单身经济 政治经济学毕业论文.doc

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1、 中南民族大学政治经济学论文论文题目: 单身经济 学生姓名： 学 号： 11091290 专 业： 经济学类 班 级： 经济学类10班指导教师： 完成日期：2011 年 12 月 6 日目录1、中国单身报告3 2、单身经济63、单身经济的特点74、单身经济的“消费共性”75、光棍节的由来86、单身经济的商机81.1健康美容服务81.2单身产品的经营81.3培训机构91.4交友网站91.5餐饮服务91.6文化服务91.7网上购物的服务91.8电视相亲的兴起97、单身经济带给我们的思考98、参考文献119、注释11单身经济内容摘要：2011年11月11日是21世纪百年一遇的超级光棍节。在那天，对于

2、单身的男男女女来说是个很痛苦的事情，但是却对商场购物、网络购物、餐饮业等提供了宝贵的契机，对促进经济的发展，具有重要的意义。所以这就给我们带来一种思考，什么是单身经济，它对经济有什么影响。关键词：单身 光棍节 网购 相亲 思考一、中国单身报告1导语：人人都在这个单身时代的戏剧性之中，人人都可在心灵上保持单身。爱情如房价般高企，婚姻风险甚于股票，在这出时代的单身剧中，所有的单身者都必须选对角色，然后前去冒险。2007年，更多的人正遭遇婚姻的不良路况，幸福出现交叉路口：继2006年各地的“第四次单身潮”和“第四次婚姻革命”后，2007年的黄金周离婚潮、80后“闪婚闪离”的游戏态度，无疑增加了中国的

3、单身人口。离“光棍节”还有160多天，但“人人都是心灵上的单身”的自由时代已经到来。从逻辑上说，每个中国人都只有单身或非单身两者选择；但从心灵来说，爱情的独孤求败者、伪单身者、亚婚姻者甚至幸福家庭拥有者，皆可保有“单身的心态”。在失去道德谴责的时代剧中，单身可以理解为男人与女人战争的开始，也可以理解为不过是一次探索人生的角色扮演。自由行者2007年，单身人士选择的是“单独”，而不是“孤独”。更多城市在兴建新地铁线路，更多人搬到城市郊区。这些年轻的、城市的单身贵族和单身庶民，继续着为了得到梦想而失去梦想，为了得到爱情而失去爱情的生活走势。一个人炒基金养老、买小户型公寓省钱、在堵塞的马路中开时速2

4、公里的小排量汽车年轻人崇尚生活“简约主义”，把711当餐厅、家务被尽量精简、雇佣钟点工，对他们来说，台湾711便利店的电视广告歌单人房，双人床非常适合其生活理念。在新周刊较早前执行的一次单身生活质量调查中，专家认为随着经济发展，单身正是社会发展而为人们提供的一种“单人的自我享乐模式”。老舍在离婚里面写过:“革命青年一旦结婚,便会老实起来。”2007年，这个观点已经不合时宜单身优质生活的愿景正成为中国时尚杂志的封面，更多的中国年轻人开始逃离婚姻。2006年，从上海、广州、南充、长沙等地开始，“80后”的年轻夫妻暴露出婚姻脆弱的问题，“闪离”现象有蔓延趋势。日本流传一种“因激情而结婚，因经济而离婚

5、”的说法，在中国，这些年轻人则成了“因激情而结婚，因脆弱而离婚”的代表。根据郑州市金水区婚姻登记处的陈香兰结合生活经验对年轻人的一个判断，“结婚不到一年便离婚者，已占到离婚族的1/4还要多”。北京市闵行区法院已经开始总结“80后”离婚现象，结合法官的分析，在父母家蹭饭的独生子女们都是高危人群，罪状是“以自我为中心、社会经验不足、生活料理能力差、缺乏忍耐和包容、啃老、对感情的幻想多于现实”，因此，“在婚姻生活中难以担当好一个丈夫或妻子的角色”。 “50年代离婚，多为包办婚姻；60年代离婚，多为阶级成分；70年代离婚，多为路线原因。”这段顺口溜显然应该接上一句：“80年代离婚，因为搞不清结婚原因。

