四川、云南电视媒体现状分析课件.ppt

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1、,四川、云南电视媒体情况分析,目录,四川电视台各频道收视率及节目分析竞争对手四川台媒体投放情况成都电视台各频道收视率及节目分析竞争对手成都台媒体投放情况媒体情况总结特殊形式广告介绍四川电视台和广告公司情况云南电视台各频道情况,我公司产品针对的消费者和适合媒体分析,我公司婴幼儿配方奶粉针对生育期和年轻女性,年龄在20-40岁为主,她们在家庭购买中占据主导地位。此类女性对待事情很感性，收看电视主要是为了休闲娱乐、了解知识和身边的新闻。其收视时间以晚间七点半到十点半为主，电视剧、民生新闻类节目深受其喜爱。因为对小孩的关爱和之前奶粉事件的影响，他们在选择时对品牌很慎重，都会选择自己放心了解和知名度高的

2、品牌，有一定的品牌忠诚度，如何突出我公司产品优势抢占竞争对手的市场份额，就要注重在投放的频道和节目的考究，就能同时提高知名度和美誉度。我公司产品是中高档价位，在四川销售网络也是最近两年才恢复起来的，目前有近三十个经销商，大多是新开发的，消费者对我公司产品认知度很差，急需投入媒体广告提高品牌知名度和美誉度，拉动销售，所以选择节目投入的时候要注重节目的收视人群是否针对有消费力人士，当然也要考虑性价比。根据销售网络，我们可以采取卫视全面覆盖+地方频道高收视栏目补充的组合形式投放。,四川电视台各频道覆盖面,SCTV 四川卫视SCTV2 文化旅游频道SCTV3 经济频道SCTV4 新闻资讯频道SCTV5

3、 影视文艺频道SCTV6 星空购物频道SCTV7 妇女儿童频道SCGG 公共频道,四川各频道平均收视率情况,数据来源：CSM成都 2009年2月15日2009年2月21日（8周）18:00-23:59 4岁以上所有,18:00-24:00）各频道晚间（的成都市区收视率,数据来源：CSM成都 2009年5月31日-2009年6月6日（23周）18:00-23:59 4岁以上所有,晚间（18:00-24:00）部分竞争频道的收视,数据来源：CSM成都 2009年7月5日-2009年7月11日（28周）18:00-23:59 4岁以上所有,晚间（18:00-24:00）各频道的成都市区收视率,备注,

4、以上收视率是以成都市区为调查对象，在全省范围内，因为有覆盖的优势四川卫视、四川经济频道、公共频道的收视为最高。,四川卫视简介,节目覆盖四川全省，全国及东南亚。覆盖人口7.609亿。根据央视市场研究，四川卫视覆盖人口结构全国综合排名省级卫视第三位，西部覆盖排名第一，其中西南4省1市（四川、重庆、贵州、云南、广西）地级以上城市覆盖率100%，县级城市覆盖率90%以上；四川卫视全国27个省会城市及直辖市覆盖率达100%，在全国县级以上城市的收视效果高于全国省级卫视收视效果平均水平全国卫视中稳居前8位，传播成本下降在抗震救灾期间，表现卓越，有目共睹。09年将继续关注灾后重建，彰显人间真情，用爱将广大观

5、众和客户品牌紧密联系。定位升华的四川卫视将成为品牌建设的最佳平台。,四川卫视收视率表现抽样,全天时段近两周收视率及排名对比,数据来源：CSM-28省网 时间：0200-2600目标人群：4+数据时期：2009年6月14日-2009年6月27日（25周-26周）,全天时段近两周收视率及排名对比,数据来源：CSM-28省网 时间：0200-2600目标人群：4+数据时期：2009年6月28日-2009年7月11日（27周-28周）,四川卫视节目之电视剧,每天围绕五大剧场，支撑全天收视，每天播出电视剧21集 早间经典剧场 5集 播放百姓喜爱、收视稳定的国产正剧和历史剧，主要面对老年男性观众 下午情感

