物“XX熊”迭代史,从1998年XX空调首次启用吉祥物“北极熊”到2001年以科技为核心的“科技熊”，2004年倡导全民健康的“健康熊”以及今天我们所看到的“XX熊”,XX空调吉祥物随着国民对空调需求的演变而升级当下，空调已成为家居生活的必需品,高智能、高颜值、高品质,背景思考,XX空调吉祥物创意设计征集#这四只熊有点HOT！,以北极熊为原型进行形象创作，形象产出必须为北极熊一家为单位，角色含有爸爸、妈妈、儿子和女儿。,XX空调再度与站酷合作,设计方案需

4、考虑其卡通形象年轻、有活力、时尚感、多彩、趣味的因素，作品可塑性强，要求具有表情、漫画、视频、公仔玩具等周边制作的延展性，符合XX或XX空调品牌调性。,征集时间：2017年6月29日-2017年7月30日 评选时间：2017年7月31日-2017年8月13日,XX空调吉祥物“XX熊”形象升级,（第V代）,设计思路-DESIGN IDEAS-,新版吉祥物“XX熊”简洁、色彩为设计元素,一家人代表现代生活的主流人群也代表XX空调的主要功能,思考：如何将新版“美的熊”介绍给用户,任 务 解 读,INSIGHT,形象释义,视觉记忆,全面解读新版“XX熊”内涵，让人们理解并记住“XX熊”进而将XX熊贴上

5、XX空调的品牌印记形成一种品牌标签,创意思考与借鉴,天猫吉祥物传播：借势事件，不惧恶搞,制造悬念,豁出去,巧借势,全网征集,恶搞马云,人民币跪拜猫,虽老套但颇奏效,建立强关联,引爆全网自传播,创意思考与借鉴,海尔兄弟新形象创意征集：会自黑，才卖的一手好萌,开脑洞,会自黑,造话题,全网征集，炒热话题,海尔兄弟遭全民“恶搞”,“吐槽”英雄会，引发新猜想,面对新生代的目标客群海尔卖得一手好萌，海尔兄弟新形象深入人心！,传播策略,承接,热炒,后续,微纪录片领导专访媒体解读,趣味漫画原创动漫真人COS,主题展览雕塑入驻衍生周边,与参赛设计师进行访谈深度挖掘创作故事，制造舆论声量,针对新版“XX熊”话题炒

6、作形成话题热度，,持续对新版“XX熊”曝光形成视觉符号,吸引人们兴趣和关注,打造XX空调品牌标识,结合即时热点策划一系列创意话题，联动线上线下资源，形成多维度传播并与年轻人互动形成符号记忆,强化人们对新版“XX熊”认知,Par t 2,事 件 规 划,事件规划线路图,第一阶段,第二阶段,第三阶段,访源头,炒热度,塑形象,一只萌熊的诞生之旅领导人专访,#微纪录片#人物访谈#深度报道,背后故事,媒体解读,原创漫画爱说段子的熊,秒拍视频萌熊玩嘻哈GIF图XX熊玩转体育逐格动画趣味XX熊一家,#综艺熊,互动话题,#体育熊 COSXX熊爆笑体育录,#生活熊,#艺术巡展#主题雕塑,XX熊驾到朝阳大悦城巡展

7、,艺术展览,XX熊进驻艺术场馆,第一阶段 访源头,背景资料,XX空调与站酷合作已评选出1名最佳方案+3名优秀方案+6名入围方案+20名全场参与共同形成了新版“XX熊”形象资源库,30名设计师则构成了新版“XX熊”形象塑造师,新版“XX熊”形象设计方案,合作动机,XX熊形象释义,XX熊塑造师30名设计师创作的作品截然不同，其设计理念也都有各自见解,最佳设计方案,赋予XX熊“年轻、时尚、活力、趣味”将XX熊与XX空调形成强关联,以“XX熊”设计大赛作品为素材围绕设计师创造灵感、创作过程、形象释义等内容发现&提升最佳方案奖设计价值,合作形式,2,3,1,XX熊诞生之旅,1,微纪录片一只萌熊的诞生之旅