6、”在60、70年代生人看来，不少“80后”的婚姻茫然不知所措，没有安全感，但由于大多没有什么财产可以分割，也没有子女抚养的问题，属于注重自我享受、婚姻的“自由行”一族他们的单身现象是这个时代的投影。按曾被控“有伤社会风化”的苏格拉底的说法，结婚或独身，完全可以按照自己的意愿去做反正肯定都会后悔。追问者2007年，河南一位44岁的妻子因为嫌丈夫（已有20年使用期）买的豆芽长得有点儿粗，便拉着丈夫去离婚（但不到10分钟又复婚）。在原因一栏，他们填上了“性格不合”这个抽象名词逃离婚姻的中年人越来越多地成为中国式离婚的目标观众，他们已经消除了对离婚的恐惧，信奉海伦罗兰的话：“恋爱是追求；婚姻是追打；离

7、婚是追问。”“当合伙的预期收益超过保持独身或继续寻找配偶所担负的成本时，个人便会选择结婚。”诺贝尔奖得主加里S贝克尔如是说。那么，离婚者或许只是想改变和生活的交易方式婚姻市场的资产重组频率正在加快：虽然共有家庭可以获得规模经济，但爱情如房价般高企，婚姻比股票风险还大，更多人考虑在被套牢前赶紧平仓。芝加哥街头的广告牌说“生命苦短，快离婚吧”；中国的熟男熟女则说“离婚是对不良资产的剥离”。逃婚者要达到目的并不复杂：乌干达人只需杀掉一头牛；尼泊尔人只需在伴侣枕头下面放上两颗槟榔；沙特人只要对着配偶连说三声“离婚、离婚、离婚”，就此分手。而2003年10月后，新的婚姻登记条例实施后，中国人只要带齐了身

8、份证、户口簿、结婚证，离婚的过程不会超过20分钟广州一对 “冲动夫妻”45天就离婚两次。 逃婚者要考虑的问题却很多：为了离婚，传媒大亨默多克付出了14亿欧元，政治捐款人萨珀斯付出了10亿美元，而军火巨商卡舒吉则付出了7亿欧元对已婚的中年中产来说，单身无疑是一件奢侈品，他往往要削减多至50的资产，来换取虚无缥缈的自由。不是人人都如切尔西的老板，离婚背后有总统普京授意，离不离没有悬念。五一黄金周期间，上海、广州等地都出现了离婚小高潮。在广州市天河区，离婚需要预约，排队有时需要一个月。“与一个好女人的结婚，你是在暴风雨中找到了避风港；和一个坏女人结婚，你是在港中遇到了暴风雨。”婚姻存在风险，胆小慎入

9、；中国人显然已经提高了抗灾能力正如一篇关于“离婚潮”的文章所言：“100年前，康有为说，男女之事，但以徇人情之欢好；100年后，中国式离婚中的刘东北说，婚姻法应明确规定，婚姻期限不应超过三年，好了再续三年，不好拉倒。”精神单身者 2007年5月，法制晚报的记者从北京的法院及民政局管理处的2006年离婚的数据中分析出一个结果：“三年之痒”已经取代了“七年之痒”。根据法院判决的离婚案例，他们发现2005年北京理由排行第一的是“外遇”，而2006年北京离婚理由最多的，变成了“家庭生活琐事”。单身公害的流行歌把“单身公害”唱成网上流行语，已婚人士完全可以通过“批判”单身者找点乐子，但在单身潮中，他们并

