第三章出版物的生产课件.ppt

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1、,第 三 章出 版 物 的 生 产,教学要求,熟悉出版物生产的含义、构成、特点；熟悉编辑工作的含义；掌握编辑工作的一般过程；了解期刊、音像、电子出版物的编辑特点；熟悉复制的含义和不同介质出版物的复制过程；熟悉出版物装帧设计的基本知识；掌握出版物成本与定价的基本知识。,第一节 出版物生产概述,一、出版物生产的含义 指出版生产者按照一定的方针以及社会、市场需求，利用一定的出版资源，生产出版物的过程。,第一节 出版物生产概述,二、出版物生产的构成 一项完整的出版物生产活动，由以下要素构成：出版生产者社会需求和市场需求出版资源出版过程,第一节 出版物生产概述,1.出版生产者指出版生产活动的组织者和实施

2、者，包括图书、期刊、电子音像出版社、报社、印刷厂、电子出版物、音像制品制作单位等机构和人员。,第一节 出版物生产概述,2.社会需求和市场需求社会需求是指满足社会进步的需要。市场需求指读者（或使用者）需要阅读、使用或购买出版物的愿望。满足社会需求和市场需求，是出版物生产的动力和目的。一般情况下，社会需求和市场需求的信息，通过编辑工作环节的选题策划以及出版流通环节的销售商向生产者的进货、资金的流动情况等方面反映出来。,第一节 出版物生产概述,3.出版资源 指能够形成出版物内容及产品形态的各种精神与物质资源。,出版企业的核心竞争力取决于出版生产者对出版资源的占有、开发与利用。,第一节 出版物生产概述

3、,4.生产过程指出版物的生产者利用出版资源创造出版物的具体过程。,第一节 出版物生产概述,出版物生产过程由两个阶段组成：第一阶段是精神产品生产阶段 出版物生产者根据社会及市场需要设计项目，对作者提供的书稿进行选择、编辑加工，制作成符合规范的母本（发排稿）的阶段。,第一节 出版物生产概述,第二阶段是物质产品生产阶段，生产者采用一定方法将母本（发排稿）复制成具有一定物质形态的出版产品的阶段。生产过程使出版物生产各要素得以结合，并最终形成可以流通的出版物。,第一节 出版物生产概述,三、出版物生产的特征 1不同于一般物质生产是精神产品生产与物质产品生产相结合的活动2不同类别和物质形态的出版产品生产过程

4、有区别种类、物质形态、制作方式不同,第二节 出版物的编辑工作,一、编辑工作的含义指按照一定的方针，设计、组织、选择和加工稿件，为复制、发行作准备的工作。,第二节 出版物的编辑工作,二、编辑工作的基本环节信息采集 选题策划 组稿 审稿 签订出版合同 加工整理 整体设计 审定发稿 校样处理 样品检查 出版物宣传 反馈信息收集相互联系、相互依存、有序递进,第二节 出版物的编辑工作,1信息采集是编辑过程的开端。,第二节 出版物的编辑工作,2选题策划是编辑过程主要（关键）环节之一。,第二节 出版物的编辑工作,3组稿是对选题策划的落实。,第二节 出版物的编辑工作,4审稿是编辑过程另一个关键环节。,通过对稿

5、件进行审读、评价，决定稿件取舍。,第二节 出版物的编辑工作,5与决定采纳的书稿作者签订出版合同。,第二节 出版物的编辑工作,6加工整理是保证出版物质量的重要环节。,第二节 出版物的编辑工作,7整体设计对出版物载体的艺术性、工艺性设计。,外部装帧设计包括出版物的形态设计、美术设计和装帧制作工艺设计。内文版式设计包括文字的选择、版心的确定、文字的排式及图文在版面上的编排等。,河北教育出版社梅兰芳（藏）戏曲史料图画集荣获2004年“世界最美的书”评选唯一金奖。,木制函套,获第六届全国书籍装帧艺术展览科技类书刊整体金THE JEHOL BIOTA上海科学技术出版社 戚永昌设计 凝重和恢弘展现了久远生命