8、,用镜头纪实的手法，记录多位设计师“XX熊”的创作过程，融入不同角度对“XX熊”以及对“XX空调”的品牌调性和功能的创作思考。多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后XX空调甄选出一个最佳作品，将新版“XX熊”形象释义进行完美解读，并且成为“XX熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论。,从1998年XX空调首次启用吉祥物“北极熊”。,今年，XX熊形象即将换新。,（不同时代XX熊形象混剪）,XX熊诞生之旅,1,微纪录片一只萌熊的诞生之旅,用镜头纪实的手法，记录多位设计师“XX熊”的创作过程，融入不同角度对“XX熊”以及对“XX空调”的品牌调性和功能的创作思考。多角度展现匠心创

9、作、潜心思考的创作之路，最后XX空调甄选出一个最佳作品，将新版“XX熊”形象释义进行完美解读，并且成为“XX熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论。,张某某职业：IT工程师XX熊设计参与者,我是来自上海的一名IT工程师。（多位设计师口述灵感获得过程，画面混剪进行表现）,我是在听母亲的唠叨中得到的灵感。（多位设计师口述灵感获得过程，画面混剪进行表现）,（XX空调领导谈对XX熊新形象的理解、对品牌年轻化、时尚化的解读）,XX熊诞生之旅,1,微纪录片一只萌熊的诞生之旅,用镜头纪实的手法，记录多位设计师“XX熊”的创作过程，融入不同角度对“XX熊”以及对“XX空调”的品牌调性和功能的创

10、作思考。多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后XX空调甄选出一个最佳作品，将新版“XX熊”形象释义进行完美解读，并且成为“XX熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论。,（表现XX空调评委们对新形象的讨论最后确定优胜作品）,（入围作品形象混剪）,（优胜作品形象出现）,XX熊诞生之旅,1,纪录片传播报道,以视频故事为传播素材，除了在官方微博微信平台进行传播外，在互联网主流媒体和视频网站中进行新闻报道，覆盖PC端和手机端，形成对一只萌熊诞生之旅多维度报道传播，扩大对新版“XX熊”曝光度。,#熊生赢家，XX熊形象换新#还记得多年前憨态可掬的XX北极熊吗？这一次，它带着的妻子还有一

11、对可爱的小小熊一起来啦！听XX熊之父畅谈XX熊诞生之路，小编只想说，连XX熊都成家了，你还是单身一人吗？,单读现场 探秘萌熊的诞生过程,微纪录片合作推广平台：优酷Youku、爱奇艺iQIYi、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等,领导人专访,2,领导专访,利用门户、垂直类媒体高端访谈栏目平台，从企业角度访谈XX空调领导人最佳设计作品的获选理由，在正面塑造品牌形象的同时为XX熊新形象的推广奠定良好的舆论基础。,n 内容概述：,媒体栏目组对话XX空调领导人，探讨XX空调品牌定位转型的背景、意义，从企业角度解读XX熊新形象的挑选方针，为用户对XX熊形象诞生背景产生更,多了解,XX空调市场部经理欧

12、阳旺：,品牌还是要走年轻化,n 推荐媒体：,深度报道,2,深度报道,邀请行业权威媒体对最佳方案设计作品进行深度剖析，对“XX熊”创造思考以及对XX空调和“XX熊”品牌调性进行解读，深化对“XX熊”形象的报道传播。,媒体报道内容体系,【深度】,【广度】,【高度】,以专业媒体视角深度解读直击品牌形象全新定位,整合优质媒体资源，多维度覆盖受众群体，充分推广美的熊全新形象,了解XX熊设计诞生之路，为之满足用户信息需求而展示更专业的品牌背书,诠释新版“XX熊”品牌形象,深度报道,2,自媒体发声，驱动品牌价值升级,通过科技类、时尚类、设计类等多维度媒体的专访，引发行业及营销圈关注，从而产生新闻热点,专访方