10、不仅仅是旁观者。当爱情与婚姻被视为二律背反时，当镇海民政局发现“网络”和“经济”成为婚姻的两大“杀手”时，更多已经结婚的人存在“单身心态”周末婚姻、法式婚姻（分房而睡）、伪单身、亚婚姻、试离婚他们具有双重身份，既是婚姻的拥有者，也是精神上的单身者。不妨认为，他们也是爱情的投机主义者。价值观已经改变，正如现代都市的单身群落一书的发问：“一种与传统的游戏规则相悖的思维方式和行为方式犹如生命力极强的热带藤状植物，枝叶茂密地在我们的周围无限制地蔓延开来挣脱了婚姻纽带之后，男人和女人将怎样生活？” “如果说只有以爱情为基础的婚姻才是合乎道德的，那么也只有继续保持爱情的婚姻才合乎道德。”恩格斯的名言经常被

11、简化为“没有爱情的婚姻是不道德的”。更多40岁以上的中产阶级结婚的时候，没有这个好分好合的自由时代，在对闪婚闪离的“80后”身上进行着想象和教育时，他们亦无法保证自己的心灵不会出轨。也许，这也是一种心态：F40暗中羡慕F4。一次角色扮演和一个国家的未来 中国的年轻人从32岁起就开始规划养老问题这是根据2007年全球退休生活角度调研得出的数字。对单男单女来说，养老更不是每个月到银行存入625元那么简单。为着那无可寄予的未来，他们的生活教科书不得不增加股票、基金和房地产课程，不得不为自己准备一份专属保险规划：购买终身寿险还是定期寿险？要不要搭些医疗险、意外险和癌症险呢？这种单身身份带来的压力和焦虑

12、，并不是专属个人的问题。中国青年报就这样描述着一个中国27岁普通青年的单身生活：“他并没有意识到，他正置身于新一波都市青年单身潮中，这股潮流正引起中国社会的某种不安。”布兰妮失去了婚姻并精神忧郁，剔光了头发，肥胖然后减肥；日本进入老龄化社会，不得不让穿女仆制服的女孩在血站吸引年轻人前来捐血单身问题无疑为全世界的社会学家增加了工作负担：25年来，美国结婚率下降近30，直到“911”后才迎来结婚和生育高峰；日本战后婴儿潮的第一代人口进入退休期，由“成田离婚”到“婚前离婚”（蜜月结束离婚），单身无疑为老龄化社会雪上加霜。中国的单身观念同样来自全球化单身工厂，但中国人显然未如美国般走向皈依，也未如日本

13、般已深受老龄化社会之害。1995年，在上海大公司工作的单身女性单独拿到房屋补贴，写入了单身族的大事记这让一直担心不结婚分不到房子的中国人，开始了情感的自我选择。到了2007年，北京、上海的单身男女早已冲破百万，中年人不再害怕离婚，占据2亿人口的“80后”突现离婚潮在新周刊和搜智调查机构访问的1024名单身中国人中，244个中国人将单身的选择等同于对生活方式的选择。对一个人来说，单身只是一次角色扮演，带来的是新的生活方式和新的经济清单；但对一个国家来说，在普遍的“421”家庭模式下发生的单身潮，足以影响一个国家的未来走向： 中国的青年人口在1978年曾达到顶峰，但这一代人需要供养的子女和老人较少

14、，直接成为一个国家生产和消费的动力，带来过巨大的“人口红利”。但到2007年，按照世界银行东亚与太平洋地区人类发展局局长伊曼纽尔吉米内兹的说法，这种“人口红利”将于2010年左右在中国消失突然之间，在那幕只充满背叛与自由的婚姻时代剧中，拥挤的城市、消费的压力、社会的保障、过度开发的环境、老化的人口，就这样伴随你的一个决定，改变着一个国家的发展剧情。二、单身经济2现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们

15、热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对目前的单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。 现在我们所说的“单身经济”概念，其实源自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在经济学人上最早提出的“单身女性经济”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”五六年过去，这样的论断基本

