边际效用递减课件.ppt

《边际效用递减课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《边际效用递减课件.ppt（83页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、项目三：学会理性消费消费者行为理论需求曲线背后的理论,回顾复习-价格理论,一、单选题1.需求曲线是一条向（）倾斜的曲线A 右下方 B 右上方 C 左下方 D 左上方2.其他条件不变，当咖啡的价格急剧升高，对茶叶的需求（）A 增加 B 减少 C 不变 D 没有影响3.供给不变的情况下，需求的变动引起（）A均衡价格和均衡数量同方向变动B均衡价格同方向变动均衡数量反方向变动C均衡价格和均衡数量反方向变动D均衡价格反方向变动均衡数量同方向变动,回顾复习-价格理论,4.（）反应的是商品需求量变动与其商品价格变动的敏感程度。A需求价格弹性 B需求收入弹性 C需求交叉弹性 D供给价格弹性5适合于进行薄利多销

2、的商品是（）的商品。A需求缺乏弹性 B需求富有弹性 C需求有无限弹性 D需求完全无弹性二.判断题1.台风摧毁了某地区的荔枝树，市场上的荔枝少了，这称为供给量减少。（）2.食盐的需求价格弹性大于化妆品（）3.欲望具有无限性和层次性特征。（）,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,学习任务目录,基数效用理论-边际效用分析,学习任务一,学习任务二,序数效用理论-无差异曲线分析,学习任务三,消费者行为理论的应用,学习任务四,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,【学习目标：】,【知识目标】1.了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相互关系；2.理解边际效用递减规律的实质；3.理解边际替代率

3、递减规律的含义；4.掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余；【技能目标】1.能运用边际效用递减规律分析企业的创新决策和商家促销手段等经济理论根据；2.学会分析无差异曲线。,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,【案例导入】美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。边际效用递减规律对

4、消费者的消费行为有何影响呢？对企业经营决策又有何启示呢?让我们从消费者的消费动机开始分析。,学习任务一：基数效用理论-边际效用分析,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,学习任务一：基数效用理论-边际效用分析,一、效用、总效用与边际效用二、消费者均衡效用最大化原则,（1）效用的含义：效用是指消费者在消费活动中欲望满足的程度。,效用,（2）效用的特点效用是一种心理感觉，是一种主观感受，因人、因时、因地而异。“萝卜青菜，各有所爱”注意：效用使用价值,一、效用、总效用与边际效用,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,（一）效用及其特点,（1)主观性是一种心理感觉，完全取决消费者本人的感觉。“

5、萝卜白菜，各有所爱”,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,（一）效用及其特点,（2）相对性（因人、因时、因地而异）朱元璋-珍珠翡翠白玉汤,晴天卖鞋雨天卖伞,一个很老的故事：老太太有两个女儿，大女儿嫁给一个卖伞的，二女儿嫁给一个卖鞋的，老太太天天哭，晴天哭，雨天哭，为什么呢？晴天哭这个卖伞的卖不出去，雨天哭那个卖鞋的卖不出去，一个和尚行脚云游问老婆婆为什么哭啊？“儿女呗，操心啊”，和尚一听告诉老太太一个开心之法，晴天卖鞋的生意好，雨天卖伞的生意好，天天开心啊！,（二）效用的度量方法,漂亮、还可以、一般？谁更漂亮？,VS,Text,收入I,本身的价格P,收入I,1、基数效用论,在 19 世纪

6、和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称为效用单位 如：一个人吃一块巧克力获得2个效用单位，听一场音乐会获得30个效用单位，一共获得32个效用单位,边际效用分析法,（二）效用的度量方法,Text,收入I,本身的价格P,收入I,从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。如：消费一块巧克力带来的满足超过消费一个包子的效用，消费者自然会选择购买巧克力而不买包子,2

