广东省节日礼品和饰品出口现状、存在问题及对策（定稿）.doc

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1、学 号： 3071827241 题目类型： 论文 (设计、论文、报告)桂林理工大学GUILIN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY本科毕业设计(论文)题目：广东省节日礼品和饰品出口现状、 存在问题及对策 系 ( 院 )： 管理学院 专业(方向)： 国际经济与贸易 班 级： 2007-2班 学 生： 黄雪月 指导教师： 王若晨 2011 年 5 月 30 日摘 要随着全球经济回暖，国外市场消费能力有所提升，作为世界节日礼品和饰品的最大供应商，我国节日礼品和饰品出口订单增多。但是，产品出口订单的增长并没有给该行业带来更多的利润，反而出现了行业利润的减少，部分企业甚至因出现无利可图而倒

2、闭的情况。这主要是由于2010年节日礼品和饰品的原材料价格一路上涨、人民币持续升值、劳动力成本上升和技术贸易壁垒等众多因素的影响。本文先是论述了我国节日礼品和饰品行业的概况和广东省节日礼品和饰品出口现状和出口优势，接着指出了广东省节日礼品和饰品出口存在的主要问题和面临的困难，最后针对所存在的问题和面临的困难扩大和完善广东省节日礼品和饰品出口对策。关键字：礼品和饰品；出口现状；问题；出口对策Guangdong festival gifts and accessories export status，problems and countermeasuresStudent: HUANG Xue-Yu

3、e Teacher: WANG Ruo-ChenAbstract：With the global economy picking up, the foreign market consumption capability increased, as the worlds biggest festival gifts and accessories suppliers, Chinese festival gift and accessories export orders increased. However，the growth in export orders didnt give this

4、 industry more profits, instead, partial enterprises even appeared to be unprofitable and collapse. This is mainly due to the influence of many factors, such as the prices of 2010 festival gifts and accessories raw materials went up, RMB appreciation, higher labor cost and technical trade barriers,

5、etc. This paper first discusses the festival gifts and accessories industrys profile and Guangdong festival gifts and accessories export status and export advantage, then points out the main existing problems and difficulties for Guangdong festival gifts and accessories export. Finally, according to

6、 the existing problems and difficulties to expand and improve Guangdong festival gifts and accessories export countermeasures. Key words：Festival gifts and accessories; export status; problem; countermeasures目 次摘 要IIAbstractIII引言1一、节日礼品和饰品行业概况2（一）节日礼品和饰品行业定义2（二）节日礼品和饰品行业主要的认证2（三）节日礼品和饰品出口特点31圣诞用品为该行

7、业主要出口产品32主要出口市场为美国和欧盟43劳动密集型行业54销售季节特征明显5（四）节日礼品和饰品行业的发展前景6二、广东省节日礼品和饰品出口概况7（一）广东省节日礼品和饰品的出口现状71历年出口量72产品出口结构83贸易出口方式94企业出口主体105主要出口市场11（二）广东省节日礼品和饰品出口优势121劳动力资源丰富122劳动力价格优势123港口优良13三、广东省节日礼品和饰品行业存在的主要问题和面临的困难13（一）出口退税率下调14（二）产品出口结构不合理14（三）产业集群的整体水平低14（四）人民币持续升值15（五）原材料价格上涨16（六）劳动力价格上涨17（七）产品的自主创新能力

8、不足，缺乏国际竞争力19（八）技术壁垒和环保标准威胁出口20四、扩大和完善广东省节日礼品和饰品出口对策21（一）企业应对出口退税率下调的对策21（二）调整产品出口结构22（三）筹建节日礼品和饰品的产业园区22（四）人民币升值的应对措施231出口订单用人民币结算232借助银行金融工具锁定汇率23（五）控制生产成本，减少损失23（六）培训员工，提高生产效率23（七）重视对人才的创新能力的培养24（八）应对技术性贸易壁垒的措施241国家颁布政策提高行业准入门槛242政府部门进一步加强产业引导243企业要着力增强应对能力244开发南美、非洲等新兴市场24结论25参考文献26致谢28引 言节日礼品和饰品

