网络游戏植入式广告论文.doc

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1、目 录摘要：1Abstract：1引 言2一、 网络游戏植入式广告的界定2(一)植入式广告的界定2(二)网络游戏植入式广告的界定2二、 网络游戏植入式广告的特点2(一)亲和性2(二)持续性2(三)冲击力强3(四)互动性强3三、 网络游戏植入式广告的发展3(一)一个新的互动平台31.起源与发展32.网络游戏媒体化3（二）一场新的广告媒介革命31.用户基数庞大42.集中度高43.关注度强44.人群具备购买力4四、网络游戏植入式广告的形式4（一）场景或画面背景植入式4（二）道具植入式4（三）人物衣着或物品外表植入式5（四）视频或音乐植入5（五）关卡情节类植入5（六）专门设计类植入5五、 网络游戏植入

2、式广告面临的问题及对策5（一）新媒体市场占有率低5（二）广告收入游戏收入6（三）网游运营商无法清晰定位植入式广告6（四）分散化运作阻碍植入式广告发展7六、网络游戏植入式广告的植入应用建议7（一）网络游戏植入式广告应使品牌形象无排异融入媒介7（二）网络游戏植入式广告要隐藏功利性7（三）网络游戏植入式广告要与玩家产生互动7（四）网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密8（五）网络游戏植入式广告也需要精心策划8七、 总结8八、谢辞8参考文献：8网络游戏中的植入式广告的发展及对策摘要：植入式广告是一种新颖的广告形式，网络游戏是一种新颖的广告媒体，在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具

3、。网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式。本文将从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因，及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析，指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体。关键词：植入式广告 网络游戏 发展 对策Abstract：Implantable advertising is a kind of novel forms of advertising, network game is a kind of novel advertisement media, the

4、 online games for marketing enterprise inserted ads provides a new marketing tools. Network game in implant AD has developed out static and dynamic implant, props implanted with game implant, single implanted with integrated implant and so on various implanted pattern. This paper from the network ga

5、me from new media forms of implantable advertising development background, reasons for such changes, and the present situation of the media under the audience with media characteristics, advantages existing problems and disputes, etc, and points out that the network game to analyze the future of imp

6、lantable advertising from the network game will change into a new media. Keywords: Implantable advertising Network game development countermeasures引 言在如今这个网络时代，社区性质的网络已普及很久，人与人之间的交流沟通几乎基于数字化的文字与图像，整个世界浓缩在一个虚拟的平台上。这个虚拟的平台，超越了现实，把触角伸展到更广阔的区域，但这种网页平面化的交流，使人的主观能动性受到很大的束缚。网络游戏的出现，则打破了这一局限，它赋予人们形象性的虚拟人物角色

7、，伴随着玩家感情的投入，以及在形象化环境中形象化的任务、角色，虚拟人物“心理角色”逐步完整，由此形成的互动空间可以说是最具完整意义上的“虚拟社会”。这个近似于现实世界的虚拟空间，构成了网络游戏逐渐媒体化的基本要素。随着时代的发展，广告主对广告投入的精准性要求越来越高，而受众的集中度则是广告主选择媒体投入的重要标准之一，他们在媒体的选择策略上不断寻找新的组合，因此新、旧媒体的冲突也越来越明显，其中利益的平衡、角色的定位都需要有更加清晰的认识。网络游戏植入式广告媒体有着其他媒体无法比拟的优势，网络游戏媒体化即将引起一场媒体革命。一、 网络游戏植入式广告的界定(一)植入式广告的界定植入式广告(Pro

8、duct Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目等载体的内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。引（薛敏芝：经济全球化时代的植入式广告J，中国广告，2005年第12期）(二)网络游戏植入式广告的界定植入式广告与传媒载体相互融合，将商品或服务信息以非广告的表现手法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。网络游戏指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲

9、、交流和取得虚拟成就的，具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。引（寇晓伟：网络游戏媒体化的商业价值从网络游戏广告模式演变说起J，传媒，2007年第12期。）二、 网络游戏植入式广告的特点 相对于传统媒体而言，网络游戏广告最吸引商家的特点是能够直接承担起越来越多的营销任务,如：道具捆绑促销在线产品展示、在线物流配送，在线网络游戏营销服务等。游戏植入式广告特点主要体现为更具亲和力、持续性较长、冲击力和互动性强。(一)亲和性 网络游戏植入式广告通过合理的平台、有效的策划和创意，把广告信息与游戏场景融合为一体，相比其它媒体而言网络游戏中，广告以一种相对亲和的方式出现，玩家在自己的虚拟世界里轻松体验产品