6、的沧桑。,函套与版式,THE JEHOL BIOTA一书整体设计素雅、庄重和大气。,第二节 出版物的编辑工作,8审定发稿是编辑加工的最后一个环节，书稿经过整理、检查，达到“齐、清、定”，发送制作部门。,第二节 出版物的编辑工作,9校样处理是将作品转化为物质产品的一个重要步骤。,把经过加工的稿件做成可以复制的母本的一个环节。,成书前的最后一次把关,第二节 出版物的编辑工作,10样品检查是正式出版前最后一次质量把关。,全部装订前的检查,第二节 出版物的编辑工作,11出版物宣传是出版工作的重要环节，选题策划部分内容的实施，影响编辑工作的效果。,编辑写作相关文案，参与部分宣传活动。,第二节 出版物的编

7、辑工作,12.反馈信息收集关系着在制项目的完善和新项目的设计、制作。,第二节 出版物的编辑工作,三、期刊的编辑工作总体特点主体性策划结构性组配整体性栏目稿件时间性明显,第二节 出版物的编辑工作,1内容策划栏目设计点面结合，结构合理稳定，创新名称简明，内容贴切专题策划为了产生较深远的影响而围绕同一主题组织一组作品推出,第二节 出版物的编辑工作,希望：特别策划“相见不如在线”15个页码8篇文章人人都爱柏拉图相见不如在线之深度思考相见不如在线之高温在线相见不如在线之辅助潮流在线相见不如在线之最感人留言版相见不如在线之心理解析相见不如在线之在线情感吉尼斯相见不如在线之调查,第二节 出版物的编辑工作,选

8、题组配根据期刊结构的要求，为每一期刊物选择一篇篇长短不一、内容各异的作品并将之合理地组配成一个整体突出重点合理布局控制总量：字数、篇数前后呼应,第二节 出版物的编辑工作,2稿件审读从期刊出发把握栏目风格注重时效性弘扬创造性考虑稿件篇幅,第二节 出版物的编辑工作,3稿件加工整理统一格式夹注、脚注、文后注学术期刊列参考文献作者名字的放置，作者单位及联系方式等统一写好导引文字编前语和编后记编者按题前导语,第二节 出版物的编辑工作,处理页面余缺过多排的较满，抽掉稿件但其中有页不满，可转页某页上只有几行字，做缩行处理过少，增补稿件符合要求，但有的页面有空白，可补白，补白性文章不宜转页初校样上完成处理页面

9、余缺,第二节 出版物的编辑工作,4期刊的稿件管理认真处理来稿：仔细登记稿件信息及稿件审阅的信息；及时答复：采用、退改、退稿；一稿两投保持适当储备：总量适当类型均衡灵活调控,第二节 出版物的编辑工作,5期刊的作者和读者工作尊重作者建立作者数据库及时处理读者传达的信息有意识地组织读者评刊满腔热情地为读者服务,第二节 出版物的编辑工作,6.期刊的广告经营刊登在期刊上向公众介绍商品、服务或企业信息等的广告广告经营是期刊出版单位的重要业务内容之一,第二节 出版物的编辑工作,（1）期刊与广告的关系广告是期刊的经济来源之一期刊的媒体特色对广告效果的影响固定的读者群阅读率、传阅率高印刷精美，广告传真度较好保存

10、期比报纸、电视、广播等长，广告时效长,第二节 出版物的编辑工作,（2）广告经营原则依法经营广告业务维护读者利益保持期刊风格对广告客户负责帮助客户做到依法发布广告不虚报发行量,第二节 出版物的编辑工作,（3）期刊的广告策略合理定价期刊定价发行量广告客户决策广告定价：本刊发行量、同类发行量、期刊所在市场的广告总量巧分版面面封、底封、封二、封三、内页右面左面，上半下半，内页最后一面,现代广告杂志广告价目表,环球银幕画刊 广告价格表,第二节 出版物的编辑工作,（3）期刊广告策略精心策划专题广告策划：对某一行业的现状、发展趋势做出较为全面的反映，具有一定的权威性和说服力，如品牌商品广告系列广告策划：利用