9、是我国重要的轻工出口产品之一，我国是全球节日礼品和饰品的重要出口基地，节日礼品和饰品总产量已占世界总产量的 70%，成为全球最具竞争力的节日礼品和饰品生产和出口贸易中心之一。我国节日礼品和饰品行业的主要出口产品以圣诞用品为主，占据整个行业出口总量的65%左右，广东省一直是我国节日礼品和饰品的重要出口基地之一，年出口额占全国年出口额比重近60%，其中，圣诞用品的出口量占广东省节日礼品和饰品总出口量的绝对份额。全球经济的回暖带动了我国节日礼品和饰品出口的增长，基于上述广东省是我国节日礼品和饰品的重要出口基地之一，而圣诞用品出口对广东省节日礼品和饰品出口有着重要意义，故本文主要以广东省圣诞用品的出口

10、为线索，论述2010年广东省节日礼品和饰品出口存在的主要问题和面临的困难，并针对所存在的问题和面临的困难扩大和完善广东省节日礼品和饰品出口对策，以利于广东省节日礼品和饰品出口的进一步发展。一、节日礼品和饰品行业概况（一）节日礼品和饰品行业定义按行业种类,节日礼品和饰品行业可分为：圣诞用品、复活节用品、鬼节/万圣节用品、春节用品、婚庆用品、贺卡、烟花爆竹、面具、其他节庆用品等。其中，圣诞用品是节日礼品和饰品行业中最主要的出口产品，占据整个行业绝对出口份额。按用途可分为：气球、玫瑰、面具、贺卡、烟花爆竹等。（二）节日礼品和饰品行业主要的认证表1 节日礼品和饰品行业主要的认证认证图标认证名称认证机构

11、认证内容ASTM认证美国针对产品的材料品质、易燃性、毒性等测试。C E安全认证欧盟检测产品在安全、卫生、环保和消费者保护等方面是否达到欧洲和技术协调与标准化新方法的指令要求。REACH欧盟关于化学品注册、评估、许可和限制法案，只要是化学物质，在欧盟制造、进口、投放市场都受其管控。SGS-CSTC瑞士对礼品进行物理机械性能、易燃性、毒性、可靠性、金属含量等测试。CPSC美国消费产品安全委员会阻燃性、拆开性测试，对玩具、礼品现有的或潜在的危险性和危害性进行评定。EN71检测欧盟一般性玩具、日用品、礼品、等产品至少需要经受EN71-1；-2；-3这三部分考核。资料来源：经相关资料整理而得（三）节日礼

12、品和饰品出口特点1圣诞用品为该行业主要出口产品我国节日礼品和饰品行业的主要出口产品以圣诞用品为主，占据整个行业出口总量的65%左右。图1、图2为我国节日礼品和饰品历年出口额和我国圣诞用品历年出口额，从图中我们可以看出，在2004年到2009年这六年中，我国节日礼品和饰品出口总量随着我国圣诞用品出口总量的增长而增长、下降而下降，这说明，我国圣诞用品的出口支配着整个节日礼品和饰品行业的产品的出口。 图1 我国节日礼品和饰品历年出口额 单位：亿美元数据来源：海关统计 图2 我国圣诞用品历年出口额 单位：亿美元数据来源：海关统计2主要出口市场为美国和欧盟我国的节日礼品和饰品主要是以外销为主，产品市场主

13、要集中在美国和欧盟两个市场。图3、图4分别是2010年11月和12月我国节日礼品和饰品主要出口国家。从图中可以看出,我国出口的节日礼品和饰品主要以美国和欧盟两个市场为主,其中,出口到美国的产品占了30%-40%。图3 2010年11月我国节日礼品和饰品主要出口国家数据来源：海关统计资讯网图4 2010年12月我国节日礼品和饰品主要出口国家数据来源：海关统计资讯网3劳动密集型行业节日礼品和饰品行业属于劳动密集型行业，科技含量低，行业准入门槛低，产品同质化程度高，靠价格竞争，利润很低，议价能力弱，价格竞争十分激烈。4销售季节特征明显欧美国家的主要传统节日，例如圣诞节、感恩节和万圣节等主要集中在11

