中小企业销售人员管理的对策研究毕业论文.doc

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1、毕 业 设 计题 目： 中小企业销售人员管理的对策研究 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷

2、本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使

3、用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日指导教师评阅书指导教师评价：一、撰写（设计）过程1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神 优 良 中 及格 不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度 优 良 中 及格 不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力 优 良 中 及格 不及格4、研究方法的科学性；技术线

4、路的可行性；设计方案的合理性 优 良 中 及格 不及格5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）指导教师： （签名）

5、 单位： （盖章）年 月 日评阅教师评阅书评阅教师评价：一、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）评阅教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日教研室（或答辩小组）及教学系意见教

6、研室（或答辩小组）评价：一、答辩过程1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况 优 良 中 及格 不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 优 良 中 及格 不及格3、学生答辩过程中的精神状态 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

7、优 良 中 及格 不及格评定成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）教研室主任（或答辩小组组长）： （签名）年 月 日教学系意见：系主任： （签名）年 月 日中小企业销售人员管理的对策研究摘 要 近年来，我国中小企业不断发展壮大，逐渐成为国家经济的重要组成部分。然而，如何科学规范地管理销售人员却是当今困扰诸多中小企业的一大难点，相关管理方案的完整性和制度的合理性等方面存在诸多问题，有待改进与完善。 本文主要是针对我国中小企业销售人员管理这个问题的研究，力图形成一整套完整性与合理性兼备的中小企业销售人员管理方案。 本文通过对我国中小企业的界定及其对社会发展重要作用的介绍，引出中

8、小企业管理研究的重大意义。其次，本文通过对国内中小企业内外部因素及其存在主要问题的详细分析，强调了中小企业销售人员管理的必要性和重要性，并对当前国内中小企业销售人员管理困境进行了初步分析。再次，本文充分地将有关理论与工作实践相结合，针对我国中小企业销售人员管理各方面存在的问题及其主要形成原因进行了剖析，并试从人力资源和管理系统的角度，分别阐述了中小企业销售人员管理中的招聘管理、培训管理、激励管理、薪酬管理等基本内容及需要注意的问题。最后，本文还强调了销售人员管理系统整合与反馈控制的必要性，介绍了销售人员户外行动管理和销售费用控制等相关内容，并针对销售人员管理工作整合与控制的基本原则、方法和指标

9、提出了相应的建议。关键词：中小企业；销售人员；管理问题；制度程序；Small and Medium-sized Enterprise Marketing Personnel Management Countermeasures AbstractIn recent years, our country small and medium-sized enterprise continue to grow and develop, has become the important part of national economy. However, how to scientific and sta

10、ndardized management of the sales staff is the problem of many small and medium enterprises a major difficulty, related management programs for completeness and rationality of the system and there exist many problems, improvement and perfection. This paper is aimed at our country small and medium-si

11、zed enterprise sales management research on this issue, try to form a set of integrity and rationality of both small and medium enterprises sales management program.This article through to the small and medium-sized enterprises of our country defined on social development in an important role in the

12、 introduction, leads to the significance of the study on the management of small and medium-sized enterprises. Secondly, based on the domestic small and medium-sized enterprise internal and external factors and the existing main problem in detail, emphasizing the small and medium-sized enterprise sa

13、les management necessity and importance, and the current domestic small and medium enterprises sales management predicament undertook preliminary analysis. Again, this article will be fully about the theory and practice of combining, in view of our country small and medium-sized enterprise sales man

14、agement of all aspects of the existing problems and their main causes are analyzed, and from the human resources and the management system, separately elaborated the small and medium-sized enterprise sales staff in the management of recruitment management, training management, incentive management,

15、salary management, basic contents and problems needing attention. Finally, this article also emphasizes the sales management system integration and feedback control necessity, introduced the sales staff outdoor action management and sales cost control and other related content, and according to the

16、sales staff management integration and control principle, method and index corresponding suggestions are put forward.Keywords: small and medium-sized enterprises; The marketing personnel; Management problems; System program;目 录摘 要IAbstractII第1章 绪 论11.1研究背景11.2中小企业的重要作用11.3中小企业发展影响因素及销售管理的主要问题31.3.1中

