纪念祈福卡邮政策划方案课件.ppt

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1、,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,一、市场分析,苏州拥有过众多的古刹名寺，市场巨大；寒山寺、西园寺、重元寺等每年拜访信众超过百万，佛家文化在苏州及周边地区拥有过广阔的发展空间。越来越多的人希望得到祝福。,寺庙文化与邮政贺卡结合,寺庙以宣扬佛教文化为主，体现的是人文精神，强调的是道德礼仪。邮政贺卡，书写真情。关怀慰问是邮政贺卡的本质功能。在邮政与众多寺院良好合作关系，更有利于深入加强合作；推出开光祈福贺卡。,愿景：让更多的人得到更好地祝福！,开光祈福贺卡的市场分析,随着社会生活水平的提高、工作生活压力的加大，人们在精神层面需求越来越广泛，宗教信仰成了精神最重要的寄

2、托。新年临近，人们都想为自己、家庭在来年求个大福。新年临近，人们也想在新春期间，找个世外圣地，忘却俗务，放松心情，平静心境！寺庙作为三大领主之一，在政治、行政和经济上扮演着重要的角色。有着寺庙文化宣扬的诉求。,2012 card,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,二、项目定位,一、针对寺庙本身,1、根据寺庙宣传推广的需求，利用数据库开发贺卡产品，加强新年寺庙人流量；2、从贺卡功能出发，突出贺卡的祝福慰问作用，加强寺庙的人文关怀。具体可由寺庙单独出资或第三方商业企业赞助，定制个性化祈福卡。,二、针对第三方商业客户,产业联盟拓展，通过第三方参与，帮助商业企业进行客户维

3、护慰问与开发。,项目产品介绍,祈福邀请卡,邀请受众参加寺庙新年祈福活动,纪念祈福门票,副联作为门票使用；明信片给香客开光，保存或邮寄给祝福之人,行业联盟开光卡,保险：“一生平安”开光祈福卡银行：“财运亨通”开光祈福卡汽车：“出入平安”开光祈福卡,其他开光贺卡产品,开光台历、大礼包、护身符贺卡等,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,产品形式：祈福邀请卡宣传目的：新年祈福邀请宣传主题：“新春敬头香”新年祈福活动邀请,（一）项目产品推广祈福邀请卡,目标客户：苏州各大小寺庙目标受众：苏州及五县市、上海、无锡、常州、南通等地 高档车主。,苏州各大小寺庙新年都有“敲钟”、“烧头

4、香”活动，需要苏州乃至各地香客前来，有较多的对外宣传需求。该部分人群有较高的经济能力和事业发展，更加迫切的希望在新的一年出入平安、事业兴旺；并且有车一族出行方便，易于响应。,可行性分析：,产品形式：纪念祈福门票产品使用：1、作为门票。2、开光邮寄。活动方式：由寺庙出资/第三方商业企业赞助，定制双联的开光明信片门票，其中明信片可邮寄给自己想要祝福的人，邮政可现场提供纪念邮戳，当场盖戳邮寄；把祝福传递给远方的亲朋好友。,（二）项目产品推广纪念祈福门票,目标客户：苏州各大小寺庙目标受众：来寺庙礼佛的信众，作为门票发布。,寺庙本身需要一个门票载体。邮寄联可让信众给无法前来寺庙的亲朋好友送去新年祈 福。

5、体现寺庙的人文关怀，纪念日戳更加具有珍藏性。加强寺庙的宣传。,可行性分析：,产品形式：“一生平安”祈福贺卡贺卡型产品使用：由保险公司购买寄送运作方式：由寺庙与保险公司合作，定制已开光的一生平安祝福贺卡，邮寄给保险公司的已有客户，或从邮政数据库中筛选潜在目标客户。,（三）项目产品推广保险行业联盟,目标客户：苏州各大寺庙，保险公司目标受众：1、保险公司的存量客户；2、邮政数据：投资理财、高档小区、有车一族、家有儿女等数据库。,保险公司有客户维护和新客户获取的需求，开光贺卡的形式既新颖，又温馨。开光祝福贺卡体现了保险公司和保险公司客户的共同愿望。扩大寺庙的影响力。,可行性分析：,产品形式：“财运亨通

6、”祈福贺卡明信片宣传主题：可以银行年末祈福为活动主题宣传目的：提高网点人流量、提高业务成交率媒体运用：报纸、网点跑马屏、网点海报、邮政贺卡运作方式：1、前期宣传：报纸、网点跑马屏、网点海报等媒体宣传造势；2、祈福卡发放：通过邮寄目标客户、网点派送等形式；将“财运亨通”祈福贺卡交给目标受众；3、祈福卡回收：通过投入网点指定信箱进行祈福卡回收；4、祈福卡开光，并邮寄给客户填写的收件人。,（四）项目产品推广银行业联盟,目标客户：苏州各大寺庙，商业银行目标受众：1、网点受众；2、邮政数据：理财一族、私营业主等中高端数据。,银行年终交替之际是开门红的关键时期，迫切需要加强宣传，提高网点人流量，从而加快业

7、务发展速度；开光祝愿能够有效的帮助银行拉近与客户的距离，受到银行关注；“财运亨通”这一主题开光贺卡与银行的目标受众需求一致。,可行性分析：,产品形式：“出入平安”祈福贺卡贺卡型宣传目的：客户关系维护、新购车客户馈赠运作方式：1、由汽车行业定制“出入平安”祈福贺卡 2、寺庙开光 3、邮寄给存量客户，进行客户关系维护 4、对于新购车客户的随车赠送,（五）项目产品推广汽车行业联盟,目标客户：苏州各大寺庙，汽车4s店目标受众：1、存量客户（已购车人群）2、新购车客户,汽车4s店需要对存量客户进行客户关系维护，从而让他们更多的选择4s店进行汽车的维护与保养；在新车让放置“出入平安”字符的物件是绝大多数车

8、主的共同特征；该形式的开光贺卡能够得到受众的肯定。,可行性分析：,产品形式：台历，大礼包、开光护身符贺卡等产品功能：赠礼功能 1、开光纪念礼品；2、赠送给寺庙居士；3、赠送给其他寺庙。零售功能：拓宽收入渠道 开光护身符贺卡，是在贺卡中放入一个镀24K金的开光平安符，在寺庙销售，香客可以邮寄给亲朋好友。同时加盖特殊节日纪念日戳，增加贺卡的收藏价值。建议零售价：88元。,（六）其他贺卡产品推广,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,五、执行计划及效果期望,2012 card,执行计划,价格测算,祈福邀请卡：邮寄明信片2万份，预计3.6万元.,纪念祈福卡：定制明信片2万份，预计3.6万元。,保险、银行、汽车等行业联盟 定制贺卡1万分，预计5.5万元。,预计：12.7万元,（一）从一个寺庙的“开光祝福贺卡”的成功经验可以推广到其他寺庙，其潜在收益量不可估量。（二）“开光祝福贺卡”具有传递吉祥如意的寓意和宣传苏州旅游名城的效果，必定会深受广大游客的喜爱。,2012 card,效果期望,祝福您们！,2012 card,