参考如何发挥好分行在工商银行产品创新中的作用研究.doc
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1、如何发挥好分行在工商银行产品创新中的作用研究摘要:产品创新是商业银行可持续发展的不竭动力,也是商业银行在激烈的竞争环境中脱颖而出的基本保障。20世纪90年代以来,我国的资本市场逐渐完善,直接融资比例不断提高,“金融脱媒”现象日趋明显,“金融脱媒”趋势严重挤压了商业银行的利润空间。2006年以来,中国的金融市场全面开放,中资银行与外资银行同台竞技,我国的商业银行已经无法依靠政策的优势来保卫原有的市场份额,因而产品创新己成我国商业银行维持生存的当务之急和不可回避的必然选择。作为国内商业银行的领军人,中国工商银行于 2007 年率先在业内成立了产品创新管理部,专门负责组织、推动和协调全行产品创新工作
2、。在总行产品创新管理部的推动下,全行上下以空前未有的热情,激发人人独特的创新精神,使全行的创新智慧得以更好的凝聚,掀起了工商银行创新的新浪潮。课题从商业银行产品创新的理论基础入手,通过对中国工商银行产品创新的必要性、现状和存在的问题进行分析,并研究了中国工商银行各地分行产品创新的基本现状,借鉴美国和德国商业银行的发展路径,总结出其产品创新的经验,为中国工商银行的产品创新提供实践渊源。基于这样的分析,再结合中国工商银行产品创新发展滞后的瓶颈,在课题的最后重点探索了中国工商银行产品创新改革、创新、发展、完善的着力点和突破点,提出了中国工商银行分行在产品创新上的策略选择,以期为中国工商银行的创新发展
3、提供参考。1 引言当前,我国商业银行的经营环境正经历着前所未有的剧变。从国内来看,股票市场、债券市场等资本市场的迅速崛起给商业银行经营带来了巨大的冲击。资本市场的发展促进了非商业银行金融机构的发展,拓宽了资金需求者的融资渠道,对商业银行尤其是传统存贷款业务的发展造成了重大影响。从国际来看,外资银行的全面进入促使市场格局发生转变,激烈的银行间竞争也给中资银行带来了巨大挑战。按照我国政府加入世贸组织的承诺,中国金融业要在五年内逐步放开对外资金融机构的限制,也就是说,在2007年1月以后,外资金融机构在服务领域、服务对象和服务范围等方面与中资金融机构相比已基本没有差别,然而,外资银行在管理技术、经营
4、体制、服务手段的优势是现阶段中资银行无法比拟的。面对日趋激烈的竞争,我国商业银行要想在竞争中求得生存与发展,就必须针对客户的不同要求,利用现代化的科技手段,提供个性化的服务,这就要求商业银行在产品创新方面要有所突破。另外,随着金融体制改革的深入以及金融市场的不断完善,消费者对金融产品需求呈现多元化、复杂化趋势,随着我国人民生活水平的提高,人们的消费需求己经由标准化产品向更具个性化产品转变,因此,市场要求企业具有较快的产品更新能力。产品创新对增强商业银行的服务功能,实现资源优化配置,追求利润最大化目标以及树立良好的社会形象,增强其核心竞争能力具有巨大的促进作用。只有不断利用现代信息技术和金融创新
5、理论,开发适应不同目标客户需要的具有较强竞争力和较大经济价值的金融产品,才能获得持续的竞争优势和增利源泉。总之,持续的进行产品创新,为客户提供更好的金融服务,是市场和客户的需求,也是商业银行在新的经营环境下生存和发展的必然要求。本课题对我国商业银行的产品创新加以研究,目的在于客观分析我国商业银行产品创新的必要性和现状,找出我国商业银行产品创新存在的问题及其制约因素,在借鉴美国和德国商业银行产品创新经验的基础上,对中国工商银行分行在银行产品创新中的所处的地位与起到的作用提出借鉴建议。2国内外银行创新实践经验2.1国外商业银行产品创新的经验由于中国的商业银行功能与德国的商业银行非常相似,而美国的商
6、业银行产品创新起步早,发展快,借鉴美、德两国商业银行产品创新的经验,对我国商业银行的发展具有指导意义。2.1.1德国商业银行产品创新的经验借鉴1、全能化的金融经营模式德国是实行金融混业经营最早也是最为典型的国家,其金融体系的显著特征是全能银行占据主导地位。全能银行不仅经营商业银行的传统业务,还作为证券市场的主体是一级市场的最大买家,并且在二级市场从事代理证券和各类外汇、贵金属交易,甚至可以涉足项目融资等投资银行类,保险、抵押、基金等资产管理类,咨询以及电子金融服务类业务当中。相对于分业经营模式,全能银行充分多元化的混业经营方式在满足客户需求、发挥规模优势、降低银行风险、增加盈利能力等方面存在着