13、向,传播资源推荐-科技类,传播资源推荐-设计、时尚类,n 设计师层面通过对设计师的创意解读，突出XX空调年轻品牌定位导向,-探秘XX熊形象升级,n 品牌层面通过对XX空调全新形象解读，强调XX全新战略布局,-以“新经典形象”展示XX空调新作为,n 行业层面从国内整个空调行业高度剖析XX空调品牌价值及品牌定位,-从XX熊形象升级解读XX空调背后大动作,第二阶段 炒热度,合作思考,憨厚、趣味的卡通形象与品牌调性相符，将作为一种沟通符号搭建品牌与用户间的联动关系,瞄准年轻市场，将以,“时尚、年轻、前沿”品牌定位面向年轻消费群体,品牌,XX熊,通过XX熊人物形象与年轻消费群体建立互动从而形成话题共鸣,

14、加深用户对XX熊的喜好度,背景资料,综艺节目,根据微博热搜榜得知，当代年轻人兴趣爱好、关注点主要围绕综艺电视节目、体育竞技、生活情怀等方面。,生活情怀体育竞技,切入点,XX熊+,诙谐健康温馨,#综艺节目#体育竞技#生活情怀#,兴趣话题,打造线上热点交流文化,达成话题共鸣,跨界合作,依托市场和消费群体不断趋向年轻化的格局，将XX熊赋予性格标签，分别打造综艺熊、体育熊、生活熊。借势时下热点内容，多元化呈现品牌信息、诉求、情感，从而与年轻化群体产生共鸣，加速品牌年轻化战略进程。,三大定位综合考量，全面塑造XX空调年轻化品牌认知，不断抢占流量入口,综艺熊,体育熊,生活熊,综艺熊,1,强档综艺+自制网综

15、近年来成为热门话题高流量+好口碑抢占全网流量针对当前流行的综艺,将XX熊一家赋予不同性格标签玩转时下最热综艺！,形象定位,1,熊爸：,熊妈：,外表憨厚，内心火热,性格冷静，做事麻利,定位解析：幽默风趣，为家人带去温暖与欢笑，同年轻人一样喜欢嘻哈。,定位解析：言语犀利，是典型的“刀子嘴豆腐心”，爱吐槽但正能量满满。,熊儿子：,熊女儿：,呆萌萌巧，好奇心强,开朗活泼，聪明伶俐,定位解析：好奇心强的它总是对生活拥有许多新奇有趣的新发现，喜欢探索科学类节目,定位解析：独立自由，兴趣广泛，关注流行趋势，什么“热门”就看什么。,传播方式,1,原创条漫,与微博漫画作者合作，围绕热点综艺节目，创作贴近人物性格

16、的原创条漫。,序号1,微博ID颜文字君追风少年刘全有我朋友是个奇葩小矛,粉丝数428万494万400万121万160万41万,备注,微博人气动漫博主,2,人气博主；新浪热榜影响力前十,3,知名评论人；搞笑收集达人,4,原创漫画家；歪脖子形象作者 出品我实在不想看你再受折磨了原创漫画家；人气小头像制作者；出版漫画作品没钱也要穷开心原创漫画家；一家神人#十万个小肉段#作者微博知名自由漫画家，插画师，团子熊形象作者有妖气认证漫画作者,5,大绵羊BOBO球球的画团子熊Por阿季亲笔信夏七酱,6,7,459万5万,8,9,64万,漫悠悠原创漫画网签约作者,1011121314,同道大叔幕斯,1089万9

