著名广告公司简介.doc

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1、全球著名广告公司巡礼BBH（百比赫）广告BBH（Bartle Bogle Hegarty）是闻名世界、以创意著称的广告公司，在伦敦、新加坡、东京、纽约和圣保罗设有分公司，已有24年历史，曾获得无数国际广告大奖。其客户包括Levis、奥迪 (Audi)、联合利华 (Unilever)、UDV (Johnnie Walker)、伊莱克斯 (Electrolux)、宝利来 (Polaroid) 和德国电信的 One2One 等。BBH 在世界各地现有超过800名员工。尼可?伯格勒先生在对 BBH 战略方向的把握和同重要客户的交往中起着至关重要的作用，BBH 用实际行动验证了他的座右铭：“当整个世界摇

2、起来时，我们就摆起来。”BBH广告的理念便是：我们所做的一切就是为了提高我们客户的商业效率。归根到底，伟大的创意扎根于伟大的战略思考。真正的创意人不该拘泥于一成不变的调研和方法论，有效的广告战略应该是灵活的、可变的和可定制的，它的实现是建构在品牌成长的寄基础上的。AKQA广告Ajaz Ahmed创立并领导的国际著名媒介设计与行销公司AKQA，是英国广告界成长最快的公司之一。公司为众多著名企业提供品牌包装和策划推广战略。他们的客户包括：可口可乐、宝马、三星电子、美国在线、耐克、尼康等等。他们今年来在互动媒体界的优秀业绩使他们获得了无数奖项，并成为全球业界的榜样。最近获奖情况：05-06年英国最佳

3、互动媒体公司，全球互动创意5强（2006），ORANGE WEDNESDAYS 获06英国最佳广告创意奖，被BtoB Magazine评为2005最佳创意企业，被OMMA Magazine评为2005最佳广告公司，获历年来嘎那广告节，克里奥和DA&D的众多奖项，阿梅德开创的AKQA公司十多年来一直是高科技平台广告营销的先锋。以为可口可乐、宝马、三星电子、美国在线、耐克、尼康等客户创建跨平台营销的经验，阐述他对互动媒体广告的理解。新的时代不是五彩的泡沫，新媒体正以前所未有的方式改变着创意人、广告人和受众。BBDO（天联）广告BBDO是全球较大的传播集团Omnicom集团的全资子公司，BBDO环球

4、网络公司是世界排名第二的广告公司，323间分公司遍布全球77个国家，雇员超过17,000人，2000年被评为全球最佳广告公司，年营业额高达149亿美元。在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐尔，除被冠以2000年和2001年“全球广告代理公司”之外，BBDO还在Gunn报告中被评为过去6年全球获奖最多的广告公司。BBDO坚信，其核心竞争力，即杰出的创意不仅使其成为了卓越的创意领导公司，更重要的 是帮助客户建立起了强大的品牌，并为他们的销售带来了赢利。这可以被无数和它有超过10年合作关系的著名品牌所证实。如：Pepsi Cola、Visa、Bayer、Mars、Wrigle

5、y等等。TBWA（李岱艾）广告TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。 作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，在业内以创意成名。TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。1996年李岱艾广告与TBWA结盟，组成了强大的发展网络。在中国TBWA的译名叫做“李岱艾”，是因为进入中国的时候与香港的一间公司合并，这一家公司叫做Lee Davis Ayre，初期TBWA中国叫作TBWALee Davis，后

6、期已经把Lee Davis去掉，但中文译名依然叫做“李岱艾广告”。TBWA从众多竞争者中脱颖而出，关键在于注重思考策略及创意工作。提倡广告业应以“多元文化”运作，相信当不同的思想及经验交流时，会激发出新的意念火花，TBWA直至今天始终遵循着这些哲理：一个公司的理念：TBWA在中国各主要地区设分公司，但始终坚持各分公司统一管理，各分公司管理阶层的人员都是要好的朋友，互相分享及支援并取长补短，吸纳更多人才，综合各方面的力量。 一个大网站的理念：看到中国市场如此之大，有不同的民族、不同的语言、不同的生活习惯，TBWA深知了解一个地区并不代表整个中国，因此在每个分公司都成立市调部门，更深入了解二、三级

