网络经济对现代企业的影响.doc

《网络经济对现代企业的影响.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络经济对现代企业的影响.doc（15页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、摘要正确认识网络经济，了解网络经济的发展，是我们讨论网络经济对当代企业影响的基础。研究网络经济的发展方向对现代企业管理理念、战略思想、营销策略、产品创新起到至关重要的作用。现如今，电子商务作为网络经济的核心，其发展的方向对现代企业而言是一次革命性的改变。从某种意义上说，网络经济对现代企业的竞争与发展，是一次机遇，也是一次挑战。网络经济的兴起必将影响现代企业的生存、研发、销售、经营管理等各个环节。网络经济在全球化的经济背景下发展迅速，在不受其他因素影响的前提下终改变代现代企业内部的运作模式。网络经济会动摇传统企业固有的发展策略，动摇工业时代的经典的管理方法和战略思想。当代企业想要更好的发展就应该

2、意识到网络经济带来的危机，并积极主动的抓住机遇，努力融入网络经济，并在融入过程中防范网络经济给企业带来的风险和陷阱，尽快的适应网络经济的发展，按照网络经济的要求优化重组企业内部的各种业务和管理模式。关键词：全球性；营销策略；治理制度AbstractCorrect understanding of network economy, to understand the development of network economy, we discuss the foundation of the network economy influence on contemporary enterpris

3、es. Research the development direction of network economy to the modern enterprise management concept, strategic thinking, marketing strategy, product innovation play a crucial role. Today, electronic commerce, which is the core of the network economy, the development direction for modern enterprise

4、 is a revolutionary change. In a sense, the network economy and development of modern enterprise competition, is an opportunity, is also a challenge.The rise of the network economy will certainly affect the survival of the modern enterprise, research and development, sales, management and so on each

5、 link. Network economy under the background of globalization of economy has developed rapidly, on the premise of not influenced by other factors will change the generation of modern enterprise internal operation mode. Would undermine the development strategy of traditional enterprise inherent networ

6、k economy, and shaken from classic management method and strategy of the industrial age. Contemporary enterprise want better development should be aware of the crisis brought about by the network economy, and actively seize the opportunity, effort into the network economy, and in the process of inte

7、grated prevention network economy brings to the enterprise risk and trap, as soon as possible to adapt to the development of network economy, in accordance with the requirements of the network economy various business and optimize the enterprise internal management mode.Key Words：Global；The marketin

8、g strategy；Governance system目录1引言 11.1研究背景及意义 11.2文献综述 22网络经济的含义及特点 22.1网络经济的含义 22.2我国网络经济的发展现状以及趋势 32.3网络经济发展的意义 42.4 网络经济的特点 53网络经济下企业存在的问题 73.1企业存在的问题 73.2网络经济对企业经营和销售的影响 93.2网络经济对企业生产和管理的影响 104我国网络经济下企业的案例分析 124.1企业介绍 124.2企业在面对网络经济的营销策略 135解决我国企业适应网络经济的对策建议 155.1企业自身层面 165.2国家政策层面 19总结 20参考文献 2

9、01引言1.1研究背景及意义近几年来，大家对网络经济的关注越来越频繁。大量的资金、人才以及其他物质都向网络概念靠拢。人们对于网络经济的发展与研究也越来越关注。而网络经济对现代企业带来的影响也成为人们关注的焦点。因此深入了解网络经济是研究现代社会发展的首要基础，对网络经济的正确认识，是我们研究网络经济对现代社会、经济、政治产生何种影响的基本要求，是研究网络经济与现代企业发展之间的联系的前提。深入了解网络经济，是我们研究讨论网络经济对当代经济、社会、以及政治等各个方面产生影响的基础，是研究这种经济与现代企业发展的关系的前提。对现代企业而言，网络经济的不断发展，其中特别重要的是电子商务的运用。电子商

10、务被称为网络经济的核心内容之一，现如今应用广泛。而电子商务的发展决定着网络经济的发展，它能使企业的思想、运营方式、管理模式等各方面发生革命性的改革。网络经济也是一把双刃剑，它的存在对于现代企业的生存和发展起到导向的作用。它可能是现代企业的一种机遇，促进现代企业迈向新的阶段；也可能是一次挑战，如是没能正确的结合，现代企业将会受到影响。由此可见，网络经济的发展对现代企业具有多方面的影响。影响现代企业的经营、研究、生产、以及企业的管理模式等各个环节。就现如今的发展趋势，在全球化的经济背景下有利展网络经济的发展。网络经济的再一次发展可能会直接改变现代企业的管理运作模式，会改变从前经典的的商业经营与管理

