品牌的设计课件.ppt

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1、品牌的设计,11、战争满足了，或曾经满足过人的好斗的本能，但它同时还满足了人对掠夺，破坏以及残酷的纪律和专制力的欲望。查埃利奥特12、不应把纪律仅仅看成教育的手段。纪律是教育过程的结果，首先是学生集体表现在一切生活领域生产、日常生活、学校、文化等领域中努力的结果。马卡连柯(名言网)13、遵守纪律的风气的培养，只有领导者本身在这方面以身作则才能收到成效。马卡连柯14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅精神以及同全世界劳动者的团结一致，是取得最后胜利的保证。列宁 摘自名言网15、机会是不守纪律的。雨果,品牌的设计品牌的设计11、战争满足了，或曾经满足过人的好斗的本能，但它同时还满足了人对掠夺，破坏以及残

2、酷的纪律和专制力的欲望。查埃利奥特12、不应把纪律仅仅看成教育的手段。纪律是教育过程的结果，首先是学生集体表现在一切生活领域生产、日常生活、学校、文化等领域中努力的结果。马卡连柯(名言网)13、遵守纪律的风气的培养，只有领导者本身在这方面以身作则才能收到成效。马卡连柯14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅精神以及同全世界劳动者的团结一致，是取得最后胜利的保证。列宁 摘自名言网15、机会是不守纪律的。雨果品牌设计的七大要素品牌命名的原则、策略和程序品牌标志设计的类型品牌标志设计的原则本章知识点导入案例-力士（Lux）的名称优质,课题项目本文系河北省教育科学研究“十一五”规划资助经费重点课题“河北省城

3、市与农村家庭教育投资行为比较研究”（项目编号：06090002）、河北省教育厅人文社会科学研究资助项目“河北省农村家庭教育投资行为研究”（项目编号：S060417）、河北北方学院科学研究资助项目“贫困地区农村家庭教育投资行为研究”（项目编号：S200711）的阶段性研究成果。家庭是孩子最早的课堂，参与家庭生活是孩子最早的实践活动。家庭生活实践对孩子品德和行为习惯的形成有着不可估量的作用。通过实践活动教育孩子是取得良好教育效果的重要途径。通过有效的教育投入改变下一代的命运是大多数农村父母的希望所在。本文重点探讨农村家庭子女性别结构对农村家庭教育投资行为的影响。选取河北省尚义县农户家庭进行抽样调查

4、，条件是有子女且子女达到入学年龄的家庭。全县管辖6个镇8个乡、172个行政村，622个自然村，农业人口17万。调查取样以经济水平为标准。选取经济水平较高的乡镇2个，中等的2个，低等的2个。每个乡镇按照高、中、低进行抽样选取行政村，再按照高、中、低三等选取农户。发放550份调查问卷，收回530份，有效问卷511份，有效率为96.4%。课题组由农村经济、教育、统计等专业研究人员组成，采用SPSS10.0软件进行统计分析。一、农村家庭子女性别结构分布 家庭子女性别结构是指一个核心家庭的子女在性别上的构成。通过调查表明，在本研究中，一子一女家庭所占比例最大，为总数的36.4%，其余依次为独生子家庭15

5、.9%，独生女家庭11.2%，一子多女家庭12.9%，多子家庭8.3%，多女家庭7%，一女多子家庭6.7%，多子多女家庭1.6%。二、农村家庭子女性别结构对子女入学年龄的影响 国家义务教育法明确规定年满6周岁的儿童均应入学接受规定年限的义务教育，可是农村有些家庭让子女入学比较晚，孩子学入得早就表示要早投资，所以希望用晚些入学来推迟其投入的时间。表1显示的就是子女性别结构对家庭子女入学年龄的影响，经统计二者呈一定相关，相关系数为E=0.2256。独生子、独生女结构的家庭，孩子入学年龄较早，前者在6岁及以前入学的比例为73.2%，后者为56.8%。另外通过比较可以看出，农村家庭在适龄儿童入学方面存

6、在一定的性别偏好，有女无子家庭的儿童入学年龄早于有子无女家庭；有子有女但子女数量不平衡家庭中多女家庭的儿童入学年龄早于多子家庭；多子多女家庭的儿童入学年龄最迟。这说明农村家庭同城市家庭一样也认识到子女接受教育的重要性，认为女孩比男孩成熟早，应尽早入学。三、农村家庭子女性别结构对家庭教育投资的影响 从表2（见67页）可以看出，农村家庭对教育的直接投入不存在性别偏向。通过访谈了解到，多数新生代父母认为，农村女孩听话，学习用功，成绩普遍好，男孩爱玩，不好好学习成绩普遍有些差。现在实行优生优育，孩子少，生男生女都一样，既然让孩子上学，就应该公平对待。另外，对子女的学习实行奖励也是家庭对教育的一种投入。