17、小企业外部影响环境分析31.3.2中小企业内部环境分析41.3.3机会与威胁分析5第2章 中小企业销售人员的管理72.1销售人员管理的重要意义72.2中小企业销售人员管理困境的基本原因分析8第3章 中小企业销售人员管理方案103.1 销售人员招聘管理103.1.1 销售人员招聘常见的问题及原因分析113.1.2 销售人员应具备的基本素质113.1.3 销售人员招聘方法123.2 销售人员培训管理133.2.1 销售人员培训过程中常见的问题分析143.2.2 销售人员培训方案143.3销售人员激励管理153.3.1 销售人员激励常见问题分析153.3.2销售人员的激励方法163.4销售人员薪酬管

18、理183.4.1销售人员薪酬管理常见问题及分析183.4.2薪酬管理的基本原则及措施18第4章 中小企业销售人员管理的整合与控制194.1销售人员管理控制的基本方法204.2销售人员管理系统控制的基本指标20结 论21致 谢22参考文献23第1章 绪 论1.1研究背景改革开放以来，我国中小企业和民营经济发展迅速，取得了卓越的成就，成为我国经济社会发展中的重要力量。尽管中小企业在我国国民经济发展中功不可没，但是，近年来我国中小企业的发展也面临着融资难、社会服务体系不健全、信息缺乏、企业管理水平低、市场竞争能力弱、整体素质有待提高等一些不容忽视和回避且亟待解决的问题，同时又面临不断产生的新压力。正

19、确认识我国中小企业发展的现状和所面临的问题，对于促进我国国民经济健康可持续发展具有十分重要的现实意义。我国企业，特别是中小企业，销售人员管理还停留在一个相对比较原始的阶段，其政策制订人员和执行人员中甚至有相当大的一部分根本就不懂得营销管理和人力资源管理，主要表现为：日常管理制度流于形式，与企业和市场的实际需要相差甚远；激励指标粗放单一，多数仅限于硬性的提成奖励；费用管理不够细致，或在产品畅销时出手过于大方，造成不必要的浪费，或在产品滞销时一味无原则地压缩费用；对销售人员管理的理解有些片面，往往仅限于销售过程管理和销售费用管理，而对销售人员的成长缺乏一套切实可行的员工激励和培训支持系统等等。再加

20、上中小企业在制订各项销售管理制度时往往不太注意与销售一线人员的沟通，因此，很容易导致销售人员士气低落，流动率普遍高于企业其他部门员工。对于中小企业而言，这无疑是一种严重的资源浪费，是影响企业持续稳定发展的重要因素。 1.2中小企业的重要作用我国对中小企业的划分标准为：工业，中小型企业须符合以下条件：职工人数2000人以下，或销售额30000万元以下，或资产总额为40000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数300人及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元及以上；其余为小型企业。建筑业，中小型企业须符合以下条件：职工人数3000人以下，或销售额30000万元以下，或资产总额4

21、0000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数600人及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元及以上；其余为小型企业。批发和零售业，零售业中小型企业须符合以下条件：职工人数500人以下，或销售额15000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数100人及以上，销售额1000万元及以上；其余为小型企业。批发业中小型企业须符合以下条件：职工人数200人以下，或销售额30000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数100人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。交通运输和邮政业，交通运输业中小型企业须符合以下条件：职工人数3000人以下，或销售额30000万元以下。

22、其中，中型企业须同时满足职工人数500人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。邮政业中小型企业须符合以下条件：职工人数1000人以下，或销售额30000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数400人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。住宿和餐饮业，中小型企业须符合以下条件：职工人数800人以下，或销售额15000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数400人及以上，销售额3000万元及以上；其余为小型企业。我国中小企业单个体规模相对较小，甚至可能微不足道。但作为一个整体，中小企业已占到内地企业总数的90%以上，其力量是举足轻重的，绝对不容忽视。在我国经济发展过

23、程中，中小企业已经逐渐发挥出极其重要的作用，不仅是社会经济发展的稳定器，是科技创新的推进器，而且是经济繁荣的重要支柱。首先，中小企业提供了大量就业机会，有利于保持我国社会政治经济的稳定局面1。我国是一个人口大国，未来20年，16岁以上人口还将以年均550万人的规模增长，到2020年，劳动年龄人口总规模将达到9.4亿人，就业压力可想而知。另外，产业结构调整、国家行政单位精简人员、国企改革、劳动生产率的提高，使得我国就业形势更是雪上加霜。就业问题如果解决不好，一方面使为数众多的失业人口的个人收入减少，消费能力下降，国内需求萎缩，严重的可能导致经济萧条；另一方面可能还会影响社会的稳定。而我国中小企业