11、模式，从而改变现代企业的结构框架。网络经济的发展已经逐步让现代企业意识到，信息化与电子商务对个各行各业的威胁。当代企业想要更好的发展就应该积极主动的抓住机遇，努力融入网络经济，并在融入过程中防范网络经济给企业带来的风险和陷阱，不可盲目的把网络经济结合到企业中。1.2文献综述从企业运行的角度来看，网络经济是建立在经济信息化的基础之上，各类企业运用互联网技术整合企业的信息资源。由于网络技术和信息技术的不断发展，迫使现代企业不断的改革。改变原有的企业管理方式，对企业内外信息进行整合，从而更高效率的管理企业，进一步保证企业有条不絮的进行。现如今网络销售越来越流行，很多企业也选择把自己的产品使用网络的的

12、方式进行宣传、推销，打破传统销售带给企业的局限性，使企业更好的拓展市场。网络经济会动摇传统企业固有的发展策略，动摇工业时代的经典的管理方法和战略思想。面对网络经济企业应该加强对网络经济的认识、完善企业信息化的建设、更好的与网络经济结合。我国政府应积极引导网络经济的发展，并给以规划与指导，直接参与和帮助网络经济的更好发展。国家还应尽快的发布我国发展网络经济的总体结构框架，推动网络经济在我国发展的速度。2网络经济的含义及特点2.1网络经济的含义网络经济-是一种以信息化为基础，由国民经济所衍生而出的经济，各类企业通过企业内部和外部的信息网络，整理合并各种各样的信息资源，通过信息以及网络技术来进行新品

13、研发、产品制造、商品销售、动态商务活动和管理活动的一种经济。网络经济是一种崭新的经济形态和生产方式，主要驱动要素是知识要素，基础工具是信息技术中的互联网技术。美国德克萨斯大学电子商务研究中心提出并定义了网络经济：“网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。”网络经济是一种在网络化信息时代新产生的经济现象，以经济为核心的的生产、交换、分配、消费等活动和以金融机构和政府职能部门等经济为主体的行为，都依赖于信息网络，通过网络不仅可以获取大量的经济信息，进行前景预测和企业决策，还可以进行网络交易。网络经济依靠网络来实现经济，以信息流、物流和资金流为基础，它改变了传统的企业经营模式与理念。

14、网络经济的基础是信息产业，它围绕知识核心，依托于网络信息，是一种拉近提供服务者与消费者之间距离的最直接的方法。随着网络经济的不断发展，传统经济行为愈来愈趋近于网络化，网络已经成为了体现企业价值的主要途经与场所。2.2我国网络经济的发展现状以及趋势现如今网络经济时代发展迅猛，但所形成的网络经济体制还存在许多的问题。目前我国产业的网络经济符合网络经济的发展，与其他国家发展相比基本一致。从上世纪90年初期，我国政府就已经开始实施“金桥”、“金卡”以及一系列的网络工程。在发达国家大力推广“信息高速公路”的同时，我国也进行了倡导，并培养了许多信息工程方面的技术人员。在后来的几年，我国又建立了贯穿中国南北

15、的京汉广通信系统。从1994年开始我国也建立了自己的电子商务体系。各大企业一开始进行电子商务方面的投资与发展，并与2003年把中国推广为世界上最大的电子商务市场。我国应该多了解西方发达国家在网络经济发展方面的案例，多吸取发达国家在这个领域发展过程中的经验和教训。从而更好的适应我国现有国情、适合我国网络经济发展的网络经济战略计划。进一步发展我国，加快我国网络经济的发展速度，增强我国现代企业在全球经济中的竞争能力，对我国经济的发展有着非常重要的意义。现如今网络销售越来越流行，很多企业也选择把自己的产品使用网络的的方式进行宣传、推销。在这个发展形势下，我国的电子商务发展得越来越快，唯品会、聚美、天猫

