我国文化贸易发展现状及策略—以影视产业为例.doc

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1、摘 要文化产业是二十一世纪的朝阳产业，是世界各国提升软实力的战略性产业。近几年，我国文化产业依旧发展迅速，是我国经济发展的重要组成。2013年中国文化产业稳步增长，行业的整体规模不断扩大，文化产业已成为领导和支持我国新一轮发展的重要支柱。影视产业作为我国文化产业的主要构成部分，在文化产业这个整体中发挥了重要作用。本文在论述有关理论的同时阐述我国影视产业的发展历程及现状，并进一步分析了影视贸易发展过程中存在的问题，得出结论：近年来我国影视产业得到了一定程度的发展，推动了我国的经济发展，但仍存在很多问题，例如：产业环境障碍，质量障碍，技术水平低，人力资源缺乏，资本投入不够，政策力度等。同时结合港美

2、韩影视产业发展，来汲取促进我国影视贸易发展的参考性意见。最后，结合我国影视贸易发展现状，从政府和企业两个层面提出相关对策和建议。关键词：文化产业；影视贸易；发展现状；策略AbstractThe cultural industry is a sunrise industry in the twenty-first century to enhance the soft power of the world s strategic industries . In recent years, the rapid development of Chinese cultural industry is

3、still an important component of Chinas economic development. In 2013, Chinese cultural industry grew steadily, expanding the overall size of the industry , cultural industry has become an important pillar of the new round . Film and television industry as a major component of Chinas cultural industr

4、y play an important role. This paper discusses the theory expounded the same course, current development of Chinas film and television industry , and further analysis of the film trade problems in the development process ,then concluded : In recent years, film and television industry has been a cert

5、ain degree of development, and promote Chinas economic development , but there are still many problems , such as : industrial environmental barriers , barriers to quality , low level of technology , lacking of human resources , insufficient capital investment , policy efforts and so on. Combined wit

6、h Hong Kong, the United States, South Korea film industry, to learn to promote the development of Chinas film and television trade reference observations. Finally, the status quo of Chinas film and television business development, put forward countermeasures and suggestions from the government and c

7、orporate levels.Keywords : Cultural industries ; Film and television business ; Development status ; Strategy 目录摘 要I目录III第1章 绪论11.1研究背景11.2研究的目的及意义21.2.1选题研究目的21.2.2选题研究意义2第2章 我国影视产业发展现状及存在问题52.1我国影视产业发展概况52.1.1影视产业发展历程52.1.2影视产业发展现状62.2我国影视贸易发展存在问题72.2.1发展环境障碍72.2.2产品质量障碍72.2.3影视营销障碍8第3章：港美韩影视产业发展策

8、略及启示113.1韩国影视产业发展对我国的启示113.2美国影视产业发展对我国的启示123.3香港影视产业发展对大陆的启示14第4章 我国影视产业发展对策及建议154.1政府层面154.1.1加强宏观调控并引导影视产业运行154.1.2制定相关影视政策并延续政策154.1.3适度加大政府投资，合理拓宽企业融资渠道154.2企业层面164.2.1加快影视产业的人才培养164.2.2调整运作模式，加大科技投入164.2.3强化营销模式，积极开展国际合作17结论与展望19参考文献21致谢23第1章 绪论1.1研究背景文化是民族的血脉，是人民的精神家园。当今世界，文化地位及作用越来越显著，是民族凝聚力

9、和创造力的重要源泉、并逐渐成为综合国力竞争角逐的重要因素和经济社会发展的重要支柱，丰富的精神文化生活渐渐成为我国人民日常生活的必须。在二十一世纪之初深化文化体制改革、推动社会主义文化产业发展与繁荣，关系实现小康社会的奋斗目标，关系坚持和发展中国特色社会主义，关系实现中华民族伟大复兴。随着经济全球化，知识化，信息化的逐步深入，文化的内涵已经超出了其原始的概念和范畴，日益与经济融合并成为生产力结构和国家核心竞争力的重要组成部分。影视产业作为一种强势的文化企业，其国际竞争力的强弱将直接影响到一国成为文化强国的整体态势。深厚的历史文化底蕴、丰富的文化资源优势与现代市场经济相融合，孕育了文化产业发展的广

