茶博会整体策划书.doc

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1、休闲之城 运动富阳2011年富阳城市品牌首站起航首届富阳国际茶博会目 录一、 宗旨4二、 主办、协办单位6三、 组织机构7四、 会展总主题8五、 会展举办时间91、招展时间9 2、开展时间9六、 会展举办地点10 3、地址10 4、会展地点平面图10 5、交通信息10七、 新闻发布会11 6、新闻发布单位117、新闻发布会时间118、新闻发布会地点和发布会会场平面图119、新闻发布会邀请媒体单位的名称1110、新闻发布会请柬的设计样稿1111、新闻统发稿11八、 开幕式1412、时间1413、地点1414、开幕仪式的程序1415、开幕式领导的致辞稿14九、 会展程序以及布局1616、会展的总主

2、题1617、会展的分主题1618、展区分布1619、会展会展期间的相关活动16十、 酒会1820、时间1821、地点1822、酒会的程序1823、酒会致辞18十一、会展经费预算21十二、附录2124、招展计划2125、展区价目表2726展区分布图28一、 宗旨为继承弘扬民族传统，加强对外交流和经济合作，提升城市品质，加强富阳品牌文化的建设，加快四个一发展的战略体系（一个城市品牌富裕阳光之城，一个核心战略融入大都市战略，一个主导工程环境升级工程，一个特色定位运动休闲之城）进程的快速实现，用品牌战略高度发展的眼光来武装并落实富阳市政府提出十二五规划的“新富春山居”城市品质，让富阳这座魅力之城能得到

3、更多的关注和影响力，特建议举办2011国际茶文化博览会，以此作为富阳城市品牌战略规划建设起航首站。同时以会聚友，扩大中国茶叶的知名度和影响力，协力打造“中国茶的世界品牌”，使其成为一届国际影响力最为广泛的茶产业、茶文化的权威盛会，并把本次博览会培育成为富阳这座拥有丰富旅游产业和悠久茶文化的标志性茶事，以独特的形式、风格和张力来体现中国茶文化。通过此次活动，来体现休闲之城 运动富阳的特色城市品牌战略规划。2011国际茶文化博览会展览时间：2011年 月 日展览地点：富阳某会议中心。此次会展由富阳市人民政府、中国茶叶学会主办，富阳市人民政府合作交流办、富阳市文化局、富阳市茶叶学会、富阳XXX承办，

4、富阳市茶叶行业协会、中国国际贸促会、中国国际商会，富阳市农业委员会协办（待定），主办单位计划通过以下国家和地区的组织邀请各会员及有关企业参展、参观，如：农业部对外经济合作中心、中国欧洲联盟农业技术中心、国际农业组织茶叶商会、中国食品土畜进出口商会茶叶分会、中国茶叶进出口总公司等。主办单位将与国内外专业媒体合作，全方位开展观众邀请。主要观众包括：全球知名茶产地的茶叶生产商、茶叶经销商、茶产品公司，国内社团和其他组织以及广大市民和茶叶爱好者，还特别邀请各国驻中国领事馆农业商务机构、研发企业、进出口公司及高级管理者等会亲临会场。而且届时世界各地著名的茶道、茶礼专家将相聚富阳，现场演义富有中国各个地域

5、特色的茶艺表演，让所有国际来宾们同品中国茶文化之真谛，共赏茶艺术之雅韵，向世人奉献一道精美茶文化大餐。更多的专业买家超过5000名国内外知名企业的代表将到会，参观、参展企业囊括茶叶生产加工、经销流通、机械包装、文化推广等整个产业链。广泛邀请来自欧美、西北非、日韩、东南亚、港澳台地区数百名专业买家、国内外大品牌企业CEO和专业采购商前来参观，洽谈合作，签订买单，预计专业买家人数将超过20000人。更大的团购买单组织、大型企业、工会系统、连锁超市、购物中心、酒店旅行社等团购买家在茶博会期间进行团体采购，预计总采购量将远远超过同类其它会展的水平。根据参展商不同的商业需要和参观商的产业分类，通过连锁加