7、城市的消费层，让各分公司的成员都能获得不同的资讯。一个智囊团的理念：坚信只有专才，没有通才。因此TBWA在中国不断寻觅广告界专才。从客户服务、创意设计、市场调研，到公关推广、音乐娱乐等全方位网络人才。不依靠单独的个别地区的策略思考及创意，而是集各地之精华于一体。TBWA深信，在不久的将来，更会在中国的各大主要城市建立起分公司，来配合中国迅猛发展的消费市场。在目前的工作进程里，公司也不仅仅把目光停留在大城市中，而是更放远中国消费市场的未来。JWT（智威汤逊）广告JWT是智威汤逊的英文缩写。智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊

8、（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买。智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding)，结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。目前智

9、威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP。JWT智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时他还有许多开创性的第一纪录： 全球第一家提出广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系理论的广告公司 全球第一家提出并执行”Brand Idea” (品牌创意点)的广告公司 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 全球第一家设立 ”品牌策略规划部门” 的广告公司 全球第一家与客户(联合利华)合作关系超过一百年的广告公司 Ogilvy & Mather（奥美）广告一切始自广告大师大卫

10、奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。1948年，大卫奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同，立志成为一个强大的品牌；一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的

11、行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research Internati

12、onal, 传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 Saatchi & Saatchi（上奇）广告Saatchi & Saatchi，中国大陆和台湾译名为萨奇广告或上奇广告，香港译名为盛世广告，是全球第四大广告传播集团阳狮的子公司，由萨奇兄弟创办，总部设在英国伦敦。其与中国长城航空航天工业局的合资公司盛世长城成为中国大陆最大的广告公司。其广告一直都以高格调而见称。现时萨奇兄弟因为与其他股东意见不合，所以已离开公司，并另组M&C Saatchi公司。萨奇兄弟的兄长查尔斯萨奇亦是英国

13、保守党的前任主席之一。盛世长城国际广告公司是Saatchi & Saatchi和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。 盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年

14、营业额达到80亿美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。Hakuhodo（博报堂）广告日本株式会社博报堂（HAKUHODO）是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki于1895年10月创立，开始以代理教学杂志广告为主。博报堂的图书广告业务在1928年达到高峰，营业收入高居业界之冠，每月营业额达60至80万日圆。当时最大的竞争者，现今日本最大广告代理商电通广告公司，还只有45家日圆的营业额。1937年至1944年间，博报堂并购其它代理商，增加业务种类，以摆脱“图书代理商”的形象。1960年，博报堂进军国际

15、市场，首先引进美式业务专员（AE）制度，2002年12月，博报堂与广告代理公司Daiko和Yomiko合并，以缩小与排名第1的电通在业务上的差距。同时，该公司还通过与总部位于荷兰的李岱艾结成战略联盟拓展全球业务。2002年，博报堂以8.61亿美元的收入排名全球第8大广告与传播集团。并与灵狮（Lintas）建立了合作关系。在世界上排名第九位。它在全世界设立了53处事务处，复盖15个国家的36个城市。博报堂是日本第一家提供全方位服务的广告公司。1975年，博报堂大胆聘请前国税局长Michitaka Kondo为公司总裁，就开始强化公司的经营体制，推出“行销工程”（Marketing Enginee

16、ring）的概念，意即综合各种行销手法，配合市场分析，使广告产生最大效益。并于1982年正式成为博报堂的经营方针。在Kondo的领导下，博报堂重视“消费者导向”，坚持营销资讯收集和研究的信念，以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案，以“全方位的设计伙伴”为出发点，从日常的市场活动到经营领域都提供全面性的行销、广告和媒体订购服务。专门成立“生活综合研究所”，并重塑“消费者”（日文中向来指“冲动的购买者”）的定义。Kondo认为消费者应是理性的，所以更精确的名称应称为“生活着”（Seikatsusha）。“生活者”此成为“消费者”的代名词。1993年，博报堂以美达乐相机和日清速食杯面的广告，分别获