10、阔市场，形成了多元化经济力量共同推动影视产业发展的良好态势。“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，也是促进文化又好又快发展的关键阶段。规划明确了“传承创新，推动文化大发展大繁荣”的主题，旨在提高全民族文明素质，推进文化创新，繁荣发展文化事业和文化产业。数字媒体时代下，市场化的运作和技术的推动使得影视贸易发生了较大的变化。2013年，中国影视产业呈现出飞跃式的发：电影票房217.69亿，较2012年增长率为27.5%。国产电视剧交易也额逐渐增长，2012年突破100亿大关，数量达到了1099部，较2007年，增长了1.5倍。与此同时，在这影视观众人次不断上涨，银幕数即将突破2万块的新阶段，

11、影院上座率，电视收视率等反映其真实运营状况的数据却呈现出下降趋势；同时伴随着影视技术的革新和快幅增长的中国影视观众群体、观众构成形态、观影偏好以及信息获取渠道等与往年相比也都发生了显著的变化。而在高速成长的市场中如促进影视贸易发展、增强国产片的市场竞争能力、精准的把握观众心理等一系列难题也日益凸显。1.2研究的目的及意义1.2.1选题研究目的在我国，对外文化贸易并不仅是应对当前世界文化产业发展的趋势，只有通过对外文化贸易，实施中国文化的本土化战略，走向国际文化市场，参与国际文化交流，才能使我国文化贸易走向成熟。如今，影视作品已成为当代社会最有影响力和受众面最广的大众传媒，影视产业不仅是文化产业

12、发展的主力军，也是国际竞争的主战场和国际传播的主渠道，影视贸易更成为衡量一个国家“文化软实力”的重要指标。本文对我国如何更好的发展影视贸易，扩大影视产品出口从政府和企业的角度提出了相应的对策建议，同时认为政府要与企业开展广泛合作，共同促进中国影视产业的健康发展和对外影视贸易的繁荣。1.2.2选题研究意义2012年在“十二五”文化产业倍增计划政策的带动下，我国文化产业保持较快增长。电影、电视剧，新媒体、出版等领域发展势头良好。2012年我国文化产品出口呈现快速增长的态势，文化产品出口总额为217亿美元，同比增长16%。其中，全国电影产业总收入达到209亿元，增长率为18%，票房收入为170.73

13、亿元，同比增长30.18%。各类电影总产量893部，增长率达33.5%。与此同时国产电视剧的交易额也逐渐增长2012年达到100亿。交易额的提升得益于众多精品剧和独播剧数量的增多。影视产业的战略投资，将市场模式融入了其中，这样的结合使其不仅对于电影产业本身有“磁力效应”，而且还将效应扩散到了其他产业，惠及了电影文化消费，对餐饮、旅游等行业都产生了明显的拉动作用，是区域经济的增长点，具有投资的优越性和较高水平的生产率，在国民经济中占有重要地位。作为国民经济的支柱性产业，文化产业对经济的发展发挥着越来越重要的作用，对社会的其他各产业有很大程度的相关性。随着文化产业成为支柱性产业，我国产业格局也在不

14、断的变化和调整，其变化也将带动整个经济实现跨越式发展。在2008年2012年间，电视产品出口（进出口）总额由2亿元增至3.78亿元，出口量也由30850小时增至50662小时。2013年电影海外票房收入20亿元，比2012年的10.6亿元，增长率为88.67%。 影视产业的出口，推动我国为文化向世界文化靠拢，将我国的传统文化积极传播至世界各国。作为国家重要战略的一部分，文化吸引力体现了一个国家和民族的软实力。因此，在实现中华民族伟大复兴的过程中，以影视产业为代表的我国文化贸易崛起是势在必行的。第2章 我国影视产业发展现状及存在问题2.1我国影视产业发展概况2.1.1影视产业发展历程影视产业起步

