从网络经济规模看未来电子商务市场发展趋势.doc

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1、2011年度从网络经济规模看未来电子商务市场发展趋势发布时间：2011-7-27 17:58:30 责任编辑：laichaowei 文章来源：享客中国 浏览次数：137次 2011年第二季度，中国的网络经济再次实现了较快的增长，增幅较2010年各季度均有提升。数据显示，2011第二季度中国网络经济的整体规模为622.0亿元，环比上涨了19.2%，同比上涨77.5%，预计2011年第三季度，中国网络经济整体规模将达到740亿元。而电子商务在整体网络经济中的占比将持续扩大，占比达到43.9%。 2011电子商务规模稳步上升根据艾瑞咨询统计数据表明，2011第二季度电子商务行业交易规模为1.6万亿元

2、，同比较去年同期上升47.0%，较2011第一季度环比上升9.3%。际通宝分析认为，该增长主要源于三点：一是第二季度的节假日比较多，家用电器、服装等商品市场季节需求增大;二是电子商务企业加大了促销力度和拓宽营销手段，如4月麦考林、淘宝商城店庆先后推出豪车奖品，京东商城、当当网等借店庆、年中庆等活动大范围促销，无不推动着订单量的大幅增长;三是传统企业对电子商务的认识正在不断提高，企业通过深入了解并积极展开与行业天下等第三方电子商务平台的合作，加快借助电子商务进行转型升级的脚步。电商市场格局稳中有变由于运营商业务线的拓展、季节性的热销以及支付物流等服务水平的提高，网络购物市场同比维持了较高的增长速

3、度。细分市场中，中小企业B2B电子商务市场交易额规模保持了稳定增长，同期还将有更多的中小企业通过B2B平台开展线上业务。而五一等假期及团购活动的开展，共同拉动了机票酒店在线交易额的较大增长，第二季度中以网络购物和机票酒店预订为主的B2C市场份额正逐步加大。尽管如此，际通宝()CEO丁国栋认为，由于B2B具有的市场和资源是最多的，堪称三国中的魏国，它的这种老大哥地位在今后的20年都是不会改变的。电商市场未来发展趋势根据电子商务的市场发展情况，艾瑞认为未来中国电子商务市场将呈现以下三种发展趋势：第一，第三季度的中国电子商务市场将继续得到平稳发展，以网络购物和在线旅游预订为主的B2C市场增速将继续高

4、于B2B市场，网络购物和在线旅游预订市场占电子商务市场份额将逐步提高，发展空间仍然很大。第二，联盟合作多元发展，推动B2B企业将不断提高其服务水平。如4月份际通宝推出的行业天下，致力于为传统企业转型升级和有志于互联网创业人士提供更好的服务;5月份阿里巴巴与交通银行达成的在快捷支付、手机支付等多方面战略合作;6月B2B电商服务联盟成立并斥资3000万元扶持大量传统中小企业。第三，中国网购市场逐步规范。4月商务部发布的第三方电子商务交易平台服务规范，即将发布的由工信部等六部委共同起草的电子商务发展的“十二五”规划，极大地促进了我国电子商务尤其是网络购物市场的标准化，从而不断提升消费者购物体验，网络

5、购物市场将持续高速增长。国内无论未来电子商务朝着以上哪条道路发展，丁国栋认为，随着国民电子商务应用水平的不断提高、互联网技术的发展演化和普及，电子商务都必将成为互联网应用中的主流，并且B2B、B2C、C2C市场之间的界限将趋于淡化，逐步走向融合，最终统一到整体电子商务应用版图中来。移动支付市场规模将数十倍于目前电子商务市场，是未来发展的一个趋势上班乘车，手机轻轻在感应器上一刷，车票就买了；到了公司，手机自动感应门禁，门就开了；在食堂吃饭，可用手机刷卡买餐方便快捷的手机支付，在我国已推广10年，但目前用户仅有2000万；而人口不到我国1/10的本，2008年用户就超过4900万。手机支付难推广，

6、究竟难在哪里？市场潜力巨大规模将数十倍于目前电子商务市场移动电子商务专家罗健介绍：“简单来说，移动支付，也即手机支付，就是允许用户使用手机对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。”移动支付并非新鲜事物，在韩、欧美等地区，其业务得到了用户的广泛认可和接受。罗健介绍，移动支付发展得较好的本2008年用户就已达4900万。目前，本非接触式移动支付受理点约11 万个，大约60的用户每周至少会使用一次支付功能。一份最新的研究报告显示，全球超过1.086亿用户今年将会使用移动支付服务，较2009年上升54.5,而全球2.1的手机用户将会接受移动支付。中国信息产业协会会长张琪在2010中国移动支付产