17、得嘎纳金狮奖和年度大奖，受到世人的瞩目。1993年和1994年，博报堂的营业收入及利润分别名列广告年代的第8及第9名。到目前为止，博报堂还没有在日本本土之外大力扩展业务。Dentsu（電通）广告电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京，是全球最大的广告代理公司，拥有3000多家客户。电通前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股（作为投资Bcom3的延续，持有阳狮15%的股份）拓展欧美广告市场。电通

18、于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通；为避免同时管理竞争品牌，电通在华还组建了北京东方日海、上海东派广告2家合资企业。 前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。目前为当今全球最大的独立广告公司。日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。电通（Dentsu）崇尚与企业的“全面接触”，从每一个有利地形“围攻”客户包括广告、媒介、调查、公关、促销活动和宣传活动的多角度接触，使企业在战略规划中渐渐依赖于电通。到上世纪90年代末期，电通公司在竞争激烈的日本广告市场

19、，已占据广告经营额的15强。丰田、松下、东芝、NEC、佳能、花王等世界知名企业都是其合作伙伴。电通也是第一家进入中国的跨国广告公司。 1980年，电通最早在北京和上海设立了事务所，1994年成立了北京电通公司。一位在电通工作的中国员工表示，电通“鬼才十则”的精神就在于主动地工作、负责地工作，“以前说向谁谁学习是有口无心，但现在在电通，我常常是由衷地说向某某员工学习，这里不乏早晨6点从家里出来，晚上12点才离开公司的员工”。电通基因“鬼才十则”的核心是“广告是人”，为“广告鬼才”、带领电通称霸日本广告业的吉田秀雄首创，强调“广告的作用是由人的头脑、才能组合而成的，在电通能销售的商品就是人，也就是

20、说，我们本身就是商品，在广告主面前的广告人就是商品”。“鬼才十则”与大卫奥格威的“神灯理论”、威廉伯恩巴克的“鬼斧理论”、罗莎雷斯的“独特的销售主张”、詹姆斯韦伯扬的“创意过程论”、李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”及杰克特劳特的“定位论”都是有本质不同的。西方广告哲学大师关注的是方法论的构建，即回答“如何产生创意”的问题，是操作层面上的大智慧。而“鬼才十则”的灵魂是要造就具有健全人格的广告人才。基于“鬼才十则”的核心思想，吉田秀雄“鬼才十则”为电通造就了一大批具有主动出击、自信自强、坚韧不拔精神的广告人。正是由于“鬼才十则”这一精神内核，电通人在很多业务上表现出了惊人的创造力，最为中国广告人津津

21、乐道的就是，电通人做卫生巾广告项目，结果居然有小男孩被吸引得凑热闹参与购买。 电通最大的财产是高素质的公司职员，进行高标准的一流人才的培养一直是电通最重视的问题。在电通，对员工的要求概括起来就是沟通能力、策划能力、创造能力、组织能力，“要能够很好地沟通，同时能够有自己的符合逻辑的策划，在这之上有充分的想像力，同时能与其他人进行很好的协调”。Leo Burnett（李奥贝纳）广告李奥贝纳广告公司是美国广告大师李奥贝纳创建的广告公司，现在是全球最大的广告公司之一，于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，集品牌策划、创意、媒

22、体为一体，在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾为“万宝路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1的香烟，推到世界销售的第一位。2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。以中国为例。李奥贝纳在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。过去的2005年，在中国广告业盘整阶段及国内广告形势的暂时空洞期，李奥贝纳的业绩却依然直线攀升。目前李奥贝纳的国际