15、阶段党的十一届三中全会召开之前，文化大革命的动荡仍旧持续中，在人们的观念中文化是与经济领域完全分开的，整个文化产业都缺乏经济开发的背景，民众的文化消费需求是被桎梏的。影视产业相应发展欠缺，基本是从20世纪80年代中期才开始略有发展。发展初期，影视业由于政府主导作用，作品绝大多数是宣传党和国家意识形态的工具，极少发挥商业属性。转折时期1988年2月，文化部、国家工商行政管理局联合发布关于加强文化市场管理工作的通知，该通知明确使用了“文化市场”的概念，规定了文化市场的管理范围、任务、原则和方针，文化市场观念的确定和发展。90年代末影视产业才开始转为以市场经济为主导的体制，逐渐进入了大电视时代。计划

16、经济渐渐推出了历史舞台，市场在资源配置中发挥着越来越重要的作用，文化体制改革的不发也逐渐加快，电视产业迅速发展，人们的社会价值观、就业方式、生活习惯、消费形式、审美情趣等也从根本上发生了改变。快速发展时期 2001年11月，中国顺利加入世贸组织，迎来了我国影视产业的快速发展时期。在全球化的背景下，“文化强国”的概念开始被提出，文化产业在国民经济发展中的重视程度得到进一步加强。与此同时，我国电影管理条例也开始允许社会、个人、外资进入电影制作和发行领域，结束了电影业长久以来的计划经济、国有企业占主导的局面。2003年，大陆向香港影视产业全面开放了内地市场。伴随着我国文化市场的进一步开放，文化竞争力

17、也逐渐成为我国综合竞争力的重要组成。2007年，党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，以重大文化产业项目带动相关产业发展，加快文化产业基地建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”党的十七大给我国影视产业发展提供了新的机遇，开辟了新的发展空间。2009年，华谊影视公司成功登陆创业板，为影视企业发展提供了范本。2010年，国务院陆续出台一系列针对影视产业的指导意见，对中国影视产业的发展在宏观上给予了大力支持。2.1.2影视产业发展现状表2-1 院线制改革以来中国电影市场票房与影院荧幕增长情况数据来源：中国经济网，文化产业频道由图表可见：2010年我国电影票房收入达

18、101.72亿人民币，在2009年电影票房增幅42.96%的强势基础上，2010年同比增幅达到63.91%。在美国大片攻占大荧幕的猛烈势头中，国产电影表现出了强劲的抗衡力，市场份额占据了全年票房总额的50%以上。2013年，我国各类影视节目出口超 2,0000小时，出口额为7万多美元，比2012年增长了56.5 %，各类节目覆盖欧洲，亚洲，美洲，非洲等上百个国家和地区。同时，国产影片在海外的影响力也进一步扩大，影视周边产品的出口额也不断上升。图2-1 2013年国产片票房和进口片票房占比数据来源：中国经济网随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，越来越重视工作之外的闲暇时间的安排。与此

19、同时，伴随着多元文化的融入，影视娱乐逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，渗透于日常生活的方方面面。作为影视产业主要市场的大中城市，影视娱乐已经成为城市生活的重要组成部分，彰显了一个城市的文化品位，是增强文化对外开放度和公民文化认知及认同感的主要手段。有需求就有产业诞生，在经济体制改革和文化体制改革的助推下，影视产业将在不断的创新与融合中发展，展示其强大的产业魅力。目前我国的广播影视已初步形成了电影产业、电视剧产业蓬勃发展的格局。总体上看，影视产业已经从主要依靠财政拨款转为以经营创收为主、财政拨款为辅。影视产业作为我国文化产业的重要组成部分，正日益发展成为国民经济的新兴产业。 2013年全国电影