7、通过分析可以看出，在这方面农村家庭不存在性别偏好。只有一子多女和多子多女家庭实行奖励的比较少。通过分析，可以断定：在农村家庭教育投资过程中，子女性别结构不构成影响家庭投资的一个重要因素；在农村家庭对教育的投资过程中，不存在比较严重的性别偏好。四、农村家庭子女性别结构对家庭教育投资选择的影响 表3（见67页）显示的是，在家庭有困难，仅能维持少数或一个孩子的教育时，不同家庭所做出的选择。每个家庭的选择标准基本上都是依据成绩的好坏。除此以外，还存在一定的性别偏向和年龄偏向。男孩和年龄小的孩子成为家庭选择的第二标准，且突出地表现在一女多子和多子结构的家庭身上。出现一定的性别偏向与传统农村思想观念的影响

8、是分不开的，产生年龄偏向与农村的实际情况相关，一个农家的孩子随时都可以成为家庭的劳动力，年龄大的孩子无论是在体力上还是在智力上都会胜过年龄小的孩子。因此，年龄大的孩子往往会过早地成为父辈的家庭劳动的接班人，年龄小的孩子自然获得继续接受学校教育的恩赐。再者，在人们的观念中，处处迁让着小的、宠小的观念，促使家庭在特殊情况下产生偏小的行为。表4显示的是家庭面对自然升学淘汰下来的子女的选择。一女多子、多女、多子多女、多子家庭，多以“让子女回家务农或务工”为选择模式。在“不惜一切代价为孩子找到学校继续读书”这一选择模式上，主要由独生子、独生女、多女结构的家庭采取，可以看出这三类家庭的子女性别结构都是单性

9、别结构，而做出这种模式选择可以说也是要耗费大量的物力、财力的。其原因是在农村虽然仍存在重男轻女的思想，但在家庭子女确定以后，人们也乐意接受事实，反而抛开缺子缺女的遗憾，更加珍惜现存的人力资源，力图在教育上弥补缺子少女的缺憾。将未升学的子女送到技校学手艺、学技术是农村家庭自然选择之外的另一种比较看重的理性选择，所有类型的家庭都较高比例的选择这种模式，同时，从表中我们还观察到：选择这种模式的前三位是41.2%的一女多子家庭、37.1%的一子一女家庭和37%的多子多女家庭，这三种家庭特点是子女齐全，人数相对又较多。在子女未升入高一级学校需要选择时，他们理所当然地选择送到职业技术学校或培训班学习手艺、

10、技术投这一模式。一方面这种模式资入成本不太高，又能让子女学到手艺、技术，学好后到城镇工作；另一方面，选择这一模式可以弥补子女间的平衡。因此，在农村家庭智力投资中，单性别子女结构的家庭比较愿意在关键点上对教育进行大量投入来实现他们的目标。综合分析，可以得出如下结论：在农村家庭教育投资过程中，大多数家庭都会做出理性的行为，其中也存在非理性的倾向性别偏好和年龄偏好，其表现为以男孩为重和以幼为重。农村家庭在子女的教育过程中会采取某种特殊的投资行为，即在子女未升上高一级的学校时，靠付出更多的经济力量换来子女继续念书的机会，而这种行为往往会发生在独生子女和多子，多女等单性别子女结构的家庭中。书画社团活动是

11、丰富校园生活的主要活动方式之一，是美术课堂教学的补充和延伸，与课堂教学相比更具灵活性、实践性。课外书画社团着眼于培养学生的兴趣、爱好，并增加学生的知识，提高一定的技能，丰富学生的课余文化生活。它是培养美术爱好者的摇篮，是满足学生个性化美育需求的重要实践方式。城市的美术社团比较活跃，而农村的书画社团基本上处于自发状态，农村孩子对美术教学的需求长期得不到满足。主要原因在于：首先是农村完小师资力量不足，缺少专职的美术教师。缺乏相应的美术学科的教学培训，不仅不能及时开展美术学科的教研探索，而且也缺少这方面的知识和技能，更谈不上辅导书画社团。其次是学生家庭经济、文化水平相对较低。在农村，仍有许多家长把语

12、文、数学视为学生学习的全部。倘若让孩子学习书画，多数家长认为会影响孩子最重要的文化课的学习，属于“捡了芝麻丢了西瓜”。农村孩子的家庭经济条件相对较差，而书画社团活动中所需的墨汁、颜料、毛笔、宣纸等绘画工具价格不菲，一些家长难以承受。第三是教学内容的贫乏。由于没有合适的教材，教师们在进行社团辅导时，不知道该给学生讲些什么，大多只是照搬书本内容，于是“低劣的仿制品”大量出现。美术课程标准指出，要尽可能运用自然环境资源（如自然景观、自然材料等）能结合校园和社会生活中的资源（如活动、事件和环境等）进行教学。在教学实践中，我校积极开展“农村小学书画社团的课程资源开发与利用”的课题研究，设计了“余荫山房”