7、业论坛上表示，预计到2013年，全球移动支付的整体市场规模将有望达到8600亿美元。3G门户总裁张向东认为：“我国手机用户的增加，以及3G技术的成熟与推广，国家构建物联网设想的付诸实施等，为我国移动支付产业的发展创造了良好的条件。”工信部近期公布的数据显示，截至今年6月，我国手机用户突破8亿，移动互联网用户规模达到2.77亿，3G用户数超过2500万。易观国际预测，2010年中国移动支付市场规模将达30.1亿元,至2013年将达到235.1亿元。“近两年以来，国内的三家运营商都加大了在手机支付上的投入力度。”罗健介绍，中国移动1月在上海推出手机体贴票和手机世博票业务，并在湖南、广东和重庆等省市

8、推进移动支付试点工作；中国电信继去年5月推出手机缴费、手机订购及手机银行等移动支付业务后，2月又正式推出“翼支付”，客户可以持天翼手机在超市、便利店、商场等特约商户进行购物；中国联通去年4月在上海推出手机公交卡业务。中国银联和第三方机构也纷纷投入大量人力进行移动支付的商业试点，结成“移动支付产业联盟”。张向东分析：“移动支付市场规模将数十倍于目前电子商务市场，是未来发展的一个趋势。”标准瓶颈制约推广历经10年发展用户规模仅2000万“我国的移动支付业务已有近十年历史，但目前2000万移动支付用户，相对于8亿移动电话用户，比例显然很低。”第三方支付机构易宝支付CEO唐彬介绍说。为什么方便消费者、

9、具有巨大市场潜力的移动支付在中国普及不开？专家们表示，“并不是有关部门和企业不愿意推广，而是标准瓶颈制约了推广的力度和速度。”“目前国内手机支付主流技术方案主要有两大类：一类是基于13.56MHz的非接触技术的NFC、SIMpass终端技术方案，另一类是基于2.4GHz的RFIDSIM卡方案。”移动支付资深专家钟卫介绍说。“两种标准各有优缺点”，专家表示。基于13.56MHz的NFC技术规范是国际移动支付标准，它的优势是适用于大部分现有的POS终端机，SIMpass由国内研发，它可以与目前的NFC设备兼容。但消费者换手机的成本较大，而且13.56MHz信号也不是很好。目前，公交一卡通和银联是这

10、种标准的主要支持者。2.4GHz的RFIDSIM技术由中国移动主导、国内企业自主研发，用户只需要付一张SIM卡的成本就可以实现手机支付。但是，因为工作频点与银行、公交等主要行业的POS机不一致，需要重新铺设或者改装终端机，这需要公共和金融部门与电信运营商之间的协调，也给企业带来了很大的成本。工信部通信发展司策标准处处长谢雨琦表示：“多种标准并存给移动支付大规模应用带来障碍。”罗健认为：“与13.56MHz相比，2.4GHz由我国自主研发，在我国应用普及上发展潜力更大。”“最难的不是技术，而是利益平衡。”罗健说，“难点在于跨行业合作的门槛较高、行业壁垒较大。”移动支付业务产业链主体涉及多个环节，

11、其目前的竞争关系主要存在于以中国移动为代表的运营商、以银联为代表的金融机构，以及其他第三方支付平台。那么移动支付究竟该由谁来主导呢？唐彬认为：“运营商有靠近手机用户的优势，希望成为用户唯一支付界面扩大自己的收益；银行则希望保持其在银行卡领域的地位，不情愿与运营商分羹；第三方支付平台拥有靠近大量电子商务用户的优势，希望扩大业务领域和收入来源。”各方都想获得产业主导权，导致我国移动支付这块“蛋糕”还在发展初期就被混乱瓜分。消除行业壁垒从小额支付开始打开突破口在8月27举行的2010中国移动支付应用发展大会上，谢雨琦说：“移动支付的发展需要产业链各方树立合作共赢的观念，探索合作共赢的商业模式，共同促

12、进移动支付业务的健康发展。”她透露，中国人民银行和三家电信运营商及中国银联等相关单位已经共同召开座谈会，专门讨论移动支付的标准问题。工信部科技司副司长代晓慧前也表示，工信部正在开展小额手机支付标准的研究和制订工作，并组织有关机构和专家筹备下一步的标准制订。“未来的发展应该是市场说了算，消费者说了算”，中国通信学会副理事长冷荣泉建议，以市场为导向，来推广移动支付应用的试点和普及。中科聚盟信息技术研究院常务副院长赵鹏说，从市场的需求和用户使用的便捷性出发，可以预见“非接触、多应用的SIM卡”是未来发展方向，只需更换手机SIM卡、不换号、不换手机，即可使用丰富的移动支付功能。对于制约用户使用的安全问