20、票房收入中，国产片票房占比59%，上映305部，而进口片上映36部，票房收入占比就达41%。另有数据显示, 2012年,全国电视节目进出口总额约为8.54亿人民币,其中进口总额约为6.25亿人民币,而出口总额只有2.28亿人民币;电视剧也同样如此：进口3.96亿人民币，而出口总额只有1.5亿人民币，占进口总额的一半都不到。从以上数据我们可以看出,中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小,与称霸世界的美国影视产业不可同日而语。总体来看,目前我国影视文化贸易逆差依旧较大。2.2我国影视贸易发展存在问题 2.2.1发展环境障碍我国影视企业在融资方面面临诸多困境。例如：影视企业融资与银行

21、常规信贷不能相匹配，影视企业的品牌价值较难估算；影视企业无形资产流动性较差；著作权等缺乏法律保护。因此，当影视企业用自主版权作抵押向银行贷款时，较难说服银行。通常，银行放款都需要实质的资产作抵押。其次，市场档期和秩序仍有待提高。电影档期建立不够科学有序，协调机制欠缺：热门档期影片扎堆上映，相互挤压。票房的偷漏瞒报现象仍然存在。特色化、差异化院线建设滞后，多样化和差异化的电影创作生产没有保障。电影盗版现象络绎不绝。打击盗版，保护知识产权的法律有，但执行不能到位。2.2.2产品质量障碍 数量与质量不平衡：影视产品质量滞后于数量。2012年，票房收入超过2亿元的国产影片与美国进口影片相比，数量偏少，

22、竞争力相对低下；在5000万-2亿元的中等票房影片中，虽然国产影片比例占有一定优势，但质量参差不齐，口碑与票房不相称。这些现象凸显出国产电影的核心创作力不强，人才储备较为欠缺，在类型化开发、多样性建设等方面尚有较大提升空间。同时，国有电影单位的整体实力在市场竞争中还处于弱势，品牌建设意识较为薄弱。2013年，中国好声音、我是歌手、爸爸去哪儿等多个综艺节目在各大卫视媒体陆续开播，而这些新的综艺节目大多都引进自国外版权。中国好声音的成功让各家卫视看到了引进带来的前景,今年新开播的综艺节目几乎全部引自国外。中国式改造成就了海外版权节目的成功，而在普遍的成功之时，国内电视节目在海外的版权收入少之又少，

23、背后隐藏着电视行业急需创新的营销问题，如何创新发展成为了电视人的新课题。完全依靠模式拯救电视综艺是当下国内电视业的一大误区，不能仅仅因为这个节目在某个或多个国家都获得了成功，就认为它一定能在中国成功。节目的形式是很重要，但模式中涵盖的国外一流电视手法更重要。形式创意吸引人只是一方面，中国电视还没到完全凭创意就能取胜的阶段，创意要依托于制作，如果制作手法跟不上，也会让创意减分。表2-2 2007-2013年中国电电视版权收入及增长率数据来源：艺恩网2.2.3影视营销障碍 2011年，中国一共生产了558部故事影片，其中只有52部在海外22个国家和地区上映发行。这52部影片中有50部是中外合拍片。

24、“渠道”是中国电影“走出去”面临的最大问题。 中国电影走向海外常常是通过举办“国际电影节”将国外的片商请进来，这是目前中国电影“走出去”的主要方式。另外，中国导演带着电影去海外参加比赛也鲜少有影片得奖，影片不能走出去，影视产品的国际知名度自然没法提高。由表2-3可见，2008-2013年间，进口片在我国票房收入远超我国电影海外票房收入。影视业面临着难得的发展机遇，也将遭遇更加严峻的挑战，但中国电影的发展空间是广阔的、巨大的，电影全行业应当继续改革创新、锐意进取、抓住机遇、直面挑战。表2-3 2008-2013年中国电影进出口票房收入对比图数据来源：国家统计局第3章：港美韩影视产业发展策略及启示