17、1万,知名星座博主；九宫格创意漫画；文案不带话题、链接，不；,包含了幕星社成员的一位漫画家创意+直发（坛九或old先），另2位的转发，订阅号同步（10万粉丝）；文案不加话题、抽奖奖品客户提供,old先,304万225万586万,坛九,使徒子,微博知名漫画家、景观设计师,插画师，郭斯特形象作者内容不含链接 话题,1516,郭斯特,1255万53万,shin先生,人性实验系列漫画作者,漫画作者资源与风格示例。,传播方式,1,秒拍视频,以XX熊的形象制作秒拍视频，以rap说唱形式传递XX品牌及产品特性信息。,你有freestlye吗 这个问题最近打破宇宙小美 小的都会问我这是什么来头你的生活是你的f

18、low 正在任何状况好好唱出你的故事 但是总是原创我的生活没有束缚 每天都是freestyle那么多的生活方式 我有自己的一套我的空调无风感 但冷风随时享,要数空调哪个棒 当属XX的赞,歌词内容及制作示例。,体育熊,2,现阶段的年轻人更加注重身体健康，各种形式的健身成为了一种时尚，将XX熊与体育结合,打造焦点话题。,极具挑战性的马拉松项目近年来在全国越来越火，迅速成为最时尚、最,疯狂的体育运动。不仅是参与人数众多，国内马拉松赛的规模也是持续爆棚，平均每个周末国内就会有一场大型马拉松赛事。,快节奏的生活使得年轻人希望在闲暇时光中栖息身心，唤醒能量，男人们选择力量型运动，而越来越多的女生喜欢上了瑜

19、伽这项古老的运动。瑜伽内涵丰富，包含着历史、哲学和艺术。,形象定位,1,熊爸：,熊妈：,十分注意身体健康,重保养、养生,定位解析：足球、篮球不在话下,定位解析：喜欢瑜伽,熊儿子：爱竞技类游戏,熊女儿：有氧运动,定位解析：游戏也是体育,定位解析：喜欢慢跑、马拉松,传播方式,2,COS视频,真人COSXX熊参加体育活动（跑步、瑜伽等），拍摄相关短视频进行传播。,拍摄示例（跑步比赛，勇夺第一）。,拍摄示例（瑜伽动作示范）。,传播方式,2,搞笑GIF,以XX熊真人COS视频，制作搞笑GIF图，动态图片更符合体育让大家“动起来”的特性。,拍摄示例：,熊爸踢球,可搭配文字：,熊到中年，力不从心,生活熊,3

20、,-生活熊-,温馨的一家“熊”选择使用XX空调,在日常生活的点滴中体现XX产品特性,形象定位,1,熊爸：,熊妈：,爱孩子，不善于于表达，是小美与小的都很爱的呆萌老爸。,偶尔爱唠叨，居家生活很细心，无微不至照顾家人。,熊儿子：,熊女儿：,有时调皮，也是姐姐的头号忠实“粉丝”。,懂事乖巧，是父母的“贴心小棉袄”,传播方式,3,逐格动画,制作H5逐格动画，以家庭生活为基础进行创作，在实际生活中体现XX产品性能。,第一格：,第四格：,小美在房间里写作业，天气炎热，一直在出汗。第二格：,熊爸说：“还是老婆会选空调！”熊妈说：“那可不！我刷的还是你的卡呢！”,熊爸进房间，问：“小美怎么不开空调呀？”小美答

21、：“咱家空调又老又吵又费电，影响我学习。”,一家人大笑。,第三格：,熊妈买了一台XX舒适星空调，开启后一家人夸赞。,小美说：“新空调真安静！”小的说：“我还感觉不到风吹出来！”熊妈说：“用电还省呢！”,制作方式参考牛魔王系列。,第三阶段 塑形象,1,2,1,为塑造XX熊品牌形象，打造XX熊IP 延长XX熊品牌实体化形象特点,拉近XX熊与用户距离与年轻时尚人群爆棚大型商场结合打造一场,众人参与、点赞的线下主题展览营销事件！,主题展览推荐场地,1,北 京 朝 阳 大 悦 城,朝阳大悦城购物中心面积达23万平方米，是定,位于“年轻、时尚、潮流、品位”的“品质时尚生活中心”。拥有500余家时尚店铺以及