14、-12月份，而我国节日礼品和饰品出口主要以圣诞用品为主，所以产品出口的高峰期基本集中在每年的7-10月。图5是 2010年1-11月我国节日礼品和饰品出口额，图6是2010年1-11月我国节日礼品和饰品出口季节性明显示意图。从图5、图6两个图中我们可以清楚的看到，在2010年1-11月我国节日礼品和饰品出口额中，7-10月份出口量明显高于其他各个月份，这4个月出口总额为14.59亿美元，占1-11月出口总额的76.7%。这些表明我国节日礼品和饰品出口呈现出明显的销售季节性特征。图5 2010年1-11月我国节日礼品和饰品出口额 单位：亿美元数据来源：海关统计 图6 2010年1-11月我国节日

15、礼品和饰品出口季节性明显示意图数据来源：海关统计（四）节日礼品和饰品行业的发展前景节日礼品是我国重要的轻工出口产品之一，我国是全球节日礼品，特别是圣诞用品的重要出口基地，节日礼品总产量已占世界总产量的 70%，成为全球最具竞争力的节日礼品生产和出口贸易中心之一。二、广东省节日礼品和饰品出口概况（一）广东省节日礼品和饰品的出口现状1历年出口量广东省一直是我国节日礼品和饰品的重要出口基地之一，年出口额占全国年出口额比重近60%。（见图7）图7 广东省节日礼品和饰品年出口占全国年出口额比重数据来源：海关统计圣诞用品为广东省节日礼品和饰品的主要出口产品，其出口量占广东省该行业产品出口的绝大份额，故图8

16、以广东省圣诞用品出口量为广东省该行业的代表（下同）。据海关统计，2006年1-10月，广东出口圣诞用品6.4亿美元；2007年同期，广东出口圣诞用品7.9亿美元；2008年同期出口了8.5亿美元；2009年同期出口7.4美元；2010年同期出口了7.7亿美元。 图8 广东省圣诞用品历年出口额 单位：亿美元数据来源：海关统计从图8可以看出，由于世界经济危机的缘故，广东省出口圣诞用品总额有所下降；随着经济危机的逐渐恢复，2010年1-10月广东省出口圣诞用品7.7亿美元，比去年同期增长了约4%，但仍未恢复到2008年同期水平。2产品出口结构据海关统计，2010年1-10月，广东省节日礼品和饰品出口

17、总额为11.05亿美元，圣诞用品出口总额为7.7亿美元，圣诞用品出口总额占同期节日礼品和饰品出口总额的70%左右。图9 广东省圣诞用品出口占节日礼品和饰品出口的比重数据来源：经相关资料整理得3贸易出口方式广东省节日礼品和饰品的出口贸易方式以一般贸易和加工贸易为主。据海关统计，2008年1-10月，广东省以一般贸易方式出口2.9亿美元，占同期广东圣诞用品出口总额的34.2%，以加工贸易方式出口圣诞用品4.7亿美元，占同期广东圣诞用品出口总额的55.8%；2009年1-10月，广东省以一般贸易方式出口3.39亿美元，占同期广东圣诞用品出口总额的45.6%；以加工贸易出口圣诞用品3.37亿美元，占同

18、期广东圣诞用品出口总额的45.4%；2010年1-10月，广东省以一般贸易方式出口3.85亿美元，占同期广东省圣诞用品出口总值的50%；以加工贸易出口圣诞用品3.5亿美元，占45.5%。由图10可以看出，广东省出口贸易方式以一般贸易和加工贸易为主。随着全球金融危机的逐渐恢复，一般贸易方式所占比重有所上升，以加工贸易方式出口所占比重下降。图10 2008-2010年广东省出口贸易方式所占比例数据来源：海关统计4企业出口主体广东省节日礼品和饰品出口主体主要以外商投资企业和私营企业为主。2010年前3季度，私营企业出口圣诞用品2.7亿美元，增长6%，占41%。广东省外商投资企业出口2.8亿美元，同比