25、美国、韩国及香港电影电视的创作人员注重研究和探索电视电影的表现手法，坚持不懈的创作出多种形态的民族电视精品，为我国电影电视产业的发展提供了学习和借鉴的宝贵经验，其先进的制片模式和管理方式也是我国电影电视改革和创新的榜样。本研究将比较分析中国影视产业、美国影视产业、韩国影视产业，试图从其他国家电影产业的发展中，总结出适合中国影视“走出去”的经验。 图3-1 2013年我国引进剧国别与地区分布状况数据来源：中国经济网3.1韩国影视产业发展对我国的启示近几年，韩国影视产业发展较快并取得了令人瞩目的成就，在亚洲乃至全世界产生了较大的影响，在亚洲成为各国效仿的对象。例如2014年初，韩剧继承者们、来自星

26、星的你在中国市场又一次掀起了收视狂潮。其中作为继承者们的主演之一的李敏镐受邀参加了2014年春节联欢晚会。2013年湖南卫视收视率较高的两档综艺节目我是歌手和爸爸去哪儿均从韩国引进。韩国电影电视的发展是开放竞争所带来的硕果。韩国政府将文化产业作为振兴韩国经济的主要产业，并不断完善产业政策，在资金上加大扶持力度，例如：银行提供低息贷款，政府提供电影电视振兴基金等实质性措施鼓励电影电视创作者。这些措施的落到实处，使得韩国电影电视产业和市场日益兴旺，从目前韩国影视产业的发展态势来看，韩国电影电视已经成为支撑并带动韩国文化产业发展的主力军，并且在经济就业等方面取得了良好效果，实现了韩国文化的现代化。韩

27、国文化产业三大支柱分别是影视业、网络游戏业和卡通动漫。在政府大力支持下，影视产业和其他产业的相互促进、相互支持，以影视产业带动旅游、文化产业发展，通过电视媒介潜移默化的影响受众的消费形态。政府和民间的的市场营销战略，积极迎合市场需求。影视剧体现了儒家精髓的剧情与受众市场的融合：人们在欣赏剧情的同时，跟随剧中角色体验生命情感的真善美。韩剧填补了中国电视剧市场的题材缺失，满足了中国观众的心理需要。影视剧人物大都青春可人，亮丽活泼，但内心又是非常传统的，其所描写的家庭系列故事，大都围绕儒教的核心思想：仁，义，礼，智，信。故事情节生动形象地反映了现代家庭生活和人际关系，让中国观众为之感动，并产生共鸣。

28、韩剧注重场景和细节设置：韩剧主角的穿着，精美的家具，时尚的消费品刺激观众的消费欲望 手机、服饰、化妆品、电玩动画、电影甚至整容技术都利用影视产业来打开国际市场，影响世界各国的消费者消费行为。随着政策的放开，韩国影视业积极导入市场竞争机制，把作品的市场性、收视率、艺术性和伦理道德作为衡量标准，极大地调动了广大影视从业人员的创造性和竞争意识。3.2美国影视产业发展对我国的启示文化产业与航天航空、石油、电信在美国最近几年各种产业创收中一直比较稳定的处在前列。美国在发展影视产业的同时，把一种属于他们的生活方式和价值观也同时传播给了全世界。例如：好莱坞大片中展现的西部硬汉形象，使牛仔裤开始风靡美国，成了

29、西部文化的象征，并且流行与全世界。而现今社会，牛仔裤已经超出了服装本身的范畴成了一种时尚的标志。相类似，麦当劳肯德基也超出了饮食的范畴，成为一个城市现代化的标志和符号。早在1921年时，美国政府就出台文件将电影产业作为美国必不可少的基础性产业。1996年，文化产品（电影、音乐、电视节目、图书、杂志等就成为美国最大的出口项目超过了其他传统产业，例如：汽车，农业，航空和国防。2012年，全国电影票房排行前10名中，有7部影片引进于好莱坞。图3-2 2013年34部分账影片类比数据来源：中国经济网由以上图片可以看出，科幻电影在我国电影市场还是占了相当大的比例，美国电影依旧以科幻电影占据市场主导。这必

