某箱包明星代言活动策划方案课件.ppt

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1、人的差异在于业余时间,某箱包明星代言活动策划方案,某箱包明星代言活动策划方案Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,目录提案背景解析明星代言人策略的整合传播推进计划建议活动部分Evasion only.ch Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Sl

2、ides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,锦秀人生举量若轻2016年锦尼曼箱包“锦系列”代言人系列活动策划2016年08月12日Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,石智勇2016年8月10日,在2016年里约奥运会举重男子69公斤级决赛中石智勇逆转摘冠20

3、16里约奥运冠军中国第八名金牌得主代言Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,提案背景解析锦尼曼箱包多年的专业发展,成就箱包行业地位,产品行销各地。树立“锦尼曼在中国大陆及海外市场最具规模的高档箱包品牌石智勇中国浙江举重运动员1993年出生于广西壮族自治区,中国国家举重队男运动员。2015年11月24日上午,在美国休斯顿进行的2015年世界举重

4、锦标赛中以挺举190公斤和总成绩348公斤夺得69公斤级两项冠军,另外他还以158公斤获得抓举第三2016年8月10日,在里约奥运会举重男子69公斤级决赛中石智勇获得冠军。为强化品牌地位、提升品牌形象,锦尼曼公司准备聘请里约奥运会冠军石智勇作为品牌形象代本提案的目的分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的导入问题制定石智勇代言形象的传播计划(提纲)。Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 200

5、4-2017Aspose Pty L,明星代言人策略的整合传播石智勇形象与“锦尼曼”品牌形象的关联性选择石智勇作为代言人在广告技术层面的问题点选择石智勇作为代言人的策略分析石智勇、锦尼曼品牌、目标消费群三者的共同点广告创作Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,石智勇形象与“锦尼曼”品牌形象的关联性锦尼曼箱包以“坚固品质举重若轻作为产品的最大卖

6、点,以此点为基础,广告诉求强调的是坚固品质”。在表现手法上举重冠军的画面来形成坚固品质的印象传达,以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。石智勇作为重量级的举重运动员,作为2016里约奥运会“金牌(65KG)得主,已建立了相当高的知名度和认同度,选择石智勇作为形象代言人,必然能加重锦尼曼品牌在消费者心目中的分量,无疑是一个相当大的提升。因此,签约石智勇,确为锦尼曼公司的高明之举精明之选Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient

7、Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,选择石智勇作为代言人在广告技术层面的问题点运用名人、明星作为品牌形象代言人,是经过实践证明,极具效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”,如果运用不得法,其反效果也是相当明显的。操控明星广告,主要从以下几个方面入手明星选择明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估品牌、明星、目标消费群三者间的共同点这是明星广告策略的“关键点国绕共同点广告创意和制作的水准依靠专业广告公司和机构最大程度地将明星效应转移为品牌效应广告公司的公关策划和执行能力必要、充分的媒介广告宣传如

8、果没有相应的媒介广告投放来放大,明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,选择石智勇作为代言人的策略分析以国内市场为着眼点,主要是石智勇的代言价值。如能只单独签约石智勇,从而降低购买价格,值得考虑;如必须与举重队冠名权益一起,年的使用时间总体*万也能接受。但推广重点在“石智勇”由于目前处于奥运会关注热潮盛

9、极之后的相对低落阶段,单以金牌选手代言品牌的新闻点不够,举重本来又是普及和关注程度较低的项目,因此,重点是石智勇形象代言本身的广告创作和策划方面实现突破,对新闻效应不能有过多的期望Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,石智勇、锦尼曼品牌、目标消费群三者的共同点这个共同点的发掘是我们整个广告行动的起点石智勇锦尼曼目标消费群举重运动员锦尼曼品牌以

10、箱包为主体产品使用箱包为自己的出行带来方便和轻松奥运会金牌得主具备坚固品质的特点和囗碑选择名牌箱包来体现自我的形象和档次关联点冠军的选择体现锦尼曼的档次满足消费者品牌选择的需求坚固的品质满足消费者使用世界冠军也是锦尼曼的代言人石智勇形象锦尼曼形象箱包消费者经销商熟悉的形象是否还有更高层面的关如何处理举重这个概联点可挖掘?念点,忽路?Vaudon onlych Asposeslides for NET 4o dient PEvaluation only.Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo71Copyright 2004-2017Aspose Pty L,1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。非洲2、最困难的事情就是认识自己。希腊3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。黑塞4、与肝胆人共事，无字句处读书。周恩来5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。培根,