汽车宝贝选拔大赛策划方案 .doc

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1、 2012“天伦金三角”Car babes第一季活动方案 岳阳电视台 2012年10月目录前言第一部分 项目介绍第二部分 活动亮点第三部分 项目构成第四部分 具体赛程安排第五部分 奖项设置第六部分 宣传回报第七部分 附录前 言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。在残酷的竞争下，汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事

2、件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术，也是一种文化。而模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市场。近几年岳阳经济发展迅速，汽车行业也相应蓬勃发展，大小车展每年都会在会展中心举办，然而目前岳阳还没有一个能满足市场需要的专业汽车模

3、特队伍。在大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的汽车宝贝，总是能让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示。要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。 如果说现代汽车文化就像一本刚刚面世的好书，那么汽车宝贝也许就是一页页精美的彩页，使整本书看起来更赏心悦目。“车展=香车+美女”已成了定数，市场需要专业的汽车宝贝。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车宝贝队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。岳阳电视台决定举办“汽车宝贝大赛”。这是岳阳市范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特

4、大赛。力争探索文化产业与汽车产业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。汽车宝贝大赛将是汽车模特行业的盛会，大赛会得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的大好时机。本次比赛对于广大青年来说，是一次展示自我，提升自我，实现梦想的良机！第一部分 项目介绍一、 项目概述活动目的：此次活动由岳阳天伦城金三角购物中心举办，岳阳电视台“爱车E族”栏目组倾力合作开展的汽车宝贝选拔活动：2012“天伦金三角”汽车宝贝第一季。该项活动以“独具特色的美

5、”为主题，“展现自我、挑战自我、充实自我”为口号，推出新秀为宗旨。2012“天伦金三角”汽车宝贝第一季将以全新的项目内容和形式为众多艺术人才提供展示才华、表现自我的平台。广告是一种销售艺术，通过此次比赛能很好的打响冠名商天伦城的名号，选出的汽车宝贝外形阳光靓丽，作为天伦城高档社区的代言人。同时为岳阳车展车模队伍增加新的血液，注入新的能量，提供优质的车模人才，减轻每年车展汽车厂商为寻大批车模而耗费的人力物力及财力，积极推动湖南汽车模特行业的良好循环发展。宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，通过“车模”这个代表青春活力与动感时尚的特殊载体给人们带来的感官体验，拉动湖南汽车市场的消费需求，必将推动我市汽

6、车行业的发展，引起新一轮的购车高峰。时间：2012年10月26日12月18日地点：天伦城广场 岳阳市体育馆名称：2012“天伦金三角”汽车宝贝第一季。赛程：海选复赛总决赛暨颁奖晚会二、大赛组织机构1、组织机构主办单位：岳阳市广播电视台 支持媒体：2、大赛组委会：总策划：组委会主任：组委会副主任：执委会主任：执委会副主任：三、 大赛流程1、宣传、报名阶段2012年10月2611月16日2、初赛 2012年11月311月18日3、培训、复赛 2012年11月6日12月8日4、培训、系列推广 2012年11月25日12月16日5、总决赛彩排、颁奖晚会 2012年12月17日12月18日（以上时间安排

7、根据具体赛程和要求可稍微修改）四、参赛选手条件一、 基本条件：1、参赛选手为合法公民，遵纪守法，无不良记录。2、参赛只限女选手，年龄在16周岁35周岁3、参赛选手身高：净身高1.60米以上。4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。6、非主办机构的在职艺员。二、特色条件为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。第二部分 活动亮点一、岳阳市首次大规模汽车行业类模特选拔大赛，全民参与二、与2012岳阳天伦金三角开业紧密结合，

8、车模人才即选即用，可作为天伦城的形象代言人三、全程岳阳市电视台、平面、网络媒体联网式跟踪报道，宣传力度空前四、大赛采用无报名费原则，广纳人才五、总决赛将在岳阳电视台全程电视直播，好戏不容错过六、获奖选手将加入到岳阳车展车模队伍，媒体观众纷纷关注，精彩连连七、最终获奖者有机会与天伦城以及汽车品牌或经销店签约，成为其形象代言人及品牌代言车模第三部分 项目构成1、主赛事2012“天伦金三角”汽车宝贝第一季海选、复赛具体赛事说明如下：a、 大赛海选本次大赛有别于其他选美大赛海选的自我介绍、才艺展示等的常规流程，此次海选car babes主要以车为主，海选地点设为天伦金三角购物公园广场，海选流程：选手首