13、题，赵鹏建议：“从小额支付入手，借鉴韩等较成熟的发展模式”。他认为，移动支付还可以通过提高银行对风险承担的能力，分担用户风险，来提高用户使用的积极性。同时通过不断改善服务质量来增加用户粘性，培养用户规模。今年5月，中国银联联合中国联通、中国电信，工行、农行、建行等在内的18家全国及区域性商业银行，以及多家手机制造商等相关企业和机构，共同成立了“移动支付产业联盟”。“这是一个巨大的进步”，易观国际分析师王留生说：“行业之间的合作，将促进更多商户的加入，促进终端数量的提升，为消费者带来更加方便的消费体验。同时扩大宣传，让更多人知道和使用移动支付。”从网络经济规模看未来电子商务市场发展趋势来源:星梦

14、购物商城 2011-07-28 12:20 我来投稿 参与评论 2011第二季度，中国的网络经济实现了较快的增长，增幅较2010年各季度均有提升。际通宝消息数据显示，2011年第二季度中国网络经济的整体规模为622.0亿元，环比上涨了19.2%，同比上涨77.5%，预计第三季度，中国网络经济整体规模将达到 740亿元。而电子商务在整体网络经济中的占比持续扩大，占比达到43.9%。电子商务规模稳步上升根据艾瑞咨询统计数据表明，2011第二季度电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较去年同期同比上升47.0%，较2011第一季度环比上升9.3%。际通宝分析认为，该增长主要源于三点：一是第二季度的节假

15、日比较多，家用电器、服装等商品市场季节需求增大;二是电子商务企业加大了促销力度和拓宽营销手段，如4月麦考林、淘宝商城店庆先后推出豪车奖品，京东商城、当当网等借店庆、年中庆等活动大范围促销，无不推动着订单量的大幅增长;三是传统企业对电子商务的认识正在不断提高，企业通过深入了解并积极展开与行业天下等第三方电子商务平台的合作，加快借助电子商务进行转型升级的脚步。电商市场格局稳中有变由于运营商业务线的拓展、季节性的热销以及支付物流等服务水平的提高，网络购物市场同比维持了较高的增长速度。细分市场中，中小企业B2B电子商务市场交易额规模保持了稳定增长，同期还将有更多的中小企业通过B2B平台开展线上业务。而

16、五一等假期及团购活动的开展，共同拉动了机票酒店在线交易额的较大增长，第二季度中以网络购物和机票酒店预订为主的B2C市场份额正逐步加大。尽管如此，际通宝CEO丁国栋认为，由于B2B具有的市场和资源是最多的，堪称三国中的魏国，它的这种老大哥地位在今后的20年都是不会改变的。电商市场未来发展趋势根据目前的电子商务的市场发展情况，艾瑞认为未来中国电子商务市场将呈现以下三种发展趋势：第一，第三季度的中国电子商务市场将继续平稳发展，以网络购物和在线旅游预订为主的B2C市场增速将继续高于B2B市场，网络购物和在线旅游预订市场占电子商务市场份额将逐步提高，发展空间仍较大。第二，联盟合作多元发展，推动B2B企业

17、将不断提高其服务水平。如4月份际通宝推出的行业天下，致力于为传统企业转型升级和有志于互联网创业人士提供更好的服务;5月份阿里巴巴与交通银行达成的在快捷支付、手机支付等多方面战略合作;6月B2B电商服务联盟成立并斥资3000万元扶持大量传统中小企业。第三，网购市场逐步规范。4月商务部发布的第三方电子商务交易平台服务规范，即将发布的由工信部等六部委共同起草的电子商务发展的“十二五”规划，极大地促进了我国电子商务尤其是网络购物市场的标准化，从而不断提升消费者购物体验，网络购物市场将持续高速增长。无论未来电子商务朝着以上哪条道路发展，丁国栋认为，随着国民电子商务应用水平的提高、互联网技术的发展演化，电

18、子商务都必将成为互联网应用中的主流，并且B2B、B2C、C2C市场之间的界限将趋于淡化，逐步走向融合，最终统一到整体电子商务应用版图中来。从网络经济规模看未来电子商务市场发展趋势2011年07月27日 10:34来源：CCTIME飞象网 字号:T|T0人参与0条评论打印转发2011第二季度，中国的网络经济实现了较快的增长，增幅较2010年各季度均有提升。际通宝()消息数据显示，2011年第二季度中国网络经济的整体规模为622.0亿元，环比上涨了19.2%，同比上涨77.5%，预计第三季度，中国网络经济整体规模将达到740亿元。而电子商务在整体网络经济中的占比持续扩大，占比达到43.9%。电子商