13、、“市头武狮”、“祠堂”、“飘色巡游”等单元教学内容。现谈谈在农村特色化书画社团教学中的几点有效教学策略。一、选材：来源于孩子的生活与积累 艺术源于生活。把学生生活中的文化带进课堂中，能够增加课堂的趣味性。要让学生学会就地取材。农村的民间艺术比较丰富，这些资源形式多样，易于收集。如余荫山房、市头武狮、祠堂、飘色巡游等具有南村镇地方特色的传统民间艺?g，无不吸引着笔者的眼球，并激发了笔者的灵感：这不正是现成的教学资源，何不将本土的特色民间艺术文化运用于书画社团教学活动中？总之，只要辅导教师做个生活的有心人，善于带领学生从不同的角度观察，从中发现每个景点、每件物品不一样的美，并引导学生综合创作，给

14、予学生无限的创意空间，从而实现学生们发现美、欣赏美、创造美的能力的培养。二、感知：着眼于孩子的实践与体会 为了使本土资源与书画社团的培训有机融合，教师在指导创作中，可分成五个主要程序：收集、欣赏、导学、创作、点评。一是让学生自主进行收集南村镇民间艺术资料的活动。学生们对于这个活动的热情极高，他们积极主动地通过使用互联网查找、数码相机拍照，以及查阅报纸、图书资料等，收集了许多资料。二是以学生介绍资料图片获得的过程及教师的分析展示，共同品味与欣赏地方文化特色，达到体验美、感受美的目的，体现学习的体验性。三是带领学生们参观市头舞狮、员岗飘色、余荫山房、祠堂等独特的风景等，并对这些地方特色进行简单的描

15、绘。四是创作阶段，有步骤地指导社员们进行创作，即怎么画，这是最重要环节，也是教学成败的关键。它可以在教师对范例作品的分解示范后，对社员们能否学以致用起到检验作用。它是创造性教学的实际运用。五是点评阶段。在这一阶段，通过师生交流、学生评、互评、教师评等评价方式评点学生的创作，体现了发展性。三、创作：立足于孩子的关注与喜爱 如何利用现有的资源，产生更为多元和更具价值的教学效果，是农村书画社团教学工作的关键之一。教师在设计课程内容时，要有意识、有目的地挖掘与课程内容相关联的艺术形态及文化内涵，把相关的内容有机地组合起来，增加课程内容的广度和深度。教师懂得不同的艺术手法，可使表现的方法更加多样、造型更

16、加生动，从而拓宽学生们创作的思路。同时也有效提高学生的审美意识和审美能力，加强学生学习活动的综合性和探索性。因此，水墨画的形式不要局限于书写和绘画，应多鼓励学生运用不同材质的纸，大胆尝试剪、贴、刻、涂等多种形式，甚至采用印染法、喷画法、拓印法、吹画法、泼墨法、流淌法等多种表现方法进行创作，感受水墨画的丰富性，以激发学生的表现力、创造力。罗卓岚社员绘画的秋艳，是采用了综合材料创作的国画作品，运用了剪、贴、画等手法大胆创作，取得了很好的效果。罗卓岚同学在参加“彩墨岭南”番禺区中小学美术书法比赛时，还获得了一等奖。多元化的艺术表现形式，不仅大大提高了书画社员们的创作欲望，对学习、欣赏书画也起到了很好

17、的指导和帮助作用，更能促进有特色的书画社团的形成，提高学生水墨画的创作效果，从而增强其动手创作的实践信心。四、展示：着力于孩子的评价与成功 给孩子一缕阳光，他就会灿烂；给学生一次思想碰撞的机会，他们就能闪现智慧的火花。学生并不缺乏创造力，缺乏的只是展示创造力的机会。学校及教师应努力为学生创设展示自我、体验成功的更大、更宽的舞台。2014年的“六一”儿童节，在市桥文联活动中心举办了岭南水墨画师生作品展，我校书画社社员们参加了“牵手大舞台”开幕式现场绘画的活动，墨韵文化异彩纷呈，从而吸引着众多书画爱好者蜂拥而来。展厅内的一幅幅画作中，饱含着稚气，饱含着童真，其中岭南风情、我爱粤剧、家乡的园林建筑、