6、剧场 5集 言情、家庭剧为主，以中青年女性观众为主 晚间合家欢剧场 3集 经首轮上星的独播剧为主，剧场观众覆盖面广，锁定家庭观众。英雄剧场 2集以惊险曲折、悬疑、历史剧为主，针对男性观众 凌晨长夜剧场 6集 播放国内外最具可看性的优质剧。,四川卫视节目之自办栏目,我爱我的祖国周六20：05-21：30 以了解祖国知识、激发民族豪感这诉求，以全新的娱乐方式体验中国建国和改革开放的变化，激发人们的爱国热情。真情人生周一至周五 22：50-23：20 用纪实的手法记录普通百姓身上发生的事情 魅力发现周一至周五 23：25-23：50独特视角引领奇妙发现之旅 开心大挑战周六21:40-22:24全新的

7、竞技类节目,集运动、休闲、休闲、旅游、娱乐为一体的户外节目。天下笑友会周五、周日20：00-21：30一档周末综艺节目，大兵主持，主要是各地的艺人表演，大兵也会表演情景喜剧。,卫视适合投放媒体,合家欢剧场 以首轮剧为主，收视稳定，全国收视平均排在前几位，不超过前十位。情感剧场 以女生观众为主，下午时间播放。,竞品四川卫视投放情况(以5、7月份监播抽样),说明,各频道竞品投放情况是以专业监播公司提供监播为准，完全可参考；投放费用估算，因属商业机密，不可能得到确切的折扣，所以只能按大致执行折扣估计，有一定误差，但依然有参考价值；本次黄金时间是以19：00-23：30界定，所以尽管都是黄金时间但费用

8、估算也有差别。,四川卫视投放分析,四川卫视的优势在于全国覆盖，可以在全国范围提升产品的知名度，介于其费用高的原因，我们还需在各地方电视选择收视和性价比高的节目进一步提高美誉度。竞争品牌大多都会选择投放,其投放目的从频次和时间段看,均以品牌提示为主,看重四川卫视的覆盖.根据品牌的导入期、成长期、成熟期、衰退期采取不同的投放方式。我公司目前属新品牌，要让消费者认知需要加大宣传力度。,SCTV2文化旅游频道,“贴近百姓生活，服务社会大众”理念的坚持贯彻，使频道观众群和关注度保持长期稳定公益慈善类栏目帮忙、专题故事类栏目黄金30分、娱乐搞笑类栏目开心21分别获本土同类栏目收视榜首，家喻户晓，颇具影响。

9、,SCTV2竞品投放(以5、7月份监播抽样）,SCTV2媒体分析,本频道节目从收视率来看一直较稳，节目贴近大众。节目大多是以讲述农村题材的焦点、伦理、感情、道德为主，深受女性观众喜爱。从竞品投放情况看，也是选的黄金30分、开心21这类贴近大众的节目投放。但有一点值得我们注意的是它有二级城市覆盖面不广的缺点。,SCTV3经济频道,覆盖四川省98%以上地区和部分重庆地区近一亿人口。财经早报、午间财经、百姓财经、经济新闻打造独特经济平台。麻辣烫、串串香、经典麻辣剧场把方言民生演绎得淋漓尽致。900剧场以公安、刑侦、传奇类电视剧为主。,SCTV3竞品投放情况(以5、7月份监播抽样),SCTV3媒体分析

10、,除卫视外覆盖最大的频道，节目本土化。虽然在成都市收视率不突出但在二级城市深受欢迎,是进入四川市场品牌首先考虑选择的频道.从竞争品牌的投放来看,均有不小的投入.我公司产品也曾选择.对二级市场的销售有一定帮助.,SCTV4新闻资讯频道,西部首家24小时播出的专业频道，高度关注本土民生新闻，有“速度、高度、深度”的新闻报道能力。新闻现场一档集感人事、突发事、有趣事、紧要事为一体的民生新闻类栏目，在成都收视市场保持领先。750大搜索汇集省内外各大卫星频道的新闻节目，搜索好看又有现实社会意义的新闻以脱口秀形式表现、全天报道开办12年的时政新闻栏目，集时事要闻，新闻背景、新闻视点为一体，注重新闻的深度与