24、数量众多，发展前景良好，表现出极强的吸收能力。所以，中小企业完全可以说是我国社会经济发展的稳定器。其次，中小企业在推进技术创新方面发挥出了不可替代的重要作用。科学技术是第一生产力，而决定科学技术进步的关键与核心是技术创新。中小企业缺乏固有的资金、技术、人才等资源优势，在技术进步与需求变化日新月异的今天，中小企业只有持续的技术创新，不断创造新产品或者新工艺，才能提高效率，降低成本，赢得丰厚利润，从而健康地生存与发展。因此，在技术创新方面，中小企业的内在动力通常比大型企业更强，也往往比大型企业更容易出成果。我国中小企业的技术创新实践就充分地证明了这一点：目前，我国专利的66%是由中小企业发明的，8

25、0%以上的新产品是由中小企业开发的，中小企业已成为技术创新的主体。中小企业是我国经济繁荣的重要保证。尽管大型企业在我国经济中占有战略性的重要地位，但中小企业因其反应灵敏、决策迅速和适应力强等特点在我国社会经济发展中已经迅速成长为一股不可忽视的重要力量。自改革开放以来，私营经济与乡镇企业的蓬勃发展，使得我国中小企业得到了空前的壮大。而中国经济的高速发展与社会分工的日益细化，使得我国中小企业获得了更多的市场机会和更大的发展空间。中小企业所创造的最终产品和服务的价值占全国国内生产总值的60左右，生产的商品占社会销售总额的60，上交的税收已经超过国家年税收总额的一半，提供了全国80左右的城镇就业岗位。

26、1.3中小企业发展影响因素及销售管理的主要问题 中小企业在我国国民经济中发挥着越来越重要的作用。如何使中小企业持续发展已经成为一个迫切需要解决的现实问题。要研究其发展，就要考虑其内外部环境的影响因素。1.3.1中小企业外部影响环境分析企业面临的外部环境是一个动态的复杂的环境，这就要求企业必须不断分析外部环境的影响因素，并对可能发生的变化作出科学的预测。中小企业对于外部环境也应有清楚的认识与了解。只有在认真分析外部环境变化的基础上，辨明企业发展机会和可能存在的威胁，企业决策才能做到未雨绸缪和有的放矢，企业的竞争能力才能够得到真正的提高。国内外宏观经济背景分析：第一，世界经济形势。近几年受金融危机

27、的影响中国宏观经济的外部环境面临短期恶化的危险。在新技术扩散效应下滑、全球化红利递减、全球流动性过剩以及全球不平衡难以持续等内在因素的作用下，世界经济将于2008年告别“大缓和”的黄金阶段，进入本轮世界经济周期的下行区间，经济的回落和通货膨胀的抬头将使全球滞胀的威胁加剧。世界技术创新的周期和扩散效应的作用规律决定了以信息技术为主题的新技术扩散效应步入下滑期，世界经济将告别“高利润时代”。来自全球资源再配置效应、规模经济与专业化效应难以抵消原材料价格上涨带来的冲击，世界PPI-CPI缺口的全面收窄，“全球化红利”进入递减区间，世界经济将在能源和原材料价格高涨的冲击下告别“低通胀时代”。不平衡问题

28、难以维持，以相对价格调整和汇率调整为主导的调整力量必然通过次贷危机等事件为导火索，对世界经济不平衡进行反向调整，世界将告别“贸易流量大幅度增长时期”，两极贸易赤字和顺差收缩势在必行2。世界各国短期性的调整政策将使世界经济陷入“两难困境”，经济增长放缓、通货膨胀压力加大以及失业增加将进一步加剧，“滞胀”的威胁将进一步逼近。第二，国内经济形势，改革开放以来，我国经济持续高速增长，经济总量、财政收入陆续实现历史性突破，国民收入和储蓄余额大幅度提高，消费能力也随之增强。这些又进一步夯实了我国经济发展的基础，有助于我国的消费升级和产业结构调整。经济总量保持强劲增长。始于1978年的市场经济改革使我国经济