19、务规模稳步上升根据艾瑞咨询统计数据表明，2011第二季度电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较去年同期同比上升47.0%，较2011第一季度环比上升9.3%。际通宝分析认为，该增长主要源于三点：一是第二季度的节假日比较多，家用电器、服装等商品市场季节需求增大;二是电子商务企业加大了促销力度和拓宽营销手段，如4月麦考林、淘宝商城店庆先后推出豪车奖品，京东商城、当当网等借店庆、年中庆等活动大范围促销，无不推动着订单量的大幅增长;三是传统企业对电子商务的认识正在不断提高，企业通过深入了解并积极展开与行业天下等第三方电子商务平台的合作，加快借助电子商务进行转型升级的脚步。电商市场格局稳中有变由于运营商

20、业务线的拓展、季节性的热销以及支付物流等服务水平的提高，网络购物市场同比维持了较高的增长速度。细分市场中，中小企业B2B电子商务市场交易额规模保持了稳定增长，同期还将有更多的中小企业通过B2B平台开展线上业务。而五一等假期及团购活动的开展，共同拉动了机票酒店在线交易额的较大增长，第二季度中以网络购物和机票酒店预订为主的B2C市场份额正逐步加大。尽管如此，际通宝()CEO丁国栋认为，由于B2B具有的市场和资源是最多的，堪称三国中的魏国，它的这种老大哥地位在今后的20年都是不会改变的。电商市场未来发展趋势根据目前的电子商务的市场发展情况，艾瑞认为未来中国电子商务市场将呈现以下三种发展趋势：第一，第

21、三季度的中国电子商务市场将继续平稳发展，以网络购物和在线旅游预订为主的B2C市场增速将继续高于B2B市场，网络购物和在线旅游预订市场占电子商务市场份额将逐步提高，发展空间仍较大。第二，联盟合作多元发展，推动B2B企业将不断提高其服务水平。如4月份际通宝推出的行业天下，致力于为传统企业转型升级和有志于互联网创业人士提供更好的服务;5月份阿里巴巴与交通银行达成的在快捷支付、手机支付等多方面战略合作;6月B2B电商服务联盟成立并斥资3000万元扶持大量传统中小企业。第三，网购市场逐步规范。4月商务部发布的第三方电子商务交易平台服务规范，即将发布的由工信部等六部委共同起草的电子商务发展的“十二五”规划

22、，极大地促进了我国电子商务尤其是网络购物市场的标准化，从而不断提升消费者购物体验，网络购物市场将持续高速增长。无论未来电子商务朝着以上哪条道路发展，丁国栋认为，随着国民电子商务应用水平的提高、互联网技术的发展演化，电子商务都必将成为互联网应用中的主流，并且B2B、B2C、C2C市场之间的界限将趋于淡化，逐步走向融合，最终统一到整体电子商务应用版图中来。中国电子商务B2C市场发展趋势分析作者：清科 发布于 2010-10-28 14:35:00 来源：清科纵观中国电子商务B2C 市场发展趋势，可以从以下五方面加以分析：(一)中国加大对电子商务市场的扶持，为电子商务的发展营造了良好的产业及社会环境

23、在政策方面，2008 年7 月中国国家邮政局颁布快递市场管理办法，针对快递行业的立法有利于提升电子商务市场的服务质量。此外，2009 年底中国商务部出台商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见，表明中国政府扶持电子商务产业发展的决心。政府的系列举措为中国电子商务B2C 市场发展注入强心剂，大力促进中国电子商务B2C 市场发展。(二)中国电子商务B2C 市场营收及用户数持续扩大互联网用户规模快速扩大和网购渗透率提高为中国网上零售产业提供了良好的发展基础，越来越多的用户接受并使用网上购物，越来越多的企业被吸引加入网上零售行业，中国B2C 网上零售市场规模和用户规模将持续稳定增长。清科研究中心预测，

24、2010 年中国电子商务市场B2C 收入规模约为560 亿元，2012 年中国电子商务市场B2C 收入规模约为1550 亿元。图表53 2004-2012 年中国电子商务市场B2C 收入规模清科研究中心预测，2010 年中国B2C 电子商务市场用户规模约为1.53 亿人，2012 年中国电子商务市场B2C 用户规模约为2.98 亿人。图表54 2004-2012 年中国B2C 电子商务市场用户规模(三)电子商务B2C 成为中国传统行业产品多渠道推广的重要途径之一电子商务凭借其时效性强、便捷、低宣传成本等优势已经引起了传统行业厂商广泛关注，各类传统领域的厂商纷纷进入电子商务市场，通过自建电子商务