19、增长15.7%，占同期广东省圣诞用品出口总值的42%。图11 2010年1-9月企业出口主体数据来源：海关统计5主要出口市场据广州海关统计，2010 年1-10月，广东出口圣诞用品7.7亿美元，比去年同期增长3.9%。海关统计显示，随着圣诞用品进入出口旺季，欧美传统市场恢复增长，去年1-10月，广东对美国和欧盟分别出口圣诞用品 4.1亿美元和1.9亿美元，分别增长 5.9% 和 7.3%，出口合计约占同期广东圣诞用品出口总额的 78%。（见图12）图12 主要出口市场数据来源：海关统计（二）广东省节日礼品和饰品出口优势1劳动力资源丰富由前面介绍的节日礼品和饰品行业的特征我们可以知道，节日礼品和

20、饰品属于劳动密集型产品，企业需要大量的劳动力，而劳动力资源丰富是广东省节日礼品和饰品行业的一个优势。据2010年第六次全国人口普查显示，浙江省常住人口为0.54亿人，占全国总人数的4.06%。而广东则超过河南省和山东省成为中国人口第一大省，常住人口达到1.04亿人，占全国总人口的7.79%。这个数据表明，与同是节日礼品和饰品生产和出口重要基地的浙江省相比，广东省在劳动力资源上有着很大的优势。2劳动力价格优势与浙江省相比，广东省在劳动力价格方面有优势。浙江省从2011年4月1日起开始执行2011年最低工资标准，标准分为四类标准，第一类标准调整为1310元，第二类标准调整为1160元、第三类标准调

21、整为1060元、第四类标准调整为950元，非全日制工作的最低小时工资标准调整为10.7元、9.5元、8.6元、7.7元四类标准。广东省从2011年3月1日起开始执行2011年最低工资标准，标准分为四类标准，第一类标准调整为1300元，第二类标准调整为1100元、第三类标准调整为950元、第四类标准调整为850元，非全日制工作的最低小时工资标准调整为12.7元、10.5元、9.3元、8.3元四类标准。（详见表2） 表2 广东省与浙江省2011年最低工资标准对比表 单位：元类别调整后月最低工资（元/月）非全日制职工最低工资标准（元/小时）广东浙江广东浙江第一类标准1300131012.510.7第

22、二类标准1100116010.59.5第三类标准95010609.38.6第四类标准8509508.37.7数据来源：经相关资料整理而得由上表对比可知，广东省的劳动力价格比浙江省的稍微廉价，在节日礼品和饰品这种劳动密集型行业具有相对优势。3港口优良（1）贸易口岸多据浙江统计年鉴2010和广东统计年鉴2010数据显示，2009年末，浙江省一类口岸有10个，二类口岸有10个，而广东省一类口岸有54个，二类口岸有89个，其中水运84个,公路1个,铁路4个。直通港澳货运车辆 检查场62个。（2）港口吞吐量大广东省统计局发布的数据显示，2010年广东主要港口完成货物吞吐量123300万吨，增长20%，主

23、要港口集装箱吞吐量4500万标箱，增长22.3%，扭转了2009年集装箱吞吐量同比下降的局面。 三、广东省节日礼品和饰品行业存在的主要问题和面临的困难中国成为全球最具竞争力的节日礼品和饰品生产和出口贸易中心之一，节日礼品和饰品总产量已占世界总产量的70%，而广东省节日礼品和饰品占全国总出口量近60%。随着2008年世界经济危机的逐步恢复，广东省以圣诞用品为主的节日礼品和饰品出口总额在不断增长中，但在发展的同时，广东仍然面临着以下几个方面的问题：（一）出口退税率下调自2007年7月1号起，圣诞用品出口退税由17%下调到11%，这使得出口企业成本增加，利润空间被压缩，经营压力不断增大；2009年6

24、月1号最近一次退税调整后，我国圣诞用品、其他节日礼品以及烟花爆竹的出口退税调整为13%，虽然圣诞节日用品出口退税率提高了两个百分点，企业出口利润有所增加，但是仍未能改变出口下降的趋势。（二）产品出口结构不合理广东省节日礼品和饰品行业主要以圣诞用品为主，圣诞用品的出口占据了整个行业的绝对份额。据海关统计，2010年前10个月广东省节日礼品和饰品累计出口总额11.05亿美元，而圣诞用品出口累计7.7亿美元，占据该行业出口总额的70%左右。其他节日礼品如感恩节，万圣节等等节日礼品出口仅占据少数的30%。图13 广东省圣诞用品出口占该行业出口的比重数据来源：海关统计（三）产业集群的整体水平低广东省节日

