海报文案写作课件.ppt

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1、第,7,章,超级转化力：电商爆品文案写作指南,海报文案写作,CO,N,TENT,S,7.1,7.2,海报文案的写作基础,创作电商海报文案,7.1,海报文案的写作基础,对于电商来说，海报是“图形,+,文,字”的结合，两者相辅相成，图形化,的,设计看起来会比较美观，并更容易,吸引,消费者的眼球，而文字则用来表,现或突,出主题。我们这里所说的海报,文案是指,海报中的文字，它是海报的,主题，用来,展示海报的宣传要点，所,以，电商海报,中的文字是海报的主体,，图像主要起着,辅助表达的作用。,天,猫,“,双,十,二,”,海,报,文,案,7.1.1,海报的起源,随着社会的发展，海报,也有了日新月异的变化，从

2、,材料的运用到创意的表现，,都有了飞跃性的进步。现在,的海报不再以写实或叙事的,平铺直叙式表达，而是融入,了各种设计风格和创作思维，,使广告意图在表达的形式上,更加丰富多彩，从而达到了,更好的宣传效果。,早期和现在的电影海报,7.1.2,海报文案的类型,文化海报,商业海报,电影海报,公益海报,CO,N,TENT,S,7.1,7.2,海报文案的写作基础,创作电商海报文案,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,1,、对齐,左,电商海报文案基本都采,用了左对齐的排版方式，因,为消费者的浏览习惯一般都,是从左往右的。左对齐的海,报文案会给人以稳重、力量、,统一、工整的感觉，左对齐,是最常见的排列方式之

3、一。,对,齐,海,报,文,案,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,1,、对齐,右对齐的海报文案不符合消,费者的阅读习惯，信息读取较慢，,右对齐海报文案,但可以放置不太重要的多段落信,息，从而突出其他元素。右对齐,文案给人的感觉是安静和稳定，,采用这种对齐方式的电商海报文,案较少。,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,1,、对齐,居中对齐的排版方式适合各,种类型的商品或品牌海报文案，,居中对齐海报文案,居中排版会给人正式、大气、高,端、有品质的感觉。在电商海报,文案中，居中排版的文案经常直,接叠放在商品上面，文案的遮挡,会和后面的商品营造出一前一后,的层次感，加上一些光效会让整,个画面的空间

4、感提升许多。,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,2,、对比,文案中需要运用粗,细对比和大小对比,加以强调和区分的,内容才是重点的语,句，通常在标题或,副标题中。,字体的大小和粗细,的对比一定要明显，,让消费者一眼就能,看出两者之间的对,比关系。,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,2,、对比,某运动鞋海报文案,大小和粗细对比,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,2,、对比,某服装海报文案,疏密对比,7.2.1,排版能决定海报文案的命运,3,、分组,羽绒服节海报文案,将文案分组，将相同信息,的文案摆放在一起，这样可以,使整个页面显得富有条理性，,看上去更加美观，更加有利于,消费者阅读。,7.2.2,正视标题的核心作用,“,”,恐,费,吓,者,消,故事情怀,夸大其词,7.2.3,展示消费者最关心的问题,直接展示,合理夸张,幽默诙谐,制造悬念,突出特点,对比衬托,以情托物,7.2.4,海报文案中的战斗机,促销文,案,错觉折价,舍小取大,打折降价,到店有礼,临界价格,限时促销,阶梯价格,积分抽奖,百分之百,中奖,