7、巨大的优势,具体体现在以下几个方面:1)混业经营更便于满足客户多元化需求混业经营模式的商业银行凭借其多元化、综合性的特点,使客户在一家金融机构即可享受到分业经营下银行、证券公司、保险公司等多种服务,并且只需在一个窗口就可以获得其所需的金融类服务,节约了客户的交易成本。另外,综合化经营使全能银行能根据客户需求设计出有针对性和灵活性的金融创新产品,提供更全面、更贴心的服务质量,有利于增强客户对商业银行的依赖感和满意度,使得商业银行能够拥有稳定、优质的客户群。2)混业经营有利于金融机构形成规模经济和范围经济从经济学的角度讲,投资规模和筹资成本不变的情况下,金融企业经营业务范围越广,业务量越大,业务的
8、平均成本就越少,利润就会越高。混业经营的金融机构可以为客户提供多元化、全方位的金融服务,具有业务范围更广和业务量更大的优势,资金使用效率提高,再加上内部业务相互交叉,信息共享程度高,使经营中的成本降低,形成规模优势和范围优势,获得更大的利润空间。3)混业经营使金融机构拥有内部补偿机制与风险分散机制内部补偿机制是指金融机构所经营的不同金融业务之间可以相互补偿亏损,因为不同业务领域的微观基础决定了不同业务领域的的经营状况,例如当信贷业务出现亏损时,混业经营的金融机构可以利用投资银行业务的盈利加以补偿,不至于使资金流动陷入困境。风险分散机制是指在混业经营模式下,金融机构可以及时根据市场行情变化调整经
9、营策略,协调业务之间的投资比例,改善财务状况,从而分散风险,稳定收入来源。目前,金融混业经营成为全球金融业发展的主要趋势,德国全能银行的百年成功经营史为我国商业银行提供了最好的经验借鉴。2、严格有序的金融监管体系德国是银行监管体系较为完善、监管效果较为理想的国家之一。从国家层面和社会层面对商业银行进行监督管理。金融管理服务局与联邦银行、外部审计师事务所和银行协会共同承担了监督管理职责。1)国家层面:实行的是以金融管理服务局为主、联邦银行为辅的监管体系,主要监管市场准入、资本充足性、资金流动性、信息披露等内容。2)社会层面:外部审计师事务所主要负责现场监管,是银行检查的主要承担者。同时,银行协会
10、也负责对会员银行情况进行监督管理。这种多层级监管的体系,不但覆盖面广,而且严格有序,确保了银行职能的充分发挥。3、渗透到经营管理中的风险管理意识信用风险是商业银行面临的最重要的风险。信用风险的高低会影响商业银行的信贷资产质量,甚至影响商业银行的可持续发展能力。德国商业银行在防范信用风险方面,其健全的风险管理组织体系,合理的贷款原则,风险与收益挂钩的薪酬体系,精准的风险管理定量技术,都对我国商业银行的风险防范有一定的借鉴意义。4、科学的组织架构银行组织架构的设计必须跟随市场变化,围绕客户需求并结合自身特点进行,这是一个不断调整改进的过程。德国商业银行经过不断的调整和改进,目前已经形成鲜明的以客户
11、为中心、前中后台分工明确并且相互制约、专业化、垂直化的矩阵式组织结构。矩阵结构在不同银行中的应用虽不尽相同,但从总体架构理念上也体现出了一些相同的特点。一是以业务战线为主线,通过整合使业务线涵盖的内容越来越广。二是强调银行的标准、集中、系统管理,使总体的脉络越来越明晰。三是强调随市场而变,削弱分行职能,强化总行业务部门的管理职能,扩大产品小组的权限。目前,德国许多商业银行都采取“大总行、大部门、小分行”的结构,银行的分行具有小、多,职能单一的特点,很多业务集中在大部门完成。分行经营规模的缩小可以降低成本,并在城市社区中更好地接近零售客户。四是一条产品线就是一个业务系统,银行高度重视其作用的发挥
12、。总行就是通过各大业务部门来对分支机构进行管理和控制的。部门内汇聚了主要的业务精英,分工细、专业性强。这样的结构避免了在各分行配备专业人员造成的人力资源浪费和成本的增加,又能保证服务的专业性和规范性。德国商业银行的管理体制非常重视在业务方面适当的分工分权:总行和省级分行承担大企业集团的大型项目和大额票券的开拓以及融资服务、国际化业务的开拓等,而基层分支机构则负责数量庞大的中小企业和个人的零售业务。科学合理的组织架构不但提高了管理效率,还降低了管理成本。2.1.2 美国商业银行产品创新的经验借鉴1、以客户为中心的经营理念银行作为经营货币这一特殊商品的金融企业,与其他企业一样,要以占有客户为其生存