16、上没错，只是对于具有相似特征的男性来说显然太狭隘了。因此，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。三、单身经济的特点对于人来说, 爱情和婚姻就像其他人类行为一样, 寻求的是实实在在的收益, 必须理性选择。因此, 单身同样是一种经济理性的选择。单身的人因为事业而错过婚龄, 又因为放不下事业而在单身的路上走得更远, 这在经济学上叫做“ 路径依赖效应” 。 比如一个女孩子, 在大学里爱上一个人可以追随他到天涯海角, 那时候她没有多少自我成本或者说成本是很小的。但对于一个在北京好不容易站住脚并拥有自己一份事业的女子来说,

17、 她的自我成本就高了, 要她放弃切, 追随爱情远赴新疆、海南则是很难的, 除非她能收回在事业上的投资, 也就是说在另一个投资婚姻的市场上获得更大回报。与传统经济相比, 无论在投资还是消费上, 单身经济都有自己的独特之处：1. 单身一族用于与成功相关产品上的投资, 要高于已婚的同龄人。2. 单身的人为自身保值增值的投资会更多。3. 单身人士在交际方面的花费会高于同龄的已婚者。而单身女子则经常会出现在各种热闹时尚的场合。4. 单身者为找回心理平衡的投资更多。5. 单身一族将为未来与老年的保降投资得更多。四、单身经济的“ 消费共性”单身经济对于商家来说, 其实是一把“ 双刃剑” 。单身群体的消费需求

18、、消费心理和消费习惯, 给众多商家提出新的更高的要求。国内的许多企业, 过去只知道专注于已婚人群的市场, 很少考虑到未婚人群的独特需求, 因此, 单身市场对于商家来说可谓商机无限。其中,受影响最大的是房地产业和汽车行业, 小户型房和小排量的汽车将大受欢迎其次, 家电、保险、娱乐和旅游等产业也可能是受益最大的产业。不过, 并非所有行业都会从“ 单身经济”中受益, 单身族群也使许多商家失去了商机。比如, 婴幼儿产业的从业者也许就会丧失不少市场。不可否认, 单身潮的出现对我国消费结构将产生深远影响, 但是消费总不会下降, 反而有可能上升。因为据有关统计资料表明, 单身人口的储蓄倾向比家庭低, 而他们

19、的实际消费倾向更高。这就需要广大商家把握好单身经济的“ 消费共性” 。在我国经济界, 有人认为国内的厂商其实已经在不自觉中注意到了开发针对单身族群的产品, 其特点就是“ 小” , 比如小容量洗衣机、小容冰箱, 甚至到小口径的电饭锅等等, 都是为单身族群预备的。但是, 单身市场作为一个市场, 太复杂, 难于把握, 比如单身群体年龄跨度太大, 从青少年到老年人都有。但另外一种观点正好与此相反, 他们认为, 销售给单身消费群体的产品,有一些共性特点很容易把握, 比如要注愈私密性, 要体现出茸重。因为大龄单身人士往往在单位保持着冷静的外表和优雅的举止, 但是一回到家里, 往往感觉到孤独和寂寞, 因此能

20、帮助单身人士排遣孤独和寂爽的产品和服务, 就具有明显的单身特点。比如现在针对单身人士开发的单身公寓, 往往需要同时组织起业主俱乐部, 给单身消费者提供更多交友、社区生活和锻炼身体的机会, 以帮助他们消除孤独感。五、光棍节的由来随着中国的单身人数的不断扩大，因此他们渴望产生了一种文化，那就是“光棍节”。光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。2011年11月11日，是单身男

21、女的节日，也是商家促进消费的一种方式，在那天或者临近的这几天，我们可以看到各大卖场，餐厅，电影院等双双爆满，这就让我们看到商家炒作“单身”对经济的影响。六、单身经济的商机1. 健康美容服务3单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态，往往乐于加入健身俱乐部或学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。创业者可根据资金条件，投资健身中心、美容中心、女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等。 2. 单身产品经营海尔有一款针对单身人士的小型冰箱，容量只有110升，售价为1280元，和家庭型大容量冰箱的价格相差无几。可见，单身产品的利润较大。如果创业者能组织到各类货源，开设单身产品专卖店，可以吸引不少单

