水市场调查分析课件.ppt
《水市场调查分析课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《水市场调查分析课件.ppt(17页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、小组成员:,周 园蔡 峰高 尚于长红顾小亮徐文信,瓶装水行业,瓶装水是一包装于瓶子内的饮用水,用于个人使用和零售。如今在市面上出售的瓶装水类型主要有以下四种:矿泉水,纯净水,矿物质水,山泉水。,行业背景,三 大 军 团,宏观环境,经济环境,政治环境,技术环境,文化环境,竞争者及竞争状态,行业外部其他利益相关者,宏观环境之经济环境,一行业经济总体状况行业市场正逐步萎缩,二发展形势行业市场新趋向,三目前行业各品牌市场份额,宏观环境之政治环境,产业政策-食品卫生质量指标(indicator of food hygiene quality),政府订货,农夫山泉中国乒乓球“梦之队”主要赞助商,“2008
2、中国杯国际男子手球精英赛”得到康师傅饮品赞助,2010杭州国际马拉松官方供应商指定用水的康师傅矿物质水,宏观环境之技术环境,1矿泉水技术要求,饮用天然矿泉水符合5项技术要求:界限指标值,感官指标,不含铁、锰、硫化氢成分,污染物指标,微生物指标。,生产工艺,纯净水,生产工艺,宏观环境之文化环境,人们已意识到环境保护的重要性和回归自然的重要性,人们对水的质量也更加关注,追求着既无菌又有丰富矿物质的水,山区去打矿泉水和呼吸新鲜空气和保健延年益寿已成为时尚,现有竞争者的竞争状态,一 现有竞争者,在我国市场上销售的瓶装水品牌有很多。国产品牌有农夫山泉,娃哈哈,怡宝,康师傅,鼎湖山泉等等,国外品牌有依云,
3、维希等等。由此可见,矿泉水行业有着许多势均力敌的竞争者。,二竞争状态,1价格战成本康师傅,(1)包装:最轻的瓶重 用塑料膜取代纸箱,(2)生产:规模化生产一小时36000瓶,2概念战农夫山泉,康师傅,“天然水”VS“纯净水”VS“矿物质水”,3广告战,农夫山泉天然水:选取天然优质水源(浙江千岛湖,吉林长白山,湖北丹江口,广东万绿湖),以环保,健康,天然作为三大理念。为了在市场上取得优势。广告词:你每喝一瓶农夫山泉,就为贫困山区孩子捐出一分钱“为了健康,你应该测一测,你喝的水!”农夫山泉有点甜,娃哈哈纯净水:长白山脉地质深层的优质泉水生产,富含人体所需的多种矿物质和微量元素,引进德国、意大利先进
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调查 分析 课件
链接地址:https://www.31ppt.com/p-3763038.html