6、盟、品牌代理、团体采购和系列推介等活动，进行有针对性的商业搭对。二、 主办、协办单位主 办 单 位：富阳市人民政府、富阳市茶叶学会承 办 单 位：富阳市人民政府合作交流办、富阳市文化局、富阳xxx公司协 办 单 位：富阳市茶叶行业协会、中国国际贸促会、中国国际商会，富阳市农业委员会、中国国际茶文化研究会等三、 组织机构2011年国际茶文化博览会由富阳市人民政府、富阳市茶叶学会、主办，富阳市人民政府合作交流办、富阳市文化局、富阳XXXX公司承办，中国国际贸促会、中国国际商会、富阳市农业委员会、富阳市茶叶行业协会协办。为使2011国际茶文化博览会的组织机制正常运转，由主办单位与承办单位共同组成20

7、11年国际茶文化博览会组织委员会，主办单位抽调主要领导担任组织委员会主任，各承单位主要领导担任组织委员会副主任，富阳市文化局领导担任此次秘书长。组织委员会负责本次博览会的总体策划和各主办单位的责任分工，下设组织委员会办公室。组织委员会办公室由富阳文化局及各主办单位抽调专人组成，必要时借调有关单位人员，负责处理日常事务和协调工作。四、 主题2011年富阳国际茶文化博览会总主题：休闲之城 茶品世界。五、 会展举办时间 1、招展时间：2011年 月 日 月 日2、开展时间：2011年 月 日 月 日六、 会展举办地点3、富阳某会议中心 地址： 4、会展地点平面图5、交通信息及地图详七、 新闻发布会6

8、、新闻发布单位：2011年国际茶文化博览会组织委员会7、新闻发布会召开时间： 月 日上午9：008、地点：富阳某会议中心 地址：（发布会会场平面详图）9、新闻发布会邀请媒体的名称：浙江主流媒体以及报纸和电台。人民日报、文汇报、新闻晨报、新民晚报、第一财经日报、中国青年报、南方周末、环球时报、大公报、新华社、路透社、中央电视台、旅游卫视、凤凰卫视、朝日电视、中央广播台、新浪网、新华网、搜狐、网易、10、新闻发布会请柬设计稿详图11、新闻统发稿：各位领导、新闻界的朋友们：你们好！承蒙在座的各大媒体记者朋友们的鼎力支持，2011年国际茶文化博览会经过主办单位的共同努力，各项活动的筹备工作已基本就绪，

9、本次博览会以“休闲之城 茶品世界”为主题，以“茶为媒，茶会友”为文化内涵，目标为茶文化和谐促进茶经济繁荣。本次博览会历时七天，整体活动分为茶文化、经贸两大板块，两者相互穿插，带动富阳整体旅游产业，通过对中国茶文化活动的开展让世界了解中国人的饮茶习俗和中国茶产业的特色，并把富阳这座旅游之城推向世界。从而拉动外需，带动整个行业的经贸发展；将于 月 日晚上在富阳举行的开幕式歌舞晚会就是这样一次茶文化活动；紧接着“富阳国际茶产品展”将在富阳某会议中心拉开帷幕，届时国内外知名茶品牌、名优茶叶和茶延伸产品生产商、代理商、经销商将齐聚一堂，展出包括茶叶、茶器具、茶家具、茶饮料、茶包装、茶保健品、茶加工器械、

10、茶诗书画、茶音像制品等在内的各种展品；同时还将在富阳著名旅游景点（东吴文化公园、黄公望村）举办“公望国际茶会”，此次茶会分为三个部分，首先将由组委会特邀的中国国际茶文化研究会的茶俗专家和富阳历史博物馆的富阳民俗学者共同讲述浙派茶文化的起源，聆听富阳的“文化”史，让各位现场来宾感受茶文化，然后由来自世界各地的、国内外的知名茶艺师轮番演义具有各自地域色彩的茶道、茶仪，现场泡制各自地区的特产茶叶，现场供各位国际来宾品尝，届时还将开展茶书法比赛、斗茶会、茶谜竟猜等传统茶楼活动，欢迎各位来宾踊跃参加；第二天还将继续在富阳某会议中心举行“中国名特优茶产品推介会”，本次茶博会举办的推介会分为两场：一是茶品牌