7、、序数效用论,无差异曲线分析法,（二）效用的度量方法,（二）效用的度量方法,效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用理论是消费者行为理论的核心。,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,（三）效用的衡量指标总效用和边际效用,总效用（TU）是指消费者在一定时间内，从一定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用（MU）是指消费者在一定时间内，每增加一个单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。,总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,（1）当MU 0,TU;,MU,P,P,（2）当MU 0,TU;,（3）当MU=

8、0,TU最高点，总效应达到最大。处于、的拐点,（4）边际效用是递减的,思考？,从前有个傻子，吃烧饼吃到第五个才吃饱，于是狠抽了自己一个嘴巴：“早知这样，干嘛浪费那四个烧饼的钱？就吃这第五个好了。”傻子说法对不对？傻子之所以可笑，就是因为他没有分清边际效用和总效用。吃每一个大饼都给他带来一份边际效用，而最后饱了是五个大饼给他的总的感觉，是总效用。这个总效用是前面每增加一个大饼所带来的边际效用的总和。,3/24/2023,经济学基础,课堂练习,5,18,2,21,3/24/2023,经济学基础,2、边际效用递减规律,核心内容：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，一个人消费一种产品的

9、边际效用，随其消费量的增加而减少，这一倾向称作边际效用递减规律。边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。第二，物品本身用途的多样性。,边际效用是递减的啊！,男人为什么喜新厌旧？,经济学上有个著名的戈森法则可以解释 同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，第一次和第二次所获得的满足感最大。戈森定律是以戈森命名的边际效用价值，其内容就是欲望与享受的相互关系及变化规律。是现代效用论的基础。,戈森法则,3/24/2023,经济学基础,2、边际效用递减规律,边际效用递减法则的若干特征（1）边际效用的大小，与欲望的强弱成正比；（2）边际效用的大小，与消费量的

10、多少成反比；边际效用是特定时间内的效用，由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性；边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值论认为，产品的需求价格，不取决于总效用，而是取决于边际效用。消费量少，边际效用高，需求价值高，消费量多，边际效用低，需求价值低，反则反之。,3/24/2023,经济学基础,边际效用递减规律对企业决策有什么启示？,福特汽车为什么被后起之秀超过？,一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要不断创新，生产的产品要多样化。饥饿营销,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,二、消费者

11、均衡-效用最大化原则,实现消费者均衡，就要求消费者把有限的收入分配在自己所需要的各种物品的购买与消费上，并且这种购买组合能使自己得到最大满足。一旦达到效用最大化时，消费者就不会再改变这种购买组合，即不会增加也不会减少其中某种商品的购买量，他会一直保持这种状态，这种状态就是消费者均衡。,消费者均衡的条件（假设前提）消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定,3/24/2023,经济学基础,消费者何时达到效用最大化？,免费午餐中的MU=0原则,消费者免费吃汉堡，消费数量及总效用和边际效用如下表选择消费品为5个单位时，总效用最大（14）这时边际效用为0如果考虑支付价格，假定一单位货币代表

12、一单位效用，MU愿意支付的价格，MU=1表示消费者愿意支付的价格为1元）当市场价格为P时MUP，增加购买。MUP减少购买，MU=P这时所购买的商品数量总效用最大，停止购买。一种商品数量选择的最大效用原则 MU=P,3/24/2023,经济学基础,例如,假设收入M=10元钱全部用于商品X啤酒和商品Y炸鸡的购买，且货币的边际效用不变，两种商品的价格分别为啤酒PX=1元，炸鸡PY=2元，他应该对X和Y两种商品个购买多少时才能使他得到最大的总效用呢？,3/24/2023,经济学基础,效用最大化组合,10元的收入应该如何花？,3/24/2023,经济学基础,效用最大化组合,比较两个边际效用,3/24/2