10、的特性，广告与游戏环节融为一体，反而会有一种真实感。企业品牌的传播也因与虚拟的游戏文化的深度结合而得以更充分地实现。(二)持续性在网络游戏中，由于玩家游戏的时间较长，在切换不同场景时都会接收到同样的广告信息，让用户可以反复感知。因此，网络游戏中广告的持续性较长，且效果显著。因此可以成为一个不间断运作的大众媒体平台，显示出其绝对的持续性。(三)冲击力强 由于网络游戏的策划与制作日臻完善，更注重感情与想象的“真实”。玩家大多近距离、全屏幕的接触网络游戏，因此冲击力很强，广告信息传播效果很好。而植入式广告就是通过精心策划把产品或者品牌安排到网络游戏的某个情节当中，容易突破受众对广告的心理防线。(四)

11、互动性强网络游戏植入式广告跟用户的互动性强，用户的自主参与度高。网络游戏用户使用网游产品的行为是自发的，除了植入到用户使用环境中的广告外，在游戏的过程中，用户是主动而非被动的接触网络游戏植入式广告。植入式广告的品牌会衍生为道具或是直接由用户控制的虚拟形象本身。这些都是由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的。此外，用户对植入的品牌的选择在一定程度也反映了其对品牌的偏好度。三、 网络游戏植入式广告的发展 (一)一个新的互动平台 有关网络游戏的定义很多，但一直没有一个固定的概念，比较完整的解释有：网络游戏是通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。引 (文化部信息产业部：

12、关于网络游戏发展和管理的若干意见，2005-07-14)本文主要介绍基于互联网环境下的网络游戏包括网络游戏的出现与发展的过程、互联网日新月异的技术变革等。 1.起源与发展 21世纪以来，在中国内地，网络的普及和网民人数的迅速增长，使网络游戏蕴藏着巨大的发展潜力和盈利空间。随着市场的扩大，竞争也越来越激烈。激烈的竞争迫使各游戏厂商不断拓展新的营运模式，2005年游戏经营产生了“原创”、“免费”、“虚拟平台”和“异业合作”等策略变化，出现了以盛大为首的民族网络游戏企业，并迅速成长。至2006年，网络游戏收入的增长，结构的不断完善促使中国网络游戏市场走向成熟，网络游戏产业发展逐渐规范化。 2.网络游

13、戏媒体化 网络游戏平台在给游戏参与者提供休闲娱乐的同时，还起到了运营商与玩家、玩家与玩家交流信息的作用。伴随着网络游戏产业稳定高速发展，挖掘游戏用户资源的最大价值已成为必然趋势。在新的经营模式中，运营商开拓了异业合作的业务，把品牌及产品的宣传推广和游戏内容二者紧密结合，也就是将广告植入网络游戏，衍生出了一种全新的广告形式游戏植入式广告，这项新业务为他们创造了B2B的全新盈利模式，数以千万的网游爱好者瞬间成为广告受众，网络游戏也演变成为一个强势的广告媒体。 （二）一场新的广告媒介革命 网络游戏植入式广告的出现是由其自身的特性决定的。网络游戏是一个大众休闲娱乐、沟通交流的平台，有着固定的用户群体，

14、而广告主在投放广告时考虑的重点之一就是广告受众的集中度，因此，网络游戏植入式广告的出现成为必然。并且，网络游戏植入式广告新媒体具有其他媒体无法比拟的优势。 随着新媒体越来越多，广告主对广告的要求也越来越高，能有更加细分的受众群体与有效到达率的媒体，将会成为广告市场的新宠。网络游戏最大的优势就是有着庞大且比较固定的用户群体，对网络游戏新媒体的价值挖掘，是研究网络游戏新媒体重要的一部分。 1.用户基数庞大 网络的普及程度越来越高，网络游戏的用户也随之增长，根据中国互联网协会旗下DCCI2008年1月发布的中国互联网调查报告数据显示，在2.44亿互联网用户中，接触过网络游戏的用户占63%，这个高达一