16、和亚马逊等购物网站发展迅猛，成为我国网络销售达到新的高度。但因为网络经济的迅速发展，不可避免的会出现很多虚假的小型购物网站，这种网站欺骗在网络上消费的人。我国应该专门建立关于网络经济的有关制度，来监督网络经济的发展，也可以更好地解决各种欺骗行为，让我国的网络经济健康、规范的发展。2.3网络经济发展的意义第一.网络经济可以更好地帮助我国发展，促进我国更加深入的参与国际分工，提高我国在国际分工中的比重。能使我国充分的发挥原有的优势，更好的攻克原来无法研究的领域。第二.网络经济的迅速发展，使相关商品的人员成本以及服务价格有所下降，然而质量并未下降，反而通过比较得到了提高。这样我国的投入相较之前有所减

17、少，大大的拉近了我国在信息技术应用以及信息服务领域与西方发达国家之间的距离。我国可以直接应用现有的较成熟的技术、以及资源、系统，可更快的建设较为先进的信息基础和一系列的网咯应用系统。加速我国国民经济与社会信息化，形成后发优势。第三.网络经济的不断进步与发展，为我国固有的传统为中国传统产业提升和改造开辟了新的途径。中国拥有相对比较优势的轻工、纺织等劳动密集型产业和部分资本密集型产业，可以与信息技术有机结合，增强国际竞争力；在交通运输、电力、钢铁、有色金属、汽车和机械装备制造，以及金融、保险、贸易及大多数服务业，都存在网络经济推广和应用的广大空间。第四.网络经济促进企业生产、经营和服务等方面的重大

18、变革，有助于提高中国企业的整体素质和国际竞争力。第五.发展网络经济可以有效提高资源的利用效率，缓解中国越来越大的资源环境压力，促进经济增长方式由粗放型向集约型的转型。第六.网络经济将加快全国统一市场的形成和与国际市场的接轨，冲破传统的部门间和地区间的分割和障碍，促进中国经济体制改革的不断深化。 我过的互联网从二十世纪九十年代后期开始，尽管目前仍处于发展初期，但是，网络基础设施建设受到各级政府的高度重视，产业和技术支撑能力逐步增强；中国电信业改革加快推进，竞争性市场结构正逐步形成；电子商务的应用不断扩大，2000年电子商务交易总额达到772亿元。 更为重要的是，中国发展网络经济有自己特有的优势：

19、市场潜力巨大，分摊在科技开发和创新上的成本相对较低；庞大而迅速增长的用户将为网络经济的发展提供巨大的推动力，截至2000年底，全国上网人数达到2250万人，连续两年保持以6个月翻一番的速度增长，信息服务消费正在成为居民消费的重要领域之一。如果允许有线电视网经营互联网业务和机顶盒等技术方面有重大突破，将会大大推进因特网在居民家庭普及与居民消费，使网络经济迅速越过规模效益门槛，进入高速增长阶段。2.4 网络经济的特点网络经济作为现如今的一种新型经济模式，它与从前的固有经济有很多的不同。王网络经济较比传统经济有很多特点：1.网络经济的全球性：由于信息网络技术的快速发展，促使整个世界中的人与人之间不在

20、因距离原因有沟通上的障碍，世界上的地理距离被人们忽略了，真正的实现了“地球村“的概念。网络是信息的流动速度变得飞快，现如今信息的运行速度都以秒进行计算，大大的促进了全球化经济的进程。各国之间的流通性和相互依存性快速的增加，与传统经济相比网络经济的24小时运作的特征满足了人们的所有需求，使经济活动不再受时间因素的限制，可以全天候的进行。2.网络经济的虚拟性：网络经济的虚拟是指在信息网络在人为创造出的虚拟世界里，无需面对面的进行交流，只需在构筑的空间中进行经济活动。网络经济的虚拟性是来源于信息网络的虚拟性。网络的虚拟性源于它并不是通常意义上的固有经济形式，是由证券，期货等虚拟的资本交易活动形成的虚