13、023,经济学基础,效用最大化组合,比较两个边际效用 每元,3/24/2023,经济学基础,效用最大化组合,决策：花2元买1单位产品B,3/24/2023,经济学基础,第1单位 10 10 24 12第2单位 8 8 20 10第3单位 7 7 18 9第4单位 6 6 16 8第5单位 5 5 12 6第6单位 4 4 6 3第7单位 3 3 4 2,产品单位,边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),产品X(啤酒):价格为1元,产品Y(炸鸡):价格为2元,效用最大化组合,3/24/2023,经济学基础,第1单位 10 10 24 1

14、2第2单位 8 8 20 10第3单位 7 7 18 9第4单位 6 6 16 8第5单位 5 5 12 6第6单位 4 4 6 3第7单位 3 3 4 2,产品单位,边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),产品X(啤酒):价格为1元,产品Y(炸鸡):价格为2元,效用最大化组合,3/24/2023,经济学基础,第1单位 10 10 24 12第2单位 8 8 20 10第3单位 7 7 18 9第4单位 6 6 16 8第5单位 5 5 12 6第6单位 4 4 6 3第7单位 3 3 4 2,产品单位,边际效用utils,每元的边际

15、效用(MU/价格),边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),产品X(啤酒):价格为1元,产品Y(炸鸡):价格为2元,效用最大化组合,3/24/2023,经济学基础,第1单位 10 10 24 12第2单位 8 8 20 10第3单位 7 7 18 9第4单位 6 6 16 8第5单位 5 5 12 6第6单位 4 4 6 3第7单位 3 3 4 2,产品单位,边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),产品X(啤酒):价格为1元,产品Y(炸鸡):价格为2元,效用最大化组合,3/24/2023,经济学基础,第1单位 10 10 2

16、4 12第2单位 8 8 20 10第3单位 7 7 18 9第4单位 6 6 16 8第5单位 5 5 12 6第6单位 4 4 6 3第7单位 3 3 4 2,产品单位,边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),产品X(啤酒):价格为1元,产品Y(炸鸡):价格为2元,效用最大化组合,3/24/2023,经济学基础,第1单位 10 10 24 12第2单位 8 8 20 10第3单位 7 7 18 9第4单位 6 6 16 8第5单位 5 5 12 6第6单位 4 4 6 3第7单位 3 3 4 2,产品单位,边际效用utils,每元

17、的边际效用(MU/价格),边际效用utils,每元的边际效用(MU/价格),产品X(啤酒):价格为1元,产品(炸鸡):价格为2元,效用最大化组合,3/24/2023,经济学基础,效用最大化需要满足的条件,=,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,用边际效用分析法说明如何实现消费者均衡，其条件是：消费者用全部收入所购买的商品量所带来的边际效用，与为购买这些商品所支付的价格比例相等(或者说每1单位货币所得到的边际效用相等)。,（一）消费者均衡的条件,3/24/2023,经济学基础,消费者均衡条件的公式表达：,3/24/2023,经济学基础,消费者均衡公式的含义,(1)式为限制条件，说明当收入既

18、定时，购买全部商品的支出要等于全部收入。支出大于收入，购买不能实现；支出小于收大，不能实现最大效用。(2)式为实现条件，说明每1单位货币不论用于购买哪种商品，所得到的边际效用都相等。,3/24/2023,经济学基础,即问即答：,在收入M一定的情况下，若出现 你会怎么做？如果,你又会怎么做？,两种商品均衡条件的解释,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,结果：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。,意味着：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,练习题:,设M=100元,PX=10元,PY=20元,消费者消费X与Y

19、的边际效用、总效用如下表所示,问:在什么条件下,才能使总效用达到最大?最大的总效用是多少?,X与Y商品的边际效用表,从表中可知,当QX=4，QY=3时，符合MUX/PX=MUY/PY，且PXQX+PYQY=M，说明此时消费者的购买达到最大化。TUMAX=（5+4+3+2）+（6+5+4）=29,3/24/2023,经济学基础,效果检测,已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该 A.停止购买。B.增加A的购买，减少B的购买。C.增加B的购买，减少A的购买。D.同时增加物品A、