25、礼品和饰品生产加工企业规模偏小，产品档次偏低，自主创新能力严重不足，分工和专业化程度不高，产业链不完善等。从整体上来看，广东省生产节日礼品的企业大部分属于中小企业，基本上只是行业扎堆，多数成品及其零部件都只在单一企业内部完成，企业与企业、企业与产业之间开展合作和联合较为困难，大部分企业只知道竞争，不顾盲目竞争所带来的影响。（四）人民币持续升值图14 2000-2010年美元兑人民币年平均中间价数据来源：中国人民银行网从图14我们可以清楚地看到，从2005年开始，人民币开始升值，在2006年突破8.0关口之后，人民币持续升值。从2006年到2010年的四年间，人民币升值了将近19%。伴随着人民币

26、的升值，节日礼品和饰品生产企业的利润空间被大大的压缩了。本人于去年12月30号开始在深圳市工作了四个月，在这短短的四个月期间，美元兑人民币的中间价从6.6229跌到了6.4948. 其中，自2011年5月9日人民币汇率中间价两周来第二次突破6.50关口后，5月10日再次创下历史新高。人民币对美元汇率中间价报6.4950。 统计显示，自2011年以来，人民币对美元已累计升值1.97%。其中4月份以来的升值速度更是显著加快（详见图15）。图15 2011年美元兑人民币年平均中间价数据来源：中国人民银行网（五）原材料价格上涨随着人民币的持续升值，原材料价格上涨推高企业生产成本。2010年以来，作为节

27、日礼品主要原材料的纺织品、塑料、油漆、铁丝、白胶、金银粉、金属等价格一路上涨，普遍上涨了15%左右。原材料价格走高直接影响企业生产成本，加重了出口企业的经营难度。2010圣诞订单的结构与往年大不相同，小订单数量增多，大订单难觅踪影，出口企业被动生产，圣诞用品行业面临发展困境。节日礼品的主要原料是塑料制品，而塑料制品主要由石油制成，石油价格的上涨推动着塑料制品的价格上升。2010年以来国际油价始终在70美元/桶左右高位震荡，10月中下旬一度突破了80美元/桶（见图16）；棉花价格从 16380 元/吨直线上涨到 33000 元/吨，棉花价格大幅上涨使大部分企业放弃棉花作为节日用品如玩偶等产品的填

28、充物，而改用沙等填充料；原材料价格的大幅上涨，成为 2010 年广东省节日礼品和饰品行业订单增多而利润下滑的重要原因。图16 2010年国际油价的上涨数据来源：中国人民银行网（六）劳动力价格上涨虽然广东省与浙江省相比，有劳动力价格优势，但是由于劳动力价格的不断上涨，广东省礼品和饰品行业面临着利润空间的严重压缩。以下表格是广东省历年来企业最低工资标准，非全日制职工主要是指兼职或非专职人员，其所占比例比较小，故不以此来对比两省的最低工资标准。从三个表格中得知，从2006年9月1日至今，广东省企业职工最低工资标准，以执行第一类标准的广州为例，提高了将近67%，劳动力成本大大增加了。表3 2006-2

29、008年广东省最低工资标准对比表 单位：元广东省企业职工最低工资标准（2006年9月1日至2008年3月31日止）类别最低工资标准适用地区月标准（元/月）非全日制职工小时最低工资标准（元/小时）一类7807.50广州二类6906.60珠海、佛山、东莞、中山三类6005.80汕头、惠州、江门四类5004.80韶关、河源、梅州、汕尾、阳江、湛江、茂名、肇庆、清远、潮州、揭阳、云浮五类4504.30Times New 部分县（县级市）数据来源：关于调整我省企业职工最低工资标准的通知表4 2008-2010年广东省最低工资标准对比表 单位：元广东省企业职工最低工资标准（2008年4月1日至2010年4