22、80多家餐饮，是购物、餐饮、娱乐、文化、教育、休闲等六大主题于一体的大型购物中心。除全业态的消费提供外，朝阳大悦城设置的艺术陈列空间、园林广场为消费者带来极致奇幻愉悦的休闲体验。,近年来各大型展览在此举行，获得不同凡响：,朝阳大悦城传播的“年轻、时尚、潮流、品位”与XX熊形象相吻合，并借朝阳大悦城商圈年轻消费群体与大型客流量，打造一场主题展览会，形成众人参与、点赞的线下主题展览营销事件！,LINE FRIENDS丘可北京首秀凯迪拉克 不朽的梵高-感映艺术展大型沉浸娱乐触电仙剑奇侠传Keeny全球形象展,主题展览开展形式,1,l 主题展览构成,将大型XX熊落地朝阳大悦城商场正门广场，形成朝阳商圈

23、万人瞩目的焦点。在大悦城室内正厅展厅，打造XX熊之家场景搭建，将XX智能空调家具场景植入，以及一系列游客拍照街区、趣味活动等打造众人参与点赞的营销事件。,A,B,C,D,XX熊之家,拍照街区,XX乐园,寻找XX熊,主题展览开展形式,1,l 主题展览呈现,网红互动直播：,360全景展示：,通过新浪微博新出的360全景黑科技展示技术，邀请国内知名网红进行全程直播，美女网红与网官微发声+大V转发，将XX熊主题展览现场 友形成互动，抽取奖品等。并呼吁网友转发并扩360全面展现在网友面前，最大程度扩散XX 散#寻找XX熊#事件，可赢得红包大礼。熊展览事件，提高XX熊曝光量。,XX熊朝阳大悦城主题展览36

24、0全景，美爆了,主题展览活动主题,1,“暖冬，只因有你”（冬季活动开展）“夏，我来了”（夏季活动开展）,XX熊驾到朝阳大悦城巡展,结合XX空调促销季，XX空调给用户带来极致体验口号特性，将XX熊打造具有感情与品牌印记的品牌形象。,主题展览活动主线,1,集XX熊一家人物卡畅享暖冬，赢XX智能空调,凡展期期间通过以下方式即可获得人物卡片：,暖爸人物卡：参与#寻找XX熊#活动，并拍照上传至微博，即可获得此卡。,酷妈人物卡：,小的人物卡：凡进入XX熊之家购买XX空调的的游客，即可获得此卡。,小美人物卡：凡进入冬日乐园游玩的游客，即可获得此卡。,在XX熊拍照街区，拍照发至朋友圈，并定位朝阳大悦城即可获得

25、此卡。,享福利：,收集满任意2张不同款人物卡，即可获得XX空调300元代金券。并参与现场抽奖，有机会免费获得XX智能空调。,暖爸人物卡&寻找XX熊,1,l 寻找XX熊,在主题展览会场内寻找XX熊，与XX熊进行合照，并拍照上传至微博，即可获得熊爸人物卡以及XX熊空调公仔。以线下带动线上，形成相辅相成的营销圈，提升品牌好感度。,参与方式：,Step1：游客现场寻找XX熊,#寻找XX熊#,Step2：与XX熊现场互动并拍摄照片Step3：照片上传微博并在#寻找XX熊，送你暖冬#话题下发文，并XX空调官方微博，即可在活动现场获得熊爸卡一张，以及XX熊公仔等。,暖爸人物卡&寻找XX熊,1,l 寻找XX熊