25、网站或与大型电子商务网站合作的模式，将电子商务作为其商品销售的线上渠道，如苏宁电器自建的苏宁易购商城、百丽商城、优衣库等。传统厂商强势介入电子商务领域，成为拉升电子商务市场的又一力量。(四)支付体系的日渐完善与持续发展目前，中国在线支付和移动支付市场的快速发展为电子商务B2C 市场发展提供了良好的支付环境，方便广大用户。从2008 年开始，中国在线支付和移动支付厂商与银行、电子商务厂商的合作进一步加强。行业研究机构调查显示，目前有超过80%的网上银行加入第三方认证系统，增强了用户对网上银行安全性的认知与信任，推动用户对网上支付方式的尝试与选择。(五)资本市场对电子商务B2C市场广泛关注资本市场

26、对电子商务市场的关注，一方面表明电子商务市场发展的巨大商机，另一方面也为电子商务在物流、支付等体系的完善奠定资金基础。自1998年以来，中国电子商务市场一直是资本市场高度的领域。如前文所述，2006-2009年中国电子商务B2C行业及相关领域共发生投资事件95笔，涉及企业44个，披露投资金额6.04亿美元。2010年第一季度，中国电子商务B2C领域已经发生11笔投资事件，其中7笔披露投资金额，总投资金额为1.49亿美元，平均投资金额2132万美元，高于2008、2009年电子商务B2C市场平均投资金额。(编辑：舒小畅)中国电子商务发展及趋势分析 【 外贸外语人才门户-世贸人才网 2010-12

27、-09】 【字体：放大 缩小】 主持人：非常感谢柯总的致辞，对于这次大会的一些论坛和精彩的部分也做了一些预告。作为主办方，艾瑞也非常希望能够在这次论坛当中给大家一些行业上的观点和分享，接下来有请艾瑞的联合总裁COO阮京文先生给大家带来：中国电子商务发展及趋势分析。有请阮总。阮京文：非常感谢各位来宾来参加这次会，我们和亿玛的合作是第二次。刚才听了柯总的发言非常有激情，但是也注意到一点，柯总感谢了非常多的嘉宾，但是就没有感谢我们，看来是把我们当做自己人了。回顾刚才柯总的发言，有两点：1.看了一下去年在这个会场当中有两个重要的嘉宾，今年出来创业;一个是小辉一个是当当网的。目前整个电子商务还是有很多的

28、机会，之前这两位在电子商务重要的参与者、精英，他们的创业应该能够给这个市场带来更多的机会，同时也预祝他们能够成功。2.去年我们也预测随着整个电子商务的发展，今年在电子商务方面的营销，电子商务所带动的整个营销市场也会有非常大的突破。我们去年的预测大概是将近有100亿新增的营销费用，这个数字其实客户心里面应该会有很多的感慨。确实电子商务公关的企业越来越多，同时运营的规模越来越大，他们在精准营销和在网络营销方面的红股也将越来越大，这在未来的运营中，包括在明年也会进一步加大这方面的投入。我今天发言主要是把核心的观点跟大家公布一下。整体的网络经济环境从最近一段时间我们发布的数据来看，包括跟一些实体经济的

29、对比，我们发现中国的网络经济远高于实体经济。今年Q3增长在416亿。我们相信互联网的相关细分行业会保持比较快速的发展，在这个过程中我们发现移动互联网和电子商务;就是我们今天所讨论的话题是众多的网络经济高速发展当中发展最快，同时也是带动目前整个网络经济快速发展的主动力。从2010年-2013年整个的网络经济增长率将会实现74%左右，电子商务的发展其实要远高于我们看到的整个网络经济的发展速度。2013年电子商务产生的市场规模将会占到整个网络经济的40%左右，这个经济一直会持续到2015年的时候，并且到2016年的时候这个规模会进一步加大。我们从资本上来看，国内电子商务企业在2010年前6个月已经完

30、成了总体融资额3.3亿，并且看到了一些将要上市和已经上市的企业，目前国内的一些主流电子商务企业都会在未来一两年会踏上纳斯达克的上市之路，我们也期待他们在纳斯达克市场取得更好的业绩。总的来讲这个市场到目前已经驶入了快车道，整个电子商务最近一两年都保持了一个比较高速的增长。2009年中国电子商务交易规模6.3亿，这里面包括 B2B 和网络零售，而中国网络购物市场的交易金额大概在09年的时候是2600多个亿，1.0基本上应该在4700-5千亿之间。总的市场的增速大概是在80%多。实际上整个电子商务发展到现在已经大概有七八年的历史了，一直以来都始终保持这样的高速增长，这其实是一个奇迹。而且这个速度在未