9、先做一个简短的自我介绍，然后围绕汽车经销商提供的汽车进行一个1分钟的展示，最后就以现场汽车商提供的汽车为主，介绍对本次海选参与汽车其中一款车型的了解、感受等方面的问题。除了考查选手形体同时也考查选手的应变能力、语言能力。评选规则：本次评选以专业形体老师、知名车模以及摄影师组成的专业评审团进行评选打分，取分数靠前的40名选手晋级。其中，形体展示30%，上镜展示20%（由摄影评委打分），台风、舞台应变能力、语言能力共占50%B、复赛环节 本次大赛打造以神秘为主题的比赛选手不知道自己会碰到哪些车型、哪些题目等方面，在比赛现场安排了不同类别，豪华车型、越野车型、商务车型、经济车型四类，由40名选手现场

10、抽签决定自己的是属于那种车型，（每种车型10人，以5人为一组），采用小组展示及个人展示相结合，通过形体展示，动态展示，造型展示，汽车知识问答四大考点进行筛选，最终将有20名选手进入总决赛前夕的淘汰赛环节。C、20强的淘汰赛 在淘汰赛前，选手抽签决定分为4组进行下面的12强淘汰赛环节： 在天伦城举办“汽车摄影展”，主要是对选手的形态展示，会有汽车商家提供汽车，选手现场抽签决定自己所需要诠释车型，同时也有邀请专业的摄影师和摄影爱好者参与，会由专业的摄影师、电视媒体人等就选手对汽车的诠释做一个专业的打分。4组分别分淘汰分数最低的选手； 以天伦城、汽车商家为主，主题是“当一天的实习销售员”，20强选手

11、现场抽签决定选手自己会到哪家店铺或哪家汽车4S店，做一天的实习销售员，根据商家进行实地节目跟拍，在本次活动结束时，选手所在的商铺老板、商铺的员工对选手进行评分，将4组选手成绩最后一名的选手进行淘汰。本次淘汰赛淘汰4名选手，会有12位选手进入本赛事的总决赛并且参与汽车自驾游活动。 最后的12强选手会与组委会的工作人员与提供本次大赛冠名、赞助商一同进行一次自驾游活动，并在于此同时也会请冠名商、赞助商生活化的进行一个全方面的如礼仪、语言、性格等方面打分，在总决赛开场完后宣布淘汰2人，让选手在措手不及的情况进行10强总决赛比赛。2、决赛颁奖晚会（详见附录）颁奖活动上，将邀请岳阳市的各届名流，搭建丰富的

12、宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。颁奖晚会为推动汽车特色，拟在“岳阳市体育馆”举行。模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。颁奖晚会由岳阳电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。3、公关活动公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。、报纸刊登评选信息，随时更新动态。、人美心更美，爱心公益活动进入决赛选手义务参加爱心公益活动，环境卫生是一个城市的名片，环卫工人为了美化城市默默的奉献着，选手到各自所在的社区体验半天环卫工人的工作，并向群众宣传环境卫生的重要性，希望大家爱护环境卫生，不要随手扔垃圾。、人与车文化摄影大赛本次大赛将开展

13、“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，在决赛时同时公布结果。通过赛区进行展览推广，印刷年历、台历。、汽车4S店模特销售实习什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。、高尚生活社区、香车美女秀汽车宝贝秀在天伦城广场进行，模特的出场更有大众关注度。、媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第四部分、具体赛程安排2012年10月26日12月18日1、 报名时间：2012年10月26日12月8日地点：天伦城广场组委会 岳阳电视台 海选（入围50人进入复赛）时间：

14、11月325日地点：天伦城广场2、 复赛培训：11月25日11月7日培训内容形体训练、走资、站姿、眼神训练、基础台步训练、台步分解、舞台表演实践3、 复赛（具体流程另附）（50进20）时间：12月1日（周六)地点:天伦城广场4、 20强媒体见面会（部分地市走秀、媒体、观众见面会）时间：12月27日地点：天伦城广场 步行街 5、20强选手培训，系列推广时间:12月2日12月7日5、 复赛（20进12）时间：12月8日（周六）具体内容：A、形体培训、仪态培训、台步训练：12月2、3日B、选手户外采风暨人与车文化摄影培养参赛选手在镜头前的表现、感觉及效果 12月4日5日（君山，天伦城）C、汽车4S店

15、销售实习：12月6日组织全部进入决赛的佳丽进大型4S店销售实习，同时丰富自身的汽车知识。D、20强汽车宝贝秀商业推广活动暨决赛拉票会（天伦城广场）12月7日E、12强选手户外自驾游 12月1112日F、12强选手参加公益活动：11月13日6、总决赛彩排：12月15日12月16日（岳阳市体育馆）总决赛暨颁奖晚会：12月18日（岳阳市体育馆）第五部分 奖项设置本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖6名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共20名获奖选手）。奖品奖金如下：冠军：奖品价值10万元、奖杯、获奖证书、代言人合约一份。亚军：奖品价值5万元、奖杯、获奖证书、代言人合约一份。季军：奖品价值3万元、