30、月30日止）类别最低工资标准适用地区月标准（元/月）非全日制职工小时最低工资标准（元/小时）一类8608.3广州二类7707.4珠海、佛山、东莞、中山三类6706.5汕头、惠州、江门四类5805.6韶关、河源、梅州、汕尾、阳江、湛江、茂名、肇庆、清远、潮州、揭阳、云浮五类5305.1Times New 部分县（县级市）数据来源：关于调整我省企业职工最低工资标准的通知表5 2011年起广东省最低工资标准对比表 单位：元广东省企业职工最低工资标准（2011年3月1日起）类别最低工资标准适用地区月标准（元/月）非全日制职工小时最低工资标准（元/小时）一类130012.5广州二类110010.5珠海、

31、佛山、东莞、中山三类9509.3汕头、惠州、江门四类8508.3韶关、河源、梅州、汕尾、阳江、湛江、茂名、肇庆、清远、潮州、揭阳、云浮数据来源：关于调整我省企业职工最低工资标准的通知（七）产品的自主创新能力不足，缺乏国际竞争力广东省圣诞用品多以塑料制品为主，普遍技术含量偏低，产品工艺粗糙，多是简单模仿，创新设计较少，花色品种单一，且缺乏自主品牌。尽管近年来我国圣诞用品出口占到全球圣诞用品的70%，广东省占到了我国圣诞用品总出口额的60%，与浙江省相比，其产品偏向中高档，但产品仍然属于中低附加值低，产品更多是偏向于低端市场，已经不能满足欧美消费市场对圣诞用品消费格局变化。（八）技术壁垒和环保标准

32、威胁出口生产的节日礼品和饰品行业产品多以塑料制品为主，技术含量偏低，玩具召回事件频繁发生，致“中国制造”的形象大打折扣，美国、欧盟等纷纷强化了对圣诞用品的环保要求，提高了广东省圣诞用品对欧美市场的出口门槛。质量问题不仅影响了对国际市场进一步开发，而且容易招来更严格的贸易壁垒和技术壁垒。以圣诞玩具类产品为例，欧盟REACH法规和美国玩具安全认证程序已正式启用，欧盟新玩具安全指令将于 2011 年 7 月 20 日正式实施，印度、马来西亚等国也对外公布了玩具新标准，对进口玩具实施苛刻的安全技术标准。目前我国只有极少厂商的产品能够完全达到 REACH 法规和新玩具安全指令的标准，检测费用和新材料替换

33、对中国玩具企业来说也是一大考验。而人民币的持续升值，原料价格、劳动力成本不断提高，产品价格却没有相应上涨，这将会导致越来越多广东节日礼品和饰品出口企业面临严重的生存困难。四、扩大和完善广东省节日礼品和饰品出口对策根据前面的论述，广东省节日礼品和饰品产品出口有着很大的优势，但是它仍然存在很多问题和困难，为此本文针对以上广东省节日礼品和饰品出口存在的问题和所面临的困难提出以下几点对策：（一）企业应对出口退税率下调的对策由于出口退税机制改革是党中央、国务院从我国改革开放和国民经济发展的大局出发，根据国内外经济形势的变化，经过慎重研究后作出的一项重大决策，是深化财税和外贸体制改革的重大举措，所以，国家

34、不可能随便提高出口税率，要应对出口退税率下调所带来的出口损失，企业可从以下几点入手：（1）境外办企业。广东省节日礼品和饰品行业中有能力的企业可到境外办企业。（2）结合出口退税机制改革推进外贸体制改革。尽快推进生产企业自营出口和外贸出口代理制，降低出口成本，进一步提升广东省节日礼品的国际竞争力。 （3）降低采购成本和其他各个环节成本经测算，出口退税率每降低一个百分点，出口成本将增加一个甚至超过一个百分点。出口企业应与生产企业积极协商，多渠道降低原材料采购成本，在与国内外原材料供应商交易时，尽量压低采购价格，降低采购成本。企业还应充分挖掘内部空间，尽可能减少各环节成本，在设计、采购、施工、生产、销