26、,同时线上发起#在XX小镇寻找XX熊#系列H5互动游戏，并与XX空调天猫旗舰店展开合作，通过官微+大V转发在微信平台同时展开，找到XX熊即可获得XX空调天猫旗舰店代金券，呼应线下活动，形成相辅相成的营销圈。,XX空调,H5游戏页面设置：,模拟线下大悦城活动，在XX熊小镇分别设置XX熊之家、拍照街区、冬日乐园三大场景，网友根据提示在美的熊小镇寻找XX熊。,找到XX熊后，分享至朋友圈即可获得天猫旗舰店XX空调代金券。,酷妈人物卡&拍照互动,1,l 拍照互动,通过搭建现场互动道具，设置XX熊相框合照，以及高科技互动广告体验屏，提高全场参与度。,同时在XX熊拍照街区，游客拍照发至朋友圈，并定位朝阳大悦

27、城即可获得酷妈人物卡。,ONE：XX熊相框合照,TWO：互动广告体验屏,游客可根据场景道具搭建，和XX熊合照。,游客做任何动作，屏幕里的XX熊学做相关动作。,小美人物卡&XX乐园,1,l XX乐园,通过朝阳大悦城室外搭建小型XX主题游乐园，结合XX熊形象与元素营造游乐互动氛围，针对喜爱萌物以及青少年群体开展价值营销。通过进入主题乐园游玩的乘客，即可获得小美人物卡。,ONE：XX熊主题元素,TWO：XX熊游乐设施,游乐场整体外观运用XX熊形象元素,迷宫、塑料球等,小的人物卡&XX熊之家,1,l XX熊之家,朝阳大悦城正厅设置XX熊之家，将XX熊元素与XX智能空调家具场景植入，并设置XX熊主题商店

28、。全面展现XX熊一家人形象，扩大XX品牌声量刺激产品销量。同时，游客在XX熊之家消费即可获得小的人物卡。,TWO：XX熊主题商店,ONE：XX熊HOUSE,XX空调，XX熊公仔，XX会员卡,设置XX熊家庭场景馆,集人物卡赢XX智能空调,1,l 集人物卡赢豪礼,通过参与以上活动并收集满任意2张不同款人物卡，即可获得XX空调300元代金券。并参与现场抽奖，有机会免费获得XX智能空调。,任意2张XX熊一家人物卡,2,雕塑艺术,雕塑作为造型艺术被认为是最早的艺术形态之一，而其必备的匠心精神一直流传至今，影响力深远。目前国内外大型雕塑展览以及创意艺术园区，纷纷通过不同雕塑形象的入驻，形成游客以及媒体的瞩

29、目焦点。,其中，国内不少艺术区雕塑入驻引起了国内外媒体和大众的关注。将XX熊实体公仔雕塑进驻不同地标建筑，扩大XX品牌声量。,XX熊雕塑形象塑造,2,l XX熊主题雕塑,贴合XX熊年轻时尚、品牌文化标签，将XX熊不同主题雕塑入驻人群量较大的艺术街区，把XX熊一家打造全民关注热议的品牌IP。并通过线上+线下互动传播形式，以新闻媒体+大V转发+网友互动引起众人焦点，全面提升品牌价值。,年轻时尚熊,文化人文熊,推荐入驻地标：798艺术街区,推荐入驻地标：上海多伦现代美术馆,年轻时尚熊&798艺术咖啡馆,2,Caf FlatWhite：,798作为北京的新地标和文艺青年聚集地，驻扎了很多画廊、展馆和独

30、立艺术家，建筑也都新锐时尚，设计感十足，还有不少特色店铺，是年轻人感受文艺气息的妙处，引起了国内外媒体和大众的广泛关注。,其中园区内来自新西兰Cafe Flatwhite品牌，是798桥艺术空间配套的咖啡厅，深受在京工作生活的国际友人和追求时尚品位的生活人士们的极大青睐。,结合XX熊年轻时尚形象特点，通过入驻美的熊一家人，形成话题互动焦点。,文化人文熊&上海多伦现代美术馆,2,上海多伦现代美术馆：,上海多伦现代美术馆，是一个按现代多功能目标规划建设的、为中国当代艺术发展和服务的非营利文化艺术机构，是一个当代艺术国际化交流的平台，她以“原创性、学术性、国际性”为办馆理念，以“传承历史文脉、创新当