23、客户约占90%，国内客户约占10%。这样的成绩，源于李奥贝纳最核心的创意部门。 李奥贝纳的组织构架是由三部分组成，分别是创意部、策略部、ARC整合营销部，这三个部门分别有各自的职能。最先为客户服务的是策略部门，第一步是给客户提供好的策划、策略，当客户认可后再由策略部提供最核心的策略建议交给创意部，这也是最根本的。有了核心的策略之后，再通过不同的渠道进行广告创意开发，包括电视、户外广告、互联网等，之后再由ARC整合营销部负责。策略部侧重于品牌定位、产品定位，结合对消费者和市场的了解，做一些策略的方案。 不过，李奥贝纳并不负责向客户推荐媒体或者与媒体合作，这些事情都是他们旗下的另一个公司来做。据悉

24、，刚刚设立ARC一年的李奥贝纳，又在酝酿新的部门。 主要服务客户：Kelloggs, 1949，宝洁, 1952，飞利浦, 1954，亨氏, 1974，菲亚特, 1978，Visa, 1979，麦当劳, 1981，卡夫食品, 1984，贺曼, 1988，摩根士丹利, 1988，Diageo, 1988，迪士尼, 1994 McCann（麦肯光明）广告麦肯光明是由美国麦肯世界集团 (McCANN-ERICKSON WORLDWIDE) 与光明日报社合资组建的专业广告公司。麦肯世界集团始创于 1902 年。总部在纽约。到目前为止，所建立的广告公司遍布全球 132 个国家(地区)，有205家分公司，

25、世界上最大最完善的传播服务网络系统，而且连续三年获得“全球最佳代理公司”的美誉。公司的的中方股东光明日报社，是中央级的报业集团。社址在北京。其主报光明日报是中共中央直属的报纸，已经有五十多年的历史，在国内外都享有很高的声誉，政治影响力仅次于人民日报。麦肯光明于1991年底成立，是中国最大、最有创意的广告公司之一。他们一贯秉承“善诠涵意，巧传真实（TRUTH WELL TOLD）”的服务宗旨，而且这种全球性的服务理念，也得到了客户的认同。自1991年底已在大陆的北京、上海、广州3地和香港有4个办公室，员工人数超过550人。10 年中，麦肯光明公司在国内外广告竞赛中赢得了50多个奖项，包括戛纳国际

26、广告节铜狮奖、莫比广告金奖、纽约广告节铜奖、伦敦广告节入围奖、时报亚太广告奖、媒介亚太户外创意奖、龙玺环球华文广告奖、全国优秀广告作品展金奖、创意无限户外与杂志广告金奖等，其中戛纳国际广告节铜狮奖是中国广告业在国际广告节获得的第一个奖项。2001至2005年，每年的全年广告营业额均在全国广告业中位居前三名。主要服务客户：上海强生邦迪，中国强生娇爽，中国强生沙威隆，雀巢，固特异，联邦快递，杜蕾斯，万事达卡，高露洁，欧莱雅，美宝莲，强生维达视力保健，黑人牙膏，平安保险，可口可乐，不凡帝范梅勒糖果，埃克森美孚，中囯移动广州(全球通)，蒂芙尼，微软，国泰航空，日立，统一食品，上海通用汽车雪佛兰，羽西化

27、妆品，西门子输配电，喜力啤酒，开平味事达调味品，普施保健国际，吉列，英特尔，中囯移动佛山(动感地带)，中国移动广州(动感地带)，安利纽催莱，美的，elong，中国电信，北京晚报，中央电视台，康富莱，UPS，中美大都会，瑞士信贷银行，好来化工Lowe & Partners Worldwide（灵狮环球）广告灵狮环球（Lowe & Partners Worldwide）的前身是Lintas，原为联合利华的广告部门。Lowe由Frank Lowe创立，以颠复性创意闻名欧洲。2001年，Lintas与Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大广告代理网络，在全球81个国家设有191个机构，在亚太区排名前