35、售等各个环节进行全方位、全过程的成本控制；提高原材料利用率和产品技术含量，降低产品制造成本；选择合理运输航线，降低货物运输成本；积极开展电子商务，采取网上看样、报价、洽谈、签约，降低交易成本。（二）调整产品出口结构由图13可知，广东省节日礼品和饰品行业产品出口结构不合理，圣诞用品的出口总量占据了该行业的70%左右。除了圣诞用品外，广东省应根据欧美各国的节日风俗习惯调整产品出口结构，大力开拓其他节日礼品和饰品的市场，比如说感恩节，万圣节等节日，增加这些节日礼品和饰品的出口量。（三）筹建节日礼品和饰品的产业园区广东省政府和企业可联合起来筹建一个集产品商贸、物流、研发于一体的节日礼品和饰品的产业园区

36、，致力于科技伙伴洽谈合作事宜，力求开发出更多技术含量较高的产品，提高广东省产业集群的整体水平，集中培育出一批有高附加值的自主品牌，以开拓更大的国际市场。（四）人民币升值的应对措施人民币的持续升值是企业本身所不能控制的，由于人民币升值所带来的原材料、劳动力成本的上涨在不断压缩着广东礼品企业的利润，为了避免更多的损失，企业可从以下两个方面着手：1出口订单用人民币结算出口订单用人民币结算，可避免回来的波动带来的损失，而且随着人民币国际化程度的提高，接受人民币汇率的地区将会扩大，给做外贸生意的中小企业减少汇率带来的风险。目前在中国周边对人民币的接受程度较高的地区推广比较顺利，广东省出口可考虑与周边国家

37、以人民币结算。2借助银行金融工具锁定汇率比较大的企业由于产品本身较有竞争力，议价能力较强，签订单时常借助银行金融工具锁定汇率。如某外贸企业估计在3个月后,会收到一笔价值2000万美元的外汇。目前,美元兑人民币的外汇牌价为1:8.09,3个月远期汇率是1:8。企业就可以和银行按1:8的汇率签订一个3个月远期美元卖出合约。如果3个月后,人民币升值,美元兑人民币的价格达到了1:7.8,银行仍会按照1:8的价格,将这笔2000万美元的外汇,用人民币兑换给企业。这样外贸企业就减少了400万元人民币的结汇损失。（五）控制生产成本，减少损失原材料价格的上涨，导致广东礼品出口企业生产成本的不断增加，而产品价格

38、却没有涨。企业可建立生产管理体系，严格控制生产成本，减少因原材料上涨所带来的损失。（六）培训员工，提高生产效率广东省劳动力价格的上升，且节日礼品和饰品行业属于劳动密集型行业，需要大量的劳动力，广东生产企业需要支付更多的劳动力生产成本，为避免更多的损失，第一，企业可以定期培训员工，提升员工的生产技能，从而提高生产效率；第二，向广东欠发达地区进行产业转移。（七）重视对人才的创新能力的培养在市场经济条件下以及经济国际化的大环境中，企业始终面临着竞争的压力，不搞创新，企业就难以生存，更谈不上发展，企业具有重视技术创新的外在压力；而员工是企业在生产经营活动的实践者，他们能够及时发现问题，提出问题，乃至解

39、决问题。为此，广东省节日礼品和饰品行业企业应重视对员工的创新能力的培养，使技术创新方向和目标的选择更加符合市场需求；使科技成果转化为产品的生产设备、工程技术能力以及社会化的配套能力。企业能够把科技要素、工程要素、资金要素、市场要素直接结合起来。（八）应对技术性贸易壁垒的措施1国家颁布政策提高行业准入门槛国家颁布相关法律政策，让节日礼品和饰品产品要求与欧美等国家标准基本保持一致，使我国节日礼品的安全与环保有据可依。这样有助于企业把好原材料关，将一批不合格的玩具用涂料供应商拒之门外，从而进一步提升玩具企业产品的整体品质。2政府部门进一步加强产业引导鼓励和引导企业自主开发或联合境外研发机构开发新型产

40、品，并逐步淘汰落后产能。加强对出口产品质量的管理和监督，维护出口产品的国际形象。加快国内相关行业标准与国际接轨的步伐，政府部门需要在保增长和保障民生如就业等压力的同时，对行业的转型发展方向、政策资金等方面给予一定的指导和支持。3企业要着力增强应对能力在遭遇各种壁垒之时，广东企业应着力增强应对壁垒的能力，比如说提高自主创新能力、细化节日产品市场、提高产品附加值、开辟新的出口渠道等。另外，企业也应该跳出传统的节日礼品和饰品的范围，将节日礼品延伸到各个领域，使节日礼品品种多种多样，不断提升节日礼品的出口附加值。4开发南美、非洲等新兴市场由于广东省节日礼品和饰品行业产品质量问题的频繁发生，欧美市场对这