21、拟的经济形式。3.网络经济的直接性：由于网络技术的不断发展，利用信息工程方面的技术，以及网络的全球性，使得经济结构不断的趋向简单化。网络组织的生产组织是由个体生产者和个体生产系统所组成的。而起到衔接关系中间层次失去了原有的意义以及重要性，逐步被取代直至最终被淘汰，而产品的生产者可直接通过网络与消费者进行沟通交流以及进行一系列的交易。网络经济的直接性就体现在无需第三方介入，产销直接见面的经济类型。4.网络经济的快速性：现代社会网络传播信息的速度已经无法估量，网络对于信息的收集能力、加工处理能力、传播能力在逐渐增强。网络经济的发展大大提高了经济行为的节奏。加快了产品的更新、改进速度，更新换代的周期

22、大大的缩短。企业的竞争方式也逐渐的在改变，比的是哪个企业能够更好的应变危机、速度更快、时间更短。5.网络经济的创新性：网络经济自身就属于一种新兴经济，在网络急速发展的大环境下不断占领市场。网络经济是高新技术与网络的结合体。因其属于一种新型技术，还在不断开发、研究、更新，以此来保证网络经济的创新性。网络经济的创新性不但体现在技术的创新，还包括管理制度、组织结构、思想观念的不断创新与相互配合。6.网络经济的风险性：网络经济还在发展改善过程中，现在的网络经济还存在着一定的风险与漏洞。网络经济在给现代企业带来大量效益的同时，一把现代企业带入更高的风险之中。现代企业必须清楚的认识到网络经济带来的好处已经

23、相对应的风险。在网络经济发展的前期，曾经出现过“泡沫”经济的现象。网络经济的风险性具体表现为以下几个方面：一是经济方面，由于许多国家的金融业务与客户方面由于多重合。客户会渗入到金融业务之中，网络上的交易会因某种情况急剧增加，或因某种现象迅速减少。从而增加了交易过程中的风险，在交易过程中的支付与清算环节会出现一系列的风险。二是管理方面，现代企业在面对网络经济是如果不能及时的调整好企业内部，就会面临巨大的风险。在面对网络经济时现代企业应该及时调整好自身的管理制度与管理机制，从而更好的适应网络经济I给企业带来的变化。如果企业没能处理好以上事项就有将面临很多风险，如商业内部消息的流失、技术信息被窃取。

24、三是安全方面，现如今随着网络的逐渐发达，使用网络犯罪的现象也逐渐增多。网络犯罪的手段越来越高明，令众多企业防不胜防，网络骗子在信息全球化的背景下也越来越泛滥。目前网络安全问题也成为人们首要解决的问题，一旦安全没有保障将面临很多不可预知的危害。如在网络中上传一些资料会在当事人不知情的情况下被篡改、删除、擅自使用。3网络经济下企业存在的问题3.1企业存在的问题（一）对网络经济的认识不足现如今，我国很大一部分的现代企业家或企业管理者还未完全认识到网络经济的前景，相应的更未意识到网络经济可以给他们带来的机遇、风险以及挑战。在他们的认知里，网络经济的发展不会影响传统产业中的企业，它只会影响迄今为止发展中

25、的新兴企业，只有那些高科技的新兴企业会受到网络经济的影响。然而，他们不知道这种认知在本质上就产生了错误。随着网络经济的不断发展，互联网也会被大家广泛应用。许多企业的内部会通过互联网来进行商业活动。网络不仅仅影响了现代企业中的高科技新兴产业的研发、生产，还影响着企业内部的管理。这种影响不单单体现在新型的高科技产业上，那些传统产业也将受到很大的影响。最关键的一点在于网络经济在全球化的经济背景下发展迅速，在不受其他因素影响的前提下终改变代现代企业内部的运作模式。（二）现代企业信息化建设不足现代企业的信息化建设与网络经济的发展比较，信息化建设的发展具有着非常显著的落后趋势。网络经济正在飞速的发展，然而

26、现代企业的信息化建设发展却十分缓慢。现代企业并没有把信息化、网络化建设提升为企业内部发展战略的层次。在网络经济提供机遇时，各个企业并没有及时的抓住机遇，错过网络经济提供给企业的市场机会。在面对新兴技术时，未能及时的利用技术创新来提高企业内部的竞争力。在中国，所有企业的信息化水平普遍偏低。无论是国营企业，还是民营企业都没有建设出完善的信息化系统。企业内部与外部的管理、企业与客户间的关系、产业链之间的联系都没有按照网络经济提供的策略进行调整与改革。企业未能按照网络经济的要求重组企业内部的各种业务和管理模式进行企业优化。上文中介绍了网络经济对我国经济发展的意义。了解了网络经济对现代企业的影响是多方面

