消费效用的意义与法则消费者最大满足的决策消费者课件.ppt
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1、第三章 消費行為的研究,3-1 消費3-2 效用的意義與法則3-3 消費者最大滿足的決策3-4 消費者剩餘(consumers surplus)3-5 家庭消費定律3-6 消費者主權及消費者保護運動,3-1 消費,3-1.1 慾望,目次,3-1.2 消費的意義與種類,為滿足慾望而使用物品與勞務的經濟活動一切經濟活動的原動力生產、交換、分配的終極目的,消費意義,(1)直接消費(最後消費)(2)間接消費(引申性消費),消費種類,(1)必需品:如米、鹽(2)便利品:如手機、舒適的住宅(3)奢侈品:如珠寶、鑽戒、豪華轎車,消費財種類,目次,3-2 效用的意義與法則,指消費者在一定期間內,消費某種物品,
2、而使慾望獲得主觀滿足的程度。,滿足程度是一種,1.效用的意義,目次,2.邊際效用與總效用,消費者對一物品所消費的數量愈多,滿足程度愈高總效用會愈大,但每增加一單位物品的消費所增加的滿足可能會遞減,目次,當MU 0 時,TU 最大,目次,3.邊際效用遞減法則,產生的原因有:(1)隨著消費量的增加,慾望的強度遞減(2)物品具多種不同的用途,當其數量少時,即邊際效用大,一定時間內,消費者若繼續增加某種物品的消費量,其總效用雖然繼續增加,但邊際效用卻有不斷遞減的傾向。,目次,4.價值的矛盾,目次,一般情況下,水的總效用與使用價值高,但是水的數量大,其邊際效用相當低,所以消費者願付的價格低廉,如圖3-2
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