11、期刊的连续性推出一系列商品的广告策划增强创意,希望：眼形眼妆对对碰防水睫毛膏测试,第二节 出版物的编辑工作,第二节 出版物的编辑工作,（4）广告与期刊的发行量、成本、利润的关系边际成本和边际收益边际成本：产量每增加一个单位时所带来的总成本的增加量边际收益：增加销售一个单位商品所带来的总收益的增加量边际收益边际成本：扩大发行有利边际收益边际成本：扩大发行减少赢利，甚至亏损边际收益边际成本：发行量的最佳点,第二节 出版物的编辑工作,广告的印制成本和广告收入广告收入广告成本：带给期刊收益广告收入广告成本：广告再多不能给期刊带来收益,第二节 出版物的编辑工作,期刊售价（实际销售收入）和成本的关系（广告

12、印制成本成本：可增加发行量，也可增加广告投放期刊售价成本：广告是获取利润的惟一来源，可增加广告投放期刊售价成本：增加发行量所获得的广告收入能否抵消生产成本,第二节 出版物的编辑工作,四、音像制品的编辑工作（一）编辑流程信息采集选题策划组稿（组织创作、录制拍摄）审稿加工整理（素材合成）审查原版母带（或母盘）发稿反馈信息收集,注重声像优化,第二节 出版物的编辑工作,（二）编辑特点1选题策划（1）出版题材和资源音乐和歌曲电影、电视剧、歌剧和戏曲戏剧、曲艺等教学类娱乐类宣传介绍类,第二节 出版物的编辑工作,（2）致力文化积累信息量大、载体体积小、保存寿命长保护人类文化遗产的选题：鱼皮衣制作（3）抓住社

13、会热点，开发衍生产品确定选题后要撰写选题报告基本思想，效益，名称，内容介绍，著作权情况，出版方式，类别，主创人员，经费预算，资金，完成时间，发行对象，发行量等,第二节 出版物的编辑工作,2稿件组织（1）需要组织各种专门人才录音制品：作词，作曲录像制品：编剧，分镜头导演，歌曲的作词作曲等（2）所选作者要熟悉编辑制作流程和工艺要求,第二节 出版物的编辑工作,3审查评改：三审制（1）审查次序文字稿本：艺术性，主题等母带（盘）成品包装、说明书（2）审查方式文字稿本：阅读成品等：视听审查,第二节 出版物的编辑工作,（3）注意点文字稿本（分镜头剧本）审查全面语言文字规范做好加工整理,第二节 出版物的编辑工

14、作,4.编辑工作责编，导演，录音师，摄像师，监听等设立制作组，签订有关合同现场发现错误并及时更正控制经费预算素材编辑合成前，确定光盘容量、录音带分面、成套节目分盘等参与编辑合成，试听、试看、校对提出彩封、包装、宣传的设计要求及文字材料,第二节 出版物的编辑工作,5制作流程（1）录音节目录音师、监听、编辑等前期准备：歌手试唱，伴奏配器，分普，练习等录音：歌曲节拍乐器演唱后期混录合成,第二节 出版物的编辑工作,（2）录像节目前期准备：组建摄制组，选场景，演员，道具服装，设备等拍摄后期编辑合成：审看录像素材安排镜头顺序编辑合成字幕,第二节 出版物的编辑工作,五、电子出版物的编辑流程1.原创性电子出版

15、物的编辑制作流程,信息采集选题策划准备素材设计界面编辑集成检测质量审核发稿反馈信息收集,考虑市场需求、制作成本、销售方式、表现形式,第二节 出版物的编辑工作,2.引进版电子出版物的编辑选择选题内容审核汉化及质量管理,第二节 出版物的编辑工作,汉化及其质量管理,第二节 出版物的编辑工作,3.纸质书转化电子书准备数字文件选择转换工具数据转换4.自投稿内容审核（三审制）设计界面编辑集成检测质量审核发稿反馈信息收集,第二节 出版物的编辑工作,六、从事互联网出版的条件1取得信息网络传播权信息服务意义上的信息网络传播权：互联网信息服务管理办法规定著作权意义上的信息网络传播权：取得著作权人的许可作者授权：图

