消费心理学第一讲认知消费心理学相关理论课件.ppt

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,6项目一:认识消费心理学认知消费心理学的相关理论,、消费心理学包括了以下的基础理论1心理学尤其是社会心理学,是消费心理学关于消费者在消费过程中的心理过程和个性心理理论的主要来源。为了解消费者的需要、愿望、对商品及其信息的反应,以及消费者个性对购买行为的影响提供了科学的依据消费者的需要、愿望,如为了生存,需要食物、衣服、房屋等等。,、消费心理学包括以下的基础理论2社会学社会学关于人际关系、信息传播、社会生活方式及家庭结构问题的理论,是消费心理学有关消费者行为理论的重要来源。生活方式及结构对消费的影响。,、消费心理学包括了以下的基础理论3经济学经济学关于商品生产与商品流通、商品的价值和价格等理论,是消费心理学中有关价格心理效应、消费关系和消费心理学的直接来源商品价格的规定与供销关系。,、消费心理学包括了以下的基础理论4.文化学尤其是关于不同地区、不同民族的文化传统、生活方式和风俗习惯对人类行为的影响,是消费心理学有关广告心理和消费心理理论的重要来源。文化影响广告、需求。如泰国广告与中国广告的差异。,