大佛节-雪花啤酒节课件.pptx

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1、策划方案,1,目 录,活动背景,活动意义,组织机构,时间地点,活动内容,媒体推广,实施保障,举办优势,公司介绍,2,公司介绍,乐山新视觉媒体广告发展有限公司成立于2002年，是乐山广播电视台的全资公司。公司主要经营：广告策划、设计、制作、发布；文化资讯、旅游服务；庆典、礼仪活动策划及执行；影视节目制作及航拍；产品代理等。乐山新视觉媒体广告发展有限公司致力于乐山广告业的发展，公司集电视、电台、报纸（乐山广播电视报）、LED显示屏、户外广告牌等优势媒体资源于一体，始终以创新为经营理念，追求高起点、高水准、高科技及高品质，竭诚为广大客户服务。,3,举办优势,4,活动背景,2013中国乐山大佛国际旅游

2、文化节将在盛夏举办，为了响应乐山市人民政府的号召以及感谢乐山市人民政府对地方企业的大力支持。作为乐山的本土企业，华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司将成为最主要的赞助商来承办乐山大佛国际旅游文化节下的啤酒节活动。对于乐山广大的消费市场，雪花啤酒为了提升乐山市民品牌认知，在华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司庆祝雪花啤酒乐山新址工厂开建、全新生产设备投产之际,特在大佛节期间举行以“爱雪花、爱乐山”为主题的啤酒节回馈消费者活动。这次啤酒节活动将会极大的提升乐山大佛国际旅游文化节的文化氛围和丰富整个节会的活动内容。乐山风景名胜众多，嘉定坊作为乐山集旅游文化和商业氛围为一体的特色景点，本次啤酒节将在此举办。在

3、嘉定坊举办啤酒节，美景配合美食美酒，将为这次乐山大佛国际旅游文化节的烙上精彩的一笔。,5,乐山 雪花啤酒节是由峨眉山市人民政府、乐山市市中区人民政府、峨眉山乐山大佛风景名胜区管理委员会、乐山市商务局、乐山广播电视台主办，华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司和乐山广播电视台新视觉传媒承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：,活动意义,促进繁荣乐山市场经济，拉动啤酒本土生产商在乐山的销售增长，提升其品牌在乐山市民中的良好形象。,庆祝2013中国乐山大佛国际旅游文化节，增加乐山大佛国际旅游文化节的旅游氛围，丰富节会期间的活动内容。,对乐山市民生活品质的提高和生活品位的提

4、升将起到标志性、示范性的效应。,2,3,1,扩大雪花啤酒的影响力，增加其子品牌“冰山勇闯”，“雪花纯生”，“自然之美”的知名度和美誉度。,4,6,主办单位：峨眉山市人民政府 乐山市市中区人民政府 峨眉山-乐山大佛风景名胜区管理委员会 乐山市商务局 乐山广播电视台承办单位：华润雪花啤酒（乐山）有限责任公司执行单位：乐山广播电视台新视觉传媒 媒体支持：乐山广播电视台 乐山网络电视 乐山新闻网 乐山广播电视报,组织机构,7,举办时间：2013年7月20日-7月24日（共五天）举办地点：乐山市嘉定坊1、嘉定坊广场拥有成熟的商家参与经营管理，基础配套设施完善，现场管理较规范。2、嘉定坊在去年成功的举办过

5、“2012乐山嘉定坊首届国际旅游美酒节”、“嘉定坊大庙会”和”全国 冬季品牌服博会乐山巡回展“等，给国内外游客以及本地市民带来了丰富的生活内容。,举办时间和地点,8,【活动内容】,9,活动内容,10,四大亮点,继2012年美酒节的成功举办，2013年将会邀请更好的演出阵容参与活动，更好的表达与民同乐的氛围。,演出阵容更精彩,1,现场设立中心激光舞台和啤酒大篷，成立专门的演艺服务中心，为啤酒节献上的欢歌热舞。同时每晚都有自由K歌大赛。,气氛更大众,本次雪花啤酒节是由雪花啤酒独家支持，啤酒厂商将推出大量的投票互动，促销送礼，开盖、集盖等有奖活动，将会回馈更多的消费者。,2,优惠更多,3,本次雪花啤