13、与发展的基础,特别是谁拥有了优质客户,谁就能在激烈的银行同业竞争中处于领先地位。因此,大通银行,花旗银行等大部分美国商业银行,都确立了以客户为中心的经营理念,在这一理念的指导下,根据客户对公司利润的贡献度不同对客户进行细分,如可通过交易时间长短、业务量大小、信誉度高低等指标将客户划分为不同的等级,不同级别的客户享受不同的服务。这样,一方面便于银行管理客户信息,另一方面可以集中银行资源,使银行能以“一站式”的最周到服务和最优惠的条件吸引住最核心的白金客户,如美国大通银行已经建立了一个较成熟的客户经理体系。客户经理最主要的任务是成为联系银行与客户的桥梁,通过研究分析客户的需要并成为其财务参谋,将银
14、行资源用在能给银行带来最大利润的客户身上。又如,花旗银行均有一个客户需求系统和客户数据库,客户可以通过电话、邮件、数字电视、网上银行等任何一种方式进入客户需求系统,向银行提出需求;银行可通过客户数据库了解客户,从而在产品开发和销售等方面有针对性地满足客户需要。这样,银行与客户之间的关系也由交易银行向关系银行演变。这样的转变既可以满足客户的现时的需求,又能不断培育和挖掘客户的潜在需求,从而推动商业银行发展。2、实施科技兴行战略信息技术和网络技术的发展大大提高了知识创新和技术创新的能力,加快了信息传播的速度,为银行业信息化发展创造了良好的技术环境,并推动银行业信息化、网络化的快速发展。美国商业银行
15、非常重视利用现代信息技术来提高银行内部的运作效率,改善银行的服务质量,其信息技术支出是仅次于人员工资的第二大项支出。据英国经济学家报道:2005年美国排列前五名的商业银行信息技术采购总额己超过10亿美元。另据美国商业银行研究咨询公司Tower对美国100家商业银行所做的调查,美国前100家银行在2006年用于信息技术采购的资金高达170亿美元。美国商业银行不但重视信息技术的资金投入,还积极创新技术利用方式,如开展信息技术业务外包,即通过将信息技术的相关业务承包给外部的信息技术服务商而使银行专注于自己的核心业务,这样既能迅速获得信息技术,又能节省人力、物力的投入。据了解,美国商业银行通过电子化外
16、包可以节省10%的成本,同时提高20%的信息数据处理效率,节省大量时间来赢得极为丰厚的新增利润,从而提高商业银行市场核心竞争力。3、注重保护知识产权金融产品的易模仿性使新产品在推出的很短时间内即可被竞争对手改造利用,进而成为竞争对手反攻的武器。充分意识到金融产品这一特点对银行的影响,美国商业银行非常重视以申请专利来对创新的产品实施保护。以花旗银行为例,截至2005年2月,花旗银行在美国共申请了89项金融产品专利,其中,金融商业方法专利就有57件,是美国拥有最多金融商业方法专利的金融机构。花旗银行一直非常重视基础专利的研究,因为当一基础专利被其他专利所引证时就能收取高额的专利使用费,拥有很高的价
17、值。“电子货币系统”就是花旗银行所拥有的一种非常具有代表性的基础专利,被引证的次数已高达84次,为花旗银行带来了巨大的收益。作为我国的外资银行,花旗银行将其重视专利申请的习惯也带到了我国。从1992年开始,花旗银行便开始在中国提交有关金融产品专利的申请,至今,其在中国的专利申请数量已经达到24项,其中电子货币系统、数据管理的计算机系统和操作系统的方法、有限域离散对数密码系统的割圆多项式结构分别于2002年12月18日、2003年l月l日及2007年7月11日已获得了授权。花旗银行在中国申请的专利大部分都是“一些价值高、有前瞻性的金融服务系统和方法专利”,如“用于在账户之间传递资金的面向用户的自
18、动系统”、“执行信贷与负债申请的联机审批系统和方法”等都是充分利用现代网络技术,密切联系网上银行业务的方法和系统,这些金融服务系统和方法专利具有高价值、有前瞻性的特点,如若被授予专利,必然会对中国商业银行今后在创新网络金融产品、开拓市场方面造成一定的阻碍。花旗银行在中国申请专利,体现出其“产品未到,专利先行”的专利战略。作为最大的国际银行集团;花旗银行在金融产品的研发上有着国内银行难以比拟的资金、技术和人才等多方面优势,能为客户提供更优质的综合金融服务,具有很强的竞争实力,再加上金融专利的保护,花旗银行将在网上银行业务中获得垄断性优势。2.2 国内关于金融创新与产品创新的研究(1)关于金融创新