28、5位。不包括专业市场公司，灵狮2002年收入3.64亿美元，排名全球第17大广告代理公司。灵狮作为全球知名的4A广告公司，其突出的特色在于创意和策略的实用性。1928 年，联合利华（Unilever）下属的广告公司Lintas（Lever International Advertising Services，灵狮）成立。 Frank Lowe 在1981 年在伦敦创建 Lowe 集团，1990 年该集团被IPG收购。1999 年，Lowe & Partners 与 Lintas 合并；2000 年改名为 Lowe Lintas & Partners Worldwide ；2002 年1月，又改

29、名为 Lowe & Partners Worldwide （励富）。灵狮于1993年设立上海办事处，1996年8月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。国际铂金协会（PGI）与灵狮广告在中国的合作始于2001年。从双方合作的第一年起，中国就一跃成为铂金首饰全球最大消费市场。2006年3月，上海。Lowe全球最近经历了很多波折，这家最初名为Lintas (Lever Internal Advertising Service)的公司经历了Amrati Puris的合并，又经过和Lowe的合并，最终更名为Lowe Worldwide，隶属于IP

30、G国际集团。Bates Advertising Co., Ltd（达彼思）广告达彼思广告在1940年由Theodore Bates创立，原名Ted Bates，现公司总部设在美国纽约，隶属于WPP集团，全球年营业额超过8亿美元，在72个国家设有165个分公司，全球有7000多名员工，亚太地区排名第二。在中国，达彼思广告传承USP策略，洞察本土世情，成为中国成长最快和最有生机活力的4A广告公司。“独特销售主张”即USP（Unique Selling Proposition）在广告界是人所共知的策略经典。从六十多年前到现在，它作为广告公司苛守的信条，不知影响了多少代广告人和客户，闪耀着真理永恒的光

31、辉。而它的创造者就是达彼思广告公司。 达彼思广告公司在亚洲的13个国家设有分支机构。在北京、上海及天津设有办公室，提供不同的专业服务；达彼思广告，XM互联网行销及其它线下活动。主要客户包括上海通用汽车、必胜客，人头马、喜力、汇丰银行信用卡、诺基亚、伊利冰激凌、小天鹅和魔兽世界。DDB（恒美）广告恒美DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。1949年，威廉伯恩巴克与道尔（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）共

32、同创办DDB广告公司（Doyle Dane Bernbach，即恒美广告公司）DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。北京新世纪恒美广告有限公司（ DDB BJ ）是由北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 2001 年重组成立的合资广告公司，凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为国际国内众多客户提供全面的广告服务，在上海、广州设有分公司和办事处。一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素。一是创意灵感，它让30秒的TVC或平面广告充满形象文案及音乐。我们并未设定

33、许多规则去教你如何得到它，我们也不希望如此。另外一个就是创意过程之前的企划，也就是设定广告之前的方向：广告要传达什么才具说服力? 要跟哪一类消费者说话？要说什么才能鼓励他们采取行动？何时何地如何说才是跟他们沟通的最佳方式? 回答这些问题是决定广告策略的过程。一个好的策略在于它能洞悉真实世界里的人情感信念成见竞争者，以及目标消费者通常在什么情况下购买使用产品，竞争者的广告又如何等等。真正去了解这些，才能发展出好的策略。如果一开始我们就没有确实的了解何时何地如何说以及为什么传播可以造成差异性，即使是世界上最棒的创意，也不会产生效力。所以百年公司一直认同：策略第一，创意第二。下面所说的这些东西，它可

34、以帮你在广告前掌舵正确的策略航向，我称它为ROI。R 是指（Relevance）相关性，O是指（Originality）原创性，I是指（Impact）冲击性，借由这套工具，帮你创造最好的最有效的广告，并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)。这套品牌策略工具由以下几大部分构筑而成: 广告要达成什么目的? 要对谁说话? 期望他们做什么? 在何时何地跟他们说话? 提供什么利益促使他们采取行动? 要为品牌建立什么样的个性? 什么Insight是本广告活动的焦点? ROI过程的结果应该是一个很清楚很有连贯性的传播策略陈述。它能让创意文稿及媒体计划有更清楚的方向。一个好的策略