18、余荫山房等作品更体现着学生们对本土资源文化的理解与诠释。展示，让学生体验成功的喜悦，满足学生的表现欲，激发更强的学习内驱力，既展示了学生的自我风采，也展露了学生的独特感受和个性品位。这不仅有利于美术活动学习效果的延伸，还有利于学生获得对美术学习的持久兴趣，同时丰富了校园的文化气息，以美术来装点校园文化生活。五、拓展：追求于孩子的沉浸与陶醉 在学习活动中，尽可能运用自然环境资源（如自然景观、自然材料等），帮助学生提高对自然物、人造物形态美，以及对美术社团活动作品的内容、材料、形式、风格的多样性的认识，使学生体验社团活动与生活的关系，陶冶审美情操，提高生活品质。实践证明，农村的孩子不但渴望美，也能

19、创造美，因为他们是大自然的孩子，他们身上有泥土的芳香，他们的心灵有自然造化的灵气。立足大地，放眼自然，他们的生活处处洋溢着美。农村美术教育，如果能够坚守大地，坚信孩子，坚定地探索，自然会勃勃而有生气。艺术源于生活，美术教育一旦脱离了学生的生活实际，将会成为无源之水。实践也证明，只要每一位辅导教师都做个生活的有心人，合理运用当地人文及自然资源，积极开展富有农村特色的美术社团教学活动，在纷繁的社会生活中去粗取精，提炼适合于学生的美术资源，就能潜移默化地培养学生敏锐的观察力和在平凡的事物中发现美、创造美的能力，让农村的孩子们在活动中展现自身的美术专长，为他们未来的发展开辟更广阔的空间。,品牌设计的七

20、大要素品牌命名的原则、策略和程序品牌标志设计的类型品牌标志设计的原则,本章知识点,品牌设计要素,设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传到出来的活动过程。品牌需要设计，组成品牌的各要素如商品的名字、符号、属性等以何种面目或形式出现和组合，才能更好地体现出品牌理念，达到最佳的品牌表达效果，以区别于其他企业或商品信息组合。品牌设计也是品牌定位中品牌塑造的内容，其目的是通过品牌设计更准确地表达品牌理念。,品牌设计的要素一般包括（七大要素）：品牌名称品牌标志品牌说明品牌口号品牌故事品牌广告语/曲品牌包装和品牌人形象,品牌名称品牌的语言和文字符号,是最基本的品牌设计要素品牌称呼是品牌名称的听觉反应品

21、牌文字是品牌名称的视觉反应沃尔玛WAL-MART可口可乐COCA-COLA宝马BMW,品牌标志品牌的图像符号,可以是文字，也可以是图案；是最容易让消费者产生记忆的要素惠普HP耐克NIKE背靠背kappa苹果,品牌说明是对品牌内涵的描述,描述可以是图、文、音频、视频的单独描述，也可以是它们之间的配合描述描述的内容一般包括对品牌名称、品牌标志、品牌历史、品牌宗旨的说明，有助于消费者更准确和更深刻地理解品牌内涵,卡尔菲特童装不仅是一个品牌，更是一种服装文化的象征以欧洲著名设计师领衔开发设计“卡尔菲特”的产品系列后，结合中国儿童现阶段的喜好和特点，导入欧美服装先进的流行元素，开发出独具特色的“卡尔菲特

22、”时尚产品系列，你可以看到休闲的时尚、个性的街头感觉，还可以领略典雅的淑女风范、清新的校园序歌。,品牌口号是品牌理念的精炼宣传语,应做到力求简短，口语化，易于记忆和传播，准确表达品牌理念安踏永不止步海尔真诚永远王老吉怕上火，喝王老吉,品牌故事 可以进一步提高品牌的内涵,品牌故事经过口碑宣传，使品牌家喻户晓，进而提升品牌的知名度,海尔兄弟,全剧总长度为212集的海尔兄弟动画片，是一部以环球历险世界一周为主轴线，集娱乐性、知识性、趣味性为一体的寓教于乐的一部巨型动画片。由中国北京红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作。制作历时十余年，于1995年完成，96年上映

23、。是献给未来社会的主人全世界儿童的一份厚礼！海尔集团在早期曾以该公司的两个卡通形象为原型创作出动画片音乐岛（又名琴岛与海尔），动画片海尔兄弟沿用了两个经典的卡通形象，并赋予了新的象征意义和故事情节。该片的主要主人公海尔兄弟，是由智慧老人用高科技手段创造的一对机器人，并不惜牺牲自己的生命，赋予他们人类的灵魂与灵性，灌输了人类在发展中集中积聚的科学知识，成为了人类知识和智慧的象征。海尔兄弟是中国动画史上科普类动画的巅峰之作。,茅台酒撒切尔夫人醉茅台,贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，也是中国的国酒，拥有悠久的