29、发生了的历史巨变。在这不平凡的30年里，我国平均每年的经济增长速度达到9.5%，经济规模增加了15.4倍；国内生产总值继2009年成功越过20万亿元人民币大关后，2011年再增3万多亿元，达到24.6619万亿元；人均GDP 2007年成功跨越了2,000美元大关，再上一个新台阶。进出口总额持续增长，外汇储备大幅度增加。2009年我国国际贸易总额达到21,738亿美元，比上年增长23.5%，其中，商品出口额12,180亿美元，比上年增长25.7%，进口额9,558亿美元，比上年增长20.8%；2010年末国家外汇储备余额达到15,282亿美元，比上年末增加4,619亿美元，已超过日本，排世界第

30、一位。外商投资继续保持迅猛势头。这主要表现在外商投入资金数额不断增长方面，虽然全年非金融领域新批外商直接投资企业37871家，比上年减少8.7%，但实际使用外商直接投资金额748亿美元，增长13.6%。值得注意的是，制造业和房地产业新批外商投资企业虽然分别比2009年减少22.6%和33.9%，但在实际使用投资金额方面，制造业只减少了4.6%，房地产业反而增加了107.3%。 国家税收和居民收入增加，消费能力进一步提高。全国城镇居民人均可支配收入13,786元，扣除物价上涨因素，实际增长12.2%，农村居民人均纯收入4,140元，实际增长9.5%，城乡居民储蓄存款余额17.2534万亿元，全年

31、新增1.1万亿元；社会消费品零售总额达到8.9210万亿元，比上年增长16.8%3。1.3.2中小企业内部环境分析经营能力分析：国内中小企业通常依靠产业选择、政府关系或者广告轰炸获得某一时期的良好发展。但是不难看到，这种类型的中小企业大都缺乏发展后劲。究其原因，主要是因为它们没有一个清晰合理的企业发展战略规划，缺乏科学规范的企业管理体系，造成企业经营能力低下，结果在激烈的市场竞争中败下阵来。技术能力分析：改革开放以来，我国中小企业的技术能力通过技术引进和技术创新有了很大进步，对于我国的社会经济发展起到了巨大的推动作用，但也存在诸多不足：中小企业的技术引进结构不合理，主要是以成套设备生产线的引进

32、为主，而对软件技术和管理技术的引进较少；对技术引进后的消化、吸收及创新不够重视，国产化进度缓慢；技术引进盲目，低水平重复现象严重；缺乏对核心技术的研发或掌握，在产品的增值链中处于较低层次，易受人制约；固步自封，不能以发展的观点进行持续的技术创新等等。 营销能力分析：国内诸多中小企业还停滞在推销观念上。对于营销概念，也许很多人并不陌生，但缺乏系统的理论积淀，而且对于如何结合市场与企业实际情况进行营销运作和营销管理，也缺乏宝贵的实践经验。即使在观念和经验上并不欠缺，财务、技术上的先天不足也使中小企业的营销能力受到很多限制。财务能力分析： 据“中国200家高速成长中小企业调研活动”调查结果显示，在5

33、,000家接受调查的中小企业里，有90%以上认为第一大难题就是融资。中国内地中小企业的财务能力普遍偏弱，主要就是因为它们的融资渠道实在有限。其外源性融资主要来自于银行贷款，内源性融资则主要来自于所有者投入。除此以外，国内中小企业基本上没有其它的融资办法。但随着国家对中小企业扶持力度的加大和中国加入WTO以及世界经济全球化进程的加快，国内中小企业的融资渠道将大大拓宽，其财务能力也将得到较大程度的提高。1.3.3机会与威胁分析 首先，机会分析。宏观经济管理制度的建立健全与基础设施的建设完善使得国内中小企业拥有了前所未有的良好发展平台。据报载，国家发展与改革委将重点组织实施中小企业创业、融资担保和培

34、训三大工程，加强对中小企业的创新、信息和经济技术合作三项服务，这些措施为中小企业发展创造了良好的外部条件；国家基础设施近几年也有了长足发展，长江三峡工程、青藏铁路、西电东送工程、南水北调工程和治淮骨干工程等国家基础设施重点工程的建设为改善我国经济基础设施的落后状况起到了积极作用，也为中小企业的发展打开了便利之门。经济全球化为我国中小企业参与国际分工提供了机会。在经济全球化的过程中，有两个明显特征，即世界经济结构大调整和产业大转移。我国劳动力资源丰富而且低廉，发展制造业优势明显。目前，我国国际贸易依存度已超过70%，成为“世界工厂”。中小企业应该加快自我调整，充分利用自身优势，努力创造条件，面向