22、身人士。 3. 培训机构单身人士热衷于“充电”学习，考注册会计师、注册律师、评估师等各种执业资质，为此参加各类培训班。创业者如果掌握相关方面的技能与资质，可开设这类培训机构。 4. 交友网站据中国经济周刊报道，全国妇联和婚恋网站百合网联合发布的2010年全国婚恋调查报告显示，我国现有1.8 亿单身人士，其中，23.8%的单身者的父母正在帮他们四处寻找对象。这就意味着，全国约2.6亿人正在为择偶而忙碌着。所以互联网针对这一需求，开交友网站也是一个创业方向，可通过吸引风险投资或被大型网站收购等方式获利。不过网站必须有独特的概念和明确的赢利模式，才能获得风投商的青睐。像国内三大主流网站中，世纪佳缘网

23、拥有注册会员3200多万，百合和珍爱网分别拥有2600多万名会员，三者数量简单相加，则几乎囊括了中国近半数的单身，这其中我们看到的利润高得吓人。 5. 餐饮服务单身人士大多是独生子女，生活能力相对较弱，往往不会也不愿自己做饭。为单身一族提供免费送餐或净菜，也是一个创业方向。 6. 文化服务单身人士往往有大量的闲暇时间，因此文化消费的意愿比较强烈。如果能在单身人士集中的小区或写字楼附近开设专门经营音像、书籍零售或出租的小店，满足单身族的精神需求，也是不错的创业选择。 7. 网上购物的服务单身人士没有相爱的人做伴都很少逛街，所以一般都比较宅。这样就造成网络的购物的兴旺，如【淘宝商城光棍节业绩】0点

24、刚过8分钟，商城交易额突破一个亿；21分钟破两个亿；32分钟破3个亿；1小时过4.39亿。到上午10点09分，十个小时突破10个亿！2011.11.11.11时11分，淘宝商城交易金额过11.5亿元，下午16:09，突破20亿，订单数超过1000万。（注：2011年11月12日06:00， 山东商报）待添加的隐藏文字内容18. 电视相亲的兴起单身人士身边的异性圈子的都比较窄，一般到街头的婚介所相亲，但素质与诚信却不敢恭维，所以他们想要一个能有相互了解异性的平台，这样就带动电视相亲的狂潮的带来。如：“非诚勿扰” 、“我们约会吧”等。七、单身经济带给我们的思考4恋爱是本能和人的灵性的融合，而婚姻则

25、是经济和法律的产物。经济学是研究效用的，这并非指征婚广告里对资源（美貌年龄和智识财富），即择偶的机会成本的各种暗示，也不是通过登龙术获得通达在美国，名人的“分手费”比结合更昂贵，当可算是佐证之一。从传统但相对客观的人性出发来分析：男性天然适合挣钱养家，女性则长于经营家庭和养儿育女。1加1大于2的协同效应就是“婚姻经济学”的最佳应用。再者，一夫一妻制已经形成了帕累托最优（资源分配的一种理想状态，在没有使任何人境况变坏的前提下，至少有一个人变得更好），一夫多妻或者“包二奶”都会打破“市场”均衡。所以说社会人都是在不自觉地实践“经济学”的理性“经济人”。 总体上，婚姻使1加1的效用大于2，但效用是有

26、个体差异的。人们可以说因为感情、寂寞、追求财富甚至政治前途而结婚，或者说为了满足父母、（未来的）孩子等而结婚，但都是在追求自己稀缺的“资源”所以恋爱中的异性总是努力展示自己的好和美（有交换和共享价值的“资源”），未必是本性的自己，更遑论坏和丑。通过婚姻关系互补和共享“资源”或许就是结婚的经济逻辑。 香港信报财经主笔曹仁超近日有论人生三大风险，分别是婚姻、购房和自己做生意。既然婚姻是人生最大的投资，那么未婚的单身就是风险厌恶者或者说稳健投资者了。有时两个人当房奴的经济压力减少比婚姻的负面成本增加要微不足道，难怪人们在婚姻前举足不前，甚至失去信心。何况，婚姻不能保障感情长青，其他效用也并非不可替代