15、亿五千多万的受众基数，体现了网络游戏平台作为媒体的核心价值和潜力。 2.集中度高 集中度极高也是网络游戏平台媒体的优势之一，据调查，网络游戏的玩家主要是16岁到30岁的年轻人，占整个网络游戏用户的80%以上。针对该年龄段玩家的消费心理和特点，通过合适的制作和策划，广告主可以将这类人群热衷消费的商品广告在网络游戏中发布。 3.关注度强 网络游戏玩家都是主动选择自己喜欢的游戏，因此关注度相当高，网络游戏作为媒体，其覆盖范围内的受众总数几乎等同于影响到的受众数量。因此，网络游戏植入式广告更容易在受众心中留下记忆。 4.人群具备购买力由于网络游戏用户中拥有自主收入支配能力的人群越来越多，这其中蕴含着强

16、大的消费购买力，这些具备购买力的人群获得信息后，在实现自己的消费意愿的同时，也将影响着身边人的消费观。如可口可乐，自2005年4月利用网络社区以及大型游戏体验活动进行品牌推广和借助魔兽游戏运营商九成的资源、通过赞助冰柜的方式进入网吧后，可口可乐2005年第二季度的净利润立即比2004年同期增长了15%。1从此，网络营销的市场策略就成了可口可乐的重头戏，它的经典红色铺满了大小网吧。之后，可口可乐又联手了天联世纪、联想、腾讯QQ，为自己的网络销售阵营呐喊，实现了接下来四年即2005至2008年奥运期间销售收入持续增长的目的。根据可口可乐公司财报，2008年第二季度其全球销售量达90.5亿美元。四、

17、网络游戏植入式广告的形式 网络游戏中植入式广告的植入形式主要有以下几种： （一）场景或画面背景植入式即在网络游戏场景中的植入广告，这里的游戏场景包括游戏中的地面、各种建筑物和背景。这种植入场景与现实世界的广告情景十分雷同，如出现各类广告牌、霓虹灯等。在魔兽争霸和反恐精英两款竞技游戏中，就应用了场景或画面背景植入式广告。反恐精英1.6版，在游戏的墙壁上就植入了一个Valve（维尔福软件公司，位于华盛顿州的专门开发电子司。其最受欢迎的游戏模式反恐精英和胜利日等。）的广告牌。魔兽争霸在其各大赛事的地图中，在显要位置植入了赞助商的广告，如PPStreamPPLive、鹰牌花旗参等的宣传广告。这些植入式

18、广告随着众多的游戏迷下载地图、观看比赛而得到了广泛的传播。 （二）道具植入式 就是把现实中的产品作为游戏中的道具植入的广告形式。如麦当劳和台湾游戏椰子罐头的结合，麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器，且在用该汉堡打斗的时候，也会由玩家控制的系统发出“更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”的广告语及背景音乐。另外，还有一种更深层次的道具植入式，可以让玩家在游戏中对产品的各项功能进行体验，达到深入了解产品的广告效果。如在UBI公司的分裂细胞：明日潘多拉中游戏者也可以体验爱立信P908的功能。 （三）人物衣着或物品外表植入式 将现实中的产品虚拟化并植入游戏中，使其成为游戏中的道具或物品的广告形式。

19、大多数玩家把虚拟人物认为是游戏中的另一个自我，所以在虚拟人物体验产品的同时，也满足了玩家自己的实际愿望。如游戏灌篮高手中的运动员从游戏比赛一开始穿的就是耐克公司Sho牌篮球鞋，不但起到了宣传产品的作用，还借用游戏人物证明了该产品的性能。 （四）视频或音乐植入 在游戏中植入视频或音乐的广告形式。在游戏中植入视频的广告形式并不多见。在某些以现实生活为基础的网游中，如虚拟人生在线，植入这类显性广告不但不会破坏游戏的氛围，反而使游戏显得更真实。在网络游戏中植入音乐形态的广告可以广泛应用于音乐类网游中，如劲舞团劲乐团等，但此种植入对广告主的要求较高，必须是唱片广告或音乐类公司，在游戏中植入即将发售的歌曲