31、来也还是会保持更快的增长，更多的是来自于整个传统企业越来越多的可以认识到目前依托于互联网开展的电子商务给他带来实体经济的快速增长开辟一个新的渠道，这是目前电子商务快速增长的一个重要原因。这里面孕育了市场营销的一些机会，同时也孕育着很多的创业机会。2010年Q3交易规模大概是在1.2万亿，网络购物市场在整个电子商务交易规模当中大概占比10.1%左右。这一两年网络购物数字比例会有一定的增长。未来3-5年会形成欧美亚三足鼎立的格局，现在在全球各地区的互联网渗透率方面来讲，亚洲主要是中国的渗透率并不是很高，但是由于整个的基数大，这样构建了电子商务用户层面的购买基础。全球的分布，像欧洲、美国、亚洲现在已

32、经在整个市场格局当中形成了相对来讲比较稳定的格局。从具体数据来看，亚洲整个的增速是一个非常快速的发展态势，他们将会进一步占领在全球网络购物市场当中的比重。我们从数据上可以看到，目前美国领先于中国，而且它整个形成的落差还是比较大，但是它的增速是在慢慢放缓的。中国的网购还处于初期，增速要远高于美国;中国网络购物用户的规模现在来讲还低于美国，从网络购物渗透率来讲，中国仅为28.4%，而美国是72.1%.但是这个不重要的，重要的是中国处在快速发展期。中国这边将会在2014年左右超越美国，成为全球网络购物市场规模最大的一个国家。而面对邻国，中日之间的网购市场对比，2012年中国整个的网购市场将超过日本。

33、所以我们期待2012年和2014年这个重要的历史时刻。从用户的访问规模来看，每个月在网络购物市场当中的用户规模达到了1.4亿;这个数字在具体的渗透率方面，基本上在百分之二三十左右。这个比例从网络购物增长人群来讲，基本上包括整个的网络增长速度。这也就奠定了为什么网购的市场规模增速要高于网络经济的发展速度。9月份达到了1.42亿，整个的用户增长出现了相对比较稳定的增长态势。而且我们从针对用户，不同层面用户的网络行为深入分析看：70、80、90后在很多的网络服务访问上有很多的差异性，这跟他们的人生轨迹弥补可分。90后更多是在电子商务和网页游戏上面访问的黏性、时间在不断的增长， 招聘 在下降;80后对

34、 招聘 和房产关注的更多，70后更多的是关注汽车和电子商务。但是共同点是跟电子商务相关的网络新闻，都是他们访问的主体。我们针对09年和08年调动的结果来看，用户利用互联网进行网络购物的频率在加强，同时在累计购物金额方面金额也比去年有所增加，我们目前也正在进行2010年的调查，我们期待把08、09、2010年的对比，看看这个数据能不能继续保持;这个数据大概在明年的2月份希望跟大家公布。2011年整个网络市场到底会出现什么样的增速，而不是说一个什么样的格局，到底是增长还是下降?增长肯定是必然的。到底会是怎么样的增长速度?从用户选购商品来看，已经从标准的到个性化的发展，从小件到大件，从小金额到大金额

35、的发展。今后可以想象越来越多的奢侈品将会在互联网上才能网购的方式直接卖给消费者。整个电子商务市场当中相对而言，在 B2B 的市场来讲，相对来讲目前还是比较稳定的。阿里巴巴大概整个市场份额在58%-60%之间，同时我们看到平台式的市场当中淘宝还是比较大的位置，市场份额在80%几以上。自主销售式的购物网站，B2C这一块京东比例从08年开始就已经成为市场上非常领先的位置;当当经过10多年持续的运营，今天晚上也终于在纳斯达克实现了上市的梦想。后期我们也会进一步把淘宝商城相关的数据纳入到现在看到的整个网络购物B2C市场图表当中来，希望能够让大家更完整的看待这个市场。电子商务企业将会加大他们在网络上面的广

36、告投入，这是一个方面。其实目前通过柯总这边所表达的信息已经明显的能够感受到，包括我们现在做的网络广告监测数据也能看到，像中粮他们等等都有一些今年的广告投放比去年有明显的增长。这是一个影响。另外一个影响，随着电子商务网站或者是商城的规模进一步放大，这些平台本身就成为网络营销的平台。淘宝今年的广告收入应该会进入前二，也就是说这些大的网购平台将会成为在座很多的企业比较重要的网络营销平台。规模效应进一步凸显，市场集中在提高。这不影响我们参与者进入，因为这个市场非常巨大。我们可以看到在中国整个B2C购物网站的订单分布来看。2009年Q2和2010年Q2数据对比当中我们发现从64.1%，上涨到70.7%，