27、的，体现在现代企业的经营模式、营销粗略等多方面上。对于大多数的现代企业来说，沿用原有的经营理念与方法可以避免高风险的发生，但他们忽略了网络经济如果持续发展下去，那么这些老套的经营方式必将遭到淘汰。企业如若不进行创新将无法满足人们日益增加的需求。所以，企业的发展要尽量的适应社会的需求，尽快的适应网络经济的发展，建立良好的内部联网。（三）企业与网络经济结合不足就目前的情况而言，我国很多的企业未能与网络经济良好的结合在一起。错误的以为建立企业网站就是与网络经济紧密的结合。这种错误的观点主要源于大多数企业对于信息化建设的了解不够深入，对于信息的普及不到位。对于网络经济的了解与认识还停留在表面，在了解网

28、络经济时有一定的局限性，导致多网络经济的理解存在着很大的偏差。大多数企业在建立了企业网站后，就不注重日常的维护与企业的管理，据有关资料显示，我国五百家企业建立的企业网站中，百分之八十五的网站最后一次发布的信息是在六个月之前甚至更久，百分之九十的网站中只有企业产品的简单介绍和企业经理的照片。这些网站的建立也有着很高的相似性，没有突出的产品介绍、企业文化、企业经营模式等内容。当今社会网络大面积普及，现代企业大多选择通过网络来进行企业宣传。网络成为企业宣传、竞争的必要手段。但多数企业只是认识到了网络对企业宣传的重要性，未能找到合适的宣传策略，大多数企业在成立网站后并没有及时更新信息，也未对自己的网站

29、进行有计划的宣传。电子商务成为当今社会网络经济与现代企业融合的最终结果。人们使用电子商务的原因是电子商务是面向消费者，以服务为主，最直接的使客户了解自己的产品，消费者可以在任何地方享受到企业提供的最优秀的服务。在大多数企业看来，现代企业想要与网络经济结合，只是拥有互联网和建立企业网站。但这是一种错误的想法，现代企业要真正的利用网络经济带来的有利资源，企业要能利用信息技术，把企业内的研制开发、生产加工、管理制度、推广宣传、销售和物流等各个方面进行改进和创，能够最大限度的满足消费者的一切需求。网络经济能帮助现代企业更好的展现自身的商品，能把企业的良好形象全方位、全球化、全天候、多元化的展现到消费者

30、眼前，并通过网络经济更好的发扬壮大企业。3.2网络经济对企业经营和销售的影响网络经济的发展有效的避免了传统经济中的商品流通环节，是生产者和消费者更加直接、自由的进行沟通与交流。因此，网络经济的发展对传统经济模式造成很大的冲击。互联网使现代企业通过供应链管理有效的缩小成本，将客户关系管理提高的更高的水平。有效帮助企业进入过去无法销售的新领域，为企业创造出新的收入渠道，帮助企业重新确定经营的业务领域和业务本质。并且摆脱了企业原有的传统经营模式与经营理念，打破了市场的局限性，推进网上银行的发展直至发展成熟。并使得保险金融机构、供应商和消费者在电子商务系统中更好的整合与兼容。3.2网络经济对企业生产和

31、管理的影响网络经济的兴起对现代企业的生产、经营和管理的各个环节都产生了重大的影响。更重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本商业动作模式，动摇在工业时代中业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法。目前看来，网络经济对现代企业的影响至少可以简要地归纳为以下几个主要方面：1.对企业成长方式的影响。进入网络时代，经济正从由稳定的商品供应垄断者主宰转变为临时的商品供应垄断者主宰，大批量制造和大批量销售正在让位于大批量定制。网络经济时代市场竞争的焦点不再集中于谁的科技更优良，谁的规模更强大，谁的资本最雄厚，而是要看谁最先发现最终消费者，并能最先满足最终消费者的需求，以

