工控机销售员手册1.doc
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1、第一章 工控机基础知识2第二章 Nematron工控机的介绍4第三章 适宜Nematron工控机的应用领域7第四章 竞争对手分析8第五章 做设计院的一些方法121 工控机在钢铁行业中的应用142 工控机在医疗行业的应用163 工控机在高速公路行业的应用现状及发展趋势174 工控机在中石化工程中的应用205 工控机在电力远程监控解决方案256 ICS Omnix系列的CTI解决方案267 工控机产品在医疗行业的应用31第七章 部份业绩34第八章 证书、测试报告35第九章 报价36第十章 公司的证书37第一章 工控机基础知识工控机通常是指工业用个人计算机IPC(INDUSTRIALPC),即能够用
2、于工业及其相关场合下的工业级的PC机,亦称为ICPPC(INDUSTRIALCONTROL WITH PC)。与一般计算机适用场合相比,使用工控机的场合具有一定的特殊性。首先,环境通常比较恶劣,如工业现场比较容易存在粉尘、高温、潮湿、噪声、冲击、振动、各种电磁信号干扰、辐射、腐蚀,野外作业条件以及操作人员素质等环境因素;其次,要求计算机必须能长期、无故障地连续运行,一旦发生故障,能较快地修复。这种使用要求,决定了工控机完全不同于普通的商用PC机,对于工控机来说,可靠性将是最重要和首要考虑的因素。工控机的可靠性主要由其器件的筛选和其本身的工艺设计制造决定,这其中最重要的又体现在作为主要部件的机箱
3、和CPU主板及其相关器件上。工控机很多抗恶劣环境的指标都是与机箱紧密相关的,因此工控机能否在恶劣环境下高可靠性地工作与机箱有很大关系。并不是任何一只铁制的看似坚固的机壳都可以成为高可靠性的工控机机箱。三维的抗振动和冲击是最基本的指标,它不只是指机箱本身,更重要的是保证机箱内部各部件能牢固结合,整体能承受外部的机械振动和冲击;防尘和散热性要求工控机箱不是密闭的,这样有利于在高温环境和插入多种接口板的情况下可长期工作,又可保持机箱内有一定的正压,防止粉尘大量进入,因此对风扇和风流的方向要作设计考虑;机箱的电源无疑又是一个重要因素,电源必须是工业级的,不但应满足各种电源的安全标准,而且能承受工业现场
4、电网中可能存在的波动和干扰,同时保证本身不会对电网造成干扰和影响,最好还应有自动保护功能,电源开关也要能够长期可靠地工作;从防静电、防电磁干扰等安全角度考虑,机箱的各部件之间必须有良好的导电性能,保证在运行时的同电位状态,同时整体具备良好的接地性能;在机箱与操作者人体接触的表面采用喷漆使其具有应有的绝缘性能,而与机架或机柜接触的表面,则宜采用电镀以保证导电性,为了防止长期在潮湿不良环境下表面生锈和腐蚀,机箱原材料的选取和表面处理也显得非常重要。例如原材料应选用镀锌钢板或铝合金材料而不是普通钢板,机械加工制造和表面喷涂采用先进的设备、工艺和技术。在设计时还要考虑如在不同海拔高度工作时的气压变化,
5、电子电器相接插部件的寿命和可靠性等。机箱在工控机可靠性方面起着重要作用,但是作为工业用计算机,CPU主板及其相关部件的可靠性肯定是更关键的。工控机的CPU主板通常有两种形式,一种是插卡型,一种是母板型。无源底板型和有源底板型的工控机主要区别在于无源底板容易获得较短的平均修复时间(MTTR),因为更换一块插卡型的CPU主板肯定比更换一块CPU母板方便,也比更换一台机器经济。另外,采用无源底板在需要的时候比较容易在底板上插更多一些的接口卡,除此之外,其他并无本质区别。工业级的CPU主板,除了能达到一些工业安全和防电磁场辐射等标准外,允许的工作环境温度和平均无故障时间(MTBF)是两项重要指标。工业
6、级的主板,一般应能在0C55C或60C的温度下工作,平均无故障时间一般应超过5万小时,即至少在5年以上。CPU主板的性能指标和质量完全是由其器件的质量和生产工艺决定的,根据一般常识,在电子器件的筛选中,从数量上讲工业级的器件可能只占民用级的几分之一。国外一些著名的工控机制造厂商,通常设计生产自己品牌的一些高质量的插卡型CPU主板及无源底板,在生产过程中,对器件进行严格筛选,对工艺进行严格控制,对产品进行严格测试,由此保证工业级的要求。工控机只有采用工业级的CPU主板,才能真正保证其可靠性。与CPU主板工作最有关联的器件是内存,象美国Nematron这样国际著名工控机制造厂商,对其各种CPU主板