41、些节日礼品的要求越来越苛刻，广东省大部分中小企业无法达到欧美市场的苛刻要求。随着欧美市场要求越来越苛刻，俄罗斯、中东、东南亚等新兴市场成为中国节日礼品和饰品行业的新宠。据海关数据统计，2010 年 1-11 月，我国圣诞用品对俄罗斯的出口金额增长 57.2%；其他节日用品对俄罗斯的出口金额增长 92.9%，对印度出口金额增长 105.3%，对巴西出口金额增长 100.2%，对墨西哥出口金额增长 96.3%（出口量增长率超过 200%）；为此，广东省应将出口市场从欧美发达地区逐渐转向东盟各国、南美、非洲等新兴市场，这些新兴市场采购商对节日礼品质量要求较欧美采购商低，中小企业可以投入更多人力物力开

42、发适合新兴市场的节日礼品和饰品产品，减少对原有市场的过分依赖，进一步提高抗风险能力，化解经营风险。广东省节日礼品和饰品行业产品的附加值低、国际竞争力不够，所以广东省中小企业在开拓市场的同时，更重要的是不断研究创新、提高产品的技术含量，加快产品的更新换代，走绿色低碳高附加值的路线。结 论本论文通过对我国节日礼品和饰品行业的概况和广东省节日礼品和饰品行业的产品出口概况,包括该行业的出口现状和出口优势的分析，提出了广东省节日礼品和饰品出口存在的问题和所面临的困难：原材料价格一路上涨、人民币持续升值、劳动力成本上升和技术贸易壁垒等,最后针对性地提出了解决这些问题的对策,以利于广东省节日礼品和饰品出口的

43、进一步发展。通过论文的写作，我们深刻认识到，广东省节日礼品和饰品的出口对我国该行业出口的重要性,大力发展广东省节日礼品和饰品对我国经济发展有着重要意义，政府应加强对节日礼品和饰品企业的扶持和指导，企业本身应遵守市场规律，生产符合市场规律的节日礼品和饰品，为我国经济发展作出贡献。参考文献1阿里巴巴.节日礼品和装饰行业分析报告R.阿里巴巴2010年报，2010.2阿里巴巴.节日礼品和装饰行业报告R.阿里巴巴2009年报，2009.3中国制造网.节日礼品及饰品数据分析报告R.中国制造网2010年报，2010.4广东统计年鉴2010 5中国统计年鉴20106浙江统计年鉴20107李志华,张银顺.人民币

44、升值对我国外贸企业的影响J.北方经济，2008(1).8李继强.人民币升值与我国出口企业对策J.内江科技，2006(8).9黎友隆.浅析人民币升值对我国贸易发展的影响J.经济研究导刊，2010(23).10吴湘频.劳动力成本提升对广东加工贸易的影响D.暨南大学，2008.11杨新华.对我国劳动力比较优势的理性思考J.北方经济，2008(1).12韩静.我国劳动力比较优势可持续性分析J.经营管理者，2009(5).13张媛.企业如何应对出口退税政策调整J.国际商务财会，2007(8).14李文博.浅议目前企业成本控制存在的问题及对策J.现代商业，2010(23).15李晓娟.中小企业成本控制存在的问题和对策J.现代经济信息，2010(5).16李建伟.论生产型企业的成本控制实施J.中国新技术新产品，2010(18).17余金凤.浅析出口退税率下调对我国企业竞争力的影响J.全国商情理论研究，2010(22).18孙亚平.后危机时代广东加工贸易企业的生存与发展J.对外经贸实务，2011(1).19刘伟.广东应对国际技术性贸易壁垒的战略思考J.区域发展战略，2011(1).20陈松洲.欧盟“双绿”指令对我国相关行业的双重影响与应对策略J.学术论坛，2008(11).21李昕.现阶段技术性贸易壁垒对我国出口贸易的影响与对策J.商业文化，2011(4).2