31、代艺术”为宗旨，具有展览、研究、教育、收藏、交流五大功能，她将展示当代艺术创新成就、促进中外文化艺术交流，是我国第一个政府平台的专业现代美术馆。,结合XX熊形象特点，通过艺术馆雕塑区入驻XX熊雕塑，展现品牌的文化与艺术，形成话题互动焦点。,游客互动,2,l 模仿XX雕塑熊,在相关入驻场馆地点，展出XX熊易学的动作雕塑，开展XX熊雕塑模仿活动，网友上传模仿XX熊照片上传至#我与XX熊#微博话题，即可获得XX熊公仔以及XX空调代金券等。,参与方式：,Step1：游客模仿XX熊动作Step2：与XX熊现场拍摄模仿合照Step3：照片上传微博并在#我与XX熊神同步#话题下发文，并XX空调官方微博，即可

32、在获得XX熊公仔或者XX空调代金券。,Par t 3,传 播 规 划,传播节奏,三个阶段，步步为营层层递进，推高传播热潮,导入期,引爆期,后续期,追溯诞生,线上传播,持续报道,+媒体专业访谈,+落地活动开展,全新形象收官定调,内容上挖掘XX熊诞生，同时以媒体多角度专访的形式，强化形象认知,官微、微博大号、网友三方面为XX熊换新扩散热度，打造热点事件,全网媒体持续报道，从“打造中国专属XX熊”高度进行定调传播,执行规划,导入期,引爆期,后续期,社会化,媒体：官微、微博大号、网友转发扩散，制造热点话题。,媒体,话题示例：#萌熊诞生记#在XX小镇寻找XX熊#,量化覆盖,媒体：地方都市类媒体、家电/科

33、技垂直媒体、门户类网站等,内容示例：这是什么熊？竟被全国网友推上热门？,内容示例：XX空调又玩新花样，内容示例：中国的“熊生赢家”，朝阳大悦城全民齐“找熊”XX熊成功之路,深度报道,CCTV等高端电视；央级、全国性财经平媒；权威/门户网站；营销/广告类网站。,内容示例：是什么让这只熊走上成功？XX熊颠覆代言传统模式,（媒体平台：微信公众号、今日头条等）,传播示例,诞生期,热议期,定调期,以XX熊形象换新为切入点，回顾XX熊历史，并对本次全新形象、全新内涵进行深度剖析，从行业高度对其进行全面总结，凸显XX意欲打造中国代表性的吉祥物。,针对XX熊新形象的诞生进行事件性新闻报道，专访XX熊形象设计师

34、，并对XX熊的未来之路进行猜想，助力微纪录片扩散。,以XX熊成为热点话题作为新闻素材，围绕线上线下各个事件及活动元素，将品牌与吉祥物进行强关联，扩大美的品牌/产品以及XX熊的声量。,内容方向标题示例,为什么XX熊近期这么火？追根溯源XX熊诞生记是谁创作了如此萌物？最近大火的XX熊击中无数“少女心”,XX入驻北京798园区，引全场轰动 XX空调吉祥物XX熊，玩转,XX小镇现身朝阳大悦城，全民来“找熊”,IP营销,XX空调原创IP 推动行业吉祥物经济,一只上了热搜的熊XX新吉祥物来势汹汹,附：部分KOL资源,同道大叔葛甲,伟大的安妮潘越飞,喃东尼电商报,郭斯特壹观察,创意社老翼说科技创意铺子,一条漫画,漫小画,全球爆笑gif图东北猫,贱贱的表情深夜东八区苏苏下午茶开八,北京关注,吃喝玩乐在上海创意人杂志视业线,全球热门,时光印象,广告也疯狂万能的大熊微设计,十万个冷知识油炸绿番茄创意科技生活,阳光灿烂的你科技不吐不快,天方燕谈,互联网那些事,