11、广度。评价：收视率保持本土领先，大众品牌产品优先考虑投放的频道。,SCTV4竞品投放(以5、7月份监播抽样）,SCTV4媒体情况分析,本频道是所有频道中收视最高、最稳定的，它以它的贴近民生吸引了大量忠实观众，播放的新鲜事、有趣事、突发事、感人事均受到我们目标客户的关注。竞品只有两个选择投放，原因应该是因为其价格是所有频道里面最贵的。我们投放可以选择本频道性价比高的节目。,SCTV5影视文艺频道,好戏连台，精彩不断，雄厚实力打造高品质电视资源，巨资打造本土第一电视剧品牌。是四川实力最强的电视剧专业频道。金装剧苑金字招牌长盛不衰，风行剧苑丰富人生，百样情感。开心剧苑老少皆宜、合家开怀。星夜剧苑品位

12、不凡、百看不厌。,SCTV5竞品投放(以5、7月份监播抽样）,SCTV5媒体分析,本频道作为四川电视台重点打造的电视剧频道，优先播放首轮剧、热播剧。平均收视率排在四川各节目的前三位。覆盖面也较广。竞品虽只有雅培一家投放。但是本频道的性价比是很高的，我们依然可以考虑在本频道投放。另外因本频道价格不高，我们可以考虑做剧场冠名的形式，加强与观众的交流。同时提高暴光时间和广告到达率。,SCTV6星空购物频道,不适合投放,SCTV7妇女儿童频道,西南地区唯一妇女儿童专业频道，精品栏目，精彩剧场，聚集女生，守望童心，女性观众占60%。用专注的眼光、专心的态度、专业的精神构筑娱乐时尚专区.以剧场播放为主.,

13、SCTV竞品投放(以5、7月份监播抽样）,SCTV7媒体分析,本频道收视整体不高,但女性观众占多数,针对性强.竞品在本频道的投放不多,应该也是因为收视的问题,但本频道是所有频道价格最低的一个,主要播放韩剧、情感、伦理类型的电视剧，女性观众众多。是性价比高的频道。可以播放我公司30秒广告篇，更有效展示品牌形象。.,SCTV 8科学教育频道,本频道以“立足大教育、面向全社会、投身改革开放、服务经济发展”为宗旨，以“传播先进思想、推广科学技术、弘扬民族文化、培养四有新人”为职责，突出教育、科技、文化及公益特色，发展迅速，已成为我省传播教育和科技知识的一个重要宣传阵地.，教育新闻、招生考试特快专递、名

14、师名校、阳光无限等栏目，以其专业、权威、全面的报道在本省教育节目市场中享有极高的声誉，深受观众的喜爱。,SCTV8竞品投放(以5、7月份监播抽样）,SCTV8媒体分析,本频道是由四川省教育厅主办,由其自身广告部单独经营.价格较其它频道要低很多.本频道的观众以学生和家长为主,竞品选择的原因是因为价格低.,SCGG公共频道,全天为全省8000万人口提供优质的电视节目,涉及影视、新闻、综艺、服务，是省内酷爱古装、武侠、传奇、喜剧观众的首选。新闻为省内二级城市党政人员收看新闻提供重要窗口。,SCGG竞品投放(以5、7月份监播抽样）,SCGG媒体分析,本频道和经济频道一样是全省覆盖最大的频道.播放的节目

15、以剧场为主,女性观众较多,从省网的收视来看在二级城市颇受欢迎.这也是竞品投放的原因但据调查,在部分二级城市有频率被地方台占用的情况.,成都电视台各频道情况,成都电视台,成都电视台目前拥有定位准确、各具特色的六个频道，具备强大的节目自制能力，全天播出时间累计达到120小时。信号覆盖成都及周边地区3万多平方公里，收视人口达到3千万，综合实力跻身全国省会城市电视台前列。CDTV1 新闻综合CDTV2 经济资讯CDTV3 都市生活CDTV4 影视文艺CDGG 公共频道CDTV6 少儿频道,CDTV1新闻综合频道,节目覆盖四川盆地经济最发达区域，覆盖人口三千万，其综合实力跻身于全国省会城市台前列。总收视

16、率始终位于成都地区各电视频道前列。主要节目:成视新闻系列 客观及时、权威、深度、贴近贴心今晚8：00 权威来自深入新闻背景 我国第一个全方位开发题材背景资源的电视新闻深度报道节目早安成都 中国西部地区最早开办的一档综合性早间电视栏目新闻18点 2006年频道全新打造的一档新闻栏目新闻新读 新闻天天发生、事事凭心而论成都搭档 讲述成都的过去和现在，讲述百姓的昨天和今天，旧事新闻一起摆黄金剧场 首轮电视剧的专场分析:成视新闻、今晚800均是成都台的王牌节目，但男性观众多，黄金剧场是全力打造的首轮剧，收视较高，可参考投放。,CDTV1竞品投放情况(以2、5、7月份监播抽样）,无 原因：因黄金时间价格