35、可以节省许多时间争议精力, 更重要的是它能让传播更加有效。下面就将这套工具拆开详细的一一阐述，运用这套策略可以理清品牌思考方向，撰写提案本的企划书。CC&E（英扬传奇）广告2000年5月,英扬广告和传奇广告合并重组广东英扬传奇广告有限公司,02年成为广州4A成员。02-04连续三年成为广东创意十强广告公司。英扬传奇的母体英扬集团旗下拥有:英扬媒体、英扬文化、英扬传播、英扬国际、英扬娱乐、娱乐周刊等七家子公司，构筑广告、媒体、频道联合经营、节目多元化制作、节目发行、多媒体整合等新型资讯传播平台，以全新的整合平台，以全新的整合传播思维，为客户提供独特的全传播服务。公司成立至今，获得嘎纳、onesh

36、ow、纽约、龙玺、时报华文、世界华文、全广展、省广展等国内外奖项百余项。Y&R,Young & Rubicam（電扬）广告诞生于美国，在1923年成立，Y&R(电扬)是美国历史最长和最大的广告代理公司之一，在国内媒体的中文译名是扬罗比凯，目前是WPP集团的重要成员。80多年来，Y&R秉持“RESIST USUAL拒绝平凡”的理念不断领先发展，成为第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司，第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司，第一家进入前苏联的美国广告公司，第一家与日本广告公司合资的广告公司，第一家中国内地的合资国际广告公司，第一家进行全球范围周期性品牌资产研究BAV的广告公司，第一家将上海

37、作为亚太区域总部的4A广告公司。在全球6大洲80个国家的162个城市设立了超过550个分公司，拥有多于4000名员工。广告核心的创意基于严谨的分析操作和人群洞察而来的创意，能推动生意发展的创意，在原则和无限可能之间酝酿出来的大创意，为客户伙伴带来实际的、可衡量的、正面的改变。超越广告的创意有效推广很少依靠单一途径获得成功。如果在一个案例中发现直邮或者平面组合或者互动行销比30秒的电视广告更有效，会这么建议客户。不怕与众不同，以客户伙伴的业务为唯一目标，并努力让他们的品牌更与众不同，更令人难忘更成功。Wunderman（伟门）是全球最大的、最有经验的以客户为核心的整合营销方案管理公司，同时也是全

38、球三大顾客关系行销公司之一。脱胎于由直效营销之父Lester Wunderman在50年代创建的世界首批直效营销代理公司WCJ。于1998年率先在中国开展了直效营销业务。Y&R和Wunderman双方强强联手合并组建为Y&R/Wunderman（扬罗必凯/伟门），共同致力于为全球超过1500个客户提供完整的广告服务和营销解决方案。服务范围包括：市场整合方案、顾问咨询、创意发展、品牌传播、广告策略与印刷制作、媒介策略和代理发布、销售/促销策略、以数据库为基础的一对一营销与互动行销。FCB（ Foote Cone & Belding博达大桥）广告博达大桥广告（FCB，Foote Cone & Be

39、lding）。FCB成立于1873年，是世界上第二家最早的广告代理公司，现隶属美国IPG集团。如今，FCB已经成长为一个强大的全球办公网络，在110个国家拥有超过190个办公室。2004年被中国广告协会评为“中国一级广告企业”；设有北京、青岛、上海、广州四间办公室，员工总人数达到180人。我们分工协作，资源共享，传媒互动，为客户发展不但销售产品，同时建立品牌资产的创意，就是我们唯一的目标。我们目前服务的客户包括：卡夫、香港旅游发展局、海尔、汇源果汁、空中网、摩托罗拉、自然美、光明牛奶、上海庄臣、南孚电池、妮维雅、瑞安地产、费列罗巧克力等。W+K（Wieden+Kennedy，韦登 肯尼迪）广告