32、及在短期内占有满足这种需求的排他性。谁最先顺利地为消费者提供了其所需的商品或服务，谁就是成功者。2.对企业经营方式的影响。以网络化为基础的电子商务将极大地影响传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。电子商务将要求企业经营方式和经营活动按照电子商务的交易规律和模式进行重组。目前电子商务有三种较为流行的交易模式：第一种称为买方模式，可以利用买方强大的特点，向网络输送采购软件，通过网站与供应商保持固定联系，并向供应商收取佣金；第二种是卖方模式，即卖方建立供货网站，为购买者服务；第三种为单一产品供应商模式，许多销售通过网络促销同类产品。3.对企业生产组织方式的影响。在因特网的支持下，传统企业

33、的生产组织方式将发生变化。这种生产组织方式以国际品牌为龙头，通过OEM的方式把生产过程分包给下游厂商，其极端的形式就是全部产品均为外包生产，品牌公司只负责设计和营销。企业生产组织方式的虚拟化体现在两个方面：其一，利用高信息技术手段，在全球范围内通过软性操作系统整合优势资源，既增加企业运行的效率和活力，又避免工业经济时代常规运行中的硬设施投入，从而降低了企业运行成本；其二，只需要保持对市场变化的高度敏感性和研发设计能力，而不必将自己耗费在低价值产出和常规的普通工业生产中，后者完全可以通过国际分工体系由订货或合营方式来完成。4.对企业内部机制和管理的影响。电子商务将使企业内部机制和管理进一步电子化

34、、信息化，最后达到企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、形成内部的高度整合是电子化的第一步。第二步是上网寻找客户、扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效动作，使企业内部机制和管理进一步发生实质性的变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。在BTOB的电子商务中，还要完成供应商与客户之间不同生产经营流程或价值链的高度整合，从而使企业的经营管理技术和水平得以空前提高。5.对企业组织结构的影响。网络经济使企业经营管理的手段得以创新，从而使管理更有效率。企业组织结构的网络化，既表现为企业内部的网络

35、化，企业内部决策的层次越来越少，管理的幅度越来越宽，决策越来越分散于最接近客户的经营前沿；又表现为企业之间组织的网络化，形成了以专业化联合的资产，共享的过程控制和共同的集体目的为基本特征的企业间组织方式。4我国网络经济下企业的案例分析网络经济对当代企业有利有弊，部分企业抓住机遇加速发展，也有企业受到网络经济的压制，下面将介绍在网络经济的影响下温州日报报业集团的发展情况。4.1企业介绍新温州日报社于2003年成立，新温州日报社是由四个报社加一个网站组合而成。由温州日报、温州晚报、温州都市报、温州商报、温州网组成的新温州日报受到部分企业的关注,随后温州瞭望杂志也加入其中,组合成适应当代社会发展的、

36、具有舆论导向性的、能统一管理人力财力、对舆论的导向有把关能力新兴企业。新温州日报社的成立为后期温州日报报业集团的发展奠定了基础。新温州日报社正式运行后,报社党委坚持原有政策。依旧延续原有的制度，以政治家办报原则。关注市委的核心工作，弘扬国家的新政策，成分体现出现代精神风貌并大力发扬温州的特色。与此同时,经过报社的内部制度，增强了对各个报社、网站的舆论导向把关能力。能够更好的发扬温州特色、新温州日报的特色，很大程度上避免了与其他报刊在内容上的雷同度，编写不同的报刊内容，而且在报纸的版面设置上也有了创新。这种改变大大的减少了报纸资源浪费的现象，同时大大的增加了报社整体的经济效益。温州日报报业集团的

37、在册员工共有一千七百余人, 温州日报、温州晚报、温州都市报、温州商报和温州瞭望杂志的总发行量约为八十多万份,而温州日报的发行量最多无约为三十多万份。2012年,全国报业收入出现了整体下滑的现象，而新温州日报报业并未收到影响，全年收入八亿元,同比增长百分之十,其中广告收入约为4.5亿元,同比增长百分之十二,实现逆市增长,企业整合后各项经济指标有了质的飞跃，各项经济指标与我国地市级其他党报集团相比遥遥领先。在此之外,温州日报报业的经营方式与我国其他报业相比有很大的优势。我国IT行业最大的报业软件服务的开发商是东方方正集团，东方方正集团在二零零七年四月份与温州日报报业集团开始合作。第一次在我国成功的