17、很高，而且时间段很紧.本频道男性观众偏多，所以奶粉厂家投放较少.,CDTV2经济资讯频道,以屏幕的时尚包装和节目的推陈出新见长，频道定位时尚、年轻靓丽，获得广泛的社会认同，主要节目：深夜快递 展现最真实的成都夜晚每日报道 更丰富的资讯，更实用的信息，更贴心的服务道听途说 以轻松诙谐、生动、充满个性的方式解读生活百态消费成都 舒展享乐的神经触角，揭密消费的完全攻略每日财经 见证牛熊岁月，同感股市人生证券之夜 股市盛宴，十年相守黄金剧场 体味喜怒哀乐、酸甜苦辣的百味人生分析：频道晚间黄金时段剧场，以播放老百姓喜爱的国产剧集为主。剖析都市婚姻，述说家长里短，追求青春偶像。此频道以经济类、新闻类节目为

18、主。对目标观众针对性不太强，仅做参考。,CDTV2竞品投放(以5、7月份监播抽样）,CDTV3都市生活频道,每天自办节目时间达190分钟，都市生活频道迄今已有300余件新闻作品和纪录片在全国和省市荣获大奖.平安成都 见证法制进程，构建和谐社会警示 讲述法制故事，警示社会人生红绿灯 全方位报道成都每天发生的交通事件警示920 四川地区唯一一档以宣扬社会公德和曝光不文明现象为主题的栏目天下故事 讲天下故事，品百味人生相亲进行时 四川地区唯一一档展现都市人情感的真人秀节目成都情事 讲述成都情感故事，折射人性美丽光影分析:本频道相亲进行时收视较高，锁定年轻男女，成都情事讲述身边的感情故事，年轻女性观众

19、也较多。,CDTV3竞品投放(以5、7月份监播抽样）,CDTV4影视文艺,成都电视台影视文艺频道是一个以播放电视剧和电影为主，以娱乐性、文化性为特色的专业频道。频道以晚间大板块播出的首轮大剧和最受瞩目的本土化娱乐节目牢固地占领着成都影视娱乐节目收视市场。黄金海岸剧场 在最黄金时间，以最黄金内容，创最黄金效益每晚播出三集精选首轮国产电视剧，是频道在晚间黄金时段投巨资全力打造，专门为观众奉献精品电视剧的品牌栏目。栏目安排播出的所有电视剧，均严格依据收视市场分析数据，明确针对频道基础受众，充分考虑大众口味进行采购。其中所有准备安排播出的电视剧，均列入年度播出营销计划，以独创的方式进行系统的包装推荐。

20、纯粹4娱乐 千奇百怪新奇乐，就在纯粹4娱乐蓉城影院 经典之作与最新、最火、最炫的精彩大片：一网打尽！星夜好莱坞 夜深人静，用心灵感受经典欧美大片的震撼激情芙蓉剧场和银杏剧院 全天多集联播，过足戏瘾分析：全天以电视剧播放为主，吸引大批女性观众，适合投放。,CDTV4竞品投放(以5、7月份监播抽样）,CDTV5公共频道,成都电视台公共频道定位为一个全新的新闻资讯频道，节目设置以新闻和专题为龙头。频道市场份额、广告创收和市场影响力均呈快速上升趋势。晚间收视率稳居成都电视台六个频道之首成都全接触主档新闻 本色表达，快捷反应，平民视角，全景直击，追求新闻报道的独特视角成都全接触900播报 报道新鲜热辣，