16、书专有出版权、电子版本复制权、信息网络传播权签订书面合同软件著作权人授权,第二节 出版物的编辑工作,2拥有数字化的出版资源已出版或未出版的作品3建立国际联网的网站4具有专业技术人才5重视信息网络安全,第二节 出版物的编辑工作,七、信息资源的开发利用出版物精神生产的关键在于信息资源的开发、利用。,第二节 出版物的编辑工作,1.把握社会发展进程，创造新的出版物选题,第二节 出版物的编辑工作,2.对已有出版物信息进行重组，实现资源的扩大与增值 分散集中 单一综合 个体整体,第二节 出版物的编辑工作,3.将社会各种精神文化新成果与已有出版物相结合。,新版鲁迅全集2005年11月出版，精装，定价990元

17、。由16卷增至18卷。,第二节 出版物的编辑工作,4.打造品牌，扩大品牌影响。,第二节 出版物的编辑工作,5.通过出版交流、版权贸易，实现出版资源跨国开发。出版企业的跨国经营国际间的版权贸易 出版企业间的跨国、跨地区合作出版,第二节 出版物的编辑工作,6.开展多元经营（出版资源多次利用）。开发影视作品、电子游戏、主题公园、服装、道具等7.整合出版资源，降低资源配置成本。组建集团,第三节 出版物复制工作,一、复制的含义指以各种方式根据作品内容制成一份或多份与其内容信息相同的物件的工作。,第三节 出版物复制工作,二、最常用的复制方式 印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍、光盘压制、集成电路卡制

18、作、计算机下载等。,第三节 出版物复制工作,三、书刊印制 指根据定稿制作印版（或相应的电子文件），用印刷复制技术制作，并把印刷的产物加工制成图书、期刊的整个过程。,第三节 出版物复制工作,（一）书刊印制过程 一般的书刊印制过程原稿检核图文输入图文编辑图文输出印版制作（晒版）打样印刷装订数字化打样、直接制版的书刊印制流程原稿检核图文输入图文编辑数字化打样直接制版印刷装订,第三节 出版物复制工作,数字化印刷（按需印刷）的书刊印制流程原稿检核图文输入图文编辑数字化印刷（按需印刷）装订互联网出版物的流程原稿检核图文输入图文编辑进入服务器开始出版,第三节 出版物复制工作,（二）书刊印制常用专业用语计量单

19、位印张、令、方、色令、定量、令重,第三节 出版物复制工作,1.印张全张纸幅面的一半（即一张对开纸）两面印刷后为一个印张。一个印张折合的书页面数等于书页的开数，而书页页数为面数（开数）的1/2。印张=面数/开数计算现代出版学的印张。,第三节 出版物复制工作,2.令与方 在计算印刷用纸量和结算印刷厂存纸量时，对没有印刷过的纸张常常用“令”和“方”为单位。全开纸500张为1“令”不足1令的尾数按“方”计算，1张全开纸为2方，1张对开纸为1方。即：1令=500张全开纸=1 000张对开纸=1 000方,第三节 出版物复制工作,3.色令 色令是平版印刷的基本计量单位，1令纸（全张纸500张）单面印1次便

20、为1色令，印2次便为2色令，如此类推。,第三节 出版物复制工作,4.定量 俗称“克重”，是单位面积纸张的质量，以“克/米”表示。印刷纸的定量，最低为25克/米，如印字典用的字典纸；最高达250克/米。定量超过250克/米的，称为“纸板”。,第三节 出版物复制工作,5.令重 是1令全张纸的质量，以“千克”表示（市场上纸张的销售是以“吨”为计量单位的）。幅面规格不同或定量不同的纸张，其令重是各不相同的。,第三节 出版物复制工作,四、音像制品的复制用母带（或母盘）翻制出若干个内容与母带一模一样的子带（或子盘），并将其妥善包装。录音、录像带的复制一般由音像出版单位自设的复制车间完成 光盘的复制通常由出