27、比如欧美单身青年通过试管求得小孩，你如果非说这不能取代亲子亲情，就是子非鱼的偏见。 如果把美满婚姻比作企业间的成功收购，那么离婚的单身则是资产重组甚至破产了。调侃者称离婚早大抵属于信息披露不充分，未做好尽职调查；离婚晚则多因为没有搞好持续经营，或许是当初看上去是很般配的一对，一方沦为了不良资产（如包二奶者），或者出现婚外恋这样的“关联交易”殃及整体了。 单身潮也是“迟婚”潮。“持币待购”的时间延长，意味更高层次的资源追求，以及更复杂的供求平衡尚未达成，这也是社会经济发展的一个表征。梁漱溟认为西方近代社会为“父子、夫妇异财”的个人本位的社会，而传统中国社会为家庭亲子血缘关系涵化整个社会人际关系的

28、伦理本位。在衣食无虞、思维多元后，个人本位已然成为更高的效用。 但经济上最大的稀缺品是时间。“男大当婚，女大当嫁”远未过时，人生如四季，花开各有时，各个年龄阶段的体验正是其意义所在。我行我素可能是独身的惬意，为人夫妇或父母则是苦中有乐。少一点金钱势利，多一些精神和灵性追求，“经济效用”或可更加充实。“单身经济”崛起是市场经济发展的必然吉林大学哲学系副教授漆思指出，我国这股单身潮主要出现在白领和中产阶层人群，由于这一群体往往有不俗的工作和不菲的收入，且注重生活质量、消费能力强，从而使得“单身经济”在市场上充满了生命力。“单身经济”一词本为舶来品，经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志经济学

29、人上提出了“单身女子经济”这一概念，意为单身女性引发的经济现象。如今，“单身经济”不仅被市场扩大了概念，其性别差异也在逐渐缩小。长春税务学院信息经济学院教师秦喜亮认为，单身经济的产生既是市场经济发展的必然，也是社会转型的必然。他说：“从经济学原理角度来讲，单身白领的收入很高，同时他们来自家庭、社会的负担相对较少，更没有来自婚姻的经济压力，这在很大程度上削减了经济活动中的成本。高收入、低成本的消费结构，超前的思想观念和消费观念，都是单身经济迅速崛起的重要因素。”“单身经济的生命力延续不仅需要单身队伍的扩大，同时也需要生产者和销售者必须紧抓市场的变化，以满足消费者的需要。”秦喜亮说，随着单身人群的

30、逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体，如今在北京、上海等大城市，单身经济已在消费、投资、理财、文化等领域全面开花。漆思认为，虽然单身经济充满生命力，但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。他说：“单身人群带动了单身经济，但其自身也面临着单身经济带来的风险，如贪图自我享受导致的盲目冲动消费、无节制地花钱、储蓄倾向低，这些很可能让他们在需要花钱的时候，面临着没有钱花的风险。”参考文献：1新周刊252期专题中国单身报告，20072百度百科单身经济-简介3百度百科单身经济-服务内容4百度百科单身经济-原信息注释： 简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建

31、筑大师Mies Vander Rohe的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。 成田离婚是1997年10月15日到12月17日在日本富士电视台播放的电视剧。 指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件，整个国家的经济成高储蓄、高投资和高增长的局面。 1981年，美国经济学家Becker首次把经济学方法引入对婚姻行为的分析，写了家庭论（A Treatise on The Family）一书。 根据财政部1997年5月22日颁布的企业会计准则-关联方关系及其交易的披露。 “伦理本位，职业分立（途）”，是梁漱溟概述传统中国社会结构的基本特征时所创用的一个著名论断。