11、推介会，为茶企业或茶产区提供一个品牌宣传的平台；二是茶叶项目招商推介会，为茶企业、茶产区政府提供一个寻找融资渠道及合作伙伴的窗口；接近博览会尾声时还有一场“中国茶品拍卖会”，此拍卖会分为两个部分：一是公益性拍卖，是把茶叶、茶具精品等进行公开竞价拍卖，拍卖所得部分或全部用于支持茶文化事业的发展；二是为商业性拍卖，是把经过质量检测后的高档、优质茶叶，进行批量拍价成交，然后据此开展名茶评选活动，决出本次茶博会的“茶王”；最后将于 月 日晚在某酒店举办“富阳国际茶宴”暨本次博览会闭幕式酒会，这将是一次食与饮的完美呈现，同时也向世界展现出中国饮食文化的博大精深。同志们，朋友们：届时欢迎各大新闻媒体及各方

12、的记者、朋友们关注和参与到本次国际茶文化博览会的各项活动中来，我们将竭尽全力为大家提供全方位的服务和信息。我相信在大家的共同努力下，和新闻单位的大力支持下，2011年国际茶文化博览会一定会办得最富活力，最具新意，最显风采。八、 开幕式12、时间：2011年 月 日晚上7时30分9时30分 13、地点：富阳某地（开幕式平面图以及场景详图）14、开幕式的程序：本次开幕式会场设在富阳某地，背景大屏幕，配合舞台表演，为体现本茶文化博览会开幕式形式多样、内容创新和节目丰富多彩的特点，此次文艺晚会由浙江卫视著名主持人主持，由浙江省委领导和富阳市人民政府重要领导致辞，以中国各地茶乡典故和各民族的茶俗风情为内

13、容，以地域空间为主线，以精彩的文艺节目和高科技的舞美效果相结合，分章节逐步表现杭州的西湖龙井封为“御茶”的典故“乾隆下江南”（歌舞），广东福建客家古劳茶文化客家擂茶请茶歌，洞庭湖碧螺春的典故“碧罗姑娘”（舞蹈），云南版纳傣家竹筒茶风情傣族祭茶舞，云南思茅普饵茶贸易的大马帮文化“八千里马背驮茶”（歌舞），雪域风情的藏族酥油茶习俗打茶歌，最后在合唱（某歌曲）的歌声中将晚会推向高潮。15、开幕式致辞稿：尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：晚上好！今晚，群贤汇聚，嘉宾云集，在这里隆重举行2011年国际茶文化博览会，对于弘扬中国茶文化、推动中国茶叶产业的发展，有着十分重要的意义；对于打造中国茶的世

14、界品牌，加强对外交流和经济合作，是一个良好的契机；对于推动中国茶产业的发展乃至世界茶叶经贸的繁荣，全面提升中国对外开放水平，树立中国作为一个茶叶大国、茶文化古国的新形象，都将产生积极而深远的影响。在此，请允许我向各位领导、各位专家、各位嘉宾对本次博览会的关心、支持、对中国茶文化的热爱表示衷心的感谢! 我们相信，中国名优茶产品，有各位领导的鼎力支持、有各位国际专家的高度关注、有众多全球商界朋友的大力推介、有在座各位嘉宾的共同努力下，一定能够不断走向世界。 在这美好的时刻，首先我要感谢各位国际嘉宾百忙之中抽空参加本次博览会的开幕仪式；感谢各大国内外企业的踊跃参展；感谢主办单位对这次活动的悉心指导和

15、支持；感谢协办单位的大力帮助；感谢为这次活动的顺利举行付出巨大努力的承办方；还要特别感谢为这次活动执勤执岗的公安干警、武警官兵的同志们。 最后，我谨代表本次茶文化博览会的组委会和热情好客的富阳人民，用虔诚的心灵祝各位领导、各位专家、各位嘉宾心情舒畅，尽情欣赏这台绚丽多彩的茶文化盛会! 预祝2011年茶文化博览会圆满成功！九、 会展程序以及布局16、会展的总主题：休闲之城 茶品中国17、分主题：（1）茶文化 （2）经贸18、展区分布详图19、会展期间的相关活动：活动名称时 间地 点内 容开幕式歌舞晚会月 日晚上7：309：30富阳某地中国各地茶乡典故和各民族的茶俗风情表演富阳国际茶产品展 月 日