37、也就是说市场集中度表现度上可以看到集中的趋势。平台化的发展成为购物网站的一个重要趋势，这里面我们把购物网站看作平台化的销售模式和自主的销售模式。在2010年的时候，像这种自主销售的模式占到55.9%，大概在56%左右，而平台化占44%;未来这样的数据将会发生倒置。整个电子商务的生态圈到目前为止已经形成，其实这里面还有很多需要解决的问题。相对而言网络营销在这方面其实已经发展的非常理想了，比如：物流。物流到目前为止还是在一定程度上对于整个网络购物市场来讲，它还没有真正完全能够支撑中国网络市场的快速发展。尤其是在前一段时间，淘宝商城这一块的促进，导致了很多快递公司爆仓。这也进一步说明了目前很多的基础

38、设施建设还是滞后于整个电子商务的发展，但是我们也可以看到这个收入圈目前已经在逐渐的提升。传统企业纷纷投身电子商务。我们一直在观察这个市场，同时也提到了：传统企业未来将会成为整个网络购物市场快速发展的一个非常重要的一份力量，或者说未来将会成为或逐渐成为主流。中国和美国市场，目前在国内主要是一些传统，我们看到所谓传统的电子商务信息，目前主要是轻资产的电子商务企业。目前中国电子商务市场像当当他们都进一步加大在运营层面上的投入，我相信他们未来会继续成为中国网络市场当中非常重要的，甚至是领先的地位。电子商务企业除了我们看到的电子层面上的一些传统的网络纪要之外，现在看到的电子商务企业向地下延伸或者向其它的

39、渠道延伸，进一步把他们的销售渠道从传统的互联网向移动终端、电视终端进行延伸。同时也可以看到一些新的渠道，也将会线下延伸。这其实就是把互联网跟线下实体店进行结合。电子商务这一块更多的是重商务，而电子这一块只是实施商务的一个重要手段。团购是目前商务和网银商务结合的契机，这也是今年非常热的话题。从用户的参与程度来看，用户的规模增长是非常快的，通过很低的价格实现商户、产品、销量的提升，同时自身通过差量的方式获得相关的收入。目前有不少信息反馈说，目前很多团购的生意，往往都是被团购商家挣了。电子商务跟SNS社区之间的价值变现也将会成为SNS盈收方式的一些突破。包括我们可以看到携程旅行网当中的社区，阿里巴巴

40、的商业社区，还有很多的社区网站利用网购或者是自建网购的方式设立电子商务。这也反映了其实存在一定的必然趋势，否则很难摆脱巨大流量变现的尴尬。移动互联网也是中国整个互联网经济当中亮大支柱之一。IBS为移动电子商务市场注入了新的活力，通过这些年我们可以看到电子商务或者说网络购物市场已经不是单纯狭义的电子商务或者网络购物，它们将会成为很多互联网企业，好像是一个必须要进入的领域。无论是现在我们看到的移动互联网、社区，甚至包括我们看到的很多传统网络服务都会把网络零售作为他们未来重要的发展战略之一。不管是直接进入销售平台还是使他们的用户成为电子商务网站变现的通过，不论是采用什么样的方式，未来的电子商务市场是

41、会有更多的传统企业进入这个市场，我们会看到更多的互联网企业利用优质的流量促使整个网络市场一起快速发展。最后我们也给大家提一些建议，尤其是很多传统的企业。我们虽然看到很多领先的，已经进入这个市场的传统企业，在目前网络市场当中已经取得了非常好的成绩，包括像：李宁。我们希望通过艾瑞的研究成果，帮助他们看清这个市场，同时我们也希望这些企业在整个电子商务进程中，对整个电子商务策略形成比较系统的战略规划，这样才不是简单的把线下的产品放到线上去卖。在整个系统当中，其实EC整个系统的规划可能是一个基础，但是传统企业的运营过程中一些经验，比如：品牌战略、营销战略、运营执行及配套设施的支持，其实也是非常重要的。我

42、不太希望看到传统企业在进这个市场的时候更多偏中看重前面的建设，而后台的建设忽略，这样的话会为你未来的更长远的发展网络购物市场带来一些隐忧。这是我们需要提前关注的。同时整个网络购物市场，包括我们现在看到的目前市场当中的一些主流的企业，他们已经开始从初期注重销售业绩，开始逐渐把精力放到后台的运营上。包括把自身的物流和仓储做的更完善，这些东西其实在成为未来电子商务企业或者网络购物企业非常重要的一个竞争的核心要素，这是要大家需要非常关注的点。同时我们也建议电子商务企业在日常运营当中不要单纯只看销量是什么样的。在用户到你的网站访问，到把产品放入购物车，到进行下单以及到最后的支付，4个核心的关键环节都需要