20、B的购买。答案:C,课堂练习,消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。,边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但是消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。,是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善,（二）消费者剩余,消费者剩余的计算,消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量,0,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,P,Q,D,3.用图形来说明消费者剩余，把上表的数据画在座标图上,消

21、费者剩余,3/24/2023,经济学基础,理解消费者剩余的概念要注意两个问题(1)消费者剩余并不是实际收入的增加,只是一种心理感觉.(2)生活必需品的消费者剩余大.因为消费者对这类物品的效用评价高,愿付出的价格也高,但这类商品的市场价格一般并不高.,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,【案例导入】在现实中，效用是一种主观上的感受，会因人而异、因时而变，是无法用统一的客观标准去衡量的。虽然消费者不能说出自己对某种商品的效用量究竟是多少，但他可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。例如，他可以说出对金庸小说的偏好甚于华君武的漫画，对华君武的漫画的偏好甚于流行音乐，等等。因此，可以用序数词第一、第

22、二、第三来分析偏好的顺序，表示效用水平的高低，这种根据消费者对一系列商品偏好的不同，按次序排列分析效用的消费者行为理论就称为序数效用论。序数效用论是20世纪初，以意大利经济学家帕累托、英国经济学家希克斯等为代表的经济学家提出的。序数效用论用无差异曲线作为自己的分析工具来研究消费者行为的规律。,学习任务二：序数效用理论-无差异曲线分析,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,学习任务二：序数效用理论-无差异曲线分析,一、无差异曲线二、消费者的预算线三、消费者的最优选择四、消费者均衡的变动五、替代效应和收入效应,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,一、无差异曲线,（一）什么是无差异曲线 无

23、差异曲线是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的曲线，也称等效用曲线。,3/24/2023,经济学基础,线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,（一）无差异曲线,3/24/2023,经济学基础,（二）无差异曲线的特点,第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这就表明，在收入和价格既定的条件下，消费者要得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。,3/24/2023,经济学基础,（二）无差异曲线的特点,第二，同一个平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，

24、不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。,图示：I1、I2、I3 是三条不同的无差异曲线，分别代表不同的效用，其顺序为：I1 I2 I3,3/24/2023,经济学基础,（二）无差异曲线的特点,第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。第四，无差异曲线凸向原点。这说明无差异曲线的斜率是递减的。无差异曲线的斜率是两种物品的边际替代率。该曲线凸向原点，是由编辑替代率递减所决定的。,3/24/2023,经济学基础,（三）商品的边际替代率和边际替代率递减规

25、律,1、商品的边际替代率 是指消费者在消费两种商品保持效用水平不变时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。,MRSxy=-,由于无差异曲线是向右下方倾斜的，即表明边际替代率小于零，所以无差异曲线的斜率就是边际替代率。,3/24/2023,经济学基础,商品的边际替代率递减规律,2、商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,（三）商品的边际替代率和边际替代率递减规律,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,二、消费者预算线,（一）消费者预算线的含义 消费者预算线，或

26、称家庭预算线，又叫消费可能线，是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,3/24/2023,经济学基础,二、消费者预算线,A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。消费可能线的数学表达式 PX QX+PY QY=I,Y商品（衣服）,B,A,X商品（食品）,3/24/2023,经济学基础,消费可能线方程,PX QX+PY QY=I,A,B,二、消费者预算线,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,二、消费者预算线,（二）收入和价格对消费者预算线的影响 1、价格不变，收入变动引起预算平行移动,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,二

27、、消费者预算线,2、收入不变，价格变动引起预算平行移动,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,三、消费者的最优选择,所谓消费者的最优选择，也称为消费者均衡或效用最大化，是指在货币收入、消费偏好和商品价格一定的条件下，不管两种商品（仅限于假定的X和Y）如何组合，都难以改变消费者业已选择的那种商品组合的状态，换言之就是，此时的消费者选择已经达到了一种最理想或效用最大化的状态。那么，在什么条件下，消费者行为才会处于均衡状态或者说实现了效用最大化呢？,3/24/2023,经济学基础,消费者均衡,在什么条件下，消费者行为才会处于均衡状态或者说实现了效用最大化呢？,I1，I2，I3为三条无差异曲线，它