21、版单位委托专门的光盘复制单位完成,第三节 出版物复制工作,录音、录像带复制加工工序：1.母带制作 2.子带复录 3.切割灌装 4.产品包装,第三节 出版物复制工作,光盘的复制玻璃原版盘制作压模盘制作商品盘复制表面印刷外包装,第四节 出版物的装帧设计,一、出版物的结构和装订样式,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物的装帧设计,万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，锥心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超级小团圆。创预售销量奇迹，超越哈利波特”。,古有三千弟子论语孔夫子，今有北大学生问学余秋雨,第四节 出版物的装帧设计,书

22、函：是我国传统书籍护装物，有四合套和六合套两种。书套：一侧开口的硬质纸盒。四合套是指外露书首、书根，仅包住前后、左右四面的书套被称之为四合套。六合套是指前后、左右、上下六面全包起来的书套。,六合套,四合套,金属材料的函套,第六届全国书籍装帧艺术展览少儿类银奖。,皮革、木材制作的函套与封面,木质书架带卷帘门包装,麻质封面,第四节 出版物的装帧设计,装订方式骑马钉平订无线胶背订锁线订锁线胶背订,第四节 出版物的装帧设计,装订样式平装精装线装散页装套装,平脊,圆脊,第四节 出版物的装帧设计,二、出版物的开本设计1全开纸的规格7871092mm8501168mm8801230mm,第四节 出版物的装帧

23、设计,2纸张的开切方法,常用开本示意图,第四节 出版物的装帧设计,(1)几何级数开切法经济、合理、正规，纸张利用率高，可机器折页、印刷、装订方便。,几何级数开切法,第四节 出版物的装帧设计,（）直线开切法直线开切法，纸张有纵向和横向直线开切，也不浪费纸张。,直线开切法（25开）,第四节 出版物的装帧设计,（）纵横混合开切法纸张的纵向和横向不能沿直线开切，开下的纸页纵向横向都有，不利于技术操作和印刷，易剩下纸边造成浪费。,纵横混合开切法,不能被全开纸张或对开纸张开尽（留下剩余纸边）的开本被称为异型开本,第四节 出版物的装帧设计,4、开本的类型（1）左开本和右开本左开本：书脊在左侧，文字横排右开本

24、：书脊在右侧，文字竖排,右开本,第四节 出版物的装帧设计,（2）纵开本和横开本,纵开本210mm297mm（长宽）,横开本297mm210mm（长宽）,第四节 出版物的装帧设计,（3）按开本大小分大型本：12开以上的开本；适用于图表较多，篇幅较大的厚部头著作或期刊。中型本：16开32开的所有开本。小型本：36开及以下；适用于手册、工具书、通俗读物或单篇文献。,第四节 出版物的装帧设计,5书籍类型及开本应用（1）诗集，一般采用狭长的小开本。经济秀美。,第四节 出版物的装帧设计,（2）经典著作、理论书籍和高等学校的教材篇幅较多，一般采用大32开左右的开本,第四节 出版物的装帧设计,（3）小说、传奇

25、、剧本等文艺读物和一般参考书，一般选用小32开。,第四节 出版物的装帧设计,（4）青少年读物一般是有插图的，可以选择偏大一点的开本。,第四节 出版物的装帧设计,（5）字典、词典、百科全书等有大量篇幅，往往分成2栏或3栏，需要较大的开本。小字典、手册之类的工具书开本选择42开以下的开本。,第四节 出版物的装帧设计,（7）科学技术书籍一般采用较大和较宽的开本,第四节 出版物的装帧设计,（8）画册一般采用近似正方形的开本,第四节 出版物的装帧设计,开本欣赏,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物的装帧设计,第四节 出版物