7、采用的内存都有详尽的技术指标,以便要求内存生产厂家进行制造,并作严格测试,然后规定所用的内存型号,可见工控机的内存是不能随便选用的。事实证明,计算机的一些不确定的故障因素如异常死机和偶然出错等,除了CPU主板的问题外,很多情况是由于内存不匹配或内存及其它类似期间如高速缓存(CACHE)的原因所至。因此,内存也是保证工控机可靠性的非常重要的一环。从这个意义上说,任何随便装配的“工控兼容机”是绝对无法保证可靠性的。第二章 Nematron工控机的介绍Nematron公司是美国资深的工业控制计算机及自动控制软硬件产品的生产是商和系统承包商,总部位于美国底特律近郊,紧邻著名的密西根大学,在欧洲设有分公
8、司,同时在全球拥有几十家分销商。二十年来,Nematron一直致力与工业自动化产业,业绩卓著,曾推出全球第一台8086人工计算机,首台奔腾工控计算机和第一个基与Windows NT系统的实时控制软件。Nematron-China随着中国经济的不断发展,Nematron公司越来越重视中国及亚洲市场。2002年7月,美国Nematron公司和上海爱瑞科技发展有限公司正式签署协议,决定共同投资建立合资公司Nematron China。主要负责Nematron公司所有产品在中国和亚洲地区的业务。同年9月的罗马国际会议上,Nematron公司总裁Matt Galvez对外正式宣布成立Nematron C
9、hina的消息,在正式注册Nematron China之前,将由上海爱瑞科技发展有限公司行使Nematron China职责。Nematron公司现有产品:架装式工业控制计算机、全系列的工业一体化工作站、工业模块化平板电脑、工业显示器、工业现场操作面板和基于以太网的I/O控制器产品,Paragon HMI/SCADA软件。OpenControl软PLC(流程图和梯形图)及Hyperkernel实时操作系统软件等。Nematron China将始终致力于把Nematron公司先进的技术与中国国内丰富的资源相结合,为广大的中国用户提供最专业的服务,包括有:l高附加价值整体解决方案的提供。配合不同应
10、用领域,提供不同的解决方案)l高品质及相容性佳可靠性强的产品。 l完善的产品的售前及售後服务。 l即时及专业的技术支援。 lOEM/ODM项目的配合。对于未来,Nematron China将努力做到充分发挥中国的各项优势,并将技术奉献于中国。美国Nematron公司Nematron公司成立于1983年,是美国资深的工业控制计算机及自动控制软、硬件产品的生产商和系统承包商,总部位于美国的底特律近郊,紧邻著名的密西根大学。二十年来,Nematron一直致力于工业自动化产业,业绩卓著。九十年代中期,Nematron公司的工控机产品占美国市场份额高达30。近几年来,其先后兼并了Intec Contro
11、l公司,AOK控制工程公司和Optimation公司,进一步成为工业控制计算机和基于计算机控制技术领域内技术领先。产品线齐全的产品供应商和方案解决商。Nematron公司还在欧洲及亚洲设有分公司,同时在全球拥有几十家分销商。Nematron公司不仅为用户提供高质量、高可靠的软、硬件产品,更注重为全球各个行业用户提供各种解决方案。开放的理念,开放的系统和实用的解决方案是Nematron公司对全球客户的承诺,也是Nematron公司为用户提供及时的基于计算机控制技术的方案设计、品质优良的系列产品以及优质服务的保证。目前,Nematron用户遍布全球,其中包括一些著名的DCS厂商、全球各大汽车制造商