28、们效用大小的顺序为I1I2I3。AB为预算线。AB线与I2相切于E点，这时实现了消费者均衡。这就是说，在收入与价格既定的条件下，消费者购买OM的X商品，ON的Y商品，就能获得最大的效用。,3/24/2023,经济学基础,序数效用论的消费者均衡条件是：既定的预算线与无数条无差异曲线其中的一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点或商品组合。在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRS=pX/pY。因为MRS=MUX/MUY，所以，MUX/pX=MUY/pY，此结论与边际效用分析得到的结论相同。,消费者均衡,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院

29、,四、消费者均衡的变动,在消费者收入和商品价格不变的假定下，消费者均衡点将保持不变。如果其中的一个条件发生变化，消费者均衡点将会随之移动。,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,四、消费者均衡的变动,恩格尔定律：根据需求收入曲线的形状，食物类生活必需品的购买开支基本保持稳定。对此，德国统计学家恩格尔提出了一个定理：随着收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比重越来越小。这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其计算公式为：国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59以上为贫困，5059为温饱，4050为小

30、康，3040为富裕，低于30为最富裕。,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,学习任务三：消费者行为理论的应用,一、培养并促使消费者形成偏好 企业在决定生产什么、生产多少时，首先要考虑商品的销售能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好，而消费者的偏好首先取决于消费时尚。广告对消费时尚有一定的影响，一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。这正是企业要做广告的原因之一。,3/24/2023,经济学基础,典型案例：信子裙和大岛茂风衣,80年代中期，日本电视剧血疑在我国曾风靡一时。女主人公信子和他父亲大岛茂的故事使不少人感动得流泪。精明的商家从中看出了市场机

31、遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果很不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏本了。,【思考题】两厂家结果大相径庭的原因是什么呢？,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,学习任务三：消费者行为理论的应用,二、不同的消费群体，由于其收人与社会地位不同，个人立场和伦理道德观的不同，对产品的偏好也不同。企业在开发产品时要定位于某一群体消费者，根据特定群体的爱好来开发产品这就是市场营销中所说的产品市场细分与市场定位。换而言之，企业在开发一种新产品时一定要知道是为谁服务的，这个服务对象的特定消费者偏好是什么。,3/24/2023,经济学基础,典型案例：海尔成功的奥

32、秘,1999年4月30日，在美国南卡罗莱纳州中部的一个人口为8000人的小镇坎姆登（Camden），举行了海尔投资3000万美元的海尔生产中心的奠基仪式。一年多以后，第一台带有“美国制造”标签的海尔冰箱从漂亮的生产线走下来，海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史。海尔成为了中国第一家在美国制造和销售产品的公司。美国家电市场名牌荟萃，竞争激烈，几乎是所有品牌的竞技场。而且在美国本土，家用电器也早已是处于成熟期的产品。通用、惠尔浦和Maytag这三大美国电器生产商虎视眈眈，自然不会坐视不理，一场商业激战在所难免。那么，海尔靠什么来同这些美国著名企业叫板呢？在美国200L以上的大型冰箱被GE、惠尔浦等企

33、业所垄断；160L以下的冰箱销量较少，GE等厂商认为这是一个需求量不大的产品，没有投入多少精力去开发市场，然而，海尔发现美国的家庭人口正在变少，小型冰箱将会越来越受欢迎，独身者和留学生就很喜欢小型冰箱。所以海尔把产品定位在小型冰箱，把消费的群体定位在年轻人。,经济学基础编写组,Xxxxxxxxx学院,学习任务三：消费者行为理论的应用,三、边际效用理论在企业经营管理中的应用 消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理其实企业要进行创新，生产不同的产品。,3/24/2023,经济学基础,典型案例：金王集团小蜡烛照耀全世界,Thank You!,