30、然离不开美剧制作环节的“强编剧，强导演，高质量”的特征。在制作过程中导演，编剧处于绝对核心地位，当然这一状况得益于美国成熟的市场经济和优越的媒介生态环境，重营销重剧本使得致营销活动往往超额完成，参与主体也实现了高满意度的高效率局面。美剧的制作单位会专门成立剧本策划部，编剧选拔机制严苛、对版权价值的认识和保护都走在世界前列，为电视剧节目的多次售卖以及价值增值提供了良好的市场环境。注重品牌打造与经营美剧注重品牌经营。某部影视剧成功打开市场后，制作方会加大投资，维护已经形成的口碑，形成收视累积效应和品牌价值，品牌效应一旦形成，制播方的投资回报率将会有显著地增长。此类长期品牌经营模式同时带来了巨大的社

31、会效应，例如美剧老友记所培养出的不只是简单的受众，而是粉丝群体。从品牌经营的角度来看，以“系列”宣传的策略使得这类剧集能够形成一定的品牌号召力，而非转瞬即逝的“快速消费品”，具备了“外延性”价值的电视剧的广告价位往往会迅速飙升，而播出方自然会追加投资延长其寿命。在品牌经营方面则采取紧跟媒体发展的新型网络、社区式营销。多级营销模式美国影视剧普遍采取了多级营销的模式，销售模式重复多次，大大提升了盈利空间。这样的盈利模式为后续剧集的制作提供了资金保证，同时也激励了主创人员的积极性。强大的资本优势在铸就高门槛的同时，也使得其全球营销模式成为必然。 资本优势再加上美国政府多年来在双边和国际贸易谈判中对美

32、国影视产品的保护政策，美式影视文化在全球各地都留下了一些标志。3.3香港影视产业发展对大陆的启示国际社会把香港与纽约和伦敦并称为全球三大都市群。但是从文化产业的繁荣程度来比，香港地区的文化产业仍逊色于纽约伦敦，但在亚洲市场，香港的文化产业发展仍属前列，特别是影视产业已经发展成熟，其电影及电视剧目在南韩、台湾及东南亚影视市场占有不少份额。预计未来香港地区的影视文化出口预计还会持续增加。 港剧主要由香港无线TVB和亚视经营拍摄。香港影视产业的兴起于70年代,在80年代时得到迅速发展。20世纪80年代，香港影视产业正和香港的经济一样处于发展的黄金时段，香港电视剧产业人才辈出，香港两家电视台运营商亚视

33、和TVB旗鼓相当。香港电视剧对香港乃至全球的影视业产生了巨大的影响，大陆观众在一开始接触港剧时就出现了追剧热潮，这也推动香港影视产业进入了快速发展阶段。 表3-1 大陆、香港电视制作做模式比较视剧地区方面香港大陆 制播方式单部剧集边制边播单部剧集先制后播放内容结构完善的受众反馈机制，结构开放封闭性缺乏反馈制作主体编剧签约制，注重人才培养编剧弱，导演强版权机制版权机制完善版权意识薄弱港剧实行行边制边播的方式，影视节目制作播出后，收集观众的信息反馈，根据反馈，节目制作部对内容进行修改完善，实现了节目与观众的互动，保证了制作的高效。第4章 我国影视产业发展对策及建议4.1政府层面 政府在影视产业发展

34、中的角色，不应仅仅是简单的发挥主导作用，而是要与市场产生良性互动，主导同时引导产业发展。4.1.1加强宏观调控并引导影视产业运行宏观调控是政府管理影视产业以及推动影视产业发展的基本职能。政府应根据影视产业的产业属性和运行规律，采用经济、行政、法律、税收等手段，规范影视产业，引导影视产业投资，对影视产业实行宏观监督和管理。政府在推动影视产业发展中的职能是全方位的。影视产业要实现健康、科学、可持续发展，不能离开政府的战略规划和引导。4.1.2制定相关影视政策并延续政策2012年在“十二五”文化产业倍增计划的政策引导下，中国大陆文化产业保持较快增长。电影、电视剧、新媒体、出版等领域发展势头良好。并且