16、奖杯、获奖证书、代言人合约一份。单项奖：(以下获奖者价值1万元人民币奖品以及获奖证书)最佳豪华轿车形象模特奖最佳经济轿车形象模特奖最佳越野车形象模特奖最佳商务车形象模特奖最具人气奖（天伦金三角顾客投票产生）最具潜力奖优秀奖：1000元人民币以及获奖证书优秀奖10名（以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。）第六部分 宣传回报 一、 宣传方案第一阶段：1、 启动仪式2、 新闻发布会第二阶段：1、 开通网上报名，赛事报名宣传2、 电视、电台、平面、网络媒体同步宣传赛事第三阶段：1、 各赛场、赛事视频，赞助商广告，新闻专访等同步上传2、 参赛者形体、才艺培训、公关活动视频时时更新第四

17、阶段：1、 总决赛现场赛况以及颁奖仪式将在岳阳电视台全程直播2、 入围选手将参与岳阳车展，并参与天伦城宣传片拍摄，“人与车文化摄影大赛”的获奖作品将印刷成年历、台历，噱头持续不断，又将掀起新一轮的媒体大肆宣传二、宣传特点宣传优势：1、宣传期长：本届汽车宝贝选拔大赛自2012年10月26日启动，到12月18日总决赛为止，加上大赛后续活动，整个大赛的宣传期将近2个月，。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。2、宣传密度大： 在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一

18、股轰炸式的宣传势头。3、宣传形式多样化： 本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。4、宣传范围大，受众群广： 大赛宣传波及范围于岳阳市及周边地区，受众群超千万人，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。5、宣传费用小，受益大： 以最小的投入去赢得本地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，影响最大化。三、 宣传回报方式A、回报方式1、岳阳电视台新闻、财经、民

19、生、科教、资讯频道晚间白天黄金时段滚动播出大赛宣传片（含天伦城宣传片），每天共计40次。2、所有比赛（海选、复赛、总决赛），在岳阳电视台新闻、财经、民生、科教、资讯频道晚间和白天黄金时段安排10次以上的播出。3、岳阳电视台“爱车e族”栏目每天开辟5分钟左右专栏，对赛事进行跟踪报道，并开创几期特别节目，对选手进行专访以及公共活动的报道。4、在岳阳中心城区各大商场超市，娱乐休闲场所，各大院校，天伦城张贴宣传海报。5、在天伦城、君山拍摄的汽车宝贝选手个人短片在岳阳电视台新闻、财经、民生、科教、资讯频道滚动播出。6、总决赛结束后，作为活动的后延，将评选出车与人摄影大赛的奖项以及为天伦城量身定做一段由获

20、奖选手拍摄宣传片，作为其形象代言人。B、具体排期（待定）第七部分 附录一、 复赛具体说明时间：2012年12月1日、12月8日（周六）地点：待定评选方式：评选规则：由评委老师打分决定二、总决赛暨颁奖仪式具体说明时间：2012年12月18日（周六）地点：待定评选方式：决赛分为三个环节，第一个环节为选手形体及个人多样造型展示， 每位选手出场并进行造型展示。第二轮为集体展示，选手五人为一组，按车型分类，通过集体造型，进行小组PK赛。第三轮为才艺表演，每位选手三分钟的才艺表演，需与相关类型的车结合，才艺表演后进行汽车知识问答。所有环节进行后进行大赛的最终评定，在评委评分时可公布“人与车文化摄影大赛”的

21、结果。最终产生金银铜三大奖项，及六个个人单项奖。评选规则：评委评选：评委由专业评委和经销商评委组成，评委对三个环节分别进行打分。评选环节评审部门总分占比总分数备注第一环节专业评委 30%100专业评审加权平均分*30%赞助商评委 10%100赞助商评审加权平均*10%第二环节专业评委 30%100专业评审加权平均分*30%赞助商评委 10%100赞助商评审加权平均*10%第三环节专业评委 10%100专业评审加权平均分*10%赞助商评委 10%100赞助商评审加权平均*10%注意事项：1、初赛参赛选手自带服装、化妆用品等比赛用品；2、参赛选手才艺表演要与车辆结合，表演过程中人车结合，表演符合车辆特性及气质；3、汽车知识问答，与所评选宝贝车型有关的汽车常识。