24、历史。1984 年 12 月 19 日下午 5 时许，中英两国在北京人民大会堂正式举行签字仪式并发表联合声明，这是关系香港前途的具有历史性意义的一刻。应邀前来参加这次签字仪式的有一百零一位香港各界人士，整个中国（包括香港五百多万市民）和世界，都从荧屏上观看了中英关系史上闪光的一页。代表英方参加签字的仪式的，是被称为“铁娘子”的英国首相玛格莉特撒切尔夫人。这位 1982 年 9 月 22 日以第一位访问中华人民共和国的英国首相而载入史册的世界政坛风云人物，首次访华时对香港问题还犹抱琵琶半遮面，如今，作为打破藩篱的探路人之一，她虽年过花甲，却依然风姿绰约，在签字仪式结束之后步履轻盈，十分潇洒的走进

25、宴会厅。,按照惯例，宴会用的自然是茅台酒。也许是撒切尔夫人心里高兴，也许是她首次访华时对茅台酒好感犹存，心有嗜焉，在宾主热烈友好的气氛中她竟连连举盏干杯，以至于有些飘飘然起来，嘴里说着“好酒，好酒！我没醉”。香港总督尤德爵士一看不妙，担心撒切尔夫人喝多了会闹出笑话，便和英国驻华大使伊文思搀扶她回钓鱼台国宾馆休息。撒切尔夫人步出宴会厅，抬脚下汉白玉石梯的时候，突然推开了搀扶她的尤德爵士和伊文思，要回头看一看北京人民大会堂的风采。当她抬头看着高悬中华人民共和国国徽的庄严肃穆的人民大会堂，不知是情绪激动，还是“铁娘子”不敌茅台酒的威力，她踉跄了一下，差点摔了一跤。说时迟那时快，伊文思和尤德赶忙将撒切

26、尔夫人扶了起来，使只想着抢拍这个镜头的各国记者连声说“可惜”。后来，美联社专门报道了此事，敏感而善炒作的记者，说撒切尔夫人因喝茅台，醉倒在北京人民大会堂国徽下面,品牌广告语/曲 属于企业听觉识别系统，通过声音传达品牌信息,有时候品牌广告语/曲就是品牌口号，但是品牌广告语的范围更广，两者的侧重点不一样。广告语/曲不但强调内容上符合广告目的，更注重在广告语/曲的配音上突出或者衬托出品牌广告表达的内涵利群,利群的广告以轻松自然的轻音乐为背景，列车驶过山川、草原，用舒缓的语调念出广告词：“不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。”“利群，让心灵去旅行”凸显了利群快乐、淡泊、享受的理念,品牌包

27、装和品牌人物形象,品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，包括产品包装和企业形象包装。1产品包装的形象、颜色、大小、质量等属性需要突出品牌理念2企业形象包装主要是指企业门店和网站形象包装。,华润万家以苹果绿为主色调的门店很好的突出了其“时尚、新鲜”的品牌理念淘宝网采用鲜艳的橙红色，给人以商品琳琅满目和欢快购物的感觉,品牌人物形象主要是指卡通和代言人形象。对消费者具有极强的号召力，有助于宣传、推广品牌理念火红的爆炸头、笑口常开的麦当劳叔叔形象深受儿童的喜爱，极好的表现了麦当劳“享受快乐的感觉”的品牌理念。美特斯邦威请周杰伦作为品牌代言人，很好的诠释了“不走寻常路”的品牌理念,品牌要素之间的关系,品牌

28、设计的七大要素之间是一个完整的系统，是以品牌理念为轴心相互关联的。只有将七大要素整合，才能形成独特的统一的品牌设计风格。品牌名称和品牌标志关系密切，很多品牌的名称文字就是其标志。例如：戴尔的名称和标志是一样的。,很多品牌的标志通过品牌名字的变形得到。例如中国电信的标志就是一个“电”字的变形。还有部分的标志是根据品牌名称的意义制作的图形。例如小天鹅的标志就是一只飞翔的小天鹅。,另外，部分品牌的标志是根据品牌理念而设计的图形，与品牌名称无关。例如法拉利的标志是一匹马。品牌说明一般是对品牌名称、品牌标志、品牌口号等进一步说明。品牌故事让消费者更深刻地记住品牌名称。品牌广告语和包装往往会反复出现品牌名

29、称。品牌人物形象容易让消费者联想起品牌名称、品牌标志和品牌理念。,品牌名称设计,品牌名称就像人的名字一样，是最基本和最重要的品牌要素，往往是品牌理念精炼的表达。品牌名称的好坏关系品牌的知名度和美誉度。例如：动感地带这个品牌名称富有运动、时尚、自由的内涵，不但容易记忆，还迎合了众多青年学生的需求，在青年学生群体中知名度颇高。,品牌命名要综合营销学、语言学和法学三个学科的要求，遵循品牌命名的原则，通过品牌命名的测量，按照品牌命名的程度进行。,品牌命名的原则,1.易认、易读、易写、易记2.表达的品牌理念和得到顾客理解双重并举3.与产品特点、行业特点、经营范围相关4.规避法律、道德、宗教、习俗问题5.