20、，由此宣传唱片或音乐人。 （五）关卡情节类植入 将产品植入到游戏中的关卡或情节中的广告形式。如在上文中提到的在网络游戏QQ音速中植入肯德基的形象和整体色调。也可以将产品与游戏情节相关联，使产品作为推动游戏进程必不可少的一部分，但要注意不能破坏游戏的整体氛围，即产品必须与游戏情节与内容相关联。 （六）专门设计类植入这种类型就是广告主通过游戏公司专门为自己的产品量身打造一款游戏，把它作为自己营销推广的一种手段和方式。如Radio Shack和MSN合作建立的赛车游戏，玩家可以通过在网络游戏中体验各种玩具赛车；网游公司会常举办相关比赛，使更多玩家参与其中，推动玩具的销售。除以上六类常见的网络游戏植入

21、式广告外，还有一些其他形式的植入式广告，如以游戏中人物、道具、场景等的命名为广告形式。在游戏载入和退出时，利用等待时间植入广告。五、 网络游戏植入式广告面临的问题及对策 网络游戏与广告传播结合后，集多种优势于一身，正逐步成为一种新兴的媒体而倍受注目，但在发展过程中也存在诸多问题逞待解决。 （一）新媒体市场占有率低 网络游戏植入式广告作为新媒体虽然具有其他媒体无法比拟的优势，但是其市场占有率并不高，植入式广告的投放内容与游戏的契合度将直接影响广告主的投放选择。作为新媒体，必然会分流部分传统媒体的受众，受众的媒体消费行为在发生改变，传统媒体对年轻人的影响力正在逐渐减弱，2008年尼尔森的调查数据显

22、示，中国互联网用户中有65%以上每周上网超过10小时，而他们看电视的时间则不足小时，因此投放在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告，要达到覆盖所有人群的这个目标越来越难实现，而网络游戏植入式广告则有效地填充了传统媒体传播上的这一盲点。 对策：新媒体势头再强劲，也不可能取代传统媒体而单独存在，传统媒体也有其自身的优点，是整合传播策略中不可或缺的一部分。广告主若想使自己的广告得到最大的传播效果，必将新旧媒体有效结合，优势互补，扩大传播力量。因此，在与传统媒体相辅相成、共同发展的基础上，新媒体市场占有率会逐渐增长。 （二）广告收入游戏收入 2007年中国网络游戏市场规模大幅攀升，达到113.5亿元

23、，但植入式广告收入所占网络游戏总收入的份额不到5%，由此可见，网络游戏开发商收入的主要来源还是来自网络游戏点卡和收费道具。网络游戏开发公司和运营商在网络游戏的运作方面比较专业，但对于广告行业略显陌生，因此出现的一批网络游戏专业化的广告公司，例如NGI，创世奇迹（分众），盛越等，专业研究网络游戏植入式广告投放平台、网络游戏植入式广告传播策划等，为广告主和网络游戏运营商提供一个合理的平台，从中收取一定的代理费用。但在投放广告时，网络游戏运营商会考虑这个平台是否会影响到游戏的正常运作，是否会因此丧失掉一部分游戏玩家，使得广告费的收入难以弥补这部分玩家所带来的效益，因此，网络游戏运营商不会轻易为了这不

24、到5%的利益而冒险。对于广告主而言，选择网络游戏植入式广告也是顾虑重重，近几年各种新媒体形式层出不穷，在对传统大众产生冲击的同时，更加速了广告受众的细分，广告投放正朝越来越精准的方向发展，如商场中的食品广告、医院大厅里的药品广告、写字楼电梯里的售楼广告等等，都是针对性极强的广告。而在游戏中，用户的真实身份以及用户的需求都是隐性的，较难实现通过网络游戏植入式广告精准投放广告的目标。对策：解决这一难题就需要有能够让网络游戏与广告完美结合的技术平台，做到网络游戏植入式广告不会降低玩家的忠诚度，在保证游戏运营商游戏收入的基础上更好的发展植入式广告。 （三）网游运营商无法清晰定位植入式广告 合作产品现阶