6、酒节地点选择在乐山嘉定坊,嘉定坊是乐山著名的旅游景区。雪花纯生的古建筑内涵、冰山勇闯的探险运动元素、自然之美的家乡情结在古色古香的嘉定坊举办将是别有一番风味。,文化气息更浓,4,11,活动时间：2013年7月20日 晚8：00活动地点：嘉定坊现场开幕式舞台活动内容：啤酒节开幕式启动仪式、文艺演出活动物料：活动现场氛围营造、舞美设计、嘉宾席、观众席搭建,开幕式文艺演出,12,游戏1：活动名称：投篮比赛 活动时间：7月20日-7月24日 每天4场 活动内容：每组5人，在2分钟内投篮最多的进入下一轮比赛，反复角逐，奖项递增（奖品为啤酒代金券）。,白天游戏环节,13,游戏2：活动名称：骑自行车比赛 活

7、动时间：7月20日-7月24日 每天4场 活动内容：每组5人，在不越界的情况下比谁最慢到达终点，胜者进入下一轮比赛，反复角逐，奖项递增（奖品为啤酒代金券）。,白天游戏环节,14,游戏3：活动名称：运水比赛 活动时间：7月20日-7月24日 每天4场 活动内容：每组5人，发放参赛选手道具，谁最先把水缸里面的水运到另一边水桶，并且使得水桶的浮球飘出，谁就是胜者，胜者进入下一轮比赛，反复角逐，奖项递增（奖品为啤 酒代金券）。,白天游戏环节,15,活动时间：2013年7月21日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：邀请知名摇滚乐队，为游客带来顶尖的摇滚乐队演出，打造最狂热的现场气氛 活动物料：舞

8、美、灯光、音响、充气棒,雪花啤酒节主题日活动,16,香车美女秀,活动时间：2013年7月22日 晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：邀请各大高校美女模特现场走秀,17,活动时间：2013年7月23日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：邀请国内外著名健身人员现场表演，普及健身知识活动物料：现场布置健身器材,健美表演秀,18,街舞达人秀,活动时间：2013年7月24日晚8：00活动地点：嘉定坊现场舞台活动内容：各种街舞表演 活动物料：活动现场氛围营造、Hip-Hop舞美搭建,19,万人狂欢：活动时间：2013年7月20日7月24日 晚9:30活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：DJ主

9、持人在现场主持，现场观众随着DJ音乐一起自由舞蹈自由k歌：活动时间：2013年7月20日7月24日 晚9:30活动地点：嘉定坊活动舞台活动内容：把舞台留给现场的观众，让观众自己点歌,万人狂欢和自由k歌,20,活动时间：2013年7月20日7月24日 晚9:30活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：主要播放电影神秘的大佛风云，高清纪录片世界遗产在中国远方的家北纬30中国行聚焦乐山舌尖上的中国。（片前雪花啤酒广告）活动物料：汽车电影设备,汽车电影,21,活动时间：2013年7月21日 7月23日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：用绳子将挂有灯谜的灯笼串联在一起，每个灯笼隔1.5m，相关工作人员负责看相

10、应的灯笼，活动参与者若知道谜底，撕下选中的灯谜，去旁边的兑奖桌告诉工作人员编号及答案，若答案正确，则可当场获得一听啤酒。（灯谜内容包括大佛旅游文化节和雪花啤酒）,灯谜汇,22,活动时间：2013年7月20日-7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：图文展示集中宣传乐山的旅游发展、经济成就、文化造诣,国际旅游文化节优秀景点展,23,活动时间：2013年7月20日7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：邀请广东、台湾、香港、新加坡特色美食、传统美食为本次锦上添花 活动物料：现场展位，统一门楣,美食大联展,24,活动时间：2013年7月20日7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：活动现

11、场设置啤酒销售点、供国内外游客及广大市民畅饮活动物料：啤酒大棚、啤酒桌椅、太阳伞,畅饮美酒,25,1.报名方式:采用现场报名方式，每天限制名额30名。2.比赛设置:比赛期间每六人一组，每组评出小组冠军一名。3.评选规则:每天共举行五组，五个小组的冠军参加最后一天的总决赛，评出总冠军一名。4.比赛规则:以1瓶啤酒为量，在最短时间内喝完为本组获胜者，对抗决赛相同。5.奖项设置:A.参与奖，凡是参与的现场观众均奖励啤酒一瓶。B.小组冠军一名，奖励啤酒五瓶。C.最后决赛冠军1名，奖励一辆汽车（价值3万）；亚军1名，奖励一部Iphone5；季军1名，奖励一款IpadMini。,啤酒达人争霸赛,26,活动