16、 月 日富阳某会议中心国内外各类茶叶、茶具及各种茶延伸品展览公望国际茶会（暂定） 月 日上午9：0011：00公望村（暂定）“浙派茶文化起源”讲座富阳的茶文化史下午1：003：00国际茶艺表演下午3：305：00传统茶楼活动茶书法比赛、斗茶会、茶谜竟猜等项目中国名特优茶产品推介会 月 日上午9：0011：00富阳某会议中心茶品牌推介会下午1：303：30茶叶项目招商推介会中国茶品拍卖会 月 日上午9：00-11：00富阳某会议中心公益性茶品拍卖场下午1：304：00优质茶叶拍卖场名茶评选活动，“茶王争霸赛”富阳国际茶宴暨闭幕式酒会 月 日晚上6：309：00富阳某会议中心展示中国传统经典茶菜、

17、茶点，同时总结博览会十、 酒会20、时间：2011年 月 日晚上6：309：0021、地点：富阳某会议中心地址：（场地平面图详图）22、酒会的程序：此次酒会活动名为“中国国际茶宴”暨闭幕式典礼，以呈现中国各地经典茶菜、茶点为内容，并答谢各主办、承办和协办单位以及国与会的国内外各大商团和茶界朋友。闭幕式典礼由作为博览会主办方之一的富阳茶叶协会的会长致辞，同时总结本次博览会成果，展望中国茶文化前景。23、酒会致辞稿：各位领导、各位来宾，女士们、先生们：晚上好！为期六天的2011年茶文化博览会现在就要闭幕了。此时此刻，我的心清和大家一样激动，为此次博览会的空前盛况而骄傲，为茶文化的巨大魅力而自豪，为

18、中国茶文化如此备受世界瞩目而欢欣鼓舞。 本次国际茶文化博览会层次规格高、展出的产品种类多、参加的企业地域广、参与的媒体数量大、活动内容丰富，不但现场的成交量、达成的长期合作项目数位居同类博览会前列，而且还扩大了中国茶品牌在国际上的影响，展现了中国茶文化的深厚底韵与浓郁魅力，加强了国际茶文化的交流，增进了各地间的茶谊，真正做到了“以茶为媒，以茶会友”，这是我们始料未及的，中国不愧为茶叶的发祥地。本次茶文化博览会有以下个特点：一是参展的茶产品种类繁多，不仅覆盖了整个行业链的各个环节，还有涉及其他领域的茶延伸品，展出的包括：茶叶、茶器具、茶家具、茶饮料、茶包装、茶保健品、茶加工器械、茶诗书画、茶音像

19、制品等在内的各种产品。二是参加展会的地区多、地域广，遍及世界各地，从内地到港澳，从东南亚到南美洲，从中东地区到欧洲各国，与会的共有来自20多个国家和地区的5000多家国外企业。三是参与的主流媒体数量大，形式多样，集广播、电视、报刊、网络等全方位的报道，光本地的就包括浙江所有新闻单位，还有来自外省市、海外的媒体单位共100多家。四是开展的活动内容丰富，立意创新，开幕式的歌舞晚会、富阳国际茶产品展、公望国际茶会、中国名特优茶产品推介会、中国茶品拍卖会，还有本次富阳国际茶宴暨闭幕式都反映出这一特点，在座的各位经过了这几天积极地参与上述活动，想必感同身受。四是现场的成交量、达成的长期合作项目数位居同类

20、博览会前列，本次博览会的专业买家人数已超过20000人，借此中国茶品牌也得到了进一步的推广。五是国际茶文化的交流得到了进一步的加强，特别是开幕式的中国茶俗歌舞和豫园国际茶会的各国茶艺表演，还有现在即将开宴的富阳国际茶宴都是加强茶文化交流的绝好平台和契机，更扩大了中国茶文化的影响力。 本次博览会之所以取得了圆满成功，靠的是作为东道主的富阳市人民政府各级领导的重视关心以及所有协办单位和承办单位大量的人力、物力、财力的投入，靠的是国内外茶界朋友的共同努力和付出。在此，请允许我代表富阳茶叶协会，向你们表示最崇高的敬意和最衷心的感谢。当然更应感谢还有与会的各大参展商和参观企业团体，没有你们的参与，本次博