30、在时间和空间上的延伸,1.易认、易读、易写、易记,品牌推广基本的要求就是让人知道、记住品牌名称。品牌命名的最基本原则易认、易读、易写、易记。易认要求品牌名称不以生僻字命名，不宜多种文字组合命名。EG中国台湾电脑巨头“宏基”在进军中国大陆市场的时候，因消费者不认识“宏碁（念奇）”的“碁”字，给品牌推广造成很大的麻烦，很多消费者还把“碁”字念成了“基”，后来为了推广的需要，宏碁公司顺水推舟将“宏碁”改成了“宏基”。,易认是易读的前提。品牌名称易读有助于品牌名称的口碑传播。易读强调的是响亮、亲切，不拗口，翻译的名称力求符合当地语言的发音习惯。新浪、大润发、旺旺等品牌名称念起来比较响亮；欧宝、脸谱（F

31、acebook）等念起来就相对含糊；中国人一般很难念出很长的英文名，这时最好取个响亮的中国名字。一些简短的英文品牌可以不用取中文名，EG：IBM、MSN、WIN7等。,易写的前提是易认。品牌名称易写有助于品牌在纸质上传播。易写要求品牌名称简短、避免生僻字、避免多种文字和字体、避免随意更改文字结构。但值得注意的是很多品牌域名比较难写，英文域名加横线的域名容易写错或泄漏。李宁的域名：li-ning容易漏了中间的横淘宝的域名：taobao直接采用淘宝的汉语拼音，好记又不易写错，还有sina、163、qq等的域名都是简短、好记,2.表达的品牌理念和得到顾客理解双重并举,七大品牌设计要素的目的就是向顾客

32、传达品牌理念。品牌名称用简短精炼的形式表达品牌理念。不要让顾客产生“挂羊头卖狗肉”的感觉。同时，尽量避免改动，否则容易失去目标顾客。,3.与产品特点、行业特点、经营范围相关,与产品特点、行业特点和经营范围相关命名是一种比较保险的原则。以这一原则命名的品牌名称容易让消费者联想起产品特点或品牌，有助于品牌推广。饭店：“鱼米之乡、柴米油盐、老湘汇”等容易让消费者记住其产品特色或经营内容。海飞丝给人头发飞舞的感觉。,4.规避法律、道德、宗教、习俗问题,品牌命名需要规避法律、道德、宗教、习俗问题。规避法律问题，一方面是指品牌名称不抄袭竞争对手的名称，也不诋毁竞争对手的品牌声誉。例如：开心网（kaixin

33、001）以网站名称相同及其内容相似为由对另一个开心网（kaixin)的持有者千橡公司提起诉讼，此案纠纷影响了千橡开心网的品牌声誉。,另一方面是指企业要懂得保护品牌名称，也要符合法律的规定。还要尊重当地信仰和习俗，规避涉及道德、宗教和习俗的敏感字眼。EG中国的白象电池在东南亚深受欢迎，因为当地人视其为吉祥物，但在欧美却恰恰相反，因为在欧美，大象被视为笨重而无价值，显然，白象电池在进入欧美市场的时候要考虑重新命名的问题。,相关链接,有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6(尤其666)，日本忌讳4和9(日语发音同“死”和“苦”)，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国也忌讳4，但

34、喜欢6、8、9。例如，美国销往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时间无人问津，后来经调查才知道问题出在数字上。另外，有些国家送礼喜欢成双成对，有些国家送礼则喜欢单数。,相关链接不同国家地区喜恶的动植物,爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等)；龟、鹤、孔雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班牙)；鸭(土耳其、日本)；玫瑰(保加利亚、意大利)；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。忌讳的图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)；黑猫(欧美国家)；猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)；兔(西班牙、澳大利亚)；象、山羊、公鸡(英国等)；鹤、孔雀、桃花(法国)；狐、獾、荷花、梅花(日本)；菊花(美国、法国、西班牙、拉美

35、国家等)；玫瑰(印度)法国人喜爱狗，而北非人厌恶狗；鹿在美国能引起美好的联想，在巴西却是同性恋的俗称；蝙蝠在中国象征“福”，在美国却是凶神的象征。,5.在时间和空间上的延伸,品牌名称应该经得起时间的考验，一般不宜采用“伤不起、有木有”等一时流行的网络词语，因为这类词汇很快会被时间所淘汰。EG：联想在进入国际市场时才发现原来的英文名Legend不可以，后来更改为lenovo。,SONY命名,SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人