12、时间：2013年7月20日7月24日活动地点：嘉定坊活动现场活动内容：现场搭建各种游乐设施 活动物料：篮球机、套圈圈、小火车、气弹枪,儿童乐园,27,【现场布置】,28,现场布置图,29,美食展位,布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：美食展位布置物料：桁架搭建美食展位,30,中心舞台,布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：舞台表演布置物料：舞台、灯光、音响,31,入口龙门架,布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：龙门架布置物料：在活动现场入口处搭建钢制龙门架一个,32,太阳伞,布置地点：嘉定坊活动现场布置内容：太阳伞、桌椅布置物料：现场设置摆放太阳伞、桌椅（雪花啤酒提供）,33,造型气模,布置地点：嘉定

13、坊活动现场布置内容：气模布置物料：现场设置摆放酒瓶造型气模2个,34,【活动宣传】,35,发布时间：2013年7月20日7月24日发布地点：在活动现场搭建广告宣传牌发布内容：活动宣传 宣传优势：烘托现场气氛，创造现场品牌形象,现场广告,异型广告牌,36,发布时间：2013年6月20日7月24日发布地点：优选各大黄金地段广告位发布内容：活动宣传 宣传优势：对人流量大的交通区域进行锁定，持续不断地宣传,户外广告宣传,37,发布时间：2013年6月20日7月24日发布地点：乐山市中心城区4个LED屏发布内容：活动宣传 宣传优势：覆盖到乐山城区的核心商圈的购物人群,户外LED屏,38,移动广告,发布时

14、间：2013年6月28日7月24日发布地点：中心城区人群聚集点发布内容：活动宣传 宣传优势：成本低、富有创意、通过移动接触到每个区域的人群,39,发布时间：2013年7月14日7月24日发布地点：乐山广播电视台发布内容：活动宣传 宣传优势：覆盖面广、影响力大、有利于企业塑造品牌形象,电视媒体宣传,40,发布时间：2013年7月14日7月24日发布地点：各大网站发布内容：活动宣传 宣传优势：覆盖到经常上网购物的年轻人,网络宣传,41,发布时间：2013年6月14日7月24日发布地点：各大报纸发布内容：活动宣传 宣传优势：发行量大、发行周期短、本地化,报纸宣传,42,发布时间：2013年7月10日

15、7月24日发布地点：乐山市以及周边区县广大市民发布内容：活动宣传 宣传优势：成本低、精准,短信群发,43,【其他项目】,44,实施保障,必要性：1.啤酒节是连续的5天，现场有大量的啤酒、食物、宣传资料等，在夜晚需要保证这些物资的安全。2.啤酒节期间将会聚集大量的市民，因此，需要维护好现场秩序，提供一个稳定的消费环境。措施：1.提供24小时的安保服务，安排人员轮流隔夜看守。2.提供安全应急小组，处理一些意外事件。必要性：1.啤酒节期间每天都会产生大量的垃圾，需要保证现场干净、清洁的环境。2.啤酒节期间会入住大量的美食商家，食物如果管理不善，将会造成食物产生异味，引发食物中毒。措施：1.提供清洁卫

16、生小组清理每天的垃圾。2.每天对现场的清洁进行检查，对场地进行消毒，保证清洁的环境。,45,总指挥,客户服务部,策划设计部,活动实施部,客服小组,秘书会务组,策划小组,设计小组,现场维护,工程小组,客户服务,日常策划,策划实施,效果设计,卫生安保,现场施工,46,预祝本次活动圆满成功！Thanks 谢谢!,乐山新视觉媒体,47,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。23.3.2223.3.22Wednesday,March 22,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:29:5707:29:5707:293/22/2023 7:29:57 AM3、越是没有本领的就越加自命不

17、凡。23.3.2207:29:5707:29Mar-2322-Mar-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:29:5707:29:5707:29Wednesday,March 22,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。23.3.2223.3.2207:29:5707:29:57March 22,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月22日星期三上午7时29分57秒07:29:5723.3.227、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2023年3月上午7时29分23.3.2207:29March 22,20238、业余生活要有意义，不

18、要越轨。2023年3月22日星期三7时29分57秒07:29:5722 March 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午7时29分57秒上午7时29分07:29:5723.3.2210、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/22/2023 7:29:57 AM07:29:572023/3/2211、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/22/2023 7:29 AM3/22/2023 7:29 AM23.3.2223.3.2212、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-Mar-2322 March 202323.3.2213、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday,March 22,202322-Mar-2323.3.2214、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。23.3.2207:29:5722 March 202307:29,谢谢大家,