12、、大型数控装置生产商、还有拥有全球最大的水幕喷泉的美国拉斯维加斯Bellagio Hotel等。雄厚技术实力,引领技术潮流l 推出全球首台操作员接口面板l 推出全球首台8086工控计算机l 推出首台奔腾工控计算机l 设计第一个基于Windows NT系统的实时控制软件l 拥有基于流程控制的可编程技术专利l Wintel联盟成员:保证和主流软、硬件的兼容高质量、高可靠的产品l 大部分Nematron产品符合最高的Nema 4防水防尘标准l 所有器件都选择最好品牌l 装机前所有器件都进行严格的测试和筛选l 产品出厂需进行48小时严格的高温老化和其他测试第三章 适宜Nematron工控机的应用领域1
13、. 一些主要的PLC代理和SI如GE-FANUC、Modicon、AB、SIEMENS松下、LG(HMI)、三菱、OMRON、富士、东芝、日立2一些主要的软件代理和SIFIX、INTOUCH、wincc、MCGS(昆伦),组态王3 电力行业在电网调度、保护、电力自动化、电力系统、输配电、电厂、水电站等等领域我们的工控机都有业绩4冶金行业在高炉、炼铁、棒材、线材、初轧、薄板、炼钢等等领域都有业绩5铁路行业联锁,驼峰、行车指挥、铁路输配电、地铁都有很多的业绩6公用事业象城市污水处理、防洪闸门控制、自来水管网、城市道路监控、港口装卸控制、机场道路控制、高速公路收费控制等等领域也都有我们的业绩。7化工
14、、石化行业在很多化工企业,无论是做乙烯、聚乙烯、橡胶、还是离子膜的,在很多油田象大庆、胜利等等油田,通过浙大中控的系统,我们的工控机都进入了这些领域。8军事装备凭着Nematron美国的品牌、精选的零件、比较好的性价比,在军事上很有用武之地,虽然在这个领域进入的量还不太多。 要进入以上的领域,最好的方法是写入相关的研究所、和设计院的设计方案第四章 竞争对手分析品牌体系价格广告质量服务和我们的竞争度研华代理低端多、立体差一般高(主要切换的对象)研祥直销比研华低10%广告多差一般低凌华直销比研祥略高广告多一般一般一般华北工控直销比研祥低10%广告多一般一般低威达直销/代理和凌华差不多一般一般差低A
15、ppro代理高端少好好高SIEMENS代理中、高端少好好高1 研华的做法大市场:品牌知名度高、进入中国时间早,广告多,展览会积极参与盯着大用户、通过各地多家代理问题a) 用机箱和主板供应给代理,由代理来组装,自由选择部件,经常造成机器质量问题。b) 代理商利薄、研华也仅仅销售机箱和主板赚钱有限,使得研究所、设计院关系比较空白。c) 由于市场竞争激烈,不同品牌和相同品牌两次竞争、价格低下,造成客户投入不够,影响客户忠诚度d) 虽然有蓝色快车,但这是研华在各地找的维修商,质量参次不齐,加上这些维修商的利润全靠维修,因此宣传的意义大于实际。2 研祥的做法大市场:广告多,展览会积极参与,利用民族品牌做
16、包装盯着各地的用户,特别是研华的,克隆研华的产品,以比研华更优的价格,抢夺研华的市场在嵌入式方面做的很成功,几乎和研华平分秋色问题a) 用机箱和主板供应给si,由si来组装,自由选择部件,经常造成机器质量问题。b) 由于市场竞争激烈,加之定位低端,比研华更低价格的销售策略、造成客户投入不够,影响客户忠诚度c) 由于价格低下,造成选择部件,刻意最求成本,故障高,远程售后服务时间长,特别是一般用户3 凌华的做法他们是一家有实力的台湾公司,过去主要做主板,随着市场竞争的激烈,原来的用户象研华、研祥等等用户纷纷选用更廉价的主板,造成了一定的用户的流失,加之本身对中国市场的不断了解,逐步转向整机市场,C
17、PCI是他们的一个强项,尤其在板的种类上,走在市场的前列,据说研华的CPCI也是OEM凌华,铁研用其3U CPCI机器主要策略,紧盯一些特大型CASE,比如中石化金卡工程,全国十一个试点省市的工控机他们拿下了一大半问题:a) 进入的也是低端市场,由于市场竞争激烈,价格低下,造成对设计院、研究所及用户投入不够b) 进入整机市场比较晚,让用户还有一个认识的过程c) 以CPCI和主板为主的策略可能对工控机的销售有一定的影响4 华北工控的做法这是一家著名的以低价为主要策略的公司,在目前的市道中,这家公司的工控机价格是最低的,采用满大街销售员的营销方式,目前用联想公司生产的OEM主板为主,在价格好增加竞