36、印象深刻。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（SunnyBoy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生它念起来象英文又不是英文 选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题,案例,埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来，一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道，emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。日本三菱汽车公司在欧洲销售P

37、ajero(帕杰罗)越野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字，有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为Montero(圆猎帽)。我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。,除了上述五个原则以外，品牌命名还需要遵循个性独特、符合社会发展要求、避免模仿的原则。企业切忌模仿他人品牌名称。尤其在中国，山寨风气盛行。康踏康威+安踏麦肯基麦当劳+肯德基上海华联、上海联华、北京华联容易弄混,一个看似搞笑的故事,一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原

38、来，香港话里“狮”与“输”谐音。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion”为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。,据调查，全美只有12的品牌名称对销售有帮助；有36的品牌名称对销售有阻碍；而对销售谈不上贡献者，则高达52。品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一个品牌的兴衰。,品牌命名的策略,1.统一策略：品牌名称、企业名称、域名等采用统一命名，以降低推广成本。很多品牌名称就是企业名称新浪、搜狐、统一等。2.关联目标市场策略：品牌命名与目标市场的特点相关联，具体包括与目标顾客的年龄、地位、受教育程度、竞争对手的状况相关联

39、。3.关联产品策略：品牌名称吸收产品元素，具体包括产品的功能和外观。4.关联品牌理念策略：品牌名称可以不是品牌理念，但是可以表达或诠释品牌理念。EG：才子、宝马、劲酒等品牌。5.关联优势策略：与优势相关联命名，可以提高品牌知名度，包括有地域优势、著名人物、产品优势等。,总之，企业命名的时候要综合考虑品牌、产品、行业、企业、顾客、竞争对手等诸多因素，把握好命名原则，通过一套品牌命名程度来给品牌命名。,品牌命名程序,品牌命名程序分为：宏观分析并确定目标品牌理念分析、理解取名工作名称汇总和筛选受众测试确定注册、法律保护,宏观分析并确定目标,从目前市场情况、未来国内外市场的发展趋势、品牌主体的战略思想

40、、载体构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行分析。从而确定该市场需要什么类型的品牌名，要在多少个国家使用该品牌名等情况，从而最终切了品牌命名的目标。,品牌理念分析、理解,要深入分析品牌要传播的理念，并理解品牌要表达的主题。如果把品牌名称当做一篇作文，品牌理念则是这篇文章的中心思想。,取名工作,在进行了分析和理解品牌理念后，就经常采用头脑风暴法，召集各部门人才，充分发挥其创意灵感，鼓励参与人畅所欲言、集思广益。最终选取最优方案。,什么是头脑风暴法？,头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人奥斯本（Alex Osborn）在上世纪40年代首先提出。它采用会议的形

41、式，引导每个参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的观点。头脑风暴法是一种激发个人创造性思维的方法，它常用于解决问题的方法的前三步：明确问题、原因分类和获得解决问题的创新性方案。针对问题，我们可以应用头脑风暴法来提出所有可能的原因。,头脑风暴法的步骤：1.确定主题2.选定主持人（主持人切不可参与讨论或作出任何评价、决策）3.轮流发言（目的：平等、时间有限）4.不能评价5.不能重复，可以引伸6.由主持人亲自罗列想法（不可由他人代劳，避免信息传递失真）7.就可行性讨论所有想法,头脑风暴法的原则：,畅所欲言强调数量不作评论相互结合,有

42、一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公司经理应用奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。有人建议 用振荡技术来清除积雪；还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线上的积雪。有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。,会后，公司组织专家

43、对设想进行分类论证。专家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“坐飞机扫雪”激发出来的几种设想，倒是一种大胆的新方案，如果可行，将是一种既简单又高效的好办法。经过现场试验，发现用直升机扇雪真能奏效，一个久悬未决的难题，终于在头脑风暴会中得到了巧妙的解决。,名称汇总和筛选,把通过头脑风暴等方法收集到的名称汇集到一块，以供筛选。在筛选的时候要注意一下原则：严格遵守用品牌名称命名原则对语言进行严格审查对照相关法律，进行严格的审核,受众测试,品牌是主体与受众心灵、思想产生共鸣，要充分考虑受众的感受。利用问卷调查、电话

44、访谈、网络聊天或调查等形式了解受众对品牌名称的反应。,确定注册、法律保护,通过了测试的名称最好尽快进入法律程序进行相关注册，在没有确保通过注册之前最好能够保密，在局部测试的过程中也不要张扬。要尽快注册来获得法律保护。,品牌标志设计,品牌标志是品牌的图像符号，是有别于竞争对手的象征性符号，对品牌推广的作用非常突出。品牌标志设计的要素包括形状和颜色。形状是标志的核心，形状不同给人的感觉是完全不一样的。颜色也是品牌标志的要素。品牌标志颜色对消费者的视觉影响非常大，不同的颜色给消费的感觉也不一样。,品牌标志设计的类型,文字标志型：品牌名称的文字和艺术字组成。图文结合型：文字和图形相结合。物象型：选择具

