营销专业级西方经济学试卷.doc
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1、2009-2010学年第1学期考试试题 (A)卷课程名称 西方经济学 任课教师签名 刘国防 出题教师签名 题库 审题教师签名_ _ 出题方式 (开)卷 适用专业 08市场营销 考试时间 ( 120 )分钟题号一二三四五六总分得分评卷人考试题:试论西方经济学对市场营销理论的影响。(必须从以下13个方面进行分析,共100分。) 1、试分析西方经济学中的资源稀缺理论与市场营销理论的关系。(6分)2、西方经济学中的“经济人”思想是市场营销学中核心概念“交换”的理论基础,而营销的实质是交换。试分析“经济人” 思想对营销理论的具体影响(对五种营销观念的影响;对企业营销战略与策略的影响;对消费者购买行为的影
2、响。(10分)3、试分析西方经济学中的偏好、边际效用递减法则、机会成本、无差异曲线和理性等概念与原理在市场营销理论中的应用。(10分)4、试分析恩格尔定律在市场营销理论中的应用。(6分)5、试分析竞争结构理论与市场细分、确定目标市场和市场定位理论的关系(经济学中的不同的需求函数理论与市场细分战略的关系;缺乏弹性的需求曲线与产品定位战略的关系;非价格竞争与差异化营销战略的关系)。(10分)6、试分析西方经济学中的市场结构理论与市场营销理论中的竞争战略的关系。(6分)7、试分析西方经济学中互补品和替代品与市场营销理论中的产品线策略和包装策略的关系。(10分)8、试分析西方经济学中的供求理论与市场营
3、销活动中的价格制定的关系。(6分)9、试分析西方经济学中需求弹性与市场营销理论中的差别定价的关系。(6分)10、试分析西方经济学的博弈论与市场营销理论中的企业之间价格竞争之间的关系。(5分)11、试分析价格弹性、收入弹性、交叉弹性与市场营销中价格策略的关系。(10分)12、试分析西方经济学中的完全信息状态、影响需求的因素分析、形成产品差异性的手段与市场营销理论中的促销的关系。(10分)13、从经济学角度评价市场营销中的促销活动。(5分)2009-2010学年第1学期考试试题 (B)卷课程名称 西方经济学 任课教师签名 刘国防 出题教师签名 题库 审题教师签名_ _ 出题方式 (闭)卷 适用专业
4、 08市场营销 考试时间 ( 120 )分钟题号一二三四五六总分得分评卷人一、单项选择题:从下列每小题的四个选项中,选出一项正确的,将其标号填在题后的括号内。(每小题1 分,共 10 分)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1.下列哪一项会导致某种商品需求曲线向左移动?( )A.消费者收入增加B.互补品价格上升C.替代品价格上升D.该商品的价格下降2.同一条无差异曲线上的不同点表示:( )A.效用水平相同,所消费的两种商品组合比例也相同B.效用水平相同,所消费的两种商品组合比例却不同C.效用水平不同,所消费的两种商品组合比例也不同D.效用水平不同,所消费的两种商品组合比例却相同3.利润最
5、大化的原则是:( )A.边际成本小于边际收益B.边际成本等于边际收益C.边际成本大于边际收益D.边际成本等于平均成本4.下列哪一个不是垄断竞争的特征?( )A.企业数量很少B.进出该行业容易C.存在产品差别D.企业忽略其竞争对手的反应5.随着工资水平的提高:( )A.劳动的供给量一直增加B.劳动的供给量先增加,但工资提高到一定水平后,劳动的供给不仅不会增加反而会减少C.劳动的供给量增加到一定程度后就不会增加也不会减少了D.劳动的供给量先减少,后增加6.一年内在本国领土所生产的最终产品的市场价值总和被称为:( )A.国民生产总值B.国内生产总值C.国内生产净值D.实际国内生产总值7.由一种工作转
6、换到另一种工作而导致的失业称为:( )A.总需求不足的失业B.摩擦性失业C.结构性失业D.周期性失业8.根据简单的凯恩斯主义模型,引起国内生产总值减少的原因是:( )A.消费减少B.储蓄减少C.消费增加D.总供给减少9.根据菲利普斯曲线,降低通货膨胀率的办法是:( )A.减少货币供给量B.降低失业率C.提高失业率D.增加工资10.紧缩性货币政策的运用导致:( )A.减少货币供给量,降低利率B.增加货币供给量,提高利率C.减少货币供给量,提高利率D.增加货币供给量,降低利率二.多项选择题(下列每小题的五个选项中,有二至五项是正确的,多选、少选、错选均无分。每小题1分,共10分。)1 2 3 4
7、5 6 7 8 9 10 .资源配置要解决的问题是( )A.生产什么 B如何生产C.为谁生产 D充分就业E.通货膨胀2.引起内在经济的原因有( )A使用更先进的技术 B厂商之间的合作C综合利用 D行业扶植E.管理水平提高3.经济周期繁荣阶段的特征是( )A.生产迅速增加 B投资增加C.信用扩张 D价格水平上升E.失业严重4.满足需求的条件包括( ).A.需求形式B.购买愿望C.需求内容D.有能力购买5.需求定理是指( )A.商品价格提高,对该商品的需求量减少;B.商品价格提高,对该商品的需求量增加;C.商品价格下降,对该商品的需求量增加;D.商品与价格成正方向变化;E.商品与价格成反向变化.6
8、.供给定理是指( )A. 商品价格提高,对该商品的供给量减少;B.商品价格提高,对该商品的供给量增加;C.商品与价格成反向变化.D.商品价格下降,对该商品的供给量减少;E.商品与价格成同向变化.7.均衡价格就是( )A. 供给价格大于需求价格,同时供给量也大于需求量时的价格;B.供给价格等于需求价格,同时供给量也等于需求量时的价格;C.供给曲线与需求曲线交点时的价格.D.供给曲线与需求曲线不相交时的价格.8.总成本分为( )A.短期成本;B.长期成本;C.固定成本;D.变动成本.9.厂商利润最大化是指( )A.成本既定下的产量最大;B.成本既定下的产量最小;C.产量既定下的成本最大;D.产量既
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