21、览会不可能如此成功，更不可能创下如此高的成交量！ 2011年国际茶文化博览会就要落下帷幕了，她将以创新的意识、空前的规模、丰富的内容载入中国茶文化博览会的发展史。下面敬请各位来宾享受这一道精美的中国传统茶宴，品味这成功的一刻，来！为中国茶文化继续走向世界干杯！十一、会展经费预算：1、会展大致费用明细表会展内容时间项 目费 用广告宣传前期招展1、请柬派发邀请函、会标设计费，印刷费、邮寄费2、媒体宣传各种媒体形式（平面、多媒体）的广告制作费、发布刊登费展会期间1、请柬派发邀请函设计费（按实际情况需设计不同类型的请柬），印刷费、邮寄费2、媒体宣传各种媒体形式（平面、多媒体）广告制作费（按实际情况，和

22、活动项目需制作不同内容、不同版本的广告）、发布刊登费会务活动前期招展1、新闻发布会包场费（场地租金，场地设施费包括：空调、灯光、音响等，茶水招待费等），会场广告费（场地横幅、招牌、刊物派发等）展会期间1、开幕式歌舞晚会包场费（场地租金，场地设施费包括：空调、灯光、音响等，茶水招待费等），主持人、歌舞团、演员出场费，场地广告费（场地横幅、旗帜、标牌、晚会节目介绍等刊物派发），交通费（汽车、巴士租用）2、富阳国际茶产品展场地广告费包括：场地横幅、旗帜、招牌、刊物派发，包场费用包括：场地租金、展览设施（空调、灯光、音像等）、展位特装费、标准展台搭建费、运输费、餐饮茶水费等3、公望国际茶会场地广告费（

23、基本同上），包场费用（餐饮费、场地设施：空调、音像等），专家、茶艺师、司仪出场费，交通费（基本同1）4、中国名特优茶产品推介会场地广告费（基本同上），包场费用（场地租金、场地设施：空调、音像、茶水餐饮费），司仪出场费5、中国茶品拍卖会场地广告费（基本同上）、包场费用（基本同4），司仪、拍卖师、茶叶检定师出场费、交通费（基本同1）6、富阳国际茶宴暨闭幕式酒会场地广告费（基本同上），包场费用（基本同3），司仪出场费，交通费（基本同1）2、其他费用包括：特邀的国内外嘉宾的住宿费、交通费，招展、开展期间的人员公关费和办公费。注：两大费用（广告费与包场费）的确定因为牵扯到具体的活动项目和会展进程，所以建

24、议如下：各个阶段的各类广告项目可由组委会委托相关广告媒体公司承办，各类会务活动（除开幕式和公望国际茶会）由于大体都在富阳某会议中心举行，也可委托其管理公司承办，具体的项目承揽、价格操作可与上述各相关公司洽谈面议。十二、附录24、招展计划:2011年国际茶文化博览会招商方案在整个宣传过程中将着重突出本次展会的优势和特点：（一）、会展优势1、展会高度国际化。参展商可以在世界各地20多个国家和地区通过与本次博览会有关的众多茶业国际组织和协会联络参展参观事宜。2、政府与企业积极参与。博览会得到政府主管部门富阳市人民政府和富阳茶叶学会的鼎力支持，富阳xxxxx公司高度重视并积极参与，各界商会和茶界朋友的

25、大力协作。3、知名茶产品汇聚。您将有机会与来世界各地的茶界的同行会面，为您的采购需求寻找解决方案；您可以看到最名贵、最优质的精品茶叶，最先进的茶叶加工机械和技术以及各类最新的茶延伸产品等。 4、优越的展出时间。本次博览会正值春季，也是各类新茶上市的最佳时节，预计现场交易量将十分巨大。 5、展会商务配对服务。众多的团购买单组织、大型企业等将会在博览会期间进行团体采购，预计总采购量将远远超过同类其他会展水平。届时根据参展商不同的商业需要和参观商的产业分类，通过连锁加盟、品牌代理、团体采购和系列推介等活动，进行有针对性的商业搭对。（二）、推广活动1、从同类会展的资料库中筛选相关客户以及有关协会会员单