38、试用了新兴技术“数字报纸网上发行营销系统”。全国第一家收费订阅的数字化报纸就是温州日报报业。旗下的温州都市报、温州日报、温州商报、温州晚报都在温州新闻网上得到推广，逐步走向了海外市场，许多海内外市场的网民订阅此类报刊。订阅以上四份报纸的价格为三百八十元，平均每份报纸只九十五元。新温州日报社现已在十余个城市设立了企业的代理发行商。温州日报报业集团不但在中国设立了代理发行商，在其他部分国家也设立了代理发行商。截止至二零一一年，该报社的发行量约有一万份，成为温州日报报业集团新的经济增长点。4.2企业在面对网络经济的营销策略现阶段温州日报报业集团下属综合性日报定位重复、内容趋同。只有对下属报刊进行整合

39、,错位定位,使其优势互补并突出各自特色,才能适应不同读者群对信息的需求,避免由于定位重复、内部市场互相挤压、争夺造成“内耗”。面对网络经济的不断发展温州日报报业集团制订了应对策略，更换原有风格，让读者们保持对该报的热情各报刊具体的战略方案如下：1.温州日报的营销策略:保持现有的定位，调整板面，增加期刊报纸的主要侧重点应该是有效的利用版面，所以新闻板块的调整成为温州日报改版的重要内容。温州日报一直注重其新闻板块的编排，其首要目的是具有新闻性，避免温州日报的杂志化。温州日报每天有十六个版面，其中前十二个版面应为新闻版面或信息版面，借此增加消费者阅读时所获取的信息量。其次是新闻版面的重组问题，合理的

40、组合与搭配可以突出新闻版面的重点，以及当日的新闻热点。温州日报推出了新的板块“热点追踪”，及时向群众介绍当今政府的最新政策，对于群众关注的热点新闻要重点追踪报道。并且要加强典型报道和热点引导能力。温州日报改版后提倡写短新闻，过于繁琐的新闻不符合现在人们的需求，读者想用最简单的方式了解当日所发生的新闻。2.温州都市报的营销策略:固定读者群、统一报刊风格温州都市报实行的策略是细分读者，读者定位为25岁至54岁之间，读者主要以男性为主，文化程度多为高中以上学历。温州晚报偏重于刊登低层次的求职、招聘信息，报道的新闻多为家长里短的小事，所以读者定位为35岁至64岁之间，读者主要以女性为主。文化程度普遍低

41、于大学水平，其中求职的中年、下岗工人、家庭主妇为主要的读者。就上述统计来看，温州市的下岗工人与文化程度低的居民有很多。但报纸广告的主要消费者还是以高学历、高收入的人群为主。从温州市日益发展的经济，逐渐繁荣的经济形式，温州都市报要重新划分读者人群，应将高学历、高收入的男性读者作为温州都市报的主要读者类型。定温读者后，温州都市报重新划分了读者群后统一了版面的风格：基本为男性读者，高收入、高学历，已成功人士为重点诉求对象。随后温州都市报对版面的设置以及报道新闻的风格都有了很大的改变。首先,缩减原有的关于家长里短的新闻版面,提升社会新闻报道的广度和深度,对社会性新闻要重点报道，并持续追踪新闻后续发展情

42、况,以揭露性新闻报道特色扩大报纸的社会影响。其次,应提高文化新闻的档次,版面设计创新有立意、清新高雅,增加版面留白,版面的安排不要过于密集，不要因版面过于拥挤给读者一种过于世俗的感觉。对报纸的版面进行整改:缩短国内外经济、政治新闻的报道篇幅,强调报道的简捷性和大信息量:突出图片新闻报道,形成强烈的视觉冲击力;根据报纸读者的需求,在原有套刊的基础上增加IT、体育、房地产等新闻套刊,打造以大信息量、深度报道为特色的生活类综合日报。3.温州商报的营销策略:全面改变报道风格，增加版面，重新包装由于都市商报的记者和编辑都是原温州都市报的工作人员，不可避免的会沿用温州都市报的风格。由于温州商报的思维沿袭了