19、的研究按照中国银监会商业银行金融创新指引的定义,金融创新是指商业银行为适应经济发展的要求,通过引入新技术、采用新方法、开辟新市场、构建新组织,在战略决策、制度安排、机构设置、人员准备、管理模式、业务流程和金融产品等方面开展的各项创新活动,最终体现为银行风险管理能力的不断提高,以及为客户提供的服务产品和服务方式的创造与更新。金融创新可以分为狭义的金融创新和广义的金融创新。其中狭义的金融创新是指金融工具的创新;广义的金融创新是指适应经济发展需要,而创造新的金融市场、金融商品、金融制度、金融机构、金融工具、金融手段及金融调节方式。我国学者对金融创新问题的研究是从20世纪80年代中期开始的。许多学者论
20、证了中国开展金融创新的必要性、重要性以及金融创新的效应。赵何敏认为金融创新、金融工程与金融可持续发展是21世纪世界金融业发展的主流,金融创新则是金融可持续发展的灵魂。喻平从多角度分析金融创新扩散的形成机理,构建了金融创新扩散速度与在国际间扩散的理论模型。杨屹认为金融创新引起了货币定义与供求关系的全面变化,导致货币政策的执行效果与预期目标发生了偏离。放弃以利率为指标的需求调节型货币政策,建立能全面反映金融创新特点、以广义货币量M2或M3为指标的供给控制型货币政策是今后货币政策的发展趋势。姚铮、朱强从技术共同体的分析框架对金融创新进程进行考察,发现只有保持技术共同体中三大要素(资源察赋、专有功能、
21、制度安排)同步协调发展,才能使金融创新健康有序进行。中国人民银行广州分行“银行业务创新”课题组以广东省银行业产品创新为个案,从广东省银行业务创新状况入手,研究银行业务创新的宏观效应以及所面临的体制性约束,并提出了相关的政策建议。应该说这个课题比较全面的研究了我国银行金融业务创新的问题,但其以广东省这个金融发达地区为案例,具有一定的局限性。 (2)关于金融产品创新的研究国内学者对金融产品创新的研究始于上世纪80年代,上海社会科学院的唐雄俊教授在80年代中期出版了美国金融市场新知识一书,介绍美国金融市场的金融工具创新。此后在其他刊物和书籍中也陆续出现了一些与金融产品创新相关的文献。黄美端和李培毅认
22、为,产品创新能够增强商业银行服务功能,实现资源优化配置,同时提出商业银行应从客户需求出发,适时推出高品位、多功能的银行产品。全面推行客户经理制,促进银行产品的开发。余力认为,今后银行业的竞争是高科技金融产品和先进的银行网络的竞争。张宁认为,目前我国的银行产品创新应重点放在中间业务类产品上,同时强化营销的创新和品牌意识。刘延年,徐雅聘认为随着个人财富的增加,私人银行业务发展潜力巨大,前景广阔,我国商业银行应借鉴国外发达国家的经验来发展该业务,并从法律政策、业务品种、人才培养方面提出了发展私人银行业务的对策和思路。顾国明等认为应将产品管理和产品营销工作提高到应有的战略高度,应从确立产品创新及营销的
23、经营理念,明确产品战略的定位,建立矩阵式的产品管理体制及实施全行产品统一研发和综合营销等方面进行改革。艾敬仓在“金融行业治理模式探析”中提出了金融机构的三层治理摸式。对于国内商业银行,金融产品创新技术是一个新的研究领域,促进技术、管理、业务的结合,提升金融产品创新质量与效益,是研究的重要内容。而从组织结构与流程层面思考金融创新问题表明对于金融产品创新的研究更加深入。王鸿认为负债业务是商业银行开展其他业务的必要条件,我国商业银行应该从实施产品包装策略和市场细分化策略出发来发展负债业务。庄永南和马晓琳认为,加强对国外商业银行新业务、新产品的学习,加强对国际金融市场的研究、交流和合作,从而增强参与国
24、际竞争的能力。随着我国加入WTO,国内学者开始关注开放的金融环境对银行产品创新的影响。研究人员普遍承认开放对于国内商业银行金融产品创新具有积极的推动作用。外资银行能够促进竞争格局的形成,以及能够带来先进的管理理念和技术,是被普遍认同的。如张晖在认为中国金融体制改革目前陷入一种“系统自锁定状态”,要靠“外力”才能打破这种“系统自锁定状态”。而入世则为这种“外力”的引进提供了契机。但也有学者认为不能对外资银行抱太大的希望,刘立新认为我国银行业市场目前仍存在垄断,这种垄断根植于制度,不可避免地造成银行经营同质化,缺乏充分竞争的土壤,外资银行只是外来的金融企业而己,推动市场化进程的最主要力量,还是银行
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