35、政府对文化产业提出发展目标，即文化占GDP 比重由目前的3%增加到5%。 2009年7月，国务院讨论并通过了文化产业振兴规划标志着文化产业已经作为国家的战略性产业。规划指出，我国要发展重点文化产业，培育骨干文化企业，加大对文化产业的金融支持。在此政策的影响下，影视产业的代表性企业，华谊兄弟传媒在创业板成功上市，为中国影视产业发展起了带头作用。在中国影视产业快速发展的大环境下，相关政策的出台将为中国影视产业加速，中国影视产业将迎来更加蓬勃，更加繁荣的飞跃式发展时期。4.1.3适度加大政府投资，合理拓宽企业融资渠道政府推动影视产业发展，重点在于政策法规的体系建设、影视基地建设、核心企业和人才的培育

36、，这将为影视产业的发展提供更加便捷的服务。影视基地的建设带动了我国影视旅游业的产生和发展，以特色的旅游形式为向导，依靠影视作品和媒介的宣传优势，促进了我国旅游业的发展，同时也带来了一定的社会经济效益。根据投中集团的数据，2012年中国文化产业上市公司仅有8家，融资金额仅为7.4亿美元，相比去年减少41亿美元，降幅达85%。这一波下降的趋势，很大程度上是因为中国证监会在2012年底暂停了新股发行，并加大了对上市企业的审查力度。随着“十二五”期间国家将文化产业定为战略性产业后，各地文化产业基金蜂拥而起。根据新元文智公司发布研究报告，目前全国共有各类文化产业投资基金116支，包括文化产业股权投资基金

37、、艺术品投资基金、文化产业专项投资基金等几大类。2011年成为中国大陆文化产业投资基金的“井喷”期。国家开发银行宣布，十二五期间将向文化产业提供逾2000亿元的融资支持；中国工商银行、中国银行截至2011年对文化产业贷款余额均过百亿元。大量的资本进入也使得文化产业的泡沫迅速升高，带来的结果很可能是对文化产业的拔苗助长，文化企业应保持清醒的意识，稳扎稳打的发展自身业务。4.2企业层面4.2.1加快影视产业的人才培养人力资源对影视产业的发展有着不可替代的作用，2013年36部引进片中有20部为3D电影。随着3D电影在大陆市场的接受度日益提高，偏低的科技特效制作能力已成为国产3D电影发展的软肋。特别

38、是在人才方面，国外3D特效制作人才都是毕业于图形图像学专业的程序师，而中国很少有相关专业，能够研发相关软件配合电影完成制作的高级人才也是稀缺状态。 另外国外影视产业从业人员的敬业精神、职业精神、职业素养是值得学习。4.2.2调整运作模式，加大科技投入大陆影视剧的制作和播出具有一定的封闭性，节目制作完毕后一起播出，一般较少根据市场反响做出播出调整，缺乏灵活性。制播模式有待进一步调整，节目的制作和播出应参考市场反响而做出及时的修改和完善，才能保证高效的收视。“创新是一个民族发展的不懈动力”，影视产业的创新势在必行。通过怎样的机制来激发人的创造力，怎么来建立一套创意保护机制？在政策上要有扶植。国内也