43、温州都市报的风格，因此对于此报的定位一直有偏差，对其内容的把握也不够准确。温州商报想要彻底摆脱现状，就需要进行版面的整改。首先要解决的问题是办报思路的全面更新,引进谱熟时尚领域办报风格的编采人员。报道风格:强调引领现代都市生活潮流。以消费型、娱乐型内容为主,消费内容高档次,时尚定位高品位。新闻语言流畅、轻快、简洁,充满时代特色。写作风格多种多样,突显新时代多元文化的交织与融合。4.温州晚报的营销策略:信息多元化加大国内外时事报道的版面，不断向读者介绍新兴技术与社会中不断出现的新浪潮，介绍国内外最新的养生方法以及新提出的健康理念。讲解新兴技术的操作方式例如互联网的使用方法或者介绍高尔夫、钓鱼等操

44、作方法以及技巧。要努力帮助那些有知识的老年读者了解当今社会发展的状况，帮助他们融入到社会的大环境中。5解决我国企业适应网络经济的对策建议上文中已经介绍过网络经济的发展会给现代企业带来影响，下文将会重点讲述现代企业在面对网络经济时应有的对策，以及推进企业发展的策略。5.1企业自身层面1.创新的管理理念确立治理观念。主要体现在以下两个方面：第一是制定合理的管理方案，使员工最大限度的发挥自身才能，使员工更加规范自身行为，科学高效的进行工作，并把成本降到最低。第二是提高和改进职工行为，从自我的、个人的、经验型的观念中跳跃出来，努力提高和创新，使职工自身得到升华。因此，在管理实践中，要逐步授权，有一定的

45、层次性。让职工参与到企业的治理当中去，推广民主治理，全面发挥各层志愿的潜能，帮助企业制定有效的管理方案。确定有效的治理成本，智力本身就是一项消耗财力、物力、人力的支出，如果未能建立有效的治理方案，那么治理企业就变成一项劳民伤财的行为。因此治理的付出必须得到相应的回报，企业要收回有效的成果。具有全球化的理念，由于网络经济的发展大大的缩短了，企业之间、企业与客户之间、国内外企业之间、各国企业与消费者之间的距离，实现了经济的全球化。随着社会的不断发展生产、消费、市场都逐步走向国际化。在经济的全球化背景下，使很多企业的发展离不开国内外市场的拓展和新兴技术的研究、引进、使用。根据现有的情况我们可以断言，

46、企业的治理必然会走向国际化，这不单是企业未来的发展方向，已是世界经济的发展趋势。2.创新的治理技术现如今企业不断的发展，市场不断的拓展，市场的规模越来越大。在这种现象下，企业内部的治理越来越复杂，而市场的需要、消费者的需要又在不断的增多且变化速度迅猛，这就要求企业的治理者提高企业对于需求变化的反应速度。这两者之间有着一定的冲突与矛盾。想要有效的解决这两者之间的矛盾与冲突，就要积极主动的学习先进的治理技术，合理的运用信息技术来提高企业的效率，现代的信息处理技术可以有效的提高企业的治理水速度。治理过程中最基本的要素就是治理信息，治理信息是治理的中介，企业治理过程的实质就是对治理信息处理与改进过程。

47、现代企业可以运用信息处理技术促进治理效率与智力水平的不断提高。3.创新的治理制度依据各企业改革的结果可推断出，只有企业的各个方面都进行改变和更新，指点改革企业的生产、管理、销售等一系列的制度，改革才能有效的进行。创新治理制度是企业改革的必然选择。制度创新的关键是对企业产权的制度创新。创新企业组织的制度是为企业添加活力的重点，企业制度创新的核心内容就是对企业领导的制度创新，企业制度度创新的主要内容是对企业治理的制度创新。现如今中国的现代企业制度的创新的关键是、明确产权、确定责权、划分政企、科学治理。在明确企业财产来源已经经济归属关系的基础上，应明确财产权的主要持有者为企业法人，企业法人财产权要明确地位。真正建立能明确表明企业投资人、董事会、经理等其他的企业内外部角色所拥有的的权利与应履行的义务的制度。能够确定企业重要事项的权利应由企业的所有者决定，地方政府的主管部门能够监督企业所有者的决策，不用通过企业中的其他股东股东同意方可决定的现象。要真正做到划分开政企，在分配制度上有效的结合按劳分配与按资分配政策。4.创新的研究理念在固有的治理理念中，企业的管理者以及企业的工作人员都不注重业务的整体流程。企业的管理者一