21、随时插播成都全接触夜新闻 盘点全天新闻事件真实人生 真实展现，深度报道8点讲述 事件分析，案例讲述东说西说 说出你想说的，讲出你想听的评价：成都电视收视前列的频道，以民生新闻为主，适合本产品投放。但价格也是最高的。,CDTV5竞品投放情况(以2、5、7月份监播抽样）,无原因：本频道是成都台价格最高的，相对于四川台又没有覆盖的优势,所以竞品均未选择投放。,媒体情况总结,根据电视台各频道覆盖和节目品质，参考各竞争品牌的投放，选择四川电视台卫视和地面频道的较多，因为四川各频道较成都电视台有覆盖和价格优势，所以选择的品牌多。四川台为主+成都台为辅竞品集中投放的频道有四川卫视、SCTV3经济频道、SCT

22、V4新闻资讯、SCTV9公共频道.选择的节目多以电视剧插播为主.另收视率高的民生新闻和电视台自办节目也有投放.,媒体情况总结,特殊形式广告介绍,指定正一、剧场冠名、节目导视、片尾挂标、电脑背景版等。这些植入式广告与节目同时传达给观众，所以往往能取得比一般插播广告更好的效果。如雅士利(冠名)、香港明一(片尾挂标)也采取了特殊形式广告投放。卫视、地方台各频道特殊形式广告均很受厂家喜爱。,特殊形式广告介绍,指定正一：指定插播正一条让广告到达率和节目相同。电视剧剧场冠名:表现形式:片头5秒冠名标版+15秒广告+全程角标.优点:冠名标版由主持人口播,加强与观众的交流,全程角标杜绝换台,广告到达率与电视剧

23、收视率相同，且广告暴光时间与片长相同节目导视：表现形式：在节目预告电视画面中,置入企业名称或品牌LOGO,长度为15秒.全天播出约十次左右.优点:全天多频率播放.片尾挂标:表现形式:在电视剧节目后的屏幕中,置入企业名称或品牌LOGO,长度为15秒.每天播放频率与电视剧集数一样,相当于插播正一,到达率高.主持人桌面电脑背版:表现形式:新闻栏目主持人桌面电脑背面显示产品LOGO.另外我们还可以根据节目自身特点提供新闻线索奖、产品等形式参于到节目当中，打消观众对于生硬广告的抵触，让品牌直入人心,四川电视台和广告公司情况调查分析,四川电视台广告部 四川电视台广告部负责四川电视台各频道的广告运作。除直接

24、接待客户外，也将广告包给部分有实力的广告代理公司运作。如果广告量达到每年3000万以上，我们可以直接找电视台广告部谈，拿到很低的折扣。但量小的话可以交给广告代理公司,利用其自身媒体关系将我们归于他们的总量打包到电视台拿到低折扣，比我们单独去电视台的更有优势，甚至可以提供短期垫款、代付保证金、赠送、媒体整合等服务。为了保证款项安全我们可以采取合同与代理公司签，但款直接汇给电视台账户的方式。,四川省内一级代理广告公司介绍,四川大大小小的电视广告公司很多，但真正能在电视台有买断时段、并拿到低折扣的只有少数几家一级代理公司，如下：,四川电视台一级代理广告公司调查分析,四川金檬广告公司：专业从事电视广告

25、创意，电视广告制作及媒体代理。公司拥有多名实践经验丰富的高级策划人才及平面制作人员，致力于为企业形象定位、产品开发、产品促销、媒体传播等设计，是各类企业不可多得的智囊和外脑。公司现设媒介部、设计制作部、客户部、财务部、运作机制完善，工作效率快捷，连续三年代理四川电视台、四川有线电视台、成都电视台、成都经济电视台、成都有线电视台的广告量，均居于广告公司的领先地位。,四川电视台一级代理广告公司调查分析,四川欢欣广告有限公司；专业代理广告。在四川电视台和成都电视台均有独家买断的时段，买断项目以剧场冠名为主，每年代理广告份额在所有广告代理公司前列。同时跟全国各电视台都有很好的媒体关系。在云南、贵州等地

26、设有办事处。据了解该公司是以前电视台领导自己创业开办的公司，有非常好的媒体运作能力，代理的客户有：AOBO灵锋药业，民生药业、东阿阿胶、海尔集团、统一企业、广药集团、太极集团、南山奶粉、澳优奶粉等。,四川电视台一级代理广告公司调查分析,西部财富广告：公司本着“专业、主流、创新，与客户一起成长”的经营理念，与一大批客户建立了良好稳定的合作关系。本公司是一家以影视传媒为依托，致力于媒介代理、资讯策划、广告创意、整合营销及房地产营销代理业务的综合性广告公司。公司有着良好的市场信誉和极强的媒体勾通能力。公司拥有一批资深的专业广告人才，从市场调研、广告策划、广告创作、广告发布到广告效果监测，为客户提供一