26、的装帧设计,三、出版物的版式,第四节 出版物的装帧设计,第五节 出版物的成本与定价,一、出版物的成本及其构成（一）概念出版物在生产和销售过程中所消耗的生产资料价值和必要劳动价值的货币表现也是出版单位在进行出版物的编辑、复制和发行等活动中所支付的费用,各阶段性支出的归集,全部费用,第五节 出版物的成本与定价,（二）出版物成本的总体构成,第五节 出版物的成本与定价,（三）直接成本直接反映某一出版物品种生产过程中的各项支出，即可以直接计入该出版物品种的生产品种。,第五节 出版物的成本与定价,1.稿费及校订费支付给著者、译者、校订者的报酬基本稿酬、印数稿酬、版税、一次性稿酬、校订费不能明确归于某一出版

27、物品种的反映在间接成本内或期间费用的“管理费用”中,第五节 出版物的成本与定价,2.租型费用其他出版单位租赁型版（胶片）来印制、发行出版物而需支付给出租单位的使用费3.原材料及辅助材料费用纸张、装帧费用、包装材料、载体材料,第五节 出版物的成本与定价,4.制版费用发稿之后批量复制之前，如排版、制版、胶片、制作母盘、翻录母盘、压模盘等5.印装费用批量复制开始到上市之前的加工费，印制费、装订（包装）费,第五节 出版物的成本与定价,6.出版损失在尚未完工之前因出现废品而造成的报废净损失净损失：扣除了过失人应承担的赔偿费（或保险公司赔款）和残料价值后的实际损失停工损失费、重新加工费、材料损失费、已支出

28、无法收回的、清理费、退稿费、超校次清样费、报废损失等,第五节 出版物的成本与定价,7.其他直接费用除上述费用外的直接成本如明确为某一本出版物支付的审稿费、编选费、资料费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等，会议费、调研费、实验费、人工费等,第五节 出版物的成本与定价,（四）间接成本某些虽与出版物的生产有关，但难以明确区分与哪个具体品种直接相关，而只能按一定方法分摊的各项间接生产费用，即编录经费。,第五节 出版物的成本与定价,编辑工资、办公费、编录用品费，不能进入单一品种的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等在结算期（月、季）末按当期完工产品的总印张数或总定价、总初版字数、总盒数、总印

29、数等进行分摊,第五节 出版物的成本与定价,（五）期间费用一定时期内所发生的不能直接归属于某个特定产品的成本而必须从当前收入中扣除的费用。管理费用财务费用营业费用,第五节 出版物的成本与定价,管理费用行政人员工资、办公费、福利、劳保、会议费、差旅费等，固定资产折旧、相关税金等财务费用为筹集生产经营所需资金而发生的费用，如利息，手续费等营业费用销售费用，发行过程中的费用，如发行人员的工资、办公费、会议费、宣传推广费、仓储费等,第五节 出版物的成本与定价,二、出版物的控制成本控制对出版单位生产经营全过程中影响出版物成本的各种因素加以管理。目的保证出版物质量的前提下，通过全员成本管理来节约生产消耗、降

30、低成本，以提高经济效益。,第五节 出版物的成本与定价,三、直接成本控制1.选题策划和其他各项编辑工作的成本控制全面、正确地理解出版方针有效的市场调研、把握市场趋势、构思好选题组稿找准作者，审稿、编辑加工审慎，发稿齐清定装帧设计：符合读者需求，尽量选用新技术、新工艺,第五节 出版物的成本与定价,2.原材料的成本控制纸张选用：适合读者需求为准绳，品种、规格适当；合理开切，提高利用率纸张管理：科学采购，掌握供求动态，加强库存保管,第五节 出版物的成本与定价,3.委托加工制作的成本控制尽量适用大印刷机合理安排印件尺寸巧妙安排插页位置，合理确定装订方法保证质量，不重复制版印量少的出版物，多封面一起套印音