40、上世纪80年代中期开始，Wieden + Kennedy公司开始成为了全球广告行业的明星，那是源于与Nike公司合作的一系列把运动文化和青年流行文化结合起来的广告作品，在当时引起了不小的轰动。用亚文化来启发主流文化是Wieden + Kennedy的首创和一贯坚持的观点，所以多年来它一直在新文化的风头浪尖存在着。Wieden + Kennedy最近在上海开设了新办公室，是继波特兰、纽约、伦敦、阿姆斯特丹和东京以后在全球设立的第六个根据地。Wieden + Kennedy一向不是一个安分守己的广告公司：在波特兰和纽约，它开办了一个只收12个人的青年广告精英学校,东京的W+K Lab会不定期地发行

41、最新锐的独立音乐唱片，Grey Global Group（精信环球）广告精信环球下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关。Larry Valenstein于1917年创建的精信环球集团（Grey Global Group）在业界以创意与良好的客户管理赢得了长期忠诚客户：该公司为宝洁服务的时间超过40年；2002年精信环球收入12亿美元，排名全球第7大广告与传播集团；而精信广告以收入5.86亿美元，排名广告代理公司第12名。领先媒体（MediaCom Worldwide）2002年以123亿美元的承揽额排名全球第9位，在网络媒体领域排名第2，主要客户包括3M、英

42、美烟草、Cendant、ConAgra、葛兰素史克、Hasbro、LVMH、玛氏（Mars, Inc.）、诺基亚、甲骨文、宝洁、大众汽车和华纳兄弟等。 精信广告于1917年始创于美国纽约，1992年在中国与中信集团属下的国安广告组成合资公司，成立精信广告，分别在北京、上海及广州设有分公司。精信是美国最大广告公司，全球排名第7位，在90个国家有400个办公室。精信领导广告同业，多年来不断的更新和突破。以“常更新，实力跨全球”的理念，已为其遍布全球的客户取得有目共睹的成绩。1998年精信被评为“全球最创意的广告公司。” 精信广告在中国的发展迅速：很快成为国内强大的4A国际广告公司之一。她旨在中国建

43、立世界级品牌，以创新精神为自己及客户赢得成功。2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球。2006年,WPP和中信国安解除合约。精信广告中国独资。 2011大陆广告公司排名 排位公 司 排位公 司1盛世长城广告公司51西安顽态地尚文化传播公司2广东省广告股份有限公司(GDAD)52上海国泰广告有限公司3杭州无境广告公司（NEVEND）53香港奥文广告公司4灵智精实(euro rscg)54海挂号费5北京电通广告有限公司55青岛五洲佳世传媒6上海腾迈广告有限公司(TBWA)56杭州无境品牌策划公司7梅高广告公司(Meikao)57广东平成广告有限公司8旭日因赛（NEWSUN/JWT）58西安

44、麦道品牌传播有限公司9威汉营销传播（WE Marketing）59巴蜀新形象广告传媒股份有限公司10奥美广告(O&M)60福建奥华奥美广告公司11李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)61天津世纪座标广告公司12博达大桥国际广告传媒有限公司/DRAFTFCB62湖南博创广告有限公司13北京东方仁德广告有限公司63国安广告文化传媒14达彼思14164武汉市相互广告有限公司15天联广告公司(BBDO)65济南梅地亚广告有限公司16广东英扬传奇广告有限公司66辽宁加信奥美广告17北京欧阳盛世文化传播有限公司67南京鼎艺国际广告有限公司18扬罗必凯广告公司(Y&R)68安徽省金鹃国际广告有限公司1

45、9阳狮广告公司(Pulicis)69沈阳推动广告有限公司20麦肯。光明广告(McCann)70广州国云风广告有限公司21上海BBH（百比赫）71上海龙韵广告传股份有限公司22恒美广告公司(DDB)72广州市白羊广告有限公司23阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司73广州思源广告有限公司24广州天博广告有限公司TBWAHAKUHODO74南京银都广告商务有限公司25威登肯尼迪（上海）Wieden + Kennedy)75北京视新广告有限公司26台湾我是大卫广告股份有限公司76大连壹捌零广告有限公司27广州市九易广告有限公司77天津市盛世文化广告有限公司28上海广告有限公司78海南联合广告有限公司2

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