25、段我国网络游戏有数百款，成功运作的网游也有几十款，但是风格差异化不是太明显，大致有古代、现代、奇幻、战争、武侠等类型，因此，在投放植入式广告时是否能选择合适的广告产品关乎网络游戏自身的利益。游戏植入式广告并不是简单地将现实中的户外广告复制到游戏中，在游戏里投放植入式广告必须与游戏的产品特色相融合，否则会破坏游戏背景的整体文化气氛，使玩家产生抵触情绪。譬如在一个战争游戏中突然出现一个化妆品广告，显然是不适宜的，因此，并不是所有网络游戏都可以放开手脚地去做植入式广告。在网络游戏中，休闲、体育类游戏最适合植入式广告“落地、生根、开花、结果”。不仅广告主可选的游戏不多，游戏可选的广告主也有限。目前植入

26、式广告大多集中在快速消费品上，如饮料、运动用品、方便面等。同样，很多流行的网游中包含着大量血腥和暴力成分，如果广告主选择这类游戏，也要承担相应的风险。 对策：随着网络游戏的发展，其形式将会增多，涉及面将会更加广阔，产品的植入式广告在合适的游戏中不再显得突兀，网络游戏都会有其适合自身特性的产品，广告的投放也就更加隐蔽。 （四）分散化运作阻碍植入式广告发展 网络游戏植入式广告在现阶段正常运作需要三方的共同协作，分别是：网游运营商，提供网络游戏平台；网游广告代理商，提供植入广告平台和传播策划方案；广告主。 在当前游戏植入式广告的初步发展阶段，三者协作的角色划分相对模糊。每个产业环节都想扮演一个核心环

27、节的角色。产业链各环节的参与者各自从不同角度出发，希望成为产业发展的主导者；同时，各方都在试图通过切入竞争对手的服务领域延长自己业务链，从而确保获得自己的竞争优势。对策：网络游戏植入式广告需要一个专业性质的网络游戏植入式广告公司，能够提供植入式广告技术平台，同时具有营销策划代理功能，使植入式广告在网络游戏产业链上的角色划分简洁而清晰，保障广告主能够迅速开展广告计划，节约成本。六、网络游戏植入式广告的植入应用建议 游戏植入式广告现在还处在发展初期，相对于传统媒体的植入式广告存在着一些不足。第一，相对而言表现形式单一。现在游戏植入式广告的表现形式还不能满足广告主的多元化需求，植入的产品形式是虚拟的

28、，不像电影或者电视剧中能表现真实的产品。第二，较适于作为成熟品牌的广告应用。网络游戏植入式广告并不能在品牌推广的每一个阶段起作用。在品牌塑造的初期一般效果不大，尤其对于新产品来说，在游戏用户专心于游戏活动的过程中，对不熟悉的事物往往会忽略，或无法理解传递的信息。因而网络游戏植入式广告较适合于知名度较高的，比较成熟的品牌进行品牌形象的塑造。 在对网络游戏植入式广告现有应用状况分析的基础上，借鉴影视植入式广告运作中的成功经验对未来的网络游戏植入式广告的应用提出以下应用要点： （一）网络游戏植入式广告应使品牌形象无排异融入媒介 品牌植入即巧妙的品牌形象植入，是与媒介载体无排异的完美结合。品牌植入根据

29、品牌所具有的符号意义，将品牌信息植入媒介载体之中，成为游戏人物个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或物品的使用，丰富品牌内涵，进一步提升品牌形象。同时，植入式广告也不是显见地在媒介载体中放置广告信息，倘若生硬植入，其结果只能是令受众反感。游戏植入式广告的核心，是将产品或品牌的相关信息作为植入物，策略性地与游戏中的人物、道具、故事情节巧妙地融为一体，完美结合，无排异反应，使受众在接受传播内容的同时，无察觉地接受到产品或品牌信息。 （二）网络游戏植入式广告要隐藏功利性 植入式广告如果不隐藏其功利性，必定造成受众心理上的反感，对产品或品牌形成负面印象。在媒介载体中植入的产品及品牌信息永远不是主