45、有代表性的事物形状作为品牌标志。,总之，不论哪种类型，其目的都是让顾客记住品牌，充分地表达品牌理念，唤起顾客的心理诉求和思想诉求，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。,品牌标志设计的禁区,同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；同外国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；同“红十字”的标志、名称相同或者近似的；本商品通用名称和图形；,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重要、数量及其特点的；带有民族歧视性的；夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国

46、地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含义的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。,品牌标志设计的原则,易于视觉识别和理解包含并易于表达品牌内涵统一性国际性受法律保护,易于视觉识别和理解,品牌标志主要通过人的视觉神经输送给大脑。品牌标志必须是易于是别的：标志形状简单、颜色种类少，整体清晰，不模糊，不易混淆。EG中国邮政的标志结构复杂，不利于人们理解，反倒是其旗下品牌EMS标志简单明了，易于识别。,包含并易于表达品牌内涵,品牌标志或表达品牌理念，或突出产品特色，或展示经营范围，或体现出其他优势。品牌内涵包涵在标志内不难，难在完整表达品牌内涵。,QQ企鹅形象生动地表达了年轻、活力、可爱的品牌内涵

47、。,统一性,是指品牌标志需要与企业标志、产品形状、网站风格、行业特点和其他相关和谐统一。还指品牌标志在产品上、品牌网站上、企业门店上、各种广告上的形状和颜色需要统一。不要采用行业忌讳的形状和颜色：饭店标志忌讳粉红色；节能品牌忌讳红色；床上用品品牌忌讳黑色；商业报刊忌讳卡通形象。,国际性,由于文化的差异性，不同国家的消费者对同一形状和颜色的品牌标志会产生不同的联想，自然对品牌的认知也就不一样。走国际化路线的品牌要充分考虑国家消费者对品牌标志的认识和理解。中国人认为红色是喜庆、激情的颜色，但欧美则认为是血腥、暴力的颜色。,受法律保护,品牌标志是企业知识产权的一部分，需要得到法律的保护。首先企业要明

48、白哪些标志是不能注册为商标的。其次企业严禁抄袭或者模仿他人的品牌标志。最后，企业要将品牌标志的颜色、形状，中英文标志、域名一起申请注册，需求法律保护。,品牌附加要素的设计,品牌名称和品牌标志之外，品牌说明品牌口号品牌故事品牌广告语/曲品牌包装品牌人物形象也是非常重要的品牌设计要素,品牌说明,品牌说明的目的是让消费者更准确和更深刻的理解品牌内涵。品牌说明具体包括对品牌名称的说明、对品牌标志的说明、对品牌历史的说明、对品牌宗旨的说明。要符合事实，切忌张冠李戴或者夸大事实。,“中兴”二字由来：1985年，中兴成立，投资者691厂是中国内地的国有企业，港资企业为运兴，各取一字，名“中兴”；此外，也有暗

49、含中国兴旺的意思。,品牌标志通过图形符号表达比较形象但不够具体和确切，通过品牌标志说明可以更清楚的表达内涵。同样，品牌历史说明、品牌宗旨说明的目的也一样。雅芳成为一家比女人更了解女人的公司,品牌口号,品牌口号是品牌理念的精炼宣传语，也是对品牌理念口语化的表达。有助于唤起顾客的思想诉求。NIKEjust do it361度多一度热爱百事渴望无限,品牌故事,品牌因故事而美丽，因故事而流传，因故事而传奇。同时，品牌也可以借助原有的故事对品牌进行推广。随着喜洋洋和灰太狼动画片的热播，其服装品牌也在全国畅销起来。,品牌广告语/曲,广告语/曲是根据广告的目的进行选择的，以宣传品牌为目的的广告语往往包含品牌

50、口号及其解释，广告曲作为背景烘托品牌理念。星巴克不是在买咖啡，而是在输出一种文化,品牌包装,品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的要素。要与品牌标志协调并表达品牌理念，不抄袭他人设计，符合行业规律、习俗、法律等等。EG帽子不能用绿色的，首饰包装一般用红色。,品牌人物形象,就是借助第三方的精神表达品牌文化，从而提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。选择人物形象：高知名度、具有较强号召力、人物精神和品牌文化相符合、非争议性的人物科比,第四套：救火计-困境是突围的学堂 艰难困苦，玉汝于成,第十九计：化腐朽为神奇,物质不灭，价值更新挖掘潜能，化腐为神有些东西，原有的功能已经丧失了