26、位，向其发放10000张参观门票，邀请客户及专业人士参观。2、在各大刊物和报纸上刊发广告，吸引海内外商家和专业观众。3、通过海外合作单位举行一系列宣传推广活动，扩大本次博览会的国际知名度，陪同主协办方领导亲自拜访茶界人士，通过讨论与交流，了解茶业所需，不断改进、调整、加强筹备工作，以便向广大参展商提供更完善、更细致、更周到的优质服务，提升博览会的价值。4、开展新闻发布会活动，对展会期间进行连续报道，以扩大博览会的知名度和影响力。5、印发大量商务请柬给国内外知名茶产商、经销商。6、在会展期间举办一系列的茶品推介会和拍卖会，吸引专业买家前来与会交流。7、出版关于本次博览会的专利。（三）、宣传推广计

27、划整个宣传推广计划将分为以下三个阶段。1、2011年 月 日2011年 月 日。此阶段主推博览会形象，让受众对于展会时间、地点以及本次博览会有鲜明的印象，从而吸引更多目标参展商和观众。宣传将以强有力的新闻、电视台以及网站为主。主办单位将向以下新闻单位约稿：（1）人民日报、文汇报、新民晚报、第一财经日报、南方周末、环球时报、大公报、新华社等（2）中央电视台、浙江卫视、旅游卫视、凤凰卫视等 （3）新浪网、新华网、搜狐、网易等2、2011年 月 日2011年 月 日。此阶段主要结合招展进度，宣传著名品牌企业已报名参展的情况，以提升博览会的知名度，同时根据具体情况体调整在上述媒体刊登的广告。在此阶段，

28、主办单位还将派遣更多工作人员与目标客户面谈，真诚沟通，以真正来了解买卖双方市场，准确把握工作方向。3、2011年 月 日2011年 月 日。此阶段的重点是组织展会现场观众，主要有以下手段：以报纸、电视新闻和广告、网站、横幅、门票广告、协会邀请、海外组织参观团、商务请柬、推介会等轮番轰炸式的宣传，让受众明确博览会使其有机会与来自世界各地的茶产品采购商和经销商和茶界专业人士见面。“为您的业务和技术需求寻找解决方案；您还可以观赏到精湛绝伦的国际茶艺表演，同时参加公益性拍卖活动支持中国茶文化的发展”，从而使观众形成一定要去富阳看2011年国际茶文化博览会的意识。25、展区价目表： （1）、展位费统一价

29、格：展 位价 目A类：标准展位（3m3m）RMB6600元/个A类：特装展位（36 开始起租）RMB16800元/ B类：标准展位（3m3m）：RMB6300元/个B类：特装展位（36 开始起租）：RMB16500元/ 国际展区： 标准展位（3m3m）：USD1800美元/个特装展位（36开始起租）：USD18000美元/ 馆外光地RMB4800元/ （不设标准展位）说明：展馆近各入口处及正门区域为A类展位；其他为B类展位。（2）、广告价目表：项 目价 格门 票10元/张（零售）、5/元（团体）礼品袋5000元/1千个请柬10000元/5千张气球条幅1000元/个墙体广告100元/促销人员15

30、0元/人/天彩色拱门8800元/个注：此上仅为市场均价，具体项目及价格确定需视筹备工作及招展情况而定。展区说明：本次博览会分为两个展区：中国（内地）展区和国际展区，分别设立在富阳某展会中心的展厅I和展厅II，共有展位147个，其中中国（内地）展区占120个，国际展区占27个，中国（内地）展区中按各省份出产的茶产品种类占全国总数的份额来划分展位数，以各省地理位置从东到西分配展位号，展位分配如下：江苏13、浙江433、福建3441、安徽4266、江西6771、广东7277、河南7879、湖北8082、湖南8395、广西96100、贵州101103、四川104108、云南109120；国际展区：港奥台地区121127，亚洲各国128137，南北美州138143，欧洲地区144147，以上仅为大致的初步规划，明确的展位分配视招展的具体情况而定。富阳的标志，建议此次茶博会标志从这里延伸