43、你认真的分析数据本身到底是一个什么样的关系，包括他们在过去一个月、现在整个数据的变化是什么?因为不同结论数据的波动，反映出来你整个的运营上面是不一样的。不单是销售额明显增长，就说明你的运营是健康的。我们希望能够在未来能够在这方面为大家提供一些数据支持。我们希望给大家提供一些建议，关注运用、关注细节。京东在用户体验方面做的很好，包括淘宝都是我们可以学习的对象。用户对于你非常繁琐的索要他的信息他是非常反感的，除了必填项之外，其它的信息你只能通过优惠手段、利导因素争取他填。最后我们也希望通过艾瑞所发布的研究报告，能够让大家看清这个市场;同时也让艾瑞在电子商务方面积累下来的研究案例和咨询案例，帮助他们

44、在整个的电子商务战略方面提供相关的支持。最后，我们非常高兴看到今天的会场是非常爆满的市场。去年开会的时候会场并没有这么大，今年看到大家有如此高的热情把市场进一步的放大，但是还有更多站着的来宾，我们也表示非常抱歉。最后预祝“第二届效果整合营销论坛”取得成功，同时也祝合作伙伴柯总这边在未来一年针对电子商务效果营销方面取得更好的成绩，也预祝各位在未来电子商务大的事业层面取得非常卓越的成绩，并且取得成功。再次感谢各位的到来，非常感谢。您正浏览的文章中国电子商务发展及趋势分析_电子商务发展_世贸人才网由 世贸大学 : 整理,访问地址为：移动电子商务（M-commerce）是指通过手机、PDA(个人数字助

45、理)、掌上电脑、笔记本电脑等移动通讯设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。相对于传统的电子商务而言，移动电子商务可以真正使任何人在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和服务。与传统通过电脑(台式PC、笔记本电脑)平台开展的电子商务相比，移动电子商务拥有更为广泛的用户基础。目前，中国互联网用户接近3亿，而手机用户已超过6亿（有效号码数量），并具有数量众多的PDA，因此它具有更为广阔的市场前景。移动电子商务不仅能提供互联网上的直接购物，还是一种全新的销售与促销渠道。它全面支持移动互联网业务，可以实现电信、信息、媒体和娱乐服务的电子支付。移动电子商务不同于目前的销售方式，它能充分满足消费者

46、的个性化需求，设备的选择以及提供服务与信息的方式完全由用户自己控制。移动电子商务与传统电子商务的区别在于其服务对象的移动性、服务要求的即时性、服务终端的私人性和服务方式的方便性。移动电子商务具有随时随地的特点。与传统的电子商务相比，移动电子商务的最大特点是“随时随地”和“个性化”。传统电子商务已经使人们感受到了网络所带来的便利和乐趣，但它的局限在于台式电脑携带不便，而移动电子商务则可以弥补传统电子商务的这种缺憾，可以让人们随时随地购买彩票、炒股或者购物，感受独特的商务体验。因特网、移动通信技术和其它技术的完善组合创造了移动电子商务，但真正推动市场发展的却是多样的服务。目前，移动电子商务主要提供

47、以下服务：(1)银行业务，(2)交易，(3)订票，(4)购物，(5)娱乐，(6)无线医疗，(7)移动应用服务近年来，我国移动电子商务有了很大的发展，但是行业发展中仍然存在很多问题。目前，几乎没有移动电子商务方面的法律、法规，而传统的商务和电子商务的法律、法规不能完全适用移动电子商务；安全保障应当是最先考虑和始终保证的一个问题。无线网路中的攻击者不需要寻找攻击目标，攻击目标会漫游到攻击者所在的小区，信息可能被窃取和篡改；移动终端的丢失意味着别人将会看到电话、数字证书等重要数据，拿到移动终端的人就可以进行移动支付、访问内部网络和文件系统；移动电子商务属于新事物，商业模式还需要逐渐完善，而构建安全灵

48、活的移动支付机制是完善商业模式的关键环节；移动电子商务在配送、支付和信用上不仅没有跨越任何传统商务的瓶颈，甚至其地点的不确定性更是给配送、身份确认等方面增加了不小的难度。电子商务的兴起，对中国来说是挑战大于机遇。其次，中国在电子商务发展过程中遇到的问题，远比一般发达国家多得多，不仅需要解决EDI商务由封闭到开放的转变问题、因特网商务中大宗交易的保密和安全问题，以及电子纳税及其管理问题等等，而且还存在亟待解决的一系列特有的主要问题。在这种形势下我国移动电子商务应该寻求什么样的发展、应该怎样发展呢？报告用途及价值本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、工业和信息化部、中国信息协会、中国互联网协会、中国电子商务协会、中国行业研究网、国内外多