35、国际市场，积极寻求更多的发展机会和更为广阔的发展空间。网络技术飞速发展，中小企业大有可为。网络的技术发展和普及改变了企业获取知识、销售产品的方式和渠道，从而使得教育变得更为灵活和易于普及，销售更为便利和快捷。互联网已进入千家万户，改变了人们的生活方式，人们可以在家里就通过互联网看书、聊天、游戏，甚至购物。 2010年6月底，我国的网民数量达2.53亿人，已超过美国位居全球首位。因此，对于企业而言，网络是全新的销售、管理平台以及更为广阔的合作渠道，可以利用网络进行管理、宣传和销售，互联网上流动的大量知识和信息还将更有利于中小企业的技术创新，企业员工则有了更好的自我培训和提高素质的工具。当今世界科

36、技发展前景广阔，中小企业有望实现或者利用技术突破。曾经有位学者宣称，20年后人们将拥有的知识，现在90%还没有创造出来。一方面，随着技术进步，生产分工越来越精细，分工链条将变得更长，拥有更多分支，中小企业在某一链条上实现技术突破的机会更多；另一方面，很多高新技术领域在21世纪有望突破，为我国中小企业的发展提供无数机遇。 与大企业相比，在经营机制的灵活性和技术的研制创新等方面，中小企业具有自身的独特优势。所以，中小企业应作好充分的准备，及时、准确地把握以上外部因素可能带来的巨大发展机会。 然后，从威胁角度分析。国家保护政策作用减弱，中小企业的生存难度增加。长期以来，一方面由于规模小、技术落后和资

37、金短缺等诸多先天不足，另一方面由于在推动社会经济稳定发展方面的特殊作用等多种因素，中小企业历来是国家和地区政府大力保护和扶持的对象。也正因为如此，中小企业一般都能获得一部分相对稳定的市场，得以维持生存和发展。但自二十世纪九十年代以来，在经济全球化迅猛发展的背景下，国与国、地区与地区之间的经济日趋融合，障碍越来越少，因而利用行政手段来干预保护本国或地区中小企业的传统做法，已经越来越难以奏效。人才的争夺更加激烈。无论是国与国还是企业与企业之间的竞争，说到底是人才竞争5。从国家与地区层面来看，一方面各国纷纷放松市场准入，跨国公司大规模进驻，高层次人才纷纷流向外资公司。另一方面，高科技人员大量移民发达

38、国家或在发达国家滞留不归。从企业层面来看，由于中小企业各方面条件远不如外资企业和国内大型企业，从而面临着人才引进和流失的双重困难。市场竞争日趋白热化。与其他类型企业相比，中小企业实力较弱，技术水平较低，人才缺乏，融资比较困难，因而缺乏竞争力。所以，中小企业要想在竞争日趋激烈的市场中站稳脚跟，谋求发展，就必须注意克服自身弱点，尽快提高企业技术构成、经营管理水平以及员工素质等。否则，中小企业就会在激烈的市场竞争中被淘汰出局。“瓶颈”效应更加明显。国内的基础设施虽然大有改观，但仍跟不上经济发展的需要。交通、能源和原材料的紧张情势不容乐观，供需矛盾日益突出，这些都严重影响了中小企业发展的长期性和稳定性

39、。2009年我国能源消费总量26.5亿吨标准煤，比上年增长7.8%，而同期全国一次能源生产总量只有23.7亿吨标准煤。的经中国济增长是以高能耗的重工业化为主要特征，这就进一步激化业已足够紧张的发展“瓶颈”矛盾。经济发展存在不稳定因素。在中国经济迅猛发展的同时，我们应该注意到，有很多不稳定因素很有可能随时爆发，从而阻碍经济发展，使我国中小企业的外部环境可能趋于恶化。同时，前期信贷增长过快、贫富差距拉大以及项目建设重复等问题带来的滞后效应也日益突出。上述这些问题如果不能得到妥善解决，将给我国经济发展带来灾难性的后果。“覆巢之下，焉有完卵”，中小企业必然因此而受到严重影响。 上述几种威胁都属于企业不

40、可控制的外部因素，但如果广大中小企业能够居安思危，在认真分析环境变化的基础上，结合企业内部条件，努力打造核心竞争能力，形成灵活应变的企业管理与营销机制，就可能将企业风险降到最小程度。 总而言之，国内中小企业的综合能力较弱。经营能力、技术能力、营销能力、财务能力相对于国内大型企业和外资企业来说都有较大差距。但是，企业之间的竞争主要表现为效率的竞争和质量的竞争，胜负关键取决于智力资源、市场适应能力及创新能力。中小企业规模相对较小，管理层次少，决策效率高，组织变革阻力较小，所以中小企业在外部环境发生变化时，反应相对灵敏，适应能力极强。同时，中小企业由于具有产业规模小、资本和技术构成低、数量众多、分布