39、在扶植电视创意产业，但需要更多的实际措施和行动。建立创意保护机制，建立电视节目模式认证保护协会是一种有利于模式节目发展的措施，国内电视节目从业人员有想法的非常多，如何把这种创意引发出来，并且变成产品，这是需要思考的问题，创意保护机制的建立，必须提供适合其发展的的土壤。4.2.3强化营销模式，积极开展国际合作中国电影海外推广公司总经理周铁东认为，我们要分享好莱坞成熟的发行渠道，如果我们不能改写游戏规则，就应该把国际的规则拿来，为我所用。中国电影“走出去”第一步需要“拓展能见度”，充分应用现有平台让世界观众能见到中国电影；其次是“提升知名度”，通过知名影评人的评论，世界各大电影节入围、获奖等方式，

40、进一步提升中国电影在世界的知名度。积极开展国际合作，借助境外影视机构，拉动中国电影市场的商业化运作：中国影视的市场化运作已有一段时间，相比于境外其他国家市场化运作能力不足，尚需提高。影视产品的营销应向美国学习，建立品牌营销模式，以“系列”宣传，同时采取多级营销，销售模式的多次重复可以大大提升盈利空间。境外影视机构与我国影视机构的合作力度加大才能促使市场化运作能力的提升。内资资源与外资资源的融合对我国影视产业的发展具有积极的促进作用。结论与展望 经过近几个月的努力，论文写作按时完成。通过这一次的论文写作，使自己对文化贸易，对影视产业又有了进一步的了解。影视贸易不仅可以促进影视产业的结构调整，实现

41、文化产品的增值，增加国家外汇收入，而且还有助于民族文化的对外传播和国家形象的国际塑造。近年来，正在变革和转型中的中国影视产业也开始更多地参与全球竞争，积极开拓海外市场，试图在发达的国外影视市场占有一席之地。但就目前中国影视产品的国际竞争力而言，实现这一目标，还有很长的路要走。总体上来讲，论文从选题到研究都具有一定现实意义和价值。但由于本人学识和时间有限，对课题的研究相对不够系统和完整，比如对我国影视贸易相关法律和政策方面的研究比较薄弱，望各位老师多多指教，本人会在今后的学习和工作中进一步加强学习研究。参考文献1 范周. 论“十二五”时期文化产业的趋向性特征D. 北京：中国传媒大学，2011.4

42、2 赵莹. 我国娱乐产业发展机遇与趋势解析D.北京：中国传媒大学，2011,33 杜平. 盘点文化领域怪现象 亟待文化立法出台EB/OL. 4 齐骥 ，宋磊 ，范建华.中国文化产业50问M.北京：光明日报出版社，2011，157-1565 Michael Keane. Adaptation, Innovation and Creative in the Global Cultural EconomyJ.20116Barry King. The Creative Industries Concept in New ZealandN.20117艺恩咨询. 2012-2013年中国文化娱乐产业研究报

43、告R. 北京：艺恩国际信息咨询有限公司，20138李美虹，袁永恒，王慧君. 中国两岸三地文化产业研究报告2013R. 中国香港：德勤中国研究与洞察力中心， 20139金缀桥，孟方琳. 影视产业国际竞争力国内研究述评J. 中国外资，2013， 283: 168-17110任花. 我国影视业出口竞争力及对策研究D. 湖南：湖南大学，2011.5致谢经过这几个月的毕业设计，基本上完成了论文的写作。从论文定题，大纲撰写，到详细设计和最后阶段的毕业论文的撰写，在整个设计阶段，指导老师都一直陪伴和指导我们。在论文写作阶段，陈老师给了我很多宝贵意见，无论从资料还是设计思路方面，老师都给予了极大的支持，也给了我很大的启发。从正式开始毕业设计到现在论文的完成，老师随时关心我们的进度，我表示由衷感谢！陈老师那种认真负责的工作态度，严谨的治学精神也是我受益匪浅，这在我以后的工作中会有很大的帮助，再次感谢陈老师！非常感谢系里各位老师在毕业设计阶段为我们所作的一切工作，感谢他们为我们提供良好的环境，并对我们的毕业设计进行督促，让我们能按时完成任务。通过此次毕业设计，使我受益匪浅，同时也认识到了自己的不足。在此，再次向全系老师表示我由衷的感谢！