27、站式服务，为客户的市场推广和品牌建设提供解决方案。,四川电视台一级代理广告公司调查分析,成都博瑞广告：博瑞广告现有的跨媒体资源平台已覆盖了报纸、电视、广播、互联网多种强势媒体。公司是成都商报的首席代理商，独家代理成都日报、搜狐（焦点）成都房地产网、成都全搜索等媒体广告；公司还是四川省和成都市各频率电台的普通代理，以及百度网、腾讯网等知名网站的普通代理。在成都电视台代理有优势.除广告代理外，博瑞广告的创意策划、事件营销等业务在市场上也颇具声名。,云南电视台各频道,YNVT 云南卫视YNTV2 都市频道YNTV3 娱乐频道YNTV4生活频道YNTV5影视剧频道YNTV6公共频道,各频道收视表现,以

28、09年7月1日到8月22日为例，省网全天平均收视率如下：云南卫视 1.059都市频道 0.458娱乐频道 0.156影视频道 0.385公共频道 0.246,YNTV1云南卫视,云南卫视覆盖全国5.2亿人口,在全国中心城市接收率达85%.云南卫视围绕“绿色人文，经典云集”的频道定位，突出云南电视台“新闻与特色立台、人才与管理兴台、品牌和资源强台”的核心理念，依托民族文化、旅游、生态、东盟等资源优势，巩固提升经典人文地理、自然密码等在全国有较好收视表现和美誉度的品牌栏目，精心打造旅游新时空、新视野等一批在全国独树一帜的新办栏目，启动了创作拍摄音乐歌舞轻喜剧新五朵金花及全国演员甄选，走向东南亚、南

29、亚大通道大型电视采访等一批电视活动，努力将云南卫视构建为人文地理、民族文化的核心展示平台，成为全国电视观众了解东南亚、南亚信息的重要窗口，强化频道的影响力和竞争力。与此同时，云南卫视精心采购编播了多部全国首轮、独播精品电视剧，以丰富的内容、显著的特色成为2009年最值得关注和期待的卫视频道之一。,全天时段近收视率及排名对比抽样,数据来源：CSM-28省网 时间：0200-2600目标人群：4+数据时期：2009年6月28日-2009年7月11日（27周-28周）,TNTV1卫视,分析:介于其收视在全国不突出,我公司在云南省覆盖不多,所以建议暂时不选择此频道.,YNTV2都市频道,全面覆盖云南4

30、600万长驻人口.昆明电视媒体第一品牌,以较为明显的优势稳居昆明地区所有可收看频道第一位.节目:都市条形码：昆明地区民生新闻栏目的收视冠军。大口马牙方言地区脱口秀 新剧场所有昆明地区可收看频道收视第一的电视剧场分析：长期处于当地收视排名第一的频道，民生类新闻和新剧场均适合女性观众。,YNTV3娱乐频道,电视剧如果是娱乐频道的骨骼，那么精心挑选的剧目便成为了娱乐频道的精美华服。以情感剧为主的电视剧场，唤起了广大女性观众的情感共鸣，云南本土第一女性频道，女性观众平均占55%。核心编排属于电视剧编排，观众忠诚度高，广告执行价格低。节目编排：阳光剧场、金色剧场、娱乐剧场、精选剧场。分析:收视率不高,但针对性较强,锁定女性观众,如果从经济的角度可以考虑该频道,YNTV4生活频道,购物频道，不适合投放,YNTV5影视频道,受男性和中青年观众喜爱:云南影视频道昆明地区全天男性观众构成占到60%、中青年观众占到40%,晚间四档片场吸引众多男性观众HI电影1 五星电影、天下电影、HI电影2分析：本频道以电影播放为主，适合男性、中青年人群的产品投放。不适合我公司产品。,结束语,我们的最终目标是选择最适合我公司产品的媒体，花同样的费用取得更好的效果，最大限度拉动销量。希望以上情况能为公司投放提供参考！成都办事处-高进忠。09http:/:8088/index_blue.jsp,