41、面广、经营灵活、形式多样等特点，使它在保护充分竞争、活跃市场、进行技术创新和企业组织创新，以及增加就业机会等方面都发挥着大企业所不可替代的作用。只要中小企业决策层能够认真分析自身的优势劣势，努力解决存在的主要问题，充分把握外部环境给予的机会，我国中小企业必定能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并将成为中国经济发展的推进器和重要支柱。第2章 中小企业销售人员的管理 中小企业规模不大，资金实力不强，优秀人才较少，企业和产品知名度不高，产品品牌力弱，企业总体竞争力不足。企业一般采取聚焦或差异化战略，通过产品或商业模式创新寻求发展空间。 中小企业固有特征决定了其销售队伍建设和管理与大型企业的必然差异，只有

42、切合小企业自身实际、与其运行规律合拍的销售人员管理策略才能提高企业营销水平，保障企业良性发展。2.1销售人员管理的重要意义 搞好销售人员管理工作，对于中小企业来说，具有重要意义：（1）优化销售人员结构，提高销售人员素质。一般而言，刚入门的销售人员或者一般销售人员与优秀销售人员的水平相差很远，同一时段内所创造的效益也有相当大的差距。这就给销售人员管理者提供了一个较大的工作显效空间，同时也使其面临几种销售人员队伍结构组合的选择：第一种是低低组合，即只配备清一色的低素质销售人员，虽然工资支出相对较少，其结果却往往是培训难度大，销售业绩差；第二种是高高组合，即只配备高素质销售人员，表面上看销售队伍素质

43、高，培训起来相对容易一些，但工资总额会大大提高，而且分工协作上会存在较大矛盾，销售的整体业绩也不一定能和相对应的工资支出呈正比例增长；第三种是强弱组合，即少数精兵强将与多数目前素质较低但基础条件较好的人员的搭配，这样的销售人员队伍，平均工资水平不高，培训、协作相对比较容易，采取以老带新的方式见效快，便于用较少的投入获取较大的销售业绩，是一种有较强向心力的、相对理想的销售团队组合。 （2）为营销管理收集市场信息，为营销决策提供依据。销售人员在销售过程中，能够收集到产品上下游信息、竞争者信息和消费者信息。信息反馈到销售经理手中，经过分析整理与归纳汇总，可以为营销管理者结合本企业实际情况端正发展方向

44、提供重要的参考资料，为企业进行产品更新换代和营销思路创新提供有力依据。 （3）组织销售人员的有效市场运作，优化产品形象和企业形象。销售人员管理根据企业市场的大小分为若干个管理层次，不同的管理层次有不同的管理权限。当销售人员根据市场的需要提出自己的市场运作方案后，需根据销售人员管理权限向相应的管理者沟通。销售人员管理者根据市场运作方案的可行性、预测效果的优劣、费用水平等情况，协同企业公关部门决定取舍，并与当地传媒、宣传部门协调配合，取得有关部门支持，实施市场运作的各项活动。保证企业的各项市场运作活动既有实际效果，又能优化产品形象和企业形象。 （4）检验营销管理实效，实现营销管理目的。营销管理是企

45、业经营者的管理行为，销售人员管理是企业销售部门的管理行为。销售人员管理是营销管理的重要组成部分和基础。营销管理的方向、力度，营销组合与市场需求结构的契合度，决定着销售人员管理的方向、力度及有效程度。销售人员管理实现营销管理的目的，又对营销管理起着检验和调整作用。无论营销管理如何科学合理，也不可能准确预见市场上所有可能出现的情况，需要销售人员管理随机应变，因地因时因产品制宜，适时对营销方案进行细化、修正和补充，才能使销售人员管理与营销管理互相印证、互相补充，相得益彰，取得预期的营销效果。 （5）为营销管理提供后备人才。随着企业规模扩大和市场份额增加，企业营销及营销管理所需要的中高级人才会成倍增加。这批人才从哪里来？一条重要渠道便是从优秀销售人员和优秀销售人员管理者队伍中遴选。这些人员既有理论知识，又有丰富的实践经验，特别熟悉本企业