30、体，永远不是受众大脑思维处理的重心，它只有通过周边路径起作用，这样才能做到不打断、不干扰人们正常的媒介使用。 （三）网络游戏植入式广告要与玩家产生互动 网络游戏中的植入式广告与其他媒介最大的区别就是：网络游戏中的产品从一个单纯的被看的层面，提升到了被玩家使用的层面。这就使得玩家和植入品牌需通过良好的互动，将虚拟的载体充分展现，并留下较好的虚拟使用体会。玩家在使用产品的时候能更好地了解产品的特性和功能，这也使得产品的内涵会更好地向玩家展示。若游戏中的植入式广告还只停留在单纯的被看的层面，自然是不能达到与玩家互动所产生的效果。所以，要做好游戏的植入式广告，必须将产品与网络游戏的主动性联系在一起，充

31、分发挥游戏主动性的特点。借助网络游戏的平台，搭建一个玩家与产品交流互动的空间，充分展示产品的优势，让玩家自己探索发掘。 （四）网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密 切相关玩家在体验游戏的乐趣时，不希望被游戏以外的信息所打扰，所以在网络游戏中的植入式广告，必须与游戏的内容密切相关、与玩家的身份背景相结合。从受众角度出发，这是一个产品在运作游戏植入式广告时所需考虑的关键问题，若产品与玩家或游戏内容完美的融合性，则能在潜移默化间收到良好的传播效果。 （五）网络游戏植入式广告也需要精心策划要将产品不留痕迹地融入游戏之中，隐藏其功利性目的，而不影响到玩家的游戏体验。则必须进行精心策划，找到做植入

32、式广告的最佳切入点。植入式广告是将产品或品牌信息通过无察觉的认知过程植入目标消费者的潜意识层面。只有对植入的切入点准确把握，对植入方式的精心策划，才可以有效发挥其良性传播作用。七、 总结 从广告发展的过程中我们可以看到，广告的表现方式和它的发布媒体一直处于不断发展之中。从最初的招牌、幌子到报纸杂志等平面媒体，再到近代的广播、电视等电波媒体，直至互联网广告的崛起，广告的发展不是一个新事物取代旧事物的过程，而是一个新旧并存，不断丰富拓展的过程。网络游戏植人式广告作为一个新生事物，具有与生俱来的优势和特性，它可以与其它媒介形式的广告形成互补，为企业的广告宜传指出了一条新途径。八、谢辞这次毕业论文的顺

33、利完成，尤其要感谢从始至终一直给予我偌大帮助的指导老师张雷。从论文一开始老师就给予我很大的帮助，定论文题目的时候，我的第一个论文题目太俗、太没有针对性，在老师的指导下，我立即更换题目，在认真听取老师的建议下，最终确定这个题目！在论文的写作过程中，我定期和导师联系，以起到对自己论文整体大方向的一个正确把握，在论文初稿完成后，我第一个发给导师，导师认真、仔细的对我的初稿进行审核，给我提出了宝贵的意见！再次修改后，才顺利完成这次论文！再次感谢张雷老师！参考文献：1薛敏芝：经济全球化时代的植入式广告J，中国广告，2005(12).2寇晓伟：网络游戏媒体化的商业价值从网络游戏广告模式演变说起J，传媒，2

34、007(12):52-55.3文化部信息产业部：关于网络游戏发展和管理的若干意见，2005:14.4薛华，谢灵宁.把广告植入游戏J.第一财经周刊，2008（11）：54-56.5艾瑞咨询，赵旭枫.中国网络游戏内置广告发展环境分析EB/OL(2008-03-12)2008-05-10.6薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势J.中国广告,2007(9).7张洁.网络游戏中植入式广告的模式及其应用J,集体经济.文化产业，2010(09)8昌蕾李晶.网络游戏植入式广告的植入应用研究J,新闻界ISSN1007-2438.2010（5）.9邱学军.浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策J,龙岩学院学报,2008.26(5).仙居华庭12栋，离仙鹤门地铁站10多分钟，一主卧出租，房间比较大，通风采光都很好，优质床、电脑桌、柜子，房间简装，厨房、卫生间很干净。里面电器设备几乎都是全新：空调、热水器、冰箱、数字电视、2M电信宽带、洗衣机、微波炉、天然气、灶台、餐桌、凳子、灶具齐全，拎包即可入住，随时可以做饭！谢绝情侣，现在房间里2个年轻人，希望对方也是，工作稳定，社会关系简单，有意向者可及时联系！中介勿扰！