31、像、电子出版物选用适宜的材料数据压缩处理，减少存储空间，以减少材料采用新技术、新工艺,第五节 出版物的成本与定价,四、间接成本和期间费用的控制1.一般原则：建立管理机制、制定费用标准、财务监督、事先（中）控制2.仓储物流成本的控制仓储部门负责库存实物管理，发行部门负责已发出但未确认实现销售收入的移动实物管理，各自建立相关的库存实物账和移动实物账收货验收、发运检验、结存盘点不定期账目核对加强对退货、样品、残次品的管理,第五节 出版物的成本与定价,五、影响定价的因素与定价目标（一）影响定价的因素1.成本和利润价格高于成本是出版物和一般商品的基本规律但出版物的特殊性决定其定价必须根据其品种的特点允许

32、价格低于成本或者大大高于成本,第五节 出版物的成本与定价,2.生产数量印数同单位成本是反比例关系低成本方便定价，容易创造较高的利润高成本则难定价，甚至导致亏本若为降低成本而提高印数，则会导致库存积压对市场做周密的调查后再确定生产数量,第五节 出版物的成本与定价,3.市场需求潜在需求和现实需求将潜在需求转化为现实需求4.同类出版物价格状况5.读者的消费心理6.品牌,（二）定价目标销售目标：提高市场占有率品牌目标：树立品牌利润目标：获取利润是定价的最终目标,第五节 出版物的成本与定价,第五节 出版物的成本与定价,六、定价方法（一）成本定价法1.原理：利润总收入总成本 总收入单位销售收入销售数量 总

33、成本固定总成本变动总成本利润（单位销售收入单位销售税金单位变动成本）销售数量固定成本总额,第五节 出版物的成本与定价,单位销售收入：每单位出版物销售后所获得的不含增值税的收入单位销售收入（定价发行折扣率）/（1增值税率）,第五节 出版物的成本与定价,利润定价,第五节 出版物的成本与定价,2.应用步骤,第五节 出版物的成本与定价,（二）印张定价法只适用于纸质出版物1.原理：以一个印张作为定价标准来计算整册书刊的正文价格，再加上其他部件的价格后定出价格。,第五节 出版物的成本与定价,要先分别计算出正文、封面和插页的价格定价正文印张价格标准正文印张数封面价格插页1价格标准插页1数量插页n价格标准插页

34、n数量,第五节 出版物的成本与定价,2.应用步骤,第五节 出版物的成本与定价,（三）其他定价法理解价值定价法：定价基础是读者对出版物价值的感受和理解程度，与同类出版物相比较的相对直觉价值。通过市场研究读者的价值感觉，确定定价估计销量计算成本看是否获利关键在于准确估计市场对出版物价值的理解程度,第五节 出版物的成本与定价,需求差别定价法（市场细分定价法）：根据需求差异和紧迫程度不同，为同一种出版物制定两种或多种价格。这种定价反映了出版物需求弹性的差异，但不反映成本上的差异。以出版物的印次为基础的差别定价 以地域为基础的差别定价 以时间为基础的差别定价,第五节 出版物的成本与定价,采取需求差别定价

35、法必须具备三个条件：市场细分，明确需求的差异 价格上获得优惠的购买者不具备转手销售给未获得优惠者的机会 不会因为价格的差异而引起读者的不满,第五节 出版物的成本与定价,随行就市定价法：按照行业的平均现行价格水平定价。行业的平均价格具有相当的合理性，可以保证获得与其他单位相近的利润 在成本难以衡量的情况下，现行价格反映了实现全行业合理利润的集成智慧 如果另行定价，难以预料读者的反应，风险较大 按通行价格定价，损害行业协调性的力度最小,专业词汇,wholesale book trade 图书批发业wholesale discount 批发折扣wholesale price 批发价wholesale

36、r 批发商traditional distributing channels 传统发行渠道retail book trade 零售书业retail bookseller 零售书商,专业词汇,Retail price 零售价格Retailer 零售商Supplementary issue 增刊，号外Subscription 定购期刊Prototype issue 试刊号Periodicals dealer 过刊商,专业词汇,成本核算 cost accounting固定费用 constant costs装帧设计 graphic design成本控制 cost control预付款 pay in advance,