18、争力的同时,产生了一个需大批销售工控机的才能周转起来的难题问题。a) 售员素质差、通常是刚毕业的学生中找b) 产品质量比较差c)价格低下,造成对设计院、研究所及客户投入不够d)市场品誉不好e)由联想提供OEM价格低,但每月量要求大,资金压力很大 5 威达的做法威达在国内的机构很奇怪,通常是威达的小股份加上当地合作方的大股份,这样的结果往往威达的工控机反到变成了配脚。威达的电源和主板都很好。问题:威达在中国的控制力不够,影响威达的总体策略的推行6 Appro的做法Appro在中国依靠代理做,三九佳和是独家代理,在中国的价格控制和保护做得不错,APPRO其实是一家韩国公司,美国包装,他们擅长做高利
19、润,搞关系营销。在上海、成都都有二级代理,他们如果坚持用这种方法做下去,慢慢会变成中国的一个主要的高档品牌。他们有真正MADE IN USA的CPU卡,已经开始供给通号所测试问题:a) 暴利的价格是销售面比较窄,在价格竞争中常常失败。用户内部有时会出问题b) 市场的拓展较慢,守的都是老客户7 SIEMENS的做法SIEMENS在中国主要是靠SIEMENS PLC等工业系统的代理在做,代理通常做法有两种,一是SIEMENS整机进口,这价格比较贵,二是从专门代理那里进组装的SIEMENS工控机,这样价格便宜不少。但是SIEMEN这名声显赫的品牌为工控机带来了无限的机会,据说北京中自三博做得还不错,
20、南京国瑞也是一个主要的代理。问题:a) 做PLC等等工业系统的SIEMENS代理,通常不推工控机,会在自己的项目中用,市场推广无力度b) 专门的SIEMENS代理很少,比较弱,主要做PLC等SIEMEN工业系统的生意。8 Nematron工控机的做法爱瑞公司是独家经营Nematron品牌的,价格中档,促销手段灵活,爱瑞公司PLC、串口卡、工控机、组态软件自成系统,销售员素质比较好,工控机价格有空间,公司技术支持层面不错,在电力、地铁、铁路、冶金、石化业绩不错因此,特别适宜做研究院、设计所的工作,尤其在上述提到的行业更容易做结合公司的实际,研讨会应是主要的市场活动为了提高Nematron的知名度
21、,适当的广告密度和广告促销的内容也是非常必要的打价格战绝对不是我们的好武器,(ICS品牌是例外)9 各地竞争主要进销商1) 北京 a。福升 b集智达 c同普中视(北京KONTRON)2)南京 a。南京科拓 b南京国瑞 c福升3)成都 a。成都集智达bc4)西安 a。b5)武汉 a。b6)长沙 a。b7)上海 a。上海希珏科技 b福升8)深圳 a。 b第五章 做设计院的一些方法一 寻找设计院和研究所的方法通过当地的电话本及网络搜索找到合适的名单,并把这些名单输入到计算机的EXCEL表格中二 分工按不同的行业或地址的位置将上述名单分发给各销售员,并规定一定的工作时间(如一周内),销售员必须制定计划
22、,将分配到的名单联系一篇三 跟踪销售员首先通过电话和网络了解用户的情况,然后寄发资料,并制定拜访计划,逐一对用户进行拜访四 整理主管将销售员拜访用户得到的较完整情况,输入原来的EXCEL名单表格中,得出名单中较完整的联系图,并在此基础上加上每一个设计人员对应的项目名字和项目可能的时间表五 分析主管要和销售员仔细分析名单表格,并选择一些单位和销售员一起拜访,从中挑选出一些优选的项目和人员,进行重点的追踪。六 对策我们的Nematron工控机、DOLCH加固机、COMTROL串口产品,特别适宜在研究所和设计员推,一是独家,二是价格有空间,承诺一定的设计费用就可以,一般以合同价的3%5%点为宜,其他
23、品牌的产品通常无此条件七 设计院和研究所有关的部门通常是自控室和电器室,关键人物是各项目组的主设八 比较理想的设计院和研究所是电力、冶金、铁路(地铁)、公用事业、交通、石油、化工、军事等九 在推广公司的产品时,第一次不要一次把所有的产品都累赘的告诉用户(除非用户有这种需求),很多产品可逐步自然进入十 记住公司的产品是可以配套的,PLC+组态软件+工控机十一.在做设计院的同时不要忘记相关项目的系统集成商。第六章 应用案例1 工控机在钢铁行业中的应用应用领域:冶金应用背景在钢铁工业生产现场,有大量的现场设备需要进行控制。由于现场的环境非常恶劣灰尘大、震动强、温度变化大,且需要24小时连续不断地运行
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